派麗蒙年度品牌公關(guān)傳播方案1講解學(xué)習(xí)

“派麗蒙“——中國時尚眼鏡領(lǐng)軍品牌年度品牌公關(guān)傳播規(guī)劃方案第一頁，共53頁。傳播背景傳播目標傳播策略執(zhí)行規(guī)劃費用預(yù)算目錄(mùlù)第二頁，共53頁。傳播背景傳播目標傳播策略執(zhí)行規(guī)劃費用預(yù)算第三頁，共53頁。傳播(chuánbō)背景隨著我國宏觀政治經(jīng)濟環(huán)境不斷優(yōu)化，精神文化需求也隨之提高，進而(jìnér)提高了對太陽鏡的需求，為太陽鏡市場提供了新的機遇。同時相關(guān)經(jīng)濟擴大化政策的推行，使市場自由度更高。進入2010年，隨著國內(nèi)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整，太陽鏡行業(yè)中注重培養(yǎng)品牌和技術(shù)創(chuàng)新能力的企業(yè)占得先機，技術(shù)含量低的人力密集型企業(yè)面臨(miànlíng)發(fā)展危機，太陽鏡行業(yè)企業(yè)如何面對新挑戰(zhàn)，制定適合當前形勢和自身特點的發(fā)展策略與競爭策略，是太陽鏡企業(yè)未來發(fā)展的方向。2008年，全球金融危機爆發(fā)，太陽鏡行業(yè)發(fā)展遇到了困難，如國內(nèi)需求下降，出口減少等，行業(yè)普遍出現(xiàn)了經(jīng)營不景氣和利潤下降的局面，2009年，隨著我國經(jīng)濟刺激計劃出臺和全球經(jīng)濟走出低谷，我國太陽鏡行業(yè)也逐漸從金融危機的打擊中恢復(fù)，重新進入良性發(fā)展軌道。宏觀背景分析第四頁，共53頁。傳播(chuánbō)背景我國擁有豐富(fēngfù)的旅游資源，隨著對休閑態(tài)度的變化，人們對旅游的需求也日益增加。作為追求時尚的年輕人，太陽鏡作為旅游必備品，遭到消費者的追捧，因此，帶入了太陽鏡需求高潮。健康消費、體驗消費、時尚消費、整合消費已經(jīng)成為現(xiàn)代人嶄新的消費觀念。眼鏡(yǎnjìng)在現(xiàn)代消費中已經(jīng)成為時裝消費的整合物，健康消費的必備物，休閑消費的時尚物。因此，其消費空間必將得到放大。人們隨著生活水平的提高，思想觀念和行為模式也開始發(fā)生變化，對潮流與風(fēng)尚等精神文化需求有了很大提高。同時我國人口年齡結(jié)構(gòu)中18-25歲的年輕人約有九千五百萬人，而這類群體是太陽鏡的主要消費群。行業(yè)背景分析第五頁，共53頁。年份出口數(shù)量（億副）進口數(shù)量（萬副）2012年E9.52672013年E10.12892014年E11.23162015年E12.53502016年E14.3390數(shù)據(jù)(shùjù)來源：中安顧問2012-2016年我國太陽眼鏡進出口預(yù)測(yùcè)由此可以得出，在未來幾年國內(nèi)的太陽鏡市場，會呈現(xiàn)出，逐年遞增的發(fā)展趨勢，其中，國外品牌仍會占據(jù)(zhànjù)市場的主要份額第六頁，共53頁。中國(zhōnɡɡuó)太陽鏡十大品牌排行榜排名產(chǎn)品名稱1雷朋(鵬)Ray-Ban(始創(chuàng)于1930年美國,美國空軍飛行員專用品)2保圣Prosun(臺灣貿(mào)利MAOLIN集團1991年創(chuàng)建,世界品牌)3海豚PORPOISE(浙江名牌,國內(nèi)零售市場最暢銷的品牌之一)4鷹視太陽鏡(美國品牌,世界品牌)5暴龍?zhí)栫R(知名暢銷品牌，福建廈門)6派麗蒙PARIM(1992年進入內(nèi)地市場的臺灣時尚品牌)7GUCCI古奇歐·古孜(開始于1923年意大利佛羅倫薩)8迪奧Dior(Christiandior始于1946年法國)9寶姿PORTS(世界品牌)10浪特夢太陽鏡(浙江名牌,知名品牌)資料分析：世界上太陽眼鏡制造商Ray-Ban、Prosun等已經(jīng)全力進軍中國市場，占據(jù)(zhànjù)國內(nèi)市場主要市場份額。產(chǎn)品品質(zhì)較好、技術(shù)含量高以及具有完整的產(chǎn)品線是進口品牌的主要優(yōu)勢。第七頁，共53頁。傳播(chuánbō)背景節(jié)能環(huán)保新技術(shù)在廣泛的領(lǐng)域(lǐnɡyù)得以應(yīng)用：偏光技術(shù)、高彈性記憶材料、MLPtech、抗反射內(nèi)膜層等技術(shù)。在環(huán)保領(lǐng)域(lǐnɡyù)形成了一套較完整的激勵機制。因此，技術(shù)環(huán)境也為太陽鏡企業(yè)的發(fā)展提供了保證。太陽鏡企業(yè)應(yīng)該從低層次的價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)中走出來，轉(zhuǎn)向高層次的技術(shù)戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)，才能在“入世”后，締造出我國的太陽鏡世界(shìjiè)品牌，才有能力進軍國際市場。WTO給中國眼鏡行業(yè)帶來了世界級的競爭對手，面臨日益加劇的市場競爭，所有從事太陽鏡生產(chǎn)的中國企業(yè)都應(yīng)該清醒地認識到，未來太陽鏡競爭的核心必將是科技含量，加強科技投人迫在眉睫。競爭分析第八頁，共53頁。國內(nèi)太陽鏡品牌(pǐnpái)知名度分析表其中就知名度來看，暴龍在消費者中有很大知名度，在調(diào)查的消費者中，有83.33%的消費者知道這一品牌。其次是迪奧，53.33%的消費者知道這一品牌，雷朋和寶姿有著相同的知名度，然而(ránér)派麗蒙只有10%的調(diào)查者知道這一品牌。雖然2009年獨家贊助cctv模特大賽，近期也在央視投放了部分廣告，但是，其品牌的知名度還處于較低狀態(tài)。第九頁，共53頁。競爭者品牌(pǐnpái)分析對照表品牌名稱暴龍迪奧雷朋寶姿品牌定位追求品位，崇尚流行的人士追求品質(zhì)的上流社會成功人士年輕、勇敢、不墨守成規(guī)的人士都市精英產(chǎn)品風(fēng)格“享受奪目”“高雅華麗”簡潔經(jīng)典，不盲目追求流行“世界靈魂，都市神韻”設(shè)計理念個性時尚絢麗典雅豪邁粗獷簡約優(yōu)雅產(chǎn)品特點品質(zhì)至上，符合亞洲人臉部特征雕琢精細，材質(zhì)上乘華麗光學(xué)技術(shù)高超，高品質(zhì)鏡片鏡架簡約、時尚、優(yōu)質(zhì)通過(tōngguò)對競爭品牌的深度分析，為派麗蒙的公關(guān)傳播提策略供依據(jù)第十頁，共53頁。傳播(chuánbō)背景派麗蒙的產(chǎn)品類型側(cè)重于時尚潮流，很受熱愛時尚的人尤其是年輕人的歡迎(huānyíng)。但是，派麗蒙的中間商市場并不壯大。就其銷售(xiāoshòu)廣泛性而言，派麗蒙的銷售(xiāoshòu)網(wǎng)點少且散，就其銷售(xiāoshòu)的多樣性而言，派麗蒙側(cè)重于在眼鏡店銷售(xiāoshòu)，而對其網(wǎng)絡(luò)和專賣店的重視程度不高。派麗蒙沿襲長久以來的浪漫歐洲風(fēng)格的基礎(chǔ)上，融入時尚、精致、舒適、耐用等諸多元素，選用優(yōu)質(zhì)的鏡片和鏡架材質(zhì)，針對東方人的面部特點，不斷改善眼鏡佩戴的舒適度、耐用性和時尚感。自身分析第十一頁，共53頁。傳播(chuánbō)啟示巨大的市場需求國外品牌強勢占據(jù)國內(nèi)品牌競爭混亂消費者新型需求市場(shìchǎng)需求如此巨大、市場(shìchǎng)競爭如此激烈的太陽鏡市場(shìchǎng)，如何才能讓品牌立于不敗之地第十二頁，共53頁。傳播(chuánbō)思考如何樹立派麗蒙的品牌形象？如何增強消費者的品牌偏好度？如何打造派麗蒙的核心競爭力？第十三頁，共53頁。傳播背景傳播目標傳播策略執(zhí)行規(guī)劃費用預(yù)算第十四頁，共53頁。傳播(chuánbō)目標打造核心產(chǎn)品通過對派麗蒙品牌與產(chǎn)品的分析，打造核心競爭產(chǎn)品，以此為切入點，引出派麗蒙的品牌傳播提升品牌影響通過媒體造勢，提升派麗蒙在太陽鏡市場的品牌知名度和美譽度促進市場銷售通過品牌傳播，讓消費者更加信賴派麗蒙的品牌，從而促進派麗蒙的市場銷售第十五頁，共53頁。傳播背景傳播目標傳播策略執(zhí)行規(guī)劃費用預(yù)算第十六頁，共53頁。百度(bǎidù)資料29700000條百度(bǎidù)資料1540000條傳播(chuánbō)分析在策略思考的第一步，我們來分析一下國外眼鏡品牌和派麗蒙的網(wǎng)絡(luò)傳播對比情況第十七頁，共53頁。百度(bǎidù)資料7490000條百度(bǎidù)資料1540000條傳播(chuánbō)分析在策略思考的第一步，我們來分析一下國外眼鏡品牌和派麗蒙的網(wǎng)絡(luò)傳播對比情況通過對比分析發(fā)現(xiàn)，派麗蒙雖然在網(wǎng)絡(luò)有一定規(guī)模的傳播，但是相對于國際知名品牌的傳播，還存在不小差距，要想打造派麗蒙的品牌影響力，需要系統(tǒng)的傳播策略實現(xiàn)第十八頁，共53頁。那么(nàme)，“派麗蒙”應(yīng)該如何進行品牌塑造？第十九頁，共53頁。漢唐——新品牌快速(kuàisù)建立“3A模式”“1A”一個(yīɡè)拳頭產(chǎn)品“2A”一個(yīɡè)知名品牌“3A”一條主打產(chǎn)品線帶動帶動以企業(yè)最具競爭力的拳頭產(chǎn)品為品牌塑造的切入點，先打造一個“明星產(chǎn)品”！通過明星產(chǎn)品帶動企業(yè)品牌的提升，將企業(yè)品牌打造成知名品牌！通過企業(yè)品牌的提升，帶動旗下主打產(chǎn)品線市場拓展，最終營銷全線產(chǎn)品！如果一個企業(yè)沒有拳頭產(chǎn)品和明星產(chǎn)品，其品牌建設(shè)就沒有“根基”和突破點！那么，派麗蒙有沒有品牌塑造中的“第一個A”—拳頭產(chǎn)品？第二十頁，共53頁。產(chǎn)品(chǎnpǐn)分析典雅系列經(jīng)典與現(xiàn)代瞬間交融，凝結(jié)成簡約的大氣與氣質(zhì)休閑系列滿足都會男女潮流百搭，休閑生活的需求，鏡顯瀟灑率真自然品味動感系列可搭配活力裝與運動生活裝，體現(xiàn)與眾不同的風(fēng)格，時尚中展露動感活力太陽鏡SUNGLASSES第二十一頁，共53頁。產(chǎn)品(chǎnpǐn)分析花草系列利用MLPtech?，斈岫鄬泳酆铣尚图夹g(shù)將自然界中的花朵，“記憶”于鏡框中，捕捉永恒的美麗記憶，演繹至高的唯美主義。羽戀系列每一款光學(xué)鏡架記載的不僅是大自然的美麗，也記載了設(shè)計師對美的不懈追求

AIR7AIR7與新一代年輕人一起，發(fā)出對穩(wěn)重的戰(zhàn)斗檄文：“穩(wěn)重有罪，我最輕狂”光學(xué)(guāngxué)鏡架OPTICALFRAME第二十二頁，共53頁。通過對派麗蒙的太陽鏡與光學(xué)鏡架中的主要系列產(chǎn)品對比分析，我們(wǒmen)得出其多款產(chǎn)品中，”AIR7”的產(chǎn)品特征較為明顯，有著極強的時尚沖擊(chōngjī)感和獨特的社會行為理念第二十三頁，共53頁。派麗蒙“AIR7”系列(xìliè)以90后為主體的新一代年輕人站在一起，走進他們不可復(fù)制的文化世界，召喚他們內(nèi)心的“輕狂”，“穩(wěn)重有罪，我最輕狂”“七宗最”：果斷、激情、率真、樂觀、堅強、勇敢以及自信！他們反對優(yōu)柔寡斷、反對慢條斯理、反對老謀深算、反對杞人憂天、反對怨天尤人、反對狡兔三窟、反對畏首畏尾第二十四頁，共53頁。派麗蒙“AIR7”系列(xìliè)產(chǎn)品的多色彩與時尚本身具備多色彩屬性緊密結(jié)合，鏡框本身的輕材質(zhì)與派麗蒙“我最輕狂”產(chǎn)品訴求高度(gāodù)吻合第二十五頁，共53頁。派麗蒙拳頭產(chǎn)品(quántóuchǎnpǐn)派麗蒙AIR7系列(xìliè)為此(wéicǐ)，我們找到派麗蒙品牌塑造的“第一個A”“AIR7”系列的產(chǎn)品形象與太陽鏡本身具備的“時尚、潮流”屬性高度結(jié)合，同時強化了太陽鏡主要消費群追求時尚，特立獨行的性格特性。第二十六頁，共53頁?；谝陨?yǐshàng)分析，我們找到派麗蒙品牌公關(guān)傳播的突破口——AIR7時尚眼鏡(yǎnjìng)領(lǐng)軍產(chǎn)品派麗蒙時尚眼鏡(yǎnjìng)領(lǐng)軍品牌以產(chǎn)品先入，然后導(dǎo)入品牌(pǐnpái)概念對核心產(chǎn)品進行包裝策劃，以點引爆，通過強勁的公關(guān)傳播手段，形成派麗蒙巨大的品牌影響力，從而促進派麗蒙與國際太陽鏡品牌的競爭力第二十七頁，共53頁。派麗蒙，中國(zhōnɡɡuó)時尚眼鏡領(lǐng)軍品牌最權(quán)威專家品牌(pǐnpái)支撐點AIR系列(xìliè)獨特的產(chǎn)品形象，超輕航空材質(zhì)，時尚多遠的7中色彩派麗蒙多年來始終是優(yōu)雅知性、高尚創(chuàng)意的時尚生活方式的倡導(dǎo)者派麗蒙擁有最前沿的偏光技術(shù)，太空鏡片，AR功能等派麗蒙擁有最權(quán)威的“時尚眼鏡”研究專家最前沿的技術(shù)最具競爭的產(chǎn)品最時尚的理念第二十八頁，共53頁。通過(tōngguò)對派麗蒙的品牌和產(chǎn)品的深入分析，我們找到了品牌公關(guān)傳播的核心理念”AIR7”獨具魅力的產(chǎn)品形象(xíngxiàng)，這為派麗蒙打造“時尚眼鏡領(lǐng)軍產(chǎn)品”提供良好機會，那么，如何通過領(lǐng)軍產(chǎn)品塑造“領(lǐng)軍品牌”第二十九頁，共53頁。在即將到來的派麗蒙20周年(zhōunián)紀念日，為傳播提供良好契機通過對派麗蒙的品牌歷史的挖掘，我們(wǒmen)找到了“核心理念”的傳播切入點第三十頁，共53頁。策略(cèlüè)思考一“派麗蒙AIR——2012時尚輕狂(qīngkuáng)季,時尚眼鏡達人網(wǎng)絡(luò)甄選活動通過網(wǎng)絡(luò)渠道，結(jié)合拳頭產(chǎn)品的“穩(wěn)重有罪，我最輕狂”的主題，發(fā)起活動在活動中，植入AIR的產(chǎn)品理念和派麗蒙的品牌信息，與消費者進行深度互動網(wǎng)友可通過該活動的專題網(wǎng)站上傳自己的時尚眼鏡照，同時，由網(wǎng)民自行投票選舉產(chǎn)生名次第三十一頁，共53頁。策略(cèlüè)思考一“派麗蒙AIR——2012時尚輕狂季,時尚眼鏡達人網(wǎng)絡(luò)甄選活動活動概述比賽分類：時尚輕狂榜（上傳網(wǎng)民佩戴太陽鏡的照片，凸顯時尚輕狂的主題）時尚創(chuàng)意榜（可上傳創(chuàng)意眼鏡產(chǎn)品、拍照姿勢、拍照場景等，與太陽鏡相關(guān)的創(chuàng)意照片皆可）比賽名次：時尚輕狂榜一等獎：1名二等獎：3名三等獎：10名時尚創(chuàng)意榜一等獎：1名二等獎：1名三等獎：4名排名根據(jù)網(wǎng)絡(luò)投票的票數(shù)高低進行確定，根據(jù)名次不同，一二三等獎的人員，分別可獲得不同價格的派麗蒙太陽鏡，同時，所有獲獎人員可免費參加“派麗蒙20周年慶典(qìngdiǎn)”。其中，一等獎和二等獎的6名獲得者可參加“派麗蒙20周年，感恩榮耀共分享”——倫敦奧運時尚行第三十二頁，共53頁。策略(cèlüè)思考一“派麗蒙AIR——2012時尚輕狂季,時尚眼鏡(yǎnjìng)達人網(wǎng)絡(luò)甄選活動示意時尚(shíshàng)輕狂榜時尚創(chuàng)意榜派麗蒙AIR——2012時尚輕狂季派麗蒙AIR——2012時尚輕狂季第三十三頁，共53頁。策略(cèlüè)思考一“派麗蒙20周年，感恩榮耀共分享”——倫敦(lúndūn)奧運時尚行在派麗蒙20周年來臨之際，與時尚達人眼鏡甄選活動結(jié)合，將此前選拔出來的六位消費者，參加派麗蒙“倫敦奧運時尚行”借勢奧運，將倫敦+時尚+奧運+眼鏡緊密結(jié)合，組織消費者去參加倫敦奧運會，并在著名景點留念，以此答謝消費者。將此次活動記錄下來，通過微博同步報道，并撰寫相關(guān)新聞稿件進行新聞炒作，以此提升派麗蒙的品牌影響力在活動記錄的過程中，達人佩戴派麗蒙太陽鏡，選擇佩戴太陽鏡不同(bùtónɡ)的情景場地，如海灘上、潮流街區(qū)、爬山中等等第三十四頁，共53頁。策略(cèlüè)思考二太陽鏡的主要消費群體為年輕、時尚的人群(rénqún)，此類人群(rénqún)也是養(yǎng)寵物的主要群體，所以我們以此為活動創(chuàng)意源泉?；顒又黝}：派麗蒙寵物眼鏡SHOW

——AIR時尚輕狂季，寵物也輕狂活動概述：網(wǎng)民可對寵物進行包裝，給其佩戴太陽鏡，同時也可給寵物穿上衣服，最后拍成照片，上傳至活動中。由網(wǎng)民自行投票，選出最具創(chuàng)意、最具時尚的寵物照片，根據(jù)名次不同，獎勵其不同價位的太陽鏡該活動具備極強的趣味性和互動性，通過包裝和炒作，以新浪微活動的、新聞媒體的形式推廣傳播，引發(fā)公眾參與、媒體關(guān)注，迅速提高派麗蒙的關(guān)注度，為產(chǎn)品銷售提高源動力第三十五頁，共53頁。策略(cèlüè)思考二寵物(chǒnɡwù)示例第三十六頁，共53頁。策略(cèlüè)思考三在派麗蒙20周年時，推出“概念款”太陽鏡，由派麗蒙設(shè)計師純手工打造，在上面鑲20顆鉆石，凸顯其時尚、價值(jiàzhí)的特性。以“中國最貴太陽鏡”的頭銜推向市場在2012年09月10日，“第二十五屆中國(zhōnɡɡuó)國際眼鏡業(yè)展覽會”上展出以此次國際性的眼鏡會展為契機，展出“中國最貴太陽鏡”，吸引媒體及消費者的關(guān)注，提升派麗蒙的品牌影響力借助專家和領(lǐng)導(dǎo)之口，通過多個角度、多種媒體進行報道宣傳，傳達出最貴眼鏡的產(chǎn)品信息及派麗蒙的品牌信息第三十七頁，共53頁。派麗蒙“中國最貴眼鏡(yǎnjìng)”示意第三十八頁，共53頁。思考出這么多“idea”，那我們通過什么方式進行傳播(chuánbō)推廣?第三十九頁，共53頁。派麗蒙打造“時尚眼鏡領(lǐng)軍品牌”整體傳播(chuánbō)策略NO.1制轟動對“AIR7”產(chǎn)品的包裝策劃，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)甄選活動進行植入，再通過寵物產(chǎn)品發(fā)布和奧運時尚行，以此來引起業(yè)界和消費者的轟動NO.2塑品牌通過產(chǎn)品和活動逐步導(dǎo)入品牌，策劃一系列新聞稿件，結(jié)合企業(yè)的發(fā)展、技術(shù)、產(chǎn)品進行深度傳播，強化品牌形象NO.3促銷售通過線上傳播加線下活動，與消費者產(chǎn)生深度互動，擴大影響，從而促進產(chǎn)品的銷售第四十頁，共53頁。媒體組合(zǔhé)策略媒體組合新聞媒體論壇貼吧百度問答微博平臺第四十一頁，共53頁。門戶網(wǎng)站（全國性）時尚類網(wǎng)站眼鏡行業(yè)網(wǎng)站新聞媒體規(guī)劃(guīhuà)中國(zhōnɡɡuó)眼鏡網(wǎng)視客眼鏡網(wǎng)世界眼鏡網(wǎng)眼鏡人網(wǎng)等騰訊網(wǎng)新浪網(wǎng)搜狐網(wǎng)鳳凰網(wǎng)等海報(hǎibào)時尚網(wǎng)、VOGUE時尚網(wǎng)、YOKA時尚網(wǎng)等第四十二頁，共53頁。產(chǎn)品技術(shù)稿領(lǐng)導(dǎo)專訪稿活動傳播稿市場綜述稿品牌綜述稿產(chǎn)品技術(shù)稿：以派麗蒙“AIR7”系列和“寵物太陽鏡”的產(chǎn)品特點、技術(shù)原理為傳播切入點，展示產(chǎn)品與技術(shù)的功能性、時尚性，放大產(chǎn)品特性，突出價值。品牌綜述稿：以派麗蒙“中國時尚眼鏡領(lǐng)軍品牌”為傳播訴求點，解讀品牌內(nèi)涵，彰顯品牌實力。市場綜述稿：以產(chǎn)品推出后，以市場的巨大反餉為傳播切入點，營造派麗蒙受消費者喜愛的市場氛圍?；顒觽鞑ジ澹簩r尚眼鏡達人網(wǎng)絡(luò)甄選活動與派麗蒙20周年“奧運時尚行”等活動，通過新聞、論壇微博組合傳播，擴大企業(yè)在消費者中的影響力。消費者教育稿：對派麗蒙企業(yè)老總、派麗蒙的專家進行(jìnxíng)專訪，在樹立企業(yè)老總、專家形象的同時，提升派麗蒙的品牌地位。不同方向(fāngxiàng)稿件組合、多角度傳播稿件(gǎojiàn)策略多角度傳播派麗蒙“中國時尚眼鏡領(lǐng)導(dǎo)品牌”的品牌形象與內(nèi)涵！第四十三頁，共53頁。傳播背景傳播目標傳播策略執(zhí)行規(guī)劃費用預(yù)算第四十四頁，共53頁。2012年7月2013年7月引爆(yǐnbào)期成型(chéngxíng)期2012年11月2013年3月深化(shēnhuà)期派麗蒙媒體傳播實施規(guī)劃線上+線下活動推廣輿情監(jiān)測新聞傳播第四十五頁，共53頁。環(huán)環(huán)相扣，將網(wǎng)絡(luò)甄選活動選出的獲獎?wù)吲c派麗蒙20周年“倫敦奧運時尚行”有效結(jié)合，通過新聞和微博的組合推廣，引起消費者高度(gāodù)關(guān)注。同時，在第二十五屆中國國際(guójì)眼鏡業(yè)展覽會上推出“中國最貴眼鏡”，引爆業(yè)界、媒體及消費者的關(guān)注熱潮。將“AIR”系列產(chǎn)品植入派麗蒙2012時尚眼鏡達人網(wǎng)絡(luò)(wǎngluò)甄選活動中，與消費者進行互動。傳播方向：由于該階段為太陽鏡銷售旺季，所以主要對產(chǎn)品進行傳播，同時結(jié)合奧運和企業(yè)自身的20周年的機會，進行微博、新聞、論壇貼吧的組合傳播，提升產(chǎn)品的銷售，引發(fā)社會關(guān)注派麗蒙。第一階段：引爆期（2012年7月—11月）包裝“AIR7”，主推“派麗蒙我最輕狂季”第四十六頁，共53頁。部分稿件(gǎojiàn)示例（初擬）《東西方設(shè)計靈感碰撞下的“輕狂時尚太陽鏡”》《時尚輕狂季，派麗蒙為您詮釋年輕的魅力(mèilì)》《AIR7，鏡架革命的倡導(dǎo)者》《我與奧運有個約會，派麗蒙20周年“時尚倫敦行”》《第二十五屆中國國際眼鏡業(yè)展，驚現(xiàn)“中國最貴太陽鏡”》《派麗蒙，打造“中國時尚眼鏡領(lǐng)軍品牌”》《重新起航，為更高遠的理想——派麗蒙20年的品牌路》第四十七頁，共53頁。對企業(yè)的市場發(fā)展(fāzhǎn)前景行業(yè)的發(fā)展(fāzhǎn)方向、企業(yè)競爭優(yōu)勢、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)形象等進行傳播，多角度對派麗蒙企業(yè)形象進行升級重塑。同時在歲末(suìmò)年關(guān)之時，對企業(yè)今年的良好業(yè)績及企業(yè)2012年品牌提升進行傳播，同時發(fā)布《太陽鏡行業(yè)2013—2016發(fā)展戰(zhàn)略》，樹立起中國太陽鏡行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的企業(yè)形象。利用(lìyòng)上階段消費者對派麗蒙的關(guān)注，進行消費者培養(yǎng)、教育，發(fā)布一些關(guān)于太陽鏡公益類的新聞稿件。傳播方向：借助第一階段的傳播熱度，在該階段進行品牌塑造和傳播深化，在新聞媒體和微博的基礎(chǔ)上，側(cè)重對百度問答的豐富，全方位、立體化進行品牌形象打造。

（同時根據(jù)社會的動態(tài)、熱點策劃相應(yīng)的線上線下活動）第二階段：深化期（2012年11月—2013年3月）該階段傳播主要側(cè)重新聞稿件的傳播，傳播內(nèi)容主要為企業(yè)綜述稿。第四十八頁，共53頁。結(jié)合全國愛眼日，與廈門眼科中心共同發(fā)起“紫外線防護研究和知識普及行動”通過公益的形式，加上媒體的傳播，樹立(shùlì)派麗蒙良好的產(chǎn)品形象。通過一整年的公關(guān)活動、新聞傳播(chuánbō)、事件炒作，整體提升派麗蒙品牌競爭力，扛起中國太陽鏡行業(yè)的大旗與國際品牌直面競爭。利用前面引爆期和深化期的所打造的品牌影響力，建議在4月份推出新品，借助新品策劃一些網(wǎng)絡(luò)事件，進行(jìnxíng)傳播炒作。傳播方向：結(jié)合愛眼日、眼鏡展舉行線上活動，為201