中國衛(wèi)視品牌競爭力提升報告

EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Docfor.NET.中國衛(wèi)視品牌競爭力提升報告——兼論電視媒體的精準營銷一、衛(wèi)視普遍面臨的問題1、電視劇劇的同質(zhì)質(zhì)化競爭爭根據(jù)贏家同同盟顧問問機構(gòu)媒媒體事業(yè)業(yè)部研究究數(shù)據(jù)顯顯示，作作為熒屏屏大戰(zhàn)重重武器的的電視劇劇整體收收視率嚴嚴重滑坡坡，落后后于在熒熒屏上播播放的新新聞和電電影，究究其原因因，是由由于電視視劇播得得太多太太濫，惡惡性的同同質(zhì)化競競爭，已已令觀眾眾產(chǎn)生審審美疲勞勞。上?？偭吭黾尤呻娨晞∫恢敝笔请娨曇暸_創(chuàng)收收的大戶戶，據(jù)悉悉，在每每年全國國二三百百億元的的廣告收收入中，由由電視劇劇拉動的的廣告約約占500%至660%左左右，穩(wěn)穩(wěn)居熒屏屏的龍頭頭老大地地位。近近兩年來來，各電電視臺紛紛紛加大大了電視視劇的播播出量。僅僅以上海海地區(qū)能能接收的的60多多個頻道道來看，播播出電視視劇的頻頻道多達達40多多個。在在上海，只只有體育育、少兒兒等少數(shù)數(shù)頻道不不播電視視劇，其其他頻道道紛紛播播出電視視劇。今今年，僅僅上海文文廣旗下下的各頻頻道，電電視劇播播出量就就增加了了30%%。同時出現(xiàn)角色混混亂北京電視臺臺的曹力力寧說，各各頻道對對電視劇劇重復播播出加劇劇了這一一惡性循循環(huán)?，F(xiàn)現(xiàn)在，地地面臺播播出3遍遍后就可可以上星星播出，首首輪就是是三四家家同播一一部戲。當當時，118家省省級衛(wèi)星星頻道同同播《天天龍八部部》，給給人留下下了痛苦苦回憶。害害怕衛(wèi)星星頻道覆覆蓋，地地面頻道道也加速速了對電電視劇的的重播。上上海就從從當年重重播需時時隔一年年以上，變變成了如如今時隔隔二三個個月。由由于大家家熱播、反反復重播播，使許許多一線線明星竟竟同時出出現(xiàn)在數(shù)數(shù)部連續(xù)續(xù)劇中，角角色混亂亂，形象象錯位，終終于讓觀觀眾膩味味了。現(xiàn)現(xiàn)在，一一眼望去去，教育育、音樂樂、財經(jīng)經(jīng)、戲劇劇、時尚尚、經(jīng)濟濟等專業(yè)業(yè)頻道，也也都在播播出電視視劇。在在反復重重播和數(shù)數(shù)十個頻頻道輪番番播出的的雙重打打擊下，電電視劇市市場陷入入困境。2、娛樂節(jié)節(jié)目：缺缺乏人文文內(nèi)涵的的電視傳傳播如今電視娛娛樂節(jié)目目就其形形態(tài)而言言，已出出現(xiàn)了綜綜藝類、速速配類、益益智類、搏搏彩類、游游戲類、真真人秀等等多種樣樣式。從從上世紀紀九十年年代初開開始，中中國的娛娛樂節(jié)目目從無到到有，從從單一到到多元，從從模仿到到創(chuàng)新，已已走過了了數(shù)十個個年頭。一一方面電電視娛樂樂節(jié)目帶帶來了新新的理念念，豐富富了節(jié)目目樣式，滿滿足了廣廣大觀眾眾的娛樂樂需求；；但另一一方面娛娛樂節(jié)目目又因其其品位的的低俗而而日益遭遭人詬病病?！坝迾贰敝林辽希喝比狈θ宋奈膬?nèi)涵的的電視傳傳播電視娛樂節(jié)節(jié)目的困困境有著著多方面面的原因因，但最最主要的的原因源源自娛樂樂節(jié)目過過分追求求形而下下的“快快感”，而而忽視了了形而上上的“美美感”，導導致節(jié)目目“人文文內(nèi)涵”缺缺乏。具具體表現(xiàn)現(xiàn)為那些些具有大大眾文化化傾向的的電視文文本以商商業(yè)目的的的直接接功利性性替代著著高雅文文化的無無功利性性；以程程式化、復復制化、平平面化、無無深度感感對抗著著高雅文文化的個個性、獨獨創(chuàng)性、典典型性；；以情感感策劃的的虛假性性拆解著著高雅文文化的情情感判斷斷的真實實性和深深沉感；；以享樂樂性、消消遣性置置換著高高雅文化化的啟蒙蒙性、先先驅(qū)性?！钡退椎膫鞑ゲテ肺粌?nèi)容膚淺、格格調(diào)庸俗俗已成為為人們對對娛樂節(jié)節(jié)目的一一大詬病病。“思思想淡出出對話，內(nèi)內(nèi)容淡出出形式，感感性驅(qū)逐逐理性，夸夸張取代代真實，搞搞笑勝過過幽默，表表象打敗敗內(nèi)涵，形形而上的的關(guān)懷讓讓位于形形而下的的自娛自自樂”，娛娛樂傳播播“繁華華”的背背后是思思想和藝藝術(shù)的“貧貧乏”。“如如今的電電視一味味追求娛娛樂效果果，有人人還主張張電視就就是娛樂樂，當娛娛樂成了了全部目目的后，電電視就開開始失去去它的價價值?！蔽ㄊ找暵?，唯唯廣告效效益的邏邏輯，使使得一些些娛樂節(jié)節(jié)目降低低品位，一一味地迎迎合大眾眾以滿足足人性中中隱秘的的體驗刺刺激和快快感的欲欲望，對對物質(zhì)的的狂熱貪貪戀、對對他人的的偷窺欲欲望等陰陰暗心理理，在節(jié)節(jié)目中模模仿戲謔謔、惡意意抵毀，已已使娛樂樂節(jié)目的的“負效效應”不不斷放大大，喪失失了觀眾眾，也背背離了電電視這一一大眾傳傳播媒體體應負的的社會責責任和電電視從業(yè)業(yè)人員職職業(yè)操守守的底線線?！叭踔腔迸c與“審丑丑化”的的傳播內(nèi)內(nèi)容傳播內(nèi)容的的高下決決定其傳傳播效果果的好壞壞?？v觀觀電視娛娛樂傳播播的內(nèi)容容，“弱弱智”、“幼幼稚”、“空空洞”、“無無聊”甚甚至“惡惡心”彰彰顯殆盡盡?！耙灰惶啄涿畹牡膯栴}，二二個巔三三倒四的的主持，幾幾個七拼拼八湊的的嘉賓，滿滿座憨頭頭憨腦的的觀眾”，“娛娛樂”幾幾成“愚愚樂”，“益益智”實實為“抑抑智”。無無需思考考的“思思考”，無無需品味味的“品品味”，充充分暴露露出了娛娛樂節(jié)目目的膚淺淺、媚俗俗與平庸庸。3、電視節(jié)節(jié)目缺乏乏創(chuàng)新的的傳播模模式?jīng)]有創(chuàng)新就就沒有發(fā)發(fā)展。電電視娛樂樂節(jié)目的的內(nèi)容貧貧乏、形形式單一一，惡意意模仿與與相互克克隆也是是導致娛娛樂節(jié)目目被人詬詬病的原原因之一一。119988年湖南南電視臺臺《玫瑰瑰之約》一一炮走紅紅，各電電視臺“群群起而效效之”?！睹得倒逯s約》不僅僅“催生生”了一一個個“玫玫瑰家庭庭”，更更“催生生”了一一大批東東施效頻頻的克隆隆者。除除北京電電視臺的的《今晚晚我們相相識》外外，還有有海南電電視臺的的《男女女當婚》、陜陜西電視視臺的《好好男好女女》，重重慶電視視臺的《緣緣分天空空》，福福建有線線電視臺臺的《真真情相約約》。。。而而《快樂樂大本營營》面世世后，除除了在觀觀眾中，也也在同行行中刮起起了一股股“快樂樂旋風”。119999年1月月2日，北北京有線線電視臺臺《歡樂樂總動員員》在一一片“歡歡樂”氣氣氛中亮亮相。江江蘇衛(wèi)視視推出《非非常周末末》，福福建東南南臺推出出《開心心一百》，各各大媒體體競相搶搶灘這個個剛剛開開發(fā)出來來的“娛娛樂市場場”。這這些節(jié)目目不但名名稱大同同小異，連連節(jié)目內(nèi)內(nèi)容，環(huán)環(huán)節(jié)上的的“起承承轉(zhuǎn)合”也也都基本本雷同，“你你有我有有全都有有”的節(jié)節(jié)目現(xiàn)狀狀，使得得觀眾打打開電視視，映入入眼簾的的東西大大同小異異，觀眾眾的收視視心理就就在這樣樣“千人人一面”的的娛樂轟轟炸中達達到了飽飽和，產(chǎn)產(chǎn)生了嚴嚴重的“審審美疲勞勞”。“歡歡樂”系系列、“速速配”系系列終于于成為明明日黃花花，在無無奈中低低調(diào)收場場。4、電視節(jié)節(jié)目競爭爭的白熱熱化從一枝獨秀秀的“超超女”到到蝴蝶效效應般的的各大“秀秀”場，220066年中國國電視娛娛樂節(jié)目目的競爭爭進一步步升級和和白熱化化。相比比20005年，220066中國電電視娛樂樂節(jié)目競競爭更加加激烈。從從去年一一枝獨秀秀的“超超女”，到到如今蝴蝴蝶效應應般的各各大“秀秀”場。如如：廣東東衛(wèi)視《空空姐新人人秀》，天天津衛(wèi)視視《化蝶蝶》，山山東衛(wèi)視視《天使使行動》、福福建東南南衛(wèi)視《搜搜狗女聲聲》、山山西衛(wèi)視視《男人人大典》、安安徽衛(wèi)視視《超級級新秀》、重重慶衛(wèi)視視《第一一次心動動》、北北京衛(wèi)視視《紅樓樓夢中人人》、廣廣西衛(wèi)視視《尋找找最美麗麗新娘》、湖湖北衛(wèi)視視《花落落誰家》、江江蘇衛(wèi)視視《絕對對唱響》………二、提升衛(wèi)衛(wèi)視競爭爭力的根根本途徑徑1、培養(yǎng)品品牌化，提提升衛(wèi)視視競爭實實力新的競爭格格局昭示示著一種種新的游游戲規(guī)則則：任何何電視臺臺都沒有有不可復復制的資資源，只只不過是是誰先想想到，誰誰先看到到，誰先先做到；；任何電電視臺都都沒有不不可撼動動的優(yōu)勢勢，只不不過誰能能出牌，誰誰能做大大，誰能能做強。衛(wèi)視想站住住，必須須有很強強的品牌牌欄目。就就是說，衛(wèi)衛(wèi)視在異異地的觀觀眾面前前，呈現(xiàn)現(xiàn)不穩(wěn)定定的態(tài)勢勢，基本本是很流流動性的的，因為為選擇的的余地太太大。再再加上地地方保護護和播出出電視劇劇的相關(guān)關(guān)政策，電電視劇的的抗沖擊擊力也不不足。

在在市場競競爭條件件下，誰誰擁有叫叫得響的的品牌，誰誰就擁有有廣告經(jīng)經(jīng)營的主主動權(quán)。越越是知名名度高的的品牌頻頻道、品品牌欄目目，就越越能給電電視媒體體帶來更更多的經(jīng)經(jīng)濟效益益。品牌節(jié)目是是屬于電電視臺的的，更是是屬于電電視觀眾眾。一旦旦品牌節(jié)節(jié)目失去去了電視視觀眾，就就失去了了節(jié)目的的視點、收收看的熱熱點和廣廣告的賣賣點。也也就等于于失去了了品牌。因因此，節(jié)節(jié)目品牌牌要作為為長期的的戰(zhàn)略決決策，逐逐步培養(yǎng)養(yǎng)受眾對對品牌節(jié)節(jié)目的忠忠誠度。口碑傳播是是精準營營銷的終終極傳播播方式，也也是培養(yǎng)養(yǎng)受眾忠忠誠度的的極佳方方式?？诒畟鞑ナ鞘蔷珳薁I營銷的終終極傳播播方式，具具備精準準傳播的的三個核核心要點點?？诒膫鞑ゲフ呔褪鞘鞘鼙?，與與其他的的傳播方方式不同同，口碑碑傳播無無需在信信息傳播播之前對對目標受受眾進行行定位，因因為在其其傳播過過程中就就已經(jīng)自自動的實實現(xiàn)了這這種定位位，而且且十分精精準；其其次，由由于口碑碑傳播是是受眾之之間的信信息傳播播，具有有極高的的可信度度，其傳傳播效果果也是其其他傳播播方式所所不能比比擬的，幾幾乎可以以達到1100%%，在傳傳播效果果方面完完美地達達到了精精準傳播播的要求求；最后后，口碑碑傳播是是建立在在受眾對對節(jié)目品品牌滿意意的基礎礎之上，由由于口碑碑以原子子裂變的的方式傳傳播，受受眾對節(jié)節(jié)目品牌牌越滿意意，口碑碑傳播的的速度也也就越快快，效果果也越好好，在擴擴大節(jié)目目品牌影影響力的的同時也也為衛(wèi)視視培養(yǎng)了了一大批批忠實的的顧客群群體，這這與精準準傳播的的企業(yè)與與顧客通通過一對對一溝通通以滿足足客戶的的個性化化需求，為為企業(yè)培培養(yǎng)和建建立穩(wěn)定定的忠實實顧客群群，實現(xiàn)現(xiàn)客戶鏈鏈式反應應增殖是是完全一一致的。通過精準營營銷向顧顧客提供供的“讓讓客價值值”看口口碑傳播播的前提提“讓客價值值”是營營銷大師師菲利普普·科特特勒在其其19994年出出版的《市市場營銷銷管理———分析析、規(guī)劃劃、執(zhí)行行和控制制》中提提出來的的。對于于企業(yè)來來說，為為了在競競爭中獲獲勝，吸吸引更多多的潛在在顧客，就就必須向向顧客提提供比競競爭對手手更多的的“讓客客價值”。精準營銷在在一對一一營銷觀觀念的指指導下，其其欄目設設計充分分考慮了了受眾需需求的個個性特征征，增強強了欄目目價值的的適應性性，從而而為受眾眾創(chuàng)造了了更大的的欄目價價值。另另外，精精準營銷銷通過一一系列的的營銷活活動，努努力提升升自身形形象，培培養(yǎng)受眾眾對企業(yè)業(yè)的偏好好與忠誠誠。通過過實施精精準營銷銷，使受受眾獲得得盡可能能多的“讓讓客價值值”，受受眾獲得得的“讓讓客價值值”越大大，對衛(wèi)衛(wèi)視的欄欄目就越越加滿意意；而衛(wèi)衛(wèi)視所創(chuàng)創(chuàng)造的“讓讓客價值值”越大大，就更更能培養(yǎng)養(yǎng)起受眾眾對衛(wèi)視視節(jié)目的的偏好及及對衛(wèi)視視的忠誠誠度?？煽梢姡苁鼙娺M行行口碑傳傳播的前前提就是是能從衛(wèi)衛(wèi)視節(jié)目目獲取盡盡可能大大的“讓讓客價值值”。一個電視節(jié)節(jié)目從播播出到被被觀眾接接受、被被廣告客客戶認同同，成為為有視點點、熱點點和賣點點的品牌牌節(jié)目，需需要有一一個過程程。一般般是三個個月到半半年的時時間，這這個過程程越短，品品牌展現(xiàn)現(xiàn)的效用用就越快快，廣告告效益就就越明顯顯。因此此，電視視臺在培培養(yǎng)一個個品牌節(jié)節(jié)目的同同時，就就要考慮慮與這個個品牌節(jié)節(jié)目相關(guān)關(guān)的各種種配套方方案，包包括品牌牌節(jié)目推推出的時時機、品品牌節(jié)目目的推介介包裝宣宣傳、相相應的廣廣告經(jīng)營營策略以以及預期期的收視視率和廣廣告收益益等等。品牌與廣告告的關(guān)系系密不可可分，相相輔相成成。廣告告經(jīng)營依依托品牌牌效應提提高效益益，反過過來品牌牌節(jié)目更更需要有有效的投投入和再再創(chuàng)造，才才能不斷斷創(chuàng)新不不斷發(fā)展展，保持持品牌節(jié)節(jié)目的優(yōu)優(yōu)勢，也也就保證證了廣告告經(jīng)營在在一個時時期的穩(wěn)穩(wěn)定收益益。因此此，在創(chuàng)創(chuàng)造了品品牌節(jié)目目之后，重重點就要要實施品品牌節(jié)目目的管理理和經(jīng)營營策略。電電視媒體體必須要要努力擁擁有自己己的品牌牌，才能能夠在日日趨激烈烈的媒體體競爭中中取得長長遠的成成功。初具品牌效效應的節(jié)節(jié)目應不不失時機機地引入入媒體營營銷概念念，例如如利用與與報刊、網(wǎng)網(wǎng)絡的跨跨媒體聯(lián)聯(lián)動實現(xiàn)現(xiàn)捆綁宣宣傳。在在幾家合合作的平平面媒體體上開辟辟窗口，專專門登載載節(jié)目預預告和觀觀眾對節(jié)節(jié)目的意意見、建建議；在在網(wǎng)上節(jié)節(jié)目應建建立自己己的主頁頁，歡迎迎觀眾提提供線索索和問題題單子，或或者與節(jié)節(jié)目創(chuàng)作作人員進進行網(wǎng)上上交流；；推介的的最佳手手段之一一是開展展社會公公益活動動。精準營銷的的個性化化傳播溝溝通體系系具有不不可比擬擬的優(yōu)越越性，是是精準營營銷組織織結(jié)構(gòu)所所具備的的最重要要的優(yōu)勢勢之一。精精準營銷銷體系下下，營銷銷團隊對對受眾進進行宣傳傳采用的的不是大大眾傳播播媒介，用用鋪天蓋蓋地的廣廣告將節(jié)節(jié)目灌輸輸?shù)剿糜檬鼙姷牡拇竽X中中；也不不是單向向的宣傳傳，將節(jié)節(jié)目信息息傳達給給受眾而而得不到到任何回回饋。營營銷團隊隊與受眾眾之間建建立起來來的是個個性化的的、雙向向的溝通通，營銷銷團隊通通過DMM、EDDM、直直返式廣廣告、電電話、短短信、網(wǎng)網(wǎng)絡推廣廣等形式式，以較較低的成成本和較較短的時時間將節(jié)節(jié)目信息息送達至至經(jīng)過精精準定位位的目標標受眾手手上，從從而實現(xiàn)現(xiàn)下一步步一對一一的溝通通。這種種個性化化傳播溝溝通體系系的建立立包括四四個關(guān)鍵鍵步驟，即即識別受受眾、區(qū)區(qū)別每個個受眾、和和每個受受眾互動動以及為為受眾定定制服務務，它們們是營銷銷團隊成成功進行行精準營營銷的基基礎。2、尋求差差異化，打打造中國國電視的的“綠色色娛樂”當下人們對對娛樂節(jié)節(jié)目的既既罵且愛愛的矛盾盾心理，恰恰恰說明明一方面面我們不不能缺少少娛樂，另另一方面面目前的的娛樂節(jié)節(jié)目的確確還不盡盡人意。中中國電視視娛樂傳傳播如何何走出困困境，又又將何去去何從呢呢？致力力于健康康積極，趣趣味盎然然又沒有有視覺污污染的“綠綠色娛樂樂”或許許正是其其出路所所在。堅守“品質(zhì)質(zhì)、品位位與品格格”，提提高娛樂樂傳播的的文化內(nèi)內(nèi)涵。事事實證明明，娛樂樂傳播也也需要文文化內(nèi)涵涵的支撐撐，電視視絕不能能從“只只講政治治”這一一極端走走向“只只講娛樂樂”另一一極端，電電視娛樂樂節(jié)目更更要堅守守電視的的文化品品格，堅堅守娛樂樂底線，致致力于提提升電視視娛樂節(jié)節(jié)目的品品質(zhì)和品品位，做做到“不不膚淺、不不流俗，有有深度，有有品位”，或或說“通通俗而不不庸俗，用用情而不不濫情、娛娛樂而不不愚樂，平平凡但不不平庸”。鳳鳳凰衛(wèi)視視的《娛娛樂串串串SHOOW》，就就把娛樂樂和人文文內(nèi)涵很很好的結(jié)結(jié)合在一一起?！秺蕣蕵反疅肥鞘亲鼋o‘‘年輕的的成年人人’看的的，透過過對娛樂樂的解讀讀，從側(cè)側(cè)面反映映社會矛矛盾，反反映社會會力量的的變化。在在這個梁梁冬自創(chuàng)創(chuàng)的《串串串燒》中中，‘娛娛樂’的的疆界得得到了空空前的拓拓展”。中中央電視視臺的《幸幸運522》、《開開心辭典典》等則則將知識識與娛樂樂結(jié)合起起來，通通過設置置“家庭庭夢想”、“場場外求助助”等形形式，將將“知識識就是財財富”、“競爭爭與合作作”、“親親情與愛愛心”等等正面理理念貫注注到節(jié)目目中，雖雖然仍難難掩商業(yè)業(yè)化色彩彩，但畢畢竟為娛娛樂節(jié)目目提升文文化品格格開辟了了一條新新路。3、以人為為本，加加強娛樂樂節(jié)目的的互動傳傳播眾所周知，電電視娛樂樂節(jié)目曾曾一度“目目中無人人”、“自自娛自樂樂”，沒沒有顧及及觀眾的的感受以以及調(diào)動動觀眾的的參與。和和任何大大眾傳播播一樣，電電視娛樂樂傳播要要贏得觀觀眾，必必須以建建立“受受眾本位位”的傳傳播觀。電電視娛樂樂傳播亟亟須建立立對受眾眾的“服服務意識識”，在在娛樂節(jié)節(jié)目中“以以人為本本”，真真正尊重重受眾，為為受眾著著想，致致力于滿滿足受眾眾的心理理和審美美需求?？v縱觀一些些成功的的娛樂節(jié)節(jié)目，明明星已退退居二線線，“平平民化”與與“生生活化”已已成為其其重要的的傳播策策略。中中央電視視臺推出出的《非非常6++1》、《星星光大道道》等節(jié)節(jié)目走的的就是平平民主義義路線，節(jié)節(jié)目為平平民百姓姓提供了了展示自自我的舞舞臺，打打造了眾眾多“草草根英雄雄”和“民民間偶像像”，贏贏得了觀觀眾的喜喜愛和積積極參與與。和其其他電視視節(jié)目形形式相比比，電視視娛樂“更更強調(diào)的的是‘參參與’與與‘喚起起’，包包括親身身‘參與與’或‘‘想像性性’參與與，從而而‘喚起起’愉快快的情緒緒”。為為了最大大限度地地讓受眾眾參與節(jié)節(jié)目，在在娛樂節(jié)節(jié)目中應應當加強強人際傳傳播，真真正與觀觀眾交流流，把電電視媒介介的單向向傳播變變?yōu)殡p向向傳播、多多向傳播播。我們們注意到到，央視視《開心心辭典》最最近推出出了一個個“全民民互動版版”，將將題目打打在電視視屏幕上上，讓場場外的觀觀眾通過過發(fā)送手手機短信信的方式式參與現(xiàn)現(xiàn)場答題題，公布布答案后后，再在在答對的的觀眾中中進行抽抽獎，電電話連線線獲獎觀觀眾。這這一節(jié)目目傳播形形式打破破了現(xiàn)場場內(nèi)外的的界線，所所有電視視機前的的觀眾都都被納入入了節(jié)目目現(xiàn)場，任任何人坐坐在電腦腦面前就就可以參參與節(jié)目目，最大大限度地地實現(xiàn)了了電視與與受眾的的互動傳傳播，收收到了良良好的效效果。傳傳播學認認為最佳佳的傳播播是雙向向的、互互動性的的傳播。了解受眾是研究受眾需求的基礎。然而，了解受眾僅僅停留在收視率的調(diào)查上實在是淺層次的。尤其是當前，人們的思想極其活躍，思想觀念、思維方式、價值取向、消費意識、生活方式、審美情趣、觀賞習慣都有了很大的變化。電視要想給予受眾有的放矢的指引，就必須真正了解和掌握受眾的確實需求。通過充分的調(diào)查研究，了解受眾究竟想聽什么，想看什么。精準營銷真真正貫徹徹了受眾眾導向的的基本原原則。精精準營銷銷實現(xiàn)了了與受眾眾的雙向向互動溝溝通，這這是精準準營銷與與傳統(tǒng)營營銷最明明顯的區(qū)區(qū)別之一一。精準營銷的的個性化化體系1．精準準的市場場定位體體系通過對受眾眾行為的的精準衡衡量和分分析，并并建立相相應的數(shù)數(shù)據(jù)體系系，通過過數(shù)據(jù)分分析進行行客戶優(yōu)優(yōu)選，并并通過市市場測試試驗證來來區(qū)分所所做定位位是否準準確有效效。贏家家同盟在在精準營營銷的實實踐中借借助自己己開發(fā)的的《MaarkeetinngTTestt》營銷銷測試系系統(tǒng)很好好的實現(xiàn)現(xiàn)了對欄欄目的精精準定位位?！禡MarkketiingTesst》系系統(tǒng)采用用復合的的數(shù)字理理論模型型，在模模擬的真真實市場場環(huán)境中中得到真真實實驗驗數(shù)據(jù)。2．與顧客客建立個個性傳播播溝通體體系精準營銷通通過精準準定位的的人群對對廣告感感興趣，設設計這部部分人群群感興趣趣的活動動，感興興趣的東東西達到到讓他們們參與的的目的，實實現(xiàn)我們們下一步步一對一一的溝通通。精準準營銷的的線性模模式：溝溝通是直直線的，雙雙方向的的互動交交流過程程，精準準營銷的的直接溝溝通，使使溝通的的距離達達到了最最短，強強化了溝溝通的效效果。3．提供個個性化的的節(jié)目或或產(chǎn)品服服務

與精精準的定定位和溝溝通相適適應，只只有針對對不同的的受眾、不不同的受受眾需求求，設計計、制造造、提供供個性化化的節(jié)目目，才能能精準地地滿足受受眾市場場需求。以戴爾為例例：戴爾爾能夠?qū)崒崿F(xiàn)按需需生產(chǎn)，即即大規(guī)模模定制。而而對于其其它標準準化程度度不高、客客戶需求求更加復復雜，既既要實現(xiàn)現(xiàn)大規(guī)模模生產(chǎn)，實實現(xiàn)成本本最優(yōu)，又又要適應應日益差差異化的的客戶需需求，就就必須有有選擇地地滿足能能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)規(guī)模和和差異化化均衡的的客戶需需求。4、細化調(diào)調(diào)研定定位精準準形成成不斷創(chuàng)創(chuàng)新的機機制國內(nèi)娛樂節(jié)節(jié)目最大大的問題題還在于于缺乏創(chuàng)創(chuàng)新，內(nèi)內(nèi)容貧乏乏，形式式單一，失失去了觀觀眾。從從某種程程度上來來說，傳傳播效果果最終都都可以歸歸結(jié)到受受眾心理理的感應應度。創(chuàng)創(chuàng)新的原原則就是是以觀眾眾為本。電電視節(jié)目目的制作作傳播過過程，是是由制作作者的節(jié)節(jié)目“傳傳播”與與電視觀觀眾的“接接受”兩兩個互相相制約、相相互作用用的因素素構(gòu)成。觀觀眾憑借借電視媒媒介傳出出的各種種節(jié)目，獲獲取信息息、增長長見識、得得到審美美愉悅。他他們在接接受中又又不斷提提出更多多的觀賞賞要求，促促進節(jié)目目制作者者對產(chǎn)品品“更新新?lián)Q代”。由由于現(xiàn)在在的受眾眾對電視視的節(jié)目目要求越越來越高高，今年年受眾喜喜歡的節(jié)節(jié)目，明明年不一一定會滿滿意。因因此，電電視的節(jié)節(jié)目也要要常變常常新。節(jié)節(jié)目改版版已成為為電視工工作者的的日常性性的工作作了，這這就要求求我們不不間斷地地了解和和研究受受眾的需需求。湖湖南衛(wèi)視視幾檔很很早的娛娛樂節(jié)目目能經(jīng)久久不衰？？很大原原因就在在于勇于于創(chuàng)新，在在節(jié)目中中不斷添添加能提提高受眾眾興奮度度的元素素。觀眾眾的收視視習慣、收收視喜好好在變，我我們的節(jié)節(jié)目一旦旦落后于于他們，也也就意味味著生命命的終結(jié)結(jié)。不同同層次的的電視受受眾市場場構(gòu)成了了中國電電視界面面臨的大大眾市場場體系，針針對目標標市場和和目標受受眾，明明確頻道道的受眾眾市場定定位與節(jié)節(jié)目自身身定位，在在這一基基礎上開開展創(chuàng)新新。這是是一個“定定位－調(diào)調(diào)整－重重新定位位”的動動態(tài)定位位過程。精準營銷中中的“精精準”的的含義體體現(xiàn)在精精準的選選擇目標標受眾，在在此基礎礎上設計計針對性性的節(jié)目目。而這這也正是是精準傳傳播所具具有的首首要特征征。精準準傳播借借助現(xiàn)代代信息網(wǎng)網(wǎng)絡技術(shù)術(shù)，依托托強大的的數(shù)據(jù)庫庫資源和和個性化化的傳播播溝通工工具，在在對受眾眾行為進進行精準準衡量和和分析的的基礎上上，建立立相應的的數(shù)據(jù)體體系，通通過數(shù)據(jù)據(jù)分析進進行客戶戶優(yōu)選，并并運用市市場測試試驗證來來區(qū)分所所做定位位是否準準確有效效。通過建立以以CRMM為核心心的精準準營銷系系統(tǒng)我們們可以：：更精確確的目標標受眾、一一對一的的雙向溝溝通、人人性化的的直接溝溝通、可可測性、營營銷戰(zhàn)略略的隱蔽蔽性、任任何地點點的溝通通、關(guān)注注受眾終終生價值值和長期期溝通。三、中國衛(wèi)衛(wèi)視的競競爭力、收收視率((傳統(tǒng)評評價體系系)（一）頻道道品牌競競爭力分分析1、欄目競競爭力全國500衛(wèi)星頻頻道欄目目競爭力力排行TTOP20排名頻道道名稱欄目競競爭力（％％）排排名頻頻道名稱稱欄目目競爭力力（％）1中央電電視臺一一套339.00111中央央電視臺臺八套4.662中央電電視臺五五套330.99122上海海東方衛(wèi)衛(wèi)視44.13中央電電視臺三三套330.88133安徽徽衛(wèi)視3.884中央電電視臺二二套118.99144北京京衛(wèi)視3.115湖南衛(wèi)衛(wèi)視117.44155中央央電視臺臺七套2.446中央電電視臺十十套110.11166鳳凰凰衛(wèi)視中中文臺2.227中央電電視臺新新聞頻道道9..6117重重慶衛(wèi)視視2..28中央電電視臺四四套88.118江西衛(wèi)衛(wèi)視11.99中央電電視臺十十二套7.44199山東東衛(wèi)視1.8810中央央電視臺臺六套4.88200云南南衛(wèi)視1.77欄目競爭力力指標是是通過調(diào)調(diào)查觀眾眾認為哪哪個頻道道的節(jié)目目更好看看得出的的，主要要了解除除影視劇劇外，觀觀眾對頻頻道欄目目方面的的評價。從從上表中中我們可可以看出出，央視視各頻道道幾乎囊囊括了排排行榜的的前100名。這這與央視視的綜合合實力，以以及頻道道細分明明確、欄欄目定位位準確有有很大的的關(guān)系。值值得一提提的是，湖湖南衛(wèi)視視是惟一一躋身欄欄目競爭爭力110強的的省級衛(wèi)衛(wèi)星頻道道，名列列第五。這這與湖南南衛(wèi)視獨獨特的欄欄目定位位有關(guān)，說說明湖南南衛(wèi)視具具備了很很強的競競爭力；；上海東東方衛(wèi)視視、安徽徽衛(wèi)視和和北京衛(wèi)衛(wèi)視在欄欄目方面面也具備備一定的的市場競競爭力。2、電視劇劇競爭力力全國50衛(wèi)衛(wèi)星頻道道電視劇劇競爭力力排行TTOP20排名頻道道名稱電視劇劇競爭力力（%）排名頻道名名稱電電視劇競競爭力（%%）1中央電電視臺八八套227.77111北京京衛(wèi)視1.882中央電電視臺一一套220.88122上海海東方衛(wèi)衛(wèi)視11.73中央電電視臺六六套113.88133四川川衛(wèi)視1.554湖南衛(wèi)衛(wèi)視88.114中央電電視臺三三套11.45安徽衛(wèi)衛(wèi)視66.915浙江衛(wèi)衛(wèi)視11.46重慶衛(wèi)衛(wèi)視22.516河北衛(wèi)衛(wèi)視11.37中央電電視臺四四套22.317山東衛(wèi)衛(wèi)視11.28江蘇衛(wèi)衛(wèi)視22.318廣西衛(wèi)衛(wèi)視11.29江西衛(wèi)衛(wèi)視22.019吉林衛(wèi)衛(wèi)視11.010云南南衛(wèi)視1.99200中央央電視臺臺十二套套1..0電視劇競爭爭力，是是通過調(diào)調(diào)查觀眾眾比較喜喜歡看哪哪個頻道道的電視視劇得出出的，了了解觀眾眾對各頻頻道電視視劇的喜喜愛程度度。在頻頻道電視視劇競爭爭力方面面，央視視八套、一一套、六六套以其其大手筆筆的投入入、強大大的落地地覆蓋率率、優(yōu)良良的電視視劇制作作隊伍，在在電視劇劇資源的的掌控方方面顯示示出了強強大的競競爭力；；而緊隨隨其后的的湖南衛(wèi)衛(wèi)視，通通過購買買國外熱熱播電視視劇的國國內(nèi)獨家家代理權(quán)權(quán)，以《大大長今》的的熱播為為典型代代表，占占據(jù)了部部分市場場份額，擁擁有了自自己獨特特的競爭爭力；安安徽衛(wèi)視視將自己己定位為為電視劇劇頻道，通通過取得得國內(nèi)優(yōu)優(yōu)秀電視視劇的首首輪播出出權(quán)，并并且以224小時時輪播熱熱門電視視劇的方方式，在在競爭中中取得了了一定的的優(yōu)勢。此此外，重重慶衛(wèi)視視、江蘇蘇衛(wèi)視等等頻道在在電視劇劇競爭方方面也有有不錯的的表現(xiàn)。3、大型活活動競爭爭力全國50衛(wèi)衛(wèi)星頻道道大型活活動競爭爭力排行行TOPP200排名頻道道名稱活動競競爭力（%%）排名名頻道道名稱活動競競爭力（%%）1中央電電視臺三三套224.00111中央央電視臺臺十二套套1..52湖南衛(wèi)衛(wèi)視220.22122中央央電視臺臺八套1.553中央電電視臺一一套114.33133云南南衛(wèi)視1.444中央電電視臺二二套112.66144中央央電視臺臺六套1.005中央電電視臺五五套111.33155中央央電視臺臺新聞頻頻道11.06上海東東方衛(wèi)視視2..7116鳳鳳凰衛(wèi)視視中文臺臺0..87中央電電視臺十十套22.017江西衛(wèi)衛(wèi)視00.78中央電電視臺四四套11.818河南衛(wèi)衛(wèi)視00.69安徽衛(wèi)衛(wèi)視11.819重慶衛(wèi)衛(wèi)視00.510北京京衛(wèi)視1.77200浙江江衛(wèi)視0.55大型活動競競爭力是是通過調(diào)調(diào)查觀眾眾比較喜喜歡看哪哪個頻道道舉辦的的大型活活動得出出的，它它反映各各頻道在在大型活活動方面面的競爭爭力。在在舉辦大大型電視視活動方方面，央央視三套套和湖南南衛(wèi)視表表現(xiàn)比較較突出，超超過200％的觀觀眾認為為他們舉舉辦的大大型電視視活動比比較好看看；中央央一套、二二套、五五套處于于第二梯梯隊，競競爭力在在10－－20％％之間。盡盡管目前前各個衛(wèi)衛(wèi)視不斷斷加大在在電視活活動方面面的投入入，但是是觀眾對對大部分分頻道在在電視活活動方面面的認可可度相當當?shù)停磕壳澳軌驂蛐纬筛偢偁幜Φ牡闹饕鞘侵醒腚婋娨暸_三三套、一一套、二二套、五五套和湖湖南衛(wèi)視視等頻道道。4、節(jié)目創(chuàng)創(chuàng)新力全國50衛(wèi)衛(wèi)星頻道道節(jié)目創(chuàng)創(chuàng)新力排排行TOOP220排名頻道道名稱節(jié)目創(chuàng)創(chuàng)新力（%%）排名名頻道道名稱節(jié)目創(chuàng)創(chuàng)新力（%%）1中央電電視臺三三套118.44111中央央電視臺臺新聞頻頻道22.52中央電電視臺一一套117.33122安徽徽衛(wèi)視2.553湖南衛(wèi)衛(wèi)視114.88133中央央電視臺臺十二套套2..14中央電電視臺五五套110.55144云南南衛(wèi)視1.775中央電電視臺二二套99.815北京衛(wèi)衛(wèi)視11.46中央電電視臺八八套33.716鳳凰衛(wèi)衛(wèi)視中文文臺11.27中央電電視臺十十套33.517中央電電視臺七七套00.78中央電電視臺六六套33.318中央電電視臺十十一套0.779上海東東方衛(wèi)視視2..8119江江西衛(wèi)視視0..710中央央電視臺臺四套2.66200廣東東衛(wèi)視0.66節(jié)目創(chuàng)新力力指標主主要是從從觀眾的的角度來來研究衛(wèi)衛(wèi)星頻道道在節(jié)目目內(nèi)容方方面的創(chuàng)創(chuàng)新能力力。這個個指標反反映出兩兩個問題題，一方方面，電電視臺是是否具備備創(chuàng)新能能力，能能夠不斷斷推陳出出新，引引領(lǐng)電視視節(jié)目發(fā)發(fā)展潮流流；另一一方面，這這些節(jié)目目創(chuàng)新是是否被觀觀眾接受受認可。從從上表中中可以看看出，中中央電視視臺憑借借自己擁擁有的專專業(yè)隊伍伍和制作作能力，在在新節(jié)目目的創(chuàng)新新方面呈呈現(xiàn)出強強勢狀態(tài)態(tài)；湖南南衛(wèi)視的的創(chuàng)新能能力也得得到了觀觀眾的認認可，位位居第三三名。從從指標數(shù)數(shù)值來看看，中央央臺一套套、三套套、五套套、二套套和湖南南衛(wèi)視可可以說引引領(lǐng)國內(nèi)內(nèi)節(jié)目內(nèi)內(nèi)容創(chuàng)新新的潮流流，而且且它們的的節(jié)目創(chuàng)創(chuàng)新得到到觀眾的的普遍認認可和好好評。其其他衛(wèi)視視如中央央十套、新新聞頻道道、東方方衛(wèi)視等等頻道的的節(jié)目創(chuàng)創(chuàng)新能力力在電視視業(yè)界廣廣受關(guān)注注，但是是在調(diào)查查數(shù)據(jù)上上沒有很很好地體體現(xiàn)出來來，這說說明這些些頻道的的新節(jié)目目很大程程度上沒沒有更廣廣泛地被被觀眾接接受，處處于叫好好不叫座座的境地地。5、主持人人競爭力力全國50衛(wèi)衛(wèi)星頻道道主持人人競爭力力排行TTOP20排名頻道道名稱主持人人競爭力力（%）排名頻道名名稱主主持人競競爭力（%%）1中央電電視臺一一套222.88111安徽徽衛(wèi)視1.442中央電電視臺二二套222.55122中央央電視臺臺十二套套1..33中央電電視臺三三套118.66133江西西衛(wèi)視1.114湖南衛(wèi)衛(wèi)視114.99144中央央電視臺臺八套1.005中央電電視臺五五套66.515云南衛(wèi)衛(wèi)視00.96中央電電視臺四四套22.816中央電電視臺六六套00.87中央電電視臺新新聞頻道道2..6117中中央電視視臺七套套0..88中央電電視臺十十套22.218鳳凰衛(wèi)衛(wèi)視中文文臺00.89北京衛(wèi)衛(wèi)視11.619中央電電視臺少少兒頻道道0..610上海海東方衛(wèi)衛(wèi)視11.620重慶衛(wèi)衛(wèi)視00.6品牌主持人人是頻道道競爭力力的一個個重要保保證。在在全國各各衛(wèi)星頻頻道主持持人競爭爭力排行行榜中，央央視一套套、二套套、三套套分列前前三名，湖湖南衛(wèi)視視位居第第四，其其他頻道道在主持持人方面面尚未形形成比較較明顯的的競爭力力。央視視各頻道道仍是對對優(yōu)秀主主持人最最具有吸吸引力的的頻道，央央視也因因為優(yōu)秀秀主持人人的加盟盟而增強強了自身身的品牌牌影響力力，鞏固固了自己己在市場場競爭中中優(yōu)勢。湖湖南衛(wèi)視視通過靈靈活的激激勵機制制，吸引引了一批批有朝氣氣、有個個性、深深受年輕輕觀眾喜喜愛的主主持人。同同時，湖湖南衛(wèi)視視非常注注重對主主持人的的包裝，使使其具有有一定的的影響力力和號召召力，從從而增強強了頻道道自身的的市場競競爭力。（二）衛(wèi)視視品牌的的生存空空間1．本地的的收視是是本地的的主要收收視市場場；2．省外市市場，外外來衛(wèi)視視如沒有有絕對特特色普遍遍遭到排排斥；3．擺脫衛(wèi)衛(wèi)視間同同質(zhì)化的的難度很很大；4．靠電視視劇的影影響很難難殺出重重圍；5．娛樂欄欄目會給給衛(wèi)視帶帶來意外外的收獲獲；6．衛(wèi)視已已經(jīng)出現(xiàn)現(xiàn)了多級級分化的的態(tài)勢。衛(wèi)視首先是是把省內(nèi)內(nèi)做好，這這是最主主要的，然然后才是是全國觀觀眾，這這是省級級衛(wèi)視上上星的基基三）收收視率提提升需要要精準的的定位1、受眾定定位任何一個節(jié)節(jié)目的創(chuàng)創(chuàng)立必須須首先要要進行市市場調(diào)查查、受眾眾分析、鎖鎖定受眾眾群，才才能真正正做到有有的放矢矢。比如如20004年湖湖南衛(wèi)視視推出的的大型談談話節(jié)目目《天下下女人》，該該節(jié)目面面向255歲-338歲都都市女性性，意在在關(guān)注都都市女性性獨特的的精神世世界。《天天下女人人》將自自己的核核心受眾眾群鎖定定在社會會上那些些有知識識和智慧慧、具有有相當經(jīng)經(jīng)濟實力力，擁有有一定程程度社會會影響力力的知識識女性，使使欄目既既體現(xiàn)自自身特質(zhì)質(zhì)，又擁擁有長期期穩(wěn)定的的受眾群群體。關(guān)于受眾定定位還有有一個相相關(guān)時間間段的問問題，比比如233點和我我們定位位于大眾眾消費的的大眾媒媒體、大大眾故事事的收視視習性之之間是不不是有間間隙？223點的的時候收收視群體體到底是是什么樣樣的群體體，他們們的需求求是什么么，他們們對我們們的節(jié)目目形態(tài)和和節(jié)目表表現(xiàn)形式式能否接接受，或或者我們們原來的的主體受受眾人群群在233點做什什么？這這是我們們事先要要了解認認識的問問題，就就是需要要找到確確定性的的目標受受眾群。2、功能定定位：在前期要弄弄清這個個節(jié)目主主要是為為受眾提提供有用用資訊，還還是讓他他們在節(jié)節(jié)目中得得到娛樂樂，或是是為他們們提供一一個受教教育和自自由交流流的平臺臺。湖南南衛(wèi)視作作為地方方臺,其其在人力力資源、覆覆蓋率上上遠不能能和央視視相比，如如果僅做做新聞資資訊類節(jié)節(jié)目，由由于各省省級衛(wèi)視視新聞基基本上都都以本省省的新聞聞聯(lián)播作作為主打打，難以以吸引省省外觀眾眾。為了了突破地地域限制制，湖南南衛(wèi)視抓抓住“大大娛樂”的的口碑效效應，從從“專業(yè)業(yè)性”強強勢中尋尋找突破破口，放放大娛樂樂元素，走走大眾化化道路。全全力打造造“娛樂樂資訊為為主的個個性化頻頻道”，追追求“青青春靚麗麗時尚”的的電視品品牌形象象，成為為“最具具活力的的中國電電視娛樂樂品牌”。3、市場定定位：全面地了解解、分析析競爭者者在目標標市場上上的位置置后，確確定自己己的產(chǎn)品品如何接接近顧客客的營銷銷活動?！冻壟暵暋肪褪鞘峭ㄟ^市市場運作作促進品品牌開發(fā)發(fā)的成功功范例。由由湖廣集集團以湖湖南娛樂樂頻道的的名義與與北京中中天文化化共同投投資的上上海天娛娛傳媒有有限公司司負責《超超級女聲聲》品牌牌及其后后續(xù)開發(fā)發(fā)，包括括為超女女出唱片片、安排排廣告代代言，各各地巡演演，以及及洽談服服裝等方方面的衍衍生產(chǎn)品品。4、內(nèi)容定定位即主要播出出什么樣樣的節(jié)目目內(nèi)容，這這也是眾眾多衛(wèi)視視主要選選擇的定定位形式式。以安安徽臺為為例，定定位為“電電視劇大大賣場”，號號稱“安安徽衛(wèi)視視，劇行行天下”，全全天劃分分出“第第一劇場場”、“雄雄風劇場場”、“偶偶像劇場場”等若若干劇場場，力爭爭構(gòu)筑中中國電視視劇的傳傳播帝國國。為了了鞏固自自身的霸霸主地位位，安徽徽衛(wèi)視一一方面加加強了資資源的整整合力度度，另一一方面更更是把觸觸角延伸伸到電視視劇生產(chǎn)產(chǎn)的上游游，即直直接參與與優(yōu)秀電電視劇的的拍攝制制作，從從而牢牢牢地控制制住節(jié)目目的來源源。對于于地處內(nèi)內(nèi)地，經(jīng)經(jīng)濟、政政治、文文化都并并不發(fā)達達的安徽徽臺來講講，能取取得今天天的成績績難能可可貴。同同樣的，有有“電視視湘軍”之之稱的湖湖南衛(wèi)視視異軍突突起，以以“快樂樂中國”的的旗號打打造最具具活力的的中國電電視娛樂樂品牌，其其《快樂樂大本營營》、《玫玫瑰之約約》，尤尤其是風風靡全國國的《超超級女聲聲》，掀掀起一陣陣陣娛樂樂狂潮。浙浙江衛(wèi)視視和廣東東衛(wèi)視同同時定位位“財富富”，也也是據(jù)于于自身的的優(yōu)勢和和資源作作出的審審慎選擇擇。5、風格定定位即主要播出出什么風風格的電電視節(jié)目目。在這這方面比比較有代代表性的的可謂“風風情萬種種、隨你你心動”的的廣西衛(wèi)衛(wèi)視，力力圖打造造中國第第一女性性頻道，即即女性特特色的綜綜合頻道道，從符符合女性性觀眾收收視習慣慣的角度度選擇和和制作節(jié)節(jié)目，同同時以女女性的視視角彰顯顯民族風風格，用用民族的的形式服服務于女女性定位位。為此此，開辦辦“麗人人劇場”等等七大女女性情懷懷劇場、《尋尋找金花花》等五五大特色色欄目，承承辦轉(zhuǎn)播播“中國國模特之之星大賽賽”和“中中國國際際時裝周周”。廣廣西衛(wèi)視視的如此此定位并并非無中中生有，而而是在經(jīng)經(jīng)過多方方面比較較之后的的冷靜抉抉擇。女女性特色色既包容容了廣西西多民族族的美麗麗元素，又又可擺脫脫地域因因素帶來來的限制制。四川川衛(wèi)視的的“故事事頻道”定定位，可可謂有異異曲同工工之妙。6、形象定定位山東是儒家家文化的的發(fā)源地地，民風風勤懇淳淳厚、重重義輕利利，在全全國具有有良好的的口碑，山山東衛(wèi)視視據(jù)此形形象定位位為“情情義頻道道”，“情情深似大大海，義義重如泰泰山”。江江蘇衛(wèi)視視的“情情感頻道道”定位位、湖北北衛(wèi)視的的“公益益頻道”定定位、重重慶衛(wèi)視視的“公公信特色色”定位位、陜西西衛(wèi)視的的“關(guān)中中文化”定定位，說說到底都都只能算算是一種種形象定定位。7、主持人人定位品牌節(jié)目成成功與否否，主持持人起到到了非常常重要的的作用。北北京外國國語大學學畢業(yè)的的楊瀾，有有著良好好的語言言基礎及及留學海海外的國國際知識識背景，知知性、智智慧、機機敏自信信，極其其符合《天天下女人人》這一一檔面向向都市白白領(lǐng)女性性，縱論論新銳觀觀點，探探討深度度話題的的談話類類節(jié)目。而而學舞蹈蹈出身的的曹穎，其其率直的的個性、爽爽朗的笑笑容、青青春本色色的光彩彩，以及及本人多多次參演演電視劇劇、電影影的經(jīng)歷歷，與《金金鷹之星星》“聯(lián)聯(lián)絡中國國一流的的導演和和劇組，打打造中國國影視界界的造星星工廠”的的品牌定定位也是是統(tǒng)一的的。由湖湖南本土土相聲演演員大兵兵料理的的《誰是是英雄》，也也達到主主持人風風格和節(jié)節(jié)目品牌牌的融合合。大兵兵亦莊亦亦諧，多多年說相相聲的經(jīng)經(jīng)歷使得得他妙語語連珠，反反應機敏敏，節(jié)目目中穿插插的適度度搞笑，使使節(jié)目現(xiàn)現(xiàn)場氣氛氛火爆………這些些節(jié)目主主持人就就是收視視率的保保證，他他們的個個性特征征已經(jīng)成成為這些些品牌節(jié)節(jié)目的組組成元素素。（四）以精精準的定定位實現(xiàn)現(xiàn)中國衛(wèi)衛(wèi)視突圍圍策略比如云南臺臺，云南南衛(wèi)視可可以在半半年內(nèi)創(chuàng)創(chuàng)造出自自己有競競爭力的的特色欄欄目。這這個競爭爭力有雙雙重指標標，一個個是到達達率，一一個是忠忠實度。我我們必須須擴大兩兩個指標標，一個個是觀眾眾的到達達率，一一個是觀觀眾的重重視度，還還有就是是電視節(jié)節(jié)目的價價值體現(xiàn)現(xiàn)。節(jié)目目和欄目目在什么么時段播播出，贏贏得應該該得到的的哪些觀觀眾？一一個是云云南衛(wèi)視視需要忠忠誠度高高的觀眾眾；另外外如果有有一個欄欄目觀眾眾經(jīng)常到到達，就就可以擴擴展，增增加它的的忠實度度。目前廣告上上十億的的只有四四個臺，央央視、上上海的文文廣、北北京電視視臺、廣廣東電視視臺，東東、北、南南都有了了，如果果講時尚尚、財富富、新潮潮，很難難戰(zhàn)勝這這幾個電電視臺，他他們都上上十億了了。在云云南這個個美麗的的地方，人人家想要要了解云云南，看看什么，看看我們。云云南衛(wèi)視視臺不僅僅是給當當?shù)厝丝纯矗参魑髂蠀^(qū)域域人看，也也要面對對全國。1、通過調(diào)調(diào)查掌握握目標受受眾的興興趣狀況況從粗放到精精確，從從定性到到定量是是現(xiàn)代社社會各學學科發(fā)展展的主流流，頻道道設計也也應當借借鑒其理理論。頻頻道設計計應參照照現(xiàn)代市市場學的的觀點，通通過調(diào)研研把受眾眾需求，特特別是潛潛在需求求作為“播播什么”和和“如何何播”的的研究起起點。因因為沒有有受眾或或缺少受受眾的欄欄目，就就像無人人購買的的商品，沒沒有實際際價值。通通過調(diào)查查，我們們可以充充分了解解目標受受眾的年年齡結(jié)構(gòu)構(gòu)、生活活規(guī)律、作作息時間間，以及及季節(jié)差差異等因因素，按按需設計計，最大大限度地地體現(xiàn)“以以人為本本”的思思想。2、合理編編排欄目目及重點點節(jié)目布布局不同人群的的作息時時間和收收視興趣趣是不一一樣的。因因此，廣廣義的“黃黃金時間間”不應應特指某某一收視視時段。通通過細分分市場，我我們可以以找到對對應不同同群體收收視習慣慣的“黃黃金時間間”。這這提示我我們對“內(nèi)內(nèi)容為王王”進入入深層理理解：在在最恰當當?shù)臅r間間，把最最恰當?shù)牡膬?nèi)容提提供給盡盡可能多多的需要要這種內(nèi)內(nèi)容的人人。如果果欄目播播出時間間安排不不能有效效地對準準目標受受眾，是是對內(nèi)容容資源的的極大浪浪費。3、要和老老百姓互互動，共共同體驗驗歷史、體體驗生活活、體驗驗精彩在價值取向向上為平平民和百百姓著想想平民化不是是庸俗化化、虛擬擬化，它它應該是是一種真真實的生生活，包包括人的的衣食住住行、喜喜怒哀樂樂、生老老病死、軼軼聞趣事事等等。找準受眾心心理（游游戲、煽煽情、有有共性的的愛好、博博彩、窺窺探心理理），形形式上加加入能提提高受眾眾興奮度度的元素素（如“故故事化”、懸懸念、競競技等），使使得受眾眾充分得得到一下下幾方面面的體驗驗。第一層是感感官體驗驗。電視視著重于于感官體體驗，首首先是視視覺、聽聽覺，就就是節(jié)目目的外包包裝，包包括片頭頭、片花花、主持持人的風風格。很很多人看看電視的的時候，都都是慢慢慢看，實實際上第第一眼看看的是外外包裝，第二層情感感體驗。情情感體驗驗娛樂、我我們強調(diào)調(diào)對人的的關(guān)懷。比比如說楊楊錦麟讀讀報，他他的喜怒怒哀樂，是是他個人人的，而而不是受受眾的，他他關(guān)鍵的的時候點點一下。我我們的主主持人要要有自己己的喜怒怒哀樂，用用講故事事的形式式把自己己的情感感，對人人的關(guān)懷懷，把這這個東西西講出來來，這樣樣才大氣氣活潑。第三，行動動體驗。如如果我們們這個和和文化產(chǎn)產(chǎn)業(yè)結(jié)合合起來，實實際上除除了以前前強調(diào)的的制造熱熱點和關(guān)關(guān)注點以以外，最最重要的的是制造造需求，使使整個文文化產(chǎn)業(yè)業(yè)構(gòu)成產(chǎn)產(chǎn)業(yè)群體體。如果果我們從從搞活動動出發(fā)，西西部的各各種之旅旅，西部部的真人人秀等等等，這就就是新體體驗，西西部新體體驗。4、重視文文化的地地緣性特特征滿足多元的的受眾文文化心理理，當然然不排斥斥在更大大范圍的的故事的的選題。文文化是一一個民族族的靈魂魂，比如如說歷史史傳統(tǒng)、人人文資源源、風土土民情、山山水名勝勝等等，為為文化傳傳播提供供了相應應的條件件。云南南文化資資源十分分豐厚，用用這些內(nèi)內(nèi)容編輯輯的系列列故事，是是反映云云南歷史史文化的的發(fā)展進進程，使使它在大大眾文化化的海洋洋中彰顯顯出云南南的特色色，滿足足大家了了解云南南、神往往云南的的感覺。5、省級衛(wèi)衛(wèi)視如何何發(fā)展成成全國性性頻道影視劇、娛娛樂節(jié)目目擁有較較大的收收視群體體，在守守住影視視劇收視視群體不不流失的的前提下下，打造造特色欄欄目和大大型活動動，是成成就品牌牌頻道的的關(guān)鍵。離離開原創(chuàng)創(chuàng)性特色色欄目和和大型活活動的支支持，省省級衛(wèi)視視的頻道道形象便便無從談談起。對對受眾需需求較為為精準的的分析，對對社會發(fā)發(fā)展較為為明晰的的認識，對對節(jié)目設設計，品品牌打造造將有更更大的把把握。省級衛(wèi)視欲欲成為全全國性頻頻道，定定位理念念必須突突破區(qū)域域化限制制，變資資源導向向為市場場導向，通通過競合合思維，努努力實現(xiàn)現(xiàn)對戰(zhàn)略略資源控控制的最最大化。對對大多數(shù)數(shù)省級衛(wèi)衛(wèi)視來說說，僅靠靠本地資資源是很很難支撐撐一個特特色頻道道的，東東方衛(wèi)視視之所以以敢于打打“新聞聞牌”，是是它與新新華社強強強合作作取得資資源支持持的結(jié)果果；安徽徽衛(wèi)視能能夠壟斷斷電視劇劇首播市市場，除除獨家投投拍和買買斷版權(quán)權(quán)之外，更更主要的的是與社社會上強強勢制作作公司聯(lián)聯(lián)合拍攝攝，取得得首播權(quán)權(quán)；湖南南衛(wèi)視不不但形成成了“活活動欄目目化”的的整合打打包營銷銷，還將將地面頻頻道作為為衛(wèi)視欄欄目創(chuàng)新新的“試試驗田”，將將地面頻頻道試銷銷對路的的欄目移移植到衛(wèi)衛(wèi)視頻道道，從而而保持衛(wèi)衛(wèi)視頻道道的優(yōu)勢勢常盛不不衰。競競合思維維的實質(zhì)質(zhì)是以市市場需求求為出發(fā)發(fā)點，變變?nèi)擞袨闉槲矣?，并并使之發(fā)發(fā)展成為為本頻道道所特有有。礎。四、優(yōu)秀欄欄目及主主要衛(wèi)視視分析1、綜藝娛娛樂類節(jié)節(jié)目具體體分類分分析游戲類代表：湖南南衛(wèi)視的的《快樂樂大本營營》，安安徽衛(wèi)視視的《超超級大贏贏家》特點：●有幽默的的主持人人、華麗麗的舞臺臺，主要要訴諸受受眾的游游樂、表表現(xiàn)以及及追星心心理，以以觀眾參參與、大大獎為刺刺激點?！裥问缴仙?，貼近近生活、貼貼近觀眾眾，甚至至下崗女女工也請請為座上上賓，同同時又以以較高品品味的娛娛樂形式式給廣大大觀眾帶帶來快樂樂，不以以嘩眾取取寵為目目的，著著重注重重觀眾的的參與，包包括現(xiàn)場場觀眾和和電視機機前觀眾眾的參與與。在游游戲類節(jié)節(jié)目中又又加進了了情感的的元素，使使整個節(jié)節(jié)目日臻臻完善?！駥χ鞒殖秩说耐仆瞥绾桶b。情感類代表：湖南南衛(wèi)視的的《真情情》，江江蘇衛(wèi)視視的《情情感之旅旅》等。特點：●主要訴訴諸受眾眾的情感感，以情情感人。這這一類節(jié)節(jié)目大多多以一個個情感故故事為主主線，通通過主人人公故事事的“真真實再現(xiàn)現(xiàn)”和和外景尋尋訪以及及最后演演播室的的真情告告白來展展現(xiàn)?！袢祟愂鞘遣荒苋比狈η楦懈械?，抓抓住了受受眾的這這一心理理，這種種類型的的節(jié)目就就有了它它存在的的堅實基基礎?！窆?jié)目內(nèi)內(nèi)涵還是是以"情情"動人人，《真真情》題題材范圍圍不斷擴擴展，由由以前單單純的戀戀情、親親情、友友情、恩恩情等發(fā)發(fā)散至英英雄的情情感、社社會熱點點背后的的真情等等，而且且不定期期的推出出特別節(jié)節(jié)目，如如"離開開雷鋒的的日子""、"英英雄母親親"等?！裢瑯右灰粋€故事事，敘述述不同，結(jié)結(jié)果甚至至大相徑徑庭。除除了用“還還原真實實”來再再現(xiàn)當時時場景外外，很重重要的恐恐怕還是是如何設設置“懸懸念”?！窳硗馄淦渌_還還有一些些攙雜了了其他元元素的情情感類欄欄目。如如安徽衛(wèi)衛(wèi)視曾經(jīng)經(jīng)在《超超級大贏贏家》中中設置了了一個版版塊，專專門講的的是明星星的情感感尋訪，加加進了一一些明星星效應。欣賞類代表：湖南南衛(wèi)視的的《音樂樂不斷》，江江蘇衛(wèi)視視的《家家有寶物物》等。特點：●受到大多多數(shù)青年年人的喜喜愛，緊緊跟時尚尚。在這這方面，幾幾乎以“娛娛樂”立立臺的湖湖南衛(wèi)視視可以說說做得相相當?shù)轿晃?。例如如湖南衛(wèi)衛(wèi)視每天天一檔的的《音樂樂不斷》介介紹最新新流行的的音樂，每每周一期期的《音音樂不斷斷歌友會會》請來來當紅的的歌星，讓讓你擁有有演唱會會的感覺覺?！衿鋵嵤詹夭夭⒉皇鞘且粋€很很大眾的的愛好，但但是只要要找到了了一個很很好的切切入點和和表達方方式，仍仍然是會會在核心心受眾之之外吸引引大量的的邊緣受受眾，成成為一個個廣普的的娛樂節(jié)節(jié)目。受受眾作為為共性的的愛好還還有很多多，關(guān)鍵鍵就在于于如何讓讓它附會會一個很很好的形形式。博彩類代表：央視視的《幸幸運522》、廣廣東衛(wèi)視視的《步步步為贏贏》、江江蘇衛(wèi)視視的《奪奪標8000》。特點：●抓住受受眾博彩彩心理，靠靠競技以以獲得高高額獎品品的節(jié)目目。還包包括一些些益智類類節(jié)目?！裼泻軓姀姷母偁帬幮院拓S豐厚的物物質(zhì)利誘誘，所以以也有不不小的市市場?！裨诠?jié)目目中一定定要營造造出競爭爭時緊張張的氣氛氛，而這這種氣氛氛的營造造很大程程度上取取決于整整個節(jié)目目的流程程和主持持人現(xiàn)場場的“功功力”，如如李詠，他他就非常常會調(diào)動動現(xiàn)場的的氣氛，讓讓整個欄欄目從頭頭至尾都都令人亢亢奮不已已。真人秀類電視真人秀秀節(jié)目已已經(jīng)成為為一種被被廣泛復復制的節(jié)節(jié)目樣式式，成為為電視界界賺取高高額利潤潤的一個個品牌。代代表性的的欄目如如湖南衛(wèi)衛(wèi)視的《玫玫瑰之約約》、《超超級女生生》等。220055年中國國真人秀秀節(jié)目以以“秀歌歌手”為為主，220066年則出出現(xiàn)了“秀秀美容”、“秀秀新娘”、“秀秀演員”、“秀秀創(chuàng)業(yè)”、“秀秀裝修”、“秀秀旅游”等等種類繁繁多的真真人秀節(jié)節(jié)目。特點：●人類都都有窺探探欲，渴渴望不可可知。抓抓住了受受眾的這這種心理理，把這這種窺探探欲和期期待感發(fā)發(fā)揮到了了極致，便便有了此此類節(jié)目目的空間間?！窀挥趹驊騽⌒院秃筒豢芍宰プ≌嫒诵阈愕谋澈蠛髢r值真人秀不是是庸俗和和道德淪淪喪的代代名詞。中中國媒介介常常不不娛樂，或或者只知知道用低低俗的方方式娛樂樂。其實實，歐美美的真人人秀，特特別是開開路電視視中播出出的真人人秀，都都遠遠比比我們想想象的要要道德，勇勇氣、自自信、協(xié)協(xié)作、理理解、關(guān)關(guān)懷，甚甚至愛，往往往成為為《幸存存者》、《天天鵝》、《學學徒》、《急急速前進進》、《極極端改變變》等主主流真人人秀的共共同主題題。如何何在娛樂樂中傳達達共同情情感和人人性價值值，是中中國娛樂樂要面對對的一道道關(guān)。舉舉例，在在云南原原來的欄欄目《旅旅行加》，即即可加入入真人秀秀成分。益智類“益智類”娛娛樂節(jié)目目的火爆爆首先是是由中央央電視臺臺的《幸幸運522》和《開開心辭典典》引燃燃的。這這類集傳傳播知識識、游戲戲娛樂、有有獎問答答于一身身的娛樂樂節(jié)目迅迅速在熒熒屏走俏俏，收視視率節(jié)節(jié)節(jié)攀升，也也引發(fā)了了新一輪輪的電視視復制與與模仿：：中央臺臺出爐《三三星智力力快車》，北北京臺播播出《SSK狀元元榜》，廣廣東衛(wèi)視視臺珠江江頻道打打造《誰誰將成為為百萬富富翁》，加加上北京京電視臺臺的《夢夢想成真真》，上上海衛(wèi)視視的《智智力大沖沖浪》。。。“益益智類”節(jié)節(jié)目繁殖殖迅速，它它既“寓寓教于樂樂”又“寓寓樂于教教”，成成為當下下電視娛娛樂節(jié)目目一個新新的“經(jīng)經(jīng)濟增長長點”。但但益智節(jié)節(jié)目能否否避免盲盲目克隆隆和惡意意抄襲帶帶來的弊弊病，能能否在不不斷創(chuàng)新新中保持持節(jié)目的的吸引力力，也尚尚待時間間檢驗。但但益智類類節(jié)目濃濃郁的商商業(yè)色彩彩以及將將“知識識娛樂化化”、“知知識常識識化”、“知知識偏狹狹化”的的傾向也也引起了了觀眾的的不滿。如如“任賢賢齊踏入入歌壇后后所出的的第一個個專輯名名稱叫什什么？”、“小小說《封封神演義義》中姜姜子牙的的坐騎是是什么？？”(20005年55月122日《開開心辭典典》)等等等之類類的題目目就很無無聊，這這樣的“知知識”產(chǎn)產(chǎn)生的也也許只有有“抑智智”效果果。2、優(yōu)秀欄欄目分析析民生新聞的的品牌欄欄目―――《南京京零距離離》《南京零距距離》的的成功首首先是勇勇于創(chuàng)新新打造品品牌的結(jié)結(jié)果。定定位于民民生新聞聞的欄目目——《南南京零距距離》的的出現(xiàn)，使使民生新新聞的發(fā)發(fā)展發(fā)生生了質(zhì)變變。整檔檔節(jié)目由由"時政政要聞""、"社社會新聞聞"、""生活資資訊"、""孟非讀讀報"、""現(xiàn)場訪訪談"、""小璐說說天氣""、"今今日頭條條"、""現(xiàn)場電電話連線線"、""現(xiàn)場電電話調(diào)查查"、""現(xiàn)場電電話投訴訴"、""數(shù)字南南京"、""曝光臺臺"、""滾動字字幕新聞聞"等110余種種節(jié)目形形式有機機組成。660分鐘鐘的現(xiàn)場場直播，互互動、貼貼近。觀觀眾看到到的都是是老百姓姓，都是是身邊普普普通通通的人。記記敘的是是實實在在在的事事，沒有有形式化化地播報報會議，避避免了其其它電視視臺所走走的格式式化套路路，給老老百姓換換了一套套胃口全全新的市市井新菜菜。如果果說央視視獻上的的是美味味大餐，那那么《南南京零距距離》端端出的是是南京地地方風味味小吃，符符合南京京人尤其其是老百百姓的胃胃口。還還有該欄欄目不播播放國際際國內(nèi)新新聞，僅僅僅立足足于南京京市，以以小見大大地記錄錄著南京京的一點點一滴，這這是其它它任何電電視媒體體無法比比擬的?！赌夏暇┝憔嗑嚯x》開開播第22周,進進入ＡＣＣ尼爾森森南京地地區(qū)電視視節(jié)目排排行榜((周平均均收視率率/前550名)),后后來逐漸漸成為江江蘇臺的的品牌欄欄目。品品牌化是是通過成成功的經(jīng)經(jīng)營、管管理，使使電視頻頻道擁有有了一個個具有較較高美譽譽度，被被受眾普普遍認可可的形象象。隨著著品牌節(jié)節(jié)目的樹樹立，就就會形成成一個固固定的收收視群落落，從而而提升節(jié)節(jié)目收視視率，增增加電視視臺的社社會效益益和經(jīng)濟濟效益?！赌夏暇┝憔嗑嚯x》這這個高知知名度、高高收視率率的品牌牌欄目以以優(yōu)質(zhì)的的內(nèi)容、成成功的經(jīng)經(jīng)營把觀觀眾粘合合在電視視屏幕上上從而使使得該頻頻道也成成了品牌牌。益智類的品品牌欄目目－《贏贏遍天下下》播出時間：：周一至至周五每每天200：200時間間長度：：40分分鐘《贏遍天下下》節(jié)目目是廣東東衛(wèi)視改改版、凸凸現(xiàn)財富富頻道特特色的一一個重要要部分，該該節(jié)目充充分吸取取歐美熱熱門益智智類、竟竟技類節(jié)節(jié)目精髓髓，借鑒鑒港臺、日日本游戲戲類節(jié)目目的娛樂樂元素，設設計了才才藝表演演、才智智問答、筋筋肉擂臺臺、動漫漫造型秀秀等系列列主題，力力求與現(xiàn)現(xiàn)今老百百姓的日日常生活活、工作作、學習習緊密結(jié)結(jié)合，奉奉獻給觀觀眾實實實在在的的知識，實實實在在在的娛樂樂?！囤A遍天下下》運用用了目前前電視制制作最流流行、最最先進的的理念和和技術(shù)，現(xiàn)現(xiàn)場舞臺臺豪華現(xiàn)現(xiàn)代，燈燈光變化化豐富，每每天的主主色調(diào)都都不一樣樣，節(jié)目目音樂制制作精細細，不同同主題的的節(jié)目都都有各自自不同風風格的音音樂和音音效，力力求給觀觀眾帶來來多層次次的視覺覺和聽覺覺享受。節(jié)節(jié)目由享享有一定定知名度度的“五五朵金花花”作主主持，節(jié)節(jié)目一直直得到大大眾的追追捧，收收視率在在不斷攀攀升。情感類的品品牌欄目目－《霧霧都夜話話》《霧都夜話話》敘述述的是正正在老百百姓身邊邊發(fā)生的的故事，除除了情感感和倫理理故事，節(jié)節(jié)目也涉涉及反腐腐、下崗崗再就業(yè)業(yè)、網(wǎng)戀戀等時代代話題，這這些故事事通過生生動的電電視聲像像符號演演繹出來來，引領(lǐng)領(lǐng)觀眾去去耳聞目目睹與他他們一樣樣普通的的男男女女女的情情感和倫倫理風波波，去探探尋人生生的意義義和活法法，去感感受小人人物的悲悲哀無奈奈或尊嚴嚴價值。滿滿足了人人們（主主要是中中下層百百姓）的的心理需需求?！鹅F都夜話話》中，故故事發(fā)生生的場景景多是家家庭、辦辦公室、賓賓館和公公園等大大多數(shù)普普通人日日常生活活工作、休休閑的主主要場所所，《霧霧都夜話話》在總總體上避避免宏大大敘事，很很少刻意意去表現(xiàn)現(xiàn)高尚、崇崇高、理理想之類類的東西西，注重重對生活活原生態(tài)態(tài)的反映映。《霧都夜話話》的主主持人是是節(jié)目中中出現(xiàn)的的人物之之外的故故事講述述者，類類似于傳傳統(tǒng)的說說書人角角色，由由他來介介紹故事事的主要要背景，對對故事的的情節(jié)發(fā)發(fā)展進行行串聯(lián)（起起、承、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、合）和和評論。對對于《霧霧都夜話話》而言言，畫外外音的總總體運用用情況是是比較好好的，不不僅使它它和一般般的沒有有解說的的電視劇劇區(qū)別開開來，而而且適應應了文化化程度和和理解力力相對較較低的下下層觀眾眾的收視視需求。《霧都夜話話》的演演員，《霧霧都夜話話》不僅僅“講述述老百姓姓的故事事”，而而且讓老老百姓參參與到節(jié)節(jié)目創(chuàng)作作中，來來講述自自己的故故事。這這些以前前從未上上過銀幕幕的業(yè)余余演員，以以其本色色、生活活化的表表演拉近近了節(jié)目目與普通通觀眾的的距離?！鹅F都夜話話》的特特色1．真實性性透過群眾演演員演繹繹的情景景劇，勾勾勒出身身邊人的的身邊故故事，有有悲歡離離合，有有喜怒哀哀樂，通通俗而不不庸俗，幽幽默而不不失深刻刻，輕松松又具有有思考，使使人們在在情與理理中得到到教益和和啟發(fā)。2．貼近性性《霧都夜話話》開篇篇便用濃濃重的重重慶方言言說：“這這不是電電視劇，這這是真人人真事，是是地地道道道的重重慶人演演自己的的故事?！边@這種極具具地域親親和力的的方言表表達，使使生活在在這個環(huán)環(huán)境中的的人們產(chǎn)產(chǎn)生強烈烈的文化化認同感感和心靈靈上的共共鳴。《霧霧都夜話話》創(chuàng)辦辦之初就就始終堅堅持兩大大主題：：鎖定中中下層觀觀眾和關(guān)關(guān)注家庭庭生活題題材，再再加上劇劇本全部部由群眾眾演員來來演繹，構(gòu)構(gòu)成了《霧霧都夜話話》制勝勝的三大大法寶。用用平民化化的視點點，來說說百姓話話題，擺擺真實故故事，充充分體現(xiàn)現(xiàn)了“三三貼近”。這這就是“從從群眾中中來、到到群眾中中去”的的《霧都都夜話》，3．欄目劇劇情化電視劇啟用用的大都都是明星星演員，讓讓觀眾覺覺得高高高在上，在在貼近性性上不如如群眾演演員。而而純粹的的娛樂節(jié)節(jié)目讓觀觀眾得到到瞬間快快感后卻卻是空白白?！鹅F霧都夜話話》巧妙妙地將電電視劇的的優(yōu)勢元元素和娛娛樂節(jié)目目的輕松松氛圍引引進到節(jié)節(jié)目中，有有懸念，有有情節(jié)，有有精彩的的表演，有有群眾的的廣泛參參與。敘敘述的是是正在發(fā)發(fā)生在老老百姓身身邊的故故事，現(xiàn)現(xiàn)實性、真真實性較較強。觀觀眾看了了節(jié)目后后感同身身受，節(jié)節(jié)目的情情感關(guān)切切度是電電視劇無無法比的的。4．盡在情情理中《霧都夜話話》所談談到的問問題，不不論是諷諷刺、挖挖苦或是是幽默；；不論是是對酒、色色、財、氣氣哪方面面不符合合特色社社會主義義道德行行為的暴暴露和批批評，我我們都可可以從當當前的社社會生活活中，或或在親朋朋好友、甚甚至自己己身上找找到真實實的印證證，也就就從中感感到切膚膚的痛癢癢。讓觀觀眾在情情與理中中，感悟悟人生，思思考自我我。不同同于那些些板著面面孔講大大道理、脫脫離生活活樹英雄雄的教化化節(jié)目，而而是采取取寓教于于樂的形形式，觀觀眾樂于于接受，人人們在笑笑聲中思思索，自自覺自愿愿地、一一點一滴滴地改變變或改善善著自己己的道德德觀和人人生觀。寓寓教于樂樂，這種種刺激、歡歡樂、熱熱鬧的麻麻辣燙味味，不僅僅符合慣慣吃火鍋鍋的重慶慶市民胃胃口，還還突破了了方言的的局限，通通過衛(wèi)星星走進更更多的熒熒屏，走走近更多多的觀眾眾。情感類品牌牌欄目－－《第七七日》該節(jié)目以其其快捷的的節(jié)奏，流流暢的畫畫面，樸樸素的語語言，深深深地吸吸引著電電視觀眾眾，尤其其是節(jié)目目中報道道的“市市民性”新新聞，即即生活中中的身邊邊小事，鄰鄰里鄉(xiāng)親親的悲歡歡離合，種種種人性性層面的的典型刻刻畫等，無無不反映映出該檔檔新聞的的“平民民化”意意識。正正是這種種貼近社社會、貼貼近百姓姓的報道道，加上上富有視視覺沖擊擊力的電電視畫面面，使該該檔新聞聞節(jié)目一一炮走紅紅，并迅迅速在全全國廣大大電視觀觀眾中站站穩(wěn)了腳腳跟?！兜谄呷铡肥鞘且粋€具具有鮮明明中國特特色和北北京本土土特色的的節(jié)目，這這種本土土化并不不是指地地域風貌貌和民族族風情，而而是表現(xiàn)現(xiàn)這里的的人，《第第七日》表表現(xiàn)的就就是北京京的人，表表現(xiàn)這里里人的道道德理念念、心理理狀態(tài)、生生活狀態(tài)態(tài)、人與與人之間間的關(guān)系系，，好好的節(jié)目目一定帶帶有人的的文化、智智慧、心心理和存存在，把把這些處處理得越越充分就就越能有有觸動人人心的力力量?！兜谄呷铡吩谠趫蟮佬涡问缴弦街幸娨娖?，他他們在新新聞報道道中通過過實景再再現(xiàn)展現(xiàn)現(xiàn)了路人人在街道道上如何何摸黑行行走，如如何避開開路上的的坑，如如何提心心吊膽地地提防搶搶劫等等等畫面。這這些看來來似乎平平常的畫畫面，卻卻讓人覺覺得更加加真實可可信，再再加上播播音員畫畫外音的的解說，效效果更明明顯?！兜谄呷铡酚杏泻艽笠灰徊糠謨?nèi)內(nèi)容是講講述小人人物的故故事、普普通人在在生活中中遭遇的的尷尬、困困惑和無無奈，展展示他們們的樸素素智慧和和堅韌精精神，實實際上是是把人文文關(guān)懷和和思想內(nèi)內(nèi)涵蘊涵涵于一個個可塑性性的故事事當中?！兜谄呷铡繁肀憩F(xiàn)的是是一種世世俗的英英雄化，即即尋找凡凡人小事事中超凡凡拔俗的的精神性性格，他他也許有有不足、缺缺陷，但但你可以以看到他他身上的的執(zhí)著、達達觀、正正直、拼拼搏這些些英雄主主義的影影子。這這讓觀眾眾喜聞樂樂見，容容易把他他人的故故事納入入自己的的思想。3、主要衛(wèi)衛(wèi)視分析析廣西衛(wèi)視確確立女性性戰(zhàn)略定定位廣西衛(wèi)視確確立女性性戰(zhàn)略定定位以來來，形成成以《麗麗人劇場場》、《溫溫馨劇場場》等七七大女性性劇場和和《尋找找金花》、《大大開眼界界》等五五大特色色自辦欄欄目為女女性品牌牌主體框框架，整整合“中中國模特特之星大大賽”、“中中國國際際時裝周周”兩個個特色綜綜合頻道道。目前前，廣西西電視臺臺已為客客戶策劃劃執(zhí)行了了如“鉑鉑金璀璨璨20006夢幻幻婚禮”、“碧碧婷尋找找最美麗麗新娘”、“萬萬力啤酒酒CCCTV模模特電視視大賽”等等案例。CCTR媒媒介智訊訊行業(yè)數(shù)數(shù)據(jù)顯示示，食品品、化妝妝品、電電腦產(chǎn)品品等全國國性消費費明顯的的行業(yè)，660%以以上的花花費投放放在了廣廣西衛(wèi)視視。品牌欄目－－《尋找找金花》播出時時間：每每周六晚晚上222：0881．展現(xiàn)少少數(shù)民族族及聚居居地自然然美景，奇奇風異俗俗，獨特特民族文文化為主主的文化化娛樂節(jié)節(jié)目。以以“尋找找民族金金花的美美麗”為為概念，展展現(xiàn)不同同地域不不同民族族女性的的美麗。2．每周都都會推出出三位金金花，有有時候是是以不同同的地區(qū)區(qū)來區(qū)分分，有的的是以不不同的民民族來區(qū)區(qū)分，還還有的是是按不同同的國別別來區(qū)分分3．尋的的過程中中有很多多故事，也也會展示示少數(shù)民民族的當當?shù)仫L情情。尋訪很純樸樸的美，不不管是在在路邊還還是田間間，以當當?shù)乩习侔傩照J可可的為標標準。安徽衛(wèi)視幾年來，安安徽衛(wèi)視視牢牢占占據(jù)了全全國傳播播平臺重重要位置置，全天天收視率率和收視視份額穩(wěn)穩(wěn)居全國國前十（含含央視）、省省級衛(wèi)視視第二?！癜不招l(wèi)視視在20002年年推出“八八大劇場場”成型型之后，適適時推出出“打造造中國最最好的電電視劇大大賣場”的的口號；；初推出出與電視視劇相關(guān)關(guān)的大型型綜藝欄欄目《劇劇風行動動》，不不但對電電視劇資資源實現(xiàn)現(xiàn)二度開開發(fā)，還還有效實實現(xiàn)了演演藝明星星與觀眾眾的互動動，加之之與頻道道定位相相符的大大型活動動的推出出，為廣廣告客戶戶搭建了了更為廣廣闊的合合作平臺臺；●以“劇行行天下”取取代“電電視劇大大賣場”，創(chuàng)創(chuàng)造性地地將晚間間強檔《第第一劇場場》調(diào)整整為三集集連播，以以播出獨獨家劇、首首輪劇為為主，將將電視劇劇從量上上向質(zhì)上上轉(zhuǎn)變，并并逐步深深入地控控制電視視劇產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈上端端，形成成了安徽徽衛(wèi)視獨獨特的核核心競爭爭優(yōu)勢。廣東衛(wèi)視視廣東衛(wèi)視是是國內(nèi)首首家突顯顯財富特特色的衛(wèi)衛(wèi)星綜合合頻道，它它以全面面宣傳廣廣東形象象、體現(xiàn)現(xiàn)南粵風風采為宗宗旨，以以新聞紀紀實類、財財經(jīng)資訊訊類、綜綜藝文化化類、影影視劇場場等四大大節(jié)目類類型構(gòu)筑筑起主流流頻道的的媒體平平臺，《財財富》、《財財富早晨晨》、《粵粵港澳零零距離》、《贏贏遍天下下》、《男男人不夜夜天》等等一系列列緊貼時時代潮流流的特色色欄目，引引起了省省內(nèi)、外外觀眾的的強烈好好奇和熱熱切關(guān)注注。與日本電通通公司聯(lián)聯(lián)袂打造造一檔全全新益智智節(jié)目《贏贏遍天下下》。以以每周五五個不同同系列，包包括理財財、文化化、夫妻妻同心、音音樂、飲飲食等主主題，由由五個風風格各異異、談吐吐幽默的的女性分分別主持持，節(jié)目目通過互互動娛樂樂的紐帶帶把知識識與財富富有機結(jié)結(jié)合起來來，并且且采用日日播模式式。2006年年緊貼""大財富富",將將“真人人秀”定定為頻道道主打,,構(gòu)筑中中國首個個“真人人秀”制制作與播播放平臺臺。1.全力實實施“黃黃金戰(zhàn)略略”，優(yōu)優(yōu)化編排排結(jié)構(gòu)和和資源配配,把收收視最高高的晚間間黃金時時段（118:330－223:000）編編排成兩兩大板塊塊，培養(yǎng)養(yǎng)觀眾的的收視習習慣：2．打造精精品頻道道形象,,精品品欄目補補充信息息量大刀闊斧地地刪減一一部分不不適合觀觀眾口味味的欄目目，精心心打造保保留和新新推出一一批自辦辦欄目，保保留《社社會縱橫橫》、《人人在他鄉(xiāng)鄉(xiāng)》、《財財富》、《贏贏遍天下下》等自自辦精品品欄目，并并將其質(zhì)質(zhì)量提升升一個臺臺階。如如此一來來，強勢勢的真人人秀節(jié)目目將與這這些精品品欄目相相互補充充，避免免頻道信信息量不不足的缺缺陷。重慶衛(wèi)視視“故事中國國，人文文天下”是是重慶衛(wèi)衛(wèi)視的骨骨架與靈靈魂，“麻麻辣行天天下”便便是重慶慶衛(wèi)視的的衣裝，凸凸顯其性性格，號號稱四大大花旦的的《霧都都夜話》、《拍拍案說法法》、《龍龍門陣》、《生生活麻辣辣燙》早早已享譽譽電視界界?！肮适轮袊鴩宋奶焯煜隆?，用用故事化化的敘事事形態(tài)，體體現(xiàn)傳播播者的人人文關(guān)懷懷，從深深層次滿滿足了受受眾的收收視心態(tài)態(tài)和心理理需求。從從《霧都都夜話》、《生生活麻辣辣燙》由由大眾來來演大眾眾的真實實故事，到到“麻辣辣故事”，再再到“中中國電視視版‘故故事會’’”，這這一內(nèi)涵涵一步一一步地得得到了放放大與深深化。縱觀重慶衛(wèi)衛(wèi)視發(fā)展展歷程，可可以用以以下幾點點作為總總結(jié)1．從精英英化到平平民化，重重心不斷斷下移，貼貼近百姓姓。2．十年磨磨一劍，“故故事、人人文”底底蘊深厚厚。3．品牌節(jié)節(jié)目與電電視劇捆捆綁，“故故事中國國”逐浪浪而生。江西衛(wèi)視江西衛(wèi)視秉秉承“從從心出發(fā)發(fā)，真誠誠服務眾眾”的理理念，極極力朝著著服務性性頻道的的方向發(fā)發(fā)展。自自辦欄目目《傳奇奇故事》排排名同時時段全國國省級衛(wèi)衛(wèi)視所有有節(jié)目的的第四位位，是深深受全國國觀眾喜喜愛的民民生類節(jié)節(jié)目。江西衛(wèi)視不不像湖南南衛(wèi)視和和安徽衛(wèi)衛(wèi)視那樣樣通過電電視劇的的密集編編排去搶搶占市場場，也不不具備他他們的品品牌號召召力，但但其通過過對電視視劇合理理有序的的編排，得得以讓其其在全國國市場表表現(xiàn)得不不溫不火火，一直直保持在在全國省省級衛(wèi)視視前五名名左右的的位置，這這大概可可以看為為是江西西衛(wèi)視的的一大戰(zhàn)戰(zhàn)略特色色與資源源優(yōu)勢。江西衛(wèi)視節(jié)節(jié)目編排排情況大大致如下下：0:003---2:000連續(xù)續(xù)播出三三集電視視劇。2:000---6:000之間間只有一一集電視視劇和一一些新聞聞類與健健康資訊訊類節(jié)目目。6:000---8:000之間間是新聞聞版塊，包包括新聞聞時事節(jié)節(jié)目、財財經(jīng)資訊訊節(jié)目。8:000開始始播出一一集電視視劇，接接著是電電視購物物等廣告告性質(zhì)的的節(jié)目。9:115開始始另外一一部電視視劇，連連續(xù)播出出三集，直直到111:300。11::30---122:155播出一一檔新聞聞節(jié)目和和電視購購物等廣廣告性質(zhì)質(zhì)的節(jié)目目。12::15播播出一集集電視劇劇。13::00---144:000播出兩兩檔節(jié)目目，一檔檔是《人人間寫真真》，一一檔是《傳傳奇故事事》，都都是具有有可看性性較強的的敘事類類節(jié)目。14::00---166:300連續(xù)播播出三集集電視劇劇。16::30---199:300播出各各類節(jié)目目的非電電視劇版版塊，顯顯得比較較龐雜。包包括《新新聞》((16::30))、《智智慧娛樂樂園》、《生生活新發(fā)發(fā)現(xiàn)》、《今今日證券券》、《江江西新聞聞聯(lián)播》等等。19