比亞迪汽車(chē)廣告宣傳策略

比亞迪汽車(chē)廣告宣傳策略

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播

SpeakWithOneVoice服務(wù)公關(guān)渠道價(jià)格產(chǎn)品促銷(xiāo)打開(kāi)知名度的第一步

比亞迪品牌廣告策略廠商廣告如何有效配合總結(jié)

比亞迪品牌廣告宣傳廠商廣告如何有效配合總結(jié)比亞迪汽車(chē)06-08年廣告投放增長(zhǎng)趨勢(shì)廣告投放從06年至08年增長(zhǎng)顯著廠家廣告投入自主品牌排名前三比亞迪汽車(chē)08年廣告投放媒體組合電視媒體以全國(guó)覆蓋為主平面媒體以省區(qū)覆蓋為主戶外媒體以地區(qū)覆蓋為主比亞迪汽車(chē)08年CCTV投放費(fèi)用排名第六數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR2008年數(shù)據(jù)電視投放提升品牌創(chuàng)造更高的銷(xiāo)量比亞迪汽車(chē)09年上半年央視投放比亞迪汽車(chē)09年上半年湖南衛(wèi)視投放每天均有廣告露出湖南衛(wèi)視全天收視率走勢(shì)收視率：%天天向上(重)金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)天天向上數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM2008

12月20-35歲人群全天平均收視0.4%快樂(lè)大本營(yíng)說(shuō)出你的故事快樂(lè)大本營(yíng)(重)08全國(guó)平面媒體總投放費(fèi)用接近1.7億比亞迪汽車(chē)平面投放優(yōu)秀商家優(yōu)先露出版面半版以上為主哪里有比亞迪經(jīng)銷(xiāo)商哪里就有比亞迪戶外廣告全國(guó)累計(jì)投放接近1億比亞迪汽車(chē)戶外投放08年全國(guó)戶外投放分布上海商家廣告完成率平均150%-200%，銷(xiāo)量增長(zhǎng)300%比亞迪汽車(chē)廠商戶外配合投放成功案例地鐵燈箱中環(huán)戶外地鐵移動(dòng)電視駕校內(nèi)戶外汽車(chē)一條街對(duì)旗品牌+銷(xiāo)量

比亞迪品牌廣告宣傳

廠商廣告如何有效配合總結(jié)經(jīng)銷(xiāo)商為什么要進(jìn)行地區(qū)廣告投放？1.所在地區(qū)的好口碑2.樹(shù)立當(dāng)?shù)睾玫钠放菩蜗?.建立起當(dāng)?shù)睾玫拿襟w維護(hù)關(guān)系

高廣告，高銷(xiāo)量雙刃劍經(jīng)銷(xiāo)商廣告投放要點(diǎn)1.在廠家品牌投放的基礎(chǔ)上，商家進(jìn)行地區(qū)性大量投放2.前期大投入，保持持續(xù)性穩(wěn)定投入3.選擇各種有效投放形式，促進(jìn)高銷(xiāo)量

南京

08年9月開(kāi)始銷(xiāo)售以來(lái)，截至今年上半年，銷(xiāo)量增長(zhǎng)比例達(dá)到530%。同期銷(xiāo)量增長(zhǎng)之速度和比例有目共睹，周期長(zhǎng)、高密集度、多樣化的廣告宣傳會(huì)帶來(lái)熱銷(xiāo)的狀況。⑴、每周至少2次的平面廣告，提高當(dāng)天來(lái)電來(lái)訪數(shù)據(jù)；⑵、不間斷的電視電臺(tái)廣告，及時(shí)播出最新動(dòng)態(tài)；⑶、集客率高的地方做戶外廣告宣傳；（如加氣站、車(chē)體廣告、商業(yè)廣場(chǎng)、公交車(chē)站）。⑷、參加當(dāng)?shù)孛襟w組織的相關(guān)活動(dòng)或組織車(chē)展、車(chē)主互動(dòng)活動(dòng)時(shí)邀請(qǐng)媒體參加并報(bào)道。

優(yōu)秀案例大型戶外活動(dòng)品牌影響力弱，市場(chǎng)占有率低、品牌知名度小南通全方位立體式

打響整個(gè)比亞迪品牌的南通市場(chǎng)戰(zhàn)役比亞迪品牌與南通大生的影響力迅速攀升。知名度如今已達(dá)到90%以上，企業(yè)迅速成長(zhǎng)為譽(yù)滿全城的成熟品牌銷(xiāo)量大大提升并連年創(chuàng)造銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的輝煌

（其中包括：當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙、戶外廣告牌、電視、電臺(tái)等），1、平面廣告2、大型戶外廣告牌3、大型戶外活動(dòng)戶外廣告投放小結(jié)注意：位置形式汽車(chē)市場(chǎng)附近主干道終端攔截高曝光單立柱樓頂大牌輻射力強(qiáng)擴(kuò)大展示交通工具覆蓋較廣

比亞迪品牌廣告宣傳廠商廣告如何有效配合

總結(jié)廠商廣告配合投放的目的公司統(tǒng)一促銷(xiāo)策略，協(xié)調(diào)使用各種不同傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢(shì)廠商配合宣傳的基本想法很類似于現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)，它圍繞基本促銷(xiāo)目標(biāo)，將一切促銷(xiāo)工具與活動(dòng)一體化，打一場(chǎng)總體戰(zhàn)?？哲姡◤V告）戰(zhàn)略導(dǎo)彈（有沖擊力的社會(huì)公關(guān)活動(dòng)）地面部隊(duì)（現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)與直銷(xiāo)）基本武器（產(chǎn)品與包裝）其他可利用武器快準(zhǔn)狠消費(fèi)者廠商有效配合投放的思路和方針制定貼合“本地化思維、本地化營(yíng)銷(xiāo)”投放方案。將有限的資金利益最大化，整合廠商資源，在短期之內(nèi)占據(jù)消費(fèi)者的心理，進(jìn)而促動(dòng)消費(fèi)者的體驗(yàn)，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。1.平面廣告的有效配合：省級(jí)媒體：廠家為主市級(jí)媒體：商家為主2.電視媒體的有效配合：全國(guó)性覆蓋媒體：廠家為主地方電視臺(tái)\電臺(tái)：商家為