微信推微視頻或成盛極而衰的分水嶺

微信推微視頻或成盛極而衰的分水嶺

未來幾天，大家的朋友圈可能會再次被一種叫做“微視頻”的分享內(nèi)容瘋狂刷屏。9月26日起，微信將正式升級到5.5版本，其中微視頻拍攝和分享功能可能是這次升級中最被微信用戶所關(guān)切的新功能。除此之外，新增的卡包功能似乎對網(wǎng)購消費成癮的群體也頗有誘惑力。盡管現(xiàn)在微視頻APP中，已經(jīng)有一些用戶量龐大的產(chǎn)品，比如美拍、秒拍等，當(dāng)然還有騰訊自己的微視，但微信似乎完全不放在眼里。把微視頻功能植入微信，或?qū)⒃僖淮伟盐⑿胚@個號稱“移動互聯(lián)網(wǎng)時代第一張船票”的產(chǎn)品推向頂峰。當(dāng)然，數(shù)億微信用戶也要做好多個方面的心理準備：一是你的朋友圈可能會被各種古靈精怪的微視頻刷爆；二是大量的微視頻分享可能迅速占滿你的手機存儲空間，甚至導(dǎo)致死機現(xiàn)象；三是捂一捂放錢包的口袋，因為很可能你那點套餐上網(wǎng)流量很快就被耗光了……其實，騰訊做智能手機端的微視頻業(yè)務(wù)并不算晚。騰訊的微視是2013年9月28日上線，至今剛好運營了1年的時間。在這個節(jié)骨眼上，微信居然不避諱同門之誼，也推出微視頻功能，這算是左右手互博么？盡管微信的微視頻功能跟微視的微視頻社區(qū)在模式上和玩法上不盡相同，但本質(zhì)卻一致，依托于微信龐大的用戶數(shù)量和高昂的用戶活躍度，微信的微視頻可能在短時間內(nèi)，刷爆微信朋友圈和各種群。且不說跟外界的競爭如何如何，僅僅是在騰訊內(nèi)部，霸道的微信總是在上演各種“走別人的的路，讓別人無路可走”的戲份，上一次是QQ，這一次，受傷和落寞的，變成了微視。至此，微信門戶的帝國版圖似乎已經(jīng)打造得登峰造極。除了新推出的微視頻、卡包功能外，前段時間，微信還陸續(xù)推出了包括微信企業(yè)號、二維碼支付、搜索功能、轉(zhuǎn)賬、面對面收錢、設(shè)備接入、推廣功能(廣告營銷)、微信小店、微信支付等諸多功能。加上原本就有的文字和語音聊天、微信群、朋友圈、翻譯、購物、游戲、錢包、理財、充值、彩票、打車、紅包……今天的微信功能幾乎包羅移動互聯(lián)網(wǎng)世界的一切可能，讓人眼花繚亂！不過，這顯然已經(jīng)不是產(chǎn)品純粹派、滿心情懷的微信之父張小龍當(dāng)年心目中那個“清純無邪、簡潔至上”的微信了。記得在當(dāng)年張小龍那個長達178頁的PPT演講中，張小龍自己清晰地陳述了他對微信產(chǎn)品設(shè)計的原則。其中，最讓人記憶猶新的是一個關(guān)鍵詞是：聚焦。張小龍是這么詮釋“聚焦”的：一個APP只做一件事情，一個大而全的APP意味著全面的平庸。顯然，今天的微信作為一個APP，在做的事情絕非一件兩件了?，F(xiàn)在的微信，幾乎涵蓋了十幾個碩大無比的熱門行業(yè)：IM通訊工具、移動社交、第三方支付、電子商務(wù)、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)視頻、O2O、手機游戲、互聯(lián)網(wǎng)金融、本地生活服務(wù)、廣告營銷、企業(yè)信息化管理……看著哪一個領(lǐng)域都至少是千億級的市場，都能誕生明星級的公司，而現(xiàn)在，這一切，居然都全部涵蓋在了一個微信產(chǎn)品當(dāng)中！這究竟算是王霸天下呢？還是張小龍所謂的“全面的平庸”？總之，微信正在慢慢變成一個互聯(lián)網(wǎng)宇宙中的超級黑洞，把一切存在的功能和應(yīng)用都無條件地吸收了進去。微信似乎像在復(fù)制PC互聯(lián)網(wǎng)時代的門戶策略，包容一切，無所不為，網(wǎng)民想干什么都得先從我這里進門。然而，這種邏輯顯然跟現(xiàn)在的移動互聯(lián)網(wǎng)時代“去中心化”的精髓相違背。難道，騰訊真的相信，即使在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，也能通過一個產(chǎn)品平臺就連接一切應(yīng)用和生意？這還不算，如今微信涉及的領(lǐng)域其實過于龐雜，完全不符合用戶分類、興趣分類和需求分類的普遍法則。即使用最粗略的劃分方法，微信現(xiàn)在的應(yīng)用中，就既包括了純消費者的功能和需求，又包括了諸多專業(yè)性很強的企業(yè)級應(yīng)用。在同一個產(chǎn)品平臺中，讓消費應(yīng)用和企業(yè)應(yīng)用在一個舞臺上并肩跳舞，這在國內(nèi)國外的商業(yè)實踐中，只怕絕對是前無古人、驚世駭俗的。作為對照，BAT中的阿里巴巴雖然涉足領(lǐng)域也非常多，但它卻很自知之明地用完全獨立的不同平臺去分別運作，比如C2C是淘寶、B2C是天貓、團購是聚劃算、B2B是1688。顯然，微信正在各種成功的表象中快速迷失自己。當(dāng)然這種舉動也隱隱暴露了騰訊內(nèi)心的恐懼：它做得越成功，就越輸不起！正因為如此，盡管外界對于微信做得越來越龐雜、越來越四不像的批評不絕于耳，但微信卻在商業(yè)利益和競爭壓力的雙重裹挾下，不由自主地放肆膨脹著，無邊無際。功能豐富或許是一種競爭策略，但在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，卻多半不是一種靠譜的選擇。這就好比吃一頓大餐，有川菜、湘菜、魯菜、粵菜，有麻辣燙、有海鮮、有壽司、有泡菜，如果一道一道吃，當(dāng)然美味無比，但這要是把這些菜式都倒到一個大盆里攪拌了吃，那恐怕就反而暴殄天物了！事實上，在微信這么多眼花繚亂的功能和服務(wù)中，相信絕大多數(shù)用戶的絕大多數(shù)時間使用的還是一對一通訊、群聊天、朋友圈分享這幾項最初的功能，其他的，基本上就是雞肋中的戰(zhàn)斗機了。在那次長達8小時20分鐘的內(nèi)部演講中，張小龍說過這么一句充滿情懷的話：“它沒有人造物的冰冷生硬，而有一種溫暖的人性存在?！痹趶埿↓堈f出這句話的時刻，還是2012年7月24日。那個時刻的微信，還只是4.0版本，就是張小龍心目中那個純粹的移動社交工具。那個時候的張小龍也根本不想商業(yè)上的事情，當(dāng)然那個時候的他也只管產(chǎn)品功能開發(fā)和用戶體驗，那個時候的他可以很純粹地去實現(xiàn)他“溫暖的人性存在”的理想?；蛟S，就連他自己都意想不到，這接下來的兩年，微信會在商業(yè)利益和競爭壓力的驅(qū)動下狂野地奔跑了那么久、那么快、那么偏，以至于現(xiàn)在回眸望去，早已看不到初心的影子，以及來時的路。再次引用張小龍的那句話：“一個APP