淺析：微紀(jì)錄片 新媒體語(yǔ)境下紀(jì)錄片的新樣態(tài)

淺析：微紀(jì)錄片新媒體語(yǔ)境下紀(jì)錄片的新樣態(tài)

一、微紀(jì)錄片概念梳理微紀(jì)錄片的概念較為模糊，目前尚無(wú)清晰的界定。百度百科在紀(jì)錄片概念的基礎(chǔ)上，提出“微紀(jì)錄片是用微電影的語(yǔ)言，紀(jì)錄現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活的片段或再現(xiàn)真實(shí)的歷史?！盵1]把微紀(jì)錄片和微電影語(yǔ)言混同，顯示出在概念梳理上的迷茫。而大多提及微紀(jì)錄片的論文則以直接陳述的方式表述其存在性：“新媒體正在逐步改變著紀(jì)錄片的生產(chǎn)、傳播、營(yíng)銷過(guò)程。而微紀(jì)錄片在生產(chǎn)方式上，具有制作周期短、個(gè)人化程度高、生產(chǎn)成本低、手機(jī)拍攝、實(shí)時(shí)傳輸、實(shí)時(shí)話題等特點(diǎn)。創(chuàng)作者會(huì)據(jù)此形成不同于傳統(tǒng)紀(jì)錄片的新思路，形成新的紀(jì)錄片類型。”[2]。同時(shí)，又有多處網(wǎng)文提及微紀(jì)錄片標(biāo)明自己為“首創(chuàng)”，如《鳳凰視頻首創(chuàng)微紀(jì)錄片概念》、《中國(guó)紀(jì)錄片加大海外發(fā)行提“微紀(jì)錄”概念》等。而此前，以“微型紀(jì)錄片”命名的紀(jì)錄片在國(guó)外已約定俗成：“微型紀(jì)錄片是在雜志型節(jié)目進(jìn)一步拓展的背景下應(yīng)運(yùn)而生的。它以其制作周期短、耗資小、傳播速度快等優(yōu)勢(shì)大量涌入電視節(jié)目。一般情形下，微型紀(jì)錄片的時(shí)間長(zhǎng)度為4-10分鐘?！盵3]而微紀(jì)錄片則是紀(jì)錄片適應(yīng)新媒體語(yǔ)境的新發(fā)展，與之前的微型紀(jì)錄片在短時(shí)長(zhǎng)這一共同特征之外，還具有自身獨(dú)有的特征。一是輕小性。體量輕小是微紀(jì)錄片的顯在特征，也是紀(jì)錄片適應(yīng)新媒體時(shí)代受眾碎片化需求的調(diào)整和轉(zhuǎn)變。關(guān)于微紀(jì)錄片的長(zhǎng)度，學(xué)界業(yè)界的看法并未統(tǒng)一，如，中國(guó)紀(jì)錄片學(xué)院獎(jiǎng)最佳微紀(jì)錄片《插旗》僅有4分18秒，而鳳凰視頻紀(jì)錄片獎(jiǎng)的最佳微紀(jì)錄片《花朵》則有29分鐘。維基百科關(guān)于紀(jì)錄短片的時(shí)長(zhǎng)認(rèn)定是40分鐘以下，而關(guān)于微紀(jì)錄片(即MINIDOCUMENTARY)的時(shí)長(zhǎng)認(rèn)定則是2-25分鐘。目前以微紀(jì)錄片名之的紀(jì)錄片則一般在10分鐘左右，以25分鐘為上限；同時(shí)，1分多鐘的超微紀(jì)錄片大量涌現(xiàn)。1-25分鐘的時(shí)長(zhǎng)有彈性的包容度，對(duì)于紀(jì)錄短片來(lái)說(shuō)方顯其微，也比較適合其網(wǎng)絡(luò)傳播的傳受途徑。二是單義性。對(duì)紀(jì)錄片來(lái)說(shuō)，時(shí)間的力量主要體現(xiàn)在長(zhǎng)時(shí)跟拍中素材的累積以及事情自然變化的時(shí)間力量。微紀(jì)錄片篇幅的限制使紀(jì)錄的時(shí)間性受限，但同時(shí)，也成就了其單一主題的特征。在短暫的時(shí)間內(nèi)展示單一主題，微紀(jì)錄片的單義性更符合現(xiàn)代快節(jié)奏的受眾信息需求習(xí)慣，其短平快的風(fēng)格簡(jiǎn)潔明了，受眾接受具有明顯的指向性和目的性。三是大眾性。新媒體為紀(jì)錄片提供了廣闊的傳播平臺(tái)，紀(jì)錄片徹底顛覆了一群精英拍給另一群精英看的歷史，而微紀(jì)錄片的廣泛參與性更使紀(jì)錄片真正從小眾走向大眾。草根原創(chuàng)，參與者眾多；創(chuàng)作者、觀眾傳受一體，充分互動(dòng)。而定制微紀(jì)錄片，則可以根據(jù)需要設(shè)置主題和議題，并啟動(dòng)議程設(shè)置。微紀(jì)錄片成就新媒體時(shí)代又一大眾狂歡的輝煌圖景。四是當(dāng)下性。因其體量輕小，微紀(jì)錄片對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件的反應(yīng)敏捷，可以迅速完成對(duì)其的關(guān)注與記錄，而制作者的草根性也使其區(qū)別于傳統(tǒng)媒體而形成對(duì)當(dāng)下的個(gè)性表達(dá)。從一定程度來(lái)看，微紀(jì)錄片甚至可以成為現(xiàn)實(shí)話題的輕騎兵。即便是歷史題材，微紀(jì)錄片也著眼于從當(dāng)下切入。“在《故宮100》的影像敘事中，故宮不再是與現(xiàn)實(shí)割裂開的、封閉的博物館，而是猶如一部往返于歷史與現(xiàn)實(shí)的穿梭機(jī)，透過(guò)‘看得見’的建筑和痕跡，呈現(xiàn)‘看不見’的文化聯(lián)想和歷史脈絡(luò)?！盵4]微紀(jì)錄片的當(dāng)下性成為其鮮活生命力的表征。二、微紀(jì)錄片整體態(tài)勢(shì)分析從整體發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，微紀(jì)錄片蓬勃發(fā)展，多家視頻網(wǎng)站開設(shè)微紀(jì)錄板塊，網(wǎng)友創(chuàng)作、網(wǎng)站自制積累了大量片源；同時(shí)，呈現(xiàn)出良好的媒介聯(lián)動(dòng)，電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體踴躍參與微紀(jì)錄片的制作傳播，新媒體反哺電視，形成積極的良性互動(dòng)；而以賽事形式出現(xiàn)的微紀(jì)錄片模式往往是媒介聯(lián)動(dòng)的另一表現(xiàn)，同時(shí)，也培育了漸趨成熟的微紀(jì)錄片觀眾和市場(chǎng)。微紀(jì)錄片整體呈現(xiàn)出題材、來(lái)源的多樣化。(一)草根原創(chuàng)網(wǎng)友通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)UGC模式上傳的原創(chuàng)微紀(jì)錄片有一定規(guī)模，但質(zhì)量參差不齊。攝錄設(shè)備的普及、播出平臺(tái)的泛化與日常紀(jì)錄意識(shí)的提升，使草根原創(chuàng)微紀(jì)錄片成為網(wǎng)民記錄當(dāng)下、表達(dá)自我的一個(gè)重要窗口，但整體看來(lái)，草根原創(chuàng)尚處于業(yè)余、粗糙、原生態(tài)的層面，大多是網(wǎng)民自?shī)首詷?lè)的日記式記錄，是日常情緒的宣泄與表達(dá)，整體制作水平尚需進(jìn)一步提升。如果從紀(jì)錄片是擷取有意義的片段來(lái)表達(dá)觀點(diǎn)這一角度來(lái)看，不少草根原創(chuàng)仍是現(xiàn)實(shí)事件的直錄照搬，不屬于嚴(yán)格意義上的微紀(jì)錄片。(二)視頻網(wǎng)站自制由于微紀(jì)錄片制作周期短、所需資金少，視頻網(wǎng)站在微紀(jì)錄片制作方面表現(xiàn)積極。多家視頻網(wǎng)站開設(shè)了微紀(jì)錄板塊。CNTV紀(jì)實(shí)臺(tái)的“微紀(jì)實(shí)”板塊，選取珍貴的紀(jì)錄片資料分門別類“片段精切”，剪輯制作成珍藏版，是對(duì)原有豐富資源的網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)換。騰訊推出社會(huì)紀(jì)實(shí)類欄目《某某某》，以每期10分鐘左右的時(shí)長(zhǎng)，解讀平凡人物的不平凡人生。鳳凰視頻則依托優(yōu)秀的紀(jì)錄片制作團(tuán)隊(duì)，開辦紀(jì)實(shí)欄目《甲乙丙丁》，“記錄凡人命運(yùn)，感受人性溫度”。同時(shí)，鳳凰視頻大力開展了定制紀(jì)錄片的制作?！拔⒓o(jì)錄片這個(gè)產(chǎn)品概念，也受到了廣告客戶的青睞?！P凰視頻也由此深入開發(fā)了對(duì)客戶不同訴求的個(gè)性化的定制模式?！盵5]而在視頻內(nèi)容方面，推行差異化戰(zhàn)略，力圖以微紀(jì)錄片展示大人文、大歷史。(三)電視臺(tái)自制作為傳統(tǒng)的紀(jì)錄片生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，電視臺(tái)對(duì)新媒體語(yǔ)境下紀(jì)錄片的發(fā)展持續(xù)關(guān)注，也開始了微紀(jì)錄片的創(chuàng)作。如中央電視臺(tái)的《故宮100》、《資本的故事》，北京電視臺(tái)的《二十四節(jié)氣》，新華社CNC電視臺(tái)的《插旗》，湖南衛(wèi)視的《我的中國(guó)夢(mèng)》等。電視臺(tái)往往通過(guò)項(xiàng)目運(yùn)作的方式推出系列微紀(jì)錄片，同時(shí)通過(guò)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，在紀(jì)實(shí)網(wǎng)同步播出。(四)大賽推動(dòng)通過(guò)各種賽事推進(jìn)微紀(jì)錄片創(chuàng)作的形式與前三項(xiàng)有所交叉。有已有作品參賽的，也有專為參賽而創(chuàng)作的“命題作文式”微紀(jì)錄片，如《發(fā)現(xiàn)美麗中國(guó)》即以美麗中國(guó)為大選題，聚焦于某一地域；參賽對(duì)象一般為視頻愛好者、在校大學(xué)生等，征集作品的同時(shí)，也是一種對(duì)微紀(jì)錄片的市場(chǎng)培育。網(wǎng)站結(jié)合UGC模式積極開展“拍客”計(jì)劃，拓展片源并通過(guò)培訓(xùn)環(huán)節(jié)提升拍客的專業(yè)水準(zhǔn)。而中國(guó)紀(jì)錄片學(xué)院獎(jiǎng)設(shè)微紀(jì)錄片獎(jiǎng)，則表現(xiàn)出學(xué)界對(duì)微紀(jì)錄片發(fā)展的關(guān)注。三、微紀(jì)錄片的相關(guān)思考在微紀(jì)錄片發(fā)展中，有幾個(gè)值得思考的關(guān)鍵點(diǎn)，在對(duì)比性的考量中，可以看出其發(fā)展的軌跡。(一)專業(yè)VS草根小眾與大眾的問(wèn)題。技術(shù)的發(fā)展，使影像記錄不再是專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)的專利。專業(yè)制作與草根原創(chuàng)對(duì)微紀(jì)錄片均給予了充分的關(guān)注。從敘事結(jié)構(gòu)來(lái)看，專業(yè)制作多以講述式出現(xiàn)，如中央電視臺(tái)的《故宮100》、鳳凰視頻的《行者無(wú)疆——車輪上的記憶》為代表的解說(shuō)詞貫串和中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道《資本的故事》為代表的講述人貫串，而草根原創(chuàng)則呈現(xiàn)出多元發(fā)展的樣態(tài)。草根原創(chuàng)以其豐沛的活力、創(chuàng)造力和獨(dú)特視角反哺專業(yè)團(tuán)隊(duì)。如《鳥之殤》，不到一天時(shí)間，這個(gè)制作粗糙的12分鐘微紀(jì)錄片就以其關(guān)注鳥類屠殺的迫切與真誠(chéng)獲得超過(guò)15萬(wàn)人次的點(diǎn)擊量，其影響力迅速波及到全社會(huì)。而專業(yè)制作的精品意識(shí)對(duì)草根原創(chuàng)有一定程度的引領(lǐng)作用，如《故宮100》邀請(qǐng)英國(guó)知名航空攝影團(tuán)隊(duì)SKYBOT參與拍攝，并使用了中央電視臺(tái)最尖端的技術(shù)設(shè)備———全世界銷售的第一臺(tái)索尼SRW9000的數(shù)字?jǐn)z影機(jī)，獲2012年度國(guó)家廣電總局高清錄制技術(shù)質(zhì)量獎(jiǎng)可謂名至實(shí)歸?！凹o(jì)錄片觀眾主體呈現(xiàn)出‘高學(xué)歷、高職業(yè)、高收入’的高端人群特征?！癧6]因此，粗糙膚淺、隨意邊緣不是微紀(jì)錄片發(fā)展的目標(biāo)，以小見大，微言大義才是其發(fā)展路向。當(dāng)下，微紀(jì)錄片單純的數(shù)量擴(kuò)張以矯枉過(guò)正的面目出現(xiàn)，而打造精品，其品牌價(jià)值才能進(jìn)一步彰顯。從質(zhì)和量的關(guān)系來(lái)看，微紀(jì)錄片量的放大是第一步，現(xiàn)在基本已經(jīng)達(dá)到，質(zhì)的提升是根本，也是必經(jīng)之路。專業(yè)和草根互相促進(jìn)，才能達(dá)到微紀(jì)錄片整體水平的提升。(二)商業(yè)VS公益盈利模式及公益?zhèn)鞑ニ伎?。商業(yè)定制微紀(jì)錄片實(shí)現(xiàn)了對(duì)廣告形式的拓展。如淘寶母親節(jié)話題微紀(jì)錄片《母愛37度》，通過(guò)母親節(jié)話題與淘寶商品結(jié)合的形式結(jié)構(gòu)紀(jì)錄片，達(dá)到了商業(yè)和公益的雙贏?！度嗽趪逋局﹪濉穭t通過(guò)微紀(jì)錄片對(duì)電影進(jìn)行分門別類的細(xì)致宣傳。鳳凰視頻大力推動(dòng)商業(yè)定制微紀(jì)錄片，以其對(duì)品牌宣傳的細(xì)分優(yōu)勢(shì)，拓展對(duì)高端廣告主的吸引力。同時(shí)，微紀(jì)錄片在公益理念、區(qū)域文化形象乃至國(guó)家形象的文化傳播上潛力巨大，以“美麗中國(guó)”、“魅力中國(guó)”“青春中國(guó)”、“中國(guó)夢(mèng)”等為議題的紀(jì)錄片系列展示了正能量。商業(yè)定制之外，微紀(jì)錄片還可以通過(guò)貼片廣告、贊助、冠名等形式實(shí)現(xiàn)盈利。此外，系列化可以很好地實(shí)現(xiàn)微紀(jì)錄片的擴(kuò)容。單集的輕小體量保證了傳播的便利，多集并行擴(kuò)大了容量，同時(shí)保證了傳播的持續(xù)性，并降低了單片的制片成本。系列微紀(jì)錄片還可以采用網(wǎng)友共同參與創(chuàng)作的方式，組織方可以提供固定的主題或選題，向網(wǎng)友征集視頻或線索，增加話題性與互動(dòng)性，同時(shí)降低成本。紀(jì)錄長(zhǎng)片《浮生一日》為此提供了良好的借鑒，它通過(guò)向全球網(wǎng)友征集視頻集中剪輯制作形成了一部新媒體時(shí)代的紀(jì)錄片巨作。騰訊《某某某》在自制拍攝的同時(shí)也采用向網(wǎng)友征集視頻的形式尋找節(jié)目線索素材。(三)電視VS網(wǎng)絡(luò)媒介聯(lián)動(dòng)，資源共享。目前，電視臺(tái)自制微紀(jì)錄片的網(wǎng)絡(luò)推廣與傳播做得較好，新媒體語(yǔ)境本身所形成的話語(yǔ)規(guī)則，已經(jīng)影響了電視紀(jì)錄片的表達(dá)方式?！豆蕦m100》、《資本的故事》等系列紀(jì)錄片正是網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代快捷及時(shí)和多樣靈活的體現(xiàn)。“短小精致的6分鐘的單集片長(zhǎng)不僅符合現(xiàn)代信息傳播的接受特征，也讓《故宮100》可以橫跨不同領(lǐng)域的傳播媒介”。[7]但網(wǎng)絡(luò)微紀(jì)錄片的電視傳播則尚未起步，媒介聯(lián)動(dòng)呈現(xiàn)出單向流動(dòng)狀態(tài)。電視媒體可適當(dāng)增加微紀(jì)錄欄目或項(xiàng)目，電視臺(tái)自制外，也給更多優(yōu)秀創(chuàng)作者提供廣泛的平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的深入化。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布《第30次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2012年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.88億，手機(jī)首次超越臺(tái)式電腦成為第一大上網(wǎng)終端。隨著三網(wǎng)融合的進(jìn)一步深入，電視終端、電腦終端、手機(jī)終端的逐步合一，其區(qū)別將越來(lái)越小，真正的大數(shù)據(jù)與大融合時(shí)代來(lái)臨。這樣，這種紀(jì)錄片新形式才能逐漸成熟并保持旺盛的生命力。管中窺豹，紀(jì)錄片的春天才真正到來(lái)。(作者單位：中原工學(xué)院新聞與傳播學(xué)院副教授)注釋：[1]百度百科：/view/8766816.htm[2]何蘇六，李寧