巧克力市場調(diào)查報告

巧克力市場調(diào)查報告巧克力市場調(diào)查報告一、調(diào)查目的能讓人的抗氧化力量增加，可有效降低膽固醇，削減患心血管疾病可能。福食品”，據(jù)美國飲食協(xié)會爭論說明，巧克力中含有一種多酚物質(zhì)，該物質(zhì)在水果、200克力能讓人的抗氧化力量增加，可有效降低膽固醇，削減患心血管疾病可能。此次的調(diào)查目的就是為了了解消費者對巧克力制作的要求與目前巧克力的銷diy二、市場現(xiàn)狀中國巧克力市場中，品牌市場份額位居前十位的分別是德芙(38.61%)，吉百合計共占整個市場90%2/3從以上數(shù)據(jù)，可以看出中國目前的巧克力市場根本被幾個品牌瓜分，而且價100－300％。無論是原料、工藝、包裝、口感等方面進(jìn)口巧克力與國產(chǎn)巧克力有很中中國市場中的巧克力主要消費者。而國產(chǎn)巧克力在蓬勃進(jìn)展的形勢下，在產(chǎn)量和質(zhì)量上卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能滿足國人的121410－15％的迅猛年增長率，中國必將成為世界上最有進(jìn)展?jié)摿Α⒃龇羁斓淖畲笄煽肆κ袌?。?dāng)代社會中，手工巧克力是相愛的人們相互表達(dá)情意的憑證；是節(jié)日饋贈親作為一種特別的養(yǎng)分食品，手工巧克力的品質(zhì)和口感就成為消費者購置時的據(jù)有很大份額，是由于相對國內(nèi)產(chǎn)品來說，進(jìn)口產(chǎn)品具有五大優(yōu)勢：逐步取代國內(nèi)產(chǎn)品。3．品種多有其他特色。包裝精巧化：巧克力產(chǎn)品外包裝及裝潢技術(shù)進(jìn)步提高了產(chǎn)品本身檔次，又保證了產(chǎn)品質(zhì)量。，組合成價格合理的巧克力產(chǎn)品。三、目標(biāo)范疇目標(biāo)是讓每一個接觸到青少年雜志的中國青少年都生疏和認(rèn)可巧克力公司品會效益。四、消費市場分析消費者呈以下主要特征：82%的比例?！で煽肆Φ念l從低年齡到高年齡逐步遞減的規(guī)律，低頻次購置正好相反。3535-4486.3%。由此可見，中國市場中的巧克力主要消費者是：青少年。食品，巧克力飲品、蛋糕。2、競爭當(dāng)前產(chǎn)品組合的競爭地位：當(dāng)前沒有與我們相近的行業(yè)，故不存在直接的競爭對手。我們主要的競爭對手：奶茶店，蛋糕店，漢堡店等。這個市場的競爭〔區(qū)域、大小、聲譽、效勞、產(chǎn)品、價格、包裝、分銷渠道、人員。優(yōu)勢與弱點·產(chǎn)品主要是巧克力方面的價格相比照其他的貴加了本錢·可以做醇正口味的巧克力食品，專業(yè)化程度高夏季的話巧克力保存比較困難競爭對手少知名度小，要進(jìn)展大量的宣傳·效勞人員素養(yǎng)高，態(tài)度好增加本錢·所買的產(chǎn)品可以說是獨家經(jīng)營可能有人會仿照著開要求幫助時應(yīng)接不暇。另外，尤其需要提示的是，開業(yè)應(yīng)當(dāng)避開淡季，選擇九十月份旺季開業(yè)，保證開的文化營銷是企業(yè)品牌之路的最終趨勢，可以這么說，誰品牌文化舉辦一系列的公益活動，在進(jìn)入中國市場的一、分析一下德芙巧克力的現(xiàn)狀簡潔上火，還是少吃為好，現(xiàn)在它的口味有：奶香白巧克力、香橙、麥芽、涼快薄荷、榛仁巧克力、黑巧克力、絲滑牛奶，品種有：德芙榛子巧克力，德芙奶香白巧克力，德芙香濃黑巧克力，德芙絲滑牛奶巧克力，德芙醇香摩卡及考杏仁巧克力，德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力，德芙脆巧心，德芙星彩巧克力，德芙脆香米可可粒夾心，椰奶巧克力。38最近德芙、士力架等品牌巧克力價格全線上揚，最高漲幅超20%，銷量較大的德芙巧克力(47g)5.元漲到6.2835(47g)6847g42低于漲價前的5。5元的價格。德芙系列巧克力領(lǐng)先調(diào)價后，金帝、費列羅等其20%以內(nèi)。以下是各種巧克力的銷售狀況：食品安全問題沖擊著它的銷售量：德芙”原粒杏仁巧克力里竟然爬出了一的“蟲子”危害了了德芙的品牌信譽，假設(shè)不及早重視，前景不容樂觀…二、目標(biāo)人群的分析1、消費者寵愛吃的口味比例：消費者最寵愛吃牛奶口味的巧克力，占被調(diào)查人數(shù)的35.%;其次是夾心巧克斷研發(fā)產(chǎn)品才能逐步做大市場，做強(qiáng)品牌。3、目標(biāo)人群對巧克力的心里價位從以上調(diào)查圖表中可以看出七成以上消費者認(rèn)為每塊48克巧克力價格在2。31-50372%。如圖認(rèn)為每塊4848克巧克力2-54、巧克力產(chǎn)品最能吸引消費者的就是口感好61.7%;其次才是外包裝，占15%，遠(yuǎn)低于排在檔、口感好的巧克力產(chǎn)品會有很大的市場需求空間。消費者期望巧克力生產(chǎn)廠家能夠研發(fā)出更多口味更純，價格更低的巧克力產(chǎn)品。另外消費者還期望現(xiàn)有的巧克力產(chǎn)品還需要做以下改進(jìn)：(1)口味多些;(2);(3)加重味道;(4)多做水果夾心或水果味的;(5)別太甜了，微甜就好;(6;(7;(8;(9)不要上火;(10)增多一些外形;(11)有養(yǎng)分的等等。的規(guī)律性特點進(jìn)展具體的分析。以大學(xué)生為主的消費群體。六．時間安排：1.制定調(diào)查方案：XX.4.6---XX.4.12。 2.問卷設(shè)計及定XX.5.8-----XX.5.18.5.數(shù)據(jù)處理撰寫調(diào)查報告書XX.5.18 XX.6.18.七調(diào)1.問卷打印費：1002.交通費：40:140八．附件:《德芙巧克力的問卷調(diào)查》九．調(diào)查結(jié)果：力市場根本被幾個品牌瓜分，假設(shè)同他們正面交鋒會付出較大代價，將導(dǎo)致本錢過高，而且會形成一種對品牌成長極為不和近幾年合資風(fēng)潮，以及中國市場“洋名”風(fēng)的影響下，會被誤認(rèn)為合資品牌或外鄉(xiāng)公司取了個洋名。所以，必需避開同中國巧克力市場中原有品牌的正面交鋒，查找市場啟動的渠道，直接命中中國市場中的巧克力主要消費者。不管在愛意濃濃的情人節(jié)還是在布滿感思之情的母親節(jié)以及在朋友的生日聚會上，巧克力都已經(jīng)成為集高雅情調(diào)、喜慶歡快、溫馨浪漫于一身的代名詞了。在中國，巧克力的消費者呈以下主要特征：116到30歲的未婚青年為主，占約82%的比例。3、青少年是巧克力消費群中極其重要的環(huán)節(jié)。歲以下的購置者自己消費的3015-2435歲以上的消費者購置的產(chǎn)品絕大多數(shù)是為青少年購置，特別是35-44歲的人群，三、建議策略品牌文化舉辦一系列的公益活動，在進(jìn)入中國市場的假設(shè)說，金帝的定位已經(jīng)和愛文化進(jìn)展了對接的話，也只能說，與愛文化有了肯定的聯(lián)系，但是和巧克力本身的情侶文化還是相214是巧克力情侶文化對市場作用的直接結(jié)果，浩大的情侶人群也是巧克力最大的消費人群，但是在對巧克力消費者進(jìn)展街頭攔截式調(diào)查時，問到“想起巧克答復(fù)是“情人節(jié)，情人禮品”，但問到情人禮品，你最先想到什么時，100個人里面竟然只有10多個人說巧克力，再往下問，什么牌巧克力，10幾個人說出了8個品牌，由此可見巧克力品牌在情侶文化宣傳上的弱勢，就如腦白金在打出禮品的概念之前，誰也不知道禮品是哪個品牌，只知道送禮的時候可以送高檔的煙酒，保健品，但具體買什么樣的保健品作為禮品，沒有人知道，直到腦白金祭出了禮品的旗幟，人民在選擇圣誕節(jié)桂林市巧克力消費心理爭論報告我調(diào)查的地點主要有沃爾瑪商場、屈臣氏以及市中心的好又多超市；沃爾瑪點的代表；好又多則是一般老百姓購物場所的代表。市場分析：圣誕節(jié)屬于外來傳入的節(jié)日，隨著最近幾年隨著消費者對節(jié)日的個典型的代表，不同大小的超市里面幾乎都有巧克力的禮品促銷活動。的傳入了國內(nèi)消費者的消費習(xí)慣中；費列羅、力士架、明治等。牌的巧克力的定位是“口味純粹”，而國產(chǎn)品牌巧克力的優(yōu)勢就是價格廉價。消費群體分析：據(jù)我們在調(diào)查的時候的觀看以及前后在超市購物時的心理分析，可以得知，受節(jié)日的影響而購置巧克力的主要有年輕情侶、小孩和一些中年女性。像德芙等巧克力的定位是全世界的高端市場，她們的訴求對象和目標(biāo)消費群的本身的有用價值不太重視。克力吧！”情侶營銷場景因素分析：沃爾瑪作為一個全球的購物商城的代表，它們的商品促常見，在禮品裝巧克力的銷量最大。營銷效勞分析：在巧克力文化中，最重要的還是情侶文化。用巧克力傳遞愛情侶文化營銷。影響消費者購置決策的因素：年輕女性消費者〔1〕.壞境因素：沃爾瑪在圣誕節(jié)前后進(jìn)展促銷的商品行外多，特別是圣誕印象?！?〕.刺激因素：巧克力原來就屬于一種高端的有著很強(qiáng)的產(chǎn)品感情豐富細(xì)膩又富于想象的多以感性消費的女性消費者尤其是年輕女性的吸引力特別大。7512949.819.8：60125當(dāng)日現(xiàn)場促銷的最多的是德芙。有好幾種不同價格和不同大小不同包裝的禮100020而其實隨著生活水平的提高，人們越累越留意精神生活的追求，在圣誕節(jié)這溝通的一種方式，價格因素對人們的影響往往不是那么明顯了。德芙金帝士力架小包裝明治輕量禮盒怡士蓮禮品包裝費列羅巧克力很多消費者認(rèn)為，國外的品牌巧克力的口感比國產(chǎn)品牌略勝一籌。有消費者說，假設(shè)是自己吃，則會選擇國產(chǎn)巧克力，價格廉價，比較實惠；假設(shè)作為禮品品牌價值高?？傊?，圣誕節(jié)巧克力市場特別是禮品形式的巧克力市場潛力巨售人員的效勞的影響，節(jié)日期間，消費者更情愿選擇品牌而對價格的選擇不是活動的開展可以對產(chǎn)品銷售起到一個很好的效果。穩(wěn)固退耕還林成果補(bǔ)植補(bǔ)造工程檢查驗收報告依據(jù)海南省進(jìn)展和改革委員會、財政廳、農(nóng)業(yè)廳、林業(yè)局、水務(wù)局《關(guān)于下XX調(diào)人員組成的驗收小組。驗收實行駐點方式進(jìn)展。2、嚴(yán)格依據(jù)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)開展造林驗收工作GPS分之一地形圖峻工圖，內(nèi)業(yè)搞好統(tǒng)計。四、存在問題與建議3186XX目的。巧克力市場調(diào)查報告一、調(diào)查目的能讓人的抗氧化力量增加，可有效降低膽固醇，削減患心血管疾病可能。福食品”，據(jù)美國飲食協(xié)會爭論說明，巧克力中含有一種多酚物質(zhì)，該物質(zhì)在水果、200克力能讓人的抗氧化力量增加，可有效降低膽固醇，削減患心血管疾病可能。此次的調(diào)查目的就是為了了解消費者對巧克力制作的要求與目前巧克力的銷DIY二、市場現(xiàn)狀中國巧克力市場中，品牌市場份額位居前十位的分別是德芙(38.61%)，吉百合計共占整個市場90%2/3從以上數(shù)據(jù)，可以看出中國目前的巧克力市場根本被幾個品牌瓜分，而且價100－300％。無論是原料、工藝、價，將導(dǎo)致本錢過高，而且會形成一種對品牌成長極為不利的局面：在中國的傳而國產(chǎn)巧克力在蓬勃進(jìn)展的形勢下，在產(chǎn)量和質(zhì)量上卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能滿足國人的121410－15％的迅猛年增長率，中國必將成為世界上最有進(jìn)展?jié)摿Α⒃龇羁斓淖畲笄煽肆κ袌?。?dāng)代社會中，手工巧克力是相愛的人們相互表達(dá)情意的憑證；是節(jié)日饋贈親進(jìn)展態(tài)勢看，提高原料純度、研制品種.開發(fā)口味、提升品牌形象，不斷縮短與消費者之間的距離，建立對位的聯(lián)系等成為了的進(jìn)展趨勢。場上占有很大份額，是由于相對國內(nèi)產(chǎn)品來說，進(jìn)口產(chǎn)品具有五大優(yōu)勢：逐步取代國內(nèi)產(chǎn)品。工藝科學(xué)化：承受精磨加精煉工藝使巧克力更加潤滑、芳香。無糖巧克力具有其他特色。包裝精巧化：巧克力產(chǎn)品外包裝及裝潢技術(shù)進(jìn)步提高了產(chǎn)品本身檔次，又保證了產(chǎn)品質(zhì)量。，組合成價格合理的巧克力產(chǎn)品。三、目標(biāo)范疇目標(biāo)是讓每一個接觸到青少年雜志的中國青少年都生疏和認(rèn)可巧克力公司品會效益。四、消費市場分析消費者呈以下主要特征：·163082%的比例。率購置的比例呈現(xiàn)從低年齡到高年齡逐步遞減的規(guī)律，低頻次購置正好相反。3535-4486.3%。由此可見，中國市場中的巧克力主要消費者是：青少年。食品，巧克力飲品、蛋糕。2、競爭當(dāng)前產(chǎn)品組合的競爭地位：當(dāng)前沒有與我們相近的行業(yè)，故不存在直接的競爭對手。我們主要的競爭對手：奶茶店，蛋糕店，漢堡店等。〔區(qū)域、大小、聲譽、效勞、產(chǎn)品、價格、包裝、分銷渠道、人員。優(yōu)勢與弱點·產(chǎn)品主要是巧克力方面的價格相比照其他的貴加了本錢·可以做醇正口味的巧克力食品，專業(yè)化程度高夏季的話巧克力保存比較困難競爭對手少知名度小，要進(jìn)展大量的宣傳·效勞人員素養(yǎng)高，態(tài)度好增加本錢四、建議策略我們產(chǎn)品所面對的客戶為青年，主要為大學(xué)生，依據(jù)他們的消費水平制定適當(dāng)?shù)目梢猿惺艿膬r格。宣傳，如剛開業(yè)的時候開展促銷活動，發(fā)傳單，在網(wǎng)上〔如BBS〕上宣傳，提高知名度，在顧客心里留下好的印象。選址要好，人流量要大。的空間。定期要推出產(chǎn)品一些預(yù)備工作。在一些重要的節(jié)日前后，要適當(dāng)延長營業(yè)時間。此外，在客人多不暇。另外，尤其需要提示的是，開業(yè)應(yīng)當(dāng)避開淡季，選擇九十月份旺季開業(yè)，保證開業(yè)之初就能賺到”第一桶金”。五、文化營銷策略巧克力是種文化底蘊格外深厚的產(chǎn)品，它的進(jìn)展史布滿了奇特文化、宮廷文情侶、愛人、父母親等，剛解放的時候，老百姓把稱為“最愛的人”，或許金帝是想一網(wǎng)把全部的消費者打盡，但市場營銷的法則是一顆子彈打中一只局部。每年的2月14日西洋情人節(jié)的時候，巧克力消滅銷售頂峰，其實就是巧90%答復(fù)是“情人節(jié)，情人禮品”，但問到情人禮品，你10010108地喊，大聲地喊，喊的時候還得講究方法。在巧克力的文化營銷中，企業(yè)可以利用的市場法則是第一法則和搶先法則。人民送禮時，把腦白金作為首選產(chǎn)品一樣。巧克力品牌的文化營銷，在確定了相應(yīng)的文化后，還得不斷的去深化和推廣固然其推廣費用之高也是一般企業(yè)可望而不行及的?！の覀兛梢葬槍η嗌倌昱c情侶市場：1、在學(xué)?？梢再N廣告的地方貼廣告，在學(xué)校BBS上宣傳，發(fā)傳單。2來進(jìn)展政府公關(guān)積存資源。巧克力公司品牌的品牌故事，可以著重為巧克力公司編輯這個欄目。4巧克力公司可著重強(qiáng)調(diào)自己品牌在這方面的獨到之處。為原型，針對雜志和中國青少年習(xí)慣制作雜志包裝。6、在每期雜志上附送與巧克力公司品牌相關(guān)的禮品或產(chǎn)品試用裝等。7、符合青少年利益和習(xí)慣的其他有利于巧克力公司品牌營銷開展的方案。裝，抽獎。巧克力市場調(diào)查報告巧克力市場調(diào)查報告一、調(diào)查目的能讓人的抗氧化力量增加，可有效降低膽固醇，削減患心血管疾病可能。福食品”，據(jù)美國飲食協(xié)會爭論說明，巧克力中含有一種多酚物質(zhì)，該物質(zhì)在水果、200克力能讓人的抗氧化力量增加，可有效降低膽固醇，削減患心血管疾病可能。此次的調(diào)查目的就是為了了解消費者對巧克力制作的要求與目前巧克力的銷diy二、市場現(xiàn)狀中國巧克力市場中，品牌市場份額位居前十位的分別是德芙(38.61%)，吉百合計共占整個市場90%2/3從以上數(shù)據(jù)，可以看出中國目前的巧克力市場根本被幾個品牌瓜分，而且價100－300％。無論是原料、工藝、價，將導(dǎo)致本錢過高，而且會形成一種對品牌成長極為不利的局面：在中國的傳而國產(chǎn)巧克力在蓬勃進(jìn)展的形勢下，在產(chǎn)量和質(zhì)量上卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能滿足國人的121410－15％的迅猛年增長率，中國必將成為世界上最有進(jìn)展?jié)摿?、增幅最快的最大巧克力市場。?dāng)代社會中，手工巧克力是相愛的人們相互表達(dá)情意的憑證；是節(jié)日饋贈親進(jìn)展態(tài)勢看，提高原料純度、研制品種.開發(fā)口味、提升品牌形象，不斷縮短與消費者之間的距離，建立對位的聯(lián)系等成為了的進(jìn)展趨勢。場上占有很大份額，是由于相對國內(nèi)產(chǎn)品來說，進(jìn)口產(chǎn)品具有五大優(yōu)勢：逐步取代國內(nèi)產(chǎn)品。工藝科學(xué)化：承受精磨加精煉工藝使巧克力更加潤滑、芳香。3．品種多有其他特色。包裝精巧化：巧克力產(chǎn)品外包裝及裝潢技術(shù)進(jìn)步提高了產(chǎn)品本身檔次，又保證了產(chǎn)品質(zhì)量。，組合成價格合理的巧克力產(chǎn)品。三、目標(biāo)范疇目標(biāo)是讓每一個接觸到青少年雜志的中國青少年都生疏和認(rèn)可巧克力公司品會效益。四、消費市場分析消費者呈以下主要特征：82%·巧克力的頻率低年齡到高年齡逐步遞減的規(guī)律，低頻次購置正好相反。3535-4486.3%。由此可見，中國市場中的巧克力主要消費者是：青少年。食品，巧克力飲品、蛋糕。2、競爭當(dāng)前產(chǎn)品組合的競爭地位：當(dāng)前沒有與我們相近的行業(yè)，故不存在直接的競爭對手。我們主要的競爭對手：奶茶店，蛋糕店，漢堡店等。這個市場的競爭〔區(qū)域、大小、聲譽、效勞、產(chǎn)品、價格、包裝、分銷渠道、人員。優(yōu)勢與弱點·產(chǎn)品主要是巧克力方面的價格相比照其他的貴加了本錢·可以做醇正口味的巧克力食品，專業(yè)化程度高夏季的話巧克力保存比較困難·本四、建議策略定適當(dāng)?shù)目梢猿惺艿膬r格。宣傳，如剛開業(yè)的時候開展促銷活動，發(fā)傳單，在網(wǎng)上〔如bbs〕上宣傳，提高知名度，在顧客心里留下好的印象。選址要好，人流量要大。的空間。定期要推出產(chǎn)品一些預(yù)備工作。在一些重要的節(jié)日前后，要適當(dāng)延長營業(yè)時間。此外，在客人多保證開業(yè)之初就能賺到\”第一桶金\”。五、文化營銷策略巧克力是種文化底蘊格外深厚的產(chǎn)品，它的進(jìn)展史布滿了奇特文化、宮廷文情侶、愛人、父母親等，剛解放的時候，老百姓把稱為“最愛的人”，或許金帝是想一網(wǎng)把全部的消費者打盡，但市場營銷的法則是一顆子彈打中一只局部。每年的2月14日西洋情人節(jié)的時候，巧克力消滅銷售頂峰，其實就是巧90%答復(fù)是“情人節(jié)，情人禮品”，但問到情人禮品，你10010108道送禮的時候可以送高檔的煙酒，保健品，但具體買什么樣的保健品作為禮品，地喊，大聲地喊，喊的時候還得講究方法。在巧克力的文化營銷中，企業(yè)可以利用的市場法則是第一法則和搶先法則。人民送禮時，把腦白金作為首選產(chǎn)品一樣。巧克力品牌的文化營銷，在確定了相應(yīng)的文化后，還得不斷的去深化和推廣的電視廣告、平面廣告、獨創(chuàng)的軟文廣告、宣傳手冊等，將禮品的文化概念鑲?cè)朊磕甑匿N量就是最好的見證，固然其推廣費用之高也是一般企業(yè)可望而不行及的?！の覀兛梢葬槍η嗌倌昱c情侶市場：1、在學(xué)?？梢再N廣告的地方貼廣告，在學(xué)校bbs上宣傳，發(fā)傳單。2來進(jìn)展政府公關(guān)積存資源。巧克力公司品牌的品牌故事，可以著重為巧克力公司編輯這個欄目。4巧克力公司可著重強(qiáng)調(diào)自己品牌在這方面的獨到之處。為原型，針對雜志和中國青少年習(xí)慣制作雜志包裝。6、在每期雜志上附送與巧克力公司品牌相關(guān)的禮品或產(chǎn)品試用裝等。7、符合青少年利益和習(xí)慣的其他有利于巧克力公司品牌營銷開展的方案。裝，抽獎。其次篇：關(guān)于德芙巧克力的市場調(diào)查報告巧克力似乎早已成為人們傳遞情感,享受奇特的瞬間的首選佳品，可是,走進(jìn)商場,面對琳瑯滿目的各種品牌,費者卻難以選擇,消費者關(guān)心的不僅僅是一盒糖果。而是產(chǎn)品的品質(zhì)如何，感如何。味道如何,他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的感覺。所以要對德芙巧克力市場進(jìn)展調(diào)查分析。一、分析一下德芙巧克力的現(xiàn)狀1芙的分類及特征：德芙口味絲滑，香甜，脆巧心，德芙星彩巧克力，德芙脆香米可可粒夾心，椰奶巧克力。38最近德芙、士力架等品牌巧克力價格全線上揚，最高漲幅超20%，銷量較大的德芙巧克力(47g)5.元漲到6.2835(47g)6847g42低于漲價前的5。5元的價格。德芙系列巧克力領(lǐng)先調(diào)價后，金帝、費列羅等其20%以內(nèi)。以下是各種巧克力的銷售狀況：食品安全問題沖擊著它的銷售量：德芙”原粒杏仁巧克力里竟然爬出了一芙的市場前景：作為國際的一個知名品牌，德芙被很多消費者所認(rèn)同，相的“蟲子”危害了了德芙的品牌信譽，假設(shè)不及早重視，前景不容樂觀…二、目標(biāo)人群的分析以下是我們對目標(biāo)人群分析的結(jié)果：1、消費者寵愛吃的口味比例：消費者最寵愛吃牛奶口味的巧克力，占被調(diào)查人數(shù)的35.%;其次是夾心巧克力，占22.%;排在消費者寵愛吃的口味第三位的是黑巧克力，占22.%。往下依2.%，4.%。從以上調(diào)查數(shù)據(jù)30%;品牌和價格共同排在消費者關(guān)注因素的其次位，分別占20。9%。消費者購置巧克力產(chǎn)品時關(guān)注的其它因素還有就是寵愛占9.%，包裝和質(zhì)量分別占8.%。由此我們不難總結(jié)出，有2、目標(biāo)人群吃巧克力的主要顧慮通過對消費者的調(diào)查，我們覺察簡潔發(fā)胖和價格太高是消費者吃巧克力的主要顧慮，分別到達(dá)30。7%和15。1%。消費者吃巧克力產(chǎn)品存在的顧慮還包括含4%，擔(dān)憂質(zhì)量問題占9。7%，其它顧慮只占4。5%。消費者的顧慮其實就是巧克力生產(chǎn)企發(fā)產(chǎn)品才能逐步做大市場，做強(qiáng)品牌。3、目標(biāo)人群對巧克力的心里價位從以上調(diào)查圖表中可以看出七成以上消費者認(rèn)為每塊48克巧克力價格在2。31-50372%。如圖認(rèn)為每塊4848克巧克力2-54、巧克力產(chǎn)品最能吸引消費者的就是口感好61.7%;其5.6%，4.7%，其它能吸引消費者的2.8%。可見巧克力產(chǎn)品要想賣的好，口感是關(guān)鍵因素。5、目標(biāo)人群每月花費巧克力產(chǎn)品的主要消費群體是時尚、前衛(wèi)的年輕人。對于多數(shù)年輕人收入都1022.3%21-30196%;3012.6%論不難覺察，中檔、口感好的巧克力產(chǎn)品會有很大的市場需求空間。消費者期望者還期望現(xiàn)有的巧克力產(chǎn)品還需要做以下改進(jìn)：(1)口味多些;(2)包裝應(yīng)當(dāng)更吸;(3)加重味道;(4)多做水果夾心或水果味的;(5);(6)做一些無糖的;(7)熱量較少點;(8)質(zhì)量環(huán)保的包裝;(9)不要上火;(10)增多一些外形;(11)有養(yǎng)分的等等。隨著生活水平的提高，人們的消費量不斷擴(kuò)大，對物質(zhì)和精神上的享受也是10——15%的增長率迅猛進(jìn)展，定出符合消費者需求的營銷策略。為此，進(jìn)展了德芙巧克力市場的調(diào)查。二.調(diào)查工程：了解德芙現(xiàn)有的市場狀況；德芙現(xiàn)有消費者與潛在消費者的爭論；3.消費者對德芙將來進(jìn)展的期望；對德芙營銷戰(zhàn)略進(jìn)展分析；6.對德芙的廣告策略進(jìn)展12.調(diào)查內(nèi)容:1)的分析。以大學(xué)生為主的消費群體。六．時間安排：1.制定調(diào)查方案：XX.4.6---XX.4.12。 2.問卷設(shè)計及定XX.5.8---XX.5.18.5.數(shù)據(jù)處理、撰寫調(diào)查報告書：XX.5.18 XX.6.18.七．調(diào)2.交通費：40:140八．附件:《德芙巧克力的問卷調(diào)查》九．調(diào)查結(jié)果：第四篇：巧克力市場調(diào)查報告2一、市場現(xiàn)狀中國巧克力市場中，品牌市場份額位居前十位的分別是德芙(38.61%)(13.22%)，金帝(11.12%)，雀巢(9.49%)，好時(5.52%)，金絲猴(2.94%)，費列羅(2.32%)，m&m’s(2.10%)，金莎(1.89%)，申豐(1.58%)，合計共占整個市場的近90%的份額。其中，德芙、力市場根本被幾個品牌瓜分，假設(shè)同他們正面交鋒會付出較大代價，將導(dǎo)致本錢過高，而且會形成一種對品牌成長極為不和近幾年合資風(fēng)潮，以及中國市場“洋名”風(fēng)的影響下，會被誤認(rèn)為合資品牌或外鄉(xiāng)公司取了個洋名。所以，必需避開同中國巧克力市場中原有品牌的正很多人會不約而同地說是巧克力。這種作為倍受年輕人歡送的舶來品，不管在愛意濃濃的情人節(jié)還是在布滿感思之情的母親節(jié)以及在朋友的生日聚會上，巧克力都已經(jīng)成為集高雅情調(diào)、喜慶歡快、溫馨浪漫于一身的代名詞了。在中82%2、巧克力的頻率與年齡有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，年齡低的人群購置的頻率較高，高頻率購置的比例呈現(xiàn)從低年齡到高年齡逐步遞減的規(guī)律，低頻次購置正好相反。3、青少年是巧克力消費群中極其重要的環(huán)節(jié)。歲以下的購置者自己消費的巧克力比例30很高，尤其是15-24歲的人群為自身消費的主要群體，而35歲以上的消費者購置的產(chǎn)品絕大多數(shù)是為青少年購置，特別35-4486.3%要消費者是：青少年。三、建議策略1、借用慈善基金組織的政府資源優(yōu)勢和青少年資訊優(yōu)勢，圍繞巧克力公司的品牌文化舉辦一系列的公益活動，在進(jìn)入中國市場的第一步就營造出一種姿勢較高的安康的公益形象，為巧克力公司品牌的品牌故事，可以著重為巧克力公司編輯這個欄目。3、在青少年雜志開設(shè)“安康知”欄目并表達(dá)巧克力對安康的樂觀意義，巧克力公司可著重強(qiáng)調(diào)自己品牌在這方面的獨到之處。4或以巧克力公司品牌形象為原型，針對雜志和中國青少年習(xí)慣制作雜志6、符合青少年利益和習(xí)慣的其他有利于巧克力公司品牌營銷開展的方案。四、目標(biāo)范疇目標(biāo)是讓每一個接觸到青少年雜志的中國青少年都生疏和認(rèn)可巧克力公司品牌，為巧克力公司品牌順當(dāng)在中國進(jìn)展品牌的價值的提升，包括經(jīng)濟(jì)利益的和社會效益的。五、文化營銷策略巧克力是種文化底蘊格外深厚的產(chǎn)品，它的進(jìn)展史布滿了奇特文化、宮廷文化、愛情文化和安康文化，到今日又消滅了禮品文化。國內(nèi)的金帝巧克力打出了“送給最愛的人”，上海的愛美思則是克力市場的第一把交椅，成為了國內(nèi)巧克力企業(yè)抗擊國際品牌的領(lǐng)頭軍，可是“最愛的人”這個范圍實在是太廣了，小孩、情侶、愛人、父母親等，剛解放的時候，老百姓把稱為“最愛的人”，或許金帝是想一網(wǎng)把全部的消費假設(shè)說，金帝的定位已經(jīng)和愛文化進(jìn)展了對接的話，也只能說，與愛文化有了肯定的聯(lián)系，但是和巧克力本身的情侶文化還是相差甚遠(yuǎn)的，由于“送給最愛的人”的主見，戀人、情侶只是“最愛的人”中的214是巧克力情侶文化對市場作用的直接結(jié)果，浩大的情侶人群也是巧克力最大的消費人群，但是在對巧克力消費者進(jìn)展街頭攔截式調(diào)查時，問到“想起巧克答復(fù)是“情人節(jié)，情人禮品”，但問到情人禮品，你最先想到什么時，100個人里面竟然只有10多個人說巧克力，再往下問，什么牌巧克力，10幾個人說出了8個品牌，由此可見巧克力品牌在情侶文化宣傳上的弱勢，就如腦白金在打出禮品的概念之前，誰也不知道禮品是哪個品牌，只知道送禮的時候可以送高檔的煙酒，保健品，但具體買什么樣的保健品作為禮品，沒有人知道，直到腦白金祭出了禮品的旗幟，人民在選擇第一個站出來，將情侶文化囊入品牌中，誰就能成為贏家，固然你不要喊一聲地點的代表；好又多則是一般老百姓購物場所的代表。市場分析：圣誕節(jié)屬于外來傳入的節(jié)日，隨著最近幾年隨著消費者對節(jié)日的個典型的代表，不同大小的超市里面幾乎都有巧克力的禮品促銷活動。的傳入了國內(nèi)消費者的消費習(xí)慣中；費列羅、力士架、明治等。牌的巧克力的定位是“口味純粹”，而國產(chǎn)品牌巧克力的優(yōu)勢就是價格廉價。消費群體分析：據(jù)我們在調(diào)查的時候的觀看以及前后在超市購物時的心理分女性。像德芙等巧克力的定位是全世界的高端市場，她們的訴求對象和目標(biāo)消費群的本身的有用價值不太重視。克力吧！”情侶營銷場景因素分析：沃爾瑪作為一個全球的購物商城的代表，它們的商品促常見，在禮品裝巧克力的銷量最大。營銷效勞分析：在巧克力文化中，最重要的還是情侶文化。用巧克力傳遞愛情侶文化營銷。影響消費者購置決策的因素：年輕女性消費者〔1〕.壞境因素：沃爾瑪在圣誕節(jié)前后進(jìn)展促銷的商品行外多，特別是圣誕印象。于想象的多以感性消費的女性消費者尤其是年輕女性的吸引力特別大。7512949.819.8：60125當(dāng)日現(xiàn)場促銷的最多的是德芙。有好幾種不同價格和不同大小不同包裝的禮100020而其實隨著生活水平的提高，人們越累越留意精神生活的追求，在圣誕節(jié)這溝通的一種方式，價格因素對人們的影響往往不是那么明顯了。德芙金帝士力架小包裝明治輕量禮盒怡士蓮禮品包裝費列羅巧克力很多消費者認(rèn)為，國外的品牌巧克力的口感比國產(chǎn)品牌略勝一籌。有消費者品牌價值高?？傊フQ節(jié)巧克力市場特別是禮品形式的巧克力市場潛力巨大，消費者在響，節(jié)日期間，消費者更情愿選擇品牌而對價格的選擇不是很明顯，消費者主產(chǎn)品銷售起到一個很好的效果。穩(wěn)固退耕還林成果補(bǔ)植補(bǔ)造工程檢查驗收報告依據(jù)海南省進(jìn)展和改革委員會、財政廳、農(nóng)業(yè)廳、林業(yè)局、水務(wù)局《關(guān)于下XX〔第一批〕〔瓊發(fā)改地區(qū)[XX]591我市XX年穩(wěn)固退耕還林成果補(bǔ)植補(bǔ)造打算為318631.8615.93XX成果檢查驗收工作，確保植樹造林面積的落實，我委于10月份針對本工程開展了造林驗收工作。工作開展及驗收結(jié)果如下：一、工作開展?fàn)顩r73186100%。二、檢查驗收結(jié)果31861、造林類別：全部為補(bǔ)植造林。2、成活率：成活率＞90%3186100%。4、林種：全部為生態(tài)防護(hù)6主要工作方法1、提高生疏，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)造林檢查驗收是了解把握和衡量完成造XX單位抽調(diào)人員組成的驗收小組。驗收實行駐點方式進(jìn)展。2、嚴(yán)格依據(jù)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)開展造林驗收工作GPS分之一地形圖峻工圖，內(nèi)業(yè)搞好統(tǒng)計。四、存在問題與建議巧克力的包裝調(diào)查報告要組成局部，對于商品的宣傳與價值的實現(xiàn)有著重要的意義。摘要：巧克力包裝中國約有71%的消費者購置過巧克力，足以說明巧克力已經(jīng)很普遍地融入了化。一．包裝的材料28℃35℃氣、耐溫耐融、避光、防酸敗、防滲析、防霉防蟲和防污染等根本性能，而且能美觀的作用成為了巧克力極為重要的內(nèi)包裝材料。而塑料軟包裝因其較高的包裝速度、低異味、無污染、易撕開性等優(yōu)點，并能滿足巧克力包裝過程中避開高溫的影響，漸漸成為巧克力最主要的內(nèi)包裝材料。除此之外，直接與巧克力相接處的包裝還有紙質(zhì)包裝。而巧克力的外包裝所用的材料主要有紙質(zhì)、金屬、塑料、絲質(zhì)。紙質(zhì)的包裝輕松、本錢較低、形態(tài)多變、并且可回收利用，但防潮性不好；金屬包裝有防護(hù)引消費者的眼球，但本錢較高。二．包裝的設(shè)計理念巧克力自被制造到現(xiàn)在，始終擁有格外豐富的文化底蘊，它的進(jìn)展史布滿了包裝的裝潢是理念設(shè)計的載體，需要特別的留意。德芙巧克力：顏色設(shè)計以暖LOGO凸顯其“發(fā)散思維”的理念。LOGO“Godiva”。還有THOMASHAAS巧克力均承受鏤空的外包裝。外包裝的裝潢設(shè)產(chǎn)品價值得到更好的實現(xiàn)。在現(xiàn)在包裝的理念設(shè)計成為了商品包裝一個重要局部。作為理念設(shè)計的載體，包裝的裝潢顯得尤為重要了。三．商品包裝裝潢包裝裝潢是指包裝的造型和外表設(shè)計，在科學(xué)的根底上，加以裝飾和美化，作用。而裝潢設(shè)計包括造型、圖案、文字和顏色的設(shè)計?！惨弧吃煨驮O(shè)計造型的設(shè)計，是表現(xiàn)藝術(shù)風(fēng)格的主題，在有用、美觀的同時要富于變化。通都設(shè)計成了卡通的罐形?！捕硤D案設(shè)計包裝裝潢正面中的照片、繪圖、裝飾紋樣及浮雕等都稱為包裝圖案。圖案是就像德芙巧克力的包裝上圍繞LOGO的是咖啡色絲帶圖形，就向我們傳遞了“絲般潤滑”的信息?！踩澄淖衷O(shè)計文字設(shè)計主要是用來宣傳、介紹商品，還可以起到裝飾的作用。就像包裝正的介紹文字通常會布局在不惹眼的部位。〔四〕顏色設(shè)計在調(diào)查的過程中我們覺察，在選購商品時商品的顏色總是在第一時間引起我們的留意。顏色蘊含著豐富的寓意，不同