滴滴家電合作通案1011

家電-滴滴合作方案滴滴出行關(guān)于滴滴Chapter1AddYourTextHere有一個微笑，正在改變世界！人生四大事衣+食+住+滴滴出行滴滴不是媒體而是品牌場景營銷平臺【移動出行新平臺】滴滴定位滴滴大數(shù)據(jù)年3億用戶億市值31000中國市場占有99%萬人每天用300015.9.9程維在夏季達沃斯論壇被李克強接見15.9.23程維隨習(xí)近平訪美參加《中美互聯(lián)網(wǎng)論壇》市場份額最高、使用率最高、城市覆蓋最廣滴滴大用戶整體覆蓋+龐大盲目人群選擇+定向優(yōu)化高度過濾+場景營銷1.0時代2.0時代3.0時代門戶等綜合性平臺視頻垂直等滴滴滴滴不是移動媒體，而是用戶不可或缺的生活形態(tài)滴滴大用戶近80%用戶月收入5000以上44%用戶月收入超過8000數(shù)據(jù)來源：滴滴&快的打車2015年3月數(shù)據(jù)，CNNIC2014.12數(shù)據(jù)72%用戶本科及以上學(xué)歷高學(xué)歷高收入71%用戶集中于18-35歲消費主力年齡段偏年輕高iOS％近一半用戶為iOS用戶遠高于整體移動網(wǎng)民的19.1%習(xí)慣移動支付且具有巨大消費能力的年輕群體滴滴大覆蓋北京上海武漢深圳南京廣州天津杭州青島沈陽濟南長春滴滴覆蓋中國城市400+快的覆蓋城市3603個中國城市，2個用滴滴，深度滲透至用戶生活滴滴大優(yōu)勢滴滴線上+線下結(jié)合模式，為網(wǎng)媒的線上曝光進行落地海量移動支付用戶新穎廣告互動形式長時浸泡場景營銷O2O閉環(huán)產(chǎn)品體驗滴滴產(chǎn)品線專車快車ACE代駕巴士順風(fēng)車X=更多可能整合現(xiàn)有資源實現(xiàn)100%應(yīng)答尊貴的出行體驗快速便捷出行體面出行，國賓服務(wù)專業(yè)司機關(guān)心你集體通勤服務(wù)與小伙伴共享出行消滅早晚高峰…………出租車玩轉(zhuǎn)滴滴Chapter2家電行業(yè)Operators合作建議一次品牌美譽與020閉環(huán)營銷雙贏的合作契機移動互聯(lián)趨勢移動網(wǎng)購規(guī)模擴大，家電企業(yè)關(guān)注O2O發(fā)展，移動互聯(lián)廣告投放策略勢不可擋

《2015上半年中國家電網(wǎng)購分析報告》顯示：全國網(wǎng)上零售額同比增長達到39.1%，成為經(jīng)濟增長的新亮點。其中B2C家電網(wǎng)購市場（含移動終端）規(guī)模達到1361億元，同比增長64%，高出全國網(wǎng)上零售平均增速25個百分點。無移動不營銷無場景不體驗常規(guī)合作合作資源：優(yōu)質(zhì)用戶+強勢曝光冠名紅包1234In-App硬廣積分商城特殊資源56社交大V專車合作滴滴一下，出行更美好稀缺黃金資源.虛位以待…高覆蓋－日曝光量1.5億＋（出租車紅包）

高價值－每天滴滴投入過千萬社交性媒體－朋友圈傳播冠名紅包1覆蓋產(chǎn)品線：【滴滴】出租車/專車/快車品牌店慶、雙十一等促銷節(jié)點獨家定制創(chuàng)意冠名紅包引爆傳播高覆蓋－日曝光量

3000萬＋（滴滴開屏）

高價值－打車等待時間3分鐘，banner全程均可展現(xiàn)社交性媒體－朋友圈傳播In-App硬廣2覆蓋產(chǎn)品線：【滴滴】出租車/專車/快車【快的】出租車/專車底圖全屏大氣曝光，banner外鏈至H5，可跳轉(zhuǎn)官網(wǎng)或電商店啟動開屏強勢曝光資源等待接駕頁Banner高注意力個人中心頁Banner高曝光量專車等待頁Banner覆蓋更高端專車用戶微信／QQ打車入口連接強勢渠道一號專車彈屏點擊右上展現(xiàn)積分商城3覆蓋產(chǎn)品線：【滴滴】【快的】三大軟性合作方式1.積分兌換產(chǎn)品/服務(wù)；2.積分兌換優(yōu)惠券；3.積分在線抽獎；并可以設(shè)置分享朋友圈提高中獎幾率獎低價產(chǎn)品刺激兌換抽獎形式誘發(fā)參與特殊資源4覆蓋產(chǎn)品線：【滴滴】專車【快的】專車【滴滴專車】換ICON【一號專車】一鍵呼叫巧妙植入品牌元素

創(chuàng)新營銷形式事件營銷引爆性效果滴滴專車打車頁全體icon更換一號專車更換“一鍵呼叫”圖片創(chuàng)意營銷打造口碑傳播，強勢曝光效果+提升品牌創(chuàng)新形象社交大V5覆蓋賬號：【滴滴出行】公眾號+服務(wù)號+微博三大自持社交媒體大V1.5600萬粉絲微信服務(wù)號2.500萬粉絲微信公眾號3.56萬粉絲新浪微博品牌活動內(nèi)容軟性軟文發(fā)布，導(dǎo)入大批瀏覽量和參與度，可外鏈至H5專車合作6覆蓋資源：【滴滴】專車+【快的】一號專車專車定位高端，主要服務(wù)于一二線城市中注重生活質(zhì)量的高收入高消費人群；產(chǎn)品有效觸達，封閉空間場景營銷無干擾；品牌個性專車定制，引發(fā)事件傳播。一號專車滴滴專車車內(nèi)新品體驗試用裝或禮品贈送定制專車營銷事件支持品牌聯(lián)合活動等跨界深度合作，雙贏模式…落地活動：用戶觸達+場景營銷品牌傳播更多合作深度合作定制+體驗+閉環(huán)的O2O創(chuàng)新合作模式品牌傳播定制車輛定制旅途定制司乘產(chǎn)品推廣促銷綁定節(jié)點促銷1.品牌個性專車定制（車內(nèi)外貼膜裝飾、品牌花車）2.一鍵呼叫特殊品牌座駕（專車、直升機、游艇等特殊交通工具）品牌傳播定制車輛定制旅途定制司乘產(chǎn)品推廣促銷綁定節(jié)點促銷1.定制品牌專車之旅（呼叫品牌-滴滴專車去旅行，在路上的家）2.指定乘車線路到達目的地（門店、活動場地等）品牌傳播定制車輛定制旅途定制司乘產(chǎn)品推廣促銷綁定節(jié)點促銷1.定制一日司機接單接駕（特殊司機：明星、品牌代言人等）2.品牌定制乘客（品牌忠實用戶免費乘車活動等）品牌傳播定制車輛定制旅途定制司乘產(chǎn)品推廣促銷綁定節(jié)點促銷會移動的智能家產(chǎn)品移動體驗店（隨時隨地體驗智能家居生活）品牌傳播定制車輛定制旅途定制司乘產(chǎn)品推廣促銷綁定節(jié)點促銷產(chǎn)品優(yōu)惠券&滴滴打車券兌換促銷產(chǎn)品送貨上門（滴滴專車貼心物流）品牌-滴滴打車券80元品牌露出滴滴攜手家電家具行業(yè)，發(fā)起一場愛我行動，打造首屆移動家居節(jié)，有溫度的“城市移動之家”，感受溫暖感受被愛。

525愛我日Love滴滴首屆移動家居節(jié)愛自己，給自己過節(jié)。525愛我就購了品牌傳播定制車輛定制旅途定制司乘產(chǎn)品推廣促銷綁定節(jié)點促銷線上呼叫移動專車；移動家居節(jié)優(yōu)惠大回饋，今天愛自己，為自己低價買單！線下525移動之家房車驚喜觸達，在這座城獲得一次被貼心照顧的輕旅程禮物。品嘗頂級早餐（烤箱等家電、食品）窩在沙發(fā)里看一場有愛的電影（沙發(fā)&電視）洗個舒服熱水澡換上舒適睡衣（熱水器）智能家居極致體驗&享受（家電組合）冰箱零食任性吃（冰箱、食品）品牌傳播策略。一次覆蓋3億粉絲用戶的大型創(chuàng)新回饋活動FOR.賦予用戶的理由情感共鳴專屬優(yōu)惠愛我特權(quán)ONLINE家電家具促銷狂歡日今天讓低價進行到底深度體驗OFFLINE線下移動之家精彩紛呈溫馨定制.名人助陣全面調(diào)動O2O閉環(huán)從線上到線下的營銷整合體驗營銷的集結(jié)號VS優(yōu)質(zhì)用戶.無理由拒絕的O2O體驗狂歡VS企業(yè).不可錯過的與用戶深度交流機會zz525愛我就購了滴滴首屆移動家居節(jié)商品組合低價促銷525移動之家體驗智能家電+家具的有愛移動之家在車上度過完美的一天525移動之家定制車輛定制旅途定制司乘產(chǎn)品推廣促銷綁定節(jié)點促銷更多合作滴滴巴士產(chǎn)品派發(fā)、主題趴活動等；專車車載pad內(nèi)容嵌入、打發(fā)乘車時間的最佳廣告入口；創(chuàng)意交通工具營銷事件打造（飛機、游艇等）；雙十一等促銷節(jié)點做情感場景營銷（母親節(jié)修改乘車目的地回家吧即可獲得回家大禮）攜手滴滴Chapter3合作案例1：飛利浦冠名分享紅包

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In-app廣告，為品牌電商頁面導(dǎo)流

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