運(yùn)河廟會策劃方案_第1頁
運(yùn)河廟會策劃方案_第2頁
運(yùn)河廟會策劃方案_第3頁
運(yùn)河廟會策劃方案_第4頁
運(yùn)河廟會策劃方案_第5頁
已閱讀5頁,還剩54頁未讀, 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

杭州運(yùn)河集團(tuán)2012年運(yùn)河廟會活動策劃執(zhí)行案關(guān)于運(yùn)河廟會廟會是漢族民間宗教及歲時(shí)風(fēng)俗。也是我國集市貿(mào)易形式之一,其形成與發(fā)展和地廟的宗教活動有關(guān),在寺廟的節(jié)日或規(guī)定的日期舉行,多設(shè)在廟內(nèi)及其附近,故名。杭州的運(yùn)河廟會也是由來已久,并且香積寺又緊靠運(yùn)河,基于得天獨(dú)厚的條件,使得早期的運(yùn)河廟會格外熱鬧,但由于各種原因使得廟會一度中斷?,F(xiàn)在,我們希望通過最大程度的還原運(yùn)河廟會的盛況,并加入了年輕化的元素(青春集市),使本屆廟會更具層次,為今后常態(tài)化盡一份綿薄之力。2012運(yùn)河廟會主題京杭大運(yùn)河杭州段

2012年古韻流香運(yùn)河廟會說明:古意為歷史悠久韻通運(yùn)代表運(yùn)河香代表香積寺古韻流香運(yùn)河廟會代表一條歷史悠久的河,載著歷史悠久的文化,在杭州的香積寺旁,演繹著一出最傳統(tǒng)的廟會。2012年運(yùn)河廟會組成香積寺廣場廟會(傳統(tǒng))運(yùn)河天地青春集市(現(xiàn)代)活動版塊:奮斗分享幸?;顒訒r(shí)間:2012年6月22-23日活動地點(diǎn):運(yùn)河天地參與人員:杭城青年男女活動形式:后備箱市場、相親會、產(chǎn)品展售、汽車電影、美食、廣場輕音樂活動版塊:廟會集市民間藝術(shù)表演廟會美食展(兩周)活動時(shí)間:2012年6月22-23日活動地點(diǎn):香積寺廣場、大兜路活動形式:民間藝術(shù)表演、傳統(tǒng)集市、美食展賣、紹興黃酒展售香積寺廣場廟會香積寺廣場廟會元素活動主題:2012年京杭大運(yùn)河杭州段

古韻流香運(yùn)河廟會活動版塊:傳統(tǒng)表演、廟會集市、廟會美食展(兩周)活動性質(zhì):一場傳統(tǒng)意義上的廟會活動時(shí)間:2012年6月22-23日9:30-18:30活動地點(diǎn):香積寺廣場、大兜路參與人員:杭州市民、外地游客預(yù)計(jì)攤位的數(shù)量達(dá)到40個香積寺廣場廟會集市組成板塊剪紙捏泥人吹糖人西洋鏡做香包刺繡小面具

……

干鮮果干鮮菜水產(chǎn)品畜產(chǎn)品土特產(chǎn)品

……民間傳統(tǒng)技藝農(nóng)副產(chǎn)品

乾坤圈小李飛刀射擊猜謎扔硬幣

……游戲互動香積寺廣場廟會演出組成板塊舞獅唱大戲拋繡球開幕式耍雜技踩高蹺木偶戲節(jié)目介紹舞獅節(jié)目介紹拋繡球節(jié)目介紹雜技節(jié)目介紹踩高蹺節(jié)目介紹木偶戲節(jié)目介紹越劇節(jié)目介紹變臉香積寺廣場廟會演出時(shí)間表6月22日6月23日依據(jù)香積寺廣場的實(shí)際情況(面積大小、周邊情況),我們對整體的集市攤位和演出場地進(jìn)行了合理化布置,充分考慮到廟會的主場地在香積寺門口,因此盡量減少可能會產(chǎn)生文化沖突的元素融入,并去除晚上的組成部分,確保周邊居民的投訴可能。并且,我們對傳統(tǒng)廟會進(jìn)行了文化與價(jià)值的梳理,最大程度上保留傳統(tǒng)廟會的組成元素,希望能給參與者展示出一場原汁原味的運(yùn)河描繪。香積寺廣場廟會整體規(guī)劃說明廟會美食展介紹廟會美食由來已久,各地的美食商家為了促進(jìn)美食文化交流,聚集到廟會中,而各地游客不僅可以觀賞廟會,還能享用各地的美食,兩全其美。運(yùn)河廟會在運(yùn)河沿岸城市中也是一種傳統(tǒng),而本次杭州的運(yùn)河廟會在著力還原古時(shí)廟會的同時(shí),也全力邀請各地美食商家參與其中,為充分打造屬于杭州人自己的廟會的品牌。廟會美食展主題京杭大運(yùn)河杭州段2012古韻流香運(yùn)河廟會之廟會美食展活動主旨配合運(yùn)2012年運(yùn)河廟會,邀請各地方美食商戶共襄盛舉,使廟會參與者在觀賞運(yùn)河廟會之余大飽口福,在美麗的運(yùn)河畔留下深刻印象。時(shí)間:2012.06.22~2012.07.06(共15天)每日10:00~21:00地點(diǎn):杭州市大兜路歷史街區(qū)活動內(nèi)容活動形式在大兜路歷史街區(qū)定點(diǎn)設(shè)亭子鋪攤位展銷美食。

結(jié)合運(yùn)河廟會和各地美食來吸引更多的商家和游客參與,達(dá)到社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。場地分類展位展銷區(qū)亭子鋪形式—臺灣美食展示攤位不規(guī)則分布在天緣臺景區(qū)廣場上。美食廣場共設(shè)20個攤位,每組攤位有設(shè)有上、下水設(shè)施和用電設(shè)施。攤位由活動鋁合金、防火材料制成,食品全部在現(xiàn)場制作。食客用餐區(qū)域設(shè)備:電源設(shè)置、照明設(shè)施和水源,配備大型垃圾桶場地規(guī)劃1.展銷范圍各地小吃、糕點(diǎn)、燒烤、休閑食品、特產(chǎn)、飲料等商家。2.展會規(guī)模及主要活動提供美食展位40個,小吃休閑食品展位25個,飲料/酒類展位5個、燒烤攤位10個、小賣部3個。運(yùn)作模式廟會美食展參考圖廟會小吃展參考圖運(yùn)河天地青春集市青春集市活動要素活動主題:2012年京杭大運(yùn)河杭州段

“古韻流香”運(yùn)河廟會之青春集市活動版塊:分享幸福活動性質(zhì):一個青年人的盛大聚會活動時(shí)間:2012年6月22-23日活動地點(diǎn):運(yùn)河天地參與人數(shù):1000人左右(依最終執(zhí)行規(guī)模而定)參與人員:杭州青年男女活動形式:后備箱市場、相親會、產(chǎn)品展售、汽車電影、美食、廣場輕音樂總體介紹青春集市活動布置1.布置規(guī)劃2.入口設(shè)置門頭,作為醒目標(biāo)志。3.程區(qū)塊指示,方便參與者到達(dá)想要去的地方。4.在運(yùn)河天地的路燈旗桿設(shè)置活動宣傳道旗。5.搭建小舞臺,放置背景板,進(jìn)行各種互動交流及展示。6.入口放置宣傳物料,并設(shè)置運(yùn)河旅游官方展臺??傮w介紹青春集市活動進(jìn)度1.2012年5月10日前確定最終策劃方案。2.2012年5月20日前發(fā)布活動媒體推廣。3.2012年6月15日前完成物料籌備。4.2012年6月20-21日完成現(xiàn)場布置5.2012年6月22日全天,6月23日全天,進(jìn)行活動。6.2012年6月24日,完成撤場??傮w介紹活動要素活動主題:青春集市——一起分享活動性質(zhì):汽車品牌展示、美食、汽車后備箱市場、潮牌、電子產(chǎn)品、運(yùn)動品牌活動時(shí)間:2012年5月5-6日活動地點(diǎn):運(yùn)河天地外廣場、中心廣場參與人數(shù):(依最終執(zhí)行規(guī)模而定)參與組成:杭州青年男女、各類品牌商、現(xiàn)場活動展示活動形式:品牌展示、產(chǎn)品交易、現(xiàn)場演出、游戲體驗(yàn)競技分享篇擬引入?yún)?shù)序號品牌類別推薦品牌數(shù)量1汽車SMART、A1、MINI、BMW1系、斯柯達(dá)晶銳等42數(shù)碼產(chǎn)品蘋果、HTC、sony、sigway2-33運(yùn)動品牌衣之家、精銳運(yùn)動14潮牌中天行1-25電影放映比高影院16美食5分享篇引入優(yōu)惠條件序號品牌類別提供條件參考收費(fèi)1汽車展臺、活動DM、現(xiàn)場廣告、戶外媒體、報(bào)媒、廣播、電視4000元/家2數(shù)碼產(chǎn)品展臺、活動DM、現(xiàn)場廣告、戶外媒體、報(bào)媒、廣播、電視3000元/家3運(yùn)動品牌展臺、活動DM、現(xiàn)場廣告、戶外媒體、報(bào)媒、廣播、電視5000元/家4潮牌展臺、活動DM、現(xiàn)場廣告、戶外媒體、報(bào)媒、廣播、電視聯(lián)動商家考慮免費(fèi)5電影放映展臺、活動DM、現(xiàn)場廣告、戶外媒體、報(bào)媒、廣播、電視聯(lián)動商家考慮免費(fèi)6美食1500元/家分享篇關(guān)于后備箱市場結(jié)合特定商家,通過與其商業(yè)項(xiàng)目的合作,植入后備箱集市,如小型車展、房交會、汽車運(yùn)動會等等專案模式普通車主參與+自由招商行為結(jié)合特色活動及節(jié)日主題舉辦的以自由交易行為為主、創(chuàng)意活動為輔的集市運(yùn)作模式。常規(guī)模式分享篇

(一)前期宣傳(4月1日-5月1日)前期宣傳內(nèi)容主要為活動的廣而告之,廣泛征集私家車主報(bào)名參加活動,將自己空閑的物品整理出來以作為后備箱集市分享交流之用。(二)媒體招募(4月20-5月2日)通過與一家主流媒體合作(推薦19樓論壇),進(jìn)行在線招募。人數(shù)控制在每天不超過80臺車??倛?bào)名人數(shù)不超過200人(2天)(三)現(xiàn)場規(guī)劃(4月25日-5月1日)根據(jù)報(bào)名人數(shù),對報(bào)名的私家車主進(jìn)行編號。并在活動場地規(guī)劃好每輛車的停車區(qū)域。并有專人指揮。為避免發(fā)生不必要的法律糾紛,參加活動的私家車主,在進(jìn)入場地前,需鑒定免責(zé)合約。(四)活動時(shí)間5月3日早上10點(diǎn)—晚上5點(diǎn);5月4日早上10點(diǎn)—晚上5點(diǎn)。四.活動執(zhí)行后備箱市場流程分享篇(五)車輛準(zhǔn)備(報(bào)名須知)1、汽車須為家用小轎車,汽車品牌不限。2、物品為車主的剩余物品(如書、文具、服裝、旅游用品、數(shù)碼產(chǎn)品、手工藝品等)。原則上每車后箱不少于十件,物品不多者,可以和朋友拼車參加。3、物品價(jià)格應(yīng)明顯低于市場價(jià)。車主不得攜帶易燃、易爆、黃、賭、毒、有腐蝕性的化學(xué)品等具有危害性的物品進(jìn)入場地。在交易過程中注意環(huán)境整潔,不得亂扔雜物,聽從現(xiàn)場指揮。4、為突出公益主題,每車應(yīng)有至少三件義賣品,義賣物品交易成功后,貨款現(xiàn)場投入募捐箱,用于助學(xué)。(六)現(xiàn)場助興為了活躍現(xiàn)場氣氛,吸引更加多的年輕人關(guān)注。建議在現(xiàn)場加入一些年青的元素,以增加現(xiàn)在氣氛。推薦:(1)小輪車表演(2)滑板表演(3)快閃活動后備箱市場流程分享篇活動要素活動主題:青春集市——一起幸?;顒有再|(zhì):相親會、汽車電影、廣場輕音樂活動時(shí)間:2012年6月22、23日活動地點(diǎn):運(yùn)河天地中心廣場、停廣場參與人數(shù):(依最終執(zhí)行規(guī)模而定,上限為運(yùn)河天地外停車場滿額)參與組成:杭州青年男女(單身或情侶)活動形式:甜蜜攝影、情侶裝、相親、汽車電影幸福篇八分鐘相親地點(diǎn):運(yùn)河天地中心廣場南側(cè)活動時(shí)間:2012年6月22日、23日10:00-12:0014:30-16:30活動人數(shù):8男8女(具體視報(bào)名情況定)活動時(shí)長:4個小時(shí)現(xiàn)場布置:

三張長桌,兩邊分別設(shè)置8個座位。彌花攝影邊上設(shè)立相親信息墻,供單身男女提供個人信息,形成一個固定的相親角。維持時(shí)間兩周。幸福篇活動執(zhí)行1、分發(fā)號碼牌;按號碼依次對號入座,男生一邊女生一邊。每人手里發(fā)8張卡片,用于將自己的聯(lián)系方式提供給心儀的異性。2、落座后,與面對的男女青年可以進(jìn)行交談,計(jì)時(shí)8分鐘。3、8分鐘后,工作人員喊停。男生起立,按照號碼的順序往前走一個,第一個男生落座最后一個座位。依次進(jìn)行,活動時(shí)間共為64分鐘。4、活動期間,穿插活動游戲環(huán)節(jié):指手畫腳:抽簽組隊(duì),男生筆畫,女生猜。勝出隊(duì)伍獲小禮品一份(比高電影票兩張)。傳話筒:抽簽分2組,8人一組4男4女,第一個人看紙條以后用動作傳遞下去,最后一個人猜出筆畫的成語。增加活動的笑點(diǎn)和熱鬧的氣氛。培養(yǎng)男女生之間的默契程度。5、活動結(jié)束后,男女生各站一排,主辦方分發(fā)每位男生一朵玫瑰花,每位女生一個小掛件。男生依次將玫瑰花送給心儀的女生,再由女生依次將手中的小禮物送給心儀的男生。幸福篇活動獎勵最后速配成功的男生女生,將獲得彌花攝影提供的獎品。(獎品形式視商家提供位置,建議可提供拍攝寫真照片5張等小模式活動。)幸福篇廣場輕音樂活動主題:樂·幸福活動性質(zhì):廣場輕音樂活動時(shí)間:2012年5月5、6日19:00-22:00活動地點(diǎn):運(yùn)河天地中心廣場參與人數(shù):100人參與組成:杭州青年男女活動形式:舞臺搭建、樂隊(duì)駐場、美食、飲料、露天休閑桌椅幸福篇汽車電影地點(diǎn):運(yùn)河天地外停車場活動人數(shù):

(依最終執(zhí)行規(guī)模而定,上限為運(yùn)河天地外停車場滿額)活動總時(shí)長:3個小時(shí)幸福篇約56輛車120人的規(guī)模招募形式一家報(bào)紙每日商報(bào)18創(chuàng)富一家廣播FM88汽車部一家電視杭州電視臺幸福篇媒體推廣計(jì)劃媒體名稱發(fā)布時(shí)間星期發(fā)布形式版面大小每日商報(bào)5.10四招募軟文雙通欄每日商報(bào)5.21一推廣軟文雙通欄錢江晚報(bào)6.22四軟文通欄都市快報(bào)6.22四軟文通欄青年時(shí)報(bào)6.22二軟文通欄每日商報(bào)6.22二軟文半版報(bào)紙媒體廣播媒體媒體名稱發(fā)布時(shí)間內(nèi)容FM88、FM101.6(浙江之聲)5.10-6.10招募信息FM88、FM101.6(浙江之聲)全程活動宣傳FM96.8(音樂廣播)

6.21-6.23活動報(bào)道宣傳FM91.8(杭州交通經(jīng)濟(jì)廣播)6.21-6.23活動報(bào)道宣傳電視媒體媒體名稱發(fā)布時(shí)間內(nèi)容杭州電視臺(綜合頻

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評論

0/150

提交評論