包裝設(shè)計(jì)第二章

第二章包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的流程本章節(jié)主題是討論包裝「結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)」，但結(jié)構(gòu)終究不能與視覺背離太遠(yuǎn)，在包裝設(shè)計(jì)的工作里可以分為「結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)師」與「視覺設(shè)計(jì)師」，但彼此的工作鏈接一定是先有結(jié)構(gòu)才有視覺，因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是從「商品實(shí)用面」去探討，而視覺設(shè)計(jì)是從「心理需求面」去思考，如單就從商品實(shí)用面來談，就較有具體的工作步驟可以來解決問題。包材就是材料問題、制作工藝就是工序問題、成本就是應(yīng)用問題、沒有抽象主客觀的視覺心理需探討。本章節(jié)要從頭來談一件包裝設(shè)計(jì)工作的流程及規(guī)劃中需要注意的各個(gè)環(huán)節(jié)，如果有些環(huán)節(jié)倒置，也會(huì)使得工作無法順利的進(jìn)行下去。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

作者/王炳南第二章包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的流程包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

作者/王炳南在工作之前詳加規(guī)劃，對(duì)流程的掌握，可以在各環(huán)節(jié)中控制進(jìn)度。第二章包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的流程第一節(jié)客觀又科學(xué)的市場(chǎng)資料收集信息的收集是在平日生活里一點(diǎn)一滴慢慢的迭積中，身為一個(gè)設(shè)計(jì)者平日的生活中，需把自己當(dāng)成消費(fèi)大眾去感受真實(shí)的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)受托為一商品做項(xiàng)目的包裝設(shè)計(jì)工作時(shí)才正式去擬定項(xiàng)目所需的訊息，而開始進(jìn)行市場(chǎng)數(shù)據(jù)的收集，因?yàn)槠綍r(shí)已把自己調(diào)整為挑剔的消費(fèi)者心態(tài)，多少已會(huì)有一些自己主觀的判斷訊息，此時(shí)再去做廣泛而量化的市場(chǎng)數(shù)據(jù)收集或調(diào)查，來求客觀的信息，以達(dá)到綜合或修正自己的認(rèn)知是必要的工作，因?yàn)榘b結(jié)構(gòu)是客觀與實(shí)際的工作，而這些數(shù)據(jù)到時(shí)是可以拿來審視，創(chuàng)意設(shè)計(jì)中天馬行空的準(zhǔn)則，自己的創(chuàng)意是否在實(shí)際或創(chuàng)新的范圍內(nèi)，這些數(shù)據(jù)將扮演著客觀的任務(wù)。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

作者/王炳南第二章包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的流程第一節(jié)客觀又科學(xué)的市場(chǎng)資料收集一、廣度收集、深度分類有人曾提過最好的包裝設(shè)計(jì)課程不在教室里而是在超市里，因?yàn)椋诔欣锟梢悦鎸?duì)面真正直接的感受到一個(gè)包裝的生命，那力量來自于立體的感受，非紙本上平面所能比的，它不只是視覺的競(jìng)艶更是材質(zhì)的競(jìng)技，有些獨(dú)特創(chuàng)新的結(jié)構(gòu)型式一定要親自去體驗(yàn)才能感覺到它的存在，這些對(duì)包裝的體驗(yàn)需從平時(shí)的生活中慢慢的積迭下來，而可以有計(jì)劃的記錄下來，并加以有系統(tǒng)的分類，以因應(yīng)隨時(shí)到來的各種不同類型的包裝設(shè)計(jì)工作。設(shè)計(jì)之初所收集分析的量表。上圖/品牌形象；中圖/色彩；下圖/造型…等分析。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

作者/王炳南第二章包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的流程第一節(jié)客觀又科學(xué)的市場(chǎng)資料收集二、知己知彼的競(jìng)品分析有些包裝設(shè)計(jì)工作在定案前，會(huì)將在所設(shè)計(jì)的方案里選出較可行的幾個(gè)設(shè)計(jì)案做一些市場(chǎng)調(diào)查，而待調(diào)查結(jié)果出來時(shí)再修正或決定設(shè)計(jì)案，但這些方法尚有些需要界定一些原則，才不會(huì)得到一個(gè)偏頗的結(jié)論而導(dǎo)致失敗的結(jié)果。首先要確定這群被測(cè)試的對(duì)象是不是你所設(shè)定的目標(biāo)消費(fèi)群，如:年齡、性別、生活行態(tài)、居住城市、工作類型…等。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

作者/王炳南第二章包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的流程第一節(jié)客觀又科學(xué)的市場(chǎng)資料收集二、知己知彼的競(jìng)品分析其次是銷售通路上的測(cè)試，不同的通路就會(huì)產(chǎn)生不同的消費(fèi)行為(消費(fèi)心理)，如商超、量販店、網(wǎng)購(gòu)、團(tuán)購(gòu)、直銷…等。最后也最重要的是，做測(cè)試的工作人員之專業(yè)度，以上的原則是可設(shè)定的死原則，而測(cè)試人員的專業(yè)素養(yǎng)及工作前的行前教育都會(huì)影響結(jié)果的準(zhǔn)確性，測(cè)試結(jié)束接下來更為重要了，此時(shí)經(jīng)由有經(jīng)驗(yàn)的人從一堆的數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)解讀出有效的數(shù)據(jù)。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

作者/王炳南第二章包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的流程第一節(jié)客觀又科學(xué)的市場(chǎng)資料收集二、知己知彼的競(jìng)品分析有時(shí)數(shù)據(jù)的收集及分析，也可以是設(shè)計(jì)人員自己做小規(guī)模的實(shí)驗(yàn)，很快而且很直接有效，下面將由賣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)際情況中談?wù)勥@個(gè)視覺實(shí)驗(yàn)。賣場(chǎng)里60與3的法則無論我們花了多長(zhǎng)的時(shí)間去設(shè)計(jì)一個(gè)商品的外包裝，當(dāng)這個(gè)商品包裝上架后，在消費(fèi)者的購(gòu)買行為中，不論設(shè)計(jì)好壞或美丑，這個(gè)上了架的包裝，也只有「3秒鐘」的時(shí)間被消費(fèi)者看到，但被看到并不代表就會(huì)被消費(fèi)者購(gòu)買。消費(fèi)者已習(xí)慣于擁擠的超商內(nèi)選購(gòu)商品。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

作者/王炳南第二章包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的流程第一節(jié)客觀又科學(xué)的市場(chǎng)資料收集二、知己知彼的競(jìng)品分析賣場(chǎng)里60與3的法則

這就是我所要說的，包裝上架后「60與3的法則」。60--指的是一般消費(fèi)者的手臂長(zhǎng)約在60公分左右，在一個(gè)空間不大且擁擠的超商里，每列貨架與每列貨架之間也不過如此寬，消費(fèi)者在這些空間內(nèi)都是近距離的接觸商品，所以每位看到的商品包裝都變的短視(焦聚越短看到的視覺越是模糊)。3--指的是一般消費(fèi)者如沒有很明確想到要購(gòu)買的商品，通常他的目光(視線)會(huì)在貨架上不定向在任何一個(gè)商品上來回巡視，停留在每個(gè)商品上的視線不會(huì)超過3秒鐘。與同類商品包裝相比，這款設(shè)計(jì)的視覺訊息較強(qiáng)烈。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

作者/王炳南較接近貨架此時(shí)看到商品包裝的視覺訊息。消費(fèi)者離商品包裝三四步遠(yuǎn)，此時(shí)所接受到的視覺訊息。第二章包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的流程第一節(jié)客觀又科學(xué)的市場(chǎng)資料收集三、創(chuàng)意前數(shù)據(jù)整合數(shù)據(jù)除了整理分析外，有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師，并非全然依靠這些冰冷的數(shù)據(jù)，在判讀分析時(shí)還是要適時(shí)加入「人性」的因素較實(shí)際，終究現(xiàn)在看到的一切任何商業(yè)行為，都是人創(chuàng)造出來。一切商業(yè)規(guī)則也都服務(wù)于「人」，而人的情感面非常細(xì)膩，也不是簡(jiǎn)單的一些市調(diào)就能說明白理清楚。數(shù)據(jù)收集及分析暫告一段落后，就要開始進(jìn)行創(chuàng)意思考，但還有一個(gè)很重要的信息需要整合，那就是委托客戶端的基礎(chǔ)信息及包材供應(yīng)方面的信息。在運(yùn)輸條件方面的信息需充份的理解從生產(chǎn)車間到商超貨架上的運(yùn)輸方法及過程。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

作者/王炳南第二章包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的流程第二節(jié)策略定位擬定信息的收集再加上平時(shí)的市場(chǎng)觀察，在創(chuàng)意展開前是要先擬定創(chuàng)意策略及定位，一般的設(shè)計(jì)師因?yàn)閭€(gè)人的學(xué)習(xí)及所受的訓(xùn)練較偏向感性(這也是設(shè)計(jì)人的特質(zhì)，但需隨時(shí)提醒自己多往理性思考)，所以大部份都會(huì)從美學(xué)視覺(感性)著手，也就是動(dòng)腦想策略的少而動(dòng)手執(zhí)行設(shè)計(jì)的多；另一方面，接受營(yíng)銷企劃訓(xùn)練的人只會(huì)動(dòng)腦不會(huì)動(dòng)手，如能兩者結(jié)合既感性又理性，所創(chuàng)作出來的商業(yè)設(shè)計(jì)，就會(huì)言之有物了。在整理策略擬定方向時(shí)可以應(yīng)用一些表格工具來述訴或推演，留下文本以免日后偏差或修正時(shí)可以檢視。如下「定位描述」、「策略單」的幾種整理方法及表格，說明是一般性必要數(shù)據(jù)整理的大原則，設(shè)計(jì)師也可因個(gè)人經(jīng)驗(yàn)或習(xí)慣而自己修正或設(shè)定自用的Checklist。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

作者/王炳南第二章包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的流程第二節(jié)策略定位擬定一、定位描述委托的業(yè)主如何提供設(shè)計(jì)者「產(chǎn)品開發(fā)概念」的信息，通常是由品牌經(jīng)理召集、產(chǎn)品開發(fā)人員及市場(chǎng)人員對(duì)設(shè)計(jì)人員召開設(shè)計(jì)工作Orientation會(huì)議，將產(chǎn)品開發(fā)概念Brief給設(shè)計(jì)人員。說明的內(nèi)容包括：從產(chǎn)品概念到商品化的開發(fā)過程、目標(biāo)對(duì)象、現(xiàn)有通路或計(jì)劃通路、售價(jià)、營(yíng)銷背景分析、營(yíng)銷目標(biāo)、營(yíng)銷戰(zhàn)略、廣告目標(biāo)或包材預(yù)算、設(shè)備需求…等，逐一列舉說明。委托方可以再針對(duì)這次包裝設(shè)計(jì)的工作內(nèi)容及細(xì)節(jié)再另外Brief給設(shè)計(jì)工作人員，內(nèi)容大致包括：品牌、品名、口味或產(chǎn)品名、包裝條件、規(guī)格材質(zhì)…等。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

作者/王炳南第二章包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的流程第二節(jié)策略定位擬定二、策略單經(jīng)過濾及整理的Brief，設(shè)計(jì)師就可著手?jǐn)M定及整理「創(chuàng)意策略單」雖然內(nèi)容數(shù)據(jù)是依據(jù)客戶所提出的主觀信息而來，但設(shè)計(jì)師還是要更精簡(jiǎn)的擬一份自己的創(chuàng)意策略單(如項(xiàng)目中有營(yíng)銷企劃人員參與，這策略單的撰寫就是他的工作)，這個(gè)撰寫過程是要設(shè)計(jì)人(企劃人員)沉淀下來并且能有意識(shí)的去思考任何細(xì)節(jié)，而在這些細(xì)節(jié)中一定藏有創(chuàng)意需要的「機(jī)會(huì)點(diǎn)」及「問題點(diǎn)」，找出機(jī)會(huì)點(diǎn)就可擴(kuò)大的轉(zhuǎn)換成為創(chuàng)意的買點(diǎn)。遇到問題點(diǎn)就可善用設(shè)計(jì)創(chuàng)意的技巧來解決，這些年來已有很多企業(yè)聘用專業(yè)的設(shè)計(jì)人員，來為企業(yè)成商品解決很多問題，這就是設(shè)計(jì)的價(jià)值已漸漸被社會(huì)所接受。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

作者/王炳南第二章包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的流程第三節(jié)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的展開與技巧創(chuàng)意工作宛如像是一道設(shè)計(jì)工程，在這工程中需要有各式各樣的工具及方法才能精準(zhǔn)的如期完成，近年來在學(xué)術(shù)上也吹起一股「設(shè)計(jì)管理」的學(xué)科，這個(gè)學(xué)科是架構(gòu)在管理科目上，而設(shè)計(jì)只是工具，那就要好好的來探討，為什么設(shè)計(jì)是一道工程。在設(shè)計(jì)工程中有幾個(gè)環(huán)節(jié)可以再深入舉例說明，如下將一一為各位論述。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

作者/王炳南第二章包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的流程第三節(jié)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的展開與技巧一、草稿的構(gòu)成在畫草稿時(shí)也有一些小技巧，如在創(chuàng)意上有特別之處，可再放大局部再畫細(xì)致清楚，或是有特殊材質(zhì)上的創(chuàng)意，也可附注樣本或其他已采用過的成品，多花時(shí)間準(zhǔn)備會(huì)更精確的表達(dá)出你的想法。更好的是再加上顏色的輔助，那就更成熟了，常云道：機(jī)會(huì)總是給準(zhǔn)備好的人。將細(xì)節(jié)描繪清楚，必要時(shí)可用色彩輔助說明。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

作者/王炳南第二章包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的流程第三節(jié)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的展開與技巧二、型式(Template)規(guī)劃在包裝的設(shè)計(jì)工作中，常會(huì)有些商品是朝多口味多系列的方向，所以在規(guī)劃系列設(shè)計(jì)時(shí)一定要有「型式」的概念，這樣設(shè)計(jì)出來的包裝就會(huì)有延展性。有些企業(yè)為了推出新商品時(shí)能大面積的攻占貨架，以造成強(qiáng)烈的視覺印象，這方法在終端陳列是很有效的策略，但也會(huì)隨著上市時(shí)間久了，可以得到消費(fèi)者對(duì)于那幾個(gè)品項(xiàng)接受度的高低，而自然淘汰不受歡迎的品項(xiàng)或口味，企業(yè)就再重新檢視，再推出新品項(xiàng)來再一次的挑戰(zhàn)消費(fèi)者的品味，如果當(dāng)初所設(shè)計(jì)的包裝，沒有思考到這個(gè)可能性，那新品項(xiàng)就很難延伸既有的形象了。無論什么品項(xiàng)的包裝，六角盒的造型就是Dove的印象。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

作者/王炳南第二章包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的流程第三節(jié)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的展開與技巧三、色彩計(jì)劃在包裝設(shè)計(jì)元素中，造型與色彩是不可分開的元素，兩者如能好好的應(yīng)用，一定可以創(chuàng)造出較獨(dú)特的設(shè)計(jì)，而色彩相對(duì)于造型是較容易表現(xiàn)的元素，對(duì)于產(chǎn)品包裝來說，最有效的區(qū)分口味就是顏色，消費(fèi)者很遠(yuǎn)處看包裝可立即辨認(rèn)的就是顏色。紅蘋果青蘋果的色彩聯(lián)想給了設(shè)計(jì)師很好的色彩概念。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

作者/王炳南第二章包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的流程第三節(jié)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的展開與技巧四、材料選用及創(chuàng)意在包裝材料的選用上，沒有哪種包材適合用于哪類產(chǎn)品的絕對(duì)性，全賴設(shè)計(jì)師對(duì)于任何包材特性的掌握與了解，從中去改良與創(chuàng)造。坊間的包材應(yīng)用已朝復(fù)合式材料發(fā)展，設(shè)計(jì)師必須學(xué)會(huì)放棄舊經(jīng)驗(yàn)的安全想法，應(yīng)先從包裝創(chuàng)意的整體大方向去思考，再來決定選用何種包材，才是最貼切創(chuàng)意的表現(xiàn)。利用紙材的肌理表情，除了造型張力強(qiáng)，且能保留手感。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

作者/王炳南第二章包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的流程第四節(jié)創(chuàng)意整合想要開發(fā)一套完整又有系統(tǒng)的思考模式，確實(shí)是一件不容易的事。很多設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)工作時(shí)，心里常有著屬于自己的一套創(chuàng)意思考邏輯，而著名的設(shè)計(jì)公司也一定有一套完整的創(chuàng)意思考KnowHow，來協(xié)助創(chuàng)意人員進(jìn)行設(shè)計(jì)工作。一個(gè)有效的思考模式的確可以幫助設(shè)計(jì)工作有條理、有系統(tǒng)的進(jìn)行創(chuàng)意的發(fā)想，并且可以用理性、客觀的角度來評(píng)估或篩選思考的方向，如此才能準(zhǔn)確的達(dá)到有效傳達(dá)商品定位的信息。以「倒金字塔的思考模式」來做為檢視創(chuàng)意發(fā)想及評(píng)估對(duì)錯(cuò)的思考準(zhǔn)則。在此便針對(duì)這個(gè)思考模式及操作方法做一解讀。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

作者/王炳南第二章包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的流程包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

作者/王炳南倒金字塔的思考模式---到精確點(diǎn)，再由點(diǎn)創(chuàng)意發(fā)展到面，需應(yīng)用邏輯及經(jīng)驗(yàn)。第二章包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的流程第四節(jié)創(chuàng)意整合一、篩選方向設(shè)計(jì)人在進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)，常會(huì)有各式各樣的點(diǎn)子出現(xiàn)，此時(shí)需記錄下所有構(gòu)想，不論想法成熟或不成熟先任其發(fā)展，以達(dá)到「接力構(gòu)想」的延伸，此時(shí)都尚屬于「視覺思考」的階段，此思考告一段落，再來整合可行的想法，重新再來一遍視覺思考，這時(shí)就可應(yīng)用「倒金字塔的思考模式」法則，去除掉一些不靠譜的點(diǎn)子，此時(shí)就進(jìn)入到「分析思考」的階段了，可以找其他人(非設(shè)計(jì)人或是更資深的創(chuàng)意人)一起來看看這幾個(gè)創(chuàng)意雛型，再匯整出有價(jià)值的想法，是時(shí)候了可以開始準(zhǔn)備進(jìn)入到下一個(gè)精繪的階段了。由想法繪成平面色稿，再檢視可行進(jìn)行立體Dummy，不排除材質(zhì)的效果，再客觀選出定案。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)