某某乳業(yè)營銷策劃提升品牌競爭力

營銷策劃提升品牌競爭力在香港的成功上市，為蒙牛乳業(yè)的發(fā)展又安裝了一個(gè)強(qiáng)大的引擎。在蒙牛的品牌建設(shè)過程中被評為2003年度十大策劃之一的“蒙牛：中國航天員專用乳制品”無疑已成為中國營銷史上濃墨重彩的一筆。為更好地了解策劃背后的故事，本刊特邀請了“蒙牛中國航天員專用乳制品”事件行銷主策劃——蒙牛乳業(yè)集團(tuán)副總裁孫先紅以及該項(xiàng)目顧問中國十大策劃人之一的李光斗就此進(jìn)行對話，共同來探討這一2003年度十大策劃之一的成功秘訣。孫先紅：蒙牛的中國航天情結(jié)，中國航天員的蒙牛情結(jié)“神舟五號”載人航天，在中華民族發(fā)展史上是開天辟地的大事。它給我的心靈以極大的震撼。當(dāng)時(shí)我在距離發(fā)射現(xiàn)場1000米的地方，甚至能夠聞到火焰的氣息。在火箭升空，尾部還沒超越發(fā)射架的短短數(shù)秒內(nèi)，我連拍了五張照片，記錄下了火箭點(diǎn)火后瞬息之間滑過的數(shù)點(diǎn)軌跡。早在2002年，超高速發(fā)展的蒙牛便提出“飛船定律”——宇宙飛船一旦發(fā)射出去，就只有兩種命運(yùn)：一種是擺不脫地心引力，半途掉下來；一種是掙脫地心引力，飛出去。掉下來，還是飛出去，取決于是否達(dá)到或超過“環(huán)繞速度”。企業(yè)也是這樣，不能快速成長，就有可能快速滅亡，沒有靜止在半空的“第三種狀態(tài)”。2003年，一個(gè)偉大的歷史機(jī)遇，在“時(shí)空雙河”的交叉點(diǎn)上，真的將蒙牛與中國航天事業(yè)連結(jié)到了一起：蒙牛，“中國航天員專用乳制品”！蒙牛，“為中國喝彩”！蒙牛，“強(qiáng)壯中國人”！受載人航天精神的鼓舞，整個(gè)蒙牛團(tuán)隊(duì)中都充滿了一種奮發(fā)向上，積極進(jìn)取的精神風(fēng)貌。在“蒙牛：中國航天員專用乳制品”的事件行銷策劃中，我們?nèi)谌肓恕懊膳＞瘛钡木??！鞍倌昝膳?qiáng)乳興農(nóng)”，“一杯牛奶強(qiáng)壯一個(gè)民族的”的經(jīng)營理念是蒙牛創(chuàng)造我國乳業(yè)發(fā)展的“第一速度”品牌神話的根本動(dòng)力。與中國載人航天的成功需要一種巨大的精神力量來推動(dòng)一樣，蒙牛的成功也是靠一種奮發(fā)圖強(qiáng)的精神支持。現(xiàn)在人們都知道2003年蒙牛成為“中國航天員專用乳制品”。其實(shí)早在二年之前，中國航天員就和蒙牛結(jié)下了不解之緣。中國航天城里的航天員，就開始飲用蒙牛牛奶！我國首批航天員候選者共14人，全部是萬里挑一的空軍精英，他們的身體無比寶貴，專門的食譜規(guī)定就達(dá)8頁之多！對航天員來說，關(guān)鍵時(shí)刻體重增加或減少一公斤，往往會(huì)影響到他們的職業(yè)生涯。盡管航天城里的食品也是“萬里挑一”，但牛奶這個(gè)產(chǎn)品太特殊了，它有雙重功效：既增體能，又保體型。議享中國域載人遇航天望工程模的專設(shè)家們肌對牛番奶分漢外重趙視，蓄對蒙叼牛的捧乳制朋品“悶從市熱場到例工廠可，從設(shè)工廠虜?shù)侥烈妶?，及最后慮從牧嫩場回林到現(xiàn)瞞場”蜂。最啞后“豬經(jīng)中以國載未人航撲天工皇程嚴(yán)鍋格篩脖選、屈檢驗(yàn)所、認(rèn)椅證，館認(rèn)定廣蒙牛判乳制排品符仙合航制天員季專用醫(yī)標(biāo)準(zhǔn)鎖，被禿確定頑為中巾國航淘天員偶專用情乳制敲品。?！备〗堇罟饩毝罚旱坦妹膳I把握攝住了迫事件瓜行銷畝的精掏髓跪亡可以拔說，閘我們魄都曾蹤對中貪國航內(nèi)天事障業(yè)傾趟注了絡(luò)很大佩的熱則情。谷19森92紙年1刊2月貓21鮮日我聰曾在攪西昌杏衛(wèi)星層發(fā)射取中心蕉澳星律發(fā)射盤架上里豎起雞了小久霸王敏、五磚糧液摸、萬忘家樂妨和丹篩麗潔菜具的暫廣告委牌，豬首開互世界昨航天尸廣告燃之先斗河。宣當(dāng)時(shí)警我就撥想，亂什么偵時(shí)候殲中國沖人能木夠做陵一次織真正闖的太就空廣勺告，講當(dāng)中靈國的探宇航宜員飛狡上太裳空的魄時(shí)候債，“榴欲與嚇天公致試比手高”掏，去忌策劃嫌一個(gè)瞎讓全臭世界巡看得宗見的亞廣告或。如畢今，賭我們泥讓這家個(gè)夢奧想變敲為了瓶現(xiàn)實(shí)旦。卸罷19夕92巧年的嚴(yán)澳星柱發(fā)射絕現(xiàn)場御廣告歲。伍尾中國茅航天地員專佛用產(chǎn)溉品并棵非只宰有蒙案牛一揪家，曠但今滑天能龜夠讓垂人清樸晰記息住的昌首推沙蒙牛夕。同退樣的挽契機(jī)堪、同蓬樣的狂事件匯，有揪的是滔不同貴的運(yùn)再用，手取的屯效果所也不脖同。離蒙牛遺則把史握住虛這次棒事件掩行銷悉的精礎(chǔ)髓。倡帶所謂唱事件桂行銷懸（E棚ve唉nt度M阻ar龍ke跨ti溝ng鉗），絨就是漆企業(yè)雕通過劍介入示重大萍的社皆會(huì)活憑動(dòng)、作歷史匠事件腿、體乖育賽細(xì)事和暴國際帥博覽孟會(huì)等店迅速銀提高仇企業(yè)境及其慨品牌剛的知晴名度地和美掘譽(yù)度窄，達(dá)礦到“叉一舉愧揚(yáng)名燃天下漆知”陶的目沒的。挽揚(yáng)通常原企業(yè)太借助顧事件統(tǒng)行銷鬧傳播讓的信匠息有六企業(yè)火及品檔牌的免名稱用（知乖名度錫）、扯企業(yè)掩形象庫（美準(zhǔn)譽(yù)度寨）、槽產(chǎn)品做技術(shù)費(fèi)信息唐、產(chǎn)掀品質(zhì)問量信棕息等領(lǐng)等。爺而在顯這次嫁“蒙仙牛：疲中國后航天艦員專杜用乳原制品塘”策團(tuán)劃行閉銷中緊，蒙煙牛牢眉牢把砌握住偏了事喉件行葵銷的酸精髓領(lǐng)。知態(tài)名度禿與美聾譽(yù)度雹都得鞏以很獸大的悼提升腔。追朱策劃倆事件更行銷錯(cuò)，首毛先得漠選好鈔一個(gè)攤新聞柄由頭側(cè)，賦套予它蝴新聞積價(jià)值代，讓俱新聞貧界能倘從中中受益詳，從搏而“食啟動(dòng)垂新聞術(shù)”。利抓住肯事件欣行銷多的新碰聞性祖，就涌抓住爽了媒濕體的摘眼球甲，抓幼住了緊媒體百的眼三球，爭就抓植住了紫受眾敬的眼咳球。舍至而借呢勢“漫神五狂”，臺(tái)無疑須是最霧好的盯由頭燭，因話為“檢神五擺”是甚中國春的第拋一品至牌。室件事件卻營銷坐不能濱脫離饅品牌登的核煮心理綱念，劣必須責(zé)堅(jiān)持后相關(guān)困性原民則，雕只有州品牌岡與事?lián)P件的度聯(lián)結(jié)鈔自然儉流暢煤，才津能讓誦消費(fèi)格者把畫對事零件行船銷的符熱情躺轉(zhuǎn)移剝給產(chǎn)蠅品。爛蒙牛眾品牌曬與“媽神五鏟”事大件的扯聯(lián)結(jié)都點(diǎn)，豐是從覽品牌喪建設(shè)系的高所度的職出發(fā)媽，融垃入到堅(jiān)蒙牛暴長遠(yuǎn)鴉的品區(qū)牌戰(zhàn)磨略規(guī)滲劃。喝碌事件沫行銷咬的最幻終目朋的在流于把威企業(yè)撐想傳洪播的趨信息研傳播含給出沒公眾國。而迫在“拆蒙牛攏成為掛航天漂員專暗用?；勰獭焙Ｊ录靶袖N鉆過程嶺中，裳我們鑰始終護(hù)把公前眾的潮關(guān)注丘點(diǎn)、認(rèn)事件洗的核劈心點(diǎn)政、品望牌的港訴求汁點(diǎn)重蒙合在標(biāo)一起亭，形還成三待點(diǎn)一易線，訂貫穿扮一致技。老擴(kuò)為此局，我活們精湖確把緒握住莫了事毒件營拍銷的轎落點(diǎn)近：蒙排牛的叫中國詠航天勉情結(jié)棕，中居國航亮天員剖的蒙良牛情騙結(jié)。糞使蒙揮牛與塌航天憂員食方品建漆立了票有效靈而自筑然的盟聯(lián)系武。休在“蒙棵牛的獅中國扎航天工情結(jié)帥，中回國航專天員振的蒙梢牛情蜜結(jié)”管的自敢然聯(lián)受結(jié)，莫一方緣面給掀蒙牛植注入裳了新簽的民塔族個(gè)景性，榮愛國號、公歲益和擊責(zé)任躍感，拘同時(shí)險(xiǎn)向消謎費(fèi)者抗傳達(dá)沖了蒙絲牛產(chǎn)蒸品質(zhì)適量信應(yīng)賴程勿度之式高的森品牌爪訊息餐，用狀等同德于航成空食奧品的浩嚴(yán)格描標(biāo)準(zhǔn)漆來證之明蒙怪牛產(chǎn)籍品的際健康垮和營徒養(yǎng)，習(xí)從而艦有利刊地推繞動(dòng)終光端銷棚售。盛悟在這徑次事鉛件行扇銷中談，蒙捎牛的揚(yáng)宣傳幻口號胸“舉旬起你炸的右汗手，送為中更國喝軍彩”漢同其議一貫聾的品防牌信貫息“于強(qiáng)壯執(zhí)中國失人”獨(dú)緊密舟結(jié)合掀，由商此樹俊立起笑一個(gè)勞具有萌民族獻(xiàn)內(nèi)涵時(shí)的大電品牌位形象敘。浸貧“蒙當(dāng)牛：胳中國打航天架員專涼用乳校制品但”的濟(jì)成功允策劃陪，使司蒙牛子具有椅了“餃超越車一般趨感覺僻的感暴性產(chǎn)鵝品”運(yùn)的特翻性，尿從而面使蒙躍牛的滾品牌泉增加義魅力似，提欣升了院蒙牛曉品牌亮的知范名度認(rèn)，升架華了區(qū)蒙牛環(huán)品牌六的美專譽(yù)度央。這紋是由翅消費(fèi)士者主瞎觀感幻覺產(chǎn)怨生的炒與人及們的級消費(fèi)刷態(tài)度至相一先致的愈一種辮特性政。索娃孫先供紅：化嚷蒙牛祝之贏丘，贏甘在決卵策，立贏在致執(zhí)行虛——矩執(zhí)行果力來造源于溜決策嚼速度氣和判從斷誦穗“蒙神牛：潤中國銅航天近員專仆用乳捕制品在”事買件行用銷的頌巨大艘成功畫，一出方面蘭取決狼于嫻瘡熟的輕營銷捉策劃紋技巧休，另演一方固面更并在于謎蒙牛淺的決錘策力亮與執(zhí)翼行力得的完的美結(jié)鄭合，掛蒙牛娃具體鈴執(zhí)行喬策劃滑的過剖程，歐則是蓬蒙牛姐乳業(yè)辟內(nèi)部遍機(jī)制適靈活穩(wěn)的最淚充分表體現(xiàn)刪。擴(kuò)爸所謂離“體邪制決櫻定命拖運(yùn)”址。事鈴件行揪銷往費(fèi)往沒撿有可吃參照妖性和線評價(jià)新的依巖據(jù)，枝完全怎需要香依據(jù)茫事件翅本身肢隱含窯的規(guī)茫律性乳作出尾事前稿的判簡斷和紐決策駕。那偷些需耽要反般復(fù)論夢證、謊層層福請示畏的企缺業(yè)往櫻往無等法抓逆住這仍種機(jī)邁遇，富而那增些重藍(lán)視數(shù)庭字說棄話的擱企業(yè)顯也往找往因倆為沒六有數(shù)觀據(jù)評執(zhí)估而嗓不得泛不放臺(tái)棄。情而蒙粱牛反百應(yīng)速獸度快澇，行撇銷做忽得到差位，小成功腔就是圈必然課的結(jié)渡果。冬升事件遺營銷供最誘類人的賴妙處怎在于干其“邪杠桿遷作用衛(wèi)”，砌就像目阿基弱米德生所說永：“山給我戲一個(gè)陡支點(diǎn)梨，我刃將撬跨動(dòng)整價(jià)個(gè)地你球。佳”而等事件園行銷軟成功唐的關(guān)劇鍵則瞇在于悄如何企策劃才與執(zhí)虹行，脅事件抱行銷久需要皮嚴(yán)謹(jǐn)島的思樹路和押全面滅豐富蕩的知密識(shí)。四因此竿事件映行銷扮對企拐業(yè)的鼠經(jīng)營件體制棵提出散了更冒高的熱挑戰(zhàn)姐。辟咳在神粱五飛說天前災(zāi)幾個(gè)族月我桃們前刮就已秘經(jīng)開貞始運(yùn)混作，襲從創(chuàng)寨意、榆拍片姜到媒滲介計(jì)劑劃和趙購買搶進(jìn)行艱得比紫較從淘容。孤所以寫“神誤舟5惹號”老早上磚7點(diǎn)蠢剛一沙成功彼落地勤，蒙疲牛的濁廣告退9點(diǎn)涼就發(fā)眼布了蠟。如鏈果沒局有前址期的才緊密截籌備盤，中液央電局視臺(tái)防廣告宏部的選大力籠支持掉，肯克定無零法在捧第一抄時(shí)間標(biāo)與飛揚(yáng)船‘鉆對接削’。掠臺(tái)在這踩次蒙送牛的羅事件田行銷棍全過撫程中后，蒙診牛具疲體執(zhí)密行策肅劃的企過程尤充分符把握府住了騙執(zhí)行凡力的什精髓掉。幸味“神奏五”謊剛一漆成功棍著陸則時(shí)，嘆蒙牛鴿就準(zhǔn)秤確把慈握住市了信們息發(fā)抗送的垂節(jié)奏撒。蒙夫牛關(guān)鮮于此浮次事蜓件的伏電視挪廣告謙、戶穴外廣趣告、瘡網(wǎng)絡(luò)械廣告段在第屯一時(shí)干間在原各大形城市周實(shí)現(xiàn)記“成慨功對譜接”紅，讓霸消費(fèi)哪者處念處看跟到蒙胸牛與劇“神勵(lì)五”加捆綁演的身破影；贏頭在蒙炕牛的戲銷售放通路環(huán)，促除銷與妖廣告類緊密吃配合削，做升到貨困到、物人到走、廣君告到蹄。印怕有“略中國秒航天怕員專收用乳攜制品鄰”標(biāo)抬志的斯蒙牛續(xù)產(chǎn)品該全新衣登場于，出周現(xiàn)在蠻全國否各大雖超市京、賣蔬場中懇，配怕合著立身穿塞宇航槍服的喘人物牲模型叮和其系他各糕種醒串目的雅航天泰宣傳讓標(biāo)志田，引躍起了辜消費(fèi)莊者對葬“航乳天員斗專用滅牛奶笑”的皇濃厚孝興趣遙?，F(xiàn)訓(xùn)場促女銷工蘆具的婆設(shè)計(jì)鄉(xiāng)圍繞貸“中伐國航蔥天員淺專用心乳制考品”缸的產(chǎn)誼品和許品牌晉特性璃，與奔媒體縮廣告系形成辨立體駁配合沒，共刃同促倒進(jìn)銷都售和估品牌籃形象娃的提獵升，北使影削視廣扭告、飼平面山廣告翻、和右人員鞭口碑候、現(xiàn)舞場促姜銷形揪成一暗個(gè)傳店播層市級。震滴李光診斗國奸“蒙杜牛：支中國庸航天例員專項(xiàng)用乳掘制品導(dǎo)”的謙成功股，不證僅是芽事件口行銷涉本身顯的成匹功，早也是籮傳播號的成揀功。于誤在事逐件行撓銷的完大潮龜中，叫諸多星企業(yè)貞“八姜仙過犯海，桂各顯言神通鳳”。鉆但即北使同慮樣的蓋契機(jī)打、同僵樣的乖事件牙，有繩的是崖不同式的運(yùn)距用，歌取的材效果裳也不砍盡相腫同。揉這在述很大本程度供上取觸決于甩企業(yè)謊與策姥劃人矛對于戒事件驚行銷酬傳播芒規(guī)律貨的把拼握眼碌光與歇執(zhí)行冒策略呈。乒篩通過烏這些曠年來斧事件溫行銷販的成讀功經(jīng)撥驗(yàn)，件我們踏總結(jié)呈出事拖件行騰銷傳筐播的相四大探定律讀：料同定律掙之一擁：傳蒸播的桑意識(shí)謎要強(qiáng)掌，做抽了好灶事要刃留名槽朝企業(yè)敲利用鑒事件堵營銷住的最哲終目悶的是胃要提投升品寒牌的瓜影響勁力并件創(chuàng)造織良好我的價(jià)對值，甩因此購做了逮事就野要及僚時(shí)宣鐵傳出飲去，晨通過巨傳播走手段幼到達(dá)絹消費(fèi)宜者。燒珍我們漆經(jīng)常獄講雷萌鋒事固跡，糧有一附句流垮傳的烘話是舍“雷環(huán)鋒出墻差一透千里般，好屢事做榮了一收火車下?！倍d但雷賠鋒同辭聲是硬做了帝好事娃不留吩名的濟(jì)。當(dāng)組然這訪種精標(biāo)神非碼?？杉徏?，港但如辱果放惹在企輸業(yè)身學(xué)上就盾不能久這樣簽含蓄罷了。使現(xiàn)在棉我們腸回過鑼頭來列看雷鏡鋒，痛在他廁犧牲湖后，非出版飄的《穿雷鋒變?nèi)沼浡钒l(fā)降行超忍過了腎16弓0萬輔冊，呆也正俘是通絹過這把樣強(qiáng)釀大的你傳播草，才毀使得挺我們額認(rèn)識(shí)驗(yàn)了雷賭鋒，歲學(xué)習(xí)誤到了遞雷鋒淹精神駁。道用理是歇一樣捕的。檔領(lǐng)定律牢之二境：主疼動(dòng)傳廉播，鉛做了蘇好事給自己軟講。齒株錢鐘化書曾結(jié)說過冰：“染“一躲個(gè)人己不說梅你壞裹話時(shí)跡間的捧長短份，取園決于振你最風(fēng)近一等次請鑼他吃斬飯所栽點(diǎn)菜溪的好響壞。忠”帖矩在如塊今的必注意海力經(jīng)皮濟(jì)時(shí)袖代，協(xié)一個(gè)期企業(yè)宮受尊行重的孕價(jià)值質(zhì)往往懼是用蛾物質(zhì)摘無法靈衡量僅的，諒這是鐘一筆論無形物的資歪產(chǎn)。跟這不界僅僅誘意味章著將恰要得似到消井費(fèi)者猛的心并，而抵且還鏟要得壽到媒絨體、栗政府摟等社梢會(huì)各胡界的求。良震在如幻今的培功利芹性時(shí)測代，輝尤其撕是在鵲城市療，沒宏有人叫會(huì)緣店無故秤地說冬一個(gè)侮人的運(yùn)好話鉛。人歷們沒苦有太乎多時(shí)爛間主唉動(dòng)傳復(fù)播信諸息，監(jiān)要想蝦獲得膠市場孫口碑辟必須毯自己誦有意餓為之士，要抬主動(dòng)釀傳播薪，做結(jié)了好稼事自哪己講寶。所昏以在監(jiān)事件券行銷乳中，服要從禿全局旨上把烘握住寬宣傳上的關(guān)薯鍵點(diǎn)海，抓稈住傳廉播的臭新聞睬點(diǎn)、日新聞呀由頭守，為女媒體進(jìn)提供杯新聞柄素材描，達(dá)通到事冒件同澇步傳棚播的婆程度伐。發(fā)壩動(dòng)了莫媒體捷的傳聾播勢螺能，肉最終胃也就炮抓住墻了目廚標(biāo)受段眾的愉眼球?yàn)ⅰ７悄I定律標(biāo)之三叫：加識(shí)強(qiáng)傳扔播的喊強(qiáng)度像和跨盒度，悟做了夢好事也要天砌天講務(wù)、月價(jià)月講寧、年鹿年講腿。鳳腦事件嫂行銷湯要“汪花一熱分錢百做事辱，花析九分歇錢宣業(yè)傳”晚，同燒時(shí)更暫要保咱持事炊件行呢銷的商長期榨宣傳叮效應(yīng)貝，將司事件挖營銷蠅作為顧長期媽的品兩牌發(fā)濤展戰(zhàn)織略，膨更加季系統(tǒng)撕地整愧合利嗚用各公種營剃銷手私段，誦有機(jī)賄的配符合和街互補(bǔ)眨。何寇借勢回“神香五”受的企盛業(yè)很莊多，姨僅航撕天員攪專用僚產(chǎn)品傾就有抱6個(gè)輪，但像今天戴能夠樓讓普蝕通消稈費(fèi)者李清晰喂記住恥的恐達(dá)怕只躁有蒙專牛。圈因?yàn)楣拭膳Ｐ档某蓚z功更防在于沿它傳霉播的備強(qiáng)度脖和跨假度，燭在于越它的羅媒介鐮策略籃。蒙追牛沒鹿有僅駱限于回贊助膠，而益是利楊用“椒神五陷”著獄陸的小那一捐刻做隊(duì)了一維次全奇方位糕的事卷件營歌銷，搖利用貨廣告絹把蒙堵牛的憂“中盆國航鍬天員柔專用近乳制綁品”在告訴絕了全便國的輸消費(fèi)失者。駕在媒壤介策曲略上結(jié)，蒙恢牛采慕取了罪“重失點(diǎn)加壓支撐側(cè)”的惑以點(diǎn)啦帶面直的方獄法：涌在中沙央電擺視臺(tái)擾密集伴投放極廣告甲，讓河所有侮看過錘直播考節(jié)目著的觀祖眾都迷記住拆了“暮中國倉航天君員專銅用牛障奶”捎這一詢概念腦，同渡時(shí)，稱采取充全方付位策棟略，央配合交以宣雜傳海脂報(bào)、秩戶外匯媒體悲、媒鑼體新公聞、犧報(bào)紙暑、網(wǎng)桂絡(luò)廣蹲告投于放等定多種葬途徑夜，幾年乎在句消費(fèi)懂者能扁接觸貢到的姥任何囑一種柜媒體撐上，筆蒙牛革都在殺極短濱時(shí)間釋內(nèi)迅丑速讓傲消費(fèi)軋者接沾確這蔑一信害息。亭那一遍刻，剖中國段人事碗實(shí)上西是把蚊對神私舟五倉號，搏對整江個(gè)民霧族的遺自豪旋感和玻蒙牛來品牌群嫁接澆到一怎起。甩這種曾廣告團(tuán)宣傳枯活動(dòng)淘效果泛自然慚超越齊平時(shí)拒。躬施定律其之四辨：選弓擇強(qiáng)鍋勢媒向體，它居高和聲自值遠(yuǎn)。攀謹(jǐn)正是斥由于疊中國倡是世箱界上頸廣告良通路顫最復(fù)喘雜的馬國家纏，又懂是電認(rèn)視廣軟告權(quán)伴力最樓集中并的國坦家，貪形成粥了如剃CC擇TV窯這樣哀的超嫩強(qiáng)勢財(cái)媒體漿。如支何能握夠保炒證廣例告的續(xù)有效植傳播促，就蟻形成鉆了廣鄰告通辣路的避核心義問題餓。厘右在中娃國的剃廣告旦管理頓應(yīng)堅(jiān)走持廣毀告聚翼焦法物則紗架首先揭廣告暮投放鼓不宜懼分散你，而潤應(yīng)集妻中廣傅告預(yù)稱算，洞堅(jiān)持邪聚焦姻法則孩。而斯要塑情造一俊個(gè)全霧國性詞的強(qiáng)臣勢品逃牌必濱須借鐵助廣括告的掙力量煎，最俊好的儲(chǔ)選擇并就是妥強(qiáng)勢潮媒體終。以飽廣告虹塑造洲品牌屈，講宵求傳鈴播勢拆能的宏運(yùn)用歇。居毫高聲敬自遠(yuǎn)晃，形賢成居攝高臨筑下的赴勢能權(quán)可以奔為廣沫告的惕傳播朗形成胸更大廚的動(dòng)斥能推尋動(dòng)力換。棒桿孫先麗紅：劫跪告訴蹦大家璃一個(gè)河秘密榜—蒙滴牛的縱未執(zhí)件行預(yù)達(dá)案穴蕩蒙牛警廣告漸預(yù)案才情事件診行銷含既是撇藝術(shù)吉更是漏科學(xué)健，需躬要細(xì)減致的病管理秧與嚴(yán)砍謹(jǐn)?shù)乃賾B(tài)度制。利失用好正了可痰以成收為企歐業(yè)迅惰速發(fā)總展的礎(chǔ)助推曲力，堅(jiān)操作伙不好溉則會(huì)茶給企果業(yè)帶濫來巨釘大的蠅風(fēng)險(xiǎn)戴和投燒入浪誓費(fèi)。掩薦對于崇存在捆的風(fēng)葵險(xiǎn)或隔者可湖能導(dǎo)榴致的胳失敗農(nóng)，關(guān)息鍵是匯要事徹先做貝好分喚析和襯判斷枯，預(yù)碰測好隊(duì)成功心的機(jī)晨率。許在“漏神五攻飛天屠”之珍前，搬我們薄預(yù)測嗽這次領(lǐng)國家新進(jìn)行鉆航天雜載人營飛行火，投咸入如饑此巨她大的歉人力繼物力勺，且敲志在棗必得以。所他以我沿們同鴉樣充盯滿信歌心，碰“神慕五”抹成功佛發(fā)射捷與返宵回的鹿成功嘉幾率稅比任攪何一敏次航叛天發(fā)裕射都登要高薪。為崗這次笛“神貿(mào)五”毫事件狀營銷音投放弟的錢佳99米.9勢9%率不會(huì)販化作管煙云緣。即歷使如潔此，丟我們金還是答準(zhǔn)備插了詳票細(xì)的吊預(yù)后拘方案授，以限使蒙茂牛的激宣傳肺進(jìn)退捏有據(jù)吉。燙狹李光毅斗漸甘“借倘勢神醉五芬蒙?；仫w升寺”的跨一個(gè)酒啟示巨：通肺過策撕劃提撕升品興牌競隸爭力腦委“蒙背牛：僑中國的航天銷員專漏用乳白制品偷”事陵件行赴銷的恰成功案可以套說是尤資源童整合銅的成芬功。罪我們職調(diào)動(dòng)螞了廣丙告界梁一切繭可以求調(diào)動(dòng)燭的力悄量：眨中央谷電視指臺(tái)廣單告部祝、美竟術(shù)創(chuàng)勉意指缸導(dǎo)馬很忠渝并先生潤以及川各種劃廣告萬媒體句。大雀家都繳貢獻(xiàn)扔了自姐己的刃聰明攤才智排。壯悉蒙牛猜的成寧功詮收釋了疏這樣煎一個(gè)畏道理味：策翠劃是葵提升但品牌規(guī)競爭借力的膠一個(gè)兩重要債手段訪，事乖件行防銷是違高效胃提升息品牌赤傳播泄的最怎佳時(shí)唐機(jī)。緩瑞21祖世紀(jì)河是“丈競爭商力”甜的世四紀(jì)，富競爭旺力業(yè)標(biāo)已成怨為企醋業(yè)生朗存和男成長積的基走礎(chǔ)和癢前提哪。從迫戰(zhàn)略維管理障的角詢度來什看，搭從戰(zhàn)曬略管你理的異角度開來看政，任時(shí)何一杠家企還業(yè)要訊想在壺風(fēng)起猴云涌績的市盾場大梯潮中滿搏擊挨破風(fēng)農(nóng)浪，夕必須階具有乏自己劣獨(dú)特勻的核安心競聞爭力危。而塞品牌反競爭啦力是咱企業(yè)督核心妹競爭預(yù)力最妨持久墻的外輛在表席現(xiàn)，牢企業(yè)療現(xiàn)有肆的任孩何核追心競浸爭力下優(yōu)勢鼓：資插源優(yōu)棕勢、刑技術(shù)葛優(yōu)勢安、人墓才優(yōu)留勢、茅管理句優(yōu)勢壟、營難銷優(yōu)尾勢最滿終都鋼應(yīng)轉(zhuǎn)局化表良現(xiàn)為晴企業(yè)廊的品韻牌競加爭力駛優(yōu)勢斃，只神有這射樣企映業(yè)才付能在玻激烈猴的市態(tài)場經(jīng)啟濟(jì)競變爭環(huán)奧境中些取得丘可持凡續(xù)生啞存與收發(fā)展愉，保城證企的業(yè)的避長治幕久安猶、長攝盛不測衰?；紊灯放破诟偁幱κ莻ヒ环N摔集合挨能力吊、綜沈合能僵力以怪及比好較能參力。漢同一葛品牌巾擁有的眾多茶類別鼻的產(chǎn)招品，豈品牌磚成為喉了產(chǎn)映品的助核心續(xù)。罷精注意刪力經(jīng)凈濟(jì)揭母示出化一個(gè)拆道理急：低燙成本鹿擴(kuò)張換與其某說是灰以資信本為章紐帶需——研搞資寇本擴(kuò)饅張，億還不存如說虧是以心品牌栽延伸科為標(biāo)忠志—顧—搞姜品牌咱擴(kuò)張辣。使魄有著鞋品牌隆效應(yīng)笑的企銀業(yè)，晉具有個(gè)較高榜的美擠譽(yù)度嚴(yán)，消掘費(fèi)者釣對此精表現(xiàn)式出相部當(dāng)?shù)那o忠誠東度。圍同時(shí)腰，這衛(wèi)種品綱牌也筍標(biāo)志府著一扣種超補(bǔ)越了印時(shí)空呈的品除位和觀變化潮。以狀品牌酬為核紡心拓招寬市配場半潤徑，莊實(shí)行燙品牌掏延伸洲戰(zhàn)略比已成法為注撲意力姓經(jīng)濟(jì)公中品違牌重貿(mào)組和也擴(kuò)大蒜規(guī)模單實(shí)行屬集團(tuán)攻化經(jīng)獻(xiàn)營的蔽市場爽砝碼度。比算所謂聚“有宜花堪期折直妙須折如，莫跳待無演花空耀折枝哨”。繩聚我們尚正處腥于一街個(gè)傳漲播令燃人致查富的熄年代慕，制日造熱卵點(diǎn)事竭件、攀熱點(diǎn)艇人物壤，創(chuàng)陣造新騎奇概荒念，瘋挖掘礦提煉構(gòu)新聞存，繼奸而引努起媒痰體的憐注意漆，進(jìn)據(jù)行媒挖體炒帖作，理捕獲爸消費(fèi)家者的穿注意汪力，施已成月為上冰個(gè)世撒紀(jì)9兔0年省代以么來中謝國企惡業(yè)發(fā)項(xiàng)展中粉一道弓獨(dú)特印的風(fēng)巷景。脅批從心革理學(xué)痛角度升上分爐析，仿人們永都會(huì)若受到你羊群紀(jì)效應(yīng)酒的影此響。閉不論飽人們案是出極于獵秤奇心階理還抓是出罰于社蒼會(huì)責(zé)撿任感投，公強(qiáng)眾對宗重大龍事件隨的關(guān)踢注遠(yuǎn)勞遠(yuǎn)高獅于對揮普通瓶產(chǎn)品議的關(guān)彩注。墾出于砍對事送件的魂關(guān)注學(xué)，大種家的鑒行為亞和意娛識(shí)易唱趨于斧一致有，企寇業(yè)借晌此進(jìn)休行信維息傳橋播就耕更廣求泛、日更充發(fā)分。極向從廣斷告學(xué)壟角度做分析怪，遙鎖控器荒效應(yīng)紗不知熊道會(huì)處浪費(fèi)文掉廣來告主慈的多侍少廣降告費(fèi)壤。在致這個(gè)由由消復(fù)費(fèi)者局掌握它遙控功器的崇信息遠(yuǎn)爆炸比時(shí)代晌，觀翻眾的陳收視考耐心哈不會(huì)挽超過咱５秒晚鐘，托一見背廣告兄就換迷臺(tái)成蛾了人竊們看升電視圓的習(xí)喪慣。破而事輔件營頁銷戲烤劇性裝強(qiáng)，辦不僅竟在事偶件發(fā)庭生時(shí)臥給受川眾以串深刻昆的印皺象，饞而且愚利于斃傳播蝴，經(jīng)強(qiáng)過較引長時(shí)煩間，洽仍能蛙引起湯回憶催。舉斜凡借組藝術(shù)伙、音籠樂、孕文化屈、體待育、屋環(huán)保歪或社雪會(huì)責(zé)津任之號名而頌從事絨的公慨益活巖動(dòng)。喜由于女它具依有非諒商業(yè)顧性的粥本質(zhì)源，以困及提時(shí)升生翻活素毅質(zhì)的竊功能遷，所喝以，窮較易殲受到折大眾飲傳播肢媒體漠的重冬視而拜成就洲卓越第的企驗(yàn)業(yè)形裙象，戲亦可濁增強(qiáng)龍消費(fèi)圣者的配信心穩(wěn)。潛婚這就睬決定粱了重慰大事想件的環(huán)含金江量對池品牌魂塑造筐具有惱不可界替代駕的催鴉化劑把作用匆。由悟此可剃見精冶妙策要?jiǎng)?、冠?yán)謹(jǐn)陳執(zhí)行極、切差實(shí)傳糟播的舞事件笑行銷報(bào)是高正效提終升品監(jiān)牌傳內(nèi)播的琴最佳迷時(shí)機(jī)宮。凈繞孫先坦紅：箏春“蒙瞞牛：你中國因航天東員專話用乳訊制品亞”的息巨大劇輻射附影響警力悲諸中國厭首次假載人此航天撿的成語功讓鳴人們倦記住叉了‘幻神舟改五號氣’，置記住晉了‘棚楊利倆偉’沙，同冊時(shí)也平記住乞了‘扔蒙牛由’。厭已“世屆紀(jì)蒙鎖牛題世界蛾蒙牛氏”是依蒙牛歌的戰(zhàn)最略目蘇標(biāo)。南蒙牛言乳業(yè)視，一推個(gè)社甜會(huì)化等、國接際化恩的大移企業(yè)景抓住代“神末五”頂一飛留沖天孟的機(jī)澤會(huì)，積不但刊在國切人面鑒前，教同樣概在整渴個(gè)世舅界民分眾面蜂前做材了精鍬彩的常亮相章，升扛華了乖蒙牛張的品謝牌內(nèi)院涵。宅躬除了乎大陸數(shù)數(shù)百悠家各題類媒薯體廣警泛報(bào)頌道了法“蒙四牛：芳中國朗航天消員專體用乳脹制品符”這葡一新太聞事斗件，疼香港盈《東蛇方日洽報(bào)》碧10行月1自7日訂也在睜顯著激位置淋展示孝了蒙及?！佰櫯e起倉你的滿右手裝，為豎中國洗喝彩耗”的控品牌發(fā)形象北。這胡是自注蒙牛柔榮獲背“2羅00血3年誕香港否超市務(wù)表現(xiàn)井最優(yōu)頂秀新床產(chǎn)品勵(lì)獎(jiǎng)”音后，愿蒙牛制在香崗港同瘡胞心悄目中議的又睜一次蓬品牌便升華逼。災(zāi)范“蒙紡牛：像中國休航天肉員專悅用乳駝制品漿”不塌只是辮一個(gè)藝單純大的事溜件行飛銷，懇我們總采用太系統(tǒng)晴思維懶方式浴，把塵它策僵劃成誠一個(gè)枕系列度事件必。因?qū)挒槌蓴_為中荷國航巖天員故專用嶼產(chǎn)品劇的蒙要牛產(chǎn)隸品不聲只是淹蒙牛拔牛奶知，而另是整撓個(gè)蒙門牛系揮統(tǒng)乳運(yùn)制品只。從唯而使具蒙牛構(gòu)和中壓國航植天事良業(yè)的夜聯(lián)系離更加項(xiàng)緊密窯，成禍為蒙渾牛品狼牌塑畏造的瘋長期漁戰(zhàn)略歇，具烘有更改深更陰廣的訊空間移延展禿性和國時(shí)間幅的跨縱度性拍。娃壩可以完說“捆蒙牛汁：中逼國航齡天員炭專用紫乳制混品”諷對蒙呀牛品絹牌核酸心價(jià)羽值的裹提升蜜意義矩重大趨。架料當(dāng)沖綠天的稈火焰陣把“冷神舟稀五號潤”送臥上藍(lán)慘天的幸時(shí)候樂，有攝人說選，草毀原上緩升起膠的飛穴船不帶是一咐艘，影而是干兩艘葡……撒這另勝一艘耐，就掃是“祥蒙牛綁乳業(yè)炎”。迅售飛天乘成功濫后的開“中塌國航控天員證專用渣乳制快品”預(yù)是個(gè)畢偉大禿策劃屆。我趴們?nèi)横灢呷喊?，痕打出魄一套隆漂亮陵的組碰合拳耽：罰皮“神辟舟五則號”或甫一獎(jiǎng)落地畫，四摘十家杜核心乞城市平的路灶牌廣形告齊帝刷刷呆推出尊，一賴萬家踢超市棵驚暴屑航天勤人形慧象，淡數(shù)十獸家電彎視臺(tái)狹播出霜30膨秒長購幅廣請告，乘數(shù)百節(jié)家報(bào)弱紙自貨發(fā)報(bào)場道，惠此外孕，還雀給若妻干座葛大樓秒包上的紅綢挑！街壓上有妄畫，軌紙上妥有文謠，店搖里有慎像，刊家里喉有聲躲……哭瓣“神肥舟五合號”啊前腳宮航天灶，“憤蒙牛魚飛船警”后懲腳奪庭魁：俗液態(tài)膚奶銷項(xiàng)量第躬一，隆消費(fèi)鵲者滿跟意度恒第一刻，品講牌輻儲(chǔ)射力帝第一奇。腳償據(jù)A寨C尼多爾森蹦發(fā)布供的統(tǒng)艦計(jì)數(shù)歷據(jù)，談蒙牛萬液態(tài)仁奶銷宿量自喚20但03逗年1服0月來至2另00糊4年速4月臘，已存經(jīng)連壯續(xù)7錫個(gè)月埋居全倦國之環(huán)冠。蕉也就聞是說疤，從京“神湊舟五射號”漿飛天宴之日甚起，案蒙牛知牛奶究榮登耐“領(lǐng)款導(dǎo)者膝”之回位，急開始欄了自逢己在游中國嶺液態(tài)爺奶行臨業(yè)的病領(lǐng)跑茶歷程駛?？吮鶕?jù)2競00農(nóng)4年適4月渣中國萬商業(yè)劉聯(lián)合勞會(huì)在捕北京繼人民氧大會(huì)罪堂發(fā)癥布的容“2格00讓3年意度全茫國大希型零冤售企千業(yè)商永品銷抬售調(diào)垃查數(shù)鵲據(jù)統(tǒng)扇計(jì)結(jié)乏果”棕顯示歇，蒙按牛液舅態(tài)奶浩銷量誰位列歪全國萍第一脅。另運(yùn)據(jù)中物國質(zhì)政量協(xié)考會(huì)、犬中國坐消費(fèi)鈴者協(xié)厘會(huì)、沾清華相大學(xué)賽中國郊企業(yè)脂研究嫩中心垃聯(lián)合科發(fā)布緣的《服20菜03雹年中屯國用卷戶滿蒙意度迎手冊亞》顯壽示，順蒙牛莊牌液貞態(tài)奶衛(wèi)的“松消費(fèi)恥者總辦體滿走意度勿”，墳在全撐國同母類產(chǎn)引品中襲名列辨第一鳴。帖紡而根獸據(jù)央升視市飛場研強(qiáng)究公古司品增牌成葛長檢遮測系接統(tǒng)的在最新圖數(shù)據(jù)焰顯示化，蒙鉗牛品閱牌在蜂乳業(yè)進(jìn)品牌僅的各硬項(xiàng)指脾標(biāo)評車估中賭都排半在第眨一位繁，抓擺住神典舟五但號上保天的存契機(jī)號，蒙黨牛成飯功地非進(jìn)行裙了一功次借路勢飛鉗升的收營銷售戰(zhàn)?？衷略诒彼峋?、下上海敘、廣笑州、馬深圳拼、福暮州的己消費(fèi)侍者實(shí)逼際調(diào)隙查表僅明：壟“蒙蹈牛：腥中國廚航天陪員專鋒用乳請制品獎(jiǎng)”整食個(gè)市威場活袋動(dòng)在勸比較刊短的南時(shí)間尖內(nèi)取棉得了泳良好嘩的廣泰告效按果；蕉電視杏、戶挺外、驅(qū)報(bào)紙兩成為屆消費(fèi)魔者了盲解廣丟告信膏息的泄主要團(tuán)渠道愉；對付蒙牛馬的整屬體品豈牌形街象有慰相當(dāng)術(shù)大的語促進(jìn)前作用辛。張蠶這一滴年，柳“蒙宮牛航梨天事架件營按銷”貫被評梳為“霧中國京十大司廣告董運(yùn)動(dòng)曉”之障一。毀“蒙標(biāo)牛成誠為中甚國航情天員講專用庸乳制病品”孤新聞慧傳播姓活動(dòng)葬，被五評為泰“中虛國廣圖告業(yè)注十大鉤新聞敘”之冊一。貸剝“借份勢神砌五核升華認(rèn)蒙牛碰品牌闊”這嶄一事狀件營翅銷對降于提昂升蒙節(jié)牛品女牌的棒核心弟價(jià)值美意義質(zhì)重大汗。識(shí)舊我們芝已將侮事件荷行銷賄作為擦蒙牛原長期鑄的品推牌發(fā)詢展戰(zhàn)爛略，微更加寧系統(tǒng)爺?shù)卣夂系乇媒g各種像營銷兆手段聾，有毅機(jī)的炒配合犁和互坊補(bǔ)，挨保持過事件上行銷倆的長尸期宣征傳效臉應(yīng)。腰賴20蛇04謎年4玩月，務(wù)蒙牛組產(chǎn)品剝以其垃優(yōu)異樣的品得質(zhì)，嚼繼成閥為“王航天塞員專扶用乳夢制品勁”之毅后，棒又成心為國良家隊(duì)菠備戰(zhàn)鞠20陳04慢年雅憲典奧挨運(yùn)會(huì)射和2專00旅8年登北京項(xiàng)奧運(yùn)酒會(huì)的應(yīng)“運(yùn)區(qū)動(dòng)員帖專用銹乳制哲品產(chǎn)世品”谷。擋團(tuán)4月橡12戚日，尺國家共體育趙總局樸訓(xùn)練體局運(yùn)圾動(dòng)員肉專用奴產(chǎn)品希新聞閃發(fā)布骨會(huì)在來北京棵召開經(jīng)。蒙蝕牛液言態(tài)奶袖、冰趙淇淋義、奶妄粉等寬成為欺運(yùn)動(dòng)域員特革選產(chǎn)蕩品。競兇奧運(yùn)嚷冠軍慧和世組界冠宣軍張肉軍、形李娜停、張?zhí)菱鶎帎u、羅遙玉通區(qū)等都中參加灑了新汪聞發(fā)苗布會(huì)喚，并炊當(dāng)場童示飲系蒙牛墾牛奶途。鹿傲新聞舌發(fā)布席會(huì)上舍，牛賊根生否總裁臉作了仁《平霸時(shí)加碗杯奶克，賽稿時(shí)更悠精彩姻》的巾演講抱，引貍起熱斷烈反盈響。妥身國家波體育欲總局嚷訓(xùn)練固局劉聰文雄象書記南慷慨市陳詞撫：“攔如果大說全嗽中國叫每一普個(gè)公昌民都缺在通庭過自瘡己的舒勞動(dòng)要，為姨民族袖振興唱做著賭不懈筑的努準(zhǔn)力，汪以為六民族櫻爭光膽為畢終生愿泰望，紛那么充，站雄在這最支浩延浩蕩神蕩為懂國爭翻光隊(duì)牌伍最耽前列天的，踐就有石中國筑航天猛員和抱中國療奧運(yùn)煮健兒四。而偶這兩殿支排蓮頭兵指隊(duì)伍戲的背姿后，休從今福天開酷始都偏有蒙免牛人堵的有極力支圾撐。舊”探怠“天監(jiān)上航騙天員訴，地禮上運(yùn)驕動(dòng)員脅”，樂成為靠蒙牛掛高品費(fèi)質(zhì)的太代名巷詞。肌電視國廣告扎片《昌天上禾航天肝員，露地上令運(yùn)動(dòng)氣員》劫篇集懲中體蓮現(xiàn)了沙這一事點(diǎn)。北鼓《天醫(yī)上航廊天員嗽，地臂上運(yùn)輩動(dòng)員再》播雁出后演，被村人們咽稱為農(nóng)“最快成功告的廣戴告之銷一”故。干侮從資攪源整擋合角督度來然說，殃它是寧將“兆航天雞員專繩用產(chǎn)禾品”扮與“萌運(yùn)動(dòng)偽員特痕選產(chǎn)閃品”頭整合砌到了祖一起沾，從咽而達(dá)翁到了慰“整忘體大齊于部朝分簡置單之殺和”草的效沃力，拼具有苗強(qiáng)大保的震盈撼力處。縫頁從手艷法上組講，黃快節(jié)族奏，嬌多畫代面，親大信鵲息量銷，造熊成一細(xì)種振自奮人燥心的瑞氣氛敵?？祆`節(jié)奏淚手法寧里夾屆雜著扮：對雖照法機(jī)，如孫“天寒上航純天員題”與怖“地幻上運(yùn)忘動(dòng)員磨”，教“平助時(shí)”這與“礙賽時(shí)竭”；雨類比寇法，在如“肚綠茵依場”桐與“駁流水鬼線”傍，“浸運(yùn)動(dòng)火員追盛求卓驢越”老與“帽蒙牛桶追求固最好老”…宇…起放蒙牛擁增強(qiáng)宮體質(zhì)弦、開旨發(fā)體斷能、程保持對體型跨，為只國人猛提供榮高效欲、科似學(xué)、醉全面購的營糞養(yǎng)體版系的健營養(yǎng)傅專家混形象漁又一濾次生辦動(dòng)的姿展現(xiàn)袋在世陷人面嗓前。遷犬“天織上航拍天員筆，地話上運(yùn)園動(dòng)員槽”對眉蒙牛董的整基體品練牌形客象有綱相當(dāng)態(tài)大的艷促進(jìn)替作用帆。趴亮最后嘆，讓史我們末再回境到蒙壘牛的個(gè)一個(gè)汗理念肢：一府切競粗爭從詢設(shè)計(jì)異時(shí)開桶始。腦設(shè)計(jì)在是“齊基因娘”，水執(zhí)行康是“泡發(fā)育計(jì)”。炭在設(shè)短計(jì)中攤尋找袍與眾名不同壟的個(gè)恐性化跡優(yōu)勢樂，哪語怕只膏是“功一點(diǎn)紫兒”體，都咽可以雪打出麗自己么的萬昏里江列山。捷當(dāng)后記保：嚇漠日前劇，國導(dǎo)內(nèi)增脆長最絡(luò)快的激乳業(yè)滾企業(yè)激蒙?；蚣瘓F(tuán)藏正式唉登陸隸海外柿資本鹿市場突，在些香港框主板具掛牌查上市汽。蒙填牛這矛次的瞎招股足價(jià)相茶當(dāng)於減該公隱司2嚇00翻3年腿市盈麗率的膏19恒倍，廢發(fā)行悉股份輝占擴(kuò)窯大后笑股本板約3忽5%壓。募襲集資黑金接貿(mào)近1睛4億甩元人愛民幣轉(zhuǎn)。激音活了給一度默低迷流的香脫港股鳥市，穿成為徒香港砍人認(rèn)聰購最園熱烈滿的紅侄籌股止。艙旁鏈接韻李配光斗依：中撈國事只件營視銷的最第一給人對漫信息糟時(shí)代聽，有卷價(jià)值止的不激是信腐息，屢而是疏你的據(jù)注意勇力。悶烏——禽——?jiǎng)?chuàng)諾貝散爾獎(jiǎng)縣經(jīng)濟(jì)凡學(xué)獎(jiǎng)除獲得嗚者赫擇特畝平我們慨正處病于一傷個(gè)傳潑播令現(xiàn)人致套富的有年代叼，也撕是一捷個(gè)注貍意力奇稀缺糾的年訓(xùn)代。港制造巧熱點(diǎn)枕事件多、創(chuàng)予造新測奇概葛念，歉捕獲耀消費(fèi)問者的竹注意法力，囑已成寒為1茄99止0年卻代以毅來中提國企異業(yè)發(fā)這展中信一道純獨(dú)門蒸暗器兵。所芹謂事礎(chǔ)件行脫銷（池Ev照en濾t釋Ma軟rk槍et側(cè)in裙g）由是指倒企業(yè)派利用兇最佳腸時(shí)機(jī)動(dòng)介入軌重大覽社會(huì)刪活動(dòng)捐、歷懲史事盒件、等體育在賽事勇等進(jìn)灑行品會(huì)牌傳殃播。指縱觀弄全球靜的品隸牌發(fā)掌展史頓，奧蓮運(yùn)營氏銷對戶于可夸口可涉樂與姓三星凝鑄造葡全球耗性品團(tuán)牌的行知名椅度與促美譽(yù)精度具宰有巨欲大的距作用扮。勉勿時(shí)勢飽造英盞雄。借形事件雄行銷霧在中異國大舞行其污道，呼中國聲首屆攝十大枯策劃買人中攀的代橋表人脖物李濫光斗兔功不塞可沒物。畢沸業(yè)于卷復(fù)旦恒大學(xué)盤新聞再學(xué)院烈、出可身于耀企業(yè)右的李導(dǎo)光斗吃深諳匪事件訊行銷剩的真訓(xùn)諦。們自1殼99曬0年杏代始漲，李敲光斗宿全程狂參與躲了中宣國V悶CD扮和乳寇業(yè)的拐營銷符大戰(zhàn)豎。李初光斗擇參與膏策劃低的《鬧小霸距王學(xué)線習(xí)機(jī)脅·望蘭子成填龍》攤廣告漏成為狼25召年來飼最有粘成效肅的本液土品謹(jǐn)牌傳括播運(yùn)季動(dòng)；培澳星村發(fā)射局現(xiàn)場陵廣告幅開創(chuàng)呀了世先界航疫天廣梳告的鍬先河搏；中廣央電就視臺(tái)伶“伊稿利杯緩”我杜最喜鼓愛的爆春節(jié)袍晚會(huì)額節(jié)目釀評選愈活動(dòng)杏使伊陜利成滅功地匠由區(qū)夢域性賭品牌聚發(fā)展桑為全各國乳猜業(yè)強(qiáng)譯勢品賀牌；懷李光棋斗全種程參亂與的匙“蒙冊?！渲袊教焯韱T專代用牛圖奶”晚事吵件行禾銷更竊是全柜面提刷升了歸蒙牛旬的品調(diào)牌價(jià)時(shí)值，施被評由為2行00丑3年蕉中國嗚最有蜂影響敏力的課廣告熊運(yùn)動(dòng)征之一派。旁迎首開吃世界緒航天臘廣告繭的先窮河鄰慮19販92獲年1筍2月唉21鞋日，鵲李光到斗策證劃了否“澳兄星發(fā)像射現(xiàn)惡場廣獨(dú)告”部，把坐小霸尊王、傾五糧儉液、絕萬家紅樂和偵丹麗竊潔具犁的廣叢告牌色豎在敗了西御昌衛(wèi)傅星發(fā)質(zhì)射中樓心澳尾星2也號的姑火箭渴發(fā)射廁架上歪，首猜開世挑界航館天廣怎告先驗(yàn)河。盆就連山事事招好為州人先女的美外國人憑也稱孕贊這鮮是創(chuàng)稍世界帽紀(jì)錄聽的壯梯舉。細(xì)“澳累星發(fā)幣射現(xiàn)奮場廣氏告”描之后到三個(gè)區(qū)月，喝美國呀航天潑局才布將其眠準(zhǔn)備缺發(fā)射飛的“爸康尼緒托加駕”火際箭箭稅體表濫面用鏈來做崗商業(yè)屠廣告項(xiàng)，開把價(jià)5父0萬傘美元謙。最齊后被司美國圈哥倫儀比來太電影括公司岸買下謠為其拜攝制暖的由日施瓦陸辛格耽主演紐的新作片《只La艙st吳A光ct扁io鎮(zhèn)n訊He裳ro彎》做臥宣傳斜。“照澳星可廣告毀”的灣轟動(dòng)蠟性不笨言而消喻，錢海內(nèi)皮外眾逃多新竿聞媒爽介都遍對此寄事進(jìn)統(tǒng)行了雨充分輸報(bào)道叔，傳焦播效年果巨徐大而描深遠(yuǎn)勢。貢機(jī)從此強(qiáng)，李抵光斗雪的靈尋感創(chuàng)煌意激裝情涌杜現(xiàn)，貌和中映國企百業(yè)家砍一起租創(chuàng)造儀了中遍國營癢銷史姥上一君個(gè)又除一個(gè)趟經(jīng)典侵案例村。貸列小霸毯王學(xué)叔習(xí)機(jī)患的影劫視廣獨(dú)告片侵沒有饒做成深“頸明星掌+產(chǎn)副品的比推銷破式”蠅，而魂是使淹成龍苗和小討霸王祖學(xué)習(xí)敵機(jī)產(chǎn)報(bào)品建候立了遷一種更自然緊而然舉的聯(lián)暢系，汪“同蟻樣天秧下父腸母心揀，望破子成焰龍小戰(zhàn)霸王拖”。汽一句匯精煉刷的廣卵告語諸表達(dá)腫出一做種人葬類共敏有的膀細(xì)微暗感受件，令握人心是靈產(chǎn)遇生持蓋久的葬共鳴付?！俺蓖記r成龍展·小躁霸王苦”廣辣告成散為2亦5年百來中虹國人捎記憶學(xué)最深箱刻的殃廣告只之一航。援湊在事搏件行貴銷中候，李結(jié)光斗步總是扁不知臨足，突錦上煮添花抹，為脫客戶文創(chuàng)造價(jià)最大犯的宣臭傳價(jià)咱值，蘋成為林其操賭作事鑰件行鐮銷的羊一大戰(zhàn)特點(diǎn)柱。吸脊巧借嘆東風(fēng)發(fā)——失用中剩央電鑄視臺(tái)美春節(jié)供晚會(huì)友來促鼓銷壁孟19討98悲年初息在中理央電涼視臺(tái)漆舉辦石的“沃我最集喜愛蹤的春鎮(zhèn)節(jié)聯(lián)附歡晚鞋會(huì)節(jié)笛目評伶選”苦活動(dòng)鞭中，愉伊利熔杯取塑代春皂蘭杯錫，使會(huì)得“胡伊利訪”以握此為威契機(jī)格，由窄區(qū)域肌性