XX家居品牌推廣策劃案

XX家品牌推廣計劃品牌形象定位品牌核心推廣1345目標消費者分析2目錄立體推廣網絡具體品牌推廣計劃推廣預期效果786宣傳力度及經費分析月度宣傳活動細分952012年宣傳階段策略510XX家國際手工村是1他是誰？他身在何處？他的使命？XX家國際手工村北京后花園懷柔文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)生活藝術品集散地主題酒店中華美食街酒吧一條街國際文化交流中心國際物流中心國際商務中心建筑特色

本著“修舊如舊”保留工業(yè)

遺產

、“少拆除、多建設、

重環(huán)保、精設計”的理念，

將雜亂無序的工業(yè)廠區(qū)，變

成有序的文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)。北京后花園懷柔區(qū)被譽為“京郊明珠”，到達北京市區(qū)僅30分鐘車程，距首都機場46公里，地處燕山南麓，北京東北部，東臨密云縣，南與順義、昌平相連，西與延慶縣搭界，北與河北省接壤。懷柔風光秀麗，氣候宜人，豐富的旅游資源吸引著全國各地近2000萬的游人慕名而來，不僅為懷柔的經濟發(fā)展注入活力，更帶來了大量的客流。建設意義填補了國內大型手工制品市場的空白，為傳統(tǒng)手工制品創(chuàng)造營銷環(huán)境；營造全新商業(yè)模式，細化商品市場；突出文化創(chuàng)意產業(yè)聚集特點，聚焦純手工亮點；帶動傳統(tǒng)手工制品的創(chuàng)新與發(fā)展，繼承并弘揚各國傳統(tǒng)手工藝術；促進各國民間手工藝文化交流，進一步溝通各國文化與情感；弘揚中華民族傳統(tǒng)手工工藝文化，提升人們的精神文化素質；吸引世界文化名人、時尚達人、藝術工匠、收藏玩家等社會各界人士；提升北京在國內外的文化知名度，提高城市品位，創(chuàng)新當?shù)匚幕疿X家國際手工村是……創(chuàng)新與發(fā)展誰是目標客戶？他們?yōu)楹味鴣恚渴止に囆g愛好者世界文化名人、藝術工匠、收藏玩家等社會各界人士世界知名零售品牌、時尚品牌旅游人群世界級商務綜合體的商業(yè)機遇對民族手工藝術的禮贊世界級高檔便捷齊全的商務配套體驗彰顯成功、尊貴與品位，社會地位的認可目標客戶分析4XX家品牌形象定位一個，讓‘藝術’與‘生活’交融匯集的地方一個，讓‘家庭’生活展現(xiàn)‘創(chuàng)意’夢想的地方一個，讓生活更美好、讓日子更精彩的平民藝術館一個，讓藝術更鮮活、讓創(chuàng)意更實用的永不落幕的生活藝術品博覽會2012年XX家品牌推廣核心以各國手工藝的驚奇為借助點，以“手工王者的回歸”這一思想為核心，以園區(qū)的動工、試營業(yè)、開業(yè)為事件點，進行宣傳軟文和硬廣的設計編寫，在不同媒介進行全面覆蓋，同時開展大學生校園推介及市內路標、旅游景點的廣告推廣活動。體現(xiàn)XX家的品牌和定位。關鍵事件：

2月開工奠基儀式關鍵事件：

5月DIY廣場開業(yè)關鍵事件：

8月園區(qū)開業(yè)2012年宣傳階段策略引發(fā)關注、討論園區(qū)試營業(yè)和正式開園鞏固品牌

升華社會意義形象導入期：1月-4月開業(yè)引爆期：5月-8月加推提升期：9月-12月傳播手法：對園區(qū)開工建設進展的跟蹤報道，配合招商的校園推介活動、參展活動，以及手工雜志、路牌廣告和五一開園活動的方案策劃工作傳播手法：將啟動期的熱點話題、配合開工進展及營業(yè)全力做好宣傳工作，在大眾傳媒上快速深入地報道營業(yè)前后的即時動向，讓廣大群眾了解XX家，使之成為當月的公眾熱點，引起一時轟動。掀起民間對手工和購物的熱情，為營銷烘托氣氛。傳播手法：同樣是宣傳的重要階段，起到熱點延續(xù)和深入人心的關鍵作用。宣傳重點是開業(yè)后跟蹤報道，及節(jié)日促銷活動的策劃組織。立體化宣傳網絡活動營銷戶外宣傳利用區(qū)位優(yōu)勢，增強戶外廣告牌的宣傳作用樹立獨特形象，達到為項目品牌加分的目的線下宣傳為品牌加分擴大市場認知度樹品牌高端形象線上宣傳電視廣告報紙廣告人脈宣傳以口碑傳播提高園區(qū)游客數(shù)量，節(jié)約推廣成本立體化的宣傳網絡具體品牌推廣計劃

內容月份軟文戶外廣播網絡活動雜志、報紙電視臺內容額度內容額度內容額度內容額度內容額度內容額度內容額度1月新年事件3000鋼管廠制作費無無招商、專訪無無無無無無2月開工奠基儀式、招商啟動協(xié)調會1w圍擋制作費開工、奠基儀式招商啟動10w奠基儀式15w招商廣告4期手工雜志合作啟動20W奠基儀式新聞3月開工跟蹤報道大學生系列活動0.5w園區(qū)擎天柱制作費開工跟蹤報道校園推介會10w大學生系列活動5w手工雜志合作工美協(xié)會硬廣3.5w+5w4月開工跟蹤報道參展活動報道DIY廣場開園1w路標、旅游景點60w開工跟蹤報道、文博會、旅游文化節(jié)、DIY開園10w文博會、旅游文化節(jié)20w手工雜志合作工美協(xié)會硬廣3.5w+5w懷柔電視臺5月開工跟蹤報道DIY開園報道開園推廣活動1.5w路標旅游景點無DIY廣場開園系列活動70w配合開園活動、硬廣持續(xù)10wDIY廣場開園系列活動100w自有雜志、手工雜志合作3.5w6月開工跟蹤報道活動報道0.5w路標、旅游景點無DIY廣場開園系列活動無配合活動軟性報道3wDIY廣場開園系列活動無手工雜志合作3.5w7月開工跟蹤報道活動報道0.5w路標旅游景點無開業(yè)前購物券活動70w開業(yè)前造勢宣傳30w無無自有雜志、手工雜志合作3.5w+8月開業(yè)前后報道2w路標、旅游景點無購物券活動無開業(yè)30w開業(yè)慶典200w自有雜志、北京媒體60w9月開業(yè)后報道1w路標旅游景點無十一前宣傳十一國慶促銷前廣告宣傳手工雜志20w10月十一促銷路標、旅游景點無促銷前后宣傳十一促銷活動執(zhí)行11月路標、旅游景點無持續(xù)強化品牌影響手工雜志20w12月圣誕、元旦促銷路標、旅游景點無圣誕、元旦促銷網絡廣告及鏈接圣誕促銷形象導入期媒介執(zhí)行開工奠基新年事件大學生校園活動自有手工雜志啟動媒介任務:通過開業(yè)奠基等公關炒作,和大眾媒體的廣泛運用,快速建立品牌知名度軟文：開工奠基儀式、招商啟動協(xié)調會

網絡：開工奠基儀式、招商啟動宣傳活動：奠基儀式戶外：圍擋設計制作

電視：奠基儀式新聞雜志和報紙：做4期的招商廣告，手工雜志的合作與啟動軟文：恭賀新春軟文戶外：鋼管廠附近平面廣

告制作宣傳網絡：發(fā)布XX家專訪稿

和招商鏈接廣告大學校園推介會開業(yè)引爆期媒介執(zhí)行DIY廣場開業(yè)開工跟蹤報道園區(qū)開業(yè)開業(yè)試運營系列活動媒介任務:通過開業(yè)事件集中媒體投放,引發(fā)熱點話題，帶動園區(qū)購物狂潮。軟文：開工跟蹤報道、活動報道戶外：路標、旅游景點的廣告宣傳廣播：開業(yè)前購物券活動開業(yè)慶典

路標、旅游景點的廣告宣傳DIY廣場開園報道、開園推廣活動

戶外：路標、旅游景點的廣告宣傳

廣播：DIY廣場開園系列活動的廣播報道網絡：開業(yè)前造勢宣傳

路標、旅游景點的廣告宣傳加推提升期媒介執(zhí)行開業(yè)媒體公關稿發(fā)布圣誕、元旦促銷十一促銷強化鞏固媒介任務:繼續(xù)提高品牌認知度和信任度戶外：路標、旅游景點廣播：持續(xù)進行廣播宣傳強化影響力雜志和報紙：手工雜志雜志、報紙、網絡新聞通稿投放活動：十一促銷活動執(zhí)行

軟文：十一促銷活動報道活動：圣誕特賣會

新春年貨集市推廣預期效果開業(yè)媒體公關稿發(fā)布圣誕、元旦促銷十一促銷強化鞏固知名度時間推廣階段

1月-4月

5月-8月

9月-12月

DIY廣場開業(yè)開工跟蹤報道

開業(yè)試營業(yè)系列活動園區(qū)開業(yè)開工奠基新年事件大學生校園活動自有手工雜志啟動宣傳力度與經費對比分析2月份園區(qū)開建設工起，宣傳力度逐漸加大，奠基儀式、促進招商的啟動會和雜志廣告將在2月份進行；3月份主要是校園推介活動和創(chuàng)辦手工雜志的經費支出；4月份經費主要用于市內路牌廣告和參展活動，為五一開業(yè)以及招商工作打好基礎；5月份是全年宣傳的小高峰，