《我國(guó)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題研究11000字（論文）》

我國(guó)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程、問題及對(duì)策TOC\o"1-3"\h\uTOC\o"1-3"\h\u4671緒論 緒論1.1研究背景自從Papi醬在2016年將網(wǎng)紅元年的序幕揭開后，網(wǎng)紅已經(jīng)傳播到各個(gè)領(lǐng)域，引起了社會(huì)的極大關(guān)注。然而，令人驚訝的是，新時(shí)期的“網(wǎng)紅”與以往的“網(wǎng)紅”有很大的不同，他們不再僅僅依靠外表和不同的言行來吸引人們的注意，而是他們的才能和個(gè)人魅力更有吸引力，同時(shí)也更受資本市場(chǎng)的青睞。目前大部分人對(duì)網(wǎng)紅存在一定的偏見，但是網(wǎng)紅是一個(gè)中心詞，而并非貶義詞，大多數(shù)網(wǎng)紅都是憑借個(gè)人才華而吸引人們的目光，盡管存在一些嘩眾取寵的網(wǎng)紅。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，智能手機(jī)的普及，移動(dòng)支付的創(chuàng)造，以及自媒體的大規(guī)模出現(xiàn)，我們的生活方式發(fā)生了巨大的變化。新一代的網(wǎng)絡(luò)名人抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，試圖將粉絲的注意力轉(zhuǎn)化為變現(xiàn)的能力。在網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)發(fā)展欣欣向榮之際，卻也伴隨著一系列問題的產(chǎn)生。除了網(wǎng)紅生產(chǎn)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，在巨大的商業(yè)利潤(rùn)驅(qū)使下，也充斥著低俗、暴力、色情等內(nèi)容，給社會(huì)文化和道德帶來不良的影響，特別給青少年帶來身心的毒害。對(duì)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)而言，如何可持續(xù)發(fā)展成為其重大的挑戰(zhàn)；對(duì)于社會(huì)來說，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)如何給社會(huì)積極傳播更多正能量促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化的同步發(fā)展還需要更多智慧。因此，通過有效管理解決網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的矛盾和問題，具有時(shí)代的緊迫性和必要性隨著網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，出現(xiàn)了一系列的問題。除了內(nèi)容同質(zhì)化生產(chǎn)嚴(yán)重之外，迫于巨大的商業(yè)利潤(rùn)驅(qū)使，在社交網(wǎng)絡(luò)上也具有不良的內(nèi)容如低俗、暴力和色情等等，負(fù)面影響了社會(huì)文化和道德，尤其是年輕人的身心健康。1.2研究目的和意義雖然網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，但它也是一種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，其發(fā)展階段直接影響著社區(qū)的文化和經(jīng)濟(jì)。目前，社會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)普遍缺乏客觀性，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)制作的一些粗俗內(nèi)容給整個(gè)行業(yè)蒙上了污名。本文對(duì)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究有三個(gè)目的。第一，除去人們對(duì)網(wǎng)紅的偏見，改變讀者對(duì)網(wǎng)紅的客觀認(rèn)知；第二，利用有效措施，對(duì)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)的問題進(jìn)行處理，以確保網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的健康和可持續(xù)發(fā)展。第三，使網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)成為社會(huì)卓越文化的創(chuàng)造者、社會(huì)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大貢獻(xiàn)者和社會(huì)正能量的傳播者。1.2.2研究意義本文是對(duì)新型經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)——網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究，梳理網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的發(fā)揮在那過程及其具有的基本特征，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)揮在發(fā)展存在的問題，最終探討出有利于網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的措施，充分利用有效資源，解決當(dāng)前問題，確保網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)高效、快速發(fā)展，為社會(huì)傳播更多正能量，創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)價(jià)值。隨著網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，它不僅威脅著自身的長(zhǎng)期發(fā)展，也對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了負(fù)面影響。面對(duì)一系列的問題難以解決，迫切需要正規(guī)化，以便走上一條健康、良性、可持續(xù)發(fā)展、創(chuàng)造更加卓越和燦爛的文化之道，在經(jīng)濟(jì)中實(shí)現(xiàn)突破，傳播更多正能量。1.3國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.3.1國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀盡管網(wǎng)紅不是一個(gè)新術(shù)語，但到目前為止，學(xué)術(shù)界對(duì)它的關(guān)注還不夠，對(duì)網(wǎng)紅相關(guān)問題的研究直到2016年網(wǎng)紅進(jìn)入網(wǎng)紅元年才成為熱門話題。在中國(guó)知網(wǎng)上的搜索顯示，在2016年之前，對(duì)網(wǎng)紅相關(guān)問題的研究很少，但在那之后出現(xiàn)了爆炸式增長(zhǎng)。就研究?jī)?nèi)容而言，目前的研究成果集中在兩個(gè)領(lǐng)域：性質(zhì)、原因、發(fā)展過程、商業(yè)實(shí)現(xiàn)方式和誘導(dǎo)效應(yīng)，但是在網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)方面的研究較少。對(duì)于網(wǎng)紅的概念，謝利明、袁國(guó)寶等資深媒體人提出“網(wǎng)紅即品牌，是一個(gè)真實(shí)的人格魅力體”。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的背景下，陳蓉蓉在《網(wǎng)紅與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)》中提出，“互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)出現(xiàn)到普及，可以劃分為，文字時(shí)代，圖文時(shí)代，以及現(xiàn)在的寬頻時(shí)代，相應(yīng)的網(wǎng)紅也可以劃分為三個(gè)階段”[1]。在目前的研究成果中，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來的問題引起了許多學(xué)者的注意。由于互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的快速發(fā)展和不成熟，許多問題變得越來越明顯，如生命周期短、同質(zhì)化、粉絲基礎(chǔ)不穩(wěn)定以及庸俗內(nèi)容對(duì)社會(huì)的負(fù)面影響等等。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展最關(guān)鍵的方面是給社會(huì)一些真正有價(jià)值的東西。網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)應(yīng)該怎樣進(jìn)行，在《網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)熱潮的冷思考》中肖贊軍，張惠提出了生命周期、產(chǎn)品邊界和資本推動(dòng)流程化等三個(gè)具有深度的問題[2]。鄭州大學(xué)的毋冰潔也意識(shí)到了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)內(nèi)容型的方向，從優(yōu)化網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的角度為網(wǎng)紅提供可持續(xù)發(fā)展路徑[3]?？偟膩碚f，國(guó)家對(duì)這些問題的研究結(jié)果使本人能夠以一種多元的方式進(jìn)行思考，并從這些研究中得到很大的啟發(fā)。它們是本人關(guān)于網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析研究的基礎(chǔ)，只有探究了網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史、特征，才可以進(jìn)一步了解網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本現(xiàn)狀及存在的問題，并在此基礎(chǔ)上為將來的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出科學(xué)合理的措施。目前對(duì)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的研究還處于起步階段，還沒有系統(tǒng)的研究，本文將以對(duì)此進(jìn)行補(bǔ)充為目標(biāo)。1.3.2國(guó)外研究現(xiàn)狀國(guó)外比我國(guó)更早進(jìn)行網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，發(fā)展水平比較高，相關(guān)研究也比較豐富。國(guó)外目前對(duì)社交媒體影響者的研究大多集中在營(yíng)銷策略上[4]。外國(guó)學(xué)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展也存在分歧，學(xué)者Satell·Greg對(duì)此持消極態(tài)度，在其《3ReasonstoKillInfluencerMarketing》提出網(wǎng)紅行業(yè)是在浪費(fèi)時(shí)間和金錢，最終會(huì)陷入僵局。原因有三個(gè)：給社會(huì)帶來不良的影響；沒有科學(xué)理論支撐；不穩(wěn)定的粉絲群體[5]。雖然網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，但它實(shí)際上是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)的一種新的泛娛樂表現(xiàn)。在國(guó)外有許多經(jīng)典著作，在研究它們的理論和思考它們的問題時(shí)值得引用。在文化和經(jīng)濟(jì)日益緊密相連的時(shí)代，法蘭克福學(xué)派的研究人員對(duì)娛樂的過度主導(dǎo)深感擔(dān)憂[6]。雖然網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)正在迅速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，但是有很多的潛在危機(jī)，無論是在網(wǎng)紅未來的發(fā)展還是社會(huì)文化，并且迫切需要智慧的規(guī)范以使網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

2網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)概述2.1相關(guān)概念2.1.1網(wǎng)紅“網(wǎng)紅”是“網(wǎng)絡(luò)紅人”一詞的簡(jiǎn)稱，現(xiàn)在對(duì)網(wǎng)紅這一概念還沒有相對(duì)統(tǒng)一的概念。因?yàn)槊總€(gè)人對(duì)這個(gè)新名詞的理解都有所不同，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)紅概念的定義也在發(fā)展變化，各界學(xué)者各持一詞。艾瑞咨詢對(duì)網(wǎng)紅所給出的定義是；“網(wǎng)紅，就是網(wǎng)絡(luò)紅人，起初，是指一個(gè)人在事件或一系列事件和行為之后很快在互聯(lián)網(wǎng)上被注意到的人，但現(xiàn)在泛指一個(gè)在社交平臺(tái)上出名并吸引了大量粉絲的紅人。[7]”而廈門大學(xué)教授楊玲學(xué)者在《網(wǎng)紅文化與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)》一文中對(duì)網(wǎng)紅的定義凸顯了網(wǎng)紅個(gè)人對(duì)于維護(hù)聲名的特征，她定義，“起初網(wǎng)紅是指某些由于獨(dú)特的言行或外貌在互聯(lián)網(wǎng)上走紅的一般人，而現(xiàn)在泛指所有通過互聯(lián)網(wǎng)尤其是社交媒體而得到并且維護(hù)聲名的人。[8]”通過大量的參考文獻(xiàn)，百度百科對(duì)網(wǎng)紅有一個(gè)相對(duì)完整的定義，不僅包含“人”和“事”，并且對(duì)不斷傳播專業(yè)知識(shí)的新一類網(wǎng)紅進(jìn)行了補(bǔ)充，也是本人更為認(rèn)同的定義，該定義為：“網(wǎng)絡(luò)紅人是指在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人或長(zhǎng)期持續(xù)輸出專業(yè)知識(shí)而走紅的人。[9]”換句話說，那些廣為人知的時(shí)尚主播是網(wǎng)紅，而那些在社交平臺(tái)上在專業(yè)領(lǐng)域上的領(lǐng)袖和專業(yè)大人也一樣是網(wǎng)紅。2.1.2網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)隨著網(wǎng)紅向市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)紅注入了越來越多的資本和擴(kuò)大利益集團(tuán)，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，網(wǎng)紅相關(guān)群體開發(fā)了一種基于專業(yè)服務(wù)和質(zhì)量管理的商業(yè)和組織方法，從而形成了一個(gè)新的“網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)”。在《2016年中國(guó)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)專題研究報(bào)告》中有對(duì)于網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的定義：“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)是指圍繞網(wǎng)絡(luò)紅人及其產(chǎn)品和服務(wù)所形成的相關(guān)行業(yè)有機(jī)綜合體，包括但不限于社交平臺(tái)、網(wǎng)紅孵化、供應(yīng)鏈管理、營(yíng)銷推廣等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。[10]”網(wǎng)紅的產(chǎn)業(yè)化有三個(gè)階段：生產(chǎn)內(nèi)容階段、營(yíng)銷內(nèi)容階段和流量變現(xiàn)階段。在生產(chǎn)內(nèi)容階段，網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司、MCN機(jī)構(gòu)、網(wǎng)紅等，都是產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的生產(chǎn)者；在營(yíng)銷內(nèi)容階段，通過一系列的社交軟件、各個(gè)視頻平臺(tái)和直播平臺(tái)等對(duì)生產(chǎn)的內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)散傳播；在流量變現(xiàn)階段，通過打廣告、賣產(chǎn)品、粉絲打賞的形式，將對(duì)粉絲的吸引力轉(zhuǎn)變?yōu)榱私?jīng)濟(jì)能力，最后在投資到網(wǎng)紅的生產(chǎn)內(nèi)容階段，形成了一個(gè)完整的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈。網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司在網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)中占有重要地位，它是“通過挖掘網(wǎng)紅、維護(hù)網(wǎng)紅社交賬號(hào)、對(duì)接網(wǎng)紅供應(yīng)鏈渠道和提供電商管理來實(shí)現(xiàn)運(yùn)作”[11]。2.2網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程2.2.1萌芽階段活躍在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的作家代表了網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的萌芽階段。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開始在中國(guó)出現(xiàn)時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的速度非常緩慢，網(wǎng)民主要使用文字來獲取在線信息。在這個(gè)階段，有一群網(wǎng)絡(luò)作家活躍在論壇、貼吧或文學(xué)網(wǎng)站上，由于他們的才華和文筆，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)空間非常受歡迎，代表人物有郭敬明、韓寒、當(dāng)年明月、南派三叔和安妮寶貝等等。他們主要依靠個(gè)人的力量來贏得網(wǎng)絡(luò)粉絲，他們的商業(yè)模式非常簡(jiǎn)單。這是一個(gè)純粹的文字情感時(shí)代，但它創(chuàng)造了第一個(gè)在線“網(wǎng)紅”，這表明，在一個(gè)在線生態(tài)環(huán)境中，也有一種不同于傳統(tǒng)偶像的創(chuàng)造機(jī)制。一個(gè)新的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始在網(wǎng)絡(luò)媒體和互聯(lián)網(wǎng)用戶的社會(huì)需求下生根發(fā)芽。在這個(gè)階段，網(wǎng)紅只依靠自己的作品來吸引網(wǎng)民的注意，沒有任何商業(yè)營(yíng)銷或炒作。這個(gè)階段也被稱為網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的“純情時(shí)代”[13]。2.2.2成長(zhǎng)期在網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)過程中，幕后推手開始出現(xiàn)，商業(yè)參與也開始出現(xiàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的速度有了很大的提高，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了圖像信息時(shí)代[14]。圖片造成的視覺沖擊，鮮艷的顏色和圖像直觀表象，容易吸引網(wǎng)民的關(guān)注，并且在一段時(shí)間里，男性和女性的美麗和夸大的影象，惡搞、低俗開始侵入網(wǎng)絡(luò)，從而也造成了大量的網(wǎng)紅。代表人物有“鳳姐”、“芙蓉姐姐”、“奶茶妹妹”、“齙牙弟”、“犀利哥”和武大“櫻花女神”等，他們刺激著公眾輿論，要么是言過其實(shí)，要么是因?yàn)樗麄兊耐獗砦松鐣?huì)的注意。這是一個(gè)迎合民眾流行審美的階段，視覺的沖擊震撼網(wǎng)民的心靈。這個(gè)階段的網(wǎng)紅跟萌芽階段的網(wǎng)紅已經(jīng)有了明顯的不同——出現(xiàn)了幕后推手，例如章澤天以奶茶妹妹而爆紅是因?yàn)椤肮P袋男”所寫的《哥散盡全部家當(dāng)求此女》求愛信在網(wǎng)絡(luò)廣為流傳而引爆熱點(diǎn)。這個(gè)時(shí)期的網(wǎng)紅是網(wǎng)絡(luò)推手無意或者有意將草根爆紅而精心謀劃的安排，網(wǎng)絡(luò)推手發(fā)現(xiàn)，可以通過炒作或者運(yùn)作出網(wǎng)紅，進(jìn)而達(dá)到某一種經(jīng)濟(jì)目的，有部分成名網(wǎng)紅也開始參加商業(yè)活動(dòng)或者進(jìn)入演藝圈。2.2.3成熟期隨著微博和電子商務(wù)的成熟，網(wǎng)紅進(jìn)入了一個(gè)蓬勃發(fā)展的階段，網(wǎng)紅開始進(jìn)入網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，特別是大量社交平臺(tái)的出現(xiàn)，微博玩家和電子商務(wù)專家的出現(xiàn)，網(wǎng)紅進(jìn)入了“微博+電子商務(wù)”的時(shí)代[15]。這個(gè)階段的網(wǎng)紅主要是電商達(dá)人，微博段子手或者某個(gè)行業(yè)的意見領(lǐng)袖，主要代表網(wǎng)紅有：微博段子手薛之謙、電商達(dá)人張大奕、留幾手、雪梨和國(guó)民老公王思聰?shù)鹊?。他們主要利用特色?nèi)容在微信和微博上吸引大量粉絲的注意力。這個(gè)階段與以前相比，資本和團(tuán)隊(duì)開始與網(wǎng)紅保持密切聯(lián)系。許多網(wǎng)紅也開始特別關(guān)注他們的流量變現(xiàn)，他們開始關(guān)注“粉絲”和“精準(zhǔn)營(yíng)銷”，通過他們的個(gè)人魅力將他們的影響力轉(zhuǎn)化為真正的購買力。用電商網(wǎng)紅舉例，在雙十一活動(dòng)中，網(wǎng)紅店鋪占女裝店鋪銷量前十的半壁江山。而在王思聰和淘寶女裝店主雪梨的戀情被揭露之后，直接上了熱搜，在那之后不久，該店銷售額高達(dá)兩億元。2.2.4旺盛期在大量資本進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)后，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。伴隨著著名的紅杉資本、真格基金和IDG資本等逐漸進(jìn)入網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)一步的擴(kuò)展和延伸，也開始出現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司，例如榴蓮家、如涵、杭州緹蘇等，網(wǎng)紅進(jìn)入了“產(chǎn)業(yè)化”的發(fā)展道路[16]。網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)明確分工，包括網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司、社交平臺(tái)和供應(yīng)鏈品牌商，進(jìn)一步形成了社交平臺(tái)吸粉的網(wǎng)紅上游，經(jīng)紀(jì)公司包裝培訓(xùn)的網(wǎng)紅中游和專業(yè)團(tuán)隊(duì)商業(yè)變現(xiàn)的下游，這一個(gè)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的完整生產(chǎn)鏈。網(wǎng)紅的這一階段通常不是偶然發(fā)生的，而是在商業(yè)利益和市場(chǎng)需求的推動(dòng)下發(fā)展起來的，并利用專業(yè)團(tuán)隊(duì)的力量為網(wǎng)紅打造個(gè)人IP，以實(shí)現(xiàn)公司品牌或個(gè)人營(yíng)銷的效果，代表網(wǎng)紅有Papi醬、羅輯思維、董明珠、羅永浩等等。2.3網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的基本特征2.3.1網(wǎng)紅類型的多樣性網(wǎng)紅存在于每一個(gè)行業(yè)之中，在電商行業(yè)，有雪梨、張大奕等為代表；在體育行業(yè)，有張繼科、孫楊、寧澤濤、傅園慧等為代表；在學(xué)術(shù)行業(yè)，有武亦姝、高曉松和康震等為代表；在短視頻領(lǐng)域，有谷阿莫、Papi醬等；在貿(mào)易行業(yè)，有羅永浩、董明珠等。網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)對(duì)行業(yè)沒有限制，但只要網(wǎng)絡(luò)流量較高，就可以創(chuàng)造出良好的商業(yè)價(jià)值。因此，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)與視頻直播、社群電商、電子競(jìng)技、知識(shí)共享、偶像團(tuán)體和網(wǎng)生內(nèi)容等領(lǐng)域都形成了相關(guān)的利益聯(lián)系。在社群電商行業(yè)，利用網(wǎng)紅的魅力來吸引粉絲，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效率等到了迅速的提升，市場(chǎng)份額飆升，消費(fèi)者品味也得到提高。在視頻直播行業(yè)，直播技術(shù)和短視頻的發(fā)展和傳播，使互聯(lián)網(wǎng)用戶能夠在多元化的平臺(tái)上展示自己，成為產(chǎn)品營(yíng)銷的良好渠道。在電子競(jìng)技行業(yè)，大量的游戲活動(dòng)和直播平臺(tái)為電子體育網(wǎng)絡(luò)之星的創(chuàng)造提供了肥沃的土壤，并使電子體育產(chǎn)業(yè)得以迅速發(fā)展。在學(xué)術(shù)行業(yè)，許多學(xué)識(shí)淵博或受過專業(yè)培訓(xùn)的互聯(lián)網(wǎng)用戶通過分享知識(shí)而成為網(wǎng)絡(luò)名人，這也為他們帶來了巨大的商業(yè)價(jià)值?！案鶕?jù)網(wǎng)紅成名的特點(diǎn)，可以把網(wǎng)紅大致分為意見領(lǐng)袖型、話題型、模特型、表演型、和技能型五種類型。[11]”由于每種類型的網(wǎng)絡(luò)的入口閾值并不統(tǒng)一，因此它們的商業(yè)價(jià)值和在網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)鏈中實(shí)現(xiàn)流量的難度并不相同。2.3.2產(chǎn)業(yè)的專業(yè)性隨著大量資本的流入，為個(gè)人興趣而生產(chǎn)的產(chǎn)品逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷I(yè)生產(chǎn)。主要有兩方面的體現(xiàn)：一、網(wǎng)絡(luò)本身已經(jīng)從剛開始的泛娛樂領(lǐng)域發(fā)展到一個(gè)深垂直領(lǐng)域發(fā)展；二、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司的出現(xiàn)帶動(dòng)了社會(huì)分工的模式。在發(fā)展初期，許多網(wǎng)紅只是通過言行引起了社會(huì)的注意，但這些網(wǎng)紅對(duì)社會(huì)可持續(xù)性的影響往往很差，很難得到資本的贊賞。經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的考驗(yàn)，網(wǎng)紅大多是專業(yè)的意見領(lǐng)袖，他們?cè)谧约旱念I(lǐng)域進(jìn)行深入的工作，利用自己的專業(yè)才能向粉絲進(jìn)行精確的營(yíng)銷，并與粉絲建立一個(gè)強(qiáng)大而穩(wěn)定的社區(qū)。例如短視頻領(lǐng)域的網(wǎng)紅艾克里里和Papi醬，星座網(wǎng)紅同道大叔，財(cái)經(jīng)類網(wǎng)紅吳曉波，知識(shí)類網(wǎng)紅高曉松等等都是專業(yè)領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖，都是成功的典范。Papi醬在2016年被譽(yù)為第一網(wǎng)紅，雖然她的幽默和夸張的笑話視頻可能看起來很低調(diào)，但她發(fā)布的每一個(gè)視頻都是由她的團(tuán)隊(duì)精心編輯和安排的，她自己也畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院，也是導(dǎo)演系的研究生，這些原創(chuàng)的高質(zhì)量視頻是短視頻專業(yè)化的產(chǎn)物。與此同時(shí)，網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司的崛起，具有生產(chǎn)能力、職業(yè)培訓(xùn)、內(nèi)容吸粉的平臺(tái)和流量變現(xiàn)的能力，催生了一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條與明確分工的完整的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式。2.3.3產(chǎn)業(yè)的多元化網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)繁榮的主要原因之一是商業(yè)開發(fā)和網(wǎng)紅開發(fā)渠道的多樣性，通過多種形式的開發(fā)和變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益的最大化[12]。對(duì)于網(wǎng)紅而言，發(fā)展平臺(tái)的操作多樣化是非常重要的?，F(xiàn)在有很多在線平臺(tái)，每個(gè)平臺(tái)都有特定的粉絲。在推廣網(wǎng)紅內(nèi)容時(shí)，應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，在多個(gè)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)信息共享，最大限度地發(fā)揮網(wǎng)紅的影響力。以Papi醬為例，在微博積攢人氣之后，她并沒有局限于微博平臺(tái)，但同時(shí)發(fā)布了其最新短片，通過微博、今日頭條、微信公眾號(hào)、秒怕等，設(shè)法盡可能多地吸引粉絲。在網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，網(wǎng)紅粉絲的數(shù)量不僅僅是個(gè)人人氣的積攢，而是潛藏著巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。粉絲數(shù)量直接影響網(wǎng)紅流量的變現(xiàn)能力，如今網(wǎng)紅變現(xiàn)的形式有廣告收入、知識(shí)付費(fèi)、電商盈利和粉絲打賞等。網(wǎng)紅流量變現(xiàn)最直觀和UI祝子杰的方式是粉絲打賞，在微信、微博、秒拍、和斗魚等平臺(tái)都具有打賞的功能，粉絲們可以按照喜歡的內(nèi)容為網(wǎng)紅支持打賞。網(wǎng)紅也可以利用自己在社交平臺(tái)上的影響力，在微博或微信上發(fā)布相關(guān)廣告，在粉絲中進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，從而獲得廣告收入和營(yíng)銷份額。2.3.4網(wǎng)紅個(gè)人化網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中已經(jīng)形成了個(gè)人IP化的特點(diǎn)。IP具有強(qiáng)大的粉絲凝聚力和消費(fèi)轉(zhuǎn)化能力，通過構(gòu)建網(wǎng)紅個(gè)人IP可以將網(wǎng)紅商業(yè)價(jià)值最大化。網(wǎng)紅依靠個(gè)人魅力吸引粉絲，并依此獲得商業(yè)變現(xiàn)的利潤(rùn)，其持續(xù)的人格魅力可以變成網(wǎng)紅的個(gè)人IP影響力。與企業(yè)品牌相比，網(wǎng)紅的個(gè)人IP是一種真實(shí)的人格，更能獲得消費(fèi)者信任，實(shí)現(xiàn)巨大的流量變現(xiàn)。資本在選擇投資一個(gè)網(wǎng)紅時(shí)，不僅僅是為了獲利，也是去打造一個(gè)能夠真正長(zhǎng)期伴隨我們的消費(fèi)升級(jí)的品牌。網(wǎng)紅IP具有可持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)能力、穩(wěn)固的信任體系和高效的流量聚合力。

3網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀3.1網(wǎng)紅發(fā)展存在的問題3.1.1信息形式表現(xiàn)單一內(nèi)容型網(wǎng)紅微信公眾號(hào)的內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布對(duì)其塑造傳播力和影響力起著至關(guān)重要的作用。許多內(nèi)容型網(wǎng)紅將微信公眾號(hào)作為主要的傳播渠道進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，隨著社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上官方賬戶的不斷發(fā)展和完善，微信公眾號(hào)的信息推送不僅僅限于圖片和文本，還包括語音和視頻的傳輸方式，豐富了信息表達(dá)方式，提高了用戶體驗(yàn)。然而，筆者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前基于內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)紅人和微信公眾號(hào)的信息推送大多是單一或多圖形的，語音、視頻等多媒體形式的推送較少，表達(dá)形式相對(duì)單一，這在一定程度上削弱了傳播效果。3.1.2原創(chuàng)不足就基于內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)紅人而言，原創(chuàng)內(nèi)容的可持續(xù)生產(chǎn)決定了其長(zhǎng)期價(jià)值，大規(guī)模生產(chǎn)的可能性決定了其商業(yè)擴(kuò)張和可持續(xù)盈利模式的形成。特定的受眾群體是基于內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)紅人流行的基礎(chǔ)，而穩(wěn)定、持續(xù)和有特色的原創(chuàng)內(nèi)容輸出是獲得受眾的關(guān)鍵。所以，內(nèi)容型網(wǎng)紅要想獲得長(zhǎng)久穩(wěn)定的發(fā)展，必須具備持續(xù)穩(wěn)定的內(nèi)容生產(chǎn)能力。與此同時(shí)，基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)紅人的運(yùn)營(yíng)必須每三到五年進(jìn)行一次明顯的革新。如果以內(nèi)容為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)紅人在內(nèi)容上跟不上新觀念，不能生產(chǎn)出符合時(shí)代特征的內(nèi)容，很有可能陷入三至五年的困境。然而，筆者發(fā)現(xiàn)，許多內(nèi)容網(wǎng)紅的自媒體賬號(hào)中仍然沒有原創(chuàng)標(biāo)志。此外，在帶有原始標(biāo)識(shí)的賬戶中，有一種情況是一半左右的原始內(nèi)容與非原始內(nèi)容混合，甚至一些基于內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)紅人的賬號(hào)發(fā)布的非原始內(nèi)容也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過原始內(nèi)容。因此，穩(wěn)定、連續(xù)、大規(guī)模地生產(chǎn)高質(zhì)量、及時(shí)的原創(chuàng)內(nèi)容，是對(duì)基于內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)紅人發(fā)展的巨大挑戰(zhàn)。3.1.3內(nèi)容缺乏規(guī)范網(wǎng)紅運(yùn)營(yíng)作為新興的商業(yè)形態(tài)，存在和一般行業(yè)發(fā)展之初共同的問題，就是在監(jiān)管、法律空白情況下的野蠻生長(zhǎng)。目前網(wǎng)紅所涉及的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，真正出于愛好或者本身具有過硬的專業(yè)知識(shí)來經(jīng)營(yíng)網(wǎng)紅的是少數(shù)，大部分是因?yàn)樾袠I(yè)方興未艾，再加上輿論的過分關(guān)注，資本紛紛跑馬占地，造成了部分虛假繁榮。目前，微信公眾號(hào)有最好的發(fā)展秩序。微信內(nèi)容大多以文本和圖片的形式輸出。因此，與其他平臺(tái)相比，訂單更好，制作的內(nèi)容更好。類似于《邏輯秀》和黎貝卡的《直男的異想世界》，糟糕的評(píng)論、大象數(shù)量、書單等等都是高質(zhì)量的平臺(tái)，可以有所作為并贏得粉絲。但是也存在諸如爭(zhēng)議頗多的“咪蒙”，以雞湯式極具個(gè)人偏好的內(nèi)容輸出平臺(tái)。他們的經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)主要來自于粉絲打賞和廣告。這種疾病廣泛傳播主要是在現(xiàn)場(chǎng)直播領(lǐng)域。首先，眾所周知的紅臉、大眼睛、高鼻梁和V型臉被視為網(wǎng)絡(luò)紅人社區(qū)的美。許多人愿意花大量的錢，冒險(xiǎn)做整容手術(shù)。扭曲的美學(xué)在辨識(shí)度導(dǎo)致了同樣的和極低級(jí)的面孔。如果你打開任何實(shí)時(shí)應(yīng)用程序，大部分的臉是相似的。即使主持人在你打開它后會(huì)有所不同，封面上的照片也應(yīng)該符合上述美學(xué)。此外，現(xiàn)場(chǎng)展示內(nèi)容的方式，無論男女，都提倡賣弄風(fēng)情的賣萌的語言風(fēng)格，優(yōu)先考慮討好送禮物的粉絲。另一方面就是低俗化的內(nèi)容。因?yàn)樯贁?shù)網(wǎng)紅因?yàn)榱顺擅?，博眼球，不惜犧牲色相，在鏡頭面前衣著暴露，或者“不小心走光”，進(jìn)行炒作吸引關(guān)注。值得注意的是，這種現(xiàn)象不限于女性，包括男性，“秀肌肉”、“曬身材”等，以充滿情色暗示的言論或動(dòng)作來博得關(guān)注。3.2網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)所帶來的的負(fù)能量3.2.1不健康、負(fù)能量信息的傳播由于直播、社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)本身是開放的，相關(guān)規(guī)則和規(guī)章制度是不具約束力的，相關(guān)部門的調(diào)查困難、力度也不足，而且網(wǎng)紅也具有草根的特性，每個(gè)人都可以因?yàn)樗麄儼l(fā)布的內(nèi)容或吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾而出名，這促使一些人發(fā)布不受限制的內(nèi)容，并引起博客作者的注意?；ヂ?lián)網(wǎng)上發(fā)布和傳播含有色情和暴力等不良內(nèi)容的內(nèi)容，對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境產(chǎn)生了非常負(fù)面的影響。當(dāng)局調(diào)查了這些平臺(tái)上的不當(dāng)行為，最近網(wǎng)上表演市場(chǎng)內(nèi)容侵權(quán)的頻率問題，文化部開展了嚴(yán)格控制各業(yè)務(wù)單位的網(wǎng)上業(yè)績(jī)并進(jìn)行了集中執(zhí)法檢查和專項(xiàng)行動(dòng)清理和整改。然而，由于人工檢測(cè)的能力和范圍有限，總有網(wǎng)紅不斷摸索監(jiān)管機(jī)構(gòu)的邊界，甚至無視監(jiān)管機(jī)構(gòu)的警告。這種情況所產(chǎn)生的問題是，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)的問題，向政府當(dāng)局提出新要求，要求政府跟隨時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，并找到有效和高效的在線監(jiān)測(cè)和管理網(wǎng)絡(luò)，以保證在線環(huán)境衛(wèi)生和文明。3.2.2負(fù)能量網(wǎng)紅影響青少年價(jià)值取向目前，互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)紅現(xiàn)象非常普遍，15-28歲的年輕人是網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的主要受眾，但由于他們的身心發(fā)展還不成熟，模仿的能力又非常強(qiáng)，看網(wǎng)紅在網(wǎng)上發(fā)布的內(nèi)容和直播的內(nèi)容，很容易受到“負(fù)面網(wǎng)紅”的影響，很容易被他們發(fā)布的不文明的文字、毒品、賭博、暴力等所影響。青少年一代是祖國(guó)的希望，是社會(huì)發(fā)展的后備力量。培養(yǎng)健康向上的價(jià)值觀是我們保護(hù)健康身心發(fā)展的要求，也是社會(huì)不可推卸的責(zé)任。在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播和內(nèi)容不健康、低俗和庸俗天天上演，并且有很多網(wǎng)紅為了利潤(rùn)，盡其所能利用法律漏洞和制度。.如果不及時(shí)糾正和整治這些現(xiàn)象，將對(duì)青年一代的價(jià)值觀念產(chǎn)生非常有害的影響，整個(gè)社會(huì)將變得更加粗俗、粗俗和墮落。對(duì)青少年來說，網(wǎng)紅是一種很容易過上光榮、高薪生活的職業(yè)，網(wǎng)紅操作的光環(huán)很可能會(huì)對(duì)青少年價(jià)值觀的取向產(chǎn)生負(fù)面影響。事實(shí)上，網(wǎng)紅的運(yùn)作鏈比大多數(shù)年輕人所知道的要復(fù)雜得多，網(wǎng)紅這一行業(yè)“入門簡(jiǎn)單，存活太難”，一個(gè)真正成功的網(wǎng)紅需要比一般人付出更多的努力。以網(wǎng)紅店主張大奕為例，通過外接對(duì)他的報(bào)道，不僅可以看出她時(shí)時(shí)刻刻關(guān)注時(shí)尚雜志以了解當(dāng)前的流行趨勢(shì)，跟設(shè)計(jì)師對(duì)樣衣進(jìn)行選擇和打版，并且還需要在社交平臺(tái)上跟粉絲積極地互動(dòng)，生活狀態(tài)是十分繁忙的，這些也是不為人知的，總的來說，從直播和粉絲獎(jiǎng)勵(lì)中獲益的小網(wǎng)紅并不令人羨慕。說到底，網(wǎng)紅是一種粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)作、專業(yè)而紅，這也可以視為無善業(yè)，不是娛樂和紅色的正能量，但當(dāng)很多年輕人想要選擇網(wǎng)紅作為自己的職業(yè)，其價(jià)值取向就可以說受到了網(wǎng)紅的影響。

4對(duì)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議4.1加強(qiáng)監(jiān)管直播社交平臺(tái)和傳播平臺(tái)，為網(wǎng)紅主要的溝通方式，在網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮了推動(dòng)作用，但同時(shí)，他們開放了不良的內(nèi)容甚至違法的破壞，從而對(duì)政府的治理提出了新的挑戰(zhàn)。首先應(yīng)該對(duì)主要直播平臺(tái)和社交平臺(tái)加強(qiáng)政府監(jiān)管，探索互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代相適應(yīng)的監(jiān)管手段，加大執(zhí)法效能，同時(shí)完善相關(guān)法律和條例，以便通過法律手段澄清、限制他們發(fā)布的內(nèi)容。公共當(dāng)局在對(duì)抗網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的負(fù)面影響方面發(fā)揮著重要作用，一方面政府需要對(duì)發(fā)布色情、暴力等不良信息的網(wǎng)紅和平臺(tái)進(jìn)行監(jiān)控和制裁；另一方面，鼓勵(lì)和引導(dǎo)網(wǎng)民發(fā)揮積極作用，弘揚(yáng)社會(huì)主義基本價(jià)值觀和積極能量。由于他們的強(qiáng)大影響，如果指導(dǎo)得當(dāng)，他們將在傳播和促進(jìn)良好的社會(huì)道德方面發(fā)揮重要的積極作用。4.2網(wǎng)紅個(gè)人素質(zhì)的提升對(duì)于網(wǎng)民自己來說，作為一個(gè)擁有數(shù)千到數(shù)千萬粉絲的群體，他們所說的和所做的一切都會(huì)對(duì)粉絲產(chǎn)生一定的影響。網(wǎng)紅自身更應(yīng)該意識(shí)到：只有通過積極和健康的內(nèi)容，不觸及法律的界限，不發(fā)表粗俗、粗俗、不健康、擾亂社會(huì)秩序甚至非法的內(nèi)容，并繼續(xù)提高其質(zhì)量和創(chuàng)造性，才能在這條道路上取得穩(wěn)步的進(jìn)展，否則，一個(gè)網(wǎng)紅已經(jīng)出名一段時(shí)間了，但這并不意味著他會(huì)繼續(xù)很受歡迎，不受歡迎的內(nèi)容信息總有一天會(huì)被起訴。作為內(nèi)容發(fā)布之后的監(jiān)管總是有一定的延遲，發(fā)布和處理之間有一定的時(shí)間差，它們?cè)诒话l(fā)現(xiàn)之前被看到、傳播和傳播，造成了破壞性的社會(huì)影響，破壞了網(wǎng)絡(luò)氛圍和環(huán)境。因此，僅靠公共當(dāng)局的管制和控制是無法有效管理網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的消極影響的，治理問題仍然需要從根本上解決，即從網(wǎng)紅身上開始，教育其道德素質(zhì)和職業(yè)操守，使發(fā)布不良信息的網(wǎng)紅“回頭是岸”，共同努力，為網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造和諧健康的環(huán)境。事實(shí)上，在不同的社會(huì)平臺(tái)上，也可以看到一些積極的網(wǎng)紅，他們有著健康的生活方式，積極的生活態(tài)度，積極的能量，促進(jìn)了社會(huì)主義的基本價(jià)值觀。例如單親辣媽斯琴塔娜，每天準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在健身房，在直播平臺(tái)與“90后”“00后”共事，支持每個(gè)女性朋友都做自己的女王，活出精彩的人生；新疆正能量網(wǎng)紅“秦鵬P的話”，他擁有100萬粉絲，通過在網(wǎng)上發(fā)布自己的原創(chuàng)視頻，讓外地人更加了解新疆，更加熱愛新疆。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)上促進(jìn)了積極的風(fēng)向，維護(hù)了民族團(tuán)結(jié)，維護(hù)了新疆的團(tuán)結(jié)與穩(wěn)定，促進(jìn)了新疆人民與其他省份人民的友好和諧共處。此類正能量網(wǎng)紅是真是我們新時(shí)代所需要的。網(wǎng)紅也是普通人，對(duì)于他們我們不能全盤否認(rèn)也不能一昧的追棒，而是應(yīng)該鼓勵(lì)所涵蓋的網(wǎng)紅正能量，為正能量網(wǎng)紅正名，鎮(zhèn)壓負(fù)能量的網(wǎng)紅，禁止其在網(wǎng)絡(luò)上的違紀(jì)行為，讓網(wǎng)紅傳播正能量的努力下，在實(shí)現(xiàn)其天賦變流量或價(jià)值觀，為社會(huì)生活創(chuàng)造更多的財(cái)富。4.3加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳教育在某些專業(yè)領(lǐng)域，歐洲和美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶大多是更合格的內(nèi)容創(chuàng)造者。與外國(guó)人相比，中國(guó)網(wǎng)紅也有自己的特點(diǎn)。中國(guó)網(wǎng)紅中有很大一部分是年輕漂亮的主持人，這在一定程度上反映了中國(guó)網(wǎng)民中有很大一部分缺乏精神文明?！癙api醬”被廣電總局下達(dá)文件勒令其整改時(shí)，其微博下甚至有很多粉絲和網(wǎng)民在為“Papi醬”打抱不平，在他們表達(dá)對(duì)廣播管理的不滿時(shí)，我們可以看到，許多網(wǎng)民沒有認(rèn)識(shí)到發(fā)布和傳播這些不文明的內(nèi)容對(duì)社會(huì)道德的影響。有些網(wǎng)紅通過發(fā)布不適當(dāng)?shù)男畔?、獲得大量關(guān)注和支持的部分原因是，他們敢于這樣做，有些人喜歡閱讀這些內(nèi)容。如果我們總是關(guān)注那些引人注目的網(wǎng)紅，如果有需求，就會(huì)有市場(chǎng)，未來會(huì)有更多的負(fù)面網(wǎng)紅。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，網(wǎng)紅應(yīng)該更多地關(guān)注原創(chuàng)內(nèi)容、內(nèi)涵價(jià)值和公眾認(rèn)可。特別重要的是，要更好地教育了中國(guó)網(wǎng)民，特別是青年一代，并加強(qiáng)他們的能力，比如抵御不良信息和分辨善惡的能力。沒有需求，沒有生產(chǎn)，并且只有通過這種方式，網(wǎng)絡(luò)才能逐漸擺脫負(fù)面能量的視野。

結(jié)論互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，使網(wǎng)紅出現(xiàn)在了大眾的視野中。通過對(duì)“網(wǎng)紅”產(chǎn)生和發(fā)展的研究，結(jié)合當(dāng)下“網(wǎng)紅”發(fā)展?fàn)顩r，分析“網(wǎng)紅”存在的諸多問題。從傳播學(xué)角度，研究“網(wǎng)紅”文化價(jià)值觀對(duì)公眾的影響以及“網(wǎng)紅”傳播熱的社會(huì)影響，進(jìn)而提出規(guī)范“網(wǎng)紅”發(fā)展的建議與途徑。網(wǎng)紅作為新傳播時(shí)代的傳播者，它的繼續(xù)存在和未來的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須能夠自覺遵守相應(yīng)的法律規(guī)范并且受到社會(huì)道德的監(jiān)督和約束。更重要的是，網(wǎng)紅的社會(huì)文化和價(jià)值方面迫切需要重新定位判斷，粉絲素質(zhì)和大眾素養(yǎng)也需要重新審視和提高。

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