《互動(dòng)視頻問題研究6700字（論文）》

引言1.1研究背景2019年，互動(dòng)視頻進(jìn)入人們視角，同時(shí)，5G時(shí)代的來臨以及AI、VR等支持技術(shù)的不斷進(jìn)步，以及互動(dòng)視頻商業(yè)模式的繼續(xù)完善，使得互動(dòng)視頻具備較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，或?qū)⒊蔀閮?nèi)容產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)性部分，為我國(guó)泛娛樂產(chǎn)業(yè)帶來新的變化。目前我國(guó)互動(dòng)視頻行業(yè)剛剛起步，發(fā)展路徑、商業(yè)模式等尚不完善。綜合目前已出現(xiàn)的業(yè)態(tài)情況，我國(guó)互動(dòng)視頻主要有基于游戲的互動(dòng)、基于影視與綜藝的互動(dòng)以及基于直播的互動(dòng)等三大基本路徑ADDINZOTERO_ITEMCSL_CITATION{"citationID":"zy7qi1l2","properties":{"formattedCitation":"(\\uc0\\u26472{}\\uc0\\u28851{}\\uc0\\u21326{}\\uc0\\u12289{}\\uc0\\u26446{}\\uc0\\u20029{}\\uc0\\u23068{},2019)","plainCitation":"(楊炳華、李麗娜,2019)","noteIndex":0},"citationItems":[{"id":392,"uris":["/groups/2408366/items/LBBJIW5M"],"uri":["/groups/2408366/items/LBBJIW5M"],"itemData":{"id":392,"type":"webpage","abstract":"互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)視頻的蓬勃發(fā)展,除視頻點(diǎn)播和直播外,在Internet環(huán)境下,進(jìn)行視頻互動(dòng)直播在各行各業(yè)的需求越來越大。但現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)傳輸和音視頻技術(shù),難以滿足視頻互動(dòng)直播對(duì)延時(shí)、穩(wěn)定性等方面的要求,嚴(yán)重制約了視頻互動(dòng)直播的發(fā)展。對(duì)目前視頻直播、視頻互動(dòng)直播技術(shù)的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析,研究在Internet環(huán)境下,利用現(xiàn)有技術(shù)對(duì)互動(dòng)直播進(jìn)行性能優(yōu)化,以降低延時(shí)和提供穩(wěn)定性。","title":"Internet環(huán)境下視頻互動(dòng)直播的性能優(yōu)化研究","title-short":"視頻直播;互動(dòng)直播;視頻互動(dòng)直播;","author":[{"family":"楊炳華、李麗娜","given":""}],"accessed":{"date-parts":[["2020",3,6]]},"issued":{"date-parts":[["2019"]]}}}],"schema":"/citation-style-language/schema/raw/master/csl-citation.json"}(楊炳華、李麗娜,2019)。愛奇藝自成立伊始，始終堅(jiān)持“悅享品質(zhì)”的公司理念，以“用戶體驗(yàn)”為生命，通過技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新，力求為用戶提供清晰、流暢、界面友好的觀映體驗(yàn)，樹立“輕奢新主義”的會(huì)員品牌理念，在視頻行業(yè)中，不管是用戶需求還是客戶需求，都將從更高的品質(zhì)層面上被滿足。同時(shí)，愛奇藝作為目前在視頻市場(chǎng)無論是用戶覆蓋率還是觀看時(shí)長(zhǎng)、PC端和移動(dòng)視頻端的月度市場(chǎng)份額都長(zhǎng)期穩(wěn)居第一寶座，擁有中國(guó)最大規(guī)模的視頻付費(fèi)用戶，在視頻網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)策略方面主動(dòng)出新，在本土化自制節(jié)目?jī)?nèi)容和播出形式、會(huì)員品牌的打造、精準(zhǔn)化廣告投入、個(gè)性化服務(wù)、無縫式營(yíng)銷上都有不菲的作為。愛奇藝首部互動(dòng)影視劇《他的微笑》一經(jīng)播出就引起了不少網(wǎng)友的關(guān)注。該劇不僅在網(wǎng)站播出，愛奇藝客戶端還專門更新了移動(dòng)端APP，觀眾在客戶端就可以進(jìn)行互動(dòng)視頻的觀看。在互動(dòng)劇走入人們視野的同時(shí)，其背后的商業(yè)模式、行業(yè)前景、制作方式等也引發(fā)了整個(gè)行業(yè)的思考。綜上所述，愛奇藝在互動(dòng)視頻經(jīng)營(yíng)策略上能以“用戶體驗(yàn)”為核心，緊密迎合受眾差異化需求，探索出新的發(fā)展策略，具有典型性和借鑒價(jià)值1.2研究意義1.2.1理論意義本研究為愛奇藝互動(dòng)視頻的發(fā)展提供重要的實(shí)證素材，其理論意義體現(xiàn)在以下方面：首先調(diào)查用戶對(duì)于互動(dòng)視頻作為一種全新的視頻類型的看法及使用互動(dòng)視頻的用戶體驗(yàn)。其次，運(yùn)用文獻(xiàn)分析法分析用戶的反饋，針對(duì)用戶反饋優(yōu)化推送機(jī)制，增加用戶粘性，產(chǎn)生更多的內(nèi)容消費(fèi)和給其他發(fā)展參與式平臺(tái)帶來新的創(chuàng)新。本研究基于獲利模式、競(jìng)爭(zhēng)與策略的概念，對(duì)上述問題進(jìn)行探究。1.2.2現(xiàn)實(shí)意義本研究發(fā)現(xiàn)互動(dòng)視頻的用戶體驗(yàn)缺陷主要體現(xiàn)在視頻內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、視頻題材劇情不適合互動(dòng)劇集的需要。本研究擬解決的問題是如何優(yōu)化互動(dòng)視頻帶給用戶的體驗(yàn)，以給平臺(tái)帶來更多的流量和獲利。同時(shí)，互動(dòng)視頻背后的行業(yè)前景、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、獲利模式等引發(fā)整個(gè)行業(yè)的思考。2互動(dòng)視頻的特點(diǎn)2.1立體化互動(dòng)：體驗(yàn)超強(qiáng)掌控感。在互動(dòng)劇中，觀眾一改往日被動(dòng)觀劇的“圍觀者”身份，變身為能夠決定劇中人物命運(yùn)和整體劇情走向的編劇ADDINZOTERO_ITEMCSL_CITATION{"citationID":"4uOHyT6P","properties":{"formattedCitation":"(\\uc0\\u20110{}\\uc0\\u23068{},2011)","plainCitation":"(于娜,2011)","noteIndex":0},"citationItems":[{"id":397,"uris":["/groups/2408366/items/3FWR5SMF"],"uri":["/groups/2408366/items/3FWR5SMF"],"itemData":{"id":397,"type":"webpage","abstract":"同樣是在企業(yè)里面做市場(chǎng),由于百事公司的娛樂營(yíng)銷花樣迭出,其高層管理人員同時(shí)也必須是\"多才多藝\"的能人。在廣告公司、媒體機(jī)構(gòu)、廣告主混跡20多年的唐家興就是這樣一位典型的高管,今年4、5月份,公司決定為旗下純果樂品牌推出互動(dòng)電影《愛繽紛》之后,他這位出品人兼總策劃就常常忙到深夜還在同百","title":"《愛繽紛》百事自制互動(dòng)劇的出爐前后-中國(guó)知網(wǎng)","author":[{"family":"于娜","given":""}],"accessed":{"date-parts":[["2020",3,6]]},"issued":{"date-parts":[["2011"]]}}}],"schema":"/citation-style-language/schema/raw/master/csl-citation.json"}(于娜,2011)。這樣的自主掌控感能夠更好地將觀眾代入劇情，從而形成沉浸式體驗(yàn)。2.2多節(jié)點(diǎn)選擇：引發(fā)多結(jié)局走向。為了給觀眾們提供更獨(dú)特的視頻體驗(yàn)，觀眾在較長(zhǎng)時(shí)間跨度內(nèi)進(jìn)行的一系列互動(dòng)操作稱作“X因子”，不同的“X因子”會(huì)觸發(fā)不同的劇情內(nèi)容，以此提升了視頻互動(dòng)結(jié)果的個(gè)性化與真實(shí)感ADDINZOTERO_ITEMCSL_CITATION{"citationID":"wucrHBsM","properties":{"formattedCitation":"(\\uc0\\u38472{}\\uc0\\u21494{}\\uc0\\u12289{}\\uc0\\u30427{}\\uc0\\u27426{},2019)","plainCitation":"(陳葉、盛歡,2019)","noteIndex":0},"citationItems":[{"id":399,"uris":["/groups/2408366/items/ISIFP86E"],"uri":["/groups/2408366/items/ISIFP86E"],"itemData":{"id":399,"type":"webpage","abstract":"本文通過對(duì)國(guó)內(nèi)外互動(dòng)劇現(xiàn)狀的描述,互動(dòng)劇優(yōu)勢(shì)及創(chuàng)作復(fù)雜性等幾個(gè)方面的分析,提出了互動(dòng)劇制作要注意的幾個(gè)問題。","title":"5G時(shí)代互動(dòng)劇發(fā)展探析-中國(guó)知網(wǎng)","title-short":"互動(dòng)劇科技;5G;發(fā)展;","author":[{"family":"陳葉、盛歡","given":""}],"accessed":{"date-parts":[["2020",3,6]]},"issued":{"date-parts":[["2019"]]}}}],"schema":"/citation-style-language/schema/raw/master/csl-citation.json"}(陳葉、盛歡,2019)。目前互動(dòng)劇的基本劇情結(jié)構(gòu)主要有以下三種：一是樹狀結(jié)構(gòu)。這一結(jié)構(gòu)允許觀眾在劇情發(fā)展中的各個(gè)節(jié)點(diǎn)做出選擇，而這一個(gè)選擇會(huì)形成多個(gè)分支，每個(gè)分支則對(duì)應(yīng)到多個(gè)劇情，由此形成了樹枝狀的劇情結(jié)構(gòu)；二是視角切換模式。在這種結(jié)構(gòu)的互動(dòng)劇中，劇情故事并沒有顯著變化，但觀眾在觀看網(wǎng)劇的過程中可以選擇視角切換，如主角或者配角等不同的角色視角，這種方式由于觀眾能夠從不同的視角和立場(chǎng)出發(fā)，因而也能產(chǎn)生不同的觀看體驗(yàn)，對(duì)劇情形成不同的理解方式；三是探索結(jié)構(gòu)的劇本。這種結(jié)構(gòu)在劇情發(fā)展中能夠?yàn)橛^眾提供一些實(shí)用性信息，觀眾可以對(duì)這些信息進(jìn)行使用，從而形成了對(duì)劇情的探索互動(dòng)模式。2.3標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)新：工業(yè)化生產(chǎn)的結(jié)果當(dāng)下，“95后”“00后”這些伴隨著移動(dòng)端長(zhǎng)大的用戶逐漸成為網(wǎng)絡(luò)劇的主要觀眾群體，他們對(duì)影視作品的內(nèi)容有著更加多元的理解和更加豐富的期望。而影視行業(yè)創(chuàng)新者為滿足這批用戶的需求，就需要根據(jù)移動(dòng)端載體易交互、個(gè)性化的特性，大膽探索多種敘事方式。早前，國(guó)內(nèi)各大視頻平臺(tái)上線過的互動(dòng)作品，都只是由游戲、綜藝、影視劇、電影內(nèi)容等形式所衍生出的“類互動(dòng)”作品，它們的呈現(xiàn)方式也主要局限為H5、PPT圖片等基本的技術(shù)形式，因此并不能稱得上是真正意義的互動(dòng)影視ADDINZOTERO_ITEMCSL_CITATION{"citationID":"cueA9QSX","properties":{"formattedCitation":"(\\uc0\\u24191{}\\uc0\\u21578{}\\uc0\\u20027{}\\uc0\\u26434{}\\uc0\\u24535{}\\uc0\\u30740{}\\uc0\\u31350{}\\uc0\\u38498{}\\uc0\\u12289{}\\uc0\\u26412{}\\uc0\\u21002{}\\uc0\\u19987{}\\uc0\\u39064{}\\uc0\\u37096{},2011)","plainCitation":"(廣告主雜志研究院、本刊專題部,2011)","noteIndex":0},"citationItems":[{"id":401,"uris":["/groups/2408366/items/CVYC6JQS"],"uri":["/groups/2408366/items/CVYC6JQS"],"itemData":{"id":401,"type":"webpage","abstract":"創(chuàng)意教父喬治.路易斯曾說:\"廣告是一種有毒的氣體,它能讓你流淚,攪亂你的神經(jīng),再把你弄得神魂顛倒。\"這句振奮人心的至理名言卻一不小心捅到了中國(guó)廣告人的\"難言之隱\",輾轉(zhuǎn)反側(cè)之間,隱隱作痛。在中國(guó),能讓消費(fèi)者流淚的廣告作品少得可憐,","title":"視頻出品,讓品牌尺度再大一些-中國(guó)知網(wǎng)","author":[{"family":"廣告主雜志研究院、本刊專題部","given":""}],"accessed":{"date-parts":[["2020",3,6]]},"issued":{"date-parts":[["2011"]]}}}],"schema":"/citation-style-language/schema/raw/master/csl-citation.json"}(廣告主雜志研究院、本刊專題部,2011)。3愛奇藝互動(dòng)視頻用戶體驗(yàn)調(diào)查“用戶是社會(huì)環(huán)境和特定媒介供應(yīng)方式的產(chǎn)物”。大眾傳播理論認(rèn)為，用戶是傳播的落腳點(diǎn)和歸宿，是整個(gè)傳播過程中最重要的環(huán)節(jié)和要素。隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)技術(shù)出現(xiàn)，增強(qiáng)了用戶選擇和使用媒介、反饋意見的能力。對(duì)于媒體而言，“掌握流通的權(quán)力意味著可以接近一個(gè)多元社會(huì)中不同的用戶群體。”ADDINZOTERO_ITEMCSL_CITATION{"citationID":"XubSyhvB","properties":{"formattedCitation":"(\\uc0\\u39532{}\\uc0\\u39034{}\\uc0\\u20852{},2008)","plainCitation":"(馬順興,2008)","noteIndex":0},"citationItems":[{"id":403,"uris":["/groups/2408366/items/F5HLGG7G"],"uri":["/groups/2408366/items/F5HLGG7G"],"itemData":{"id":403,"type":"webpage","abstract":"科技館是我國(guó)面向公眾進(jìn)行科普宣傳教育的重要陣地和基礎(chǔ)設(shè)施,科技館是對(duì)社會(huì)公眾尤其是青少年進(jìn)行科普宣傳教育的新型教學(xué)基地,是提高公眾科學(xué)文化素質(zhì)的社會(huì)公益場(chǎng)所,是普及科學(xué)知識(shí)、倡導(dǎo)科學(xué)方法、傳播科學(xué)思想、弘揚(yáng)科學(xué)精神和推動(dòng)科技創(chuàng)新的重要基礎(chǔ)設(shè)施。科技館還與學(xué)校教育相互聯(lián)系、相互補(bǔ)充、促進(jìn)青少年全面發(fā)展的校外課堂,是實(shí)現(xiàn)廣大未成年人社會(huì)教育與學(xué)校教育有效銜接的實(shí)踐平臺(tái),在教育引導(dǎo)未成年人樹立理想信念","title":"淺談科學(xué)互動(dòng)劇場(chǎng)在科技館中的作用-中國(guó)知網(wǎng)","title-short":"劇場(chǎng);宣傳;知識(shí);創(chuàng)新;","author":[{"family":"馬順興","given":""}],"accessed":{"date-parts":[["2020",3,6]]},"issued":{"date-parts":[["2008"]]}}}],"schema":"/citation-style-language/schema/raw/master/csl-citation.json"}(馬順興,2008)因此，如何準(zhǔn)確尋找最大量的用戶群，如何滿足用戶的多層次需要成為了重要命題，也對(duì)互動(dòng)視頻的用戶研究具有舉足輕重的意義。麥奎爾將用戶研究分為三大類，分別為“結(jié)構(gòu)性”、“行為性"和“社會(huì)文化性"用戶研究ADDINZOTERO_ITEMCSL_CITATION{"citationID":"j4nIreRa","properties":{"formattedCitation":"(\\uc0\\u33707{}\\uc0\\u26757{}\\uc0\\u38155{}\\uc0\\u12289{}\\uc0\\u21016{}\\uc0\\u28486{}\\uc0\\u27281{},2008)","plainCitation":"(莫梅鋒、劉瀠檑,2008)","noteIndex":0},"citationItems":[{"id":405,"uris":["/groups/2408366/items/5268LWBI"],"uri":["/groups/2408366/items/5268LWBI"],"itemData":{"id":405,"type":"webpage","abstract":"信息時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字傳播新技術(shù)對(duì)廣告及廣告業(yè)產(chǎn)生了前所未有的革命性影響。廣告及廣告業(yè)的發(fā)展也面臨著網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型問題?；?dòng)廣告發(fā)展業(yè)已成為廣受關(guān)注的當(dāng)代廣告發(fā)展問題。整合化是互動(dòng)廣告發(fā)展的必然趨勢(shì)。文章從互動(dòng)廣告與營(yíng)銷渠道的整合、互動(dòng)廣告與購(gòu)買平臺(tái)的整合、互動(dòng)廣告與傳統(tǒng)廣告的整合三個(gè)方面論述了互動(dòng)廣告的未來。","title":"互動(dòng)廣告的整合發(fā)展策略-中國(guó)知網(wǎng)","title-short":"互動(dòng)廣告;營(yíng)銷渠道;購(gòu)買平臺(tái);傳統(tǒng)廣告;","author":[{"family":"莫梅鋒、劉瀠檑","given":""}],"accessed":{"date-parts":[["2020",3,6]]},"issued":{"date-parts":[["2008"]]}}}],"schema":"/citation-style-language/schema/raw/master/csl-citation.json"}(莫梅鋒、劉瀠檑,2008)。本章將結(jié)合運(yùn)用麥奎爾的三大類用戶研究方法，分別從互動(dòng)視頻的用戶結(jié)構(gòu)、使用行為、用戶的社會(huì)文化性解讀三大層面對(duì)互動(dòng)視頻的用戶進(jìn)行全面解讀。本研究采用在網(wǎng)絡(luò)上投放調(diào)查問卷的方式。2020年2月-3月，通過在各大互動(dòng)視頻的論壇、貼吧以及專業(yè)問卷調(diào)查網(wǎng)站上投放問卷，從網(wǎng)友所回復(fù)的問卷中，按回復(fù)的時(shí)間順序選取樣本，直到獲得217份有效調(diào)查樣本為止。之所以選取互動(dòng)視頻的論壇和貼吧為投放地，是因?yàn)樵诨?dòng)視頻的論壇進(jìn)行討論和發(fā)布帖子的網(wǎng)友，對(duì)互動(dòng)視頻的內(nèi)容和特質(zhì)較為熟悉和了解，已有一定互動(dòng)視頻的觀劇經(jīng)驗(yàn)，能夠保證本研究的可行性和可操作性。3.1用戶的結(jié)構(gòu)性分析結(jié)構(gòu)性分析研究，重在解釋大眾傳媒系統(tǒng)與個(gè)體媒介使用者之間的關(guān)系。大眾傳媒是指向系列特定個(gè)體的媒介，新的媒介技術(shù)的產(chǎn)生必然會(huì)吸引一些新用戶。本節(jié)通過借助性別、年齡、職業(yè)、學(xué)歷程度等指標(biāo)對(duì)用戶進(jìn)行結(jié)構(gòu)分析，發(fā)掘互動(dòng)視頻的用戶特征。3.1.1性別——女性化的用戶在217份有效調(diào)查樣本中，男性98人，占總數(shù)的45.16%；女性119人，達(dá)到總數(shù)的54.84%。由此可見，女性是互動(dòng)視頻主要的用戶群體。在女性主義理論的影響下，媒介傳播具有顯著而持久的“被性別化”特征。如早期美國(guó)的肥皂劇，就是為了迎合家庭主婦而選擇在白天的廣播中播出。與此相似，互動(dòng)視頻不乏溫情、浪漫、幻想、純真的“情感攻勢(shì)”，在很大程度上與女性觀眾的性別特質(zhì)相吻合。3.1.2年齡——亞文化的用戶互動(dòng)視頻的主要年齡層為22.26歲，占總數(shù)的58.7%；其次為年齡范圍在27.31歲之間的用戶，占總數(shù)的26.6%。由于本調(diào)查問卷抽選自2020年1月~3月間的回復(fù)樣本，故互動(dòng)視頻的主要接受群體是90后，尤其是95后。由于90后正處于青春期，追求時(shí)尚消費(fèi)、注重生活享受，對(duì)新鮮事物和時(shí)尚廣告具有濃烈的興趣和一定的消費(fèi)能力。相反，偏離這兩個(gè)年齡階段越遠(yuǎn)的用戶群體，對(duì)互動(dòng)視頻的關(guān)注力呈現(xiàn)急劇下降的趨勢(shì)。關(guān)注最少的是36歲以上的用戶，僅2人，這除了由于該群體擁有不同的觀劇喜好以外，還受這一年齡層次工作、家庭以及計(jì)算機(jī)運(yùn)用水平等限制性因素的影響。3.1.3文化程度傳媒產(chǎn)品的品質(zhì)和檔次，在一定程度上受其接收群體整體學(xué)歷水平的影響。調(diào)查顯示，擁有大專及本科學(xué)歷的用戶人數(shù)最多，共計(jì)125人，占總數(shù)的57.3%，成為我國(guó)互動(dòng)視頻收視的主力軍。大專水平的用戶47人，占比21.6%；碩士及以上學(xué)歷程度的用戶31人，占比14.2%；高中/中專層次的用戶14人，占6.4%；初中及以下文化程度的用戶最少，只占0.5%；這說明，互動(dòng)視頻在立足于本科用戶的同時(shí)，輻射大專和碩士學(xué)歷人群。3.2感官體驗(yàn)有超過146位的用戶對(duì)“互動(dòng)視頻的內(nèi)容比較豐富、情節(jié)跌宕起伏"持非常同意或同意的態(tài)度，占比67.28%；同時(shí)，也有71位用戶持相反或不確定的態(tài)度，占比22.72%。這兩類大致相當(dāng)?shù)囊庖?，反映出用戶?duì)互動(dòng)視頻內(nèi)容大多數(shù)都是認(rèn)可的。3.3交互體驗(yàn)66.82%的用戶對(duì)“互動(dòng)視頻播放界面的設(shè)計(jì)質(zhì)量比較上乘，互動(dòng)操作簡(jiǎn)單”持同意和非常同意的態(tài)度，表明絕大多數(shù)用戶都適應(yīng)互動(dòng)視頻的播放和操作界面。70.05%的用戶對(duì)“互動(dòng)視頻能切合地滿足我的觀劇需要”和73.27%的用戶對(duì)“互動(dòng)視頻能切合地滿足我的觀劇需要”持同意和非常同意的態(tài)度，表明絕大多數(shù)用戶對(duì)互動(dòng)視頻和互動(dòng)模式比較滿意。71.81%用戶表示網(wǎng)絡(luò)媒體沒有提供比較詳實(shí)而豐富的有關(guān)互動(dòng)視頻的資料和信息，表明網(wǎng)絡(luò)媒體還需要在這方面進(jìn)行改進(jìn)。64.05%的用戶都認(rèn)為相比其他網(wǎng)絡(luò)視頻，互動(dòng)視頻的知名度不夠高，表明互動(dòng)視頻還需要提高自身的知名度來吸引用戶的注意。3.4情感體驗(yàn)有高達(dá)133位用戶選擇互動(dòng)視頻的動(dòng)機(jī)為尋求娛樂放松，占52%。其次是追求情感宣泄，第三位是人際溝通，最少的動(dòng)機(jī)需求為工作、學(xué)習(xí)需要。關(guān)于娛樂的本質(zhì)，蘇珊·朗格認(rèn)為：“娛樂并不是低級(jí)的東西，它是伴隨人的生命活動(dòng)中的必需品，必然含有兩個(gè)方面：感官愉悅與審美愉悅?！雹賹?duì)于互動(dòng)視頻的娛樂化追求，始終是與人類對(duì)感官和審美的本質(zhì)需要所密不可分的。情感宣泄則是人們借助娛樂方式所達(dá)成的感性解壓，人際溝通和學(xué)習(xí)需要?jiǎng)t受更深層次的理智所控制。被調(diào)查用戶中，有75位每周觀看時(shí)間為30~60分鐘，占比34.56%，平均每天的觀看時(shí)間為十分鐘以內(nèi)；其次，是每周觀看時(shí)間為30分鐘以下的用戶，有67位，占比30.88；排名第三的是每天觀看l~5個(gè)小時(shí)的用戶，人數(shù)為51人，占比23.5%；而每周觀看時(shí)間在5個(gè)小時(shí)以上的用戶人數(shù)呈逐次下降的態(tài)勢(shì)。可見，用戶觀看互動(dòng)視頻的時(shí)間集中在平均每天兩小時(shí)以內(nèi)。對(duì)于每集平均時(shí)長(zhǎng)15分鐘的互動(dòng)視頻而言，用戶每天觀看兩小時(shí)等同于觀看了8集，相比單集時(shí)長(zhǎng)為45分鐘左右的電視劇，用戶對(duì)互動(dòng)視頻的觀看集數(shù)明顯較多。4互動(dòng)視頻的突圍策略4.1加強(qiáng)制作力量互動(dòng)視頻開創(chuàng)了即時(shí)互動(dòng)的模式，但這種形式的創(chuàng)新必然隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)的潮流而漸漸褪去色彩，只有提升制作的水準(zhǔn)，依靠?jī)?nèi)容的創(chuàng)新才能永葆勃勃生機(jī)?；?dòng)視頻的創(chuàng)作主體有：編劇、導(dǎo)演、制片人、攝影師等，他們分別代表文本、演繹、效果等方面的制作水平ADDINZOTERO_ITEMCSL_CITATION{"citationID":"2XhGkHT7","properties":{"formattedCitation":"(\\uc0\\u26446{}\\uc0\\u38738{},2016)","plainCitation":"(李青,2016)","noteIndex":0},"citationItems":[{"id":407,"uris":["/groups/2408366/items/XQEIAXCF"],"uri":["/groups/2408366/items/XQEIAXCF"],"itemData":{"id":407,"type":"webpage","abstract":"隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益發(fā)展和普及,網(wǎng)絡(luò)廣告的形式日益豐富多樣。2014年,H5技術(shù)開始在公眾平臺(tái)嶄露頭角,隨后\"吳亦凡即將入伍\"等H5廣告在微信的社交平臺(tái)上大放異彩。盤點(diǎn)已有的H5廣告,不難發(fā)現(xiàn)H5廣告其實(shí)是Web2.0時(shí)代互動(dòng)廣告的新形式。","title":"互動(dòng)廣告新形式——H5廣告研究-中國(guó)知網(wǎng)","title-short":"互動(dòng)廣告;Html5廣告;互動(dòng)因素;","author":[{"family":"李青","given":""}],"accessed":{"date-parts":[["2020",3,6]]},"issued":{"date-parts":[["2016"]]}}}],"schema":"/citation-style-language/schema/raw/master/csl-citation.json"}(李青,2016)。在互動(dòng)視頻的前期籌備、中期拍攝和后期制作階段，應(yīng)著力創(chuàng)新劇本內(nèi)容和類型，擴(kuò)展演繹敘事的方式，完善傳播效果。目前的互動(dòng)視頻注重打造草根式的平民英雄，塑造日?；碌那楦猩铑悇”?。在信息過剩和資源競(jìng)爭(zhēng)激烈的網(wǎng)絡(luò)媒介時(shí)代，情感這棵稻草總有折彎的一天。而具有典型特色，昭示未來、吸引用戶的主題才是挽救互動(dòng)視頻傳播文本貧瘠的沃土。一部精品的互動(dòng)視頻，抵過數(shù)十部甚至上百部毫無特色的同質(zhì)化劇本。開發(fā)劇本的潛力首先在對(duì)編劇的培養(yǎng)，提升編劇的地位，加強(qiáng)制作團(tuán)隊(duì)的協(xié)作和劇方投資。同時(shí)，提升創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的整體制作水平，意味著要加強(qiáng)與專業(yè)影視媒體的合作，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、強(qiáng)弱互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)劇本創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)化。在互動(dòng)視頻的中期拍攝和后期制作上，可以借鑒香港的TVB電視劇工作模式，實(shí)行雙軌交替制作，將節(jié)目制作組分為A、B兩條生產(chǎn)線，A生產(chǎn)線完成制作并播出后，根據(jù)劇情反響和用戶反饋，同步修改B生產(chǎn)線的劇本內(nèi)容，保證劇本的制作符合用戶和市場(chǎng)的需求。4.2建立品牌效應(yīng)“北有土豆、南有優(yōu)酷’’曾是彰顯視頻媒介品牌地位的標(biāo)志語(yǔ)。近兩年，隨著視頻市場(chǎng)的風(fēng)生水起：愛奇藝致力于打造中國(guó)第一高清影視門戶；優(yōu)酷與中影合作拍攝制作“II度青春系列電影”；基于UGC(用戶產(chǎn)生內(nèi)容)基礎(chǔ)上建立的視頻網(wǎng)站酷6則被業(yè)界評(píng)為全球上升速度最快的互聯(lián)網(wǎng)公司ADDINZOTERO_ITEMCSL_CITATION{"citationID":"TRbhVXMa","properties":{"formattedCitation":"(\\uc0\\u38472{}\\uc0\\u23461{}\\uc0\\u20219{}\\uc0\\u12289{}\\uc0\\u35885{}\\uc0\\u23815{}\\uc0\\u26757{}\\uc0\\u12289{}\\uc0\\u39532{}\\uc0\\u28860{},2009)","plainCitation":"(陳宥任、譚崇梅、馬煉,2009)","noteIndex":0},"citationItems":[{"id":409,"uris":["/groups/2408366/items/UKD5T65B"],"uri":["/groups/2408366/items/UKD5T65B"],"itemData":{"id":409,"type":"webpage","abstract":"隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益發(fā)展和普及,網(wǎng)絡(luò)廣告已成為當(dāng)代廣告中不可或缺的一員,而WEB2.0互動(dòng)廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告的主流。本文通過對(duì)WEB2.0互動(dòng)廣告的現(xiàn)狀、特點(diǎn)及現(xiàn)有互動(dòng)廣告的模式進(jìn)行論述,進(jìn)而通過與傳統(tǒng)媒體廣告的比較,探討出WEB2.0互動(dòng)廣告模式的發(fā)展趨勢(shì),論證WEB2.0互動(dòng)廣告將會(huì)隨社會(huì)科技發(fā)展、經(jīng)濟(jì)繁榮而成為未來廣告的重要支撐點(diǎn)。","title":"WEB2.0互動(dòng)廣告發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析-中國(guó)知網(wǎng)","title-short":"廣告;WEB2.0互動(dòng)廣告;新穎;高效反饋;","author":[{"family":"陳宥任、譚崇梅、馬煉","given":""}],"accessed":{"date-parts":[["2020",3,6]]},"issued":{"date-parts":[["2009"]]}}}],"schema":"/citation-style-language/schema/raw/master/csl-citation.json"}(陳宥任、譚崇梅、馬煉,2009)。在瞬息萬變的網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)場(chǎng)，誰(shuí)的品牌認(rèn)知度高，誰(shuí)的品牌價(jià)值高，誰(shuí)就能贏得用戶的點(diǎn)擊率，贏得廣告商的投資。目前，依托視頻網(wǎng)站生存的互動(dòng)視頻，大多數(shù)沒有獨(dú)立建構(gòu)品牌的空間和機(jī)會(huì)，只有通過制播平臺(tái)的宣傳、視頻媒介的品牌推廣等方式來提升知名度。但是，恰恰用戶對(duì)劇的認(rèn)可需要以良好的品牌效應(yīng)為基礎(chǔ)。因此，通過開拓品牌宣傳平臺(tái)、加大視頻媒介的推廣力度是建立品牌效應(yīng)的最佳途徑。對(duì)新拍攝制作且影響力不大的互動(dòng)視頻，可以將之與熱播的互動(dòng)視頻進(jìn)行捆綁，在熱播劇的頁(yè)面上大力宣傳，并建立鏈接。比如，美國(guó)的視頻媒體會(huì)在互動(dòng)視頻季與季的拍攝和制作空擋，安排由原班人馬出演、客串的主題相近的小短劇，既填補(bǔ)了季播劇的空擋，延續(xù)了用戶的熱情，又提升了網(wǎng)站的點(diǎn)擊率和品牌的知名度。4.3創(chuàng)新收費(fèi)方式從網(wǎng)絡(luò)媒體服務(wù)功能來看，主要有兩種形式，一種是提供服務(wù)，另一種是向用戶和廣告商收費(fèi)。娛樂網(wǎng)站、商務(wù)網(wǎng)站、信息搜索等網(wǎng)絡(luò)媒體具有典型的“雙邊市場(chǎng)"特征ADDINZOTERO_ITEMCSL_CITATION{"citationID":"0D6okZ2j","properties":{"formattedCitation":"(\\uc0\\u24352{}\\uc0\\u38639{},2016)","plainCitation":"(張?chǎng)?2016)","noteIndex":0},"citationItems":[{"id":411,"uris":["/groups/2408366/items/KHEBSE8E"],"uri":["/groups/2408366/items/KHEBSE8E"],"itemData":{"id":411,"type":"webpage","abstract":"隨著微信的興起,\"掃一掃\(yùn)"\"搖一搖\"功能不僅讓用戶眼前一亮,也助推了一個(gè)時(shí)代——跨屏互動(dòng)時(shí)代的到來。無論是去年春晚的紅包大戰(zhàn)還是\"跑男\(zhòng)"節(jié)目上掃二維碼參與粉絲互動(dòng),都體現(xiàn)了大屏與小屏或小屏之間的無縫結(jié)合。新時(shí)代的到來,對(duì)廣告商提出新挑戰(zhàn),怎樣運(yùn)用跨屏互動(dòng)時(shí)代的特征和優(yōu)點(diǎn)抓住消費(fèi)者眼球?場(chǎng)景營(yíng)銷似乎給廣告商提供了新視角。近年來,不少商家運(yùn)用跨屏互動(dòng)的方式營(yíng)造消費(fèi)場(chǎng)景,從而重塑企業(yè)形象,提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。這其中也清楚反映了場(chǎng)景營(yíng)銷在廣告運(yùn)用中的問題,映射了跨屏互動(dòng)廣告未來的創(chuàng)新方向。","title":"解析跨屏互動(dòng)廣告場(chǎng)景營(yíng)銷模式-中國(guó)知網(wǎng)","title-short":"跨屏互動(dòng);場(chǎng)景;模式;創(chuàng)新;","author":[{"family":"張?chǎng)?,"given":""}],"accessed":{"date-parts":[["2020",3,6]]},"issued":{"date-parts":[["2016"]]}}}],"schema":"/citation-style-language/schema/raw/master/csl-citation.json"}(張?chǎng)?2016)。對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻媒介而言，用戶的點(diǎn)擊瀏覽量決定廣告商的投資，也制約著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展。所以，最大程度的開發(fā)用戶，利用頁(yè)面和內(nèi)容的精美吸引用戶持續(xù)觀看是贏得市場(chǎng)的最基本方式。然而，僅僅依靠廣告商的贊助與投資，互動(dòng)視頻的發(fā)展會(huì)走向依附于廣告商的路徑，太多的廣告也會(huì)導(dǎo)致用戶的抵制和厭倦。久而久之，缺乏用戶、名不見經(jīng)傳的互動(dòng)視頻將無法吸引廣告商的財(cái)力投資。換而言之，互動(dòng)視頻掘金的根本途徑應(yīng)是創(chuàng)新收費(fèi)的模式，開發(fā)自身產(chǎn)品的價(jià)值。物以稀為貴。互動(dòng)視頻應(yīng)加強(qiáng)版權(quán)概念，促進(jìn)版權(quán)交易。建立以網(wǎng)絡(luò)為中心的交易市場(chǎng)，增添頁(yè)面版權(quán)交易的內(nèi)容和選項(xiàng)。效仿美國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)收看的成熟模式，將互動(dòng)視頻的內(nèi)容建立在購(gòu)買視頻和下載播放軟件的基礎(chǔ)之上。這樣，每一個(gè)視頻門戶網(wǎng)站都將擁有自己的播放媒介和品牌專屬。同時(shí)，隨著《讓子彈飛》等熱門影視劇開始進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)，開創(chuàng)付費(fèi)收看的新紀(jì)元，視頻網(wǎng)站在購(gòu)買熱門影視劇的播放權(quán)時(shí)，可將互動(dòng)視頻的品牌宣傳和劇情介紹一并設(shè)置在播放頁(yè)面中，按照與熱門影視劇同主題或關(guān)聯(lián)主題的設(shè)置方式，建立免費(fèi)或付費(fèi)收看的相關(guān)鏈接，借助流行影視劇獲得互動(dòng)視頻的收益。4.4發(fā)展衍生產(chǎn)品互動(dòng)視頻的產(chǎn)品不僅限于視頻內(nèi)容，還應(yīng)包括其派生的各種產(chǎn)品，如植入式廣告、多媒體曝光產(chǎn)品、電子音像制品、同名劇的小說等。熱播后具有相當(dāng)知名度的互動(dòng)視頻還可以開發(fā)衍生產(chǎn)品，如電影、舞臺(tái)劇、動(dòng)漫、玩具、游戲、手機(jī)增值業(yè)務(wù)、旅游產(chǎn)品等。作為一個(gè)以“網(wǎng)絡(luò)為生”的文化產(chǎn)品，其分銷的范圍應(yīng)盡量容納用戶觸手可及的領(lǐng)域，如傳統(tǒng)的電視廣播領(lǐng)域，新興的手機(jī)視頻終端、樓宇電視以及各種戶外媒體等ADDINZOTERO_ITEMCSL_CITATION{"citationID":"1GU6lx1L","properties":{"formattedCitation":"(\\uc0\\u25140{}\\uc0\\u28023{}\\uc0\\u27874{},2014)","plainCitation":"(戴海波,2014)","noteIndex":0},"citationItems":[{"id":413,"uris":["/groups/2408366/items/A9L8US92"],"uri":["/groups/2408366/items/A9L8US92"],"itemData":{"id":413,"type":"webpage","abstract":"隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展,互動(dòng)廣告的創(chuàng)意已經(jīng)突破傳統(tǒng)媒體與受眾的情景式互動(dòng),更多的是關(guān)注如何讓受眾融入到廣告本身的情節(jié)和環(huán)境當(dāng)中,充分調(diào)動(dòng)視覺、聽覺等感官乃至產(chǎn)生思維和情感的共鳴,從而達(dá)到更好的傳播效果。本文分析了新媒體環(huán)境下互動(dòng)廣告創(chuàng)意的三個(gè)基本要素,提出了互動(dòng)廣告創(chuàng)意的方法,并從過分依賴獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制、設(shè)計(jì)的不完善性和存在強(qiáng)制性因素等三個(gè)方面論述其存在的問題。","title":"論新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告創(chuàng)意-中國(guó)知網(wǎng)","title-short":"新媒體;互動(dòng)廣告;創(chuàng)意;構(gòu)建;","author":[{"family":"戴海波","given":""}],"accessed":{"date-parts":[["2020",3,6]]},"issued":{"date-parts":[["2014"]]}}}],"schema":"/citation-style-language/schema/raw/master/csl-citation.json"}(戴海波,2014)。通過植入宣傳廣告、品牌活動(dòng)、劇情介紹、片花剪輯等方式融入其他媒介的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，利用品牌互相宣傳、利潤(rùn)回報(bào)等方式實(shí)現(xiàn)合作與共贏。同時(shí)，互動(dòng)視頻應(yīng)專注于提升營(yíng)銷的能力，采用事件營(yíng)銷的方式，擴(kuò)寬衍生產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道?！笆录I(yíng)銷，是指企業(yè)或社會(huì)機(jī)構(gòu)通過策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社團(tuán)和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或社會(huì)機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品、服務(wù)、理念的知名度、美譽(yù)度，樹立良好的品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售的手段與方式。ADDINZOTERO_ITEMCSL_CITATION{"citationID":"x6C028ss","properties":{"formattedCitation":"(\\uc0\\u24352{}\\uc0\\u29790{}\\uc0\\u40857{},2017)","plainCitation":"(張瑞龍,