化妝品行業(yè)在我國行業(yè)結(jié)構(gòu)分析

化妝品行業(yè)在我國行業(yè)結(jié)構(gòu)分析

中國化妝品行業(yè)概況

被稱為“美麗經(jīng)濟(jì)”的中國化妝品產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過20多年的迅猛發(fā)展，

現(xiàn)今已經(jīng)取得了前所未有的成就。

中國的化妝品市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，中國化妝品產(chǎn)業(yè)從小到大，由弱到強(qiáng)，從簡單粗放到科技領(lǐng)先、集團(tuán)化經(jīng)營，全行業(yè)形成了一個(gè)初具規(guī)模、極富生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)大軍?；瘖y品企業(yè)如雨后春筍般越來越多，名目繁多的化妝品品牌層出不窮，市場競爭愈演愈烈。

國內(nèi)亦涌現(xiàn)出一批以美加凈、六神、大寶、郁美凈、舒蕾、歐珀萊、隆力奇等為代表的優(yōu)秀民族化妝品品牌。

波特五力分析模型

五力模型是由波特（Porter）提出的，它認(rèn)為行業(yè)中存在著決定競爭規(guī)模和程度的五種力量，這五種力量綜合起來影響著產(chǎn)業(yè)的吸引力。它是用來分析企業(yè)所在行業(yè)競爭特征的一種有效的工具。

在該模型中涉及的五種力量包括：

新的競爭對手入替代品的威脅買方議價(jià)能力供應(yīng)方議價(jià)能力現(xiàn)存競爭者之間的競爭

決定企業(yè)盈利能力首要的和根本的因素是產(chǎn)業(yè)的吸引力。行業(yè)競爭者

現(xiàn)有廠商

之間的威脅新的競爭者買方供應(yīng)替代產(chǎn)品來自替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅來自新參加競爭者的威脅買方討價(jià)還價(jià)能力供應(yīng)方的討價(jià)還價(jià)能力波特五力理論分析化妝品行業(yè)在中國面臨的競爭

歐萊雅公司，雅芳公司、資生堂、以及寶潔公司旗下的眾多品牌，這些品牌在國內(nèi)都具有極高的知名度、美譽(yù)度和超群的市場表現(xiàn)?，F(xiàn)有競爭者分析歐萊雅公司：歐萊雅差異化的品牌金字塔的經(jīng)營模式。分為四類，每個(gè)品牌都不同的營銷策略,針對不同的細(xì)分市場尋找其中的機(jī)會(huì)。、

閃亮的塔尖高檔品牌赫蓮娜、碧歐泉、蘭蔻則為塔尖,精選銷售場所,提供頂級服務(wù)。

優(yōu)美的塔身金字塔塔中的品牌卡詩、卡尼爾、歐萊雅專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品則在專業(yè)的發(fā)廊里銷售

堅(jiān)實(shí)的塔基巴黎歐萊雅、美寶蓮等日用消費(fèi)品牌,是金字塔塔底,實(shí)行“盡可能方便購買”的策略,注重與消費(fèi)者的溝通,通過百貨公司、超市等大眾消費(fèi)渠道直接面向消費(fèi)者。

收購本土品牌對小護(hù)士和合資品牌羽西的收購堅(jiān)實(shí)了歐萊雅中國“金字塔”的塔基。

寶潔公司

多品牌戰(zhàn)略

寶潔公司經(jīng)營的多種品牌策略不是把一種產(chǎn)品簡單地貼上幾種商標(biāo)，而是追求同類產(chǎn)品不同品牌之間的差異，包括功能、包裝、宣傳等諸方面，從而形成每個(gè)品牌的鮮明個(gè)性

蘭油致力于為女性提供專業(yè)全面的高品質(zhì)美膚產(chǎn)品，她推出“寵愛自己”、“和諧”、“美好”等關(guān)愛女性的理念已經(jīng)在中國贏得了大多數(shù)女性的信任。雅芳公司

專賣店資生堂

資生堂的營銷理念則是：走大眾路線的同時(shí)，塑造新的高端領(lǐng)袖。

化妝品行業(yè)門檻低；

產(chǎn)品消費(fèi)的廣泛性；

使得這個(gè)市場生生不息，潛在進(jìn)入者的威脅比較大?；瘖y品行業(yè)，一般情況下，生產(chǎn)規(guī)模越大，企業(yè)就越具成本優(yōu)勢，但對于新進(jìn)入者來說，要想達(dá)到一定的銷售規(guī)?？刹皇羌资?。潛在競爭者分析藥物美容學(xué)

藥物美容學(xué)的形成和發(fā)展經(jīng)歷了漫長的歲月，概要敘述藥物美容學(xué)的發(fā)展及成就，了解美容學(xué)的學(xué)術(shù)淵源、特點(diǎn)和規(guī)律，對于中醫(yī)美容學(xué)的研究，應(yīng)用與發(fā)展，將是十分有益的。精油

精油是純天然植物

滲透性好

調(diào)節(jié)平衡人體的內(nèi)分泌及內(nèi)臟功能，是有內(nèi)調(diào)外控作用的保養(yǎng)品。運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生替代產(chǎn)品分析

不同的收入階層對于化妝品的需求與追求是不同的；

中國多層次的人口構(gòu)成使得國內(nèi)外高、中、低不同檔次的產(chǎn)品的需求均表現(xiàn)旺盛，其中中檔產(chǎn)品表現(xiàn)出較佳的市場前景。同時(shí)，化妝品的消費(fèi)群體地區(qū)分化較為明顯:名牌和高檔產(chǎn)品為大城市的主流，服務(wù)于白領(lǐng)階層或部分高檔收人的消費(fèi)者;中低檔產(chǎn)品行銷中小城市或收人偏低階層，大部分為農(nóng)村消費(fèi)者接受，量大面廣。

中國內(nèi)地奢侈品市場全球增長最快，中國奢侈品市場將占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額首位，達(dá)到146億美元。可見，頂級化妝品的潛力巨大。用戶研究分析

化妝品的供應(yīng)商可分為原料供應(yīng)商與外包裝供應(yīng)商，一些較有優(yōu)勢的供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力大大加強(qiáng)。一些新型的日化原材料沒有替品或轉(zhuǎn)換成本太高，或者企業(yè)過于依賴供應(yīng)商的技術(shù)和服務(wù)。供應(yīng)商研究

未來定位

化妝品既是一個(gè)產(chǎn)業(yè)也是一種文化，在如今的金融環(huán)境下，化妝品是市場上的朝陽產(chǎn)品定位不可撼動(dòng)。借用猶太人的一句話：女人和孩子的生意是最好的商機(jī)，化妝品正是包含了該項(xiàng)。如今，化妝品品牌競爭的焦點(diǎn)是在化妝品的產(chǎn)品文化、企業(yè)形象、產(chǎn)品質(zhì)量，只有把握好未來化妝品市場的機(jī)會(huì)，在目前國內(nèi)各路稱雄的化妝品企業(yè)中，成為世界500強(qiáng)是遲早的事情。行業(yè)業(yè)態(tài)

通過分析我國化妝品行業(yè)的流通業(yè)態(tài)可以看出，小企業(yè)的產(chǎn)品缺乏后向整合能力，只