中國網(wǎng)絡零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國網(wǎng)絡零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析一、網(wǎng)絡零售概述網(wǎng)絡零售也稱網(wǎng)絡購物，是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介進行的商品交易活動，即通過互聯(lián)網(wǎng)進行的信息的組織和傳遞，實現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權的轉移或服務的消費。買賣雙方通過電子商務（線上）應用實現(xiàn)交易信息的查詢（信息流）、交易和交付等行為，其主要有B2C和C2C兩種形式。二、產(chǎn)業(yè)鏈結構網(wǎng)絡零售的上游主體食品、煙酒、服飾、日化、醫(yī)藥等各類實體商品及其它虛擬商品，中游是網(wǎng)絡平臺、媒介，下游終端則是消費者。三、行業(yè)發(fā)展背景分析1、經(jīng)濟情況隨著我國國民經(jīng)濟的不斷發(fā)展，居民可支配收入穩(wěn)步上漲，收入的增加使得人們對于消費、購買的欲望也是逐漸上升，而我國網(wǎng)絡零售行業(yè)也在這樣良好的經(jīng)濟環(huán)境下蓬勃發(fā)展。據(jù)資料顯示，2021上半年，我國居民人均可支配收入為17642元，同比2020年上半年增長12%。2、用戶規(guī)模隨著信息時代的到來以及互聯(lián)網(wǎng)技術的成熟,網(wǎng)絡購物行為得到快速發(fā)展和進步,網(wǎng)絡購物已經(jīng)成為一個趨勢。越來越多的網(wǎng)上購物平臺出現(xiàn)在市場上,買賣雙方的交易不再受時間和空間的限制,網(wǎng)絡購物的發(fā)展大量節(jié)約了市場溝通成本,極大地方便了人們的生活。近年來中國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)?？焖僭鲩L。據(jù)資料顯示，2020年中國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達7.89億人，同比2019年增長7.79%。3、政策情況自2007年以來，國家陸續(xù)出臺涉及網(wǎng)絡交易、跨境電商和第三方平臺等方面的一系列法律法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策，規(guī)范指導互聯(lián)網(wǎng)零售業(yè)快速發(fā)展。四、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析1、交易額情況隨著我國經(jīng)濟快速發(fā)展，居民可支配收入的增加，居民消費購買的意愿也在不斷增加。而隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術的飛速發(fā)展，人們的消費習慣也隨之慢慢的從線下轉移到線上。2019-2020年期間的疫情進一步促進了這一消費的習慣的轉變，在疫情整體市場環(huán)境蕭條的情況下，網(wǎng)絡零售行業(yè)反而迎來快速發(fā)展。據(jù)資料顯示，2020年我國網(wǎng)絡零售交易額達11.8萬億元，同比2019年增長11.3%。據(jù)資料顯示，2020年我國網(wǎng)絡零售交易額占社會消費品零售總額的30.4%，相較于2019年增加4.67%。2、各細分領域情況按結構來看，2021年上半年中國B2C網(wǎng)絡零售額為46155.41億元，占網(wǎng)絡零售總額的75.5%，C2C網(wǎng)絡零售額為14977.58億元，占網(wǎng)絡零售總額的24.5%。2021年大量中小商家得到快速發(fā)展，C2C零售額增長業(yè)務保持更高速的增長。按地區(qū)來看2021年上半年中國東部地區(qū)網(wǎng)絡零售額為51718.51億元，占網(wǎng)絡零售總額的84.6%，中部地區(qū)網(wǎng)絡零售額為5012.9億元，占網(wǎng)絡零售總額的8.2%，西部地區(qū)網(wǎng)絡零售額為3606.84億元，占網(wǎng)絡零售總額的5.9%，東北地區(qū)網(wǎng)絡零售額為794.72億元，占網(wǎng)絡零售總額的1.3%。由于餐飲、旅游、生活服務等非實物行業(yè)在上半年受疫情影響較為明顯，導致非實物商品增速不及實物商品。2020年，全國實物商品在網(wǎng)絡零售總額中的占比為83.0%，占比相較2019年增加2.8%，非實物商品零售額占比17%。從實物商品來看，2021年上半年實體商品網(wǎng)絡零售額中前三名為服裝鞋帽、針紡織品、日用品和家用電器和音像器材，占比分別為22.3%、15.9%和10.6%。從非實物商品來看，2020年全國非實物零售依舊以在線餐飲為主，而在線餐飲的銷售額中依然是以外賣為主，其中在線餐飲零售額占比36.1%，虛擬商品零售額占比35.1%，在線拍賣零售額占比16.8%。五、行業(yè)競爭格局2020年，國內(nèi)電商繼續(xù)保持快速增長，直播、短視頻等形式的電商業(yè)務大幅增加。天貓、京東、拼多多等幾大頭部電商平臺市場份額都有所增加，2020年我國網(wǎng)絡零售市場中，天貓占比達到了32.5%，淘寶為22.8%，京東為16%，拼多多為10.1%，蘇寧為2%。除了這些常規(guī)的電商平臺之外，近年來在“宅經(jīng)濟”的驅使下，“即時零售”這一新型零售行業(yè)的快速崛起，以“美團閃送”、“餓了么”、“盒馬生鮮”等行業(yè)為代表的帶領下，美團、餓了么等行業(yè)的市場份額也在逐漸上升。六、行業(yè)發(fā)展趨勢1、網(wǎng)絡購物向縱深化與專業(yè)化發(fā)展隨著我們生活的各個方面被逐漸滲透,網(wǎng)絡購物類目將會更加全面、細致。從最初的小件物品日用品、食品、美妝到現(xiàn)在的大型3C家電，從早期的實物類商品到現(xiàn)在的虛擬服務以及各種繳費服務﹐無一不是可以通過網(wǎng)絡購物實現(xiàn)。因此,網(wǎng)絡購物行業(yè)將會向縱深化發(fā)展，經(jīng)營的類目更多，經(jīng)營的范圍更廣。專業(yè)化發(fā)展部分則以消費者為導向的垂直專業(yè)網(wǎng)站前景廣闊,特定行業(yè)的專業(yè)電子電務平臺具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?、“即時零售”將成為零售小店一大數(shù)字化轉型趨勢隨著信息技術革命的發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟時代加速到來，數(shù)字化技術已經(jīng)向社會經(jīng)濟生活全面滲透，并成為經(jīng)濟增長的新動能。在5G、數(shù)據(jù)中心、人工智能等新技術的支持下，零售商的數(shù)字化和智能化轉型也在進一步加快。作為實體零售渠道的重要組成部分，零售小店具有