國際市場營銷課件

第二章

國際營銷的全球環(huán)境

1本章學(xué)習(xí)目標(biāo)1、GATT和WTO的重要性2、國際貨幣基金組織和世界銀行3、從歐共體到歐盟的演化4、北美自由貿(mào)易區(qū)的貿(mào)易聯(lián)系及地區(qū)效應(yīng)5、亞太地區(qū)的貿(mào)易發(fā)展6、在發(fā)展中國家營銷2一、關(guān)稅貿(mào)易總協(xié)定：GATT

1、GATT創(chuàng)造了一個(gè)監(jiān)督世界貿(mào)易的協(xié)定，同時(shí)還為降低關(guān)稅提供了一條途徑。2、GATT也提供了一個(gè)解決貿(mào)易爭端的機(jī)制。3、GATT現(xiàn)已被WTO取代。GATT涵蓋三項(xiàng)基本內(nèi)容：貿(mào)易應(yīng)該在無歧視的基礎(chǔ)上展開；國內(nèi)工業(yè)的保護(hù)應(yīng)該通過關(guān)稅而不是諸如進(jìn)口配額等商業(yè)措施來實(shí)施；全球性貿(mào)易問題應(yīng)該主要通過磋商解決3二、國際貨幣基金組織（IMF）

1、IMF創(chuàng)立的目的是幫助各國獲得和保持經(jīng)濟(jì)活力。2、它向那些尋求資本以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)調(diào)整的國家提供援助。3、IMF貸款附帶有借款國要減少政府支出和采取措施以抑制通貨膨脹的條款。4、它幫助維護(hù)世界金融市場的穩(wěn)定。IMF（1944年7月1日成立，有183個(gè)成員國）的目標(biāo)包括：穩(wěn)定匯率；確定可兌換貨幣以推進(jìn)國際貿(mào)易；向出現(xiàn)金融危機(jī)的國家貸款。5世界銀行集團(tuán)（WBG）：TheWorldBankGroup

世界銀行集團(tuán)旨在通過促進(jìn)持續(xù)增長和投資，以減少貧困并提高人們的生活水平。世界銀行（WB，成立于1944年7月1日，有183個(gè)成員國）的職責(zé)包括：向發(fā)展中國家發(fā)放貸款，為教育、衛(wèi)生和基礎(chǔ)實(shí)施等項(xiàng)目提供資金；向那些幫助最貧困國家實(shí)施開發(fā)項(xiàng)目的政府提供援助；通過長期貸款、股權(quán)投資和其他資金援助方式，直接向發(fā)展中國家的私人部門提供資金；為投資者提供“非商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)”投資擔(dān)保，促使發(fā)展中國家吸收更多的外商直接投資；為調(diào)解和仲裁政府與外國投資者之間的爭端提供便利。6小鏈接：針對全球化組織的抗議1999年以來，“反資本主義的抗議者”，針對全球化所帶來的后果，對WTO和IMF提出抗議。全球化的后果包括：環(huán)境問題；勞工剝削和國內(nèi)就業(yè)崗位減少；文化滅絕；高油價(jià)；國家主權(quán)受損。7全球市場和跨國市場集團(tuán)

市場全球化；東歐走上獨(dú)立的市場經(jīng)濟(jì)體制；蘇聯(lián)的解體；經(jīng)濟(jì)合作成為全世界的一種趨勢。

眾多跨國市場集團(tuán)已經(jīng)出現(xiàn)，其原因可歸結(jié)為下述新近出現(xiàn)的趨勢：9幾種主要的全球市場和跨國市場集團(tuán)亞太地區(qū)：東南亞國家聯(lián)盟亞太經(jīng)合組織非洲中東歐洲：歐共體與歐盟美洲：北美自由貿(mào)易區(qū)10三、歐洲市場區(qū)域：在歐洲開展市場營銷的戰(zhàn)略意義機(jī)會經(jīng)濟(jì)一體化為企業(yè)創(chuàng)造了大市場。許多國家的市場太小，不值得單獨(dú)開發(fā)，而與其他國家合作形成的新市場，其規(guī)模和重要性就值得企業(yè)注意了。市場壁壘歐盟有望成為統(tǒng)一的內(nèi)部市場，許多國家因此擔(dān)心歐共體會變成歐洲堡壘----對內(nèi)實(shí)行自由貿(mào)易，對外則實(shí)行高度的貿(mào)易保護(hù)主義?；セ莼セ菔墙y(tǒng)一的歐洲貿(mào)易政策中最重要的組成部分。營銷組合的含義許多公司都在調(diào)整他們的營銷組合策略，以適應(yīng)單一歐洲市場可能帶來的差異。

11原產(chǎn)地規(guī)則非北美自由貿(mào)易區(qū)進(jìn)口的產(chǎn)品經(jīng)過充分的制造或加工，成為可適用于不同關(guān)稅類別的產(chǎn)品。產(chǎn)品價(jià)值的一定比例必須是在北美地區(qū)創(chuàng)造的（通常伴之以關(guān)稅類的改變）。某些產(chǎn)品只有在因含有來自非北美自由貿(mào)易區(qū)地投入品而不符合關(guān)稅類別檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)的條件下才適用價(jià)值比例規(guī)則關(guān)稅改變規(guī)則價(jià)值比例規(guī)則13東南亞國家聯(lián)盟（ASEAN）文萊柬埔寨印度尼西亞老撾馬來西亞緬甸菲律賓新加坡泰國越南14東南亞國家聯(lián)盟（ASEAN）+3文萊柬埔寨印度尼西亞老撾馬來西亞緬甸菲律賓

新加坡泰國越南日本韓國中國15營銷與經(jīng)濟(jì)發(fā)展一國的經(jīng)濟(jì)是最重要的環(huán)境因素，外國營銷者必須據(jù)此調(diào)整營銷任務(wù)。一國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段影響著對外經(jīng)濟(jì)活動的態(tài)度、對商品的需求、分銷體系以及整個(gè)營銷過程。市場營銷正不斷面臨為探究和滿足新的消費(fèi)水平所帶來的挑戰(zhàn)，而且營銷活動必須適應(yīng)日新月異的市場需求。經(jīng)濟(jì)發(fā)展一般會帶來人均國內(nèi)生產(chǎn)總值的增加。171、經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段這五個(gè)階段是：第一階段：傳統(tǒng)社會第二階段：為起飛創(chuàng)造條件的階段第三階段：起飛階段第四階段：走向成熟階段第五階段：高消費(fèi)階段沃爾特羅斯托根據(jù)根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和各個(gè)階段對各個(gè)國家進(jìn)行了分類。每一階段都是勞動力成本、購買者的技術(shù)能力、經(jīng)營規(guī)模、利率及產(chǎn)品先進(jìn)程度的函數(shù)。182、經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段：聯(lián)合國的分類⑴、發(fā)達(dá)國家（MDCs）:如加拿大、日本、德國、英國、法國和美國等。⑵、欠發(fā)達(dá)國家（LDCs），如拉美和亞洲許多國家⑶最不發(fā)達(dá)國家（LLDCs），如中非的部分國家根據(jù)工業(yè)化的程度，聯(lián)合國把一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展分為三類：19六、在發(fā)展中國家營銷營銷者不能將先進(jìn)的營銷計(jì)劃強(qiáng)加于一個(gè)經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的國家。在評價(jià)一個(gè)發(fā)展中國家的潛力時(shí)，營銷者必須對該國當(dāng)前所處的營銷發(fā)展水平進(jìn)行評估。營銷活動的水平與經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段大體相當(dāng)；分銷和渠道體系會隨著國家的發(fā)展而發(fā)展，夫妻店也會讓位于大型商業(yè)機(jī)構(gòu)。廣告公司、營銷研究機(jī)構(gòu)、維修服務(wù)、專門的消費(fèi)信貸機(jī)構(gòu)及倉儲設(shè)施都是為市場和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供各種便利和服務(wù)的機(jī)構(gòu)。21發(fā)展中國家和大型新興市場大型新興市場的特征：規(guī)模都很大人口眾多為各種產(chǎn)品提供了巨大市場發(fā)展速度快或具有快速增長的潛力已經(jīng)采取了重要經(jīng)濟(jì)改革方案在所在區(qū)域具有重要的政治影響是“區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動者”隨著自身的壯大，將會帶動臨近市場的進(jìn)一步發(fā)展22對營銷的戰(zhàn)略意義隨著一個(gè)國家的發(fā)展，收入會發(fā)生變化，人口集中度會發(fā)生改變，對更好生活的預(yù)期會帶來更高的生活標(biāo)準(zhǔn)，新的基礎(chǔ)設(shè)施會發(fā)展起來