管理經(jīng)濟(jì)學(xué)2需求理論

需求理論的基本目標(biāo)是確定和分析決定消費(fèi)者的需要和欲望的基本因素。Ⅱ講需求理論個(gè)人需求市場(chǎng)需求與需求相關(guān)的供給總收入和邊際收入價(jià)格彈性收入彈性交叉彈性2/6/20231需求法則（Lawofdemand）在價(jià)格和需求量之間存在著一種反比關(guān)系：在其它條件相同時(shí)，一種物品價(jià)格上升，該物品需求量減少。個(gè)人需求三個(gè)基本原理：需求法則，替代效應(yīng)，收入效應(yīng)2/6/20232*替代效應(yīng)：一種商品的價(jià)格上漲，會(huì)引進(jìn)另一種商品的消費(fèi)量增加。例：商品價(jià)格x1P1x2P2x1和x2可以相互替代，那么：如果x1的價(jià)格P1相對(duì)變得更貴了，則x1的消費(fèi)量下降，而x2的消費(fèi)量上升。個(gè)人需求2/6/20233*收入效應(yīng)：當(dāng)一種物品的價(jià)格上漲，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力就會(huì)下降。消費(fèi)者今年的收入2萬(wàn)，今年的物價(jià)比去年同期上漲10%，則：物價(jià)指數(shù)為110%消費(fèi)者的實(shí)際年收入為元消費(fèi)者的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力下降了個(gè)人需求問(wèn)題：消費(fèi)者今年的收入2萬(wàn)，今年的物價(jià)比去年同期上漲10%，物價(jià)指數(shù)為多少？消費(fèi)者實(shí)際年收入為多少？實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力下降了多少？2/6/20234需求曲線價(jià)格變化對(duì)需求量的影響替代效應(yīng)：商品價(jià)格上升，人們轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)替代品。所以需求量下降。收入效應(yīng)：商品價(jià)格上升，人們的真實(shí)收入下降，即購(gòu)買(mǎi)力下降，所以需求量也下降。需求曲線：反映價(jià)格與需求量之間的關(guān)系2/6/20235一種商品的市場(chǎng)需求等于所有的個(gè)人需求之和。OOOP($)P($)P($)QQQD1D1151045D2D21510281510613DMDM圖1市場(chǎng)需求曲線市場(chǎng)需求需求曲線給出了在每一價(jià)格下對(duì)這種商品的需求數(shù)量。2/6/20236

需求量的變動(dòng)：需求曲線上點(diǎn)的軌跡。這些點(diǎn)因價(jià)格變動(dòng)而在需求曲線上移動(dòng)。

市場(chǎng)需求影響市場(chǎng)需求的因素價(jià)格****QP2/6/20237預(yù)算集與預(yù)算線設(shè)消費(fèi)者擁有的錢(qián)為y，設(shè)n類商品的消費(fèi)量為x=(x1,x2,…xn),價(jià)格向量為p=(p1,p2,…pn)，顯然有:px=p1x1+

p2x2+…+

pnxn<y2/6/20238兩維的例x=(x1,x2)預(yù)算集：消費(fèi)的可行集B={(x1,x2)p1x1+

p2x2<y}預(yù)算線：p1x1+

p2x2=y問(wèn)題：若y增大，預(yù)算線如何變動(dòng)？x1x2

2/6/20239消費(fèi)者的偏好收入其它物品的價(jià)格

替代品(Substitutes)，

互補(bǔ)品(Complements)

市場(chǎng)需求影響市場(chǎng)需求的其它因素人口結(jié)構(gòu)、數(shù)量，信息，廣告和營(yíng)銷水平，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告和營(yíng)銷水平，獲得信貸的難易程度，預(yù)期的變化(對(duì)收入的預(yù)期、對(duì)商品未來(lái)價(jià)格的預(yù)期)還有哪些因素？2/6/202310需求曲線的位移---需求的變動(dòng)

需求曲線的位移是指整條曲線的移動(dòng)，稱之為“需求的變動(dòng)”。問(wèn)：什么情況下需求曲線向右移動(dòng)？因素變化需求曲線右移需求曲線左移收入替代品價(jià)格互補(bǔ)品價(jià)格上升上升下降下降下降上升2/6/202311需求與需求量的區(qū)別需求曲線反映價(jià)格和消費(fèi)量之間的關(guān)系需求量的變化是由價(jià)格變化引起的需求的變化是由價(jià)格以外的其它因素引起的對(duì)MBA學(xué)位需求的增加顯然來(lái)自社會(huì)對(duì)MBA人才的需求增加了，前者是后者的一種派生需求。2/6/202312需求量的變動(dòng)和需求的變動(dòng)2/6/202313供線曲線定義：在特定的時(shí)間區(qū)間內(nèi)，供給者希望售出的產(chǎn)品的數(shù)量與一切可能價(jià)格之間的關(guān)系。函數(shù)：Qs=f(P,w,r,T,…)

其中Qs=供給量；P=產(chǎn)品價(jià)格；w=勞動(dòng)力價(jià)格；r=資本價(jià)格；T=技術(shù)水平?jīng)Q定供給關(guān)系的因素，如氣候、運(yùn)輸費(fèi)用、政府法令、稅率、生產(chǎn)者的要求等2/6/202314供給量的增長(zhǎng)與供給的增長(zhǎng)

2/6/202315市場(chǎng)短缺、均衡與過(guò)剩

2/6/202316市場(chǎng)需求函數(shù)可寫(xiě)為：QD=f（P，I，P0，T）其中，P是產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格；I是收入；P0是其它物品的價(jià)格；T是對(duì)消費(fèi)者的愛(ài)好和偏好的測(cè)度。市場(chǎng)需求為了方便，寫(xiě)成線性形式：

QD=B+apP+aII+a0P0+aTT例：假定其它因素不變，只考慮價(jià)格與需求關(guān)系，則需求函數(shù)為：

Q=B+apP(aP≤0)2/6/202317市場(chǎng)需求問(wèn)題：如何定量地度量消費(fèi)者偏好？需求和欲望的區(qū)別？需求的三要素？一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)基本概念：效用需求是指人們?cè)谟?qū)動(dòng)下有條件的、可行的又是最優(yōu)的選擇。需求使欲望達(dá)到有限的滿足，這種滿足程度用效用度量。需求三要素：對(duì)物品的偏好，價(jià)格，可支配的錢(qián)2/6/202318表1總收入和邊際收入價(jià)格(美元)數(shù)量總收入(美元)邊際收入(美元)10110—92188832467428465302563004728-23824-42918-611010-8總收入和邊際收入2/6/202319邊際收入(Marginalrevenue，MR)：多銷售一個(gè)單位的產(chǎn)品，使總收入發(fā)生的變化?？偸杖牒瓦呺H收入一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)常用的名詞：邊際基本法則：邊際效用遞減邊際收入遞減2/6/202320

假設(shè)需求函數(shù)為線性的：即P=β–αQ(α＞0)∴TR=(β–αQ)·Q=βQ–αQ2結(jié)論：1.邊際收入隨需求量的增大而減少；2.邊際收入為0時(shí)，總收入最大；3.對(duì)于線性需求曲線來(lái)說(shuō)，邊際收入曲線的斜率的絕對(duì)值是需求曲線斜率的兩倍。2/6/202321總收入(美元)每期數(shù)量302010O12345678910TR價(jià)格(美元)每期數(shù)量12345678910圖2總收入、邊際收入和需求曲線DMR2/6/202322價(jià)格彈性

需求價(jià)格彈性(Priceelasticityofdemand)指價(jià)格變化1%引起的需求量變化的百分比。例：一企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格提高20%，該產(chǎn)品需求量減少了30%，價(jià)格彈性為2/6/202323弧彈性

價(jià)格變化的百分比即ΔP/P。同樣，需求量的變化百分比即ΔQ/Q。根據(jù)價(jià)格彈性定義：價(jià)格彈性注意，ΔQ/ΔP是需求曲線斜率KD的倒數(shù)。2/6/202324在確定P/Q的值時(shí)，應(yīng)該使用價(jià)格變化前的價(jià)格—需求量數(shù)據(jù)，還是變化后的價(jià)格—需求量數(shù)據(jù)？不同的選擇會(huì)導(dǎo)致不同的計(jì)算結(jié)果。在習(xí)慣上，人們用價(jià)格和需求量的平均值來(lái)計(jì)算弧彈性。這樣，弧彈性就可定義為：價(jià)格彈性2/6/202325化簡(jiǎn)，得：價(jià)格彈性P1和Q1是起初的價(jià)格——需求量組合

P2和Q2是價(jià)格變化后的價(jià)格——需求量組合。2/6/202326價(jià)格彈性點(diǎn)彈性價(jià)格發(fā)生微小變化情況下，某一特定價(jià)格上的價(jià)格彈性。當(dāng)價(jià)格變化極小時(shí)

ΔP→0，∴點(diǎn)彈性2/6/202327

單一彈性缺乏彈性富有彈性2/6/202328OQPD2D1D1的價(jià)格彈性為Ep1＜D2的價(jià)格彈性為Ep2則Ep1＜Ep2需求曲線越陡峭，價(jià)格彈性越小；需求曲線越平坦，價(jià)格彈性越大。2/6/202329價(jià)格彈性一般的商品，其價(jià)格彈性Ep在0到∞之間。特殊的情形：Ep=0或Ep=∞

若Ep=0，則需求曲線為垂直線，完全無(wú)彈性，即需求量不受價(jià)格變化影響。

若Ep=∞，則需求曲線為水平線，需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)無(wú)限大。OQPD2Ep=∞D(zhuǎn)1Ep=0P1Q12/6/202330有些需求曲線沿著整條曲線的彈性相同，但并不總是這種情況。有些需求曲線是一條一直在變的直線。盡管線性需求曲線的斜率是不變的，但彈性并不是不變的。原因：斜率是兩個(gè)變量變動(dòng)的比率，而彈性是兩個(gè)變量變動(dòng)百分比的比率。例外情況：某些商品它不遵守需求法則,如珍珠、寶石、項(xiàng)鏈等妝飾品，價(jià)格越昂貴，佩帶它越可以顯示其所謂的地位和身份，需求量也就大，若價(jià)格十分低廉，失去作為顯耀的作用，需求量反而就要小。再如，古玩、古畫(huà)、文物、郵票等價(jià)格越高，越被認(rèn)為珍貴，越表明它們是真品，對(duì)它們的需求量就越大。需求曲線的斜率為正,因而需求價(jià)格彈性也就大于0.2/6/202331價(jià)格彈性表2價(jià)格彈性、總收入和邊際收入價(jià)格(美元)數(shù)量?jī)r(jià)格彈性總收入(美元)邊際收入(美元)101-10.0010——92-4.5018883-2.6724674-1.7628465-1.2030256-0.8330047-0.5728-238-0.3824-429-0.2218-6110-0.1010-8價(jià)格彈性與邊際收入2/6/202332人們常常根據(jù)價(jià)格彈性的大小來(lái)劃分需求關(guān)系的種類。下面這種劃分是常見(jiàn)的：Ep>1彈性大，富有彈性Ep＝1單元需求(Unitaryelasticdemand)0<Ep<

1彈性小，缺乏彈性價(jià)格彈性價(jià)格彈性與邊際收入2/6/202333價(jià)格彈性和邊際收入彈性大彈性小MR每期數(shù)量65單元彈性

價(jià)格(美元)O2/6/202334價(jià)格越低，彈性就越小，這是線性需求曲線的一個(gè)特點(diǎn)。價(jià)格彈性價(jià)格彈性與邊際收入價(jià)格彈性與邊際收入的對(duì)應(yīng)關(guān)系是：彈性大邊際收入為正單元彈性邊際收入為0彈性小邊際收入為負(fù)2/6/202335價(jià)格彈性價(jià)格彈性和決策企業(yè)總收入TR=P·Q=P(Q)·Q邊際收入價(jià)格上升時(shí)，Ep=1單位彈性，價(jià)格上升比例等于需求量減少比例，總收入不變；Ep>1彈性大，價(jià)格上升比例小于需求量減少比例，總收入減少；Ep<1彈性小，價(jià)格上升比例大于需求量減少比例，總收入增加。2/6/202336如果當(dāng)前的價(jià)格處于非彈性需求，降價(jià)就會(huì)導(dǎo)致總收入的減少，漲價(jià)反而使總收入增加；如果具有彈性需求的產(chǎn)品減價(jià)，則會(huì)使總收入增加，漲價(jià)則會(huì)使總收入減少；如果需求是單元彈性的，價(jià)格變化對(duì)總收入就沒(méi)有影響。價(jià)格彈性和決策2/6/202337短期彈性(Short-runelasticity)是指時(shí)間不長(zhǎng)，以致消費(fèi)者還來(lái)不及充分調(diào)整以適應(yīng)價(jià)格的變化。長(zhǎng)期彈性(Long-runelasticity)是指消費(fèi)者有足夠的時(shí)間來(lái)進(jìn)行調(diào)整以適應(yīng)價(jià)格的變化。價(jià)格彈性影響價(jià)格彈性的因素2/6/202338

表3物品或服務(wù)估計(jì)的價(jià)格彈性電-0.13短期電-1.89長(zhǎng)期水-0.14長(zhǎng)期電影-3.69長(zhǎng)期汽油-0.15短期汽油-0.78長(zhǎng)期國(guó)外旅游-4.10長(zhǎng)期*表3中各種商品之間，以及同一種商品的長(zhǎng)期和短期的價(jià)格彈性都不同。價(jià)格彈性影響價(jià)格彈性的因素2/6/202339一般說(shuō)，影響需求的價(jià)格彈性的因素有三個(gè)：價(jià)格彈性影響價(jià)格彈性的因素是否有替代品占收入的比重時(shí)間的長(zhǎng)短2/6/202340收入彈性收入彈性(Incomingelasticity)用來(lái)衡量需求量對(duì)收入變化的反應(yīng)程度。物品或服務(wù)的收入彈性是指因收入變化1%而引起的需求量變化的百分比。2/6/202341EI＜0，低檔品(Inferiorgoods)。收入增加就會(huì)導(dǎo)致其需求量的減少。0＜EI≤1，必需品(Necessities)。需求量受收入變化的影