某飲料品牌- 開蓋有獎 網(wǎng)絡(luò)傳播提案

魅力C射開蓋有獎

網(wǎng)絡(luò)傳播提案好耶廣告網(wǎng)絡(luò)目錄任務(wù)受眾傳播主題媒介策略創(chuàng)意展示任務(wù)：5-6月的單純開蓋有獎活動告知互動游戲主要面向華東地區(qū)目標(biāo)消費群鏈接到受眾xx多果汁目標(biāo)定位的受眾：大中學(xué)生年輕白領(lǐng)，女性為主華東地區(qū)傳播策略主題：“魅力C射”活動是整個推廣的核心核心概念：C-VitaminC、Charm“鮮橙多”的生活主張：做健康而有魅力的人因此我們的活動圍繞兩個元素展開：

魅力“C”工作A:重建網(wǎng)站“鮮橙多之魅力C站”現(xiàn)有網(wǎng)站狀況：

自助旅游寶典：配合放飛漂亮活動

多果汁漂亮手冊：配合產(chǎn)品的USP

橙橙游戲城：

1、大獎游戲——注冊有獎

2、互動游戲——不能訪問

3、新辣游戲——網(wǎng)易廣州站游戲頻道促銷信息：“魅力C射”開蓋有獎活動告知魅力C商：認(rèn)領(lǐng)你的魅力C商橙橙游戲城：C從天降/待到橙熟時/C動拼圖/勇闖鮮橙島多果汁漂亮手冊：保持原狀不變工作A:重建網(wǎng)站“鮮橙多之魅力C站”你是C族哪一類——認(rèn)領(lǐng)你的魅力C商活動訴求：鮮橙多富含的VitaminC讓你充滿魅力，

C商大增回答20道神秘問題，認(rèn)領(lǐng)你的魅力C商（CQ)型：開口向右，常型型：開口向下，傘型型：開口向左，反型型：開口向上，碗型外向內(nèi)向進取灑脫魅力C商(CQ)象限四分法題目示例你打算在度假別墅之內(nèi)添一套座椅，你會選擇什么材質(zhì)？A、真皮座椅B、木制椅C、絨毛椅D、藤制椅你的左手指甲現(xiàn)在如何？

A、指甲長而臟

B、修剪得短而整齊

C、指甲修長而美麗題目示例要向圖1里添東西的話，你會添什么？

A、船

B、海鳥橙橙游戲城涵蓋了產(chǎn)品特性、品牌聯(lián)動的互動游戲——C從天降/連橙決——待到橙熟時——C動拼圖——勇闖鮮橙島

橙橙游戲城游戲：待到橙熟時背景：只有恰倒好處的新鮮橙子才有資格成為xx鮮橙多的原料，現(xiàn)在你就來充當(dāng)xx的鮮橙采摘人吧，記住，成熟過度和不夠成熟的都不能要哦！主畫面：從一片鮮橙果園開始，游戲者扮演在果園里采摘橙子的工人，每只橙子一到恰倒好處的成熟度時就會閃耀著C字光芒。只有正在閃光的橙子才能夠采摘，一旦C型光芒暗去，橙子就會掉到地上。只要游戲者掉下的橙子超過3個就算輸。勝利以采到的橙子數(shù)來決定。獎品是進入xx線下活動和得到MOTOROLA對講機。另外：獎品公告中告知線下‘魅力C射開蓋有獎’的SP信息。橙橙游戲城——待到橙熟時橙橙游戲城——C從天降游戲：C從天降主畫面：鮮橙、菠蘿、蜜桃、荔枝等多種水果順序從天而降，游戲者可以通過移動水果將其放在適當(dāng)?shù)奈恢?，每?dāng)游戲者將相同的3個水果排列成一直線，三個水果就會變成一瓶相應(yīng)的xx多果汁輔助畫面：主畫面邊的MOTOROLA對講機在玩家得分時會發(fā)出相應(yīng)的聲音，‘聰明、太好了、太好了’，如果游戲者輸了對講機就會安慰她“別灰心，再來一次！努力！”如果游戲者老是不成功“加油、加油”最后以對講機報出的瓶數(shù)來決定輸贏。游戲者如果讓水果堆積到游戲窗口的頂部就算輸！另外：獎品公告中告之線下‘開蓋有獎’的SP信息。創(chuàng)意展示之C從天降橙橙游戲城——C動拼圖主畫面：是一個動態(tài)的拼圖游戲，由9個小圖片組成，每個圖片都會轉(zhuǎn)動。完成后是鮮橙多及walkietalkie的完整畫面.比賽方法：游戲可設(shè)置4-5關(guān)第一關(guān)以鮮橙多為主要畫面，順時針旋轉(zhuǎn)； 第二關(guān)以walkietalkie為主要畫面順時針旋轉(zhuǎn)；第三關(guān)將鮮橙多和walkietalkie結(jié)合旋轉(zhuǎn)……全部過關(guān)且時間最短的前數(shù)名選手可參加xx線下活動及獲得walkietalkie對講機橙橙游戲城——C動拼圖背景：一個美麗的海島，島上滿是漂亮的鮮橙，此時正是每年盛大舉行的奪橙大賽，只要得到最多的鮮橙，你就是冠軍！主畫面：你騎著自行車出發(fā)，路中間有路障，路邊不時有鮮橙出現(xiàn)，撿到即可得分；walkietalkie是呼叫警察的工具，撿到即可呼叫警察清楚部分路障，且有加分。過第一關(guān)后來到第二條街道，工具換成摩托車，難度相應(yīng)增加，第三關(guān)工具為小轎車……分?jǐn)?shù)最高的選手即獲勝，并可得到獎品橙橙游戲城——勇闖鮮橙島廣告執(zhí)行廣告創(chuàng)意：以大型較有沖擊力的廣告形式在短期內(nèi)達(dá)到足夠的信息傳遞廣告創(chuàng)意中按點擊位置的不同可以分別連接到媒介策略媒介策略利用不同的網(wǎng)上工具包括網(wǎng)站、即時信息、直郵等達(dá)到目標(biāo)受眾選擇REACH高的門戶網(wǎng)站覆蓋更多目標(biāo)受眾選擇垂直門戶網(wǎng)站實現(xiàn)學(xué)生、年輕白領(lǐng)受眾的廣告覆蓋媒介選擇搜狐：女性受眾最集中的知名門戶網(wǎng)站網(wǎng)易：受眾較年輕的門戶網(wǎng)站之一藝龍：國內(nèi)最好的都市生活服務(wù)類網(wǎng)站聯(lián)眾世界：全球最大網(wǎng)絡(luò)游戲平臺媒體簡介--搜狐大型中文綜合門戶站點，提供內(nèi)容服務(wù)，社區(qū)服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)航1996年8月成立，2000年7月在納斯達(dá)克上市中國三大門戶站點之一，cnnic十佳網(wǎng)站首頁訪問量：400萬左右媒體簡介--搜狐月收入媒體簡介--網(wǎng)易xx自1997年6月創(chuàng)立以來，憑借先進的技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，深受廣大網(wǎng)民的歡迎，目前注冊用戶已達(dá)926多萬，日訪問量達(dá)5000萬人次，曾數(shù)次被中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）評選為中國十佳網(wǎng)站之首。網(wǎng)易具有全面而精彩的網(wǎng)上內(nèi)容。推出了18個各具特色的網(wǎng)上內(nèi)容頻道，為用戶提供國內(nèi)國際時事、財經(jīng)報道、生活資訊、流行時尚、影視動態(tài)、環(huán)保話題、體壇賽事等信息。并同國內(nèi)外150多家網(wǎng)上內(nèi)容供應(yīng)商建立了合作關(guān)系，以確保網(wǎng)上內(nèi)容的豐富性和獨特性。媒體簡介--網(wǎng)易年齡分布媒體簡介--網(wǎng)易職業(yè)分布媒體簡介--藝龍大型生活服務(wù)類網(wǎng)站，提供九大消費城市的生活咨訊和服務(wù),也是基于城市的綜合電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)站1999北京青年報中國網(wǎng)絡(luò)十杰，北京電視臺北京市十大網(wǎng)站首頁訪問量：20萬左右媒體簡介--藝龍DataSource:NetvalueOnlineReport媒體簡介--藝龍DataSource:NetvalueOnlineReport媒體簡介--聯(lián)眾世界大型游戲類網(wǎng)站,提供在線棋牌游戲。國內(nèi)最大在線游戲站點，中國網(wǎng)絡(luò)公司調(diào)查中“最受歡迎十大站點”之一，cnnic文娛體育類第一位。截止2002年3月，注冊用戶數(shù)超過4000萬,最高同時在線人數(shù)25萬，日均訪問量超過300,000,000媒體簡介--聯(lián)眾世界家庭平均月收入媒體簡介--聯(lián)眾世界職業(yè)分布廣告位展示--搜狐首頁小通欄430*50Button120*60廣告位展示--搜狐女性頻道首頁流媒體350*250+

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