盤點(diǎn)：2014中國數(shù)字營銷大事小情

盤點(diǎn)：2014中國數(shù)字營銷大事小情

帶著這些問題，筆者憑借跨媒介廣告優(yōu)化平臺，作為真正整合搜索推廣、展示廣告、移動終端及社交媒體的亞洲領(lǐng)先數(shù)字營銷領(lǐng)導(dǎo)者特別推出“愛點(diǎn)擊版數(shù)字營銷A到Z”，以26個英文字母開頭的關(guān)鍵詞盤點(diǎn)2014年中國數(shù)字營銷發(fā)展動態(tài)，分析最新發(fā)展趨勢，幫助廣告主把握風(fēng)向標(biāo)，更好地迎接2015年更為熱烈的數(shù)字營銷之戰(zhàn)。從A到Z回首2014，揭示數(shù)字營銷三大熱點(diǎn)數(shù)字營銷A到Z涵蓋2014年中國數(shù)字營銷領(lǐng)域備受關(guān)注的諸多行業(yè)事件，包括電子商務(wù)領(lǐng)域如O2O、eCRM的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域如DSP、程序化購買、RTB的崛起及移動、視頻、原生廣告的應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域如直達(dá)號、微信、輕應(yīng)用等熱門數(shù)字營銷產(chǎn)品與服務(wù)等，而“移動”正是貫穿全年的重要元素。通過盤點(diǎn)，筆者認(rèn)為這些行業(yè)事件所帶來的三大熱點(diǎn)已成為2014年中國數(shù)字營銷的高頻熱詞。熱點(diǎn)一，移動營銷。今天，第二屏已不再處于從屬地位，從移動端的搜索、社交、視頻，到移動端游戲、廣告、電子商務(wù)等，“移動”在數(shù)字營銷領(lǐng)域日益上升的重要地位已不容質(zhì)疑。對于廣告主來說，移動也不應(yīng)再作為單一營銷方式配置預(yù)算，而應(yīng)作為整合營銷的重要組成部分，從全盤著眼，實(shí)現(xiàn)多種渠道的交互效果。2015來臨，不必再問是否要做移動營銷，如何做好才是廣告主的必答題。熱點(diǎn)二，跨屏定向。隨著移動端的興起，同一用戶在智能手機(jī)、平板電腦、PC等多個屏幕的跨屏上網(wǎng)行為已十分普遍，一心兩用關(guān)注雙屏，甚至一心三用關(guān)注三屏對中國用戶而言已很普遍。為打造更好的用戶體驗(yàn)，廣告主除留意廣告信息在不同渠道的統(tǒng)一性之外，更應(yīng)注意用戶在不同設(shè)備上的行為和習(xí)慣。提升數(shù)字營銷的精準(zhǔn)性，跨屏定向已勢在必行。熱點(diǎn)三，移動O2O。2014年，借助輕應(yīng)用在移動社交平臺和移動搜索中的廣泛使用，企業(yè)更易實(shí)現(xiàn)移動端O2O。其中典型的例子是百度推出直達(dá)號，發(fā)力O2O戰(zhàn)略。直達(dá)號在導(dǎo)入移動流量和打造消費(fèi)閉環(huán)方面被寄予厚望。在移動端，通過智能設(shè)備可以實(shí)現(xiàn)O2O+LBS，位置信息相比PC端更加豐富和精準(zhǔn)。同時，支付寶、微信等移動支付的方式也越來越普及。這些都推動了移動O2O的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)企業(yè)如何做好移動O2O更是成為年終歲末、新年伊始的熱門話題。產(chǎn)業(yè)鏈各方積極布局，推動數(shù)字營銷進(jìn)一步升級通過筆者的盤點(diǎn)，2014中國數(shù)字營銷三大熱點(diǎn)已躍然紙上。同時，包括廣告主、媒體、服務(wù)商在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)各方發(fā)展動態(tài)也逐漸清晰：首先，廣告主對新興廣告投放技術(shù)的接受度持續(xù)上升。從數(shù)字營銷A到Z中的DSP、程序化購買和RTB等詞條內(nèi)容可以看出，經(jīng)過幾年時間的普及，此類廣告投放技術(shù)已經(jīng)成為廣告主線上營銷的必要工具。此外，廣告主已開始關(guān)注品牌安全、虛假流量等影響營銷效果的因素，并開始通過廣告技術(shù)公司對此進(jìn)行更好的投放質(zhì)量把控。其次，媒體加速推出數(shù)字營銷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)巨頭為搶占先機(jī)，全力謀變，紛紛推出創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，為廣告主提供了更多數(shù)字營銷選項(xiàng)。例如百度推出直達(dá)號、微信公眾號廣告服務(wù)開放公測、360推出移動搜索獨(dú)立App等，目標(biāo)直指移動端和O2O。再次，廣告技術(shù)公司等服務(wù)商積極利用新興技術(shù)，提升廣告投放效果。廣告技術(shù)公司不斷提升技術(shù)能力，深入開發(fā)數(shù)據(jù)分析、跨屏定向等技術(shù)，并靈活運(yùn)用創(chuàng)新產(chǎn)品，如基于HTML5的輕應(yīng)用，幫助廣告主最大化提升數(shù)字營銷效果。伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與商業(yè)模式的發(fā)展變化，數(shù)字營銷領(lǐng)域正實(shí)現(xiàn)著創(chuàng)新和變革，這對媒體、廣告主以及廣告技術(shù)公司而言，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。對此，愛點(diǎn)擊副總