愛在身邊-公益體驗(yàn)活動(dòng)策劃案(確認(rèn))

2011山東電視臺(tái)愛在身邊大型公益活動(dòng)【前言】活動(dòng)背景【整體活動(dòng)架構(gòu)】【系列活動(dòng)規(guī)劃】【活動(dòng)細(xì)節(jié)操作】【活動(dòng)細(xì)節(jié)說明】【媒體預(yù)估】目

錄在山東，有很多的群體需要我們關(guān)注在山東，有很多的群體需要我們幫助在山東，

有很多的群體需要我們付出以媒體的力量匯聚愛心，讓需要幫助的群體實(shí)現(xiàn)希望2011山東電視臺(tái)新媒體中心特別企劃—

愛在身邊……活動(dòng)背景他們的生活

我們知道嗎？他們的處境

我們了解嗎？

他們需要我們的關(guān)心和幫助

嗎？！

……

你知道嗎？就在我們身邊，就在濟(jì)南的南部山區(qū)，有很多的留守兒童，他們的父母常年不在他們身邊。有很多孩子的家里，甚至沒有電視，沒有仲秋的月餅。

您知道嗎？就在我們身邊，就在濟(jì)南的南部山區(qū)，有幾所小學(xué)，沒有操場(chǎng)，沒有籃球架，沒有足球，甚至他們用的鉛筆，都快要捏不止了~

他們，需要我們的關(guān)心，需要我的愛護(hù)，需要我們幫助……活動(dòng)背景大雪下了一夜，早晨上班的我們開車行駛在干凈的馬路上，因?yàn)椤俏覀儧]有想到，當(dāng)在我們還在溫暖的夢(mèng)中，他們已經(jīng)走上了馬路?；顒?dòng)背景流浪的小動(dòng)物，有了一個(gè)溫暖的家，不在寒冷不在孤獨(dú)，更不再受人虐待！因?yàn)椤俏覀儧]有想到，他們每天天不亮就起來，給小動(dòng)物做飯，打掃……直到深夜！并且他們都是自費(fèi)救助小動(dòng)物，甚至接近傾家蕩產(chǎn)！我們，應(yīng)該怎么做呢？

2011年，山東電視臺(tái)新媒體中心聯(lián)合愛心企業(yè)，和山東省慈善總會(huì)一起帶領(lǐng)大家，走進(jìn)就在我們身邊，卻又不為人知的他們！讓我們一起，去體驗(yàn)，去感受……活動(dòng)背景新聞發(fā)布會(huì)（中秋節(jié)）慰問探訪、愛心捐贈(zèng)活動(dòng)構(gòu)成合作的確定明星跟隨、活動(dòng)升級(jí)前期籌備活動(dòng)進(jìn)行活動(dòng)升級(jí)慰問探訪路線制定人員的確定

活動(dòng)架構(gòu)山東廣播電臺(tái)、山東電視臺(tái)、齊魯網(wǎng)、各日?qǐng)?bào)進(jìn)行配合宣傳。9月2日——9月11日前期籌備9月12日（仲秋節(jié)）新聞發(fā)布會(huì)1、明星出席，新聞發(fā)布會(huì)。2、媒體配合活動(dòng)宣傳。3、齊魯網(wǎng)配合直播新聞發(fā)布會(huì)?；顒?dòng)升級(jí)9月13日——9月31日活動(dòng)規(guī)劃

（時(shí)間暫定，可調(diào)整）1、明星跟隨大家一起進(jìn)行愛心公益探訪。2、媒體隨行，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。第一階段：前期籌備相關(guān)合作、人員、活動(dòng)物料等事宜的協(xié)調(diào)籌備時(shí)間，此階段內(nèi)容包括：探訪行程的確定根據(jù)贊助客戶的需求，選擇能更好的體現(xiàn)贊助客戶的方式和地點(diǎn)，便于對(duì)客戶的大力宣傳。根據(jù)實(shí)際社會(huì)現(xiàn)狀，選擇需要讓大家了解的弱勢(shì)人群。藝人的確定和客戶協(xié)商進(jìn)行明星藝人的選擇。通過藝人的帶領(lǐng)，讓人更深入的了解。藝人錄制ID，進(jìn)行前期的宣傳推廣。志愿者的確定通過各媒體的宣傳，招募志愿者，和贊助企業(yè)及明星藝人一同前往，進(jìn)行愛心探訪。細(xì)節(jié)操作第一階段：前期籌備相關(guān)合作、素材、物料等事宜的協(xié)調(diào)籌備時(shí)間，此階段內(nèi)容包括：媒體的確定選擇一家電視、一家報(bào)紙、一家網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行活動(dòng)協(xié)辦，進(jìn)行配合宣傳的前期溝通。選擇十家以上的媒體，進(jìn)行新聞配合的前期溝通。物料的確定與客戶協(xié)商，是否在活動(dòng)中，提供一些物品，贈(zèng)送給這些探訪的弱勢(shì)人群。也更方便媒體對(duì)于贊助客戶的宣傳各種宣傳物料、活動(dòng)物料的制定和制作。素材的搜集到需要探訪的地點(diǎn)采集素材，表現(xiàn)出他們的艱苦。素材制作視頻文件，準(zhǔn)備在新聞發(fā)布會(huì)播出。細(xì)節(jié)操作第二階段：活動(dòng)進(jìn)行新聞發(fā)布會(huì)、活動(dòng)的開展階段，此階段內(nèi)容包括：新聞發(fā)布會(huì)宣布“愛在身邊”活動(dòng)啟動(dòng)：各相關(guān)活動(dòng)內(nèi)容公布活動(dòng)行程的公布，配合藝人名單的公布?；顒?dòng)需要感受的行業(yè)的工作現(xiàn)狀的照片或VCR展示。邀請(qǐng)到場(chǎng)藝人發(fā)言，號(hào)召大家的積極參與。各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行啟動(dòng)儀式。媒體采訪新聞發(fā)布會(huì)后，媒體對(duì)于到場(chǎng)藝人進(jìn)行采訪。新聞發(fā)布會(huì)后，媒體對(duì)于贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的采訪。細(xì)節(jié)操作山東電視臺(tái)著名節(jié)目主持人：阿速主持節(jié)目：生活頻道《生活幫》細(xì)節(jié)操作-新聞發(fā)布會(huì)備選主持人山東電視臺(tái)著名節(jié)目主持人：孫亮主持節(jié)目：公共頻道《民生直通車》細(xì)節(jié)操作-新聞發(fā)布會(huì)備選主持人山東電視臺(tái)著名節(jié)目主持人：大新主持節(jié)目：生活頻道《8點(diǎn)說書》細(xì)節(jié)操作-新聞發(fā)布會(huì)備選主持人山東電視臺(tái)著名節(jié)目主持人：楊強(qiáng)主持節(jié)目：山東衛(wèi)視《早新聞》山東衛(wèi)視《新聞聯(lián)播》山東電視臺(tái)各大晚會(huì)細(xì)節(jié)操作-新聞發(fā)布會(huì)備選主持人細(xì)節(jié)操作-新聞發(fā)布會(huì)備選主持人山東電視臺(tái)著名節(jié)目主持人：紀(jì)鴻章主持節(jié)目：山東衛(wèi)視《說事拉理》細(xì)節(jié)操作-新聞發(fā)布會(huì)備選主持人山東電視臺(tái)著名節(jié)目主持人：董姝主持節(jié)目：公共頻道《新聞女生》山東衛(wèi)視《天氣預(yù)報(bào)》細(xì)節(jié)操作-新聞發(fā)布會(huì)備選主持人山東電視臺(tái)著名節(jié)目主持人：李毅主持節(jié)目：山東衛(wèi)視《新聞聯(lián)播》山東電視臺(tái)各大晚會(huì)細(xì)節(jié)操作-新聞發(fā)布會(huì)備選主持人第二階段：活動(dòng)升級(jí)活動(dòng)的開展階段，此階段內(nèi)容包括：行業(yè)體驗(yàn)藝人體驗(yàn)——贊助企業(yè)、藝人代表、各媒體記者、志愿者共同組成多路探訪隊(duì)，深入山區(qū)、貧困小學(xué)、小動(dòng)物救助基地、敬老院等地，進(jìn)行實(shí)地探訪和愛心捐助?，F(xiàn)場(chǎng)連線——在前往工作過地點(diǎn)途中和到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)后的所見所聞、現(xiàn)場(chǎng)情況等內(nèi)容由隨行記者與媒體直播間電話連線，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，給大家直觀感受。

傳播報(bào)道——

合作媒體以藝人及隨行者的角度將所見、所聞、所感，通過電臺(tái)、網(wǎng)站、平面媒體等給于及時(shí)報(bào)道(聲音、圖片)，讓大家能夠感受到這些人生活和工作的辛苦，督促大家以后對(duì)他們多加關(guān)注。細(xì)節(jié)操作通過明星藝人的影響力，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力，擴(kuò)大贊助品牌的知名度我們的宣傳通過全社會(huì)和媒體的共同努力，以明星為活動(dòng)主題貫穿始終，利用明星的知名度來擴(kuò)大活動(dòng)影響力，讓大家了解就在我們身邊，卻鮮為人知的行業(yè)背后的故事……我們的愿望活動(dòng)亮點(diǎn)通過二十余家媒體的號(hào)召，讓更多的人了解這些不為人知的弱勢(shì)群體，通過二十余家媒體的號(hào)召，讓更多的人了解贊助活動(dòng)的愛心企業(yè)。我們的號(hào)召細(xì)節(jié)說明A、齊魯網(wǎng)媒體預(yù)估廣告形式規(guī)格價(jià)格投放時(shí)間刊例總價(jià)房產(chǎn)頻道首頁(yè)橫幅660*70flash、gif、jpg，≤25k10000元/周1個(gè)月40000元專題無20000元長(zhǎng)期保留20000元社區(qū)總置頂貼無6000元/天10天60000元新聞稿件無3000元/篇長(zhǎng)期保留3000元輿情監(jiān)督無30000元1個(gè)月30000元齊魯網(wǎng)微博齊魯拍客團(tuán)推介無10000元1個(gè)月10000元總價(jià)核算163，000元頻道第一橫幅1、房產(chǎn)頻道首頁(yè)橫幅廣告位：顯示在房產(chǎn)頻道首頁(yè)首屏，瀏覽量大，關(guān)注度高2、專題：為此次活動(dòng)制作專題，專題包括圖、文、視頻等相關(guān)報(bào)道。3、社區(qū)總置頂帖：社區(qū)總置頂貼顯示在所有論壇帖子列表的頂端，關(guān)注度高?；顒?dòng)征集帖標(biāo)題設(shè)計(jì)要吸引人，內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要，參與網(wǎng)友給予額外優(yōu)惠，以調(diào)動(dòng)網(wǎng)友積極性，聚攏人氣。4、新聞稿件：在齊魯網(wǎng)的相關(guān)欄目對(duì)期間的相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道及發(fā)布相關(guān)軟文。5、輿情監(jiān)督：活動(dòng)期間新聞保護(hù)。

6、齊魯網(wǎng)微博、齊魯拍客團(tuán)推介：齊魯網(wǎng)微博實(shí)現(xiàn)與新浪微博的賬號(hào)互通和多方位合作，目前粉絲多為年輕網(wǎng)友。齊魯拍客團(tuán)全省報(bào)名人數(shù)突破14000人，成員范圍遍及17地市及140個(gè)區(qū)縣。在齊魯網(wǎng)微博、齊魯拍客團(tuán)進(jìn)行推介，發(fā)布活動(dòng)公告，促進(jìn)口碑傳播，達(dá)到活動(dòng)的有效推廣。媒體屬性項(xiàng)目頻次（參考）說明廣播電臺(tái)30秒活動(dòng)promo預(yù)熱宣傳3次/天*20天=60次提及品牌新聞發(fā)布會(huì)4次/天*30天=120次藝人體驗(yàn)活動(dòng)6次/天*15天=90次30秒Promo小計(jì)：270次30秒藝人ID3次/天*50天=150次提及品牌+邀請(qǐng)代表錄音DJ口播預(yù)熱宣傳40次提及品牌新聞發(fā)布會(huì)4次/天*30天=120次藝人體驗(yàn)活動(dòng)6次/天*15天=90次DJ口播小計(jì)：400次新聞播報(bào)52次提及品牌90秒系列專題報(bào)道3次/天*14天=42次片尾品牌露出總計(jì)：764次價(jià)值：約764,000元B、廣播電臺(tái)某頻道媒體預(yù)估C、其余配合媒體活動(dòng)期間我們聯(lián)合全國(guó)各主流媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全面的宣傳使宣傳可以觸及到更多的目標(biāo)人群類

別媒體名稱電

視山東電視臺(tái)

《民生直通車》《生活幫》等濟(jì)南電視臺(tái)

《都市新女報(bào)》《有一說一》《娛人制造》等廣

播山東廣播音樂頻道FM99.1山東廣播交通頻道FM101.1日

報(bào)生活日?qǐng)?bào)、齊魯晚報(bào)、濟(jì)南時(shí)報(bào)、山東商報(bào)、都市女報(bào)、濟(jì)南日?qǐng)?bào)、山東青年報(bào)等網(wǎng)

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