新浪二季度財報解讀

新浪二季度財報解讀

隨后新浪管理層召開了財報電話會議，就新浪微博、視頻業(yè)務和開放平臺等熱點問題回答了分析師的提問。與會高管包括新浪首席執(zhí)行官曹國偉和首席財務官余正鈞。以下為分析師問答環(huán)節(jié)實錄：微支付系統支持收費服務和擬推出的自助廣告系統摩根士丹利分析師季衛(wèi)東：新浪微博近期取得了令人鼓舞的進展，尤其是虛擬貨幣和相關的微支付系統，能否具體談談？準備主要應用于哪些應用？曹國偉：與其他網絡社區(qū)一樣，盈利方面通常有兩個來源：一是廣告，二是收費服務。為了促進廣告業(yè)務發(fā)展，我們計劃推出自助廣告系統，這將要求某種形式的貨幣系統提供支持；對于收費服務來說，尤其是需要與第三方分享收入的應用，我們也需要基礎支付系統提供支持。因此，我們認為專門為微博平臺開發(fā)的支付系統，對今后任何形式的增收努力都至關重要，因此注重加以開發(fā)?，F在我們推出的系統還處于第一階段，我們將支持多種支付源，包括信用卡直接支付或支付寶和快錢等第三方支付服務，還包括虛擬貨幣系統“微幣”?，F在使用該服務的應用主要是游戲，我們希望今后加入更多應用。廣告系統探索按效果付費季衛(wèi)東：請談談新浪微博試行的廣告，與傳統門戶廣告相比，微博廣告中按效果付費的是否更多？曹國偉：這點沒有疑問?？紤]到微博擁有大量用戶，而且我們了解其身份和行為模式，微博廣告將更加精準，還允許用戶參與整合營銷活動。更重要的是，因為我們可以收集關于用戶及其行為的大量數據，我們能在微博平臺上推出更精準地廣告系統，這將允許我們探索按效果付費廣告的機會。我們現在開發(fā)的廣告系統就更符合這一描述，而非傳統顯示廣告。微博明年上半年或開始貨幣化高盛分析師凱瑟琳·梁：請談談微博的貨幣化(monetization)時機。曹國偉：正如此前所說，我們今年不會專注于貨幣化，而是為今后貨幣化做好準備，這意味著建設相關的系統和模式，因此今年不會有多少來自微博的收入。我們側重打造廣告系統和支付系統，并探索各種廣告形式，我們已在進行各種實驗，但沒有大規(guī)模應用。根據現在的計劃，我們很可能在明年上半年開始貨幣化。凱瑟琳·梁：新浪微博品牌的興起，對門戶廣告業(yè)務有何影響？曹國偉：我覺得這種影響真實存在，但很微妙。新浪傳統上就是中國很有影響力的媒體公司，廣告收入很大程度上取決于新浪門戶的流量和媒體影響力，得益于新浪微博的成功，我們在媒體領域更有影響力，在高端用戶中影響力較大。這些因素提高了我們的整體實力，有助于吸引用戶和廣告客戶的注意力。這種影響對我們獲得大公司的更多廣告預算很有幫助，顯然我們的多數廣告客戶都是微博的活躍用戶，很滿意我們的服務。新浪微博已引入3500個應用第四版將上線凱瑟琳·梁：能否談談微博開放平臺的進展？哪些應用最受歡迎？曹國偉：開放API仍處于發(fā)展初期，我們已經引入了約3500個第三方開發(fā)的應用，這些已經列入新浪微博的開放平臺頁面，另外還有約7000-8000個應用正在申請進入開放平臺，我們將選擇那些適合本平臺的應用，逐步引入。我們正在等待第四版新浪微博上線，大大強化開放平臺，使第三方開發(fā)者更容易使用。我們的許多新產品和第三方應用將等待新版本發(fā)布，我們對新版本抱有厚望，希望它逐步成為用戶使用的主要版本，使應用能容易引進和加入該平臺，這將是本平臺發(fā)展的重要里程碑之一。企業(yè)版微博采取付費和廣告二種模式花旗集團分析師拉維·薩拉西(RaviSarathy)：能否談談企業(yè)版微博上將會提供的云企業(yè)服務？企業(yè)版微博如何與其他元素整合？曹國偉：我們迄今為止發(fā)布了兩個版本的企業(yè)版微博，最初的版本與個人版很相似，6月份推出的新版本融入了更多功能，幫助企業(yè)客戶將微博作為一種營銷工具，可以展示視頻和其他形式廣告，還可以組織各種互動活動，我們還計劃引入更多新功能，并向其提供數據，助客戶分析用戶參與度和營銷活動有效性。今后這將與電子商務等活動更好地整合。我們將為不同級別的企業(yè)客戶提供不同級別的服務，有些采取付費使用模式，有些則將成為營銷活動的組成部分，收取廣告費。這有點像Facebook上的企業(yè)版賬戶，不過我們或許會更中國化，更滿足本地市場客戶的需求拉維·薩拉西：請談談微群功能。曹國偉：微群允許用戶根據類似興趣或社交關系組建小組，目前也經歷了兩個版本，它使用戶能夠更友好、輕松地交流互動，我們將加入更多功能，不僅會考慮用戶需求，還考慮市場競爭情況。繼續(xù)在微博營銷和開發(fā)上投資SIG分析師趙春明：今年年初管理層提到2011年的微博用戶數目標是2億，而現在已經達到該目標，那營銷和開發(fā)費用上是否會有變化？是否會提高年度目標？曹國偉：我們投入營銷和開發(fā)費用，不僅僅是為了推動用戶數增長，還旨在增強用戶活躍度和參與度，更重要的是提高市場份額。中國社交媒體市場競爭很激烈，我們將繼續(xù)在營銷和開發(fā)上投資，以保持領先地位并拓展用戶基礎，提高市場份額，這一目標并未改變。注冊用戶數目標并不重要，重要的是用戶活躍度參與度更高，市場份額更高。根據我們披露的數據，第二季度末注冊用戶數比第一季度增長增長了34%，而用戶在平臺上花費的時間和瀏覽的頁面增長快得多。就你的問題而言，我們下半年將繼續(xù)投資，在營銷方面的投入可能不會像第二季度那么多，但將持續(xù)進行更多產品研發(fā)投資。騰訊微博投資大迫使新浪持續(xù)投資微博瑞士信貸分析師張永恒：請談談競爭態(tài)勢，有些數據稱騰訊微博與新浪微博之間的差距正在縮小，你們是否認為有必要締結更多合作關系？曹國偉：毫無疑問市場競爭非常激烈，騰訊一直是很有實力的競爭對手，而且在營銷費用和其他投資上比我們更多，這也是我們希望持續(xù)投資的原因之一。具體比較數據我不便評論，由第三方分析師和專家來研究更合適。我們當然希望不僅依賴于自身能力，還與其他領域公司合作，微博從一開始就旨在成為開放平臺。不排除投資視頻公司張永恒：請談談視頻業(yè)務的戰(zhàn)略，現在上市的視頻網站增多，其廣告收入增長也較快，新浪如何追趕其他網絡視頻公司？曹國偉：該領域競爭也很激烈，很多公司，很多資金，彼此爭奪相似的內容和廣告預算。我們的策略仍將是通過投資改善產品、內容，增加瀏覽量，總的來說視頻業(yè)務增長穩(wěn)健，第二季度視頻廣告收入同比增長110%。視頻將成為我們總的媒體平臺的重要部分，也是整體收入模式的重要部分。我們也不排除投資于其他視頻公司并締結戰(zhàn)略合作關系的可能性。該市場現在競爭非常激烈，但從長期來看，市場容不下那么多公司，會出現整合，我們將為此做好準備。微博近期不會大規(guī)模進行移動廣告試驗美國銀行-美林分析師埃迪·梁：請介紹新浪微博的移動用戶情況，這對廣告模式是否有影響？曹國偉：移動終端對微博非常重要，許多用手機登錄，要么用WAP要么通過應用，iPad平板電腦發(fā)展也很快。我們發(fā)現，使用應用訪問的用戶逗留時間通常更長，比PC用戶和WAP用戶都高。過去6個月來，我們看到移動端使用情況增長很快，尤其是智能手機應用，頁面瀏覽量增長也很快。比例上看，使用移動設備登錄的用戶略低于45%，該比例與上季度變化不大，主要是因為總用戶數增長也很快。移動設備或許不是很適合顯示廣告，但更適合基于位置的精準廣告，不過現在談論移動端廣告還為時過早，人們接受各種移動端廣告形式還需要時間。毫無疑問的是，手機非常私人化，能夠產生許多位置等數據，允許我們今后探索更多廣告形式，但近期我們不會大規(guī)模進行移動廣告試驗。埃迪·梁：品牌廣告業(yè)務的廣告客戶數量增長情況如何？余正鈞：同比增長率大概是6%，這是因為去年第二季度有世界杯因素的推動，廣告客戶基數較高。相比第一季度，環(huán)比實現了高個位數增長。微博與門戶在廣告業(yè)務上有一定沖突不嚴重華控匯金分析師候天：微博廣告業(yè)務開始發(fā)展后，是否會出現與門戶廣告業(yè)務互相競爭的情況？曹國偉：我不認為兩者之間存在多大矛盾。微博流量增長很快，但對門戶流量影響不大。門戶流量的增長速度確實稍慢，但那與現階段整體市場形勢相符。確實有些用戶在微博上花了更多時間，較少訪問門戶，但微博也給我們帶來了更多新用戶。門戶與微博存在相互幫助效應，盡管有一定的沖突，但程度不嚴重。微博廣告客戶多來自電子商務和中小企業(yè)曹國偉：廣告方面，門戶廣告?zhèn)鹘y上是顯示廣告、品牌廣告，而微博允許我們加入獲得更多用戶數據，使廣告客戶可以推出更多營銷活動，微博已成為許多客戶營銷計劃的組成部分。對消費品公司來說，這種整合營銷很有幫助，我們的快速消費品廣告收入增長將會很快，原因之一就是新浪微博的幫助。就微博本身的廣告而言，客戶將更多的來自那些需要看到廣告效果的公司，比如電子商務公司和中小企業(yè)。摩根大通分析師韋迪：請談談新浪在電子商務方面的策略。曹國偉：總的來說我們認為電子商務是今后十年中中國互聯網發(fā)展和盈利的重要驅動力量，我們的計劃是成為給中國各垂直電商網站帶來用戶、流量和銷售額的平臺。至于在麥考林的投資，目前屬于財務投資，我不便談論其業(yè)績。我們與麥考林的合作和協同主要是提供更好的門戶營銷服務，微博上也有一些合作，但那是實驗性的。U幣和微幣將來或融合中金公司分析師金宇：新浪已經有了U幣，為何還要單獨推出微幣？曹國偉：U幣和微幣分別支持門戶和微博，我們現階段專門為微博開發(fā)了微幣，將來不排除融合的可能性，但首先需要探索如何在微博上建設虛擬貨幣系統。將來要融合并不難，但現在微幣仍處于發(fā)展初期，我們較為謹慎，還不準備與其他產品融合。投資麥考林盈虧不計入新浪財報Jefferies分析師辛西婭·孟：新浪財報中有128萬美元股權投資虧損，是否是麥考林造成的？余正鈞：你說的股權投資虧損是根據美國通用會計準則來自中國房地產信息集團(CRIC)的，不過按非美國通用會計準則股權獲得了240萬美元收益，兩者的區(qū)別主要是CRIC的股權薪酬支出和攤銷費。至于麥考林的虧損，因為我們將那筆投資視為有價證券，其盈虧不會計入新浪財報。用戶增長更多來自二三線城市學生已占很大比例辛西婭·孟：請談談新浪微博的新增用戶的構成，二三線城市和學生用戶增長情況如何？作為國內權威專業(yè)電子商務研究機構，包括B2B領域的阿里巴巴、網盛生意寶、中國制造網、慧聰網、環(huán)球資源、金銀島、一達通、敦煌網等企業(yè)；B2C領域的京東商城、當當網、卓越亞馬遜、新蛋中國、紅孩子、凡客誠品(VANCL)、麥考林(麥網)、庫巴購物網、蘇寧易購