斗戰(zhàn)神廣告策劃

聶澤睿付明杰曾宏粒104103141041030110410326前言目錄一、游戲市場分析1、市場環(huán)境分析（1）、游戲市場概況（2）、游戲市場問題（3）、游戲市場預(yù)測

2、游戲用戶分析3、競爭企業(yè)分析二、斗戰(zhàn)神廣告策略與計劃1、產(chǎn)品分析（1）、游戲介紹（2）、游戲前景（3）、游戲優(yōu)點及問題2、傳播策略（1）、網(wǎng)絡(luò)傳播（2）、現(xiàn)場活動（3）、戶外宣傳3、廣告計劃（1）、宣傳安排（2）、廣告預(yù)算三、廣告效果預(yù)測一、游戲市場分析1、市場環(huán)境分析（1）、游戲市場概況市場研究公司RNCOS最新發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場分析》報告稱，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場基本面強勁，到2013年網(wǎng)絡(luò)游戲的收入將增長一倍以上。

報告中指出，網(wǎng)絡(luò)游戲市場已經(jīng)成為中國游戲產(chǎn)業(yè)中最有活力的部分?；ヂ?lián)網(wǎng)和寬帶的進一步普及，加快了網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品開發(fā)速度和商業(yè)化進程，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長速度。2008年中國網(wǎng)游市場總收入超過180億元人民幣(約26.5億美元)，相比2002年，同比增長約1700%，國內(nèi)企業(yè)占據(jù)了中國大多數(shù)的網(wǎng)游市場。這些本土公司與國外同行相比，總收入方面保持了快速增長。在2008年，國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)生的收入增長將近60%，接近于國外公司的65%，2009年第1季度中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場收入規(guī)模達55.14億。在全球金融危機的沖擊下，不少企業(yè)被迫降薪，甚至裁員，以求縮減開支、勉強過冬。而我國網(wǎng)游行業(yè)的發(fā)展勢頭依舊強勁、全線飄紅，據(jù)悉，在實體產(chǎn)業(yè)出口普遍吃緊的情勢下，去年一年中國共有１５家網(wǎng)絡(luò)游戲公司的33款自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲進入北美、歐洲、日韓、東南亞等４０多個國家，年銷售收入超過１億元。

《夢幻西游》《征途》《天龍八部》《誅仙》《傳奇世界》……在網(wǎng)民選出的排名前十位最受歡迎網(wǎng)絡(luò)游戲中，自主研發(fā)的網(wǎng)游占了6席，中國網(wǎng)絡(luò)游戲原創(chuàng)力量正在穩(wěn)步發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2008年我國網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)公司達131家，自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲總數(shù)達286款，實際銷售收入達110億元人民幣，占中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場總收入的近六成，主導(dǎo)地位和市場價值日益凸現(xiàn)。

魔獸世界關(guān)注比例下滑網(wǎng)絡(luò)游戲作品

2009年度中國最受玩家關(guān)注的前15款網(wǎng)絡(luò)游戲排名在2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場中，劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版3的關(guān)注比例排在第一名，關(guān)注比例為15.1%。排在第2名的是地下城與勇士，關(guān)注比例為10.8%。穿越火線和問道的關(guān)注比例分別為8.4%和6.4%，排在第三名和第四名。受九城與網(wǎng)易交接事件以及新版本長久不能開放等因素的影響，一部分魔獸世界玩家將注意力專向臺服或其他游戲。魔獸世界在2009年的年度關(guān)注比例為2.4%，排在第10名。另外，魔獸世界的制作商暴雪有意推出一款新網(wǎng)游。從星際爭霸與魔獸爭霸這兩款游戲的經(jīng)歷來看，新網(wǎng)游與魔獸世界之間的共存性受到一定程度的質(zhì)疑。正如以前的“后星際時代”一樣，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場即將進入后魔獸時代。（2）、游戲市場問題前言：今年無疑又是中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場蓬勃發(fā)展的一年。2008年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模接近200億元，而2009年市場規(guī)模將膨脹到260億元。2008年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場格局波瀾不驚，而2009年隨著暢游和盛大游戲的分拆，游戲行業(yè)又多了兩家上市公司，除此之外，光宇華夏、久游也有望在近兩年IPO，中青寶網(wǎng)等游戲企業(yè)則在積極申報創(chuàng)業(yè)板。在私募融資方面，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)仍然是風險投資家的寵兒，2009年以來，798game、摩爾莊園、極光互動等先后獲得了數(shù)百萬元到上億元的投資。1、網(wǎng)頁游戲行業(yè)競爭激烈，市場存在五大亂象在2008年幾款成功網(wǎng)頁游戲的刺激下，最近的1~2年大量的團隊和公司涌入了網(wǎng)頁游戲行業(yè)，市場上的產(chǎn)品由2008年年初的不足100款迅速擴展到2009年的500款以上。數(shù)量龐大的博客、論壇、文學網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、個人站點加入了網(wǎng)頁游戲的推廣和聯(lián)合運營中，互聯(lián)網(wǎng)上隨處可見大同小異的網(wǎng)頁游戲彈窗廣告。一時間，互聯(lián)網(wǎng)的從業(yè)者似乎都涌入了網(wǎng)頁游戲的大潮但是伴隨著行業(yè)的急速膨脹，網(wǎng)頁游戲行業(yè)的問題也在凸顯。2009年年初，文睿研究中心撰文《Webgame市場：五大亂象亟待治理》指出行業(yè)存在的問題：（1）技術(shù)不精細，用戶體驗差；（2）抄襲盜版橫行，原創(chuàng)嚴重缺乏；（3）一擁而上，自毀市場；（4）運營不規(guī)范，市場宣傳亂；（5）無證經(jīng)營嚴重，政策管理需加強。2、網(wǎng)絡(luò)游戲同質(zhì)化、“山寨化”依然嚴重，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展到如今，同質(zhì)化已經(jīng)成為一個制約市場發(fā)展的瓶頸。網(wǎng)游行業(yè)十年以來，以“打怪、升級”為標準套路的玩法已經(jīng)迅速成為中國自主研發(fā)MMORPG類游戲的標準公式。作為一種成熟的玩法，該游戲設(shè)計已經(jīng)得到市場的認可，但是某些游戲公司急功近利、為追求快速高額的回報的做法卻讓人不敢茍同——這些公司往往會在該玩法基礎(chǔ)上，加一個故事背景，改改人物形象，就推出一款新游戲，而其所用的故事背景、人物形象又都會與當前最受市場歡迎的游戲相類似。其推出游戲速度之快、模仿程度之相似，被人們戲稱為“三天即可山寨一款網(wǎng)游”。3、人才儲備不足是限制網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展的重要因素網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)是高度智力密集型的產(chǎn)業(yè)，一流的人才+足夠的資金+寬松的空間=世界級的游戲，可以說人才是網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石。但是在目前人才問題已經(jīng)成為限制各大網(wǎng)游公司發(fā)展的最重要因素。幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)游戲公司都在說缺人，缺研發(fā)、缺策劃、缺運營，各個崗位的中高層人才都非常缺乏。由于不斷有資金進入行業(yè)，上市游戲公司也在不斷擴大規(guī)模，這使得游戲人才的需求在不斷膨脹。人才的供不應(yīng)求使得這個行業(yè)的人才流動極其頻繁。尤其是在北京、上海等游戲公司密集的地方，很多游戲人往往是半年更換一家工作單位；一個僥幸做出成功游戲的團隊成員，往往不用很長時間就會“分道揚鑣”、變成了好幾個分布在各個公司的新的團隊的領(lǐng)導(dǎo)人（暫且不提這些團隊成員以前對做出那款成功游戲起了多大的作用），甚至某些本來不是管理人才、行業(yè)經(jīng)驗只有1~2年的新人，經(jīng)過幾輪跳槽后就突然變成了帶著幾十人團隊的管理人。4、輿論壓力是行業(yè)面臨的最主要風險，游戲分級是趨勢

根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，2008年年底中國網(wǎng)民數(shù)已經(jīng)接近3億人（2.98億），但是互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為22.6%，遠遠低于歐美發(fā)達和日本超過70%的普及率?？梢灶A(yù)見的是未來5年中國網(wǎng)民數(shù)有望再增加3億人，10年后中國網(wǎng)民數(shù)將達到8~9億的規(guī)模，所以說，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場還面臨著很好的發(fā)展機遇。中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場前景不存在問題，但輿論壓力引發(fā)的政策監(jiān)管卻是行業(yè)不得不考慮的風險，而且這可能是網(wǎng)游行業(yè)面臨的最大風險。觀察中國媒體近年對“青少年保護問題”的報道，一個明顯的特點是：如果涉及到中國青少年的問題，譬如有殺人、搶劫等犯罪行為或者網(wǎng)癮等“精神病”行為，最終都會被媒體炒作成和網(wǎng)絡(luò)游戲有關(guān)系。5、網(wǎng)游行業(yè)主管部門不清不利于建立科學的監(jiān)管體系2009年4月份《魔獸世界》代理權(quán)的變更，以及后來文化部和新聞出版總署對于《魔獸世界》問題的態(tài)度不一，引發(fā)了媒體和公眾對于中國網(wǎng)絡(luò)游戲監(jiān)管權(quán)問題的關(guān)注。包括《華爾街日報》等在內(nèi)的海外主流媒體都對此進行了跟蹤報道。出于對國內(nèi)網(wǎng)游政策監(jiān)管的不確定性擔憂，不少投資者對游戲行業(yè)的投資由此前的積極轉(zhuǎn)變?yōu)橛^望。而政府部門之間的爭論難免殃及池魚——深處漩渦中心的游戲公司也是左右為難。長期以來，職責不清、多頭管理是中國部分政府部門的顯著特點。2008年7月國務(wù)院辦公廳分別印發(fā)了文化部、國家廣播電影電視總局、國家新聞出版總署的《“三定”規(guī)定》，以及今年9月份中央編辦針對《“三定”規(guī)定》的解釋，其實目的就是明確網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)主管政府部門的權(quán)責，簡化相關(guān)審批流程，這是一個巨大的進步。自2009年以后，中國的客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場結(jié)束了連續(xù)多年的高速增長，市場規(guī)模的高速增長態(tài)勢急劇變化，至2012年年增長率降到10%以下，且在本年度，行業(yè)內(nèi)幾家大型廠商營收出現(xiàn)了負增長。一方面面臨網(wǎng)頁游戲，手機游戲?qū)蛻舳擞螒虻姆至?；另一方面，又因為游戲核心玩法及形式的老化，?chuàng)新性不足，以及用戶需求的變化。多種因素共同促使其增長速度開始放緩，10%以下的市場增長率處于基本停滯的狀態(tài)。

而在網(wǎng)頁游戲方面，市場增長速度結(jié)束了50%以上的年增長率，有放緩的趨勢，因在產(chǎn)品層面的生命周期問題，對于渠道過度依賴等原因，使得市場的發(fā)展速度放緩。

隨著中國智能手機滲透率的不斷提高，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，在2012年移動游戲迎來了一個快速發(fā)展的階段，預(yù)計在2013年，隨著智能手機在中國市場的滲透率超過50%，這一市場將贏來了一個爆發(fā)期。

在用戶方面，其增長速度下滑的情況更加明顯，中國市場人口紅利期的結(jié)束是一個方面，人們生活及上網(wǎng)娛樂方式更加豐富是另一個重要原因。

預(yù)計2013年中國客戶端游戲市場用戶規(guī)模為2.31億，環(huán)比增長14.93%。用戶層面的變化對于中國客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場的規(guī)模長遠來看產(chǎn)生深遠的影響。中國網(wǎng)頁游戲市場的用戶規(guī)模預(yù)計達到0.87億，增長16%。網(wǎng)頁游戲用戶規(guī)模增速放緩將更加明顯。

在移動游戲方面，預(yù)計2013年的用戶規(guī)模為2.8億，增長30.21%。（3）、游戲市場預(yù)測預(yù)計2013年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場的整體規(guī)模將達到685億人民幣，較2012年增長23%。中國客戶端游戲市場規(guī)模將達到441.06億元人民幣，年增長10%。2013年，中國網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模將達到110.2億元人民幣，較2012年增長39.8%，市場的增長速度在逐步放緩。

在移動游戲方面，預(yù)計其2013年的市場規(guī)模將達到96.41億元，較上一年度增長54.9%；2014年將達141.5億，2015年市場規(guī)模將超200億。未來三年，移動游戲市場規(guī)模將保持50%左右的高速增長。

1.網(wǎng)游玩家學歷分析

2、游戲用戶分析圖表顯示，網(wǎng)游玩家有87.5%的人群擁有大學學歷，高中生、研究生及以上人群各自占據(jù)5.77%，初中及以下人數(shù)微乎其微。那么毫無疑問，18—24歲（48.0%），25-31歲（32.1%）這兩個年齡段人們稱為網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的主帥力量。究其原因有三點：1.上述兩個年齡段的人群擁有大量時間，尤其是18-24年齡段；2.接受新鮮事物速度快，接受能力強；3.社會情感交流的需求等。2.網(wǎng)游玩家男女比例分析。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)游戲一向是男生的天地，這一點數(shù)據(jù)也給了有力的證明。從數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)游玩家男性的比例占到80.54%之多，女性僅僅只有19.46%。3.網(wǎng)游玩家職業(yè)分布分析。

單從網(wǎng)游玩家的職業(yè)來看，30.34%的玩家集中在教育/學生行業(yè)，這也驗證了上述玩家學歷分析中87.50%的玩家擁有大學學歷。再者集中人群是IT行業(yè)的人員，占據(jù)23.12%。學生和IT行業(yè)的玩家比例總計高達53.46%，占據(jù)玩家一半之多的比例。余下46.54%的玩家分別從事職業(yè)有：建筑行業(yè)、電信/網(wǎng)絡(luò)、政府/公共服務(wù)、金融/房產(chǎn)、服務(wù)業(yè)、傳媒/娛樂、汽車、農(nóng)林/化工

。

網(wǎng)絡(luò)游戲為什么成為我們的休閑娛樂方式，它的吸引力何在？根據(jù)相關(guān)調(diào)查，我們進行一下總結(jié)分析。精彩的游戲界面、獲得認同成就感、練級獲取虛擬職位、視覺聽覺刺激、社交性等因素幾乎平分秋色，分別占據(jù)20%的比例，成為網(wǎng)絡(luò)游戲吸引點所在。當然精彩的游戲界面略勝一籌，占據(jù)27.34%，其次是練級獲取虛擬職位、獲得認同有成就感。通過游戲結(jié)實好友交流占據(jù)比例稍低，為10.02%。對于已經(jīng)到來的2012年，對于游戲業(yè)來說，又是一個讓人歡喜讓人憂的一年，未來的市場在我們腳下變的越來越不清晰。但是只要大佬們還在，這個行業(yè)就會繼續(xù)下去，同樣的也會有更多的新公司加入這個行業(yè)，只是在數(shù)量上會變的越來越少，質(zhì)量上變的越來越高。騰訊：再大的平臺也是依托于產(chǎn)品以騰訊(更多廠商)的資源來說，2012年發(fā)生變化的可能不大，除非是去重頭盈利產(chǎn)品，但是即使如此只要QQ還在，騰訊就不會倒下，至于那么多的海外產(chǎn)品，不賺錢就一起砍掉或者放在一邊慢慢“本地化”，對于公司本身的發(fā)展來說是不會有大局上的變換的?！秳`》是否能為騰訊賺回成本？

3、競爭企業(yè)分析

2012年騰訊的產(chǎn)品線，拿劍靈來說，1億美元的成本想要賺錢可不是很容易的事情，并且還沒上市就出現(xiàn)私服，同時產(chǎn)品本身的問題通過韓服也都已經(jīng)被暴露，騰訊內(nèi)部也頭痛不已，當然了2012年上線的可能性還是非常低的，基本上2013年才有可能大規(guī)模測試。同樣的，因為公司本身的規(guī)模，所以在流程運作上也會變得很緩慢，這樣一個好處是，在各個環(huán)節(jié)上都會有一定的基礎(chǔ)條件來保障運營節(jié)奏，但是也會導(dǎo)致不同項目之間會有各種競爭。了。實際上好的產(chǎn)品就是一個平臺，好的平臺也是依托于產(chǎn)品，沒有什么絕對的產(chǎn)品Or平臺為王的區(qū)別，有區(qū)別的就是誰做的更就，誰積累的用戶更多。如果沒有QQ，騰訊這個平臺也將失去黏性……但是無論怎樣，2011年曾經(jīng)一直討論的平臺為王還是產(chǎn)品為王的結(jié)論，也該有個結(jié)果

盛大：是該好好整合資源的時候了經(jīng)歷了2011年末的調(diào)整，為的是2012年的再次沖刺，實際上這次調(diào)整的目的是把所有項目獨立成一個個小型的公司，橫向支持的部門會越來越弱，強勢產(chǎn)品會更容易吸引人才的加盟，但是再強的產(chǎn)品如果沒有足夠的技術(shù)保障也是難有持久性的存在。零世界，七龍珠，最終幻想14基本上沒有一款被人看好。先不說，這三款游戲分別代表了自主研發(fā)、品牌改編、經(jīng)典續(xù)作。自主研發(fā)有自己的優(yōu)勢，但實際上沒有成功經(jīng)驗的團隊要打造一款全新的網(wǎng)游，其難度比想象的要難多了，并且經(jīng)過這3年的實際市場的洗禮，很多沒有經(jīng)驗團隊都最終以失敗告終，這也代表了自主研發(fā)的優(yōu)勢除了溝通優(yōu)勢以外，其他環(huán)節(jié)卻難以保障?！蹲罱K幻想14》上線以來飽受爭議所以對于自主研發(fā)的不信任，我相信盛大不會想把2012年寄托在一個程序員連“回檔”都不知道什么意思的研發(fā)團隊的產(chǎn)品之上，并且經(jīng)歷了2011年在數(shù)千萬的市場投入下，《星辰變》也只是勉強收回成本，這使得2012年的盛大之路更是撲朔迷離。不過如果我是陳天橋，我也會選擇年底的大調(diào)整，因為經(jīng)過那么多年下來會有太多的以養(yǎng)老的心態(tài)待在公司的員工，但是并非只是調(diào)整會有利于公司發(fā)展的，調(diào)整的方式，調(diào)整的人都是有技巧的。但是對于資本家來說，公司的員工永遠都是打工賺錢的機器，去留都無所謂，無論你在公司多久，所謂團隊是公司的基礎(chǔ)，這種面子上的話，一旦在遇到裁員的時候就會變的蒼白無力。

2012年盛大依然會在下坡路中尋找新的方向，只是依然會很艱難，也許有人對七龍珠和FF14寄予厚望，的確，無論是七龍珠還是FF14，兩大游戲品牌足以節(jié)省50%的市場費用，但是往往在用戶來了之后才是考驗產(chǎn)品的時候，留不住玩家，再好的品牌結(jié)果也只能被浪費。又話說九陰真經(jīng)被盤給了盛大，要知道九陰真經(jīng)的用戶積累的確已經(jīng)做到空前高漲的地步，個人認為做個10萬人非常容易，但是要留住用戶卻比想的要難，因為游戲本身的定位太“武俠”了，整個游戲世界過于龐大，導(dǎo)致游戲bug太多，真正的核心玩法不夠鮮明，雖然內(nèi)容很多，噱頭也很多，但是對玩家來說，“少即是多”的道理其實才是一款成功產(chǎn)品的核心要素。網(wǎng)易：風云變幻仍然是魔獸原本想跳過網(wǎng)易(更多廠商)的，但是基于與暴雪的合作，丁磊的所謂醉翁之意不在酒也該有個了結(jié)了，暴雪在技術(shù)上的掌控是非常強的，強到丁磊即使想插手去了解和熟悉都很難滲透，于是索性就來個不管不理，加上網(wǎng)易自身產(chǎn)品的口碑，足以讓擁有民族第一網(wǎng)游品牌的網(wǎng)易繼續(xù)維持。至于所謂合資的暴雪，本身網(wǎng)易內(nèi)部很多人都不喜歡他們，加上魔獸世界2012年的合同再次到期，相信又會是一場風云變幻。網(wǎng)易與暴雪之間的關(guān)系甚是微妙完美、暢游、巨人(更多廠商)無盡的征途完美經(jīng)過年初一個小小風波之后，相信接下去業(yè)績會被看的更重。雖然依然擁有核心的技術(shù)引擎，但在游戲策劃和玩法方面仍需突破。2012年推出的《笑傲江湖》和《圣斗士》能否打開新的局面？……

《鹿鼎記》積蓄數(shù)年，在2011年正式上線，但效果未達到《天龍》等產(chǎn)品的高度，對暢游的收入貢獻也不甚理想。當然了，對于暢游來說，只要有天龍八部的存在，就有機會再制造一些大作。暢游《鹿鼎記》從征途到各類征途洗禮，再到2011年的征途2，想必征途3也不遠了，雖然投入了幾千萬的電視廣告，征途2讓史玉柱退休的可能已經(jīng)越來越渺茫，征途系列作為巨人的頂梁柱，實際上在巨人上市之后已經(jīng)一年不如一年，但是畢竟史玉柱本身的資本資源也好，還是游戲本身的確也抓住了很多用戶心理外，但是要真正突破技術(shù)瓶頸，打造一款真正優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品還是沒有那么容易的。九城：決定性的一年，不成功就成仁已經(jīng)沉寂了2年的九城，如果再沒有大的變化，相信連投資人都會看不過去。并且從年初的阿內(nèi)爾卡加火瀑的PR組合，已經(jīng)揭開九城2012年變化的序幕。但是以九城現(xiàn)在的產(chǎn)品線，想要很大的突破還是很難。是否奇跡會再次在最后一秒出現(xiàn)？九城《冰火戰(zhàn)歌》以九城今年集中上線的大量產(chǎn)品來看，神仙傳、零紀元、仙境冒險、冰火戰(zhàn)歌、自由國度，類型上有傳統(tǒng)的MMO，也有休閑類型，其中有自主研發(fā)，也有代理運營，但是就品質(zhì)而言都是比上不足，比下有余。但是一個老而舊的“火車”怎么去帶動那么多“車廂”，對于一個已經(jīng)2年沒有經(jīng)過大風大浪的公司實在是一個非常大的挑戰(zhàn)。在我看來除了要保持好節(jié)奏外，不要爭相同時上線外，還要保證各個環(huán)節(jié)的支持是否到位，無論是產(chǎn)品本身是否質(zhì)量過關(guān)，還是技術(shù)運維等方面?？梢越ㄗh的是，大錢別指望，賺賺小錢也許還有點機會。失去魔獸的九城，姿態(tài)放低一點，在一定程度上，公司品牌對一款產(chǎn)品的影響也是很大的，如果能再配合好合理的運營理念，先別談回歸一線，至少把公司做回扭虧的狀態(tài)，除了心態(tài)，更重要的還是能否真正的把握好機遇。頁游《神仙道》所以2012年，頁游，社交游戲其實在一定程度拼的是質(zhì)量，當開放平臺都為你敞開大門的時候，只要產(chǎn)品真的非常不錯，要養(yǎng)活自己其實還是不太難，尤其是各大平臺一旦遇到能為自己盈利的產(chǎn)品的時候，更會全力推廣。而要判斷一款產(chǎn)品的好壞，去看一下各大平臺針對一款產(chǎn)品的開服數(shù)量就能判斷。而且要開發(fā)一款優(yōu)質(zhì)的頁游產(chǎn)品，單靠換皮早已經(jīng)是不行了，更多的還是有結(jié)合創(chuàng)新的玩法來更多的創(chuàng)造玩家所需要的產(chǎn)品。手機游戲：“新人”依然難成功

2011年的時候我就說過手機有消息遠還未到爆發(fā)的時候，事實上也的確如此，即使是2012年也還不夠時機，并非是用戶量還不夠大，而是對手機用戶的習慣把握還缺乏深入的理解和分析。大多數(shù)的團隊走的還是跟風式的模式，單機應(yīng)用不賺錢，就開始搞聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用；聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用做出來了，但是怎么還是依然不夠賺錢呢？莫非數(shù)量不夠，那就繼續(xù)瘋狂制造，相信總有一款有機會成功的。于是乎，蜂擁而至的所謂手機的聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在2012年會有更大的爆發(fā)，但是這個市場規(guī)模不會因為產(chǎn)品數(shù)量的增多而突然變多，話說真正賺錢的SP公司也好還是CP公司也好，他們真正掌握的還是渠道資源。所謂的渠道資源包括手機的預(yù)裝渠道，平臺資源還有電信移動聯(lián)通等運營商的資源，這些并非靠產(chǎn)品所能推動獲得的。這也是這個產(chǎn)業(yè)，“新人”永遠都很難有機會成功的原因之一。風靡全球的《憤怒的小鳥》其實做手機游戲有的時候更多的需要一些耐心，話說瘋狂的小鳥成功前，誰又知道他們已經(jīng)開發(fā)了八年的手機游戲。同樣的故事也發(fā)生在日本Kairosoft（游戲發(fā)展國的開發(fā)公司），沒有積累又怎么會有成功《斗戰(zhàn)神》是一款以泛東方神話為題材的戰(zhàn)斗類MMORPG游戲，由騰訊游戲歷時2年自主研發(fā)?！抖窇?zhàn)神》以西游故事為大背景藍本，突破了傳統(tǒng)觀念對西游的認知，從更社會更現(xiàn)實的角度深入解讀了該經(jīng)典故事，撕破西游“尊佛重道”的假象，揭示了“反抗權(quán)威、捍衛(wèi)自由、追求真理”的西游精神。故事發(fā)生在西游故事幾百年后，新一代的英雄們在追尋理想、重走西游路的歷程中，挑戰(zhàn)重重困難，逐漸發(fā)現(xiàn)西游的線索和真相……二、斗戰(zhàn)神廣告策略與計劃1、產(chǎn)品分析（1）、游戲介紹我國網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展方向是從棋牌類游戲平臺(例如《聯(lián)眾世界》等)到2D網(wǎng)絡(luò)游戲(例如《夢幻西游》等)再到3D網(wǎng)絡(luò)游戲(例如《魔獸世界》、《天堂2》、《完美世界》等)發(fā)展的。目前業(yè)內(nèi)人事普遍對3D網(wǎng)游的的美好前景深信不疑。在這種大好形式下，各大游戲廠商當然也不會坐失良機：網(wǎng)易公司本年度將隆重推出《大唐》、《天下2》兩款自主開發(fā)的3D游戲、盛大即將推出又美國TURBINE開發(fā)的曾在單機游戲時期風靡一時的《龍與地下城》網(wǎng)絡(luò)版、作為國內(nèi)3D網(wǎng)游的領(lǐng)頭羊，一向強調(diào)精品路線的第九城公司也將引進《卓越之劍GE》、《SUN》(中文名《奇跡世界》)、《激戰(zhàn)》三款國外精品3D網(wǎng)游。

就目前國內(nèi)游戲市場來看，3D網(wǎng)游所占的市場比例并不大，能夠稱得上大作的也就僅僅《魔獸世界》等幾款，然而單從這幾款作品來看，3D游戲的制作在技術(shù)上已經(jīng)相當成熟，并且在中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上，《魔獸世界》作為3D網(wǎng)游的代表，毫無爭議地坐上了國內(nèi)最受玩家喜愛的網(wǎng)絡(luò)游戲的頭把交椅。從這點上來看，國內(nèi)3D網(wǎng)游市場還是大有前途可為的。（2）、游戲前景早在2010年騰訊游戲嘉年華上，首次被正式公布的《斗戰(zhàn)神》就引起了玩家與業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，而去年開啟的“核心體驗”測試，也讓部分玩家感受到了這款游戲的獨特之處。

超出預(yù)料的精美畫面在畫風上，《斗戰(zhàn)神》主打了中國傳統(tǒng)山水畫風格，對于場景的設(shè)計與配色，都非常符合玩家的審美觀點。而在細節(jié)上，這款游戲處理的非常到位，游戲角色在靜止狀態(tài)下，還會自發(fā)的做出各種動作，比如靈猴會抓癢、伸懶腰等等，有著符合角色的個性設(shè)定。因此，從畫面上來說，《斗戰(zhàn)神》絕對配得上騰訊本年度旗艦大作的地位。（3）、游戲優(yōu)點及問題完美的差異化職業(yè)體驗?zāi)壳啊抖窇?zhàn)神》已經(jīng)開放了五個職業(yè)，包括牛魔、靈猴、神將三個男性職業(yè)與羅剎、玉狐兩個女性職業(yè)。在新手領(lǐng)取武器任務(wù)時，我們能看到右下角明顯還有較大的空間可以放置其他武器，因此游戲未來或許還會增加至少1-2個全新職業(yè)。不僅五個職業(yè)之前有著巨大的差異，由于技能池系統(tǒng)的存在，即便相同職業(yè)，也會衍生出多種完全不同的發(fā)展套路。在游戲中，每一個職業(yè)都會有四個以上的主流發(fā)展方向，比如牛魔可以主打噬血也可以主打氣功；靈猴可以主打拳系也可以主打棍系；玉狐可以主打蓄力遠程也可以主打戰(zhàn)寵等等。而如果想要追求個性化的非主流路線，則選擇方向就更多了。激情四溢的游戲操作毫無疑問的是，《斗戰(zhàn)神》對于操作的要求，絕不是一個僅僅追求站樁輸出的游戲所能相提并論的。要想真正在《斗戰(zhàn)神》中打響名號，不是等級高、裝備好、人數(shù)多就行的，玩家的個人操作能力，無疑是衡量《斗戰(zhàn)神》高手的核心要求。設(shè)計精巧的游戲副本副本，無疑是《斗戰(zhàn)神》最核心的玩法之一。雖然這并不是一款只在主城開房間的副本游戲，但是這款游戲的副本設(shè)計精巧度，甚至超過了許多純粹的副本游戲。而且，在副本中還加入了許多的機關(guān)與隱藏元素。極具特色的宗派玩法不過，在《斗戰(zhàn)神》中，游戲中開放了全新的宗派玩法，讓宗派對于玩家的吸引力變得更高了。1、開設(shè)專業(yè)網(wǎng)站：在一些較大的門戶網(wǎng)站或者知名游戲品牌自建的網(wǎng)站上，發(fā)布旗幟廣告、彈出廣告、游戲捆綁的互動廣告。2、利用衍生媒體：2000年7月《大眾網(wǎng)絡(luò)報》創(chuàng)刊，開辟了第一個網(wǎng)絡(luò)游戲版塊；同時一批網(wǎng)絡(luò)游戲的專業(yè)媒體也嶄露頭角，如《熱點網(wǎng)絡(luò)游戲》、《家用電腦與游戲》等，在對網(wǎng)絡(luò)游戲展開大量的相關(guān)報道、介紹游戲內(nèi)容與攻略的同時，附帶刊載不少廣告。這種借助網(wǎng)游衍生媒體進行宣傳的方式，因其仍屬于傳統(tǒng)媒體的范疇，而受到不少商家的追捧。3、采取異業(yè)捆綁：圍繞游戲策劃與企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)的促銷活動，并借助多媒體大力傳播，以實現(xiàn)廣告主與游戲運營商之間的“雙贏”。例TOM

與娃哈哈集團聯(lián)合，提供從2004年2月28日起的一年內(nèi)，8000萬瓶維生素飲品“激活”捆綁網(wǎng)絡(luò)對戰(zhàn)游戲《雷霆戰(zhàn)隊》五小時免費游戲時間。4、作為獎品贊助商：為了增加品牌與產(chǎn)品在目標受眾群體中的暴露機會，不少企業(yè)已經(jīng)開始與網(wǎng)絡(luò)游戲運營商合作，將產(chǎn)品作為游戲積分的兌換獎品，希望借助玩家的親身產(chǎn)品使用體驗，達成一定的宣傳效果。5、開發(fā)廣告游戲：聘請專業(yè)游戲開發(fā)商設(shè)計特定的情境，將產(chǎn)品或品牌巧妙置入其中作為游戲主角，使得玩家在娛樂中不知不覺接收相關(guān)宣傳信息。已有企業(yè)開始這方面實踐，例如VV動畫網(wǎng)站中開設(shè)了可口可樂游戲?qū)^(qū)，里面有多達50種廣告游戲，不僅網(wǎng)羅了可樂、芬達、酷兒、雪碧等主打產(chǎn)品，還適時進行了企業(yè)品牌宣傳。2、傳播策略（1）、網(wǎng)絡(luò)傳播由騰訊旗下量子工作室歷時5年自主研發(fā)的3DMMOPRG史詩級網(wǎng)游大作《斗戰(zhàn)神》已于9月12日全面開啟啟程不限號測試。在歷經(jīng)覺醒首測、破繭內(nèi)測、不刪檔測試等多次測試優(yōu)化之后，本次啟程不限號測試更在新手引導(dǎo)、劇情動畫以及諸多細節(jié)上下足了功夫，使得玩家體驗更具代入感之余，更為玩家打造了一部蕩氣回腸的東方史詩。游戲背景概述：騰訊自研旗艦大作《斗戰(zhàn)神》的世界觀背景來自“網(wǎng)絡(luò)第一書”今何在大師的《西游日記》，以人物角色所攜印記之謎為線索，鋪展500年后的再度西行。游戲一反傳統(tǒng)西游“尊佛重教”的觀念，轉(zhuǎn)而樹立“我命由我不由天”的自強信念，顛覆玩家對以往西游認知的同時，也向玩家呈現(xiàn)了更有血有肉的西行故事。西安大雁塔

39小時舞臺精心搭建距離《斗戰(zhàn)神》不限號盛典開啟前39小時，現(xiàn)場工作人員便開始日夜兼程地搭建現(xiàn)場舞臺。場地建設(shè)、燈光、舞臺等多個細節(jié)全面制作，成功將場地搭建完成，為玩家?guī)砹艘粋€極具看點的“西游”揭秘盛典。在時長2分36秒的視頻中，快進的鏡頭為玩家?guī)砹恕安幌尢柺⒌洹睆拇罱ǖ脚e辦的全過程?，F(xiàn)場不僅有工作人員日夜奮戰(zhàn)，還吸引了不少玩家在搭建過程中熱情圍觀，時刻關(guān)注著“不限號盛典”的進展。（2）、現(xiàn)場活動

現(xiàn)場觸動月光寶盒曝光CG《斗戰(zhàn)神》“不限號盛典”正式開啟后，不僅現(xiàn)場邀請了眾多媒體人士熱情參與，西安曲江文化旅游集團副總經(jīng)理鬲永奇先生、騰訊游戲市場總監(jiān)陳宇先生、斗戰(zhàn)神制作人劉丹先生等人士還親臨現(xiàn)場發(fā)表演說，并共同在現(xiàn)場觸動西游中代表性的寶物“月光寶盒”，正式揭開史詩CG的神秘面紗。地鐵廣告一棒戰(zhàn)妖魔，弒神鬧天宮！騰訊自研旗艦大作《斗戰(zhàn)神》史詩地鐵廣告驚現(xiàn)北京地鐵國貿(mào)站的消息，近日在網(wǎng)絡(luò)傳的沸沸揚揚，不少網(wǎng)友紛紛曬出了自己在京拍到的廣告實圖，“西游真相”首度以全新形式揭秘。這款游戲