百度移動(dòng)應(yīng)用推廣(春華)產(chǎn)品手冊(cè)

百度移動(dòng)應(yīng)用推廣產(chǎn)品手冊(cè)百度移動(dòng)應(yīng)用推廣2013年7月

目錄1產(chǎn)品介紹3售賣規(guī)則2產(chǎn)品特性常見問題Q&A55投放流程4產(chǎn)品售賣分享隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的推動(dòng)，移動(dòng)應(yīng)用（以下簡(jiǎn)稱APP）的數(shù)量及下載量均呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)百度2013年Q1的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，僅Android用戶的人均APP安裝數(shù)量已突破130個(gè)。App已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重要入口。百度APP日分發(fā)量增長(zhǎng)趨勢(shì)

1、產(chǎn)品介紹——項(xiàng)目背景由于用戶對(duì)App獲取需求的差異性，和Android市場(chǎng)的開放性，APP的分發(fā)渠道呈現(xiàn)多樣性，根權(quán)威報(bào)告指出搜索和第三方應(yīng)用市場(chǎng)等是目前主要的APP分發(fā)渠道。據(jù)北京大學(xué)市場(chǎng)和媒介研究中心出具的《快速變動(dòng)時(shí)代的APP變局》報(bào)告隨著App數(shù)量的激增和分發(fā)渠道的分散，如何在海量應(yīng)用中脫穎而出，App推廣者面臨的主要困境。于是整合了各方優(yōu)質(zhì)資源的“百度移動(dòng)應(yīng)用推廣”應(yīng)用而生！

1、產(chǎn)品介紹——項(xiàng)目背景百度移動(dòng)應(yīng)用推廣——

整合百度手機(jī)助手、百度搜索、hao123及百度聯(lián)盟等多渠道優(yōu)質(zhì)流量，通過推薦列表位、banner橫幅等多種推廣形式，利用強(qiáng)大的移動(dòng)云技術(shù)、反作弊技術(shù)和各種移動(dòng)屬性進(jìn)行精準(zhǔn)投放，幫助廣告主提升其App下載量和品牌知名度。

1、產(chǎn)品介紹——產(chǎn)品定義由于是整合型產(chǎn)品，根據(jù)流量來源不同，廣告展現(xiàn)位置、展現(xiàn)樣式和交互邏輯也有所不同，這里以百度手機(jī)助手、移動(dòng)網(wǎng)盟、hao123流量的樣式為例進(jìn)行說明。百度手機(jī)助手示例：

1、產(chǎn)品介紹——產(chǎn)品樣式移動(dòng)聯(lián)盟樣式示例：通過banner橫幅和推薦列表位進(jìn)行投放-應(yīng)用-游戲-應(yīng)用-游戲-應(yīng)用

1、產(chǎn)品介紹——產(chǎn)品樣式hao123樣式WapApp推薦與最新收錄客戶端App推薦與已有分類文件夾示例：

1、產(chǎn)品介紹——產(chǎn)品樣式

2、產(chǎn)品特性簡(jiǎn)單海量高質(zhì)精準(zhǔn)分發(fā)量過千萬，日均展現(xiàn)量過億，數(shù)千萬獨(dú)立用戶，Anywhereanytime，everyandroid多渠道海量分發(fā)多廠商安全同盟交叉檢測(cè)，安卓全機(jī)型適配分析，50萬app，15萬注冊(cè)開發(fā)者，安全穩(wěn)定可信任安全穩(wěn)定，高質(zhì)體驗(yàn)多重定向策略，精準(zhǔn)直達(dá)受眾精細(xì)投放，優(yōu)質(zhì)效果一款應(yīng)用多地投放，優(yōu)質(zhì)渠道一個(gè)不落優(yōu)質(zhì)渠道整合，投放簡(jiǎn)單整體高品質(zhì)流量，充分提升廣告主的推廣效果與營(yíng)銷健康度！競(jìng)價(jià)模式說明競(jìng)價(jià)模式說明

3、產(chǎn)品售賣規(guī)則

售賣范圍：

全行業(yè)的安卓應(yīng)用

付款要求：

預(yù)付款，5萬開戶，續(xù)費(fèi)金額1萬元起。合同形式

標(biāo)準(zhǔn)合同售賣方式：

競(jìng)價(jià)模式計(jì)費(fèi)方式：CPD（按下載計(jì)費(fèi)）客戶根據(jù)需求實(shí)時(shí)出價(jià)結(jié)合出價(jià)等因素智能匹配流量進(jìn)行App投放出價(jià)越高，獲得越多的應(yīng)用展現(xiàn)與下載機(jī)會(huì)客戶與銷售聯(lián)系確定購買意向與百度簽訂銷售合同，完成打款客戶從銷售處獲取業(yè)務(wù)賬號(hào)和密碼客戶登陸業(yè)務(wù)端進(jìn)行賬號(hào)綁定與物料提交（詳見系統(tǒng)使用說明）物料通過審核后，上線推廣（詳見系統(tǒng)使用說明）客戶進(jìn)行數(shù)據(jù)查詢、日常管理與續(xù)費(fèi)（詳見系統(tǒng)使用說明）123456

4、產(chǎn)品投放流程Q:百度移動(dòng)應(yīng)用推廣為廣告主提供什么服務(wù)？A:百度移動(dòng)應(yīng)用推廣為廣告主提供基于競(jìng)價(jià)模式的APP營(yíng)銷推廣服務(wù)。Q:廣告將被投放到哪些地方？A:APP廣告將按照其競(jìng)價(jià)，獲得相應(yīng)的流量分配?？偭髁亢w百度手機(jī)助手、百度搜索、hao123及百度聯(lián)盟等渠道。Q:廣告投放的樣式有哪些？A:根據(jù)不同的流量特點(diǎn)，廣告展現(xiàn)樣式不同。包括：推薦列表、banner等。Q:廣告物料制作有什么要求？A:由于投放形式的多樣性，物料制作也包括多種格式，包括基礎(chǔ)物料和展現(xiàn)物料，具體要求參見物料提交時(shí)的頁面提示。Q:廣告推廣如何計(jì)費(fèi)？A:按照APP下載次數(shù)計(jì)費(fèi)。單次下載為一計(jì)費(fèi)單位。

5、常見問題Q&AQ:是否可以監(jiān)控推廣數(shù)據(jù)？A:可以，登陸百度移動(dòng)應(yīng)用推廣，在“統(tǒng)計(jì)報(bào)告”頁面，用戶可對(duì)推廣計(jì)劃、推廣單元進(jìn)行多維度的數(shù)據(jù)查詢和統(tǒng)計(jì)分析。Q:如何控制推廣費(fèi)用？A:在系統(tǒng)中設(shè)置每個(gè)推廣計(jì)劃每天的推廣預(yù)算，控制投放預(yù)算。Q:同一推廣賬戶投放應(yīng)用數(shù)量是否有限制？A:無限制，一個(gè)賬戶可以有多個(gè)應(yīng)用投放，但一個(gè)單元里只能有一個(gè)應(yīng)用。Q:已經(jīng)投放“移動(dòng)搜索推廣”的客戶是否可以參加？A:您如果已經(jīng)投放“移動(dòng)搜索推廣”，也可以同時(shí)投放“移動(dòng)應(yīng)用推廣”。如果您已有一個(gè)相同版本的安裝包在“移動(dòng)搜索推廣”，可在“移動(dòng)應(yīng)用推廣”系統(tǒng)中提交一個(gè)想同版本、不同渠道號(hào)的包，分別推廣和評(píng)估效果。

5、常見問題Q&A賬戶綁定設(shè)置推廣計(jì)劃及出價(jià)物料及應(yīng)用提交目的：完成百度移動(dòng)應(yīng)用推廣賬號(hào)與百度開發(fā)者中心

賬戶的捆綁，一經(jīng)綁定長(zhǎng)久生效。用時(shí)：約5分鐘目的：設(shè)置在移動(dòng)應(yīng)用推廣的周期、預(yù)算、出價(jià)等相關(guān)信

息。用時(shí)：約2分鐘目的：上傳應(yīng)用安裝包、推廣素材、圖文資料等相關(guān)

物料。用時(shí)：物料審核3個(gè)工作日。審核通過后，正式上線推廣。

入口地址：

，四步完成應(yīng)用推廣

附錄：投放系統(tǒng)使用說明數(shù)據(jù)查詢及日常管理目的：了解業(yè)務(wù)推廣數(shù)據(jù)，預(yù)算執(zhí)行情況，以便及時(shí)調(diào)整出價(jià)策略

，更新推廣計(jì)劃與物料升級(jí)。用時(shí)：數(shù)據(jù)查詢時(shí)間約3分鐘。賬戶綁定推廣設(shè)置物料提交點(diǎn)擊“綁定賬戶”即打開新頁面進(jìn)入百度推廣賬戶中心頁面。注：百度賬號(hào)為一般用戶賬號(hào)（及貼吧、文庫等所用賬號(hào)），同時(shí)也是百度開發(fā)者中心所用賬號(hào)。在新打開的百度推廣賬戶中心頁，點(diǎn)擊“綁定賬戶”即彈出百度賬號(hào)登陸頁。輸入百度賬號(hào)登陸，完成綁定。如果沒有百度賬號(hào)，點(diǎn)擊立即注冊(cè)，按照頁面提示完成注冊(cè)。

附錄：投放系統(tǒng)使用說明數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)日常管理如您還不是百度開發(fā)者，點(diǎn)擊前往百度開發(fā)者中心，加入開發(fā)者。如果您已經(jīng)是開發(fā)者，則綁定完成。點(diǎn)擊加入開發(fā)者中心按照頁面提示，完善開發(fā)者信息并提交，完成在百度開發(fā)者中心的注冊(cè)。注：完成賬號(hào)綁定操作后，關(guān)閉賬號(hào)中心與開發(fā)者中心的頁面，返回到賬戶信息頁面，刷新后查看是否綁定成功，如未成功請(qǐng)重復(fù)上述操作。賬戶綁定推廣設(shè)置物料提交

附錄：投放系統(tǒng)使用說明數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)日常管理在“推廣管理”頁面，“推廣計(jì)劃”界面中，點(diǎn)擊“新增推廣計(jì)劃”。進(jìn)入設(shè)置頁面。賬戶綁定推廣設(shè)置物料提交

附錄：投放系統(tǒng)使用說明數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)日常管理按照頁面提示設(shè)置推廣計(jì)劃的名稱、每日預(yù)算等信息。提交后進(jìn)入推廣單元設(shè)置。注1：客戶一級(jí)行業(yè)分為“游戲”、“軟件”兩大類。行業(yè)選擇非常重要，將影響到您的前臺(tái)展現(xiàn)。注2：“單元出價(jià)”指為每次下載愿意出的最高價(jià)格（Bid），實(shí)際計(jì)費(fèi)點(diǎn)擊價(jià)格將低于您的出價(jià)。在推廣單元設(shè)置中，按照提示，完成推廣單元的名稱、行業(yè)、出價(jià)設(shè)置。完成提交后，進(jìn)入“制作創(chuàng)意”頁面，完成物料的提交。

附錄：投放系統(tǒng)使用說明賬戶綁定推廣設(shè)置物料提交數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)日常管理按照頁面提示進(jìn)行物料信息的提交。包括應(yīng)用名稱、Apk上傳、應(yīng)用描述、適配分辨率、付費(fèi)方式等信息。

附錄：投放系統(tǒng)使用說明賬戶綁定推廣設(shè)置物料提交數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)日常管理

附錄：投放系統(tǒng)使用說明賬戶綁定推廣設(shè)置物料提交數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)日常管理1、頁面中提供了“證明文件”上傳的參考樣式，可點(diǎn)擊查看。2、其他物料要求詳見頁面提示，具體如下：Icon圖標(biāo)：尺寸為64*64px，最多10個(gè)。應(yīng)用截圖：

JPG或PNG格式，尺寸為480*800px，大小不超過2MB，數(shù)量4-6張。Banner圖片：尺寸為640*96px，最多10個(gè)。標(biāo)題描述：標(biāo)題最多不超過36個(gè)字符，描述最多不超過40個(gè)字符，最多可設(shè)置10個(gè)標(biāo)題，總文字上限200字。注：物料提交后通過審批，即正式上線生效。在“統(tǒng)計(jì)報(bào)告”頁面，用戶可對(duì)推廣計(jì)劃、推廣單元進(jìn)行多維度的數(shù)據(jù)查詢和統(tǒng)計(jì)分析。在“推廣概括”頁面，用戶可點(diǎn)擊左側(cè)工具欄“下線時(shí)間查詢”，了解推廣的下線時(shí)間賬戶綁定推廣設(shè)置物料提交

附錄：投放系統(tǒng)使用說明數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)日常管理賬戶綁定推廣設(shè)置物料提交數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)日常管理

附錄：投放系統(tǒng)使用說明在“推廣管理”頁面，除了可以新增推廣計(jì)劃，還可以對(duì)已有計(jì)劃進(jìn)行編輯和暫停。在“推廣單元”界面，可以新增推廣單元，也可對(duì)已有單元進(jìn)行編輯和出價(jià)調(diào)整。賬戶綁定推廣設(shè)置物料提交數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)日常管理

附錄：投放系統(tǒng)使用說明在“推廣創(chuàng)意”界面，可以新增推廣創(chuàng)意，也可對(duì)已有創(chuàng)意進(jìn)行編輯和版本升級(jí)。同時(shí)也可以查看提交創(chuàng)意的審核結(jié)果。在新增推廣創(chuàng)意時(shí)，可選擇將創(chuàng)意添加到一個(gè)已有的推廣計(jì)劃和推廣單元中。

投放優(yōu)化小貼士申請(qǐng)App的官方版。Why：推廣頁面中帶有“官方”字樣，讓用戶更

有信任感，更利于推廣。How：客戶可在開發(fā)者中心的應(yīng)用提交頁面申

請(qǐng)App的官方版。確保推廣版本是最新版本。Why

：最新版本的，將為用戶提供更好的驗(yàn)。How：及時(shí)在創(chuàng)意管理頁面升級(jí)版本和更新物

料。提交物料時(shí)，所屬行業(yè)務(wù)必選對(duì)。Why：行業(yè)沒有選對(duì)，將影響到物料的審核與

后期的展現(xiàn)情況。How：按照實(shí)際情況正確選擇所屬的行業(yè)。安裝包小的游戲比安裝包大的游戲更易于推廣。Why：安裝包大的游戲，下載過程長(zhǎng)，容易造成用戶