中國社會變革與新媒體使用

中國社會變革與新媒體使用中國社會變革與新媒體使用中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所閔大洪傳播媒介對社會開展及對人的觀念、行為、生活方式等方面的作用和影響是宏大的，這通常是傳播研究的一個重點。然而，社會的開展變革對傳媒的使用開展的作用和影響也是宏大的，二者之間呈現(xiàn)互動關(guān)系?？v觀當(dāng)代中國〔以1949年中華人民共和國成立為標(biāo)志〕傳媒的開展歷程，至1958年電視開播，完成了今天被視為傳統(tǒng)媒體開展的歷程。美國國際商業(yè)機器公司〔IB〕在1981年8月12日推出該公司的第一部個人電腦IB5150后，個人電腦為各行各業(yè)包括傳媒業(yè)帶來革命性的變化。假如可以稱為中國“新媒體時代〞的話，那么進入這一新的階段，是從20世紀(jì)80年代開場的，其標(biāo)志就是個人電腦在中國的使用。20世紀(jì)90年代中期以后個人電腦普遍接入互聯(lián)網(wǎng)，更將新聞和信息的流通帶入一個全新階段，中國的“新媒體時代〞也隨之進入又一新階段，其標(biāo)志就是中國向全社會開放互聯(lián)網(wǎng)接入以及各類數(shù)字新媒體開場大量進入民眾家庭?！靶旅襟w〞是一個相對的概念，是與“傳統(tǒng)媒體〞比擬而言。但“新媒體〞有一個本質(zhì)的特征，就是它是數(shù)字化媒體。因此“新媒體時代〞有以下兩個顯著的特點：一是各類傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化步伐加快。報刊書籍等印刷媒體，盡管最后的形態(tài)還是以紙介質(zhì)呈如今受眾面前，但制作全過程已經(jīng)數(shù)字化；傳統(tǒng)攝影正在向數(shù)字?jǐn)z影開展；傳統(tǒng)電影正在向數(shù)字電影開展；播送在經(jīng)歷了調(diào)幅、調(diào)頻兩個技術(shù)開展階段后，正進入數(shù)字音頻播送新階段；電視也正全面邁向數(shù)字高明晰度電視及數(shù)字壓縮衛(wèi)星直播電視。完全數(shù)字化后的傳統(tǒng)媒體自然也就演變?yōu)椤靶旅襟w〞，因為它不但將原有的功能發(fā)揮到淋漓盡致的地步，而且具備了眾多新的功能，且可以與其他任何數(shù)字傳播進展信息交換。二是基于數(shù)字技術(shù)的新的傳播工具層出不窮。如數(shù)字照相機、數(shù)字?jǐn)z錄機、數(shù)碼錄音筆、PDA、eBk、P3播放器、攝像頭、掃描儀、DVD、光盤刻錄機、3G、PS2及XBX游戲機等等。當(dāng)然，對于全球信息傳播的作用和影響力首屈一指的互聯(lián)網(wǎng)，也可視為“新媒體〞，即今天常說的“第四媒體〞、“網(wǎng)絡(luò)媒體〞。中國“新媒體時代〞的起步與開展恰恰是與中國改革開放的社會大變動期同步的。那么考察一下中國社會變革對新媒體的使用開展有哪些影響和作用，無疑是一個有意思有意義的話題。一、中國社會變革提供新媒體開展開放環(huán)境新媒體在傳播方面帶來的一個重大變化是使信息的自由流通到達前所未有的地步，這在網(wǎng)絡(luò)媒體上表達得最為充分。很難想象一個“民可使由之，不可使知之〞的社會，一個“防民之口，甚于防川〞的社會，可以以開放的姿態(tài)擁抱互聯(lián)網(wǎng)。中國在確定建立現(xiàn)代化國家的目的后，開放的方針始終是明確而堅決的。詳細(xì)到對待互聯(lián)網(wǎng)問題上，多年來也是持這一方針進展積極的建立與開展。今年7月11日，中共中央總書記、國家主席江澤民再次強調(diào)：“對信息網(wǎng)絡(luò)化問題，我們的根本方針是積極開展，加強管理，趨利避害，為我所用，努力在全球信息網(wǎng)絡(luò)化的開展中占據(jù)主動地位。我們要抓住機遇，加快開展我國的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，并在經(jīng)濟、社會、科技、國防、教育、文化、法律等方面積極加以運用。〞〔新華社，2001〕在開放的社會環(huán)境中，民眾對于互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識也持普遍積極的認(rèn)同態(tài)度。今年4月完成的一份調(diào)查報告數(shù)據(jù)顯示：表一：青少年對互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)同比例調(diào)查問題：“互聯(lián)網(wǎng)對人類是有利的〞不確定很不同意不太同意比擬同意非常同意N用戶2.71.53.935.256.6741非用戶14.63.78.239.534.01381〔卜衛(wèi)、郭良，2001〕表二：成人對互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)同比例調(diào)查問題：“互聯(lián)網(wǎng)對人類是否利大于弊？〞不知道或不確定弊大于利有利有弊利大于弊用戶4.71.343.950.1非用戶25.13.442.728.7〔郭良、卜衛(wèi)，2001〕假如說，以往中國互聯(lián)網(wǎng)是在一個逐步開放的社會環(huán)境中開展起來的，那么今后中國互聯(lián)網(wǎng)的開展將進入一個更加開放的環(huán)境。新的里程碑就是本月中國將正式參加世界貿(mào)易組織〔T〕。經(jīng)過長達15年與各國〔142國〕的磋商及會談，9月17日，中國與T正式簽定了入會議訂書。在這份900多頁的文件中，中國承諾將逐步開放國內(nèi)市場，遵循T有關(guān)投資及貿(mào)易規(guī)定，建立一套完善、可預(yù)期的市場環(huán)境，其中一項重要的條款為向外資開放中國的電信增值業(yè)務(wù)市場，包括互聯(lián)網(wǎng)接入和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容效勞市常11月10日，中國將成為T中的一員。國務(wù)委員吳儀曾作這一事件的根本意義作了如下精辟的講解：“參加T后，中國將由目前有限范圍和有限領(lǐng)域內(nèi)的開放，轉(zhuǎn)變?yōu)槿轿坏拈_放；由以試點為特征的政策主導(dǎo)下的開放，轉(zhuǎn)變?yōu)榉煽蚣芟驴深A(yù)見的開放；由單方面為主的自我開放，轉(zhuǎn)變?yōu)榕c世貿(mào)組織成員之間的互相開放〞〔新華社，2001〕可以預(yù)見，包括互聯(lián)網(wǎng)〔尤其是寬帶網(wǎng)絡(luò)和無線互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)〕在內(nèi)的各類新媒體在今后中國更加開放的環(huán)境中的開展會更加迅猛。二、中國社會變革提供新媒體開展市場環(huán)境很難想象一個在方案經(jīng)濟體制下的行業(yè)壟斷和行業(yè)壁壘森嚴(yán)的社會，可以為各類新媒體的研發(fā)消費和普及提供內(nèi)在持久強大的動力。由方案經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌為市場經(jīng)濟是中國社會最重大的變革，市場化運作同樣是中國互聯(lián)網(wǎng)及其他新媒體持續(xù)高速開展的最重要因素。以中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心〔NNI〕第1次和第8次的4項調(diào)查數(shù)據(jù)相比，就可以看出中國互聯(lián)網(wǎng)近四年來的高速開展情況。表三：中國互聯(lián)網(wǎng)四項指標(biāo)的增長狀況1997年10月2001年6月增長〔倍〕帶寬25.43257128聯(lián)網(wǎng)主機29.9萬臺1002萬臺33.5上網(wǎng)人口62萬2650萬42.7N下注冊域名406612836231.6站點數(shù)1500242739161.8〔IIN，1997、2001〕在這組數(shù)據(jù)背后的那么是另一些數(shù)據(jù)。如目前經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)已投入運營并正在建立的互聯(lián)網(wǎng)骨干網(wǎng)已達10家，其中6家可以提供商業(yè)效勞。在接入層，600多家ISP展開價格和效勞的劇烈競爭。用戶只要付費，就可以通過多種方式便利地上網(wǎng)。近年來通信費和上網(wǎng)費一降再降，1997年初，上網(wǎng)費為20元/小時，今天有的ISP的價格在優(yōu)惠時段已降至0.5～0.3元/小時，各IP在提供信息和網(wǎng)絡(luò)功能效勞方面，亦想盡各種方法來滿足用戶的需求。市場經(jīng)濟提供了一個競爭的環(huán)境，而有競爭才有開展的動力，有競爭才有創(chuàng)新的動力。在中國的市場上，不僅是國內(nèi)廠商與國內(nèi)廠商的競爭，也不僅是國內(nèi)廠商與國外廠商的競爭，還有不同國家著名廠商間的劇烈競爭。國內(nèi)廠商充分利用國外的先進技術(shù)，盡快將自己做大做強，不少產(chǎn)品的更新?lián)Q代與世界保持同步，并在國際市場上占有一席之地。VD的興起是中國市場上的一個奇跡，從1996年開場，在短短兩年左右的時間里出現(xiàn)了爆炸式增長，使錄像機和LD同時在市場上失去了空間。巔峰時期的消費廠商一度到達1000多家，銷量到達7000萬臺。VD的性能不斷進步而價格一降再降，成為迅速進入千家萬戶的最成功的新媒體產(chǎn)品。到了今年，正在出現(xiàn)的是DVD將VD擠出局的場面。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，去年市場上DVD銷量約300萬臺，今年可望打破500萬臺，到明年將到達800萬至1000萬臺的總?cè)萘?。其中一個重要因素是，DVD價格不斷下降，與1998年剛上市時3000多元的價位相比，價格三年當(dāng)中跌了近70%，平均售價已在1000元上下，與當(dāng)年VD走紅時的價格相差無幾，而在今年國慶期間，有的DVD機型甚至已打出500元低價位?！材戏骄W(wǎng)，2001〕近年來，衛(wèi)星直播電視成為重要的傳播手段，盡管目前中國沒有開放家庭利用小口徑碟形天線接收直播衛(wèi)星信號，但我們?nèi)匀豢梢钥吹接嘘P(guān)衛(wèi)星接收設(shè)備的消費、銷售在很多地方迅速擴展。這種狀況至少說明需求產(chǎn)生市場，并促進產(chǎn)品研發(fā)與消費。在市場經(jīng)濟環(huán)境下，出現(xiàn)了很多不斷沖擊、打破現(xiàn)有法規(guī)規(guī)定的新情況。一年前，?日經(jīng)商務(wù)?曾出專輯“中國：世界的工廠〞，描繪了制造才能飛速提升的中國經(jīng)濟。這一專輯引起了宏大反響，以致日本媒體后來廣為采用“世界工廠〞這一表述來形容今天的中國。NE總裁西垣浩司前不久指出：“不僅是對日本，就是對亞洲乃至世界經(jīng)濟，中國的沖擊力也越來越大。尤其是在制造方面，我想假如不與作為“世界工廠〞的中國聯(lián)手的話，就不可能在競爭中取勝。進一步說，甚至連生存都很困難。〞〔日經(jīng)BP社，2001〕當(dāng)然，中國目前的市場經(jīng)濟環(huán)境還不夠健全，也不夠標(biāo)準(zhǔn)，但市場經(jīng)濟機制確實立，為新媒體的快速開展提供了最根本最重要的前提。三、中國社會變革提供國民購置及使用新媒體經(jīng)濟實力很難想象一個沒有經(jīng)濟實力的貧國窮民的社會，可以為各類新媒體的大普及和大開展提供最堅實的基矗2000年，中國國內(nèi)消費總值到達8.9萬億元，首次打破1萬億美元。按可比價格計算，比1995年增長41％?！熬盼濞暺陂g經(jīng)濟年均增長率到達8.3％。隨著中國經(jīng)濟持續(xù)快速的開展，國民的收入在不斷進步，2000年農(nóng)村居民家庭人均純收入到達2253元，比1995年的1578元增加了675元；城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入為6280元，比1995年的4283元增加1997元。總體看，“八五〞時期中國尚在世界低收入國家行列列，而“九五〞完畢中國進入下中收入國家行列，實現(xiàn)了由溫飽向小康的跨躍?！矅医y(tǒng)計局，2001〕表四：“九五〞期間國民經(jīng)濟和人民生活增長情況2000年(元)1995年(元)實際增長(％)年均增長率(％)人均GDP6900485440.07.0人均可支配收入6280428332.25.7人均消費性支出4998353827.35.0(國家統(tǒng)計局，2001)“九五〞期間，國民的消費領(lǐng)域出現(xiàn)了明顯改觀，其中用于新媒體軟硬件的購置、通信及信息效勞領(lǐng)域消費的比重大為增加。新媒體的消費通常要兩個特點：一是購置設(shè)備價格昂貴，二是持續(xù)消費的價格不菲。中國國民經(jīng)濟實力和購置力的增加，使得幾乎所有的新媒體一旦在市場上出現(xiàn)，就立即會擁有其消費群體，并且具有向高檔化開展的趨勢。表五：城鎮(zhèn)居民家庭電腦、擁有量變化情況電腦挪動2000年(臺/100戶)9.719.51997年(臺/100戶)2.61.7增長(%)273.11047.1〔國家統(tǒng)計局，2001〕中國近年來電信業(yè)的一大變化，就是挪動〔〕開展的高速開展。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部的公布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2001年7月底，中國用戶數(shù)已達1.206億戶，首次超過美國的1.201億戶，成為全球用戶數(shù)最多的國家。據(jù)新華社引用相關(guān)報告指出，中國市場目前仍處在成長期，將來市場開展?jié)摿o窮，如今不僅在總用戶數(shù)居全球之冠，而且的更換率也超過美國?！踩嗣袢請?，2001〕今天及將來的已不僅僅是點到點的語音通話工具，而正在成為多功能的媒體工具。以目前廣受用戶歡送的短信息效勞一項而言，據(jù)中國挪動通信預(yù)計，今年全年短信息的發(fā)送量將在100億條，假如以每條0.1元人民幣來計算，這就意味著用戶心甘情愿地掏出10億人民幣?！操惖暇W(wǎng)，2001〕今后寬帶網(wǎng)絡(luò)、無線挪動網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星直播電視、數(shù)字音頻播送、數(shù)字高明晰度電視等都是宏大的市場，人們?yōu)楂@取和傳輸不同形態(tài)的信息將付出更多的金錢，而這一切沒有富國富民為根底，那就什么也談不上。四、中國社會變革與新媒體的邏輯關(guān)系不同國家對新媒體的認(rèn)識不同，使用新媒體的時間早晚不同，使用新媒體的廣泛程度不同，新媒體在社會中所起的作用不同，政府對新媒體進展監(jiān)管的力度不同，完全取決于國家形態(tài)、社會制度、經(jīng)濟實力、傳播體制及科學(xué)文化開展程度的不同等因素。在觀察中國社會變革與新媒體的關(guān)系上，有兩個根本現(xiàn)實必須給予充分注意：〔一〕中國是世界最大的開展國家，由于人口基數(shù)龐大，人均經(jīng)濟總量仍處于世界中下程度。據(jù)國際貨幣基金組織測算，2000年，中國人均GDP為848美元，但與興旺國家相比，差距在30倍以上，與美國的29240美元和日本的32350美元相比，差距更非常懸殊?！矅医y(tǒng)計局，2001〕中國國內(nèi)各地區(qū)的開展也不平衡，東西部之間、城鄉(xiāng)之間、不同職業(yè)不同收入人群之間，對于新媒體的使用〔不用說新媒體，至2000年底，我國才根本實現(xiàn)“村村通播送電視〞的目的〕差距也是非常宏大的。對于今天中國互聯(lián)網(wǎng)用戶2650萬人口，我們可以說近年來增長速度極快，可以說絕對數(shù)量將成為世界第二，可以說中國是將來互聯(lián)網(wǎng)最大的市場，但一個根本現(xiàn)實是，2650萬網(wǎng)絡(luò)用戶僅占國民總數(shù)的2%，與網(wǎng)絡(luò)用戶占國民總數(shù)的30、40%甚至50、60%的興旺國家及地區(qū)相差甚遠(yuǎn)。因此，不管從哪個角度講，我們都不可作出盲目樂觀的判斷，認(rèn)為此時“中國與興旺國家站在了同一起跑線上〞。進入信息時代或新媒體時代，中國及其他開展中國家與興旺國家并不是從同一起跑線出發(fā)的，即使單從技術(shù)角度看，幾乎所有新媒體的核心技術(shù)包括技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定都掌握在興旺國家手中。信息時代或新媒體時代的到來，不過是為我們提供了一個開展機遇，能否在較短時間內(nèi)整體縮小這一差距并在某些方面超出，要看我們的政策、機制和創(chuàng)新努力，假如貽誤時機，已經(jīng)存在的“數(shù)字鴻溝〞不是縮小而是會進一步拉大。〔二〕中國共產(chǎn)黨在獲得全國政權(quán)后，也就獲得了全部媒介權(quán)利，成為中國傳媒業(yè)的指導(dǎo)者和管理者。中國社會變革時期群眾傳媒業(yè)呈現(xiàn)出以下六個顯著特點：1、集團化、產(chǎn)業(yè)化的步伐日益加快；2、傳播內(nèi)容和傳播形態(tài)日益多樣化；3、各類傳媒間及同類傳媒不同媒體間的競爭日益劇烈；4、各類傳媒廣泛采用高新技術(shù)手段及眾多新媒體日益涌現(xiàn)；5、與國外海外媒體的各種形式的合作及國外海外資本的進入日益活潑；6、各類傳媒及其產(chǎn)品日益走向全世界。中國傳媒業(yè)的改革是在中國社會改革大框架下進展的，每一步都是在中國共產(chǎn)黨指導(dǎo)下的宏觀指導(dǎo)和進程控制下進展的。中國的媒體擔(dān)負(fù)著重大的社會責(zé)任，正像黨的宣傳指導(dǎo)部門一再強調(diào)的那樣，“無論什么情況下，黨和人民喉舌的性質(zhì)不能變，黨管媒體不能變，正確的言論導(dǎo)向不能變。〞因此，新媒體在中國的使用并非由于其新的傳播技術(shù)特點，便可以與整體傳播環(huán)境發(fā)生背離，恰恰相反，現(xiàn)實要求它必須適應(yīng)整體傳播環(huán)境。例如，2000年出臺的?互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定?就將網(wǎng)絡(luò)新聞傳播納入整體傳播格局之內(nèi)。歸根結(jié)底，“技術(shù)創(chuàng)造一個允許做事情的條件，但不能決定做什么事情，換言之，技術(shù)本身并不能改變歷史的邏輯。〞因為“技術(shù)誕生在確定的社會學(xué)空間中，技術(shù)開展的邏輯自我銘記在這個空間的秩序中。只有文化主義的幻覺才會讓人相信一種新技術(shù)將顛覆決定的秩序，而這個秩序不是通過文化領(lǐng)域優(yōu)先孕育的。當(dāng)然，這并不意味著技術(shù)沒有對社會產(chǎn)生實際效果，也絕不意味著技術(shù)不是革新的攜帶者，而是強調(diào)技術(shù)邏輯服從于社會和歷史的邏輯。〞〔阿芒·馬特拉，2001〕西方興旺國家一些人士對待中國的事物往往往看走眼，例如期待互聯(lián)網(wǎng)信息傳播對促進中國社會的民主化進程產(chǎn)生“奇跡〞作用，就在于他們單純以“技術(shù)決定論〞的目光看問題，顛倒了技術(shù)邏輯與社會邏輯的關(guān)系。中國社會的變化是宏大的，它對新媒體在中國普及使用的推動是宏大的。當(dāng)今中國社會最響亮的一個口號是“與時俱進〞。新