最后一塊凈土？西藏旅游業(yè)發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)

最后一塊凈土？西藏旅游業(yè)發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)一、西藏旅游業(yè)概況西藏作為國內外知名旅游景點受到無數(shù)游客的向往，自1980年西藏對游客開放以來就吸引了大量旅游者。特別是隨著航空、鐵路、公路等多種交通方式越來越便利，西藏接待的游客數(shù)量也越來越多。青藏鐵路通車的2006年到2010年，五年間共接待中外游客2125萬人次，而自2011年-2019年西藏旅游接待游客量翻了三倍有余，旅游業(yè)對于西藏的經濟發(fā)展貢獻度超過33%。特別是交通基礎設施的完備以及網(wǎng)絡互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播使得西藏轉變?yōu)榭蛇_性逐漸提高、服務設施逐漸完備的旅游目的地。實際上隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，西藏的印象被大量的游記描繪成了友好的、宗教的圣地，西藏的自然環(huán)境是冷的、嚴酷的、多山的、美麗的、干凈純潔的凈土。也正是這類特質吸引了大批生活壓力較大的年輕人選擇騎行甚至步行的方式進藏，他們或自駕車、或騎車、或徒步，主要從國道318線、國道214線以及國道317線進入西藏，途徑西藏的昌都地區(qū)、林芝地區(qū)，最后到達拉薩。因此散客在進藏旅游群體中占據(jù)不可替代的地位，根據(jù)研究顯示由于散客的消費與數(shù)量較難統(tǒng)計，特別是散客在進藏過程中的行程消費很難追蹤，因此實際上西藏的旅游收入處于被低估的水平。2019年全年西藏旅游收入達到559.28億元，而同屬藏區(qū)的青海省旅游收入561.33億元，實際上青海與西藏的旅游收入基本維持在同一水平，但是在未來川藏鐵路全程通車之后，西藏旅游業(yè)有望迎來大幅增長。二、旅游資源分布西藏擁有全國極具特色的旅游文化，西藏歷史悠久，藏族傳統(tǒng)文化源遠流長，民俗風情和民族節(jié)日獨具特色，自然和人文景觀眾多，特別是縱橫交錯的河流湖泊、陡峭險峻的峽谷、雄偉壯觀的瀑布以及地熱溫泉等景觀，而且還有其他地區(qū)很難見到的地質遺跡。按照自然環(huán)境劃分，西藏的旅游資源可以分為六個區(qū)域：北部高海拔地區(qū)、以湖泊草原為主的阿里北部和那曲地區(qū)、以登山，原始森林為主的阿里地區(qū)南部、昌都市的大部分地區(qū)、日喀則市西南部、以原始森林為主的林芝地區(qū)、拉薩附近的地區(qū)以藏傳佛教文化為主。海拔從1500米到5000米不等，含氧量平均在60%左右，從溫濕指數(shù)角度來說青藏高原區(qū)適宜旅游的時間為5至9月。而從各地旅游景點的分布情況來看，拉薩、林芝、日喀則是西藏旅游景點最為豐富的地區(qū)，拉薩是西藏自治區(qū)的首府和政治、經濟、文化、交通中心，集中了拉薩貢嘎機場，拉薩火車站，各類酒店，旅行社和旅游包車公司等大量的較完備的旅游接待設施，可以滿足不同游客的需求。除此之外，拉薩擁有如布達拉宮、大昭寺、納木錯等豐富的旅游資源，以及三座世界文化遺產、三座歷史文化名城、兩處國家級自然保護區(qū)。日喀則和林芝距拉薩地理位置較近，有便利的交通條件，并且日喀則吉隆口岸、樟木口岸是入藏游客前往尼泊爾的重要途經地，林芝也是川藏線、滇藏線的必經之路，具有較好的可進入性，特別是林芝地區(qū)隨著川藏鐵路拉林段的通車可通達度大幅度提高。而例如阿里地區(qū)雖然也具有豐富的旅游資源但是目前交通不便且距離拉薩的距離太遠，旅游開發(fā)程度偏低，因此目前旅游業(yè)發(fā)展依然較為落后。三、游客旅游動機西藏的神秘色彩給予了游客對于西藏“神圣”的想象，對于旅游者來說，西藏的自然風景具有極強的獨特性和吸引力。其中游客對于西藏景色的憧憬主要集中于西藏的天空、山峰、河流和湖泊，經常被游客提及的景點包括羊卓雍錯、納木錯、羊八井、珠穆朗瑪峰、南迦巴瓦峰、雅魯藏布江等。一項調查顯示在前往西藏的旅游動機中25.7%的旅行者選擇了欣賞自然風光，另外20.7%的游客選擇了感受獨特人文氛圍。也就是說前往西藏的游客潛意識中最關注的是一種原真的自然與人文體驗，通過整個旅行帶來一種精神滿足，特別是學歷較高的學生和企事業(yè)單位人員在平時生活中有強烈的求知欲望，希望不斷地了解一些生活中常見之外的事物，以實現(xiàn)自我，所以出行西藏恰好滿足了他們的需求。與國內其他地方不同的是西藏的散客團體，其中家庭游、甚至是獨自出行的比例都遠遠高于旅行團，選擇家庭共同出行的比重占25.3%，獨自出行的比重占22.8%，而旅行團出游的比例僅為3.6%。這主要是由于西藏旅游的時長一般在7天甚至更久，特色景點多且距離較遠，散客往往可以更好調整出行計劃。另外由于高原反應的原因西藏旅游的主力人群多是年輕群體，對于自駕游、自助游等出行方式接受程度高，在相伴而行的同時還能夠共同分擔費用，未來自駕游將會是西藏旅游主要的發(fā)展方向之一，汽車租賃、民宿、青年旅館等配套服務將迎來較大市場機遇。四、西藏旅游面臨的問題盡管西藏由于本身的壯麗風景與獨特的風俗文化受到年輕人的熱捧，但是也有不少旅行者在旅行后表示存在負面體驗。例如拉薩因為旅游的發(fā)展其城市化程度已經變得很高，各種商店為滿足游客的消費而出現(xiàn)在拉薩的大街小巷，隨之而來的是日益濃厚的商業(yè)化氛圍，這是許多旅游者不想看到的局面。另一方面由于西藏旅游的旺季集中在一年中的5-8月，而西藏本地由于接待能力有限及一些其他原因導致旺季旅游時住宿餐飲門票價格較高的現(xiàn)象，特別是知名景點在旅游旺季一票難求。而正是由于淡季游客數(shù)量過少而旺季旅游者過多導致游客普遍反映西藏住宿、餐飲等相關消費價格過高。除了旅游業(yè)時間、空間上發(fā)展不均之外，游客呈現(xiàn)井噴的現(xiàn)象，大量游客進入給西藏的自然環(huán)境造成較大的壓力，再加上當?shù)丨h(huán)境保護意識與政策措施還未充分實現(xiàn)，由此西藏在旅游發(fā)展中的生態(tài)保護形勢已經非常嚴峻，一些冰川、湖泊、濕地等自然資源開發(fā)過度導致環(huán)境惡化。因此