大眾媒介概論第一章-課件

大眾媒介概論班級：傳播學（網絡傳播）12級導師：程瀛(Phoebe)第一章大眾媒介概述第一節(jié)大眾媒介的范疇第二節(jié)大眾媒介生態(tài)第三節(jié)大眾媒介研究第一節(jié)大眾媒介的范疇大眾媒介的概念大眾媒介的形態(tài)大眾媒介的功能1.大眾媒介的概念傳播媒介古（“媒介”/“medium”）：使雙方發(fā)生關系的介質或工具。今（傳播媒介）：既指信息傳播的載體，也指從事信息傳播的機構；可指涉?zhèn)鞑シ绞剑ㄈ缬∷⒚浇椤V播媒介等），更常用于指涉實現(xiàn)這些傳播方式的技術形式（如收音機、電視機、報紙、影片等）。1.大眾媒介的概念大眾傳播在現(xiàn)代化的印刷、銀幕、音像和廣播等媒介中，通過公司化的財務、產業(yè)化的生產、國家化的管制、高科技、私人消費化的產品等形式，向某種未知的受眾提供休閑式娛樂和信息的過程與產品。

大眾媒介

不僅指大眾傳播的渠道，還指這些渠道的內容，甚至還指那些為之工作的人們的行為。媒介VS.大眾媒介（手機）1.大眾媒介的概念施拉姆（Schramm)的SMCR傳播模式

Source（信源）Message（信息）Channel（信道）Receiver（接受者）特點：

一對多，一點對多點

反饋有限（僅限于受眾調查機構報告中的信息）1.大眾媒介的概念Source（信源）Message（信息）Channel（信道）Receiver（接受者）互聯(lián)網時代：受眾的自主選擇性增強

媒體與受眾的互動性增強

大眾媒介小眾化

點對點、一對一、多對一反饋全媒體時代2.大眾媒介的形態(tài)

傳播媒介的演進語言、實物傳播（前農業(yè)社會）文字、造紙術和印刷術、官方報紙、鉛活字印刷術（農業(yè)社會）報紙、雜志、電影、廣播、電視等（工業(yè)社會）計算機、互聯(lián)網和衛(wèi)星技術（信息社會）語言拓展了信息傳播的內容，在信息的長度、準確性、復雜性等方面都是質的跨越。文字的出現(xiàn)標志著固定傳播媒介的產生；造紙術和印刷術的發(fā)明為大眾化傳播提供了重要條件技術成果、社會變遷最終促成了大眾媒介的產生——報紙；廣告收入使得報紙成為利潤巨大的行業(yè)；多媒介的出現(xiàn)在不同時期擔當了社會宣傳和輿論的重要工具；多媒介體系慢慢構成。媒介間界限模糊，媒介與受眾互動頻繁，媒體集團跨媒介、跨行業(yè)、跨區(qū)域資本重組如火如荼，媒介影響力大幅提升。2.大眾媒介的形態(tài)

大眾媒介的類型按發(fā)展順序分為：①印刷媒介（PrintMedia）：圖書、報紙和雜志②電子媒介（ElectronicMedia）：廣播、電視和電影③數(shù)字媒介（DigitalMedia）：計算機、互聯(lián)網、多媒體、手機等新媒體以及大眾媒介的數(shù)字化，如數(shù)字電影、數(shù)字廣播、數(shù)字電視等2.大眾媒介的形態(tài)①印刷媒介報紙是真正意義上的大眾化媒介優(yōu)點：便攜性易存性缺點：時效性不強對受眾要求高反復傳播；自主選擇閱讀時間、地點和內容；適應分眾化需求；更高公信力。2.大眾媒介的形態(tài)②電子媒介電的發(fā)現(xiàn)、電信技術、聲音和圖像控制技術的發(fā)展為電子媒介的產生發(fā)展奠定了基礎。電子媒介包括接收裝置（收音機和電視機等）、錄編設備（攝像機、編輯機、錄音機等）和傳送設備（信號發(fā)射極、天線、放映機等）特點：以聲音和圖像為主要載體，增強真實感和立體感，不需具備識字能力，擴大受眾范圍;跨時空性，利于跨國宣傳；即時性和伴隨性，可進行同步報道，也可伴隨受眾其他活動進行。受眾自主性弱，內容不易反復使用。2.大眾媒介的形態(tài)③數(shù)字媒介以數(shù)字技術為基礎的一種媒介形態(tài)。數(shù)字媒介重新整合了傳統(tǒng)媒介，使大眾媒介呈現(xiàn)出整合匯流的趨勢

優(yōu)點：

數(shù)字信號傳輸，保證了信號的高保真、高質量、高效率

使用統(tǒng)一的數(shù)字技術，互相轉換更為便利

衛(wèi)星和互聯(lián)網傳輸技術搭載數(shù)字媒介，真正實現(xiàn)了傳播的即時性和現(xiàn)場性。2.大眾媒介的形態(tài)（tobecontinued…）缺點：數(shù)字技術以假亂真，仿真世界難辨是非（錢云會案）大眾傳播媒介特征比較（p.6）閱聽人或使用者接口（主動性、互動性、素養(yǎng)水準）訊息傳播（地理范圍、多樣內容、信息性質、時效、恒久性、言論內容管制）

大眾媒介生態(tài)大眾媒介生態(tài)的生存法則：

共同演進與共同生存、進化、增殖、適者生存、機遇和需要、適時采用（Fidler,R.）。媒介管理和政策電視廣播互聯(lián)網廣告（O2）通訊社（food）企業(yè)、公司、政府受眾公共關系3.大眾媒介的功能

大眾媒介的社會功能（今晚80后）①雷達功能：大眾媒介能夠通過對現(xiàn)實社會的反映，為人們提供行動決策的依據。（搶鹽潮）②控制功能：大眾媒介通過對信息的選擇和評論，把人們的注意力集中在某些事情上，并對此做出有效的回應。（釣魚島）③教育功能：遠程教育，及由于無處不在而產生的潛移默化的作用。3.大眾媒介的功能

大眾媒介的社會功能（tobecontinued…）④娛樂功能：媒介的本質是為滿足人們的基本需求，娛樂就是其中之一。廣告的介入使得媒介具有吸引更多受眾的任務。⑤產業(yè)功能：隨著經濟的滲透，大眾媒介作為文化產業(yè)的功能在全球范圍內被強化；其輿論、宣傳、教育功用也越來越為國家統(tǒng)治機構所看重。媒介產業(yè)經營：產業(yè)內部銷售信息產品或提供服務

廣告收入（銷售觀眾）產業(yè)功能弱化，內容水平受限；產業(yè)功能強化，文化健康發(fā)展受阻。要均衡發(fā)展。3.大眾媒介的功能

大眾媒介功能的特點①多樣性：傳承文化、監(jiān)督輿論、控制宣傳、休閑娛樂、創(chuàng)造利潤等②階段性：不同社會歷史時期，會突出不同的社會功能。③適應性：大眾媒介要能夠適應社會進步和發(fā)展，發(fā)揮其本質特性，滿足大眾的某種信息需求。④可變性：大眾媒介的功能在不同的社會結構下會有所變化。3.大眾媒介的功能

大眾媒介與社會的關系（自學內容）①大眾媒介與政治②大眾媒介與經濟③大眾媒介與文化④大眾媒介與社會變革⑤大眾媒介與軍事：“媒體戰(zhàn)”⑥大眾媒介與道德第二節(jié)大眾媒介生態(tài)媒介生態(tài)的基本規(guī)律新舊媒介關系媒介生態(tài)格局媒介發(fā)展趨勢1.媒介生態(tài)的基本規(guī)律

生態(tài)觀

生態(tài)位

食物鏈/網

最小量

適度性生態(tài)觀

整體觀媒介生態(tài)學要研究的不只是支撐傳播活動的集中要素和某些重要資源，而是要研究一個有機的、相互聯(lián)系、相互依賴的整體生態(tài)系統(tǒng)。互動觀共生共存、分工互助、互惠互利平衡觀平等、創(chuàng)新、綠色、多元循環(huán)觀連鎖性、流動性、衰減性資源觀生態(tài)位

任何一種媒體都必然有其特殊的時間與空間上的生態(tài)位（EcologicalNiche）：有其特殊的生存與發(fā)展的土壤和條件，以及它在這一狀態(tài)下的特有行為和作用，很少有兩種媒介能長期占有同一生態(tài)位。廣播vs.電視：時間報紙、雜志vs.書籍：空間營養(yǎng)生態(tài)位（TrophicNiche)方面：以獨特的功能生態(tài)位（FunctionalNiche）去爭奪分層資源：受眾vs.廣告食物網

集中力量或資源完成與自身目標最密切相關的那部分任務（信息產品和精神產品的生產與經營）其他任務（如食品供應、水電需求、機器設備等）應有人類社會的其他系統(tǒng)來完成媒介的其他需求則應通過市場上的交換行為來滿足。最小量

在滿足媒介員工和社會大眾一般營養(yǎng)元素的基礎上，通過科學的方法找出其接近最小量的特殊元素，并給予適當滿足或調劑，成為媒介生存的關鍵。一般營養(yǎng)元素：一般信息、表象信息、共同信息微量元素：受眾迫切需要的真相信息、重要信息和對手中有價值的知識信息、思想信息給多少？怎么給？網易：有態(tài)度的門戶網站。適度性

大眾傳播媒介的生存與發(fā)展，必然要與外部環(huán)境的諸種因素保持一種相互聯(lián)系和相互依賴的適度互動關系。討論：大眾媒介的發(fā)展會帶來人類文明的進步還是倒退？芙蓉姐姐、鳳姐、馬諾、選秀黑幕等微博24小時關注延參法師、富二代、官二代、“微笑”局長最美女教師、最美司機等“最美”系列、白芳禮老人2.新舊媒介關系舊媒介消亡論：隨著新媒介的擴張，舊媒介并沒有立即消失，而是逐步調整媒介呈現(xiàn)方式，主動與這種新興媒介融合，最終達到媒介生態(tài)新的平衡。整合匯流：媒介發(fā)展的基本方向：傳播者以更快的速度、更高的質量保證信息傳播取得更好效果；接受者在選擇信息方面能夠擁有更多的自主性、多樣性。整合匯流三個小匯流：內容、平臺、傳輸管道經營管理層面（產業(yè)聯(lián)合）：跨媒體、跨行業(yè)的產業(yè)聯(lián)合。媒介本身（內容整合）：傳統(tǒng)媒介積極與互聯(lián)網、手機媒介的融合。3.媒介生態(tài)格局

全球格局

經濟基礎（決定因素）+文化傳統(tǒng)+政府策略+？=全球媒介格局的影響因子美國日本和各歐洲大國經濟崛起的發(fā)展中國家

全球格局

全球十大傳媒集團時代華納：AOL（美國在線）、CNN、HBO、《時代》雜志、華納兄弟公司等迪士尼公司：Pixar、ABC（美國廣播公司）等維旺迪集團（法國）：環(huán)球影業(yè)、百代電影等新聞集團：華爾街日報、太陽報、泰晤士報、SKY天空電視臺、FOX?？怂闺娨暸_、Star星空傳媒、20世紀?？怂?、道瓊斯等貝塔斯曼集團（德國）維亞康姆：CBS（哥倫比亞廣播公司）、MTV、派拉蒙電影電視公司（Paramount）等10.索尼公司（日本）數(shù)字鴻溝DigitalDivide3.媒介生態(tài)格局

我國大眾媒介格局請分析p23的圖表，能得出什么結論呢？印刷媒體和音像制品等傳統(tǒng)媒體增速放緩。電視仍占據廣告媒體市場的主導地位，但在整個市場中所占份額下降，電影發(fā)展勢態(tài)強勁。網絡媒體發(fā)展速度最快，市場份額逐步提升，優(yōu)勢明顯且逐