《體育賽事運(yùn)營(yíng)研究（論文）》

體育搏擊賽事的運(yùn)營(yíng)管理案例分析目錄1引言 11.1問題的提出 11.2選題的目的意義 11.2.1選題的目的 11.2.2選題的意義 21.3研究方法 21.3.1問卷調(diào)查法 21.3.2文獻(xiàn)資料法 21.3.2邏輯分析法 22概念界定與文獻(xiàn)綜述 22.1概念界定 22.1.1體育賽事 22.1.2搏擊賽事 32.1.3賽事運(yùn)營(yíng) 32.2文獻(xiàn)綜述 32.2.1國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀 32.2.2國(guó)外研究現(xiàn)狀 43問卷的調(diào)查與分析 53.1問卷設(shè)置 53.2問卷數(shù)據(jù)分析 54昆侖決“諸神之戰(zhàn)”搏擊賽事的運(yùn)營(yíng)研究 54.1昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事基本情況 54.1.1賽事介紹 54.1.2比賽方式 64.1.3獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 64.2昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事運(yùn)營(yíng)中影響賽事質(zhì)量因素分析 64.2.1參賽選手的競(jìng)賽水平與知名度 64.2.2賽事信息傳播的方式 64.2.3賽事所在舉辦城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平 74.2.4賽事所在舉辦城市的人口基數(shù)與區(qū)域文化 84.2.5賽事現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者情況 84.3昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事活動(dòng)存在的主要問題 114.3.1賽事運(yùn)營(yíng)資金緊缺 114.3.2著名運(yùn)動(dòng)員的簽約情況 114.3.3同類國(guó)際著名賽事運(yùn)營(yíng)帶來的沖擊 125對(duì)昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事運(yùn)營(yíng)的建議 125.1引入更多資本入駐賽事，提升市場(chǎng)化運(yùn)作方式 125.2擴(kuò)大搏擊運(yùn)動(dòng)員知名度與影響力，以提升運(yùn)動(dòng)員的收入 125.3賽事與中國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)文化結(jié)合，進(jìn)行文化輸出 136結(jié)論 13參考文獻(xiàn) 14致謝 15附錄 161引言1.1問題的提出搏擊又稱格斗，是人類原始本能的一種體現(xiàn)，意為人運(yùn)用自身身體或利用器械打擊對(duì)手與敵人的技能。搏擊運(yùn)動(dòng)的發(fā)展是伴隨著人類文明的發(fā)展而不斷演變的，最初它是人類攻擊與防御的技能，現(xiàn)在它已經(jīng)發(fā)展成為人們健身、防身、甚至糊口的營(yíng)生。人類作為高級(jí)動(dòng)物在經(jīng)過上萬年的演進(jìn)過程中，一些原始動(dòng)物本能逐步的退化掉，但暴力作為人類最原始、最基本的本能仍舊存在于人類的潛意識(shí)中。雖然文明社會(huì)中，暴力行為是被禁止的，但在歷史的長(zhǎng)河中暴力卻是永恒存在的。西方發(fā)達(dá)國(guó)家的搏擊運(yùn)動(dòng)也在走著高度商業(yè)化的道路，已經(jīng)逐漸的發(fā)展成為一個(gè)比較完整鏈條產(chǎn)業(yè)，以美國(guó)職業(yè)摔角(WWE)為例，他完美的把賽事的組織運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷盈利結(jié)合在了一起，打造成了全球知名的搏擊娛樂節(jié)目，在下面會(huì)詳細(xì)說明。而我國(guó)的搏擊運(yùn)動(dòng)雖然已經(jīng)起步，但相比西方發(fā)達(dá)國(guó)家高度發(fā)達(dá)的商業(yè)化程度以及極度成熟的市場(chǎng)，我國(guó)搏擊運(yùn)動(dòng)的商業(yè)發(fā)展還存在巨大的差距，例如人才的培養(yǎng)、賽事的規(guī)模、商業(yè)化運(yùn)營(yíng)以及產(chǎn)品的包裝與營(yíng)銷等多個(gè)方面。對(duì)此，有必要對(duì)我國(guó)體育搏擊賽事運(yùn)營(yíng)問題進(jìn)行研究，找出存在的問題，并提出相應(yīng)的改善對(duì)策。1.2選題的目的意義1.2.1選題的目的昆侖決賽事是武術(shù)運(yùn)動(dòng)中最精彩、最活躍的表現(xiàn)形態(tài)，不僅能展現(xiàn)武術(shù)特有的魅力，而且能擴(kuò)大武術(shù)搏擊在國(guó)內(nèi)外的影響力。自1994年以來中國(guó)陸續(xù)舉辦中國(guó)功夫?qū)γ绹?guó)職業(yè)拳擊、法國(guó)自由搏擊、泰國(guó)職業(yè)泰拳等系列爭(zhēng)霸賽和挑戰(zhàn)賽。近年來，在散打王、武林風(fēng)、中國(guó)武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽等昆侖決賽事的基礎(chǔ)上，又陸續(xù)推出中國(guó)武術(shù)散打超級(jí)聯(lián)賽、環(huán)球功夫賽、中國(guó)散打功夫王爭(zhēng)霸賽、昆侖決等系列職業(yè)搏擊賽事。昆侖決賽事正處于快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)中。隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，體育賽事作為城市營(yíng)銷中最具活力，最具影響力的事件，其運(yùn)作也逐步走向市場(chǎng)化。但是相比國(guó)外的體育搏擊賽事來說，昆侖決賽事的運(yùn)營(yíng)還存在不夠規(guī)范的問題，運(yùn)營(yíng)水平有待提升，不利于賽事的可持續(xù)發(fā)展。鑒于此，本文將以“昆侖決諸神之戰(zhàn)”為例，采取問卷調(diào)查法等多種方法，對(duì)其運(yùn)營(yíng)管理的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，從而分析存在的問題，并針對(duì)其實(shí)際，提出相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)管理對(duì)策。1.2.2選題的意義該論文的選題依據(jù)及研究意義主要有以下幾點(diǎn):①.近年來，我國(guó)搏擊類商業(yè)賽事從無到有，賽事品牌和數(shù)量不斷增加，賽事規(guī)模和檔次不斷提升，賽事社會(huì)影響力不斷增長(zhǎng)。②當(dāng)前我國(guó)搏擊類商業(yè)賽事的發(fā)展與國(guó)內(nèi)其它商業(yè)賽事體育項(xiàng)目的發(fā)展還存在很大差距。③當(dāng)前我國(guó)的與國(guó)外的搏擊類商業(yè)賽事發(fā)展多個(gè)方面相比較，未來有很大的提升空間。④當(dāng)前國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)政策的出臺(tái)對(duì)搏擊類商業(yè)賽事起到了有力的促進(jìn)作用。⑤當(dāng)前我國(guó)的搏擊類商業(yè)賽事運(yùn)營(yíng)中存在著多個(gè)方面的問題亞待解決。⑥昆侖決賽事是當(dāng)前主流搏擊類所有項(xiàng)目?jī)?nèi)發(fā)展最快并且最有發(fā)展前途的項(xiàng)目。以昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事的運(yùn)營(yíng)為切入點(diǎn)進(jìn)行研究，能夠較好的反映我國(guó)搏擊類商業(yè)賽事的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀。1.3研究方法1.3.1問卷調(diào)查法論文將2019年9月24日舉辦的“昆侖決諸神之戰(zhàn)”比賽開賽前到場(chǎng)較早的現(xiàn)場(chǎng)觀眾中，在主辦方協(xié)調(diào)下抽象調(diào)查了100人，對(duì)昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事的現(xiàn)場(chǎng)觀眾(賽事消費(fèi)者)情況進(jìn)行抽樣調(diào)查分析，并進(jìn)行問卷調(diào)查。1.3.2文獻(xiàn)資料法通過中國(guó)知網(wǎng)查閱由于國(guó)內(nèi)外體育賽事及搏擊類賽事商業(yè)運(yùn)營(yíng)方面的文獻(xiàn)與書籍，同時(shí)通過圖書館、網(wǎng)絡(luò)等手段豐富體育經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)等相關(guān)理論知識(shí)，為更深入的研究奠定基礎(chǔ)。。1.3.2邏輯分析法搜集整理相關(guān)文獻(xiàn)資料、書籍、網(wǎng)絡(luò)資料，綜合運(yùn)用歸納、演繹、綜合、分析等方法對(duì)中國(guó)搏擊類賽事運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀所存在的問題進(jìn)行了研究，從而使本研究打到一定的深度。2概念界定與文獻(xiàn)綜述2.1概念界定2.1.1體育賽事體育賽事是一項(xiàng)綜合性的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，融聚了賽事組織機(jī)構(gòu)的設(shè)置、市場(chǎng)營(yíng)銷、人力資源管理、后勤的保障、比賽實(shí)施等諸多要素。傳統(tǒng)意義上將體育賽事定義為:“在裁判員的主持和監(jiān)督下，依照統(tǒng)一的要求與標(biāo)準(zhǔn)，組織與實(shí)施的運(yùn)動(dòng)員個(gè)體或運(yùn)動(dòng)隊(duì)之間的競(jìng)技較量。隨著市場(chǎng)商業(yè)化營(yíng)銷運(yùn)作對(duì)體育競(jìng)賽的影響，現(xiàn)代體育賽事已不僅僅是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的競(jìng)技行為，已經(jīng)發(fā)展成為融合社會(huì)經(jīng)濟(jì)、地域文化、政治等多因素的、復(fù)雜的特殊事件或活動(dòng)。因此，體育賽事不僅僅只是一種競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，也是一種特殊活動(dòng)事件，它主要提供的是競(jìng)賽產(chǎn)品和與競(jìng)賽相關(guān)的服務(wù)，體育賽事的競(jìng)賽規(guī)則、空間大小以及傳統(tǒng)習(xí)俗等多種因素制約著其規(guī)模和形式，具有項(xiàng)目管理的特征，是一項(xiàng)復(fù)雜的工作，同時(shí)具有創(chuàng)造性。2.1.2搏擊賽事搏擊的概念則有廣義與狹義之分，廣義的搏擊意指現(xiàn)代搏擊運(yùn)動(dòng)或搏擊賽事，狹義的搏擊則是指搏擊的技術(shù)這種微狀態(tài)。本文所研究的對(duì)象就是廣義上的搏擊。如果根據(jù)搏擊運(yùn)動(dòng)的規(guī)制來劃分，則可以劃分為二類，分別是站立搏擊、地面搏擊以及站立地面混合搏擊。首先，地面搏擊是指那些倒地不可追擊，倒地視為失利的標(biāo)準(zhǔn)的類型，其中就包括中國(guó)武術(shù)中的散打、自由搏擊、泰拳、跆拳道等。其次，地面搏擊的特點(diǎn)則是以摔、拿、制服為主，摔跤、柔道則屬十此類。第二中則是當(dāng)下比較流行的混合式搏擊，例如綜合武術(shù)格斗(MMA)，格雷西柔術(shù)、K1都是以站立打擊、地面纏斗與制服技術(shù)相結(jié)合門類，由于其觀賞性、娛樂性強(qiáng)，此類搏擊運(yùn)動(dòng)在競(jìng)技體育中的角色越來越重要。2.1.3賽事運(yùn)營(yíng)運(yùn)營(yíng)模式從宏觀上來講，是投入-轉(zhuǎn)換-產(chǎn)出的一個(gè)穩(wěn)定輸出的過程。過程包含設(shè)計(jì)、運(yùn)行、評(píng)價(jià)以及改進(jìn)，具體表現(xiàn)為投入-運(yùn)作-管理-營(yíng)銷-產(chǎn)出的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)循環(huán)樣式，將投入通過勞動(dòng)轉(zhuǎn)換成商品的產(chǎn)出過程。投入可細(xì)分為人員、技術(shù)、資本、設(shè)備、信息等元素，通過不同程序最終轉(zhuǎn)換成為商品或服務(wù)。以管理學(xué)為基礎(chǔ)，可將體育賽事的運(yùn)營(yíng)模式分為宏觀的體育賽事運(yùn)營(yíng)過程和體育賽事運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)。賽事運(yùn)營(yíng)是整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)鏈的核心部分，整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)都是圍繞著體育賽事運(yùn)營(yíng)展開，在《2016-2020年中國(guó)體育賽事產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中，將賽事運(yùn)營(yíng)分成了二個(gè)部分，即職業(yè)賽事運(yùn)營(yíng)、大眾賽事運(yùn)營(yíng)和綜合性賽事運(yùn)營(yíng)。2.2文獻(xiàn)綜述2.2.1國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀李士英（2003）在《中國(guó)武術(shù)散打市場(chǎng)化運(yùn)作模式的研究一中國(guó)武術(shù)散打王爭(zhēng)霸賽為例》中以中國(guó)武術(shù)散打王爭(zhēng)霸賽為研究對(duì)象，分析散打在市場(chǎng)商業(yè)化運(yùn)作中的過程，發(fā)現(xiàn)賽事運(yùn)營(yíng)中的內(nèi)在規(guī)律，認(rèn)為我國(guó)武術(shù)散打市場(chǎng)化運(yùn)作模式應(yīng)從如下方面加以優(yōu)化：建立一個(gè)符合我國(guó)國(guó)情的武術(shù)散打賽事組織運(yùn)營(yíng)體制、加強(qiáng)武術(shù)散打賽事管理的法規(guī)建設(shè)、加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)員管理體制的改革、加強(qiáng)培養(yǎng)專業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理人才、加強(qiáng)對(duì)賽制、規(guī)則的研究、確立武術(shù)散打民族品牌，精神、文化、政治相結(jié)合的宜傳運(yùn)行模式、加強(qiáng)武術(shù)散打系列產(chǎn)品和銷售渠道開發(fā)、加強(qiáng)醫(yī)務(wù)監(jiān)管使散打向健康方向發(fā)展、合理處理資金分配比例。楊?。?011）在《中國(guó)武術(shù)賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑研究》中探討了我國(guó)未來的搏擊類賽事及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的路徑選擇。主要提出以下觀點(diǎn):堅(jiān)持走職業(yè)化發(fā)展之路，提高武術(shù)賽事產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)能力和水平、堅(jiān)持走品牌化發(fā)展之路，打造具有國(guó)際化影響力和知名度的精品賽事。蔡莉（2010）在《我國(guó)武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽的運(yùn)作現(xiàn)狀與對(duì)策》中把我國(guó)第一個(gè)原創(chuàng)武術(shù)搏擊職業(yè)聯(lián)賽“WMA”的賽事運(yùn)營(yíng)作為研究對(duì)象。通過分析“WMA”中國(guó)武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽中運(yùn)作機(jī)制及效果，發(fā)現(xiàn)了賽事運(yùn)營(yíng)中賽事定位不清晰，賽事俱樂部對(duì)陣不合理，技術(shù)動(dòng)作不合理，動(dòng)作觀賞性差，賽事不夠激烈等多個(gè)方面的問題。并提出了以下幾項(xiàng)有利于“WMA”賽事運(yùn)營(yíng)的對(duì)策：注意技法多樣化與標(biāo)準(zhǔn)化之間的平衡；注意比賽觀賞性與安全性的平衡；其他格斗項(xiàng)目間注意兼容性與獨(dú)特性的平衡；注重同媒體保持合性與獨(dú)立性平衡；經(jīng)營(yíng)開發(fā)上注意長(zhǎng)期利益與短期利益的平衡。2.2.2國(guó)外研究現(xiàn)狀國(guó)內(nèi)搏擊運(yùn)動(dòng)與國(guó)外的搏擊運(yùn)動(dòng)有很大的差別，除了具有較大的文化差異外其側(cè)重點(diǎn)也是大相徑庭。中國(guó)起源并發(fā)展的搏擊主要是生產(chǎn)勞動(dòng)，而國(guó)外則是保護(hù)自我。同樣起源十生存競(jìng)爭(zhēng)的搏擊也有著不同的發(fā)展側(cè)重點(diǎn)，曹司雨通過《中西方傳統(tǒng)搏擊文化比較研究》認(rèn)為顯然是地域文化的差異導(dǎo)致了搏擊的不同發(fā)展。但是在商業(yè)化、市場(chǎng)化、俱樂部化的運(yùn)營(yíng)中有著相同或者相似的操作模式王林的《中外體育俱樂部管理結(jié)構(gòu)經(jīng)營(yíng)方式等的比較》中講述了美國(guó)的運(yùn)動(dòng)隊(duì)的經(jīng)費(fèi)主要來源十觀賞性較強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的門票和電視轉(zhuǎn)播的收入。在國(guó)外，比較成功的搏擊類賽事有：日本的K-1、美國(guó)的WWE和職業(yè)拳土爭(zhēng)霸賽和UFC等。趙斌所撰寫的《K-1市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國(guó)散打市場(chǎng)化的啟示》就介紹了日本這個(gè)搏擊強(qiáng)國(guó)最著名賽事的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，文中指出:典型的商業(yè)主義比賽規(guī)則、新穎的賽事包裝迎合觀眾與贊助商的需求、全球化、多層次的賽制符合市場(chǎng)規(guī)律、媒體宣傳與明星效應(yīng)相整合均是其成功的舉措與原因。并為我國(guó)散打市場(chǎng)以及搏擊類體育賽事提出了以下幾建議，分別是:制定和實(shí)施散打市場(chǎng)化發(fā)展戰(zhàn)略計(jì)劃;注重賽事包裝、制造“明星”，利用媒體宣傳、提高知名度;創(chuàng)新賽制、改進(jìn)規(guī)則，使之更加符合市場(chǎng)規(guī)律;加快改革步伐，謀求賽事與贊助商的最佳合作，實(shí)現(xiàn)雙贏等。2.2.3文獻(xiàn)綜述評(píng)述綜上所述，在學(xué)界無論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，對(duì)于體育賽事運(yùn)營(yíng)方面的研究還是比較詳盡和扎實(shí)的，無論賽事組織、經(jīng)費(fèi)來源、運(yùn)營(yíng)管理、亦或是商業(yè)營(yíng)銷都取。3問卷的調(diào)查與分析3.1問卷設(shè)置通過對(duì)大量相關(guān)文獻(xiàn)的查閱，結(jié)合昆侖決賽事的實(shí)際情況，根據(jù)本論文的研究目的，設(shè)計(jì)了《“昆侖決諸神之戰(zhàn)”賽事消費(fèi)者情況的調(diào)查問卷》，對(duì)2019年“昆侖決諸神之戰(zhàn)”賽事現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行調(diào)查，其中包括現(xiàn)場(chǎng)觀眾的基本特征、市場(chǎng)行為、觀賞行為等方面。3.2問卷數(shù)據(jù)分析為了確保該問卷具有有效性，請(qǐng)有關(guān)十位專家對(duì)問卷的內(nèi)容進(jìn)行了審查，根據(jù)專家提出的修改意見認(rèn)真整改。然后運(yùn)用專家判斷法對(duì)問卷效度進(jìn)行檢驗(yàn)，十位專家對(duì)問卷做出評(píng)價(jià)，其中七位認(rèn)為合理，另外三名認(rèn)為基本合理。此次調(diào)查在現(xiàn)場(chǎng)一共發(fā)放了100份問卷，回收率為100%，其中有效問卷100份，有效問卷回收率為100%。4昆侖決“諸神之戰(zhàn)”搏擊賽事的運(yùn)營(yíng)研究4.1昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事基本情況4.1.1賽事介紹昆侖決，英文名：KunlunFight，是一項(xiàng)由中國(guó)原創(chuàng)，掌握核心規(guī)則制定權(quán)與話語權(quán)的世界職業(yè)搏擊賽事。于2013年由昆尚傳媒創(chuàng)建于中國(guó)北京，是世界較年輕的自由搏擊推廣組織。昆侖決年均舉辦近30場(chǎng)比賽，通過三年的時(shí)間，在賽事質(zhì)量和數(shù)量上，超越眾多世界同行業(yè)搏擊賽事。昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事是昆侖決賽事中的綜合格斗（MMA）賽事，賽事采用綜合格斗（MMA）規(guī)則，可以采用踢打摔拿、拳腿肘膝、反關(guān)節(jié)技、寢技等各種格斗技法。并于2016年12月15日起，每個(gè)月第一個(gè)周四晚22:15在央視五套播出。昆侖決“諸神之戰(zhàn)”搏擊賽事采用職業(yè)格斗賽制：每個(gè)級(jí)別只有一個(gè)冠軍，冠軍的產(chǎn)生由賽事方安排選手比賽進(jìn)行爭(zhēng)奪。任何級(jí)別選手，要成為新的冠軍，必須戰(zhàn)勝現(xiàn)役冠軍。冠軍挑戰(zhàn)權(quán)由賽事方確認(rèn)。每個(gè)級(jí)別只有一條金腰帶，冠軍頭銜不分年度。4.1.2比賽方式昆侖決諸神之戰(zhàn)賽事設(shè)定7個(gè)級(jí)別，每個(gè)級(jí)別預(yù)計(jì)通過賽事遴選16人（或）8人）參加比賽，16人分成四個(gè)組，四個(gè)組第一輪淘汰賽2人，共計(jì)8人進(jìn)行兩次晉級(jí)賽，最后剩4人。這4人參加決賽(決賽抽簽決定對(duì)陣)搏勝出者為該級(jí)別冠軍。4.1.3獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置獲得昆侖決該級(jí)別世界冠軍金腰帶。連續(xù)贏得昆侖決自由搏擊規(guī)則下4次超級(jí)戰(zhàn)的選手,將可以挑戰(zhàn)本公斤級(jí)世界冠軍。冠軍最多可接受3次挑戰(zhàn)，3次都衛(wèi)冕成功，金腰帶就永久持有。4.2昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事運(yùn)營(yíng)中影響賽事質(zhì)量因素分析4.2.1參賽選手的競(jìng)賽水平與知名度昆侖決賽事平臺(tái)依靠“諸神之戰(zhàn)”的高水平競(jìng)技比賽躍升為世界頂級(jí)站立格斗品牌，影響力擴(kuò)散至世界范圍。昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事的參賽選手基本上來自全國(guó)多個(gè)地區(qū)，這些選手均來自各個(gè)城市俱樂部，也就是“城市英雄俱樂部聯(lián)賽”，是由昆侖決官方授權(quán)，各地方俱樂部承辦的地面賽事，所有參加比賽的拳手由全國(guó)武校和搏擊俱樂部報(bào)名推薦，比賽中的優(yōu)秀拳手將有機(jī)會(huì)接受更加專業(yè)的訓(xùn)練，并登上昆侖決主賽事。城市英雄將通過周賽、月賽、季度賽、年終賽等賽程決出周冠軍、月冠軍、季冠軍和年度總冠軍。每場(chǎng)賽事將依托互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)與模式優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行直播、點(diǎn)播、互動(dòng)，并通過社交媒體形成口碑傳播，打造“互聯(lián)網(wǎng)+”的賽事產(chǎn)品。城市英雄已經(jīng)有深圳賽區(qū)、石家莊賽區(qū)、宿遷賽區(qū)、太原賽區(qū)、成都賽區(qū)等。因此，這些運(yùn)動(dòng)員在城市俱樂部中有較高的人氣和知名度，是很多搏擊賽事消費(fèi)者熟悉的運(yùn)動(dòng)員，在圈內(nèi)享有一定的知名度，。比如西蒙·馬庫(kù)斯、喬治·佩托西奧、謝雷、張立鵬、楊建平等。4.2.2賽事信息傳播的方式昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事的信息傳播方式如下：表4.1昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事信息傳播方式媒體形式媒體級(jí)別媒體名稱電視媒體中央中央電視臺(tái)體育頻道(CCTV5)、中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道(CCTV4)、中央電視臺(tái)體育賽事頻道(CCTV5+)省級(jí)衛(wèi)視東南衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、青海衛(wèi)視省市地面頻道北京體育頻道、深圳體育頻道、廣東體育頻道網(wǎng)絡(luò)媒體互聯(lián)網(wǎng)電視媒體中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視、未來電視、華數(shù)電視搏擊類專業(yè)性網(wǎng)站格斗迷網(wǎng)、格斗聯(lián)盟網(wǎng)、全球功夫網(wǎng)等大型門戶網(wǎng)站搏擊專區(qū)搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、網(wǎng)易、愛奇藝移動(dòng)媒體微信類搏擊世界公眾號(hào)、搏擊周評(píng)公眾號(hào)、搏擊大數(shù)據(jù)公眾號(hào)、格斗-迷公眾號(hào)、格斗-營(yíng)公眾號(hào)、用武之地公眾號(hào)等微博類新浪體育微博、騰訊體育微博、網(wǎng)易體育微博、搜狐體育微博等移動(dòng)APP類昆侖決APP、心花怒放APP等視頻類西瓜視頻、愛奇藝、騰訊等賽事媒體關(guān)注度(社會(huì)關(guān)注度)是推動(dòng)賽事宣傳推廣，使賽事得到進(jìn)一步發(fā)展的重要條件。筆者認(rèn)為我國(guó)MMA綜合格斗賽事運(yùn)營(yíng)中的賽事媒體關(guān)注度的相關(guān)因素主要有電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體等三個(gè)方面。我國(guó)MMA綜合格斗賽事的傳播，除了傳統(tǒng)的電視媒體、平面媒體以及新興網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播，多個(gè)MMA綜合格斗賽事還充分根據(jù)自我賽事的特點(diǎn)，著力于利用移動(dòng)媒體進(jìn)行賽事品牌傳播。由表14信息我們可以得知，移動(dòng)媒體主要包括我國(guó)當(dāng)前MMA綜合格斗賽事移動(dòng)媒體在信息傳播中的主要問題集中表現(xiàn)在兩個(gè)方面:第一，賽事信息編排性嚴(yán)謹(jǐn)性不強(qiáng)，因?yàn)橐苿?dòng)媒體的時(shí)效性，其賽事信息發(fā)布較快，所以在賽事信息編排性嚴(yán)謹(jǐn)性方面相對(duì)于平面媒體來說則較差。第二，過分炒作現(xiàn)象及虛假信息發(fā)布沒有監(jiān)管，娛樂性蓋過了專業(yè)性，有失事實(shí)。以上兩點(diǎn)問題都是昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事移動(dòng)媒體在信息傳播中的主要問題，這些問題的存在不利于昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事的健康和持續(xù)發(fā)展。4.2.3賽事所在舉辦城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事舉辦地大多是不太知名的城市，比如海南省五指山就是2019年的諸神之戰(zhàn)的舉辦地，其雖然坐落著海南五指山黎峒文化園，但是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有待提升。2019年，海南五指山實(shí)際的地區(qū)生產(chǎn)總值為29.05億元，增長(zhǎng)速度只有3.8%，位于海南省所有市縣的末尾，雖然該市的旅游資源較為豐富，生態(tài)環(huán)境較好，但是經(jīng)濟(jì)不夠發(fā)達(dá)，賽事舉辦的各項(xiàng)配套設(shè)施建設(shè)不夠完善，而且住宿和餐飲服務(wù)水平有待提升，不利于吸引賽事消費(fèi)者的參觀。4.2.4賽事所在舉辦城市的人口基數(shù)與區(qū)域文化海南五指山市常住人口4.8萬人，人口數(shù)量較少，但是區(qū)域旅游文化較為豐富，坐落著五指山、紅湖歡樂水莊、阿陀嶺森林公園等，其中的五指山是海南島的象征，也是中國(guó)名山之一，被國(guó)際旅游組織列為A級(jí)旅游點(diǎn)。五指山位于海南島中部，峰巒起伏成鋸齒狀，形似五指，故得名。五指山區(qū)遍布熱帶原始森林，層層疊疊，逶迤不盡。海南主要的江河皆從此地發(fā)源，山光水色交相輝映，構(gòu)成奇特瑰麗的風(fēng)光。除了該舉辦地外，其他的舉辦地也都是經(jīng)濟(jì)不夠發(fā)達(dá)的旅游城市，但是區(qū)域文化發(fā)展水平較高。4.2.5賽事現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者情況賽事消費(fèi)者是昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事產(chǎn)業(yè)鏈中最重要的資本。昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事消費(fèi)者會(huì)根據(jù)自我需求進(jìn)而去觀看昆侖決賽事比賽，并從昆侖決賽事比賽中獲取精神上的滿足和慰藉。然而昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事經(jīng)營(yíng)者與昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事消費(fèi)者卻是一對(duì)矛盾的統(tǒng)一體，因?yàn)樽鳛槔鰶Q“諸神之戰(zhàn)”賽事經(jīng)營(yíng)者要盈利，追求所謂商業(yè)化中的利潤(rùn)最大化，需要提供高昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事的品質(zhì)，最大限度地滿足昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事消費(fèi)者多樣化地需要。1、賽事消費(fèi)者性別及年齡結(jié)構(gòu)筆者對(duì)2016年9月24日舉辦的鑫度搏擊王國(guó)際金腰帶爭(zhēng)霸賽安徽太和站比賽開賽前到場(chǎng)較早的現(xiàn)場(chǎng)觀眾(賽事消費(fèi)者)中，在主辦方協(xié)調(diào)下抽象調(diào)查了100位，對(duì)昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事的現(xiàn)場(chǎng)觀眾(賽事消費(fèi)者)情況進(jìn)行抽樣調(diào)查分析，并進(jìn)行了問卷調(diào)查。從昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事的比賽現(xiàn)場(chǎng)抽樣到的100位現(xiàn)場(chǎng)觀眾(賽事消費(fèi)者)的統(tǒng)計(jì)情況來看?，F(xiàn)場(chǎng)觀眾(賽事消費(fèi)者)的性別結(jié)構(gòu)如下：男性觀眾占總?cè)藬?shù)比例的70%，女性觀眾占總?cè)藬?shù)比例的30%。20歲以下的觀眾(賽事消費(fèi)者)占總?cè)藬?shù)的28%,21-39歲的現(xiàn)場(chǎng)觀眾(賽事消費(fèi)者)占46%，40歲以上的現(xiàn)場(chǎng)觀眾占總26%。表4.2昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事消費(fèi)者的性別及年齡結(jié)構(gòu)項(xiàng)目類別頻數(shù)百分比性別男7070%女3030%年齡20歲以下2828%21-39歲4646%40歲以上2626%通過現(xiàn)場(chǎng)觀眾性別結(jié)構(gòu)統(tǒng)計(jì)表可知，昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事是一項(xiàng)男性化比較高的運(yùn)動(dòng)，男性熱愛程度高于女性熱愛程度。通過現(xiàn)場(chǎng)觀眾(賽事消費(fèi)者)年齡結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析認(rèn)為，20-39歲左右的觀眾(賽事消費(fèi)者)占總?cè)藬?shù)比例的46%，說明了中青年觀眾(賽事消費(fèi)者)是當(dāng)代社會(huì)的主要及中堅(jiān)力量，同時(shí)他們也是當(dāng)今社會(huì)最富有影響力及創(chuàng)造力的社會(huì)階層，作為中青年的他們具有一定經(jīng)濟(jì)上的觀賽基礎(chǔ)，同時(shí)處在事業(yè)的上升階段，對(duì)昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事的熱愛正是他們作為賽事消費(fèi)者選擇觀看昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事的最重要原因。2、賽事消費(fèi)者職業(yè)分析刺激激烈緊張的高水平昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事不僅僅是一項(xiàng)社會(huì)體育活動(dòng)，同時(shí)它更是用來滿足昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事消費(fèi)者精神文化需求的一種形式。表4.3昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事消費(fèi)者職業(yè)情況賽事消費(fèi)者職業(yè)情況頻數(shù)百分比學(xué)生3232%個(gè)體工商2323%職員2121%干部1111%工人33%其他(教師、醫(yī)生、軍人、律師等)1010%通過昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事消費(fèi)者職業(yè)情況的結(jié)構(gòu)統(tǒng)計(jì)進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，賽事消費(fèi)者觀看需求由高到低依次為：學(xué)生總?cè)藬?shù)比例的32%、個(gè)體工商總?cè)藬?shù)比例的23%、職員總?cè)藬?shù)比例的21%、干部總?cè)藬?shù)比例的11%、其他(教師、醫(yī)生、軍人、律師等)總?cè)藬?shù)比例的10%、工人總?cè)藬?shù)比例的3%。從調(diào)查的數(shù)據(jù)來說，作為比例較高的學(xué)生群體對(duì)激烈刺激緊張的昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事極感興趣，并且他們具有追求時(shí)尚的心理因素。并且學(xué)生從職業(yè)上來講也擁有較為充足的余暇時(shí)間以及相對(duì)穩(wěn)定的工作性質(zhì)來作為昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事消費(fèi)的保證。3、賽事消費(fèi)者觀看比賽的動(dòng)機(jī)分析動(dòng)機(jī)是推動(dòng)人們行為的內(nèi)在動(dòng)力。通過對(duì)昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事消費(fèi)者觀看比賽的動(dòng)機(jī)分析發(fā)現(xiàn)，選擇為中國(guó)隊(duì)隊(duì)員加油助威占31%，為了娛樂消遣獲得放松占35%，喜歡昆侖決賽事運(yùn)動(dòng)占55%，喜歡某個(gè)明星運(yùn)動(dòng)員占24%，為了欣賞高水平的搏擊對(duì)抗占42%，為了體驗(yàn)比賽賽場(chǎng)氛圍占39%，因?yàn)槠渌d趣和原因的占11%。通過昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事消費(fèi)者觀看比賽動(dòng)機(jī)進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，大部分消費(fèi)者主要是因?yàn)樾蕾p某個(gè)搏擊運(yùn)動(dòng)員或者進(jìn)行娛樂消遣，對(duì)此，賽事運(yùn)營(yíng)者需要吸引更多有魅力的賽事運(yùn)動(dòng)員，并強(qiáng)化賽事的娛樂體驗(yàn)。表4.4昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事消費(fèi)者觀看比賽的動(dòng)機(jī)統(tǒng)計(jì)觀看比賽的動(dòng)機(jī)頻數(shù)占總?cè)藬?shù)比例為中國(guó)隊(duì)隊(duì)員加油助威3131%娛樂消遣獲得放松3535%喜歡昆侖決賽事5555%喜歡某個(gè)明星運(yùn)動(dòng)員2424%欣賞高水平的搏擊對(duì)抗4242%體驗(yàn)比賽賽場(chǎng)氛圍3939%其他興趣和原因1111%4、賽事消費(fèi)者)選擇觀看比賽的方式分析通過對(duì)賽事消費(fèi)者選擇觀看比賽的方式分析統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，愿意到現(xiàn)場(chǎng)觀看昆侖決賽事比賽的觀眾占到了92%，愿意在電視媒體觀看昆侖決賽事比賽的觀眾占88%，愿意在網(wǎng)絡(luò)媒體觀看昆侖決賽事比賽的觀眾占76%，愿意在移動(dòng)媒體觀看昆侖決賽事比賽的觀眾占到了69%。這說明了昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事觀賽市場(chǎng)具有巨大的市場(chǎng)開發(fā)前景，與此同時(shí)也表明，電視、電腦、手機(jī)等新媒體傳播平臺(tái)相對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)觀賽的傳統(tǒng)觀賽方式來說，對(duì)于體育賽事的重要性。也說明了，在新時(shí)代環(huán)境下，社會(huì)在發(fā)展，人們的觀賽方式也在發(fā)生變化，除了傳統(tǒng)觀賽方式，人們更愿選擇輕松以及舒適的方式來觀看昆侖決賽事比賽。表4.5觀眾選擇觀看比賽的方式統(tǒng)計(jì)一覽表觀看比賽的方式頻數(shù)占總?cè)藬?shù)比例現(xiàn)場(chǎng)觀看9292%電視媒體觀看8888%網(wǎng)絡(luò)媒體觀看7676%移動(dòng)媒體觀看6969%4.3昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事活動(dòng)存在的主要問題4.3.1賽事運(yùn)營(yíng)資金緊缺昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事的主要資金來源主要有廣告贊助、天使投資、版權(quán)收入、門票收入等主要的幾種方式。其中，賽事的資金主要來源于廣告贊助中的電視欄目制作費(fèi)，其次才是門票收入，再其次是天使投資、版權(quán)收入等。但作為昆侖決的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)還存在資金匱乏的問題，為了保障賽事的如期舉行，不得不將賽事的版權(quán)賣到了我國(guó)幾十家大小電視臺(tái)，并把賽事版權(quán)出口到了歐洲。昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事主辦方運(yùn)營(yíng)資金短缺，賽事組織運(yùn)作仍然處于維持狀態(tài)，出現(xiàn)了一系列的賽事延期，停辦，運(yùn)動(dòng)員薪資拖欠等一系列問題。雖然部分賽事停辦，但昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事給國(guó)內(nèi)賽事的舉辦留下了非常寶貴的經(jīng)驗(yàn)：培養(yǎng)了國(guó)內(nèi)第一批初具實(shí)力的綜合格斗賽事運(yùn)動(dòng)員、形成了國(guó)內(nèi)第一套初步成型的昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事規(guī)則、培育了國(guó)內(nèi)第一支初具執(zhí)裁觀念的裁判方隊(duì)、孕育出了國(guó)內(nèi)第一套較為詳細(xì)的昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事運(yùn)作模式。4.3.2著名運(yùn)動(dòng)員的簽約情況昆侖決賽事運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技能力是制約著昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事總體水平的最重要因素。任何一個(gè)項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，必須擁有高質(zhì)量高水平的參賽運(yùn)動(dòng)員，這樣才能吸引到賽事消費(fèi)者，獲得賽事消費(fèi)者的大力認(rèn)可，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)該項(xiàng)賽事的健康可持續(xù)發(fā)展。為了保障賽事有看點(diǎn)，賽事運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)需要簽約一批有競(jìng)賽能力的運(yùn)動(dòng)員，從而使其增加賽事的看點(diǎn)。但對(duì)昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事的運(yùn)動(dòng)員簽約情況調(diào)查發(fā)現(xiàn)，賽事運(yùn)動(dòng)員雖然在年齡上有一定的運(yùn)動(dòng)員梯隊(duì)，但年齡梯隊(duì)情況并不樂觀與國(guó)外的昆侖決賽事運(yùn)動(dòng)員年齡分布相比，昆侖決賽事運(yùn)動(dòng)員年齡分布存在很大差距從目前的昆侖決賽事運(yùn)動(dòng)員整體情況來說，選手短缺是客觀存在亟待解決的一個(gè)問題。昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事雖然涌現(xiàn)了一批年輕的剛剛二十左右的新人，但這些年輕昆侖決賽事選手的發(fā)展情況和發(fā)展趨勢(shì)仍然有待觀察。而中下層的昆侖決賽事選手收入較少，正是由于他們作為運(yùn)動(dòng)員但無法獲得足夠的收入，生活及訓(xùn)練方面就會(huì)受到影響，對(duì)我國(guó)昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事的發(fā)展也會(huì)產(chǎn)生不利影響。4.3.3同類國(guó)際著名賽事運(yùn)營(yíng)帶來的沖擊隨著我國(guó)昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事市場(chǎng)的升溫，國(guó)外眾多綜合格斗品牌賽事也隨之入駐中國(guó)市場(chǎng)。對(duì)我國(guó)昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事的運(yùn)營(yíng)來說，在融資，招商，門票銷售，品牌推廣，選手簽約等多各方面造成了一定的沖擊。隨著我國(guó)的搏擊賽事市場(chǎng)的快速發(fā)展，國(guó)際上頂級(jí)的綜合格斗賽事進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行探索。例如，在中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院取消商業(yè)體育賽事審批權(quán)后，世界頂級(jí)的職業(yè)綜合格斗賽事近乎在第一時(shí)間全部進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。作為現(xiàn)在世界上最頂級(jí)的職業(yè)MMA綜合格斗賽事的美國(guó)UFC終極格斗通過多個(gè)方面的努力，在2012年的11月10日在中國(guó)澳門舉辦了UFC終極格斗在我國(guó)的首場(chǎng)比賽。因?yàn)閁FC進(jìn)軍中國(guó)在國(guó)內(nèi)引起了很大反響，所以UFC終極格斗2013年在中國(guó)舉辦了UFC“終極斗士”訓(xùn)練營(yíng)，目的在于選拔新的中國(guó)選手進(jìn)軍UFC終極格斗參加比賽。作為俄羅斯的頂級(jí)昆侖決賽事賽M-1于2014年11月11日在北京的五棵松體育館舉辦了在中國(guó)的首場(chǎng)比賽02014年12月19日新加坡的ONEFC在北京的國(guó)家奧林匹克體育中心完成了中國(guó)處女秀。2016年1月25日韓國(guó)的ROADFC在上海的東方體育館完成首秀，并取得了巨大的成功。在大批大批的國(guó)際頂級(jí)職業(yè)昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事進(jìn)軍中國(guó)的同時(shí)，對(duì)我國(guó)昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事的運(yùn)營(yíng)來說，在融資、招商、門票銷售、品牌推廣、選手簽約等多各方面造成了一定的沖擊。5對(duì)昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事運(yùn)營(yíng)的建議5.1引入更多資本入駐賽事，提升市場(chǎng)化運(yùn)作方式擴(kuò)大昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事的融資渠道，多方面全方位的擴(kuò)大賽事招商與合作，加強(qiáng)我國(guó)昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事系列產(chǎn)品和銷售渠道開發(fā)，合理處理賽事資金分配比例，在賽事運(yùn)營(yíng)上實(shí)現(xiàn)“開源”與節(jié)流并舉的措施。5.2擴(kuò)大搏擊運(yùn)動(dòng)員知名度與影響力，以提升運(yùn)動(dòng)員的收入加強(qiáng)昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事運(yùn)動(dòng)員后備人才的培養(yǎng)，提高職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的待遇與訓(xùn)練條件。加強(qiáng)我國(guó)昆侖決賽事教練員的學(xué)習(xí)，提高教練員的執(zhí)教水平。提高我國(guó)昆侖決賽事裁判隊(duì)伍執(zhí)裁水平，加強(qiáng)完善賽事的賽規(guī)和賽制，使競(jìng)賽規(guī)則更加合理，裁判判罰更加合理，使賽事更加流暢和精彩激烈。5.3賽事與中國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)文化結(jié)合，進(jìn)行文化輸出政府出臺(tái)更加有利于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律法規(guī)，完善昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事的相關(guān)法制保障，推動(dòng)商業(yè)化賽事的法制化發(fā)展進(jìn)程。加強(qiáng)我國(guó)昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事的醫(yī)務(wù)監(jiān)督，使運(yùn)動(dòng)員能夠得到更好的安全保障，使昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事向更健康的方向發(fā)展。6結(jié)論綜上所述，當(dāng)前我國(guó)主要的昆侖決“諸神之戰(zhàn)”賽事的賽事生產(chǎn)者主要資金來源主要有廣告贊助、天使投資(風(fēng)險(xiǎn)投資)、上市公司股市融資、版權(quán)收入、門票收入等幾種方式。MMA綜合格斗賽事運(yùn)營(yíng)中