包裝設(shè)計(jì)5點(diǎn)理論知識(shí)

5點(diǎn)理論學(xué)問(wèn)包裝設(shè)計(jì)看似簡(jiǎn)潔，實(shí)則不然;一個(gè)有閱歷的包裝設(shè)計(jì)師在執(zhí)行設(shè)計(jì)個(gè)案時(shí)，考慮的不計(jì)作品。一個(gè)商品的誕生，經(jīng)由企業(yè)內(nèi)部的R&D、產(chǎn)品分析、定位到營(yíng)銷概念等過(guò)程，企業(yè)主假設(shè)沒(méi)有供給這些訊息，設(shè)計(jì)師亦應(yīng)主動(dòng)去了解分析。在進(jìn)展包裝設(shè)計(jì)分析之前，首先應(yīng)分清「產(chǎn)品」和「商品」的差異性：一件未經(jīng)包裝過(guò)的內(nèi)容物是為「產(chǎn)品」，經(jīng)過(guò)包裝處理的產(chǎn)品是為「商品」，由此可見(jiàn)，產(chǎn)品必需透過(guò)「包裝」，才能成為在賣場(chǎng)上架販賣的商品。一、包裝的主要目的及根本功能包裝的目的?介紹商品：藉由包裝上的要素，使消費(fèi)者生疏商品的內(nèi)容、品牌及品名。?具標(biāo)示性：商品的保存期限、養(yǎng)分表、條形碼、承重限制、環(huán)保標(biāo)章等訊息，都必需依照法規(guī)一一標(biāo)示清楚。?溝通：有些企業(yè)為了提升企業(yè)形象，會(huì)在包裝上附加一些關(guān)心文宣、協(xié)尋兒童或正面的提倡訊息，藉此與消費(fèi)者產(chǎn)生良性互動(dòng)。?占有貨架位置：商品最終的戰(zhàn)場(chǎng)在賣場(chǎng)，不管是商店內(nèi)貨架或自動(dòng)販賣機(jī)，如何與競(jìng)爭(zhēng)品牌一較長(zhǎng)短、如何制造更佳的視覺(jué)空間，都是包裝設(shè)計(jì)的考慮因素。?活絡(luò)、激起購(gòu)置欲望：包裝設(shè)計(jì)與廣告的搭配，能使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生記憶，進(jìn)而從貨架上五花八門的商品中脫穎而出。?自我銷售：商業(yè)包裝是消費(fèi)者接觸最多的包裝，現(xiàn)在賣場(chǎng)中已不再有店員從旁促銷或確實(shí)地供給商品訊息給消費(fèi)者，并且讓消費(fèi)者在距離60公分處(一般手長(zhǎng)度)、3秒鐘的快速掃瞄中，一眼就看出「我才是你需要的!」因此成功的包裝設(shè)計(jì)可以讓商品輕易地到達(dá)自我銷售的目的。?促銷：為了清楚告知商品促銷的訊息，包裝有時(shí)必需協(xié)作促銷內(nèi)容而重設(shè)計(jì)，如增量、打折、降價(jià)、買一送一、送贈(zèng)品等促銷內(nèi)容。包裝的根本功能?集中、儲(chǔ)存、攜帶：透過(guò)「包」與「裝」，能將產(chǎn)品集中、置入同一空間內(nèi)，以便利儲(chǔ)存、計(jì)量、計(jì)價(jià)及攜帶。?便于傳遞及運(yùn)送：產(chǎn)品從產(chǎn)地到消費(fèi)者手中，須經(jīng)過(guò)包裝處理才能組裝及運(yùn)輸至賣場(chǎng)上架販賣。?訊息告知：藉由包裝的材質(zhì)及形式，讓消費(fèi)者知道內(nèi)容物的屬性，傳達(dá)消費(fèi)信息。?保存產(chǎn)品、延長(zhǎng)壽命：視商品屬性及需求，有時(shí)為了延長(zhǎng)商品壽命，包裝的功能性往使用商品的時(shí)機(jī)不受時(shí)間、空間的影響。?承受壓力;氮包裝，讓包裝內(nèi)的空氣有足夠的緩沖空間，使產(chǎn)品不致壓碎或變形。?抵抗光線、氧化、紫外線：在很多國(guó)家已有法規(guī)明訂，有些商品須承受隔絕光、紫外線、抗氧化的包材，以防商品變質(zhì)。二、包裝設(shè)計(jì)賜予商品附加價(jià)值泛，從以下各點(diǎn)可看出包裝設(shè)計(jì)所賜予的附加價(jià)值。?傳達(dá)商品文化：此項(xiàng)與廣告有關(guān)。消費(fèi)者從廣告形象中，大致對(duì)此企業(yè)的文化有肯定互照應(yīng)。?提升商品附加價(jià)值：商品使用完之后，包裝可再次利用，除增加商品附加價(jià)值，也減低包裝垃圾量，企業(yè)與消費(fèi)者如此一來(lái)都可為環(huán)保盡一份心力。?品牌形象再延長(zhǎng)：品牌形象的延長(zhǎng)，有很多操作模式，利用包裝設(shè)計(jì)是一種方式，藉法，端賴企業(yè)主與設(shè)計(jì)者之間的溝通。三、執(zhí)行包裝設(shè)計(jì)的根本認(rèn)知確認(rèn)產(chǎn)品推出的目的認(rèn)產(chǎn)品推出的目的是進(jìn)展包裝設(shè)計(jì)工作時(shí)最根本的認(rèn)知。?品牌產(chǎn)品：市場(chǎng)上全產(chǎn)品的推出必定有一品牌。?需建立一品牌以為區(qū)隔，如麗嬰房NacNac嬰兒清潔用品系列。?原有品牌產(chǎn)品：當(dāng)現(xiàn)有品牌朝產(chǎn)品進(jìn)展時(shí)，亦需將原有品牌印象融入產(chǎn)品的包;三合一奶茶粉非市場(chǎng)產(chǎn)品，對(duì)「立頓」產(chǎn)品線而言是產(chǎn)品。?現(xiàn)有產(chǎn)品口味、品項(xiàng)：將現(xiàn)有產(chǎn)品廷伸，如口味的推出或是成份比率的調(diào)配。?現(xiàn)有產(chǎn)品改包裝(舊品裝)：為符合不同通路或民情的需求，同樣的內(nèi)容物會(huì)因通路刺激消費(fèi)者購(gòu)置欲望。例如華貴絲襪禮盒裝。??產(chǎn)品上市+促銷SP。?現(xiàn)有產(chǎn)品+促銷SP：為了在特別的通路，不定時(shí)的促銷，而常受時(shí)間的限制，往往袛能以現(xiàn)有產(chǎn)品加上贈(zèng)品為促銷手段。?現(xiàn)有產(chǎn)品組合裝：企業(yè)主將旗下產(chǎn)品重組合或是消費(fèi)者依個(gè)人喜好自行組合產(chǎn)品口味。?現(xiàn)有產(chǎn)品禮品裝(針對(duì)特定節(jié)日)：因應(yīng)特定節(jié)日所推出的禮盒裝。?SalesKit：企業(yè)主為了告知產(chǎn)品的上市，會(huì)集合各通路經(jīng)銷商舉辦上市說(shuō)明會(huì)，會(huì)中除說(shuō)明產(chǎn)品特性及銷售利基之外，亦贈(zèng)送SalesKit予各經(jīng)銷商;此一方式已漸成為一種的營(yíng)銷手法。從策略面了解商品訴求才能準(zhǔn)確無(wú)誤。?塑造品牌形象：包裝設(shè)計(jì)以表現(xiàn)品牌形象及目的為主要訴求。?產(chǎn)品告知：立頓茗閑情立體茶包上市時(shí)，「立體茶包」的訊息告知即為設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。?安型」、「加長(zhǎng)型」……等。?強(qiáng)化產(chǎn)品功能：訴說(shuō)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)(UniqueSellingProposition)。如立頓茗閑情立體茶包，立體茶包的空間可讓原片茶葉充分伸展，味道更醇厚。?強(qiáng)化使用情境：多使用于感性訴求的產(chǎn)品包裝。如罐裝咖啡其內(nèi)容物的口味其實(shí)大同小異，需藉包裝以塑造出「藍(lán)山咖啡」或「曼特寧咖啡」的獨(dú)特情境。?如：傅統(tǒng)的洗發(fā)精市場(chǎng)，愈趨飽和，就有廠商推出含各式各樣配方來(lái)開(kāi)拓另一個(gè)市場(chǎng)。?對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者而言更頗具殺傷力。?低價(jià)策略(打高賣低)Onpack方式，以較低價(jià)格獲得精巧贈(zèng)品。?引發(fā)興趣及留意：利用人物或話題來(lái)結(jié)合包裝設(shè)計(jì)，為產(chǎn)品的上市述說(shuō)故事。如臺(tái)灣曾推出SIX飲料承受名人楊惠珊設(shè)計(jì)的瓶型，在上市初期確實(shí)造成一股風(fēng)行，但企業(yè)主假設(shè)未細(xì)心經(jīng)營(yíng)，消費(fèi)者可能由于古怪心消退而減弱其忠誠(chéng)度。?與廣告故事結(jié)合：藉由廣告故事的搭配，使消費(fèi)者對(duì)商品有更深刻的印象。把握設(shè)計(jì)方向;然而，一個(gè)真正成功的設(shè)計(jì)師，除了上述根本認(rèn)知，更應(yīng)深入了解消費(fèi)者真正的需求，供給消費(fèi)者生活利益，滿足消費(fèi)心理;也唯有兼顧消費(fèi)者生理、心理、使用便利等層面的包裝作品，并確實(shí)到達(dá)營(yíng)銷目的，才稱得上是一件「成功」的作品。四、如何打量包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)表現(xiàn)、包材應(yīng)用、生產(chǎn)制作、本錢掌握、通路治理。視覺(jué)表現(xiàn)……等，有些工程應(yīng)依據(jù)規(guī)律推演方式來(lái)進(jìn)展。?維持品牌形象：某些設(shè)計(jì)元素是品牌既有的資產(chǎn)，設(shè)計(jì)師不能隨便更動(dòng)或舍棄。如立象，甚至立頓茗閑情包裝也承襲了全都的品牌形象。?品名：品名的突顯可讓消費(fèi)者一目了然。?VariantName(口味、品項(xiàng)……)：與顏色治理概念相通，利用既定的印象以為規(guī)劃消費(fèi)者的認(rèn)知。?;嬰兒用品多承受粉色系……等顏色打算。?準(zhǔn)確表現(xiàn)訴求：商品包裝可藉由理性(Functional)或感性(Emotional)的方式表達(dá)。例如藥品或高價(jià)商品多承受理性訴求，藉以傳達(dá)商品的功能及質(zhì)感;感性訴求多用于低價(jià)、忠誠(chéng)度低的商品，如飲料或零食等商品。?陳設(shè)效果：賣場(chǎng)是各家品牌一較長(zhǎng)短的戰(zhàn)場(chǎng)，如何在貨架上脫穎而出，也是設(shè)計(jì)的一大考慮。?OneSketchOnePoint：假設(shè)包裝上每一設(shè)計(jì)元素都要大又清楚，在視覺(jué)呈現(xiàn)上反覺(jué)焦點(diǎn)，才能真正表現(xiàn)出商品的訴求「重點(diǎn)」。包材應(yīng)用設(shè)計(jì)師在創(chuàng)意發(fā)想時(shí)可以天馬行空不同的商品屬性，對(duì)包材的要求也不盡一樣。因此，包材的選用同屬于設(shè)計(jì)考慮的范疇內(nèi)。?材質(zhì)：為求產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定，材質(zhì)的選用也是關(guān)鍵，例如花果茶或茶葉類產(chǎn)品承受KOP保鮮包材。此外，在運(yùn)輸過(guò)程中為了確保產(chǎn)品的完好性，包材的選用更應(yīng)考慮。例如蛋的包裝，其緩沖保護(hù)需求確定是包裝設(shè)計(jì)功能的第一要件。?尺寸、容量：系指包材的尺寸限制及承重限制。?制造特別性構(gòu)造：為求包材工業(yè)更趨精巧化，國(guó)外有很多企業(yè)努力鉆研開(kāi)發(fā)包材或構(gòu)造。如利樂(lè)包研發(fā)出「利樂(lè)鉆」構(gòu)造包裝，消費(fèi)者對(duì)其印象深刻，市場(chǎng)上也引起一陣話題。?包材物理性：利用包材的化學(xué)物性，以解決商品保存的問(wèn)題，同時(shí)也應(yīng)留意包材熱漲冷縮的原理。如滿漢香腸采充氮包裝以保鮮;冰淇淋以淋膜的紙盒外加收縮膜，取代了傳統(tǒng)不環(huán)保的保麗龍盒。生產(chǎn)制作生產(chǎn)制作可依數(shù)量多寡來(lái)打算包裝方式。?小量化：假設(shè)產(chǎn)品屬高價(jià)、精品類商品，且生產(chǎn)的數(shù)量不多，包材生產(chǎn)的本錢比例可略微提高。因此，假設(shè)設(shè)計(jì)出構(gòu)造簡(jiǎn)單的包裝能提升產(chǎn)品價(jià)值感，亦可建議客戶承受。?本錢掌握企業(yè)主總期望以最低廉的本錢，生產(chǎn)最高級(jí)的產(chǎn)品。因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)展個(gè)案規(guī)劃時(shí)，假設(shè)能替企業(yè)主掌握生產(chǎn)本錢，無(wú)疑地將為此一包裝作品加分。?包材本錢：商品精巧感的呈現(xiàn)，不肯定要依靠高級(jí)、高本錢的包材來(lái)包裝。設(shè)計(jì)師可以利用視覺(jué)及構(gòu)造的奇異結(jié)合，選用其它替代性的包材，同樣可以為產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)出高級(jí)質(zhì)感。?(如：印刷套色數(shù))、手工制作、配件及生產(chǎn)在線的操作等人工本錢。?通路本錢：在裝箱運(yùn)輸過(guò)程中，商品、包裝及配件假設(shè)能化整為零避開(kāi)零散，亦可降低通路本錢。?上架本錢：商品的上架費(fèi)并不低，包裝設(shè)計(jì)假設(shè)能考慮排面大小、凹凸，在有限的空間內(nèi)發(fā)揮最大的效益，此一包裝設(shè)計(jì)才算成功。通路治理7-ELEVEN通路，特別設(shè)計(jì)生產(chǎn)20入包裝，而且此一包裝只有在7-ELEVEN才能買到。以下將分別描述常見(jiàn)的各種通路：?CVS便利商店：商品多樣，單品排面小，上架費(fèi)高。?超市、量販店、大賣場(chǎng)：貨架上品牌眾多，如何在近距離馬上抓住消費(fèi)者的目光，實(shí)為第一要素。?專賣店、百貨公司：此類通路中同屬性的商品集合在一區(qū)，因此產(chǎn)品品項(xiàng)務(wù)必清楚，才能與同屬性商品有所區(qū)隔。?郵購(gòu)(網(wǎng)絡(luò))、直銷：因應(yīng)本錢考慮，此通路的商品在包裝設(shè)計(jì)上大抵以功能需求大于視覺(jué)需求。五、將來(lái)的包裝趨勢(shì)面對(duì)多元、快速、多變、甚至未知的二十一世紀(jì)，營(yíng)銷策略與消費(fèi)市場(chǎng)的演化與脈動(dòng)日月異，包裝的功能也不再只是單純的「包」與「裝」。企業(yè)主已重為包裝定義，同時(shí)也立異的表現(xiàn)，有很多層面是一位成熟的包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)思考及關(guān)心的。開(kāi)發(fā)的包材及構(gòu)造將使設(shè)計(jì)工作的表現(xiàn)更臻完善。便利使用的包裝可分別依「使用便利」及「使用后便利處理」來(lái)談。;洗發(fā)精Pump瓶，按壓一次即為一次的使用量，不致鋪張產(chǎn)品;麗嬰房NacNac洗發(fā)精特別設(shè)計(jì)可單手使用的包裝構(gòu)造，以便利媽媽為嬰