全球地面裝飾材料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

全球地面裝飾材料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

（1）全球地面裝飾材料行業(yè)發(fā)展概況

1）全球地面裝飾材料行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展

地面裝飾材料與居民生活息息相關(guān)，其在公共建筑和家用住宅裝飾上起到了重要的作用。地面裝飾材料行業(yè)作為建筑裝飾行業(yè)重要的組成部分，與房地產(chǎn)和建筑裝飾業(yè)有高度關(guān)聯(lián)性，被廣泛應(yīng)用于商場(chǎng)、酒店、寫(xiě)字樓、醫(yī)院、學(xué)校、體育場(chǎng)館等公共建筑以及住宅?，F(xiàn)階段在全球經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展下，城市化覆蓋率快速提高，伴隨基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域的快速擴(kuò)張，地面裝飾材料得到了大量運(yùn)用，行業(yè)總體呈上升趨勢(shì)。隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全球地面裝飾材料行業(yè)整體保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)，2017年全球地面裝飾材料行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2,882.80億美元，預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3,317.80億美元。長(zhǎng)期來(lái)看，隨著世界經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇以及新興市場(chǎng)的快速崛起，未來(lái)世界地面裝飾材料行業(yè)發(fā)展前景廣闊。

2）世界地面裝飾材料產(chǎn)業(yè)不斷向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移

在世界范圍內(nèi)，考慮到人力成本等方面的優(yōu)勢(shì)，地面裝飾材料行業(yè)的產(chǎn)能不斷向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移，其中中國(guó)承接了大部分的產(chǎn)能。此外，美國(guó)、歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)相對(duì)緩慢，以中國(guó)、印度、東南亞、巴西等國(guó)家和地區(qū)為代表的新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，使得地面裝飾材料行業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移呈加速趨勢(shì)。

（2）中國(guó)地面裝飾材料行業(yè)發(fā)展概況

1）城鎮(zhèn)化率提高為地面裝飾材料行業(yè)帶來(lái)巨大需求

近年來(lái)，我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，城鎮(zhèn)化率逐步提高。人口轉(zhuǎn)移是城鎮(zhèn)化的重要標(biāo)志，這將為地面裝飾材料行業(yè)帶來(lái)巨大需求。2018年我國(guó)城鎮(zhèn)化率達(dá)到59.58%，比上年末提高1.06個(gè)百分點(diǎn)。若城鎮(zhèn)化率每年平均增長(zhǎng)一個(gè)百分點(diǎn)，每年將新增城鎮(zhèn)人口1,300萬(wàn)。按照全國(guó)城鎮(zhèn)人口人均住房面積30平方米計(jì)算，每年將帶來(lái)3.9億平方米的住宅需求，除了住宅以外，城鎮(zhèn)化率的提高還將增加相應(yīng)商場(chǎng)、酒店、寫(xiě)字樓、醫(yī)院、學(xué)校、體育場(chǎng)館等配套設(shè)施，給地面裝飾材料行業(yè)帶來(lái)廣闊的市場(chǎng)空間。

2）存量房規(guī)模逐年遞增，二次裝修對(duì)地面裝飾材料行業(yè)帶來(lái)巨大需求

除了每年新增房產(chǎn)帶來(lái)對(duì)地面裝飾材料市場(chǎng)需求以外，隨著城市化率的提高，我國(guó)的存量房規(guī)模也逐年增加，而受裝修風(fēng)格過(guò)時(shí)、水路電路老化、裝修格局調(diào)整等因素的影響，居民每間隔10年左右會(huì)對(duì)房屋進(jìn)行二次裝修，二次裝修會(huì)對(duì)地面裝飾材料帶來(lái)大量和持續(xù)的需求，需求量與存量房規(guī)模直接相關(guān)。受益于我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展以及存量房規(guī)模逐年增加，近年來(lái)地面裝飾材料需求也保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2、地面裝飾材料分類

地面裝飾材料按照結(jié)構(gòu)和材料主要分為木地板、瓷磚、天然石材、地毯和PVC地板等。從產(chǎn)品綜合觀感、舒適度、安裝便利性、保養(yǎng)、使用壽命和價(jià)格等指標(biāo)對(duì)比。

PVC地板作為較為新型的地面裝飾材料，與傳統(tǒng)的木地板、天然石材、地毯、瓷磚等相比具有以下特點(diǎn)：

（1）具備無(wú)毒環(huán)保性質(zhì)，可回收再利用

聚氯乙烯作為PVC地板的主要原料之一，具有無(wú)毒環(huán)保性質(zhì)，已被廣泛應(yīng)用于對(duì)環(huán)保要求極高的食品和醫(yī)療等領(lǐng)域。相比于國(guó)內(nèi)地板市場(chǎng)上主流的實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板、強(qiáng)化復(fù)合地板等，PVC地板在安裝后不會(huì)揮發(fā)甲醛等有害氣體；此外，PVC地板在使用壽命到期更換時(shí)，廢舊產(chǎn)品可回收再利用。

伴隨著現(xiàn)階段人民對(duì)健康越發(fā)重視以及可持續(xù)發(fā)展理念日趨加強(qiáng)的環(huán)境下，PVC地板憑借著上述優(yōu)點(diǎn)，為地面裝飾材料行業(yè)帶來(lái)新的變革，其市場(chǎng)空間有望繼續(xù)擴(kuò)大。

（2）具備防火、防水、防潮、防滑、抗沖擊等優(yōu)異特性

PVC地板具有較高的阻燃性，熔點(diǎn)高，不易燃燒，根據(jù)《建筑材料及制品燃燒性能分級(jí)》GB8624-2012標(biāo)準(zhǔn)，其防火指標(biāo)可達(dá)B1級(jí)（難燃材料）。

PVC地板由于主要成分是乙烯基樹(shù)脂，和水無(wú)親和力，所以其自然不怕水，只要不是長(zhǎng)期被浸泡就不會(huì)受損，并且不會(huì)因?yàn)闈穸却蠖l(fā)生霉變。

PVC地板能根據(jù)客戶的需求定制不同的花紋，地板表面有凹凸的形狀，增加地面行走時(shí)的摩擦系數(shù)，具有防滑功能。此外，部分PVC地板的中底料層由于增加了增塑劑，使其具有較好的韌性和彈性，對(duì)于重物沖擊破壞有一定的彈性恢復(fù)能力。

（3）具有吸音防噪功能

安靜是評(píng)價(jià)居住、療養(yǎng)環(huán)境優(yōu)劣的重要指標(biāo)。PVC地板可通過(guò)加設(shè)基底層，達(dá)到其他地面裝飾材料無(wú)法相比的吸音效果，所以在需要安靜的環(huán)境如醫(yī)院病房、學(xué)校圖書(shū)館、報(bào)告廳、影劇院等場(chǎng)所，PVC地板應(yīng)用相對(duì)較多。

（4）具備較好的耐磨性和使用壽命

PVC地板具有一層經(jīng)過(guò)特殊加工制成的透明耐磨層，提供了極好的耐磨性，耐磨數(shù)在300,000轉(zhuǎn)以上，相比傳統(tǒng)的木地板等高達(dá)10倍以上2，PVC地板在人流量大、摩擦較高的應(yīng)用場(chǎng)所具有明顯優(yōu)勢(shì)。良好的耐磨性為PVC地板帶來(lái)較大的市場(chǎng)需求。

3、PVC地板行業(yè)概況

（1）PVC地板概述

由于PVC地板進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較晚，特別是在家裝領(lǐng)域尚未普及，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)觀念仍偏好木地板等傳統(tǒng)地面裝飾材料，整體來(lái)看PVC地板在我國(guó)地面裝飾材料市場(chǎng)規(guī)模占比較?。坏玃VC地板憑借其優(yōu)異的特性與廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域逐漸獲得人們的認(rèn)可，目前已覆蓋住宅、商業(yè)辦公樓、體育場(chǎng)館、醫(yī)院、學(xué)校等領(lǐng)域，行業(yè)即將進(jìn)入快速發(fā)展階段。

（2）PVC地板的分類

PVC片材地板按照結(jié)構(gòu)可以分為L(zhǎng)VT地板、WPC地板和SPC地板等。其中LVT地板是目前應(yīng)用較為普遍的PVC地板，2018年度，LVT地板的銷(xiāo)量占所有地板產(chǎn)品銷(xiāo)量的8%3；WPC地板通過(guò)在基材層中增加發(fā)泡劑，相比LVT地板，具有材質(zhì)較輕，便于運(yùn)輸安裝的優(yōu)點(diǎn)，部分WPC地板通過(guò)加設(shè)基底層，達(dá)到能提供更柔軟的腳感，同時(shí)具備更好的靜音效果；SPC地板指由重鈣粉與PVC樹(shù)脂粉混合擠出形成基材層，由于SPC地板中的基材板層中涵蓋高密度的重鈣粉，因此其尺寸穩(wěn)定性更優(yōu)于WPC地板。

（3）PVC地板行業(yè)發(fā)展情況

1）國(guó)外PVC地板行業(yè)發(fā)展情況

PVC地板起源于歐洲，二十世紀(jì)三十年代美國(guó)開(kāi)始工業(yè)化生產(chǎn)，截至目前，美國(guó)和歐洲仍是全球最大的PVC地板消費(fèi)市場(chǎng)。受到歐美等國(guó)家和地區(qū)PVC地板進(jìn)口需求的持續(xù)快速增長(zhǎng)，我國(guó)PVC地板出口規(guī)模也不斷增長(zhǎng)，我國(guó)出口PVC地板從2016年度的177.73億元增加到2018年度的304.16億元。

2019年1-7月，在中美貿(mào)易摩擦大幅加征關(guān)稅的背景下，我國(guó)PVC地板出口量仍然保持了同比19%的高增長(zhǎng)。

A、美國(guó)PVC地板行業(yè)

美國(guó)作為目前PVC地板主要消費(fèi)國(guó)家之一，于二十世紀(jì)三十年代便引入PVC地板并開(kāi)始工業(yè)化生產(chǎn)，行業(yè)初期產(chǎn)品主要應(yīng)用于商業(yè)建筑。此后隨著PVC地板技術(shù)的改良、結(jié)構(gòu)的升級(jí)、種類的增加，具備了環(huán)保、可回收利用、耐磨、防潮、防滑和防火阻燃等優(yōu)點(diǎn)，逐漸得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。

PVC地板憑借著其良好環(huán)保性、穩(wěn)定性、耐磨性在美國(guó)地面裝飾材料市場(chǎng)上占據(jù)了一定比例的市場(chǎng)份額。2018年，PVC地板在美國(guó)地面裝飾材料市場(chǎng)份額由2007年的9.80%提高到21.40%，已經(jīng)成為美國(guó)第二大地面裝飾材料。預(yù)計(jì)未來(lái)隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的不斷加強(qiáng)，PVC地板對(duì)傳統(tǒng)地面裝飾材料的替代效應(yīng)將逐漸顯現(xiàn)。

PVC地板應(yīng)用領(lǐng)域逐步由商業(yè)建筑延伸至住宅領(lǐng)域，市場(chǎng)需求獲得了快速增長(zhǎng)。近年來(lái)，美國(guó)PVC地板市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)銷(xiāo)售額由2013年的8.95億美元增長(zhǎng)至2018年的34.30億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)30.83%。

在產(chǎn)品供給方面，美國(guó)PVC地板市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已形成了ENGINEEREDFLOORS、HOMEDEPOT、FLOOR&DECOR等多家大型地材品牌商以及建材零售商，在行業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位。隨著美國(guó)人工成本的不斷增加，美國(guó)大部分企業(yè)已不再保持全產(chǎn)業(yè)鏈模式，而將更多精力投入到品牌管理中，將生產(chǎn)環(huán)節(jié)通過(guò)生產(chǎn)外協(xié)等方式進(jìn)行解決。近年來(lái)，美國(guó)PVC地板進(jìn)口額逐年提高，2018年已達(dá)到32.66億美元。隨著供應(yīng)商技術(shù)水平及研發(fā)實(shí)力的不斷提高，行業(yè)內(nèi)企業(yè)也逐漸由僅生產(chǎn)環(huán)節(jié)外協(xié)發(fā)展為集中采購(gòu)成品。美國(guó)市場(chǎng)PVC地板需求持續(xù)擴(kuò)大對(duì)于我國(guó)地板生產(chǎn)企業(yè)具有一定刺激作用，將進(jìn)一步帶動(dòng)我國(guó)PVC地板行業(yè)的發(fā)展。

B、歐洲PVC地板行業(yè)

歐洲作為較早普及PVC地板的地區(qū)，市場(chǎng)發(fā)展較為成熟，消費(fèi)者對(duì)PVC地板的認(rèn)知度普遍較高。在歐盟進(jìn)口的各類地面裝飾材料產(chǎn)品中，PVC地板在2011年占比就達(dá)到了15.16%，得益于PVC地板的優(yōu)異功能，近年來(lái)占比仍不斷提高。2018年，歐盟進(jìn)口地板比例上漲至28.53%，其他地面裝飾材料份額均呈現(xiàn)不同程度的下降，替代性較為明顯。歐洲消費(fèi)理念及消費(fèi)習(xí)慣與美國(guó)相似，PVC地板在歐洲市場(chǎng)上的廣泛應(yīng)用，同樣將在一定程度上提高國(guó)內(nèi)市場(chǎng)PVC地板的行業(yè)發(fā)展。

2）中國(guó)PVC地板行業(yè)

①我國(guó)PVC地板行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

A、傳統(tǒng)消費(fèi)觀念影響PVC地板的推廣

由于PVC地板進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較晚，雖然近些年我國(guó)PVC地板市場(chǎng)取得較快發(fā)展，在醫(yī)院、學(xué)校等場(chǎng)所已經(jīng)開(kāi)始使用PVC地板，但整體而言，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)于PVC地板的價(jià)值還處于接受與認(rèn)可的過(guò)程中。我國(guó)傳統(tǒng)文化歷來(lái)以崇尚自然，天然為最好，認(rèn)為木地板是天然綠色環(huán)保無(wú)污染的，最健康的，這些傳統(tǒng)觀念也在一定程度地影響PVC地板在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的推廣。受傳統(tǒng)觀念的影響，整體來(lái)看PVC地板在我國(guó)地面裝飾材料市場(chǎng)規(guī)模占比較小，在家庭裝修的時(shí)候，消費(fèi)者仍傾向于木地板和瓷磚等傳統(tǒng)地面裝飾材料。

B、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推廣力度較小

目前，PVC地板在國(guó)內(nèi)主要用在公共場(chǎng)所設(shè)施裝修領(lǐng)域，PVC地板生產(chǎn)企業(yè)往往只注重大的公共場(chǎng)所設(shè)施裝修項(xiàng)目，對(duì)家庭裝修等市場(chǎng)重視度不夠，缺少足夠的針對(duì)性推廣和宣傳，推廣力度較小導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)PVC地板缺少客觀理性的了解。

C、PVC地板安裝簡(jiǎn)便的優(yōu)勢(shì)無(wú)法充分發(fā)揮

雖然PVC地板具有安裝簡(jiǎn)便的優(yōu)勢(shì)，由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者家庭裝修的時(shí)候?qū)VC地板的施工工藝不了解，同時(shí)又沒(méi)有DIY裝修的習(xí)慣，通常會(huì)選擇裝修公司來(lái)進(jìn)行施工，目前國(guó)內(nèi)裝修人力成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)外發(fā)達(dá)地區(qū)，安裝成本不是消費(fèi)者選擇地板需要重點(diǎn)考慮的因素，PVC地板安裝簡(jiǎn)便的優(yōu)勢(shì)無(wú)法充分發(fā)揮。

②國(guó)內(nèi)PVC地板行業(yè)供給情況

國(guó)內(nèi)PVC地板行業(yè)起步相對(duì)較晚，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)PVC地板的接受程度低于國(guó)外發(fā)達(dá)地區(qū)，行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)主要為國(guó)外地板品牌商、貿(mào)易商以及建材零售商提供ODM產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)積累，國(guó)內(nèi)主要PVC地板生產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)技術(shù)等方面的經(jīng)驗(yàn)不斷提升，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不斷加強(qiáng)，是全球PVC地板市場(chǎng)主要供應(yīng)國(guó)。

我國(guó)PVC地板產(chǎn)品仍以出口為主。隨著發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)于PVC地板的需求不斷加大，我國(guó)PVC地板出口總額不斷提高，在世界PVC地板生產(chǎn)企業(yè)不斷向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移的背景下，我國(guó)在國(guó)際PVC地板貿(mào)易的地位不斷提升，逐步成為全球最大的PVC地板出口國(guó)。我國(guó)PVC地板的出口額從2014年度的19.72億美元增加到2018年度的45.98億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)23.57%，增長(zhǎng)速度較快。

③國(guó)內(nèi)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

A、我國(guó)人口基數(shù)巨大，城鎮(zhèn)化率不斷提升，每年新建房產(chǎn)規(guī)模量較大，直接帶來(lái)市場(chǎng)需求

B、存量房規(guī)模不斷增加，二手房交易活躍，促進(jìn)裝修需求

隨著我國(guó)每年大規(guī)模的新建房屋，我國(guó)存量房規(guī)模也水漲船高，而存量房需要二次裝修。受裝修風(fēng)格過(guò)時(shí)、專修材料老化、裝修格局調(diào)整等因素的影響，一般而言，居民每間隔10年左右會(huì)對(duì)房屋進(jìn)行二次裝修，而二手房的交易會(huì)加快裝修頻率。

以我國(guó)一、二、三線16個(gè)典型城市8為例，其二手房成交量合計(jì)從2012年的65.2萬(wàn)套增長(zhǎng)至2017年的106.6萬(wàn)套，年復(fù)合增長(zhǎng)率為10.33%。受各地房產(chǎn)調(diào)控政策影響，2017年我國(guó)二手房交易量有所回落，但對(duì)于大部分消費(fèi)者而言，購(gòu)房仍為剛性需求，未來(lái)幾年二手房市場(chǎng)需求有望回暖。伴隨著二手房市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)將帶動(dòng)房屋二次裝修市場(chǎng)的發(fā)展，從而給PVC地板行業(yè)帶來(lái)廣闊的發(fā)展空間。

C、消費(fèi)者環(huán)保、安全消費(fèi)的形成理念將帶來(lái)的市場(chǎng)需求

近年來(lái)，消費(fèi)者環(huán)保、安全消費(fèi)的理念逐步形成，PVC地板健康環(huán)保、防水防滑、無(wú)甲醛等優(yōu)勢(shì)逐漸深入人心，消費(fèi)者對(duì)PVC地板的認(rèn)可度逐步提升，逐漸成為居家裝修的選擇之一。隨著國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展、二次裝修的和國(guó)內(nèi)商用裝修的