電商書(shū)籍推薦：《引爆社群》

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《引爆社群》(移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新4C法則)作者簡(jiǎn)介唐興通，社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的知名專家，中國(guó)最早從事社會(huì)化媒體理論研究與實(shí)踐的人之一。在互聯(lián)網(wǎng)一線工作多年，實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富，擅長(zhǎng)從哲學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)等視角綜合解析互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)與營(yíng)銷。內(nèi)容簡(jiǎn)介口碑傳播一直是所有營(yíng)銷形式和傳播形態(tài)中最有效的一種，社會(huì)化媒體時(shí)代尤其如此，因?yàn)槿巳硕际敲襟w，每個(gè)人都能很方便地去影響他身邊的人，為口碑傳播提供了最佳的環(huán)境?！兑缛海阂苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新4C法則》結(jié)合信息傳播途徑和載體所發(fā)生的變化，創(chuàng)新性地提出了“新4C營(yíng)銷理論”，這條理論研究的是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何實(shí)現(xiàn)口碑傳播。所謂的“新4C營(yíng)銷理論”是指：企業(yè)通過(guò)選擇合適的場(chǎng)景(Context)，通過(guò)有傳播的內(nèi)容(Content)，瞄準(zhǔn)特定的社群(Community)，隨著人與人之間的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)連接(Connection)進(jìn)行快速擴(kuò)散與傳播，起到病毒傳播的效果，最終確保營(yíng)銷效果。全書(shū)一共6章，第1章主要介紹了新媒體環(huán)境下?tīng)I(yíng)銷說(shuō)發(fā)生的變革，第2~5章則講解了“新4C營(yíng)銷理論”的具體內(nèi)容，第6章則對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的口碑傳播進(jìn)行了總結(jié)。目錄推薦語(yǔ)前言第1章移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“4C法則”第1節(jié)新環(huán)境下，營(yíng)銷需要換一個(gè)大腦第2節(jié)什么是新4C法則第3節(jié)從一個(gè)簡(jiǎn)單的案例看新4C理論第4節(jié)場(chǎng)景能讓營(yíng)銷信息更有效地深入人心第5節(jié)營(yíng)銷要精準(zhǔn)，就必須深入目標(biāo)客戶的社群第6節(jié)內(nèi)容是一切營(yíng)銷傳播的本質(zhì)第7節(jié)輕輕一推，引爆社群傳播鏈條第2章充滿魅力的場(chǎng)景第1節(jié)什么是營(yíng)銷中的場(chǎng)景第2節(jié)從幫汪峰上頭條看場(chǎng)景選擇第3節(jié)時(shí)間上的場(chǎng)景第4節(jié)從腦白金的營(yíng)銷看時(shí)間在場(chǎng)景中的重要性第5節(jié)挖掘日常場(chǎng)景中蘊(yùn)含的機(jī)會(huì)第6節(jié)地點(diǎn)是場(chǎng)景的靈魂第7節(jié)基于位置的營(yíng)銷第8節(jié)如何截取人流第9節(jié)讓業(yè)務(wù)回歸本地第10節(jié)如何在場(chǎng)景中洞察消費(fèi)者的購(gòu)買時(shí)機(jī)第11節(jié)情緒也是一種場(chǎng)景本章實(shí)踐思考題第3章從個(gè)體思維轉(zhuǎn)向社群思維第1節(jié)什么是社群第2節(jié)解構(gòu)社群第3節(jié)找到目標(biāo)客戶所在的社群并引爆它第4節(jié)社群的互聯(lián)網(wǎng)入口第5節(jié)用社群思路區(qū)分不同類型的消費(fèi)者第6節(jié)巧妙地構(gòu)建目標(biāo)客戶社群第7節(jié)免費(fèi)“雇傭”你的消費(fèi)者第8節(jié)社群運(yùn)營(yíng)的8個(gè)策略第9節(jié)小米如何點(diǎn)燃社群第10節(jié)微博和微信營(yíng)銷努力的方向都是構(gòu)建社群本章實(shí)踐思考題第4章有傳播力的內(nèi)容第1節(jié)優(yōu)秀的內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)的根第2節(jié)不僅要生產(chǎn)內(nèi)容，更要規(guī)劃內(nèi)容第3節(jié)做客戶想要的內(nèi)容，并擴(kuò)大影響第4節(jié)好的標(biāo)題第5節(jié)友善對(duì)話的內(nèi)容風(fēng)格正流行第6節(jié)讓內(nèi)容走得更遠(yuǎn)第7節(jié)好的內(nèi)容一定有故事第8節(jié)B2B企業(yè)如何做內(nèi)容營(yíng)銷第9節(jié)從消費(fèi)者購(gòu)買流程做內(nèi)容第10節(jié)做有傳播力的內(nèi)容，并進(jìn)行要素梳理本章實(shí)踐思考題第5章人與人的連接第1節(jié)大眾傳播渠道與人際傳播渠道只有一步之遙第2節(jié)引爆流行的核心是撬動(dòng)中心節(jié)點(diǎn)第3節(jié)找到影響力的按鈕，然后啟動(dòng)第4節(jié)激發(fā)和保護(hù)傳播的動(dòng)力第5節(jié)引爆社群背后的社會(huì)動(dòng)力學(xué)第6節(jié)尋找那些已經(jīng)在討論我們的人第7節(jié)引爆新用戶的秘密-裂變第8節(jié)設(shè)置病毒流行機(jī)制第9節(jié)新產(chǎn)品在人群中擴(kuò)散的規(guī)律第10節(jié)擦亮眼睛尋找早期采用者第11節(jié)點(diǎn)燃社交關(guān)系鏈，讓人與人動(dòng)起來(lái)第12節(jié)社交網(wǎng)絡(luò)中口碑和人際傳播模式被放大本章實(shí)踐思考題第