平面廣告設(shè)計(jì)概述

平面廣告設(shè)計(jì)概述第一頁，共六十四頁，2022年，8月28日第2章平面廣告設(shè)計(jì)概述學(xué)習(xí)要點(diǎn)平面廣告設(shè)計(jì)的定義常見的平面廣告類型熱門的平面廣告題材平面廣告設(shè)計(jì)的流程平面廣告設(shè)計(jì)裝備第二頁，共六十四頁，2022年，8月28日2.1平面廣告設(shè)計(jì)的概念報(bào)紙廣告雜志廣告招貼廣告直郵廣告壁紙廣告大幅面廣告2.1.1常見的平面廣告類型平面廣告設(shè)計(jì)概述第三頁，共六十四頁，2022年，8月28日2.1平面廣告設(shè)計(jì)的概念2.1.2熱門的平面廣告題材

房地產(chǎn)汽車酒類化妝品電影手機(jī)公益平面廣告設(shè)計(jì)概述第四頁，共六十四頁，2022年，8月28日2.2平面廣告設(shè)計(jì)的行為規(guī)范熱愛祖國，熱愛人民。尊重廣告設(shè)計(jì)，遵守廣告法以及具體的產(chǎn)品廣告法等相關(guān)法規(guī)。尊重消費(fèi)者，遵守消費(fèi)者保護(hù)法等相關(guān)法規(guī)。尊重廣告主。尊重中國傳統(tǒng)文化。尊重設(shè)計(jì)者自己。平面廣告設(shè)計(jì)概述第五頁，共六十四頁，2022年，8月28日2.3平面廣告設(shè)計(jì)的一般流程調(diào)查確定內(nèi)容構(gòu)思選擇表現(xiàn)手法進(jìn)行創(chuàng)作出彩收工平面廣告設(shè)計(jì)概述第六頁，共六十四頁，2022年，8月28日2.4平面廣告設(shè)計(jì)裝備人腦的“外設(shè)”電腦的“外設(shè)”多看，多聽，多記，多練數(shù)位板掃描儀數(shù)碼相機(jī)輸入設(shè)備輸出設(shè)備存儲(chǔ)設(shè)備軟盤、U盤、光盤、移動(dòng)硬盤等打印機(jī)噴繪機(jī)寫真機(jī)印刷機(jī)第七頁，共六十四頁，2022年，8月28日附加：設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)一、設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維的概念三、平面設(shè)計(jì)常見的創(chuàng)意思維表現(xiàn)手法四、文字的創(chuàng)意表現(xiàn)方法二、設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維的基本特性第八頁，共六十四頁，2022年，8月28日什么是設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維是通過思維在客觀事物基礎(chǔ)上產(chǎn)生新穎的、前所未有的思維成果——圖形。它給人們帶來新的視覺享受和聯(lián)想，帶來新的信息和社會(huì)價(jià)值。一、設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維的概念一、設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維的概念設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)第九頁，共六十四頁，2022年，8月28日設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維是建立在客觀世界基礎(chǔ)上的，圖形創(chuàng)意的思維目的是：既要通過思維揭示客觀事物本質(zhì)的必然的聯(lián)系，又要在原有感性物象的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出新的視覺形象，一種人類從未感知的，實(shí)際上并不存在的物象。一、設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維的概念設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)第十頁，共六十四頁，2022年，8月28日設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)二、設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維的基本特性適時(shí)性適類性適人性適地性原創(chuàng)性第十一頁，共六十四頁，2022年，8月28日創(chuàng)意必須注意適類性各類商品由于商品屬性決定了廣告創(chuàng)意必須充分體現(xiàn)商品的類別，使大眾在短時(shí)間內(nèi)能認(rèn)知廣告商品的類別，不至于誤導(dǎo)設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)二、設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維的基本特性第十二頁，共六十四頁，2022年，8月28日創(chuàng)意要注意相宜的時(shí)間性。創(chuàng)意必須注意適時(shí)性設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)二、設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維的基本特性第十三頁，共六十四頁，2022年，8月28日創(chuàng)意必須注意適人性創(chuàng)意必須適應(yīng)相應(yīng)的受眾。目標(biāo)對(duì)象由于文化、習(xí)慣、教育、地域的不同對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容的感知也不盡相同。設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)二、設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維的基本特性第十四頁，共六十四頁，2022年，8月28日注意適地性中國是個(gè)幅員遼闊的國家，地域的不同，人們的生活習(xí)慣、風(fēng)俗、民情、人群構(gòu)成、宗教信仰不盡相同，因此在創(chuàng)意中要充分的考慮到目標(biāo)市場(chǎng)的情況，選擇易于他們接受的語言，才能達(dá)到目的設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)二、設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維的基本特性第十五頁，共六十四頁，2022年，8月28日二、平面設(shè)計(jì)常見的創(chuàng)意思維表現(xiàn)手法(一)直接展示法(二)突出特征法(三)對(duì)比襯托法(四)合理夸張法(五)以小見大法(六)聯(lián)想法(七)富于幽默法(八)借用比喻法(九)以情托物法(十)懸念安排法

(十一)選擇偶像法(十二)漫畫法

(十三)連續(xù)系列法第十六頁，共六十四頁，2022年，8月28日三、平面設(shè)計(jì)常見的創(chuàng)意思維表現(xiàn)手法(一)直接展示法設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)第十七頁，共六十四頁，2022年，8月28日(二)突出特征法三、平面設(shè)計(jì)常見的創(chuàng)意思維表現(xiàn)手法設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)第十八頁，共六十四頁，2022年，8月28日(三)對(duì)比襯托法三、平面設(shè)計(jì)常見的創(chuàng)意思維表現(xiàn)手法設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)第十九頁，共六十四頁，2022年，8月28日(四)合理夸張法三、平面設(shè)計(jì)常見的創(chuàng)意思維表現(xiàn)手法設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)第二十頁，共六十四頁，2022年，8月28日(五)以小見大法三、平面設(shè)計(jì)常見的創(chuàng)意思維表現(xiàn)手法設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)第二十一頁，共六十四頁，2022年，8月28日(六)聯(lián)想法魚罐頭廣告心理醫(yī)生診療所廣告三、平面設(shè)計(jì)常見的創(chuàng)意思維表現(xiàn)手法設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)第二十二頁，共六十四頁，2022年，8月28日(七)富于幽默法1三、平面設(shè)計(jì)常見的創(chuàng)意思維表現(xiàn)手法設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)第二十三頁，共六十四頁，2022年，8月28日(七)富于幽默法2Honda告誡廣大車主一定要Useoriginalparts（使用原廠配件），否則后果很嚴(yán)重第二十四頁，共六十四頁，2022年，8月28日(八)借用比喻法三、平面設(shè)計(jì)常見的創(chuàng)意思維表現(xiàn)手法設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)第二十五頁，共六十四頁，2022年，8月28日(八)借用比喻法第二十六頁，共六十四頁，2022年，8月28日(九)以情托物法15號(hào),孫金花,班長(zhǎng).同班的哥哥考上了初中,那年暑假,她嫁到后山村去了中國兒童少年基金會(huì)平面廣告第二十七頁，共六十四頁，2022年，8月28日(十)懸念安排法KFC辣味新廣告加深矛盾沖突,吸引觀眾的注意力,造成強(qiáng)烈的感受,產(chǎn)生引人入勝的藝術(shù)效果.第二十八頁，共六十四頁，2022年，8月28日(十一)選擇偶像法第二十九頁，共六十四頁，2022年，8月28日(十二)漫畫法將廣告的說服力寓于一種近似漫畫的詼諧情趣中,使人贊嘆、令人發(fā)笑，讓人留下饒有奇趣的回味。第三十頁，共六十四頁，2022年，8月28日(十二)連續(xù)系列法第三十一頁，共六十四頁，2022年，8月28日四、文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)第三十二頁，共六十四頁，2022年，8月28日偷梁換柱巧妙地將字符的某個(gè)筆劃換成圓、三角形或你樂意的多邊形。四、文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)第三十三頁，共六十四頁，2022年，8月28日情趣圖案將某個(gè)筆劃換成有意義或有趣的圖形會(huì)使整個(gè)視覺活躍起來。logo四、文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)第三十四頁，共六十四頁，2022年，8月28日中線合一相鄰字符中間的筆劃也可以連接起來，相交處的切口會(huì)使標(biāo)志看起來沒那么突兀。四、文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)第三十五頁，共六十四頁，2022年，8月28日畫i點(diǎn)睛讓i作龍的眼睛。i上面的一點(diǎn)可以設(shè)計(jì)的五花八門。只此一點(diǎn)就讓整個(gè)標(biāo)識(shí)活起來了。也可以試試j，你一樣可以獲得意想不到的效果。四、文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)第三十六頁，共六十四頁，2022年，8月28日水紋效果如果線條是集中的字符的上部或下部，會(huì)使人聯(lián)想到漣漪的水面。四、文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)第三十七頁，共六十四頁，2022年，8月28日線條平分在字母加上一條或數(shù)條平分字母的水平線，整個(gè)標(biāo)識(shí)會(huì)有一種橫向運(yùn)動(dòng)的感覺。四、文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)第三十八頁，共六十四頁，2022年，8月28日錯(cuò)位交疊幾個(gè)字符可以通過錯(cuò)位或交疊，組成一個(gè)實(shí)體。下面加線條、弧線或文字會(huì)使這種錯(cuò)位又顯得平穩(wěn)了。四、文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)第三十九頁，共六十四頁，2022年，8月28日生動(dòng)的圓經(jīng)常見到在一個(gè)圓里放上古板的字母構(gòu)成的標(biāo)識(shí)。其實(shí)圓里面的字母簡(jiǎn)單的做一下錯(cuò)位，或者將字母放在圓的一個(gè)切口角上，效果會(huì)更生動(dòng)一些。四、文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)第四十頁，共六十四頁，2022年，8月28日共用筆劃相鄰的兩個(gè)字符共用一個(gè)筆劃或一個(gè)筆劃中的一部分，會(huì)有很好的整體效果。注意：適當(dāng)?shù)那锌诤苤匾?，它有一種似離非離的感覺。四、文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)第四十一頁，共六十四頁，2022年，8月28日拉長(zhǎng)筆畫強(qiáng)行延伸筆劃，也是設(shè)計(jì)師慣用的伎倆。四、文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)第四十二頁，共六十四頁，2022年，8月28日巧用方框用方框做標(biāo)志，最簡(jiǎn)單不過。如果實(shí)在不行，還可以加一點(diǎn)變化，或者變變色。四、文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)第四十三頁，共六十四頁，2022年，8月28日飄逸效果用一個(gè)流線形裝飾放在文字標(biāo)識(shí)的上下方，或者直接穿過文字，營造一種飄逸秀美的感覺。四、文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)第四十四頁，共六十四頁，2022年，8月28日邊旁改動(dòng)把字符某個(gè)邊旁做線條處理或換成另一種顏色，就成了一個(gè)好看的標(biāo)識(shí)。四、文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)第四十五頁，共六十四頁，2022年，8月28日壯男淑女選擇粗實(shí)的字體和富于曲線的纖細(xì)字體相配，剛?cè)峤Y(jié)合，給人一種自然和協(xié)的美感。四、文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)第四十六頁，共六十四頁，2022年，8月28日兩筆合一將兩筆不同朝向的筆劃用過渡直線或弧線連接起來四、文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)第四十七頁，共六十四頁，2022年，8月28日一筆勾銷將字符連成一筆，不切口，不斷氣。會(huì)有意想不到的視覺效果。四、文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)第四十八頁，共六十四頁，2022年，8月28日頂天立地做一個(gè)方框，將里面反白的字四周撐大到正好出血。里面的字再作一些變化就更好看了。記得別選筆劃太細(xì)的字體。四、文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)第四十九頁，共六十四頁，2022年，8月28日同字鏡像如果兩個(gè)相同的英文字母組合在一起，試著將其中一作鏡像處理。甚至可以部分重疊，使他們看起來不要過于分離。重疊的地方記得做一些小修飾或切口或用顏料區(qū)分。四、文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)第五十頁，共六十四頁，2022年，8月28日添加修飾如果一個(gè)字符實(shí)在太單調(diào)，在它的邊緣加上動(dòng)感的修飾，也許會(huì)很漂亮．四、文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)第五十一頁，共六十四頁，2022年，8月28日讓o生輝巧妙的利用英文字母o或數(shù)字０，馬上就可以讓死板的文字活躍生輝．四、文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)第五十二頁，共六十四頁，2022年，8月28日中分白線選擇粗筆劃的字體，在筆劃中間畫一條白線．必要時(shí)筆劃相接的地方要做切口．使字符的原本造型能正確顯示出來．四、文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)第五十三頁，共六十四頁，2022年，8月28日一筆錯(cuò)位把一段正常的筆劃錯(cuò)開，配上不同的顏色，是一種簡(jiǎn)單又巧妙的方法．四、文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)第五十四頁，共六十四頁，2022年，8月28日陰陽結(jié)合陰陽結(jié)合會(huì)讓目光駐留更長(zhǎng)時(shí)間，做一些曲線變化雖然多花一分鐘時(shí)間，但變化會(huì)讓客戶更易接納．四、文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)第五十五頁，共六十四頁，2022年，8月28日拉近距離一些字符有時(shí)看起來很松散（圖一）．將它們相交（圖二），會(huì)緊湊很多．如果在相交的地方切開，馬上就生動(dòng)起來（圖三）．四、文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)第五十六頁，共六十四頁，2022年，8月28日穿針引線簡(jiǎn)單的在一串字符中加一根白線，也可打破呆板的造型．也可以不要一線穿到頭，錯(cuò)位一下．四、文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)第五十七頁，共六十四頁，2022年，8月28日漂亮的LL是個(gè)很飄逸的字符．如果你不想動(dòng)手描繪，也可以選一種流線很美的字體直接組成標(biāo)識(shí)．四、文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)第五十八頁，共六十四頁，2022年，8月28日修長(zhǎng)身材如果你覺得一行字過于扁平，將字的豎筆劃往上或往下延伸，會(huì)增加層次感．注意：如果處理后顯得太飄，在下方加一些修飾就可以了．四、文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)第五十九頁，共六十四頁，2022年，8月28日大膽截肢大膽的去掉某段筆劃，常識(shí)會(huì)讓視覺自動(dòng)補(bǔ)齊缺省的筆劃．這個(gè)本能的補(bǔ)齊和確認(rèn)過程會(huì)讓看者印象深刻．四、文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)第六十頁，共六十四頁，2022年，8月28日環(huán)環(huán)相扣將兩個(gè)字母套交錯(cuò)扣在一起，在相交處切口，看起來象套環(huán)的感覺，可以為環(huán)中字母設(shè)成不同的色彩，感覺非常生動(dòng)．四、文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)第六十一頁，共六十四頁，2022年，8月28日設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)平面設(shè)計(jì)服務(wù)內(nèi)容：1.標(biāo)志設(shè)計(jì)(logo設(shè)計(jì)，商標(biāo)設(shè)計(jì))2.CIS