市場-騰訊系qq資源社交廣告-QQ解析

騰訊社 -QQ系資源解騰訊社騰訊社 全域產(chǎn)品簡介–QQ空間 QQ、QQ瀏覽器 管課程QQ 資源概述QQ系資源分場景解讀產(chǎn)品能力介紹1QQ 資源概述QQ系全 資源構(gòu)建多流量多場景矩陣

社 資訊+工

社交場消息場用戶占比14-35歲占比

2

資訊場工具4QQ空間中 最活躍的社交平臺20累計

6.5月活躍

上傳

SNS社交QQ中國最受年輕用戶歡迎的社交平臺 手Q用 智 用戶中占比超過瀏覽器完善的功能布局，滿足多樣化需求

人均日使用時間超過37分鐘

人均日啟動次數(shù)超過8美團美團、途牛、滴滴 聯(lián)動聯(lián)動生活騰 管 用戶打造全場景安全守護13裝機

2月活躍用戶

安全類2016年WWDC2016年WWDC上，獲得蘋果騷擾騷擾管家識次宣布開放來電顯示接口，攜手騰訊數(shù)據(jù)來源：“獵豹全 ”；騰訊內(nèi)部數(shù)課程 QQ 資源概QQ系資源分場景解讀產(chǎn)品能力介紹2QQ系資源分場景解讀 社交場景 形態(tài)介紹 沉競價CPM/沉競價CPM/合約僅合約CPM售僅合約CPM售

Feed競價CPC/合約

Feed競價CPC/合約社交場 Feed位置：好友動態(tài)信息流第三條品牌專屬位置邏輯：WIFI環(huán)境下自動無 ，點擊跳轉(zhuǎn)浮層有查看詳情：跳轉(zhuǎn)至自定義落地頁（H5&公眾空間互動操作：用戶可對 進行轉(zhuǎn)發(fā)、贊、評論評論信息：好友評論用戶可見，可與好友互動； 故事 主可在 置頂5條優(yōu)質(zhì)評論，全員可見品牌沉淀 故事支持落地公眾空間 主可管理運營粉高效觸達目標用

故打破時長，打造社交閉

推廣標的物：H5；公眾空間售賣方式：僅合約CPM售賣*品牌公眾空間免費開通社交場 沉浸位置：位于沉 流列表邏輯：WIFI環(huán)境下自動上滑跳轉(zhuǎn)邏輯：點擊頭像/昵稱/文案/按鈕跳轉(zhuǎn)至落地頁點擊跳轉(zhuǎn)至置頂落地頁樣式：5s-30s推廣標的物：H5；APP售賣方式：合約CPM／競價CPM（15起投在QQ空間動態(tài)信息流中點擊任意 內(nèi)容（

進入沉浸手指上滑頻內(nèi)容

信息流視

第三條/第七條 社交場 沉浸龍珠激斗案例

產(chǎn)品優(yōu)勢：1 場景集中，用戶有較強 意2、70%為Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，有利于APP /活動參與等轉(zhuǎn)化行3、70%的用戶為18-30歲的年輕網(wǎng)民用戶4、整體人 屬性強，適合游戲，文娛行業(yè)投放龍珠激斗結(jié)合騰訊游戲高潛用戶大數(shù)據(jù)，制定拉新，拉回流策略，通過震撼 素材刺激游戲玩家1%點擊

8.8成投放tips：僅針對 用戶全量投放，CPM15元定價投放，CPC約為1.5元，下載率和Feed 率持平，CPM 助力短時間內(nèi)獲得 有效曝光，適用于游戲集中導(dǎo)量需求社交場 8s幻燈片天天P圖案例

產(chǎn)品優(yōu)勢：1、投放端只需上傳4 ，選擇切換效果和背景音樂即可生成幻燈片視頻，制作門檻低。2、適合展示類、步驟類 推廣，如美妝護膚、工具APP、二類 、婚紗攝影等行業(yè)。3、更趨 體驗的AE模板即將上線，敬請期天天P圖結(jié)合 的沉 場景，利用制作工具生成自拍指 ， 戶關(guān)注2.2%點擊

2.86激活成投放tips：選取年輕、愛美、愛自拍的時尚女性，巧妙搭配 ，精準獲得目標用戶，提升轉(zhuǎn)化效果。社交場

Feed圖文

母嬰案例產(chǎn)品優(yōu)勢：1、1000*560大尺寸素材2、制作簡易，轉(zhuǎn)化效果好

3、適合游戲， ，工具等應(yīng)用推廣，也適用于金融，婚紗攝影，汽車等收集leads的推廣4、支持APP和H5兩種推廣標的物

10下單

15ROI21cake平均點擊率是普通圖文的321%點擊621cake平均點擊率是普通圖文的321%點擊6同類CTR高出預(yù)期2倍投放tips：利用生日定向，在QQ空間用戶生日前兩天以“生日頁卡”的形式進 投放，情感觸達用戶，提升滲透率專屬昵稱系統(tǒng)自動調(diào)用用戶昵稱定制Button左下文案及右下button文案均可根據(jù)推廣需求定制產(chǎn)品優(yōu)勢：1、強互 樣式， 戶注意力，提升轉(zhuǎn)2、適合活動推廣、 領(lǐng)取、節(jié)日品牌 推廣標的物：H5外鏈售賣方式：合約CPM社交場 Feed輪播產(chǎn)品優(yōu)勢：1、滑動展示多圖，增加創(chuàng)意空間2、16:9和1:1素材樣式可選，滿足不同推廣需求3、不同素材可配置不同落地頁，搭配應(yīng)用直達提升轉(zhuǎn)化推廣標的物：APP和H5售賣方式：競價CPC／合約流量工具案例文案簡潔有力，素材之間關(guān)聯(lián)性用戶滑動查看3.8% 35%點擊 素材提升社交場 Feed輪播創(chuàng)意示例社交場 一覽規(guī) 形

流量量

的平

優(yōu)勢與

推廣標的

售賣方 備空間

/圖 5

QQ空間

多形態(tài)

合約競價

開通 ，自助投沉

5-

QQ空間沉

競價

自助投消息場什么是QQ消息 消息場 QQ購物QQ消息 單圖 多圖

投放tips： 消息場 QQ購物京東男裝：第九衣品京東女裝：可媗立升京東男裝：第九衣品京東女裝：可媗立升男裝ROI 3.65女裝ROI 3.64千萬級消息場 QQ購物

2.4%有趣的互動式，簡潔的設(shè)計，突出有趣的互動式，簡潔的設(shè)計，突出產(chǎn)品 10促進產(chǎn)品小樣領(lǐng) CPL消息場 QQ天氣手Q手Q唯一一個全量推送的公眾賬號，海量，高關(guān)注度內(nèi)容消息列表頁--QQ天氣用戶數(shù)：4.5億QQ天氣-AIO頁PV：1億內(nèi)容頁bannerPV：1600萬投放tips：消息場 一覽CPCCPC競價（0.3元起量大，轉(zhuǎn)化率1圖QQ天競價CPM需要申請圖文競價CPM（起20圖文合約CPM（25合約40關(guān)注都會產(chǎn)品轉(zhuǎn)的會留存在地，7天內(nèi)用戶2轉(zhuǎn)；率強推給用戶以消息推送形17000圖文QQ購備售賣方推廣標優(yōu)勢與亮的平可流量量形規(guī)資訊場景資訊信息流， 融入內(nèi)資訊場 QQ看點2 2 大號入3.5億人獲得消息推1.5 1%日PV CTR產(chǎn)品優(yōu)勢：1、QQ中95后資訊獲取新場景；根據(jù)用戶關(guān)注的 推送相關(guān)內(nèi)容；2、人群游戲?qū)傩詮姡D(zhuǎn)化率高；3、雙，滿足主投放訴求資訊場 部落 大號入6000萬+ 大號入6000萬+8000W 1%日CTR產(chǎn)品優(yōu)勢：1、與擁有共同 實了打通和關(guān)聯(lián)，形成以聚合的社交生態(tài)系統(tǒng)；2、打通手Q 雙平臺3、每天超6千萬用戶以分類活躍在部落，30歲以下人群占比超85%。資訊場 圖文信息流單圖 多圖 大圖除了普通信息流大圖、小圖之外，另有瀏覽器首頁1-6大圖優(yōu)質(zhì)位提供（每天第一次開機第6條廣告），建議配合三圖/小圖等位置購買，達到首頁組 效應(yīng)預(yù)估CTR：3%-6%售賣價格：30/CPM資訊場 瀏覽器首 （大圖位置 頻道

沉 自動資源位置：首頁看熱點信首 秀信息沉 自流量預(yù)估：列表頁資訊流PV：3200W流pv：2400售賣價格：25元/CPM預(yù)估CTR：CPC:CPM:資訊場 車貸CPC:CPM:2、定向：-地域 ：CTR：資訊場 立邦信息流案例人群包實時優(yōu)化，有效提升用戶轉(zhuǎn)化率人群包實時優(yōu)化，有效提升用戶轉(zhuǎn)化率Step選擇基礎(chǔ)定向

Step 粉絲等度150%CTR提升資訊場 3C行業(yè)案例效果618期間，魅族和聯(lián)想等客戶主要定向男性、行為以及京東重定向用戶，在促銷期間整體ROI達到大幅度提升。魅族ROI達到提升2倍；聯(lián)想ROI也達到提升3倍；資訊場 一覽規(guī)形流量量可的平優(yōu)勢與亮推廣標的售賣方圖2.3手Q部手Q看激活成本和本CPC競圖文/(近期上線1.2手騰網(wǎng)文章頁底圖1.1手騰網(wǎng)資訊列表圖瀏覽器頁轉(zhuǎn)化成本圖瀏覽器暫手騰網(wǎng)焦點圖CTR搜索場 搜索直QQ瀏覽器坐擁億級DAU，其中有超過半數(shù)用戶都是搜索服務(wù)的活躍用戶流 日搜索QUERY超過2個億，搜索內(nèi)容覆蓋超過30個大類更 比傳統(tǒng)搜索服務(wù)更快速的觸達用戶需求，減少用 流路 同等條件下優(yōu)先展 內(nèi)容，提升轉(zhuǎn)化幾更 用戶主動行為，目的明確，轉(zhuǎn)化效能更好效 金融行業(yè)CPL是正常效果的1/4；家電 行業(yè)ROI提升30瀏覽器搜索直達在搜索頁直接點打開按鈕一 落地搜索場 搜索直達直

標可清楚識別 企業(yè)

描 搜索場 一覽規(guī)形流量量可的平亮點與售賣方推廣標的關(guān)鍵字搜1.6瀏覽器搜索轉(zhuǎn)化效果外鏈工具場 管家獨享品牌定閃沖彈提醒助

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量300W+；CTR工具類場 唯品會 促定制案

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全流程轉(zhuǎn)化瀏覽、互動、轉(zhuǎn)化移動建站工具“蹊徑”為外鏈主量身定做，用于創(chuàng)建落地頁進行放的制作工具，簡單、高效。“蹊徑”落地頁建站工具三大亮點：·支持oCPA，轉(zhuǎn)化效果大幅提升oCPA基于精準分析智能出價，幫助主輕松沖量，提高投放效·完整效果轉(zhuǎn)化數(shù)瀏覽、填單、網(wǎng)頁咨詢等全流；基于騰訊云分析，提準訪客·騰訊專屬CDN加速站點部署于騰訊云，全面加速，安全防護，顯著提升頁面速度和到達率蹊徑落地頁工具-APP（支持安卓APP）路徑全面打造流量原生閉環(huán)，減少用戶流轉(zhuǎn)化效果大幅自定義頁面 素材模板豐富支持浮層、圖文、櫥窗 等多種素材模主僅需上傳幾 和文字即可自動生成自定義落地頁提升外層素材與落地頁的相