旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上的講話(二)

旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上的講話(二)（___?年___月?___日）?___省?旅游局局長?于沖尊敬?的王培廷書?記、孫述濤?市長，各?位領(lǐng)導、?同志們：?很高興參加?威海市旅游?產(chǎn)業(yè)發(fā)展大?會。會前，?我仔細學習?了培廷書記?、述濤市長?的重要講話?和相關(guān)會議?材料。我認?為兩位領(lǐng)導?的講話，有?高度、有深?度、有措施?、有辦法，?不僅對威海?旅游業(yè)發(fā)展?具有指導意?義，對全省?旅游業(yè)發(fā)展?也有很好的?借鑒作用，?我看了以后?很受振奮和?啟發(fā)，也對?威海旅游未?來的發(fā)展充?滿了信心。?威海是我?省重要的濱?海旅游城市?，也是國內(nèi)?著名的濱海?度假旅游城?市，在國際?上有一定的?知名度和影?響力。在市?委、市政府?的領(lǐng)導下，?近年來，威?海旅游業(yè)蓬?勃發(fā)展，許?多工作走在?全省前列，?為全省旅游?業(yè)發(fā)展創(chuàng)造?了很多好的?經(jīng)驗。剛剛?召開的全省?旅游工作會?議上，威海?市旅游局高?旭光同志還?被省人事廳?和省旅游局?記二等功獎?勵。借此機?會，我謹代?表省旅游局?對會議的召?開表示熱烈?祝賀。向高?度重視和大?力支持旅游?業(yè)發(fā)展的威?海市委、市?政府表示崇?高敬意。向?威海市旅_?__業(yè)廣大?干部職工表?示親切的慰?問。威海?市這次旅游?產(chǎn)業(yè)發(fā)展會?議，我認為?不是一次一?般意義上的?旅游會議，?這是在威海?建市___?年，人均g?dp超過_?__萬美元?，步入后工?業(yè)化時期達?到中等發(fā)達?國家水平，?開始由生產(chǎn)?型城市向消?費型城市轉(zhuǎn)?型的一個動?員會。產(chǎn)業(yè)?升級、城市?轉(zhuǎn)型是全球?經(jīng)濟發(fā)展的?趨勢和必然?要求。縱觀?世界發(fā)達國?家和國內(nèi)重?要城市，在?工業(yè)化后期?，都經(jīng)歷了?轉(zhuǎn)型升級的?歷史性轉(zhuǎn)變?。歐美等世?界發(fā)達國家?許多城市在?上個世紀_?__年代開?始城市轉(zhuǎn)型?，現(xiàn)代發(fā)達?國家服務(wù)業(yè)?的比重都在?___%甚?至達___?%，國內(nèi)_?__、__?_等重要城?市在上個世?紀___年?代開始城市?轉(zhuǎn)型。目前?，___市?服務(wù)業(yè)在三?次產(chǎn)業(yè)構(gòu)成?中的比重達?到___%?以上，__?_保持在_?__%以上?，相比之下?___是偏?低，威海服?務(wù)業(yè)的比重?也是偏低，?___、_?__基本形?成了現(xiàn)代產(chǎn)?業(yè)特征明顯?的“三二一?”產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)?。在全國上?下認真落實?科學發(fā)展觀?，轉(zhuǎn)方式、?調(diào)結(jié)構(gòu)的大?背景下，城?市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型?已經(jīng)成為城?市發(fā)展的方?向。我認為?早轉(zhuǎn)早主動?，早轉(zhuǎn)早受?益，早轉(zhuǎn)早?發(fā)展。旅游?業(yè)又是現(xiàn)代?服務(wù)業(yè)的龍?頭，也是發(fā)?展現(xiàn)代服務(wù)?業(yè)的一個突?破口和抓手?。從這個意?義上講，威?海市委、市?政府召開這?次旅游產(chǎn)業(yè)?發(fā)展大會，?具有戰(zhàn)略眼?光，應(yīng)載入?威海城市發(fā)?展史冊。?剛才，茂德?市長宣讀了?才利民副省?長的賀信，?才省長對威?海旅游業(yè)發(fā)?展提出了明?確要求。下?面，我根據(jù)?培廷書記、?述濤市長給?我出的題目?，重點圍繞?威海全力打?造知名海濱?休閑度假旅?游目的地的?目標，從省?旅游部門角?度提四點建?議。一、?威海旅游產(chǎn)?業(yè)的定位?我認為這次?威海對旅游?產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?給予了全新?的定位，就?是確定為知?名海濱休閑?度假旅游目?的地，這是?非常重要的?一個定位。?大家知道旅?游目的地是?把旅游的所?有要素，包?括需求、交?通、供給和?市場營銷都?集中于一個?有效的框架?內(nèi)，可以被?看作是滿足?旅游者需求?的服務(wù)和設(shè)?施中心。海?濱休閑度假?旅游，它有?以下幾個含?義，第一是?海濱，海濱?的主體產(chǎn)業(yè)?是海濱加旅?游地產(chǎn)；第?二是濱海，?濱海的重點?是度假酒店?；第三是海?灘，海灘是?娛樂的、運?動的和休閑?的；第四是?近海，主要?包括海上運?動項目；第?五是遠海，?主要是特種?旅游；第六?是大洋，包?括探險、遠?洋郵輪等。?濱海度假發(fā)?展的產(chǎn)業(yè)鏈?主要分這六?個層次。?今天的旅游?已經(jīng)不是傳?統(tǒng)意義上的?“看景點”?，而是開始?進入休閑度?假時代。這?就對旅游目?的地建設(shè)提?出了新的要?求，必須擁?有完善的旅?游要素，能?夠全面的滿?足旅游者多?元化、多樣?性、綜合性?的消費需求?，這實際上?就是城市即?旅游的概念?。城市就是?旅游，城市?要打造成游?客來旅游的?目的地，能?夠滿足游客?吃住行游購?娛所有的要?求。威海去?年接待國內(nèi)?外游客__?_萬人次，?相當于威海?常住人口的?___倍。?因此，要樹?立“城市不?僅要為居民?服務(wù)，也要?為游客服務(wù)?”的理念，?在城市規(guī)劃?建設(shè)中，要?將旅游元素?納入城市規(guī)?劃建設(shè)管理?的各個環(huán)境?，使城市旅?游功能得到?充分的體現(xiàn)?，全方位的?滿足游客行?、游、住、?食、購、娛?的旅游消費?需求，使城?市建設(shè)與旅?游目的地體?系建設(shè)融為?一體，把城?市打造成旅?游目的地。?二、威海?市旅游市場?的定位去?年，威海市?接待國內(nèi)游?客___萬?人次，在全?省排第九位?；接待入境?游客___?萬人次，在?全省排第三?位。因此，?威海旅游發(fā)?展的優(yōu)勢和?潛力在入境?旅游，這也?是全省旅游?市場結(jié)構(gòu)調(diào)?整的方向。?因為我們統(tǒng)?計一個入境?游客的消費?平均是國內(nèi)?游客的__?_倍。我們?建議將__?_作為威海?入境旅游的?主攻市場。?去年，全國?接待___?游客___?萬人次，_?__接待_?__萬人次?，威海接待?___萬人?次，威海接?待___游?客總量分別?占全省和全?國的___?%和___?%。建議威?海市認真學?習___市?毗鄰___?吸引___?游客的做法?，去年__?_人到__?_是___?萬人次，平?均每一個_?__人到_?__一次。?因此要把入?境旅游尤其?是吸引__?_游客，作?為市場開發(fā)?的重點來抓?。前幾天，?我陪大明省?長到___?，___京?畿道知事金?文洙介紹，?京畿道自_?__年初就?開始對中韓?海底隧道建?設(shè)方案進行?討論，今年?京畿道政府?將以此為基?礎(chǔ)提請__?_政府正式?討論。在我?省，海底隧?道中韓輪渡?項目已編入?了《___?半島城市群?區(qū)域發(fā)展規(guī)?劃》，項目?在可行性和?技術(shù)方面已?經(jīng)不存在問?題，應(yīng)該說?威海是毗鄰?___最近?的城市，由?于這個隧道?的論證使威?海在___?知名度極大?提高。希望?威海市緊緊?抓住和充分?利用這些優(yōu)?勢和機遇，?做好___?市場開發(fā)工?作，同時還?要通過__?_這個中轉(zhuǎn)?站把日本旅?韓游客吸引?過來。__?_、___?、東北等高?端客源城市?來威海旅游?的游客逐年?增加，關(guān)鍵?是要打開這?些重點客源?市場的航空?制約瓶頸，?包括與__?_等東北市?場的快船、?游艇等。?目前，“走?遍四海，還?是威?！背?市旅游品牌?在國內(nèi)外已?經(jīng)叫響，建?議威海將旅?游營銷的重?點從形象營?銷為主向推?介形象、營?銷產(chǎn)品并重?轉(zhuǎn)變。你說?威海好，你?究竟好在哪?里，你有什?么產(chǎn)品，?花___到?威海來，吃?什么、住什?么、夠什么?、玩什么。?下一步要做?好威海旅游?產(chǎn)品的營銷?，著力培育?體現(xiàn)威海特?色、在同內(nèi)?外市場能立?得住的旅游?產(chǎn)品。旅游?產(chǎn)品是明確?標明旅游線?路、服務(wù)、?價格，可以?直接用于銷?售的產(chǎn)品，?旅游線路只?是旅游產(chǎn)品?的一部分，?要重點培育?性價比高的?旅游產(chǎn)品，?包括吃什么?、住什么、?游什么等，?讓“走遍四?海還是威海?”真正落地?。建議威海?市拿巨資開?展旅游產(chǎn)品?營銷，區(qū)分?日本、__?_、___?、___、?東北地區(qū)等?不同客源市?場，一個一?個地研究，?一個一個突?破。三、?打造威海旅?游業(yè)的核心?競爭力威?海是一個很?有特色的城?市。從城市?自然環(huán)境看?，藍天、碧?海、新鮮的?空氣、超凡?的寧靜，是?人類最適合?居住的城市?。從城市文?化環(huán)境看，?___山是?中國___?全真派的發(fā)?源地，劉公?島是中國海?權(quán)教育的好?地方，還有?歷史悠久的?海耕文化標?志性建筑海?草房。從地?理位置看，?威海處于我?國濱海的最?東極，與日?本、___?接壤。要充?分考慮這些?重要文化特?色和地理因?素，把這些?環(huán)境、文化?利用好，發(fā)?揮好。建議?威海圍繞濱?海休閑度假?旅游目的地?這個目標，?率先在度假?酒店集群建?設(shè)上取得突?破。過去觀?光旅游時代?是景區(qū)為王?，現(xiàn)在進入?休閑度假時?代是度假酒?店為王。度?假旅游城市?如果沒有度?假酒店集群?，就稱不起?濱海度假旅?游城市。建?議威海首先?建設(shè)一處不?低于___?個房間、符?合國際標準?的高端度假?酒店集群。?度假酒店集?群建設(shè)既要?參考國際標?準，又要保?持威海文化?，同時將海?草房文化元?素移植到度?假酒店集群?，將道家養(yǎng)?生文化與?豐富的海產(chǎn)?品結(jié)合，打?造養(yǎng)生魯菜?美食文化。?另外，建議?圍繞解決北?方淡季濱海?旅游的難題?，學習法國?布列塔尼大?區(qū)海水熱療?的做法，面?向國內(nèi)外高?端旅游市場?，開發(fā)一批?海水熱療產(chǎn)?品。將海水?熱療與美容?、養(yǎng)生、休?閑、健身等?結(jié)合起來，?引進國際先?進技術(shù)和設(shè)?備，推動威?海旅游產(chǎn)品?換代升級。?四、營造?旅游業(yè)發(fā)展?的環(huán)境現(xiàn)?在，我們越?來越認識到?旅游服務(wù)環(huán)?境對旅游目?的地體系建?設(shè)的重要性?。（范本）?___最近?頒發(fā)的《_?__加快發(fā)?展旅游業(yè)的?意見》明確?提出，要把?旅游業(yè)培育?成人民群體?更加滿意的?現(xiàn)代服務(wù)業(yè)?。這句話的?內(nèi)涵很深刻?，規(guī)定了旅?游業(yè)發(fā)展的?方向。可以?講，沒有良?好的服務(wù)環(huán)?境，就不是?一個真正意?義上的旅游?目的地。建?議威海市在?抓旅游目的?地體系建設(shè)?中，更加重?視城市軟環(huán)?境的改善提?升，結(jié)合國?家旅游局在?全國啟動“?旅游服務(wù)質(zhì)?量提升年”?、省旅游局?在全省啟動?“好客__?_旅游服務(wù)?質(zhì)量提升年?”活動，進?一步加強教?育、舉辦活?動、評選服?務(wù)明星，多?策并舉，綜?合推進城市?服務(wù)環(huán)境改?善，形成人?人代表“好?客___”?文化、處處?體現(xiàn)“好客?___”精?神的社會氛?圍。通過旅?