經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)第四版項(xiàng)目三

項(xiàng)目三：

學(xué)會(huì)理性消費(fèi)—消費(fèi)者行為理論《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》編寫組Xxxxxxxxx學(xué)院學(xué)習(xí)任務(wù)目錄

基數(shù)效用理論-邊際效用分析學(xué)習(xí)任務(wù)一學(xué)習(xí)任務(wù)二序數(shù)效用理論-無差異曲線分析學(xué)習(xí)任務(wù)三消費(fèi)者行為理論的應(yīng)用學(xué)習(xí)任務(wù)四《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》編寫組Xxxxxxxxx學(xué)院【學(xué)習(xí)目標(biāo)：】【知識(shí)目標(biāo)】1.了解效用、總效用和邊際效用的經(jīng)濟(jì)學(xué)含義及其相互關(guān)系；

2.理解邊際效用遞減規(guī)律的實(shí)質(zhì)；

3.理解邊際替代率遞減規(guī)律的含義；

4.掌握基數(shù)效用論的消費(fèi)者均衡和消費(fèi)者剩余；【技能目標(biāo)】1.能運(yùn)用邊際效用遞減規(guī)律分析企業(yè)的創(chuàng)新決策和商家促銷手段等經(jīng)濟(jì)理論根據(jù)；

2.學(xué)會(huì)分析無差異曲線。2/6/2023經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)項(xiàng)目導(dǎo)讀：

為什么水要比鉆石便宜？——“價(jià)值悖論”

200多年以前，亞當(dāng)·斯密在《國富論》中提出了價(jià)值悖論：

“沒有什么能比水更有用，然而水很少能交換到任何東西。相反，鉆石幾乎沒有任何使用價(jià)值，但卻經(jīng)?？梢越粨Q到大量的其它物品?！睋Q句話說，為什么對(duì)生活如此必不可少的水幾乎沒有價(jià)值，而只能用作裝飾的鉆石卻索取高昂的價(jià)格？【項(xiàng)目導(dǎo)讀】《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》編寫組Xxxxxxxxx學(xué)院【案例導(dǎo)入】

美國總統(tǒng)羅斯福連任三屆后，曾有記者問他有何感想，總統(tǒng)一言不發(fā)，只是拿出一塊三明治面包讓記者吃，這位記者不明白總統(tǒng)的用意，又不便問，只好吃了。接著總統(tǒng)拿出第二塊，記者還是勉強(qiáng)吃了。緊接著總統(tǒng)拿出第三塊，記者為了不撐破肚皮，趕緊婉言謝絕。這時(shí)羅斯?？偨y(tǒng)微微一笑：“現(xiàn)在你知道我連任三屆總統(tǒng)的滋味了吧”。這個(gè)故事揭示了經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一個(gè)重要的原理：邊際效用遞減規(guī)律。邊際效用遞減規(guī)律對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為有何影響呢？對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策又有何啟示呢?讓我們從消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)開始分析。學(xué)習(xí)任務(wù)一：基數(shù)效用理論-邊際效用分析《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》編寫組Xxxxxxxxx學(xué)院學(xué)習(xí)任務(wù)一：基數(shù)效用理論-邊際效用分析一、效用、總效用與邊際效用二、消費(fèi)者均衡——效用最大化原則《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》編寫組Xxxxxxxxx學(xué)院一、效用、總效用與邊際效用（一）效用及其特點(diǎn)效用：效用就是從某一商品的消費(fèi)中我們自己得到的滿足感、幸福感。效用的兩個(gè)特征：主觀性相對(duì)性《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》編寫組Xxxxxxxxx學(xué)院（一）效用及其特點(diǎn)（1)

主觀性是一種心理感覺，完全取決消費(fèi)者本人的感覺?！疤}卜白菜，各有所愛”“甲之砒霜，乙之佳肴”“黃金有價(jià)玉無價(jià)”

據(jù)《史記》載：“趙惠文王時(shí)，得楚和氏璧。秦昭王聞之，使人遺趙王書，愿以十五城請(qǐng)易璧?！边@就是“價(jià)值連城”的和氏璧。秦始皇統(tǒng)一天下后，終于得到了和氏璧。他令丞相李斯題寫，公孫壽篆刻“受命于天，既壽永昌”八字于其上，和氏璧也因此而成為了國寶玉璽。在歷史上的朝代變遷中，皇帝必須擁有了國寶玉璽，才是所謂的真命天子，才算真正地一統(tǒng)天下。

《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》編寫組Xxxxxxxxx學(xué)院（一）效用及其特點(diǎn)（2）相對(duì)性（因人、因時(shí)、因地而異）“渴時(shí)一杯勝甘露醉時(shí)添杯聊勝無”莊子：“鰷魚出游從容，是魚之樂也?！被葑樱骸白臃囚~，安知魚之樂”《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》編寫組Xxxxxxxxx學(xué)院基數(shù)效用論的基本觀點(diǎn)：

效用的大小像物體的輕重及長(zhǎng)短一樣，是可以用基數(shù)(1、2、3……)來衡量并加總求和的，消費(fèi)者可以說出從消費(fèi)某種產(chǎn)品中得到的滿足是多少效用單位。

采用的分析方法：邊際效用分析法（二）效用的度量方法《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》編寫組Xxxxxxxxx學(xué)院（三）效用的衡量指標(biāo)——總效用和邊際效用

總效用（TU）是指消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)，從一定數(shù)量商品的消費(fèi)中所得到的效用量的總和。邊際效用（MU）是指消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)，每增加一個(gè)單位商品的消費(fèi)所得到的效用量的增量。

邊際的含義是增量，指自變量增加所引起的因變量的增加量?！督?jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》編寫組Xxxxxxxxx學(xué)院1、總效用和邊際效用的關(guān)系以陳佩斯吃面為例：吃面條.rm

對(duì)陳佩斯來說，他是如何評(píng)價(jià)吃第一碗面條到吃第七碗面條的感受呢？第1碗面條非常好第2碗面條很好第3碗面條好第4碗面條不錯(cuò)第5碗面條可以第6碗面條不想吃了第7碗面條不舒服了

七碗面條給人的感受每一個(gè)都不一樣，若分別為七碗面條評(píng)價(jià)打分……2/6/2023經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)面條帶來的總效用與邊際效用：面條的消費(fèi)量/碗總效用邊際效用123456781417192020198（=8–0）6（=14–8）3（=17–14）2（=19–17）1（=20–19）0（=20–20）-1（=19-20）1、總效用和邊際效用的關(guān)系2/6/2023經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)總效用曲線和邊際效用曲線：TU曲線以遞減的速率先上升后下降MU曲線向右下方傾斜，反映了邊際效用遞減規(guī)律每一消費(fèi)量上的邊際效用值就是總效用曲線上相應(yīng)地點(diǎn)的斜率1、總效用和邊際效用的關(guān)系《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》編寫組Xxxxxxxxx學(xué)院1、總效用和邊際效用的關(guān)系總效用和邊際效用關(guān)系如下：當(dāng)邊際效用為正數(shù)時(shí)，總效用遞增；當(dāng)邊際效用為零時(shí)，總效用最大；當(dāng)邊際效用為負(fù)數(shù)時(shí)，總效用遞減。當(dāng)邊際效用為正數(shù)時(shí)，總效用遞增；（當(dāng)MU＞0時(shí)，TU上升）當(dāng)邊際效用為零時(shí)，總效用最大；（當(dāng)MU=0時(shí)，TU達(dá)到最大）當(dāng)邊際效用為負(fù)數(shù)時(shí)，總效用遞減。（當(dāng)MU＜0時(shí)，TU下降）總效用為邊際效用之和。2/6/2023經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)2、邊際效用遞減規(guī)律

在一定時(shí)間內(nèi)，在其他商品的消費(fèi)數(shù)量保持不變的條件下，一個(gè)人消費(fèi)一種產(chǎn)品的邊際效用，隨其消費(fèi)量的增加而減少，這一傾向稱作邊際效用遞減規(guī)律。邊際效用遞減規(guī)律可以用以下兩個(gè)理由來解釋：第一，生理或心理的原因。第二，物品本身用途的多樣性。邊際效用是遞減的?。?/6/2023經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)2、邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減法則的若干特征（1）邊際效用的大小，與欲望的強(qiáng)弱成正比；（2）邊際效用的大小，與消費(fèi)量的多少成反比；邊際效用是特定時(shí)間內(nèi)的效用，由于欲望具有再生性、反復(fù)性，邊際效用也具有時(shí)間性；邊際效用是決定產(chǎn)品價(jià)值的主觀標(biāo)準(zhǔn)。邊際效用價(jià)值論認(rèn)為，產(chǎn)品的需求價(jià)格，不取決于總效用，而是取決于邊際效用。消費(fèi)量少，邊際效用高，需求價(jià)值高，消費(fèi)量多，邊際效用低，需求價(jià)值低，反則反之。2/6/2023經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)1、福特T型車的成與敗2、揭秘“千面嬌娃”芭比風(fēng)靡世界50年不衰之謎3、人們的旅游方式由城市轉(zhuǎn)入鄉(xiāng)村、由發(fā)達(dá)國家轉(zhuǎn)入非洲等不發(fā)達(dá)國家經(jīng)典案例2/6/2023經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)19非洲人在跳“腳印舞”世界旅游方式的變化2/6/2023經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)在非洲觀賞野生動(dòng)物2/6/2023經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)21走玩湘西——中國南方的一塊神秘凈土

中國旅游方式的變化2/6/2023經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)課堂練習(xí)某物品消費(fèi)量總效用邊際效用1101021533420515182212/6/2023經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)邊際效用遞減規(guī)律對(duì)企業(yè)決策有什么啟示？福特汽車為什么被后起之秀超過？

一種產(chǎn)品的邊際效用是遞減的。如果一種產(chǎn)品僅僅是數(shù)量增加，它帶給消費(fèi)者的邊際效用就在遞減，消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格就低了。因此，企業(yè)要不斷創(chuàng)新，生產(chǎn)的產(chǎn)品要多樣化?！督?jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》編寫組Xxxxxxxxx學(xué)院二、消費(fèi)者均衡-效用最大化原則含義：消費(fèi)者在收入既定、價(jià)格既定的條件下，實(shí)現(xiàn)效用最大化。實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者均衡，就要求消費(fèi)者把有限的收入分配在自己所需要的各種物品的購買與消費(fèi)上，并且這種購買組合能使自己得到最大滿足。一旦達(dá)到效用最大化時(shí)，消費(fèi)者就不會(huì)再改變這種購買組合，即不會(huì)增加也不會(huì)減少其中某種商品的購買量，他會(huì)一直保持這種狀態(tài)，這種狀態(tài)就是消費(fèi)者均衡。2/6/2023經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)

消費(fèi)者何時(shí)達(dá)到效用最大化？2/6/2023經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)例如

假設(shè)收入M=8元錢全部用于商品X和商品Y的購買，且貨幣的邊際效用不變，兩種商品的價(jià)格分別為PX=1元，PY=1元，他應(yīng)該對(duì)X和Y兩種商品個(gè)購買多少時(shí)才能使他得到最大的總效用呢？2/6/2023經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)收入為10元First10 10 24 12產(chǎn)品單位產(chǎn)品X(啤酒):價(jià)格為1元產(chǎn)品Y(炸雞):價(jià)格為2元邊際效用utils每元的邊際效用(MU/價(jià)格)邊際效用utils每元的邊際效用(MU/價(jià)格)效用最大化組合10元的收入應(yīng)該如何花？2/6/2023經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)收入為10元First10 10 24 12產(chǎn)品單位產(chǎn)品X(啤酒):價(jià)格為1元產(chǎn)品Y(炸雞):價(jià)格為2元邊際效用utils每元的邊際效用(MU/價(jià)格)邊際效用utils每元的邊際效用(MU/價(jià)格)效用最大化組合比較兩個(gè)邊際效用2/6/2023經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)收入為10元First10 10 24 12產(chǎn)品單位產(chǎn)品X(啤酒):價(jià)格為1元產(chǎn)品Y(炸雞):價(jià)格為2元邊際效用utils每元的邊際效用(MU/價(jià)格)邊際效用utils每元的邊際效用(MU/價(jià)格)效用最大化組合比較兩個(gè)邊際效用

…每元2/6/2023經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)收入為10元First10 10 24 12產(chǎn)品單位產(chǎn)品X(啤酒):價(jià)格為1元產(chǎn)品Y(炸雞):價(jià)格為2元邊際效用utils每元的邊際效用(MU/價(jià)格)邊際效用utils每元的邊際效用(MU/價(jià)格)效用最大化組合決策：花2元買1單位產(chǎn)品B2/6/2023經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)第1單位10 10 24 12第2單位 8 8 20 10第3單位 7 7 18 9第4單位 6 6 16 8第5單位 5 5 12 6第6單位 4 4 6 3第7單位 3 3 4 2產(chǎn)品單位邊際效用utils每元的邊際效用(MU/價(jià)格)邊際效用utils每元的邊際效用(MU/價(jià)格)產(chǎn)品X(啤酒):價(jià)格為1元產(chǎn)品Y(炸雞):價(jià)格為2元效用最大化組合收入為10元下一步？?jī)煞N產(chǎn)品各買1單位2/6/2023經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)第1單位10 10 24 12第2單位 8 8 20 10第3單位 7 7 18 9第4單位 6 6 16 8第5單位 5 5 12 6第6單位 4 4 6 3第7單位 3 3 4 2產(chǎn)品單位邊際效用utils每元的邊際效用(MU/價(jià)格)邊際效用utils每元的邊際效用(MU/價(jià)格)產(chǎn)品X(啤酒):價(jià)格為1元產(chǎn)品Y(炸雞):價(jià)格為2元效用最大化組合收入為10元可以了嗎...但是...(還剩5元)2/6/2023經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)第1單位10 10 24 12第2單位 8 8 20 10第3單位 7 7 18 9第4單位 6 6 16 8第5單位 5 5 12 6第6單位 4 4 6 3第7單位 3 3 4 2產(chǎn)品單位邊際效用utils每元的邊際效用(MU/價(jià)格)邊際效用utils每元的邊際效用(MU/價(jià)格)產(chǎn)品X(啤酒):價(jià)格為1元產(chǎn)品Y(炸雞):價(jià)格為2元效用最大化組合收入為10元購買第3單位產(chǎn)品B2/6/2023經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)第1單位10 10 24 12第2單位 8 8 20 10第3單位 7 7 18 9第4單位 6 6 16 8第5單位 5 5 12 6第6單位 4 4 6 3第7單位 3 3 4 2產(chǎn)品單位邊際效用utils每元的邊際效用(MU/價(jià)格)邊際效用utils每元的邊際效用(MU/價(jià)格)產(chǎn)品X(啤酒):價(jià)格為1元產(chǎn)品Y(炸雞):價(jià)格為2元效用最大化組合收入為10元還剩3元...2/6/2023經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)第1單位10 10 24 12第2單位 8 8 20 10第3單位 7 7 18 9第4單位 6 6 16 8第5單位 5 5 12 6第6單位 4 4 6 3第7單位 3 3 4 2產(chǎn)品單位邊際效用utils每元的邊際效用(MU/價(jià)格)邊際效用utils每元的邊際效用(MU/價(jià)格)產(chǎn)品X(啤酒):價(jià)格為1元產(chǎn)品Y(炸雞):價(jià)格為2元效用最大化組合收入為10元還剩3元...各買1單位2/6/2023經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)第1單位10 10 24 12第2單位 8 8 20 10第3單位 7 7 18 9第4單位 6 6 16 8第5單位 5 5 12 6第6單位 4 4 6 3第7單位 3 3 4 2產(chǎn)品單位邊際效用utils每元的邊際效用(MU/價(jià)格)邊際效用utils每元的邊際效用(MU/價(jià)格)產(chǎn)品X(啤酒):價(jià)格為1元產(chǎn)品(炸雞):價(jià)格為2元效用最大化組合收入為10元收入花完了...花在每種產(chǎn)品上的最后1元的效用相等（8）2/6/2023經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)效用最大化需要滿足的條件產(chǎn)品X的邊際效用產(chǎn)品X的價(jià)格產(chǎn)品Y的邊際效用產(chǎn)品Y的價(jià)格=《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》編寫組Xxxxxxxxx學(xué)院用邊際效用分析法說明如何實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者均衡，其條件是：

消費(fèi)者用全部收入所購買的商品量所帶來的邊際效用，與為購買這些商品所支付的價(jià)格比例相等(或者說每1單位貨幣所得到的邊際效用相等)。（一）消費(fèi)者均衡的條件2/6/2023經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)消費(fèi)者均衡條件的公式表達(dá)：2/6/2023經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)消費(fèi)者均衡公式的含義(1)式為限制條件，說明當(dāng)收入既定時(shí)，購買全部商品的支出要等于全部收入。支出大于收入，購買不能實(shí)現(xiàn)；支出小于收大，不能實(shí)現(xiàn)最大效用。(2)式為實(shí)現(xiàn)條件，說明每1單位貨幣不論用于購買哪種商品，所得到的邊際效用都相等。2/6/2023經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)即問即答：

在收入M一定的情況下，若出現(xiàn)你會(huì)怎么做？如果你又會(huì)怎么做？2/6/2023經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)

效果檢測(cè)

已知消費(fèi)者的收入為100元，物品A、B的價(jià)格分別為10元、3元。假定他購買7單位A和10單位B時(shí)，物品A、B的邊際效用分別為50和18。如果要獲得最大效用，他應(yīng)該

A.停止購買。

B.增加A的購買，減少B的購買。

C.增加B的購買，減少A的購買。

D.同時(shí)增加物品A、B的購買。答案:C課堂練習(xí)（二）需求曲線的推導(dǎo)《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》編寫組Xxxxxxxxx學(xué)院商品的需求價(jià)格：是指消費(fèi)者在一定時(shí)期內(nèi)對(duì)一定量的某種商品所愿意支付的最高價(jià)格?；鶖?shù)效用論者認(rèn)為，商品的需求價(jià)格取決于商品的邊際效用。123QP（三）消費(fèi)者剩余《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》編寫組Xxxxxxxxx學(xué)院

消費(fèi)者剩余是消費(fèi)者愿意對(duì)某種商品支付的價(jià)格與他實(shí)際所支付的價(jià)格的差額。商品需求量（Q）消費(fèi)者愿付價(jià)（MU）消費(fèi)者實(shí)付價(jià)（P）消費(fèi)者剩余（CS）123451086422222286420合計(jì)3010202/6/2023經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)邊際效用遞減決定需求定理的機(jī)理第一，效用決定消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格，兩者同方向變化，效用大，價(jià)格高。第二，隨著消費(fèi)的商品數(shù)量的增多，能滿足消費(fèi)者的邊際效用是遞減的，因此，消費(fèi)者購買商品愿意付出的代價(jià)也是遞減的。

如果這一物品的邊際效用大，消費(fèi)者愿付出的價(jià)格高，反之，結(jié)果相反。這樣，消費(fèi)者對(duì)某物品的需求量與價(jià)格成反方向變動(dòng)。所以，需求量與價(jià)格成反方向變動(dòng)的根源在于邊際效用遞減規(guī)律。2/6/2023經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)理解消費(fèi)者剩余的概念要注意兩個(gè)問題(1)消費(fèi)者剩余并不是實(shí)際收入的增加,只是一種心理感覺.(2)生活必需品的消費(fèi)者剩余大.因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)這類物品的效用評(píng)價(jià)高,愿付出的價(jià)格也高,但這類商品的市場(chǎng)價(jià)格一般并不高.《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》編寫組Xxxxxxxxx學(xué)院【案例導(dǎo)入】在現(xiàn)實(shí)中，效用是一種主觀上的感受，會(huì)因人而異、因時(shí)而變，是無法用統(tǒng)一的客觀標(biāo)準(zhǔn)去衡量的。雖然消費(fèi)者不能說出自己對(duì)某種商品的效用量究竟是多少，但他可以說出自己對(duì)不同商品的偏好的順序。例如，他可以說出對(duì)金庸小說的偏好甚于華君武的漫畫，對(duì)華君武的漫畫的偏好甚于流行音樂，等等。因此，可以用序數(shù)詞第一、第二、第三……來分析偏好的順序，表示效用水平的高低，這種根據(jù)消費(fèi)者對(duì)一系列商品偏好的不同，按次序排列分析效用的消費(fèi)者行為理論就稱為序數(shù)效用論。序數(shù)效用論是20世紀(jì)初，以意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家帕累托、英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家?？怂沟葹榇淼慕?jīng)濟(jì)學(xué)家提出的。序數(shù)效用論用無差異曲線作為自己的分析工具來研究消費(fèi)者行為的規(guī)律。學(xué)習(xí)任務(wù)二：序數(shù)效用理論-無差異曲線分析《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》編寫組Xxxxxxxxx學(xué)院學(xué)習(xí)任務(wù)二：序數(shù)效用理論-無差異曲線分析一、無差異曲線二、消費(fèi)者的預(yù)算線三、消費(fèi)者的最優(yōu)選擇四、消費(fèi)者均衡的變動(dòng)五、替代效應(yīng)和收入效應(yīng)《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》編寫組Xxxxxxxxx學(xué)院一、無差異曲線（一）什么是無差異曲線

無差異曲線是表示能給消費(fèi)者帶來同等效用水平或滿足程度的兩種商品的不同數(shù)量的各種組合的曲線，也稱等效用曲線。2/6/2023經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)

商品組合面包匯源果汁ABCDE123451610643線上任何一點(diǎn)X與Y的不同組合，給消費(fèi)者所帶來的效用相同。（一）無差異曲線2/6/2023經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)（二）無差異曲線的特點(diǎn)第一，無差異曲線是一條向右下方傾斜的曲線，其斜率為負(fù)值。這就表明，在收入和價(jià)格既定的條件下，消費(fèi)者要得到相同的總效用，在增加一種商品的消費(fèi)時(shí)，必須減少另一種商品的消費(fèi)，兩種商品不能同時(shí)增加或減少。2/6/2023經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)（二）無差異曲線的特點(diǎn)

第二，同一個(gè)平面圖上可以有無數(shù)條無差異曲線。同一條無差異曲線代表相同的效用，不同的無差異曲線代表不同的效用。離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無差異曲線，所代表的效用越大；離原點(diǎn)越近的無差異曲線，所代表的效用越小。圖示：I1、I2、I3

是三條不同的無差異曲線，分別代表不同的效用，其順序?yàn)椋篒1I2I32/6/2023經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)（二）無差異曲線的特點(diǎn)第三，在同一平面圖上，任意兩條無差異曲線不能相交。因?yàn)樵诮稽c(diǎn)上兩條無差異曲線代表了相同的效用，與第二個(gè)特征相矛盾。第四，無差異曲線凸向原點(diǎn)。這說明無差異曲線的斜率是遞減的。無差異曲線的斜率是兩種物品的邊際替代率。該曲線凸向原點(diǎn)，是由編輯替代率遞減所決定的。2/6/2023經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)（三）商品的邊際替代率和邊際替代率遞減規(guī)律

1、商品的邊際替代率

是指消費(fèi)者在消費(fèi)兩種商品保持效用水平不變時(shí)，減少一種商品的消費(fèi)量與增加另一種商品的消費(fèi)量之比。MRSxy=-由于無差異曲線是向右下方傾斜的，即表明邊際替代率小于零，所以無差異曲線的斜率就是邊際替代率。2/6/2023經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)商品的邊際替代率遞減規(guī)律

2、商品的邊際替代率遞減規(guī)律

在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品消費(fèi)數(shù)量的連續(xù)增加，消費(fèi)者為得到每一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費(fèi)數(shù)量是遞減的。

（三）商品的邊際替代率和邊際替代率遞減規(guī)律《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》編寫組Xxxxxxxxx學(xué)院二、消費(fèi)者預(yù)算線（一）消費(fèi)者預(yù)算線的含義

消費(fèi)者預(yù)算線，或稱家庭預(yù)算線，又叫消費(fèi)可能線，是一條表明在消費(fèi)者收入與商品價(jià)格既定的條件下，消費(fèi)者所能購買到的兩種商品數(shù)量最大組合的線。2/6/2023經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)二、消費(fèi)者預(yù)算線A點(diǎn)，全部買X，無法買Y；

B點(diǎn)，全部買Y，無法買X。消費(fèi)可能線的數(shù)學(xué)表達(dá)式

PXQX+PYQY=IY商品（衣服）BAX商品（食品）2/6/2023經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)消費(fèi)可能線方程PXQX+PYQY=IAB二、消費(fèi)者預(yù)算線《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》編寫組Xxxxxxxxx學(xué)院二、消費(fèi)者預(yù)算線（二）收入和價(jià)格對(duì)消費(fèi)者預(yù)算線的影響

1、價(jià)格不變，收入變動(dòng)引起預(yù)算平行移動(dòng)

《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》編寫組Xxxxxxxxx學(xué)院二、消費(fèi)者預(yù)算線2、收入不變，價(jià)格變動(dòng)引起預(yù)算平行移動(dòng)

《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》編寫組Xxxxxxxxx學(xué)院三、消費(fèi)者的最優(yōu)選擇

所謂消費(fèi)者的最優(yōu)選擇，也稱為消費(fèi)者均衡或效用最大化，是指在貨幣收入、消費(fèi)偏好和商品價(jià)格一定的條件下，不管兩種商品（僅限于假定的X和Y）如何組合，都難以改變消費(fèi)者業(yè)已選擇的那種商品組合的狀態(tài)，換言之就是，此時(shí)的消費(fèi)者選擇已經(jīng)達(dá)到了一種最理想或效用最大化的狀態(tài)。那么，在什么條件下，消費(fèi)者行為才會(huì)處于均衡狀態(tài)或者說實(shí)現(xiàn)了效用最大化呢？2/6/2023經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)消費(fèi)者均衡

在什么條件下，消費(fèi)者行為才會(huì)處于均衡狀態(tài)或者說實(shí)現(xiàn)了效用最大化呢？I1，I2，I3為三條無差異曲線，它們效用大小的順序?yàn)镮1﹤I2﹤I3。AB為預(yù)算線。AB線與I2相切于E點(diǎn)，這時(shí)實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者均衡。這就是說，在收入與價(jià)格既定的條件下，消費(fèi)者購買OM的X商品，ON的Y商品，就能獲得最大的效用。2/6/2023經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)

序數(shù)效用論的消費(fèi)者均衡條件是：既定的預(yù)算線與無數(shù)條無差異曲線其中的一條無差異曲線的相切點(diǎn)，是消費(fèi)者獲得最大效用水平或滿足程度的均衡點(diǎn)或商品組合。

在切點(diǎn)E，MRS為過E點(diǎn)的切線的斜率，而切線與預(yù)算線重合，所以，MRS=pX/pY。因?yàn)镸RS=MUX/MUY，所以，MUX/pX=MUY/pY，此結(jié)論與邊際效用分析得到的結(jié)論相同。消費(fèi)者均衡《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》編寫組Xxxxxxxxx學(xué)院四、消費(fèi)者均衡的變動(dòng)在消費(fèi)者收入和商品價(jià)格不變的假定下，消費(fèi)者均衡點(diǎn)將保持不變。如果其中的一個(gè)條件發(fā)生變化，消費(fèi)者均衡點(diǎn)將會(huì)隨之移動(dòng)?！督?jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》編寫組Xxxxxxxxx學(xué)院四、消費(fèi)者均衡的變動(dòng)

恩格爾定律：根據(jù)需求收入曲線的形狀，食物類生活必需品的購買開支基本保持穩(wěn)定。對(duì)此，德國統(tǒng)計(jì)學(xué)家恩格爾提出了一個(gè)定理：隨著收入的提高，食物支出在全部收入中所占的比重越來越小。這一定律被稱為恩格爾定律，反映這一定律的系數(shù)被稱為恩格爾系數(shù)。

其計(jì)算公式為：

國際上常常用恩格爾系數(shù)來衡量一個(gè)國家和地區(qū)人民生活水平的狀況。根據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織提出的標(biāo)準(zhǔn)，恩格爾系數(shù)在59％以上為貧困，50－59％為溫飽，40－50％為小康，30－40％為富裕，低于30％為最富裕。

《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》編寫組Xxxxxxxxx學(xué)院學(xué)習(xí)任務(wù)三：消費(fèi)者行為理論的應(yīng)用一、培養(yǎng)并促使消費(fèi)者形成偏好

企業(yè)在決定生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少時(shí)，首先