平面廣告圖形表現(xiàn)技巧與手段案例

實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目2：

平面廣告圖形表現(xiàn)目錄實(shí)驗(yàn)?zāi)繕?biāo)2.1廣告圖形編輯要點(diǎn)2.2廣告范例參照2.3創(chuàng)意制作工具2.4創(chuàng)意制作步驟2.5實(shí)驗(yàn)作品示例及實(shí)驗(yàn)報(bào)告2.6平面廣告圖形表現(xiàn)2.1試驗(yàn)?zāi)繕?biāo)熟練運(yùn)用Photoshop軟件，根據(jù)廣告的概念與主題，對(duì)平面廣告圖形和圖像進(jìn)行編輯處理。實(shí)驗(yàn)?zāi)繕?biāo)2.2廣告圖形編輯要點(diǎn)廣告圖形編輯要點(diǎn)對(duì)廣告圖形的認(rèn)識(shí)與理解2.2.1平面廣告圖形與圖像的要求2.2.2廣告圖形圖像處理基本概念2.2.32.2.1對(duì)廣告圖形的認(rèn)識(shí)與理解廣告形象是指在廣告畫面中能夠承載廣告信息的所有元素。具體來(lái)說(shuō)包括圖形、圖像、文字、色彩、結(jié)構(gòu)與空間等基本元素。廣告表現(xiàn)就是根據(jù)廣告創(chuàng)意的要求，運(yùn)用圖形、文字、色彩等基本形象元素，運(yùn)用形式美法則，形成一定的意義組合，把有意義的信息快速、準(zhǔn)確地傳達(dá)給市場(chǎng)和客戶。廣告圖形編輯要點(diǎn)（1）廣告圖形的概念圖形（Graphic）是指由繪、寫、刻、印等手段產(chǎn)生的圖畫符號(hào)，是具有說(shuō)明性的圖畫形象，以區(qū)別語(yǔ)言文字的視覺形式。廣告圖形編輯要點(diǎn)廣告圖形是廣告信息的物化形式。對(duì)廣告圖形進(jìn)行加工和處理是為了滿足凸顯品牌及產(chǎn)品獨(dú)特個(gè)性的要求，以便能夠更好地進(jìn)行廣告信息的傳遞與溝通。廣告圖形編輯要點(diǎn)年輕而又個(gè)性的百事（2）廣告圖形的作用在平面廣告信息傳遞中，信息的載體主要是圖形和文字兩種。圖形是視覺語(yǔ)言，以其真實(shí)性、直觀性、形象生動(dòng)、超越民族地域等特點(diǎn)成為容易識(shí)別記憶、具有情感感染力的和滲透力的信息載體。文字是一個(gè)民族長(zhǎng)期形成的文明系統(tǒng)的記錄形式，由于語(yǔ)言結(jié)構(gòu)和思維不同，在交流的過(guò)程中很容易出現(xiàn)理解錯(cuò)誤和失真現(xiàn)象，形成交流障礙。廣告圖形編輯要點(diǎn)廣告圖形編輯要點(diǎn)

在眾多廣告形象中，廣告圖形所承載的意義最為豐富，在信息表現(xiàn)上最具說(shuō)服力，在視覺上的沖擊力也最強(qiáng)。（3）廣告圖形的種類現(xiàn)代廣告的創(chuàng)作離不開廣告圖形的聯(lián)想和運(yùn)用。廣告圖形根據(jù)其表現(xiàn)形式可分為繪畫圖形和攝影圖形兩大類。廣告圖形編輯要點(diǎn)廣告圖形編輯要點(diǎn)寫實(shí)性繪畫圖形漫畫和卡通類圖形圖表類圖形繪畫類圖形NIKE運(yùn)動(dòng)鞋廣告NIKE牛仔褲廣告日用品廣告廣告圖形編輯要點(diǎn)現(xiàn)代廣告攝影圖形已經(jīng)發(fā)展成為在忠實(shí)表現(xiàn)對(duì)象的基礎(chǔ)上，利用數(shù)碼合成技術(shù)，把各種有關(guān)聯(lián)意義的圖形進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，使廣告畫面看起來(lái)既有視覺張力，又富有深刻內(nèi)涵。（4）廣告圖形表現(xiàn)的特征信息數(shù)碼化

現(xiàn)代“數(shù)字化”的廣告媒介對(duì)廣告的創(chuàng)意、表現(xiàn)、傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)的影響上都是革命性的。信息圖形化廣告信息通過(guò)廣告形象與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，視覺信息的清晰性、形象性、吸引力、最具刺激性等特點(diǎn)對(duì)信息傳播與交流起到了舉足輕重的作用。廣告圖形編輯要點(diǎn)媒介多樣化

以“數(shù)字”為基因的現(xiàn)代廣告媒介，通過(guò)技術(shù)手段的革新，使得廣告表現(xiàn)手段越來(lái)越多樣化。以攝影為主要表現(xiàn)手段攝影以其真實(shí)地復(fù)制還原物體形象的特征成為廣告表現(xiàn)的重要手段。廣告圖形編輯要點(diǎn)（5）廣告圖形的創(chuàng)意創(chuàng)意是在設(shè)計(jì)中創(chuàng)造新意念的簡(jiǎn)稱。廣告圖形創(chuàng)意是在已有的圖形基礎(chǔ)上對(duì)圖形進(jìn)行新意念的改造，以形成更加豐富的畫面語(yǔ)言。

廣告圖形創(chuàng)意的側(cè)重點(diǎn)在于廣告圖形的表現(xiàn)形式和形態(tài)的表現(xiàn)上。廣告圖形編輯要點(diǎn)廣告圖形創(chuàng)意的特點(diǎn)將抽象的概念轉(zhuǎn)化為具體生動(dòng)的形象，這是廣告圖形創(chuàng)意的最基本要求。廣告圖形編輯要點(diǎn)想象一下，能有多??？廣告圖形創(chuàng)意方法：想象與夸張想象可以化平淡為神奇，使不可思異的形象變得富于哲理。

夸張可以超越現(xiàn)實(shí)和真實(shí)的形象，突破合理的、邏輯性的表現(xiàn)形式的局限，加深所傳播形象的某些特點(diǎn)，創(chuàng)造與眾不同的形象。廣告圖形編輯要點(diǎn)廣告圖形編輯要點(diǎn)相似聯(lián)想對(duì)比聯(lián)想離奇聯(lián)想廣告圖形編輯要點(diǎn)強(qiáng)制聯(lián)想質(zhì)疑聯(lián)想因果聯(lián)想（6）廣告圖形的視覺表現(xiàn)方法現(xiàn)代廣告圖形越來(lái)越追求圖形內(nèi)涵的豐富性和圖形形態(tài)的個(gè)性化。富有意義和視覺張力的廣告圖形需要我們對(duì)圖形的形式與結(jié)構(gòu)進(jìn)行有規(guī)律的組合。

從廣告圖形的形式結(jié)構(gòu)特點(diǎn)來(lái)探尋其形態(tài)語(yǔ)言和創(chuàng)意途徑，可以歸納為以下幾個(gè)方面：廣告圖形編輯要點(diǎn)共生圖形指由不可分割的兩個(gè)部分圖形組成的圖形，即一個(gè)部分圖形（形狀）成為另一個(gè)部分圖形（形狀）存在的條件，他們間相互依存，彼此的一廣告圖形編輯要點(diǎn)條輪廓線（共用邊或線）呈現(xiàn)各自互借的關(guān)系。置換圖形置換圖形是以常規(guī)圖形為依據(jù)，在保持圖形的基本特征情況下，利用形與形之間的相似性和意念上的相異性，用一種形取代原有的形的異常組合形式。廣告圖形編輯要點(diǎn)悖理圖形用非自然的方法，將客觀世界人們所熟悉的、合理的和固定的秩序，移植于邏輯混亂的荒誕反常的圖形中廣告圖形編輯要點(diǎn)解構(gòu)圖形將原有的形象解體，在打破原來(lái)結(jié)構(gòu)關(guān)系的基礎(chǔ)上重新進(jìn)行排列組合。這是一種并不添置新視覺內(nèi)容，僅以原形象要塞的重新組合來(lái)創(chuàng)造新視覺形象的圖形處理技巧。廣告圖形編輯要點(diǎn)重疊圖形重疊是指將兩個(gè)以上的視覺形象疊合在一起而產(chǎn)生出新的視覺形象的方式。重疊圖形完全打破了真實(shí)與虛幻間的溝通障礙，激起人們的驚奇和對(duì)圖形形象的辯識(shí)。廣告圖形編輯要點(diǎn)漸變圖形漸變是將圖形形象的逐漸變化過(guò)程一一展示出來(lái)，共同組構(gòu)完整圖形的處理方式。漸變不僅可以表現(xiàn)變化過(guò)程，而且還可以將兩個(gè)在形態(tài)上相去甚遠(yuǎn)的形象完成過(guò)渡和銜接，具有特殊的表達(dá)能力。廣告圖形編輯要點(diǎn)變形圖形廣告圖形的變形處理，是通過(guò)夸張等手法，將視覺形象作局部或整體的變形，制造出荒誕的畫面效果。廣告圖形編輯要點(diǎn)同構(gòu)圖形圖形中兩個(gè)或兩個(gè)以上的單元圖形以某種共性特征構(gòu)成一新形態(tài)。廣告圖形編輯要點(diǎn)兩種物象之間形式結(jié)構(gòu)上相似的同構(gòu)，通過(guò)相似，使人們把兩種不同的物象意義在心理上聯(lián)結(jié)起來(lái)。利用意義的相似，通過(guò)另一事物的屬性把所要宣傳的事物屬性宣傳出來(lái)。利用意義相似和形象相似的雙重同構(gòu)。意義同構(gòu)形式同構(gòu)形意同構(gòu)廣告圖形編輯要點(diǎn)同構(gòu)圖形2.2.2平面廣告圖形與圖像的要求

（1）形式簡(jiǎn)潔，內(nèi)涵豐富形式簡(jiǎn)潔的廣告圖形在最大程度地減少了廣告信息的自我干擾。

內(nèi)涵豐富的廣告圖形使得受眾能夠獲得更多的信息，提高消費(fèi)者的注意力，并積極地進(jìn)行廣告思維活動(dòng)。廣告圖形編輯要點(diǎn)對(duì)UN強(qiáng)烈的諷刺（2）個(gè)性強(qiáng)烈，風(fēng)格突出經(jīng)過(guò)不同概念包裝后的廣告圖形具有與眾不同的個(gè)性特征，形成鮮明的廣告形象，在視覺上令人耳目一新，形成深刻記憶。廣告圖形編輯要點(diǎn)可口可樂形象廣告運(yùn)動(dòng)鞋廣告（3）畫面精美，觀賞性強(qiáng)廣告圖形編輯要點(diǎn)2.2.3廣告圖形圖像處理基本概念

（1）畫面調(diào)整廣告畫面調(diào)整是根據(jù)廣告信息的特征，以真實(shí)性和藝術(shù)性為原則，對(duì)視知覺中色彩、明暗、精度、大小、虛實(shí)、質(zhì)地等方面進(jìn)行加工，達(dá)到豐富和完善畫面內(nèi)容的目的。廣告圖形編輯要點(diǎn)畫面調(diào)整是根據(jù)廣告信息特征對(duì)畫面的尺寸與精度、對(duì)象關(guān)系、質(zhì)感進(jìn)行處理。畫面尺寸與精度的修改主要是針對(duì)圖形在不同媒介環(huán)境的不同對(duì)原始的畫面進(jìn)行相應(yīng)改變.廣告圖形編輯要點(diǎn)畫面對(duì)象關(guān)系的調(diào)整是指運(yùn)用虛實(shí)處理技巧對(duì)畫面中的主要元素進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，對(duì)畫面的次要元素進(jìn)行虛化，使畫面元素形成主次分明、關(guān)系合理的視覺效果。廣告圖形編輯要點(diǎn)質(zhì)感是構(gòu)成物體表面形態(tài)的重要特征。根據(jù)廣告風(fēng)格的定位，對(duì)畫面進(jìn)行一定程度的質(zhì)感處理，以豐富人的視覺感受，增強(qiáng)視覺的吸引力，形成特定的廣告風(fēng)格。廣告圖形編輯要點(diǎn)色彩調(diào)整主要是依據(jù)廣告信息的需求對(duì)前期拍攝的廣告素材進(jìn)行色彩處理。圖片色彩調(diào)整的內(nèi)容包括色彩的色相、明度、純度以及畫面整體色調(diào)的調(diào)整。廣告圖形編輯要點(diǎn)（2）畫面特效畫面特效是指對(duì)廣告畫面的元素進(jìn)行修飾和改變，形成不同于一般畫面的特殊形態(tài)。畫面特效在廣告中的應(yīng)用主要集中表現(xiàn)在對(duì)自然現(xiàn)象和事物的模擬上。廣告圖形編輯要點(diǎn)音響廣告特效表現(xiàn)手機(jī)廣告特效表現(xiàn)（3）畫面合成畫面合成是把不同時(shí)間、空間、概念、形態(tài)的圖形圖像合并到同一平面之中，使之產(chǎn)生新的畫面內(nèi)容，在有限時(shí)空里表現(xiàn)多重語(yǔ)義，既增強(qiáng)了視覺的吸引力，又豐富了廣告語(yǔ)言的表達(dá)。

退底是畫面合成最常見的手法。廣告圖形編輯要點(diǎn)廣告圖形編輯要點(diǎn)奧迪汽車廣告聯(lián)邦快遞廣告2.3廣告范例參照平面廣告圖形表現(xiàn)固特異汽車輪胎廣告2.3.1VOLVO汽車平面廣告2.3.2“反吸煙”公益平面廣告2.3.3Nike品牌形象廣告2.3.42.3.1固特異汽車輪胎平面廣告

廣告范例參照固特異汽車輪胎廣告（1）作品介紹這是某著名輪胎生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品功能形象廣告，是一幅可以在不同的媒介上發(fā)布平面廣告。廣告形象以圖形為主體，通過(guò)形象的比喻，表現(xiàn)了產(chǎn)品顯著的功能特征。廣告范例參照汽車輪胎平面廣告另一則固特異（2）作品評(píng)析該作品畫面中的廣告形象生動(dòng)貼切，大膽地把章魚觸角和汽車輪胎組合在一起，把吸盤的形狀替換成汽車輪胎的實(shí)物，利用人們看到章魚觸角的就聯(lián)想起其觸角上吸盤吸附力強(qiáng)的思維慣性，實(shí)現(xiàn)了對(duì)產(chǎn)品功能屬性的概念映射。廣告范例參照在圖形創(chuàng)意上是典型的形意同構(gòu)形式，通過(guò)輪胎與吸盤在意義相似和形狀相似的雙重同構(gòu)，在視覺上起到引人注目，在心理上引起聯(lián)想共鳴的傳播效果。作品色彩以黑白兩種顏色為主，色彩運(yùn)用形象、單純。作品畫面構(gòu)圖生動(dòng)有趣，畫面信息安排合理。廣告范例參照總的來(lái)說(shuō)，該作品的廣告語(yǔ)言簡(jiǎn)潔生動(dòng)，廣告信息傳遞明確，所用章魚的觸角這一載體，既形象化地表現(xiàn)了產(chǎn)品功能，又強(qiáng)化了品牌形象的個(gè)性。廣告范例參照2.3.2VOLVO汽車平面廣告

廣告范例參照

沃爾沃汽車廣告（1）作品介紹這是瑞典VOLVO汽車公司的兩幅汽車平面廣告。雖然在表現(xiàn)手法上有所不同，但都通過(guò)巧妙的比喻，把安全與環(huán)保的理念表達(dá)得淋漓盡致。廣告范例參照（2）作品評(píng)析安全是汽車產(chǎn)品的基本要求，為了體現(xiàn)品牌這個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，廣告在創(chuàng)意上獨(dú)辟蹊徑，用核桃這個(gè)大家都非常熟悉的載體進(jìn)行表現(xiàn)。廣告范例參照畫面圖形比喻貼切，表現(xiàn)手法生動(dòng)自然。雖然畫面中沒有出現(xiàn)汽車的形象，沒有演示事件發(fā)生的過(guò)程，但結(jié)果卻映射了產(chǎn)品的功能屬性，擺脫了常見的產(chǎn)品功能展示和模擬的廣告模式，令人耳目一新。廣告范例參照2.3.3“反吸煙”公益平面廣告

廣告范例參照一則公益廣告美國(guó)911事件（1）作品介紹這是一幅震撼人心的公益平面廣告。作品取材現(xiàn)代煙草生產(chǎn)與破壞環(huán)境健康問題的矛盾關(guān)系，突出表現(xiàn)了關(guān)心身心健康的公益主題。廣告范例參照（2）作品評(píng)析作品圖形運(yùn)用香煙形象對(duì)廣告主題進(jìn)行直接表現(xiàn)。在圖形語(yǔ)言上，作品以美國(guó)911恐怖襲擊這一新聞事件為背景，運(yùn)用圖形置換手法把燃燒的香煙模擬成恐怖襲擊的現(xiàn)場(chǎng)，這種異常的組合方式，再次深深地刺激了人們的神經(jīng)，形成強(qiáng)烈的內(nèi)心震撼。廣告范例參照廣告作品風(fēng)格寫實(shí)，以紀(jì)實(shí)的攝影手法表現(xiàn)圖形元素，使廣告畫面具有現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)感并很快地引起起公眾的注意并產(chǎn)生聯(lián)想，達(dá)到廣告?zhèn)鞑ツ康?。廣告范例參照2.3.4Nike品牌形象廣告

（1）作品介紹作品運(yùn)用特效制作手法，以體育運(yùn)動(dòng)為表現(xiàn)概念，強(qiáng)化了該品牌的運(yùn)動(dòng)形象。廣告范例參照（2）作品評(píng)析作品畫面動(dòng)感強(qiáng)烈，具有很強(qiáng)的視覺感染力。廣告形象剛勁有力，動(dòng)感十足，表現(xiàn)了該品牌激情運(yùn)動(dòng)、表現(xiàn)自我的品牌內(nèi)涵。畫面采用拍攝的人物形象，運(yùn)用特效的手法，對(duì)廣告形象進(jìn)行了藝術(shù)加工。廣告范例參照畫面色彩以黑紅黃色為主，搭配沉穩(wěn)熱烈，對(duì)比強(qiáng)烈?？偟膩?lái)說(shuō)，該作品通過(guò)特效制作，運(yùn)用火的形態(tài)有力地提升了廣告形象，強(qiáng)化了廣告的品牌個(gè)性內(nèi)涵，畫面語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明了，視覺沖擊力強(qiáng)。廣告范例參照2.4創(chuàng)意制作工具平面廣告圖形表現(xiàn)

Photoshop軟件簡(jiǎn)介2.4.1Photoshop圖像編輯的基本概念2.4.2PhotoshopCS軟件界面及主要功能介紹2.4.32.4.1

Photoshop軟件簡(jiǎn)介

Photoshop程序軟件是ADOBE公司專門為位圖圖像加工處理而開發(fā)的工具。在Photoshop軟件中，既可以進(jìn)行位圖圖像的調(diào)整，也可以進(jìn)行矢量圖形的創(chuàng)作。在處理過(guò)程中，Photoshop主要運(yùn)用色彩模式、通道與蒙版、圖層模式、路徑與形狀、濾鏡特性等基本概念實(shí)現(xiàn)對(duì)圖像的加工處理。創(chuàng)意制作工具2.4.2Photoshop

圖像編輯的基本概念

（1）圖像類型矢量圖由矢量的數(shù)學(xué)方程式所定義的直線和曲線組成，圖像內(nèi)容以線條和色塊為主。矢量圖不論放大或縮小多少倍，圖像也不會(huì)失真。位圖位圖也稱點(diǎn)陣圖，它是以點(diǎn)或像素來(lái)記錄圖像的，位圖的圖像細(xì)膩，色彩豐富，可以精確地表現(xiàn)出事物的原貌，并在不同軟件之間進(jìn)行交換。創(chuàng)意制作工具創(chuàng)意制作工具（2）分辨率圖像分辨率，是指單位圖像線性尺寸中所包含的像素?cái)?shù)目，通常以像素／英寸（ppi）為計(jì)量單位。顯示器分辨率，是指顯示器上每單位長(zhǎng)度顯示的像素或點(diǎn)的數(shù)目，通常以點(diǎn)／英寸（dpi）為計(jì)量單位。打印機(jī)分辨率，是指打印機(jī)每英寸產(chǎn)生的油墨點(diǎn)數(shù)。（3）色彩模式在進(jìn)行圖形圖像處理時(shí)，色彩模式以建立好的描述和重現(xiàn)色彩的模型為基礎(chǔ)，每一種模式都有它自己的特點(diǎn)和適用范圍，用戶可以按照制作要求來(lái)確定色彩模式。創(chuàng)意制作工具色彩模式對(duì)話框RGB色彩模式

RGB模式是基于自然界中3種基色光的混合原理，將紅（R）、綠（G）和藍(lán)（B）3中基色按照從0（黑）到255（白色）的亮度值在每個(gè)色階中分配，從而指定其色彩。創(chuàng)意制作工具RGB色彩混合對(duì)話框CMYK色彩模式

CMYK是指青（C）、洋紅（M）、黃（Y）、黑（B）。在制作用于印刷色打印的圖像時(shí)，要使用CMYK色彩模式。創(chuàng)意制作工具CMYK色彩混合對(duì)話框HSB色彩模式HSB色彩模式是根據(jù)日常生活中人眼的視覺特征而制定的一套色彩模式，以色相（H）、飽和度（S）和亮度（B）描述顏色的基本特征。由于設(shè)備的限制，在計(jì)算機(jī)屏幕上顯示時(shí)，要轉(zhuǎn)換為RGB模式，作為打印輸出時(shí)，要轉(zhuǎn)換為CMYK模式。這在一定程度上限制了HSB模式的使用。創(chuàng)意制作工具HSB色彩混合對(duì)話框Lab色彩模式

Lab色彩模式由光度分量（L）和兩個(gè)色度分量組成，這兩個(gè)分量即a分量（從綠到紅）和b分量（從藍(lán)到黃）。Lab色彩模式與設(shè)備無(wú)關(guān)。創(chuàng)意制作工具LAB色彩混合對(duì)話框其他顏色模式創(chuàng)意制作工具1位圖（Bitmap）色彩模式：位圖模式用兩種顏色（黑和白）來(lái)表示圖像中的像素。位圖模式的圖像也叫作黑白圖像。因?yàn)槠渖疃葹?，也稱為一位圖像。2灰度（Grayscale）色彩模式：灰度模式可以使用多達(dá)256級(jí)灰度來(lái)表現(xiàn)圖像，每個(gè)像素有一個(gè)0（黑色）到255（白色）之間的亮度值。3雙色調(diào)（Duotone）模式：雙色調(diào)模式采用2-4種彩色油墨來(lái)創(chuàng)建由雙色調(diào)（2種顏色）、三色調(diào)（3種顏色）和四色調(diào)（4種顏色）混合其色階來(lái)組成圖像。創(chuàng)意制作工具4索引顏色（IndexedColor）模式：索引顏色模式是網(wǎng)上和動(dòng)畫中常用的圖像模式，當(dāng)彩色圖像轉(zhuǎn)換為索引顏色的圖像后包含近256種顏色。5多通道（Multichannel）模式：多通道模式對(duì)有特殊打印要求的圖像非常有用。如果圖像中只使用了一兩種或兩三種顏色時(shí)，使用多通道模式可以減少印刷成本并保證圖像顏色的正確輸出。68位/16位通道模式：在灰度RGB或CMYK模式下，可以使用16位通道來(lái)代替默認(rèn)的8位通道。Photoshop可以識(shí)別和輸入16位通道的圖像，但所有的濾鏡都不能使用，另外16位通道模式的圖像不能被印刷。（4）色彩模式的轉(zhuǎn)換為了在不同的場(chǎng)合正確輸出圖像，有時(shí)需要把圖像從一種模式轉(zhuǎn)換為另一種模。

Photoshop通過(guò)執(zhí)行“Image/Mode（圖像/模式）”子菜單中的命令，來(lái)轉(zhuǎn)換需要的顏色模式。這種顏色模式的轉(zhuǎn)換有時(shí)會(huì)永久性地改變圖像中的顏色值。創(chuàng)意制作工具創(chuàng)意制作工具將彩色圖像轉(zhuǎn)換為灰度模式將其他模式轉(zhuǎn)換成多通道模式將RGB模式的圖像轉(zhuǎn)換成CMYK模式色彩模式的轉(zhuǎn)換利用Lab模式進(jìn)行模式轉(zhuǎn)換將其他模式轉(zhuǎn)換為索引模式將其他模式的圖像轉(zhuǎn)換為位圖模式（5）圖像文件格式在PhotoshopCS中，能夠支持20多種格式的文件，可以打開不同格式的圖像進(jìn)行編輯并保存，也可以根據(jù)需要另存為其他格式的圖像。創(chuàng)意制作工具創(chuàng)意制作工具BMP（*.BMP）格式PSD（*.PSD）格式TIFF（*.TIf）格式JPEG（*.JPG）格式GIF（*.GIF）格式EPS（*.EPS）格式圖像文件格式創(chuàng)意制作工具PICT（*.PCI）格式PCX（*.PCX）格式PNG（*.PNG）格式PDF（*.PDF）格式TGA（*.TGA）格式PhotoCD（*.PCD）圖像文件格式2.4.3PhotoshopCS

軟件界面及主要功能介紹（1）PhotoshopCS的界面創(chuàng)意制作工具PhotoshopCS的操作界面

PhotoshopCS工作界面分為標(biāo)題欄、菜單欄、屬性欄、工具箱、狀態(tài)欄、工作區(qū)、各類浮動(dòng)面板等。PhotoshopCS軟件功能布局靈活多樣，可以根據(jù)工作內(nèi)容的不同需要組織安排操作環(huán)境。創(chuàng)意制作工具（2）PhotoshopCS軟件的主要功能圖像編輯功能

創(chuàng)意制作工具圖像編輯是圖像處理的基礎(chǔ)，可以對(duì)圖象做各種變換如放大、縮小、旋轉(zhuǎn)、傾斜、鏡象、透視等。也可進(jìn)行復(fù)制、去除斑點(diǎn)、修補(bǔ)、修飾圖象的殘損等。PhotoshopCS圖像大小調(diào)整命令畫面方向調(diào)整功能在PhotoshopCS中使用旋轉(zhuǎn)圖像對(duì)話框通過(guò)對(duì)圖片旋轉(zhuǎn)角度的選擇調(diào)整，實(shí)現(xiàn)改變畫面方向。創(chuàng)意制作工具畫面修飾功能創(chuàng)意制作工具

在PhotoshopCS中使用選擇、模糊、圖章復(fù)制等工具進(jìn)行畫面修飾色彩調(diào)整功能方便快捷地對(duì)圖象的顏色進(jìn)行明暗、色調(diào)的調(diào)整和校正。色彩的調(diào)整要以圖像的功能和使用目的為前提，結(jié)合色彩的模式、圖層、通道等概念，對(duì)圖像色彩進(jìn)行感覺和想象，實(shí)現(xiàn)畫面色彩的改變，提升畫面的美感和色彩個(gè)性。創(chuàng)意制作工具創(chuàng)意制作工具PhotoshopCS中的部分色彩調(diào)整功能色彩調(diào)整效果對(duì)比特效制作功能特效制作在photoshopCS中主要由濾鏡、通道及工具綜合應(yīng)用完成。包括圖像的特效創(chuàng)意和特效文字的制作。創(chuàng)意制作工具PhotoshopCS中的部分濾鏡功能創(chuàng)意制作工具一種是通過(guò)執(zhí)行一個(gè)濾鏡命令就實(shí)現(xiàn)畫面的特殊效果。另一種是除了使用濾鏡命令外，還需要組合多個(gè)不同類型命令才能夠?qū)崿F(xiàn)的特性。兩種類型的特效：畫面合成功能圖像合成則是將不同圖片通過(guò)圖層操作、工具應(yīng)用合成完整的、傳達(dá)明確意義的圖像。創(chuàng)意制作工具

畫面合成的基本工具與面板經(jīng)過(guò)合成處理后的廣告畫面創(chuàng)意制作工具

2.5創(chuàng)意制作步驟平面廣告圖形表現(xiàn)以合作小組為單位進(jìn)行廣告圖形創(chuàng)意2.5.1形成圖形創(chuàng)意表現(xiàn)的構(gòu)思文案2.5.2根據(jù)圖形創(chuàng)意的文案收集相關(guān)圖形資料2.5.3運(yùn)用PS軟件對(duì)攝影圖形進(jìn)行編輯處理2.5.4運(yùn)用PS軟件對(duì)所收集圖片進(jìn)行編輯處理2.5.52.5.1以合作小組為單位

進(jìn)行廣告圖形創(chuàng)意

廣告圖形的創(chuàng)意表現(xiàn)是廣告概念圖形化的思維過(guò)程。在本例中，選擇統(tǒng)一鮮橙多飲料產(chǎn)品為表現(xiàn)對(duì)象。根據(jù)前期的創(chuàng)意與拍攝分析，把重點(diǎn)放在表現(xiàn)產(chǎn)品的廣告概念與形象上，結(jié)合相關(guān)圖片素材，在PhotoshopCS中對(duì)廣告的圖形進(jìn)行編輯加工。創(chuàng)意制作步驟2.5.2形成圖形創(chuàng)意

表現(xiàn)的構(gòu)思文案

在進(jìn)行廣告圖形表現(xiàn)之前，我們首先要確定圖形表現(xiàn)的目的。根據(jù)前期的創(chuàng)意分析，本產(chǎn)品的消費(fèi)人群定位在追求健康、美麗、個(gè)性的年輕時(shí)尚女性。創(chuàng)意制作步驟我們需要圍繞時(shí)尚女性收集相關(guān)的表現(xiàn)她們?nèi)粘Ｉ钚螒B(tài)的圖片資料，然后經(jīng)過(guò)圖形處理和編輯，把這些生活場(chǎng)景平面化地重疊展現(xiàn)在畫面中，與廣告產(chǎn)品形象緊密結(jié)合，表現(xiàn)統(tǒng)一鮮橙多的廣告概念—“活得多漂亮”。創(chuàng)意制作步驟2.5.3根據(jù)圖形創(chuàng)意的

文案收集相關(guān)圖形資料

創(chuàng)意制作步驟收集的相關(guān)圖片資料實(shí)驗(yàn)室拍攝的產(chǎn)品形象2.5.4運(yùn)用PS軟件

對(duì)攝影圖形進(jìn)行編輯處理

在收集到所需的圖片資料后，就需要對(duì)圖片進(jìn)行調(diào)整。首先分析這張?jiān)趯?shí)驗(yàn)室內(nèi)拍攝的產(chǎn)品形象，這張前期拍攝的圖片有色彩偏差和清晰度不夠高的問題。所以首先需要運(yùn)用PS軟件對(duì)圖片進(jìn)行色彩校正，同時(shí)對(duì)圖片的清晰度進(jìn)行調(diào)整。創(chuàng)意制作步驟創(chuàng)意制作步驟產(chǎn)品照片局部產(chǎn)品中白色區(qū)域的色彩有明顯的紅色偏向，包裝上的品牌形象和產(chǎn)品標(biāo)識(shí)也不夠清晰。（1）圖片色彩校正最直接有效的方法是對(duì)圖片的色彩通道進(jìn)行單獨(dú)調(diào)整。（a）把圖片文件放大到100%大小狀態(tài)，在菜單欄中選擇圖像\調(diào)整\曲線命令，就可以打開曲線調(diào)整命令對(duì)話框了。創(chuàng)意制作步驟曲線調(diào)整命令對(duì)話框（b）在曲線對(duì)話框中選擇通道欄中紅色通道，對(duì)曲線的端點(diǎn)進(jìn)行移動(dòng)或改變曲線形狀，這樣畫面中白色部分的紅色傾向不明顯了，瓶蓋和文字的色彩接近真實(shí)的白色，畫面整體色彩形象得到改善。創(chuàng)意制作步驟色彩曲線調(diào)整后效果（2）圖片色彩飽和度調(diào)整通過(guò)調(diào)整顏色通道的曲線，我們可以直接改變畫面色彩偏色的問題。（a）先把圖片在圖層

面板中復(fù)制一份。創(chuàng)意制作步驟把圖片復(fù)制一份（b）然后在圖層面板上選擇復(fù)制圖層，把圖層的混合模式變?yōu)榀B加。創(chuàng)意制作步驟圖層面板

圖片疊加后的效果（c）對(duì)兩層的圖片進(jìn)行合并，成為一張圖片，為后面的效果設(shè)定作準(zhǔn)備。創(chuàng)意制作步驟圖層合并命令（3）圖片形象清晰度調(diào)整我們可以通過(guò)軟件內(nèi)置的USM銳化濾鏡對(duì)畫面進(jìn)行清晰度的調(diào)整，完成圖片的素材的基本調(diào)整。創(chuàng)意制作步驟創(chuàng)意制作步驟圖片銳化命令選擇參數(shù)調(diào)整創(chuàng)意制作步驟圖片調(diào)整前后的效果對(duì)比（4）圖片去底在廣告圖形組合過(guò)程中，往往要求不同環(huán)境、不同類型的圖形進(jìn)行組合，這就要求對(duì)拍攝的圖片進(jìn)行退底處理，保留主要的形象，以便于各種不同形象進(jìn)行組合。圖片退底操作簡(jiǎn)單，具體步驟如下：創(chuàng)意制作步驟（a）首先運(yùn)用工具箱中的鋼筆工具對(duì)產(chǎn)品形象的輪廓進(jìn)行矢量圖形的描繪。創(chuàng)意制作步驟（b）在路徑面板中點(diǎn)擊“將路徑作為選區(qū)載入“圖標(biāo)，把描繪的輪廓變?yōu)楸贿x擇范圍，使產(chǎn)品形象被單獨(dú)選擇。創(chuàng)意制作步驟（c）選區(qū)確定后，進(jìn)入圖層面板，在確認(rèn)處在當(dāng)前圖層之后，運(yùn)用菜單欄中的編輯\拷貝命令對(duì)已選擇的形狀進(jìn)行復(fù)制。創(chuàng)意制作步驟（d）在菜單欄中運(yùn)用文件\新建命令重新建立一個(gè)文件，并把文件的背景設(shè)定為透明。創(chuàng)意制作步驟（e）在菜單欄中運(yùn)用編輯\粘貼命令，把拷貝的圖形復(fù)制到新的文件中，并把文件保存為*.psd文件格式，方便我們?cè)诤竺鎸?duì)圖形進(jìn)行合成處理。創(chuàng)意制作步驟2.5.5運(yùn)用PS軟件

對(duì)所收集圖片進(jìn)行編輯處理

通過(guò)其它途徑獲得的相關(guān)圖片資料在本例中的功能是作為輔助圖形來(lái)襯托廣告圖形的。

根據(jù)創(chuàng)意要求，我們首先需要對(duì)眾多圖形進(jìn)行退底處理，然后把這些圖形剪影化，形成圖形輪廓，最后在程序中進(jìn)行排列組合，形成廣告畫面的背景圖形來(lái)襯托產(chǎn)品形象創(chuàng)意制作步驟創(chuàng)意制作步驟

圖2－76原始圖片

圖2－77圖片退底效果

圖2－78圖片剪影化效果原始圖片圖片退底效果圖片剪影化效果完成對(duì)所需圖片素材的編輯工作后，在程序中對(duì)剪影圖形進(jìn)行排列組合，以形成廣告畫面的背景圖形，為廣告版面的編排提供圖形。最后合成圖形如下圖所示：創(chuàng)意制作步驟產(chǎn)品圖片合成圖形2.6實(shí)驗(yàn)作品示例及實(shí)驗(yàn)報(bào)告平面廣告圖形表現(xiàn)匡威運(yùn)動(dòng)鞋系列2.6.1筆記本電腦系列2.6.2橙汁飲料系列2.6.32.6.1匡威運(yùn)動(dòng)鞋系列

（1）背景介紹匡威的歷史有百年，在業(yè)界里面可以說(shuō)是一個(gè)領(lǐng)軍人，現(xiàn)在匡威已經(jīng)是NBA的指定用鞋?？锿坏Ａ糁^(guò)去原有的風(fēng)格，還在現(xiàn)代科技上加入了很多時(shí)尚的元素，這就是為什么在如今競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的籃球市場(chǎng)上CONVERSE還有一席立足之地。實(shí)驗(yàn)作品示例及實(shí)驗(yàn)報(bào)告本次設(shè)計(jì)針對(duì)匡威07年出的“開口笑”系列進(jìn)行創(chuàng)作，雖然匡威一直走的是運(yùn)動(dòng)風(fēng)和休閑風(fēng)，但在這一系列中，我們看到它的鞋子散發(fā)著古典的優(yōu)雅，這種優(yōu)雅與傳統(tǒng)的又有所不同，因此我們定義它為“不拘的優(yōu)雅”。實(shí)驗(yàn)作品示例及實(shí)驗(yàn)報(bào)告（2）創(chuàng)意考慮本組在拍攝和制作之前開了一個(gè)會(huì)，在一起討論創(chuàng)意。選取一些優(yōu)雅的元素，將這個(gè)系列的帆布鞋的“不羈的優(yōu)雅”的個(gè)性特征體現(xiàn)出來(lái)。這樣一個(gè)事先創(chuàng)意的環(huán)節(jié)為我們組的拍攝和制作節(jié)省了大量時(shí)間和精力。最終制作結(jié)果也比較理想。實(shí)驗(yàn)作品示例及實(shí)驗(yàn)報(bào)告為了凸顯此款匡威“不拘的優(yōu)雅”的特點(diǎn)，挑選了優(yōu)雅的爵士舞來(lái)表達(dá)這一獨(dú)特USP。這幅圖是用匡威的鞋帶勾勒出舞女舞動(dòng)搖曳的身姿。鞋帶從鞋面慢慢延伸出來(lái)，這樣也就把匡威鞋納入到整個(gè)畫面，形成一個(gè)統(tǒng)一的整體。實(shí)驗(yàn)作品示例及實(shí)驗(yàn)報(bào)告鞋帶縱橫交錯(cuò)讓人想起古代女子的文胸，這樣又讓人想到，是不是可以把它表達(dá)成優(yōu)雅女子的上衣。于是選擇了擁有現(xiàn)代感的模特，她們個(gè)性張揚(yáng)而又散發(fā)著女人優(yōu)雅魅力。實(shí)驗(yàn)作品示例及實(shí)驗(yàn)報(bào)告將該款鞋的鞋頭弧形開口作為女人閉起來(lái)的眼睛的眼線，同時(shí)加上眉毛眼影和女人臉部的其它五官。實(shí)驗(yàn)作品示例及實(shí)驗(yàn)報(bào)告埃菲爾鐵塔是巴黎的象征，而巴黎是優(yōu)雅時(shí)尚的象征。穿著該產(chǎn)品，隨時(shí)隨地都感受到巴黎的優(yōu)雅氣度，是為“不羈的優(yōu)雅”。實(shí)驗(yàn)作品示例及實(shí)驗(yàn)報(bào)告長(zhǎng)椅有一種輕松閑適的意味，體現(xiàn)了該產(chǎn)品的休閑性質(zhì)。而秋天滿地金色落葉的草坪上，能放松心情坐下欣賞一下秋色，也是一件優(yōu)雅的事情。實(shí)驗(yàn)作品示例及實(shí)驗(yàn)報(bào)告將運(yùn)動(dòng)鞋前面的黑色開口突出，幻化作一個(gè)人的嘴，準(zhǔn)備喝酒。整個(gè)圖形左邊是一只傾斜向嘴的酒杯。為了體現(xiàn)“開口笑”，特意為鞋子加了兩只眼睛，以襯托“笑”，體現(xiàn)出穿此鞋的愉悅與舒暢之感。實(shí)驗(yàn)作品示例及實(shí)驗(yàn)報(bào)告（3）技術(shù)實(shí)現(xiàn)根據(jù)小組在前期確定的廣告概念，我們?cè)谶M(jìn)行圖形創(chuàng)意過(guò)程中重點(diǎn)對(duì)與圖形同構(gòu)的相關(guān)元素進(jìn)行了技術(shù)考慮。完成基本素材處理后，我們就把重點(diǎn)放在概念圖形的表現(xiàn)上，使用PS里對(duì)這些概念圖形進(jìn)行模擬。實(shí)驗(yàn)作品示例及實(shí)驗(yàn)報(bào)告2.6.2筆記本電腦系列

（1）圖形創(chuàng)意考慮通過(guò)將生活中常見的場(chǎng)景中的一些能夠表達(dá)筆記本性能以及外觀表現(xiàn)的部分用我們所拍攝的適合角度的筆記本進(jìn)行替換，這樣的場(chǎng)景聯(lián)系，讓人眼前一亮，忽然發(fā)現(xiàn)原來(lái)筆記本還可以這樣用，這樣所做出的平面廣告將比較具有吸引力。實(shí)驗(yàn)作品示例及實(shí)驗(yàn)報(bào)告（2）圖形展示及創(chuàng)意思路具體解析實(shí)驗(yàn)作品示例及實(shí)驗(yàn)報(bào)告創(chuàng)意一：用夸張的手法，將筆記本替換成了推車的面，上面拖著一大堆行李，給人直接想到的就是這個(gè)筆記本的質(zhì)量肯定不