錄制型電視產(chǎn)品悄然改變觀眾收視模式

-3-錄制型電視產(chǎn)品悄然改變觀眾收視模式伴隨平板電視市場(chǎng)銷量的一路飆升，錄制型電視(PersonalVideoRecordTV)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)用戶數(shù)量也快速增加，這種新型的利用數(shù)字錄像技術(shù)的產(chǎn)品對(duì)使用者來說不但新穎好玩，而且有用便利，隨著越來越多家電廠商參加到錄制型電視市場(chǎng)的角逐，錄像型電視市場(chǎng)規(guī)模仍將加速擴(kuò)張，依據(jù)慧聰?shù)牟聹y(cè)2022年錄制型電視產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量將超過百萬臺(tái)，最近五年復(fù)合增長(zhǎng)率將超過50％。

錄制型電視逐步進(jìn)入市場(chǎng)的導(dǎo)入期

慧聰國(guó)際2022年2000家家電終端門店銷售數(shù)據(jù)表明，錄制型電視目前已經(jīng)占據(jù)了平板電視市場(chǎng)的銷量份額的6.25％，錄制型電視市場(chǎng)進(jìn)入行業(yè)市場(chǎng)導(dǎo)入期，其銷量的增長(zhǎng)速度已超過平板電視的增速，而2022年國(guó)內(nèi)平板電視的增長(zhǎng)速度超過了200％。

創(chuàng)維是最早推出錄制型電視的廠商，通過市場(chǎng)調(diào)研,創(chuàng)維發(fā)覺觀眾存在著對(duì)電視節(jié)名目制和反復(fù)收看的需求后，于是領(lǐng)先在國(guó)內(nèi)推出了錄制型電視，更在06世界杯期間贏得了精彩的市場(chǎng)表現(xiàn)。而后LG高端系列XCANVAS“左右時(shí)間”產(chǎn)品的上市則將錄制電視市場(chǎng)推入高階，“左右時(shí)間”的概念深化人心。

從創(chuàng)維的第一代產(chǎn)品來看，創(chuàng)維將其錄制電視僅命名為“可錄電視”，電視內(nèi)嵌錄制模塊，消費(fèi)者需要通過外接自己的硬盤來定時(shí)和隨時(shí)錄制節(jié)目。而后LG的產(chǎn)品則采納內(nèi)置硬盤，錄制起來更便利，新增加的“左右時(shí)間”可以通過時(shí)延的功能，將節(jié)目在一小時(shí)之內(nèi)“暫?！?，并可隨時(shí)連續(xù)收看，仿佛節(jié)目的播出可以依據(jù)觀眾的收看來“左右”了。隨后海信、康佳、海爾、清華同方、TCL、萬利達(dá)等品牌廠商也競(jìng)相開發(fā)了錄制電視產(chǎn)品，隨著技術(shù)成熟度逐步提升，目前各廠商產(chǎn)品功能基本比較接近，更為人性化和有用。

錄制型電視使收視行為更自由

從錄制型電視的使用滿足度來看，慧聰2022年7月的消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，七成以上已購(gòu)消費(fèi)者表示對(duì)產(chǎn)品滿足，并且認(rèn)為錄制功能增加了產(chǎn)品使用的樂趣，極大提升了產(chǎn)品的附加值。

從消費(fèi)者的使用效果來看，錄制型產(chǎn)品不但達(dá)到了廠商預(yù)期的定時(shí)錄制和時(shí)移錄制，便利了用戶收視節(jié)目，并且在肯定程度上轉(zhuǎn)變了消費(fèi)者的收視方式和生活方式。作為錄制型電視最早的一批嘗試者的李先生在錄制電視的焦點(diǎn)座談會(huì)中提到，使用錄制電視使“生活變的自由了，像我就可以出去遛彎，而不至于被這個(gè)捆上”。而酷愛連續(xù)劇的戴小姐說，“電視劇少看了一集，自己心里面別扭，有錄制功能以后就不受這個(gè)約束了”。錄制型電視的消失使傳統(tǒng)的電視線性的播放方式缺陷得以改善，消費(fèi)者可以自主選擇收看時(shí)間，收視行為變得更自由拘束。另一方面，錄制型電視也使家庭成員的關(guān)系更為融洽，家庭成員不必為爭(zhēng)奪遙控器而爭(zhēng)吵，李先生說“我會(huì)幫自己的愛人錄，比如說我們兩個(gè)同時(shí)看電視，她愛看韓劇，我就不愛看，就是先錄下來，稍后再看?！蓖ㄟ^節(jié)名目制，家長(zhǎng)也可以對(duì)于兒童收視行為進(jìn)行管理，家有九歲孩子的吳女士說，“像考試階段的那段時(shí)間，就把他喜愛的節(jié)名目下來，等放假的時(shí)候看?！痹阡浿齐娨暤氖褂眠^程中，消費(fèi)者的收視行為在發(fā)生著越來越多的轉(zhuǎn)變，收視模式從被動(dòng)接受變?yōu)橹鲃?dòng)支配，在有限的收視時(shí)間內(nèi)，收視內(nèi)容更富有效率，獲得更多的樂趣，錄制功能使電視的在家庭生活休閑消遣的功能進(jìn)一步提升。

盡管由于成本、市場(chǎng)規(guī)模等各種緣由，錄制型電視產(chǎn)品定價(jià)較高，目前依舊是面對(duì)高端消費(fèi)市場(chǎng)，但觀眾的錄制需求卻是普遍存在的，錄制型電視前景特別寬闊，因此作為錄制電視制造廠商，一方面需要通過技術(shù)革新不斷降低價(jià)格，另一方面也應(yīng)當(dāng)推出不同檔次錄制型電視產(chǎn)品以滿意中低端市場(chǎng)的需求。

消費(fèi)者的需求永久是驅(qū)