化妝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

12/12化裝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇一：關(guān)于化裝品的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告關(guān)于化裝品的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告調(diào)查成員：王麗洋調(diào)查時(shí)間：2023-6-2調(diào)查方式：網(wǎng)上收集二手資料，二手資料調(diào)研，深度訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查背景：隨著人們的生活水平不斷提高，化裝品市場(chǎng)也得以迅猛開(kāi)展。1987年我國(guó)化裝品市場(chǎng)的銷(xiāo)售額僅為10多億元，1991年增加到40億元，1993年猛增為90多億元，近年來(lái)平均年增長(zhǎng)率都到達(dá)50%.，化裝品市場(chǎng)越來(lái)越壯大，外國(guó)進(jìn)口產(chǎn)品也不斷涌入國(guó)內(nèi)，也出現(xiàn)了許多問(wèn)題。調(diào)查目的：為了了解中國(guó)化裝品市場(chǎng)現(xiàn)狀，消費(fèi)者狀況和消費(fèi)者心態(tài)，市場(chǎng)的未來(lái)開(kāi)展等問(wèn)題，我對(duì)化裝品中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了這次調(diào)查，從中我對(duì)化裝品市場(chǎng)的概況進(jìn)行了分析。調(diào)查內(nèi)容：隨著人們生活水平慢慢的提高，人們對(duì)化裝品的追求也越來(lái)越高。外國(guó)進(jìn)口品牌也越來(lái)越被國(guó)人認(rèn)知，可是外國(guó)化裝品需要上稅價(jià)位會(huì)高。化裝品行業(yè)整體趨勢(shì)全球化裝品行業(yè)的零售額達(dá)253億美元，而且持續(xù)5年強(qiáng)勁而穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)，尤其從1997-2000年，以每年11.7%的增長(zhǎng)率遞增。另一方面，據(jù)分析家預(yù)測(cè)，雖然化裝品行業(yè)近幾年來(lái)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)上升，但就整個(gè)行業(yè)來(lái)講缺乏革新的觀念，因此無(wú)論是生產(chǎn)者還是銷(xiāo)售者都面臨不能滿(mǎn)足消費(fèi)者日益提高的消費(fèi)品位的危機(jī)。雖然近5年來(lái)化裝品行業(yè)不斷涌現(xiàn)新品，但大多數(shù)只是在原有產(chǎn)品的根底上參加護(hù)膚的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化裝品市場(chǎng)日益成熟的今天，生產(chǎn)商和銷(xiāo)售商也面臨著越來(lái)越大的挑戰(zhàn)。各式各樣女性美容時(shí)尚雜志及廣告也成為推動(dòng)化裝品行業(yè)革新的一個(gè)重要因妝品牌爭(zhēng)先恐后推出其新品牌，其中臉部化裝品表現(xiàn)最為出眾，占全球銷(xiāo)售市場(chǎng)35%的份額，比較著名的品牌有露華濃的Skinlights和Shin-brightening系列，LVMH旗下的紀(jì)梵希也準(zhǔn)備推出兩到三款星級(jí)產(chǎn)品以穩(wěn)固其在行業(yè)中的地位?？诩t又是整個(gè)臉部化裝品中占有率最大的一局部，達(dá)30%，市場(chǎng)投資力度的加大以及各品牌相繼推出的各式口紅是市場(chǎng)蓬勃開(kāi)展的重要因素。為了提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，許多生產(chǎn)商還選定了中老年消費(fèi)群，推出抗衰老口紅，取得了相當(dāng)不錯(cuò)的反響。使用及攜帶方便是另一個(gè)重要的市場(chǎng)因素，許多二合一及三合一的化裝品是近5年來(lái)市場(chǎng)的熱賣(mài)品，表現(xiàn)出眾的有妮維雅含維他命E及蘆薈的三合一彩妝品。一些外形小巧的化裝品迎合了年輕消費(fèi)者的口味，成為化裝品市場(chǎng)的又一類(lèi)暢銷(xiāo)品。如2000年和2001年，化裝品廠(chǎng)商們把目標(biāo)集中在20歲以下和20-25歲的年輕顧客。2001年是化裝品市場(chǎng)的豐收年，一些參加了植物萃取精華及清爽配方的化裝品無(wú)論在群眾還是高檔品牌市場(chǎng)都大受歡送。同一產(chǎn)品在不同的地方購(gòu)置，價(jià)格也會(huì)有所不同，在美國(guó)藥店出售的價(jià)格為40.72美元的化裝品在百貨公司可能只需要29.05美元，因此人們更愿意去百貨公司購(gòu)置化裝品。分析家們同時(shí)還指出另外一個(gè)影響化裝品市場(chǎng)的因素：廣告宣傳中的產(chǎn)品意識(shí)不夠強(qiáng)。隨意翻開(kāi)一本化裝品雜志，除去產(chǎn)品名稱(chēng)及廣告宣傳標(biāo)語(yǔ)，都是千篇一律的美女，再加之現(xiàn)在的化裝品所含原料成分均是大同小異。因此消費(fèi)者很難從中找出產(chǎn)品差異，選出適合自己的產(chǎn)品。談到產(chǎn)品原料，全球香精香料的供給已從原來(lái)的50%縮減到20%，因?yàn)椴缓憔煞值幕b品已越來(lái)越受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，而一些生產(chǎn)能力薄弱的小化裝品生產(chǎn)企業(yè)也在這殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰了。排名前5位化裝品牌美國(guó)(2001)品牌市場(chǎng)占有率%1、倩碧(雅詩(shī)蘭黛)10.32、美寶蓮(歐萊雅)9.93、Covergirl(寶潔)9.44、露華濃8.95、蘭蔻(歐萊雅)7.1排名前5位化裝品牌西歐(2001)品牌市場(chǎng)占有率%1、Gemey/美寶蓮(歐萊雅)12.82、L’orealPerfection10.43、MaxFactor(寶潔)5.24、Lancome(歐萊雅)5.25、MargaretAstor(Coty)4.7談到產(chǎn)品原料，全球香精香料的供給已從原來(lái)的50%縮減到20%，因?yàn)椴缓憔煞值幕b品已越來(lái)越受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，而一些生產(chǎn)能力薄弱的小化裝品生產(chǎn)企業(yè)也在這殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰了?；b品市場(chǎng)的種種不利因素促使商家們努力創(chuàng)新、突破，以自己的優(yōu)勢(shì)和獨(dú)一無(wú)二的配方穩(wěn)固其原有地位并吸引更多的顧客。錯(cuò)綜復(fù)雜的美國(guó)化裝品市場(chǎng)上升6.8%，眼部產(chǎn)品上升1%)，其余彩妝品皆呈下滑狀態(tài)，指甲用產(chǎn)品表現(xiàn)平平，截止去年12月30日，臉部彩妝品已連續(xù)52周下滑，跌幅達(dá)3.3%。據(jù)InformationResources調(diào)查公司資料顯示，美寶蓮仍保持了其眼部彩妝品全美銷(xiāo)量第一的位置，其中ExpertEyes是其最暢銷(xiāo)產(chǎn)品，市場(chǎng)占有率達(dá)8.6%，但就眼部彩妝品整體而言，美寶蓮仍有1.2%的跌幅。這與寶潔公司Covergirl的情形非常相似，雖然其臉部彩妝品整體下滑3.4%，但它仍是該領(lǐng)域內(nèi)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)突出的品牌2001年對(duì)美國(guó)彩妝市場(chǎng)而言可謂是危機(jī)四伏，除唇部及眼部彩妝品的銷(xiāo)售額上升了3.7%，(其中口紅，市場(chǎng)份額達(dá)8.2%。另外，目前有許多彩妝品的群眾市場(chǎng)價(jià)格與百貨公司價(jià)格已相差無(wú)幾，倩碧表現(xiàn)尤為明顯。但百貨公司的專(zhuān)柜會(huì)為消費(fèi)者提供美容咨詢(xún)、皮膚測(cè)試以及不定期贈(zèng)送產(chǎn)品小樣，這些都是群眾產(chǎn)品市場(chǎng)無(wú)法比較的，因此，百貨公司的化裝品專(zhuān)柜仍是美國(guó)人的首選。針對(duì)這一現(xiàn)象，群眾市場(chǎng)化裝品商家們絞盡腦汁開(kāi)拓新路，他們陸續(xù)推出一些低價(jià)位的新品來(lái)吸引顧客，并把某些做得較好的品牌改為連鎖經(jīng)營(yíng)的形式，如DuaneReade就在紐約設(shè)立了200個(gè)藥店連鎖。然而，寶潔公司彩妝部副總監(jiān)MarcPritchard指出，銷(xiāo)售商們不能無(wú)視大品牌的市場(chǎng)效應(yīng)，8年前暢銷(xiāo)的6大品牌依然是今天市場(chǎng)的主角，這說(shuō)明消費(fèi)者在購(gòu)置產(chǎn)品時(shí)對(duì)知名品牌的認(rèn)可以及這些生產(chǎn)企業(yè)持續(xù)多年來(lái)的努力。同時(shí)，這些較大的知名品牌也占據(jù)了相當(dāng)大份額的市場(chǎng)，對(duì)整個(gè)化裝品市場(chǎng)起著舉足輕重的影響。如前段時(shí)間原可口可樂(lè)公司行政總裁杰克入主露華濃，雖然很多行業(yè)人士對(duì)這一舉動(dòng)表示不太樂(lè)觀，但他們?nèi)韵Ｍ芸四芘まD(zhuǎn)露華濃的劣勢(shì)，因?yàn)檫@也同樣意味著扭轉(zhuǎn)整個(gè)化裝品業(yè)的劣勢(shì)。彩妝品與香水的比例已從原有的5：5到如今的4：1，可見(jiàn)化裝品在整個(gè)行業(yè)中占據(jù)的重要位置。美國(guó)2001年5大口紅品牌品牌市場(chǎng)占有率%1、露華濃22.22、歐萊雅13.73、Covergirl12.64、美寶蓮12.35、BonneBell10.7美國(guó)2001年5大眼部彩妝品品牌市場(chǎng)占有率%1、美寶蓮34.42、歐萊雅17.63、Covergirl17.44、露華濃10.05、Almay8.1美國(guó)2001年5大臉部彩妝品品牌市場(chǎng)占有率%1、Covergirl26.42、露華濃17.63、美寶蓮13.04、歐萊雅11.35、Neutrogena7.5美國(guó)2001年5大護(hù)甲產(chǎn)品彩妝品品牌市場(chǎng)占有率%1、DelLabs26.42、露華濃17.6篇二：化裝品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告化裝品國(guó)際市場(chǎng)行情調(diào)研報(bào)告班級(jí)：外語(yǔ)系10級(jí)翻譯二班學(xué)號(hào)：1040501074姓名：摘要：化裝品工業(yè)是全球化的最好注腳，如今它的開(kāi)展趨勢(shì)已經(jīng)足夠讓所有關(guān)注它的人進(jìn)行新的評(píng)估和梳理。隨著我國(guó)改革開(kāi)放的深入進(jìn)行，國(guó)民經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)，人們的生活水平不斷提高，化裝品市場(chǎng)也得以迅猛開(kāi)展。眾多國(guó)際著名品牌化裝品進(jìn)入中國(guó)，有的在中國(guó)建廠(chǎng)，有的是定牌加工，有的是產(chǎn)品進(jìn)口。化裝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈加劇烈，許多廠(chǎng)商為贏得進(jìn)一步的開(kāi)展，持續(xù)貫徹平價(jià)親民策略，推動(dòng)化裝品領(lǐng)域的快速開(kāi)展。關(guān)鍵詞：化裝品品牌開(kāi)展一、化裝品的開(kāi)展史十四世紀(jì)，意大利的制鞋工匠在處理起皺的皮革外表時(shí)遇到了難題，一個(gè)偶然的時(shí)機(jī)，他們發(fā)現(xiàn)油脂能夠平撫皮革外表的褶皺，使皮面恢復(fù)細(xì)膩和光滑。在動(dòng)物表皮產(chǎn)生了如此奇效，在人的皮膚上會(huì)怎樣呢？這個(gè)大膽的設(shè)想，使今天我們有時(shí)機(jī)認(rèn)識(shí)化裝品。這就是化裝品的由來(lái)?！皭?ài)美之心人皆有之〞，人類(lèi)對(duì)美化自身的化裝品，自古以來(lái)就有不斷的追求。化裝品的發(fā)展歷史，大約可分為以下四個(gè)階段(也稱(chēng)四代)：1、第一代是使用天然的動(dòng)植物油脂對(duì)皮膚作單純的物理防護(hù)即直接使用動(dòng)植物或礦物來(lái)源的不經(jīng)過(guò)化學(xué)處理的各類(lèi)油脂。古埃及人4000多年前就已在宗教儀式上，干尸保存上以及皇朝貴族個(gè)人的護(hù)膚和美容上使用了動(dòng)植物油脂、礦物油和植物花朵。2、第二代是以油和水乳化技術(shù)為根底的化裝品十八、十九世紀(jì)歐洲工業(yè)革命后，化學(xué)、物理學(xué)、生物學(xué)和醫(yī)藥學(xué)得到了空前的開(kāi)展，許多新的原料、設(shè)備和技術(shù)被應(yīng)用于化裝品生產(chǎn)，更由于以后的外表化學(xué)，膠體化學(xué)、結(jié)晶化學(xué)、流變學(xué)和乳化理論等原理的開(kāi)展，引進(jìn)了電介質(zhì)外表活性劑以及采用了HLB值的方法，解決了正確選擇乳化劑的關(guān)鍵問(wèn)題。在這些科學(xué)理論指導(dǎo)和以后人們大量的實(shí)踐中，化裝品生產(chǎn)發(fā)生了巨大的變化，從過(guò)去原始的初級(jí)的小型家庭生產(chǎn)，逐漸開(kāi)展成為一門(mén)新的專(zhuān)業(yè)性的科學(xué)技術(shù)。正是在這個(gè)根底上我國(guó)化裝品行業(yè)才成為目前我國(guó)輕工行業(yè)中開(kāi)展最迅猛，最受廣闊民眾歡送的諾大行業(yè)。就連美國(guó)著名的FDA(食品藥品管理委員會(huì)FoodDrugAdministration)也正在考慮更名為FDCA(食品藥品化裝品管理委員會(huì)FoodDrugCosmeticsAdministration)。3、第三代是添加各類(lèi)動(dòng)植物萃取精華的化裝品諸如從皂角、果酸、木瓜等天然植物或者從動(dòng)物皮肉和內(nèi)臟中提取的深海魚(yú)蛋白和激素類(lèi)(Hormoues)等精華素參加到化裝品中去。提取方法中比較先進(jìn)的有超臨界C02萃取法，提高了有效物質(zhì)的得率和萃取純度，由此制咸的化；陵品在國(guó)外已經(jīng)流行了四五十年，使人們始終追求的美白、去粉刺、去斑、去皺等成為可能，直到如今，這些化裝品有的還很受歡送。功能性化；陵品這種化裝品又稱(chēng)療效性化裝品(MedicatedCosmetics或干脆稱(chēng)Cosmeceuticals)，有時(shí)也稱(chēng)quasi,意思是介于化裝品(Cosmetics)和藥物(Drugs)之間。4、第四代是仿生化裝品即采用生物技術(shù)制造與人體自身結(jié)構(gòu)相仿并具有高親和力的生物精華物質(zhì)并復(fù)配到化裝品中，以補(bǔ)充、修復(fù)和調(diào)整細(xì)胞因子來(lái)到達(dá)抗衰老、修復(fù)受損皮膚等成效，這類(lèi)化裝品代表了21世紀(jì)化；陵品的開(kāi)展方向。這些化裝品以生物工程制劑如神經(jīng)酰胺(Ceramides)和基因工程制劑如脫氧核糖核酸(DNA)和表皮生長(zhǎng)因子(EGF)的參與為代表。以致使豐胸、瘦身，肌膚某種程度上恢復(fù)青春成為可能。二、化裝品品牌認(rèn)知與種類(lèi)在實(shí)際購(gòu)置行為中，消費(fèi)者選擇的品牌卻絕大局部是美寶蓮、雅芳，而仍有很多品牌名牌在中國(guó)有很大的潛在市場(chǎng)。這讓我們深刻的認(rèn)識(shí)到，很多化裝品牌形象在消費(fèi)者中還沒(méi)有建立起來(lái)，雖然有一點(diǎn)品牌印象，但還缺乏以影響其購(gòu)買(mǎi)行為，所以我們應(yīng)該加強(qiáng)品牌的促銷(xiāo)活動(dòng)展開(kāi)。。顧客會(huì)選擇怎樣的化裝品這一問(wèn)題上，選擇‘唇彩’的占69.3%；‘粉底’占46.3%；‘睫毛膏’占45.7%；‘指甲油’占44.7%；‘眼影’占41.4%，‘腮紅’占16.7%。我們看到，唇彩的需求量是最大的，原因何在？我們分析為，使用唇彩的技巧要求很低，而其他化裝品需要有一定化裝經(jīng)驗(yàn)才能正確的使用。三、化裝品國(guó)際知名品牌排行榜1、排名第一是歐萊雅集團(tuán)，是當(dāng)今世界上最大的化裝品集團(tuán)，創(chuàng)立于1907年,現(xiàn)在歐萊雅集團(tuán)最大的兩大股東是歐萊雅品牌創(chuàng)始人的獨(dú)生女貝當(dāng)古夫人和雀巢集團(tuán)。LaScad。2、排名第二是寶潔公司頂級(jí)品牌：SK-II〔Maxfactor〕；二線(xiàn)品牌：Olay〔玉蘭油〕、Illume(伊奈美)、Always、Zest；男士品牌：BossSkin；彩妝品牌：Covergirl〔封面女郎〕洗護(hù)品牌：飄柔、海飛絲、激爽〔剛淘汰〕、潘婷、潤(rùn)妍、沙宣、伊卡璐(Clairol)、舒膚佳。3、第三是雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)頂級(jí)品牌LaMer〔海藍(lán)之謎〕、雅詩(shī)蘭黛；二線(xiàn)品牌：Clinique〔倩碧〕；三線(xiàn)品牌：Stila、Origins〔品木宣言〕、Prescriptives、、Aveda〔肯夢(mèng)〕JoMalone；頂級(jí)限量彩妝品牌：TomFord〔湯姆福特〕；彩妝品牌：BobbiBrown〔芭比波朗〕、M.A.C〔魅可〕；4、第三是雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)頂級(jí)品牌LaMer〔海藍(lán)之謎〕、雅詩(shī)蘭黛；二線(xiàn)品牌：Clinique〔倩碧〕；三線(xiàn)品牌：Stila、Origins〔品木宣言〕、Prescriptives、、Aveda〔肯夢(mèng)〕JoMalone；頂級(jí)限量彩妝品牌：TomFord〔湯姆福特〕；彩妝品牌：BobbiBrown〔芭比波朗〕、M.A.C〔魅可〕；5、5、第五是聯(lián)合利華日化品牌：力士、夏士蓮、旁氏、微妙、中華、潔諾、凡士林、金紡；食品品牌：立頓、和路雪、京華茶、嘉樂(lè)、四季寶、好樂(lè)門(mén)、老蔡調(diào)味品；ElizabethArden〔雅頓〕*1989年被聯(lián)合利華收購(gòu)。四、化裝品的開(kāi)展趨向1、多功能綜合作用的化裝品化裝品應(yīng)用從單純美容過(guò)度到美容護(hù)理進(jìn)而開(kāi)展到科學(xué)護(hù)理為主兼顧美容效果。這對(duì)化裝品的作用和性能提出更高的要求，除了具有美容護(hù)理作用外還需具有營(yíng)養(yǎng)、抗衰老和防治某些疾病等綜合性功能。當(dāng)然還需平安有效。2、天然化裝品科學(xué)技術(shù)開(kāi)展，特別是合成化學(xué)開(kāi)展，合成了大量化學(xué)合成產(chǎn)品，由于其產(chǎn)量高，價(jià)格低廉等特點(diǎn)，使其代替了天然產(chǎn)品而大量應(yīng)用于化裝品中，雖然化學(xué)產(chǎn)品大量應(yīng)用推動(dòng)了化裝品的開(kāi)展，但隨之而來(lái)的帶來(lái)了環(huán)境的污染和毒性作用，以及化裝品平安問(wèn)題引起了社會(huì)的關(guān)注。從而“返璞歸真〞、“回歸大自然〞的傾向涉及到化裝品的原料和生產(chǎn)，繼而又從化學(xué)合成產(chǎn)品向天然產(chǎn)品的二次轉(zhuǎn)變，但必須指出現(xiàn)代化裝品不是簡(jiǎn)單的復(fù)舊，它完全不同于古代原始化裝品?，F(xiàn)代天然化裝品是應(yīng)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)通過(guò)對(duì)天然物質(zhì)合理選擇，對(duì)其中有效成份進(jìn)行別離，提純改性與其它物料合理調(diào)配而成，其結(jié)果使現(xiàn)代化裝品比原始化裝品從性能穩(wěn)定性、平安，受到廣闊消費(fèi)者的肯定。蘆薈提取液也應(yīng)用在化裝品中，近來(lái)還有中草藥的有效成份添加到化裝品中，使化裝品具有防曬、防裂、祛斑、抗衰老等等作用，也得到了普遍認(rèn)同。3、生物技術(shù)應(yīng)用化裝品中生物技術(shù)的開(kāi)展對(duì)化裝品開(kāi)展起了極大的促進(jìn)作用，這表現(xiàn)在生物化學(xué)和分子生物學(xué)的理論，從分子水平來(lái)揭示對(duì)皮膚老化、色素形成過(guò)程，營(yíng)養(yǎng)成份，對(duì)皮膚影響等生物化學(xué)過(guò)程，并從理論上給予科學(xué)解釋?zhuān)谶@根底上人們可以依據(jù)皮膚的內(nèi)在作用機(jī)制，并通過(guò)適當(dāng)?shù)捏w外模型，有針對(duì)性選擇化裝品原料，設(shè)計(jì)新配方，制得有療效化裝品到達(dá)改善或抑制不良過(guò)程的效果，特別是利用生物技術(shù)制得生理活性的生物制品，如：表皮生長(zhǎng)因子、透明質(zhì)酸、多肽、β-葡聚糖、鳶尾異黃酮、甜杏仁生物聚合物、大豆活性成份、小麥脂質(zhì)體等等添加到化裝品中，使化裝品具有特殊功能。4、高新技術(shù)應(yīng)用于化裝品高新技術(shù)應(yīng)用于化裝品中主要表現(xiàn)在材料新。新技術(shù)方面其中最熱門(mén)的是納米技術(shù)。傳統(tǒng)的添加物成膠固狀或膠囊狀其直徑為微米數(shù)量級(jí)，對(duì)皮膚的滲透能力軟弱，皮膚只能通過(guò)表皮吸收和毛囊吸收這兩條途徑，皮膚最外層為疏水角質(zhì)層，因而水溶性物質(zhì)和大分子量的物質(zhì)通過(guò)兩條途徑的吸收相當(dāng)不易，因此傳統(tǒng)工藝生產(chǎn)的營(yíng)養(yǎng)添加劑不易被皮膚細(xì)胞吸收。納米技術(shù)應(yīng)用到化裝品制造業(yè)中對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)養(yǎng)添加劑進(jìn)行改良，采用納米技術(shù)制備化裝品營(yíng)養(yǎng)添加劑，將化裝品中最具有成效的成份進(jìn)行特殊處理，得到微粒尺寸到達(dá)納米數(shù)量級(jí)，這種納米級(jí)微粒對(duì)皮膚滲透性大大增加，皮膚選擇吸收功能物質(zhì)的利用率隨之大大提高。。篇三：我國(guó)化裝品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告我國(guó)化裝品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告〔2023年〕〔一〕化裝品行業(yè)情況分析1、我國(guó)化裝品市場(chǎng)規(guī)模龐大，增長(zhǎng)迅速隨著經(jīng)濟(jì)的飛速開(kāi)展和人民生活水平的不斷提高，依托龐大的人口基數(shù)，中國(guó)已經(jīng)成為了全球最大的化裝品市場(chǎng)之一。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2023年我國(guó)化裝品銷(xiāo)售額超過(guò)1200億元，僅次于美國(guó)、日本，位居第三。2001-2023年，我國(guó)化裝品市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合年均增長(zhǎng)率高達(dá)15.6%，成為全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一。據(jù)預(yù)測(cè)，2023-2023年復(fù)合年均增長(zhǎng)率為13.3%，這預(yù)示著我國(guó)化裝品市場(chǎng)未來(lái)開(kāi)展空間廣闊。2、居民可支配收入的提高和城鎮(zhèn)開(kāi)展是推動(dòng)化裝品行業(yè)增長(zhǎng)的主要力量據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從2001年的6860元增長(zhǎng)到2023年21810元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率為12.3%。另外，隨著中產(chǎn)階級(jí)的逐步形成，消費(fèi)升級(jí)成為大勢(shì)所趨，具有一定品牌知名度化裝品需求將獲得更快的增長(zhǎng)。對(duì)美的追求和自身形象的關(guān)注以及消費(fèi)觀念的改變使得城鎮(zhèn)人群在日常生活中對(duì)化裝品的使用明顯增加，從而形成了化裝品行業(yè)開(kāi)展的內(nèi)生動(dòng)力。3、我國(guó)化裝品人均消費(fèi)水平與興旺國(guó)家仍有一定差距，開(kāi)展空間巨大2023年我國(guó)化裝品市場(chǎng)規(guī)模排名全球第三，僅次于美國(guó)和日本，但是人均化裝品消費(fèi)額很低，遠(yuǎn)低于興旺國(guó)家水平，開(kāi)展?jié)摿薮?。比照人均化裝品年消費(fèi)額36美元的世界平均水平，我國(guó)人均年消費(fèi)額存在194%的成長(zhǎng)空間。未來(lái)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速開(kāi)展，市場(chǎng)需求潛力不斷釋放，考慮到我國(guó)龐大的人口基數(shù)，化裝品行業(yè)具有巨大的成長(zhǎng)空間。4、護(hù)膚品子行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模最大，占化裝品行業(yè)整體比重不斷提高護(hù)膚品是我國(guó)化裝品市場(chǎng)中規(guī)模最大的子行業(yè)，2023年市場(chǎng)容量達(dá)732億元，占行業(yè)整體比重近七成。2023年-2023年的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)15.4%，根據(jù)Euromontior的預(yù)測(cè)，未來(lái)5年護(hù)膚品類(lèi)將繼續(xù)保持10%以上的增速，預(yù)計(jì)到2023年到達(dá)近1200億元的市場(chǎng)容量。5、“天然〞、“活性〞、“健康〞成為新興理念以生物制劑、生物活性提取物、天然植物添加劑作為化裝品原料已成為護(hù)膚品研發(fā)的重要領(lǐng)域之一，國(guó)內(nèi)外企業(yè)紛紛進(jìn)入這一細(xì)分市場(chǎng)?！捕郴b品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局1、行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)格局中國(guó)化裝品行業(yè)是完全放開(kāi)的充分競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。改革開(kāi)放后開(kāi)展迅速，企業(yè)數(shù)量眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈。目前國(guó)內(nèi)的化裝品企業(yè)約有5000余家，其中中小化裝品企業(yè)的企業(yè)占到總數(shù)的90%，但市場(chǎng)份額不到20