SCP理論分析-智能手機(jī)領(lǐng)域,以三星公司為例

SCP理論分析——智能手機(jī)領(lǐng)域scp結(jié)構(gòu)行為績(jī)效市場(chǎng)集中度價(jià)格行為利潤(rùn)率產(chǎn)品差別化進(jìn)入壁壘廣告與促銷兼并行為產(chǎn)品質(zhì)量三星公司簡(jiǎn)介：

1.1938年李秉哲在韓國(guó)大邱創(chuàng)立了三星。該公司最初是韓國(guó)一家食品出口商，向中國(guó)出口魚干和面粉等商品。2、1948年11月，李秉哲會(huì)長(zhǎng)將三星的辦公室移至漢城并成立了三星物產(chǎn)公司。3.三星電子創(chuàng)立于1969年，公司最初生產(chǎn)電視機(jī)。4.三星于70年代進(jìn)入更多領(lǐng)域，包括造船，紡織，石化，重工業(yè)等。此外，三星也開始生產(chǎn)洗衣機(jī)、電冰箱和微波爐。5，三星于80年代開始進(jìn)一步關(guān)注電子行業(yè)。開始生產(chǎn)彩電、個(gè)人電腦、視頻攝錄機(jī)和錄音機(jī)等。6.1993年，由于產(chǎn)品線拉得過(guò)長(zhǎng)，產(chǎn)品質(zhì)量低下滯銷嚴(yán)重，三星集團(tuán)總裁李健熙喊出“除了老婆孩子不變之外，一切都要變?！?。7.1997年亞洲金融危機(jī)中，三星公司負(fù)債曾高達(dá)200多億韓元瀕臨破產(chǎn)，在政府幫扶下，李健熙壓縮過(guò)長(zhǎng)的生產(chǎn)線，挺過(guò)危機(jī)。8.三星于21世紀(jì)初開始生產(chǎn)高清電視機(jī)。該公司隨后開始生產(chǎn)藍(lán)光播放器和其他家庭影院設(shè)備。9.目前，由于出色的營(yíng)銷和成功的產(chǎn)品，三星的智能手機(jī)銷量已超過(guò)了包括蘋果的所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。此外，三星仍在銷售各類電子設(shè)備和元件。只要是用電的設(shè)備，三星都有可能生產(chǎn)。進(jìn)入壁壘諸多障礙產(chǎn)品集中度13產(chǎn)品差異化2市場(chǎng)結(jié)構(gòu)marketstructure市場(chǎng)份額全球第一平板及配件智能手機(jī)LED和相機(jī)產(chǎn)品差異化進(jìn)入壁壘相當(dāng)高進(jìn)入政府支持成熟的銷售渠道技術(shù)雄厚品牌認(rèn)知度絕對(duì)成本高5???????

市場(chǎng)行為marketstructure統(tǒng)一定價(jià)，中高檔消費(fèi)路線價(jià)格行為一年至少花40億美元用于廣告廣告與促銷靠收購(gòu)迅速獲得技術(shù)和資源，壯大發(fā)展跨國(guó)行為由總公司統(tǒng)一定價(jià)，全球公開發(fā)售

不斷挖掘優(yōu)秀人才，培養(yǎng)骨干隊(duì)伍，儲(chǔ)備科技領(lǐng)域的核心力量。與同類產(chǎn)品相比，一般三星電子產(chǎn)品更具特色，功能更多，

使得其產(chǎn)品價(jià)格要高出30個(gè)百分點(diǎn)中高檔消費(fèi)重視科研統(tǒng)一定價(jià)價(jià)格行為廣告代言保險(xiǎn)：1958年2月收購(gòu)安國(guó)火災(zāi)與海上保險(xiǎn)日化：1963年收購(gòu)東花百貨半導(dǎo)體：1974年收購(gòu)了韓國(guó)半導(dǎo)體的50%股票證券：1992年11月兼并國(guó)際證券（后將公司名稱變更為三星證券株式會(huì)社）電子技術(shù)：1993年三星SDI收購(gòu)德國(guó)WF紡織：1999年三星電子兼并美國(guó)HMS相機(jī)：1995年三星Aeropspace（也就是后來(lái)的三星Techwin）收購(gòu)了德國(guó)的相機(jī)生產(chǎn)企業(yè)Rollei兼并行為多元化的跨國(guó)并購(gòu)，增強(qiáng)了企業(yè)實(shí)力，市場(chǎng)績(jī)效marketperformance產(chǎn)品質(zhì)量利潤(rùn)率遵循著