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第十一章美國新聞事業(yè)
美國的報業(yè)發(fā)展有一條“19世紀(jì)90年代的分水嶺”,它標(biāo)志著資本主義“新聞事業(yè)進(jìn)入現(xiàn)代階段的進(jìn)程已經(jīng)完成?!钡谝还?jié)新聞事業(yè)的初創(chuàng)1、最早出現(xiàn)的報刊及其共性1638年出現(xiàn)了印刷業(yè),隨后出現(xiàn)了不定期的新聞書或單張新聞紙:
《國內(nèi)外公共事件》:第一份報紙,但只出版了一期
《波士頓新聞信》:第一份連續(xù)出版的報紙。
《波士頓報》:先后有五位郵政局長擔(dān)任過其主編或發(fā)行人,經(jīng)過了官方批準(zhǔn)。這些報刊有共性:(1)都集中在北美最早興建的城市波士頓,隨后向鄰近城市擴(kuò)散;(2)多與郵局局長有關(guān)系。2、英國殖民當(dāng)局對美國近代報刊的壓制近代報刊的出現(xiàn)令殖民當(dāng)局十分不安,他們承襲了英國本土的做法加以壓制。采取的措施:(1)實行出版許可制。1662年,馬薩諸塞殖民地任命了兩位檢查官,沒有他們的允許,任何人不得出版印刷物;1664年,又通過法律將劍橋作為唯一的出版業(yè)合法地區(qū),由出版檢查官管理,直到1730年殖民當(dāng)局仍然規(guī)定未經(jīng)許可不得印刷、出版任何印刷品;(2)實施誹謗法,任意指控報刊違法以便取締;(3)賄賂和收買某些報業(yè)主。3、殖民地人民的反抗:曾格事件殖民統(tǒng)治時期,許多出版人被起訴,罪名從批評宗教到煽動叛亂等等。隨著殖民地人民與當(dāng)局的矛盾加劇,大部分報刊爭取新聞出版自由的努力也越強(qiáng)烈,其中最突出的事例是“曾格事件”。結(jié)果:很大程度上鼓舞了北美人民爭取新聞出版自由斗爭的士氣;是美國新聞史上具有里程碑性質(zhì)的事件?!霸袷录痹袷羌~約市的印刷商,1733年11月創(chuàng)辦了《紐約周報》。12月,他在報紙上發(fā)表了批評殖民總督科斯比的文章,結(jié)果被指控為“誹謗政府”。1735年8月,法庭審理此案。80高齡的著名律師安·漢密爾頓為曾格辯護(hù)。盡管按照殖民法規(guī):凡對政府進(jìn)行批評的內(nèi)容都構(gòu)成誹謗,漢密爾頓還是認(rèn)為:“只有謊言才構(gòu)成誹謗。如果曾格刊登的議論是假的、惡意的、煽動性的,就構(gòu)成誹謗罪,否則就無罪”,因為每個公民都有“陳述無可非議的事實真相的自由”,都有把“真相講出來的自由”。最后陪審團(tuán)不顧法官阻撓,裁定曾格無罪。4、殖民地時期的著名報人:本杰明·富蘭克林富蘭克林的生平及新聞從業(yè)經(jīng)歷。《賓夕法尼亞報》和政治漫畫“JOINORDIE;不聯(lián)合,即死亡(1754)”富蘭克林的辦報經(jīng)驗;言論上的平衡手法和“美國的廣告之父”;富蘭克林的辦報成就扭轉(zhuǎn)了人們對報業(yè)的輕蔑態(tài)度,提高了報業(yè)的社會地位;富蘭克林的新聞觀點也表現(xiàn)了堅定的民主主義立場。法國經(jīng)濟(jì)學(xué)家杜哥爾:“富蘭克林從天空抓到雷電,從專制者手中奪回權(quán)利。富蘭克林獨立戰(zhàn)爭中的報刊與報刊活動家1、報刊是推動獨立戰(zhàn)爭進(jìn)程的重要力量1765年,北美人民進(jìn)行了反印花稅的斗爭,反英報刊一方面大量刊登憤怒讀者的來信,發(fā)表各種評論,另一方面自身也積極地采以措施來抗稅,從而為反印花稅的斗爭起了推波助瀾的作用(反印花稅斗爭是獨立戰(zhàn)爭的前奏)。在革命過程中,報刊與報人結(jié)合實際情況,為獨立戰(zhàn)爭的合法性、必要性進(jìn)行了廣泛有效的宣傳。托馬斯·杰弗遜的新聞自由的思想
率先提出并積極努力為新聞自由立法;正確指出了新聞自由在行使民主監(jiān)督方面的作用;深刻闡述了新聞自由對探索真理的意義。杰弗遜的新聞觀點在新聞思想發(fā)展史上有的重要的地位和深遠(yuǎn)的影響。盡管他倡導(dǎo)的新聞自由是為資產(chǎn)階級政治秩序服務(wù)的,但這種新聞自由思想對人類文明的進(jìn)步仍然具有普遍性的意義。第二節(jié)政黨報刊七十年
1、美國新聞史上的政黨報紙時期。圍繞著憲法是否要增加保障人權(quán)的條款,形成了聯(lián)邦派和反聯(lián)邦派激烈斗爭的兩個黨派,美國的報紙也深深地卷入了這場斗爭,并從此分為兩派,而且經(jīng)常在報刊上互相批評指責(zé)對方,從而使美國報業(yè)進(jìn)入了“政黨報紙時期”;美國政黨報紙時期:從18世紀(jì)70年代美國獲得獨立到19世紀(jì)50年代的70年,報業(yè)的主體是政黨報紙,辦報模式是政論模式。2、美國政黨報紙時期的兩個階段(1)美國政黨報紙的第一階段:18世紀(jì)70年代到19世紀(jì)20年代。聯(lián)邦派的報紙主要有:《合眾國報》(主編芬諾);《智慧女神報》;《箭豬報與每日廣告報》。反聯(lián)邦派的報紙主要有:《國民報》;《綜合廣告報》(富蘭克林的外孫貝奇創(chuàng)辦,后改名為《曙光女神報》)。報紙在一些內(nèi)政外交的政策問題上展開爭論。隨著爭論的激化,常常伴隨著人身攻擊,而且以牙還牙,愈演愈烈;19世紀(jì)初,民主共和派有報紙158種,聯(lián)邦派有報紙157種。(2)美國政黨報紙的第二階段:19世紀(jì)20年代至19世紀(jì)中期聯(lián)邦派瓦解,執(zhí)政的民主共和黨1828年也分為民主黨和自由黨(共和黨的前身)。兩黨在政壇上開始了新的角逐,各自新創(chuàng)辦了一批報紙。原有的報刊也在新的角逐中又重新站隊,從而形成了新的對峙局面。政黨報刊在內(nèi)容上側(cè)重于政治問題,大量篇幅用于政治爭論,還詳盡刊登國會辯論、名人演說等。3、政黨報紙時期,美國的報刊飛速發(fā)展政黨報紙時期,美國報刊的發(fā)展突飛猛進(jìn),表現(xiàn)為:數(shù)量上。1783年有50多家,1800年為512家,1833年為1200家(已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過英法);業(yè)務(wù)上。除政治新聞倍受重視外,國際新聞也很受關(guān)注,地方新聞中也有了商業(yè)消息、物價行情、船舶航期、訴訟案件等;報人的社會地位與影響。美國眾議院在1789年建立后便準(zhǔn)許記者采訪,參議院1795年也設(shè)立了記者席;至1802年時記者已可以直接進(jìn)入議員席。第三節(jié)廉價報紙新潮流
1、廉價報紙的發(fā)展。(1)廉價報紙誕生的歷史背景歷史背景:工業(yè)革命的興起;民主改革的浪潮;印刷技術(shù)的多次革新;在這樣的背景下,美國報業(yè)逐步向社會中下層擴(kuò)展,30、40年代,在工商業(yè)比較發(fā)達(dá)的東北部大城市,率先出現(xiàn)了一批面向平民大眾的廉價報紙,以后這些報紙迅速蔓延到全國各地。第一份創(chuàng)辦的廉價報紙是克·康韋爾在費城創(chuàng)辦的《便士報》(又名《一分錢報》)。盡管這份報紙存在的時間很短,但它的出現(xiàn)標(biāo)志著美國報業(yè)進(jìn)入了一個新的歷史階段——便士報階段。(2)廉價報紙的發(fā)展壯大
早期的廉價報紙雖然還有黨派的傾向,但商情信息、航運消息在報紙中占有越來越多的位置,有些報紙的經(jīng)濟(jì)新聞和廣告甚至占了4/5的版面。廉價報紙多是民營的商業(yè)性報紙。但是廉價報紙出現(xiàn)之初,在美國報壇居主導(dǎo)地位的報刊仍是政黨報刊。隨著時間的推移,報紙的獨立化趨勢不斷發(fā)展,大致在南北戰(zhàn)爭以后,獨立的民營報紙才全面取代了政黨報紙,確立了在報壇上的主體地位。到1880年,全美國有7000余家報紙,其中大部分是民營的商業(yè)報紙。19世紀(jì)中期,美國著名的廉價報紙全在紐約。2、19世紀(jì)前期主要的廉價報紙
(1)紐約《太陽報》(TheSun)美國第一份成功的廉價報紙。本杰明·戴1833年創(chuàng)辦。辦報策略與手法(不少是首創(chuàng)性的);開創(chuàng)了廉價報紙的風(fēng)格:格調(diào)不高(月球騙局);結(jié)局:1837年本杰明·戴出售了報紙。達(dá)納的中興階段:達(dá)納認(rèn)為美國人工作很辛苦,他們需要簡潔明了的新聞,以及需要含有溫情和趣味的消息,因此報紙要“以極其簡明易懂、生動活潑”的形式,呈現(xiàn)“全世界每日活動的真正景象”。達(dá)納之后,該報幾度易生,1920年停辦。(2)紐約《先驅(qū)報》(Herald)
1835年,詹姆士·戈登·班內(nèi)特創(chuàng)辦;特色:①同樣熱衷于聳人聽聞的題材,但是它的報道內(nèi)容更加廣泛,更重視全方位的新聞報道;首創(chuàng)金融新聞、社交新聞、體育新聞、讀者來信專欄、首都的政治新聞等報道領(lǐng)域。②善于發(fā)動社會運動;③以注意報道技巧著稱,班內(nèi)特也因此被稱為美國第一個真正的記者,他成功地“使報紙闖入并干預(yù)了社會生活”;政治立場。(3)《紐約論壇報》(Tribune)
霍勒斯?格里利1841年創(chuàng)辦;特點(與其它廉價報紙相比):①摒棄了煽情主義的做法。獲得了“道德機(jī)關(guān)報”的雅號。②重視言論,大量刊登鼓吹社會改革的文章。言論緊密結(jié)合下層群眾關(guān)心的問題,因而產(chǎn)生了重要的影響。影響最大的改革言論有兩個:提倡開發(fā)西部和反對奴隸制度。③以“兼容并蓄”著稱。長期聘請馬克思為特約評論員。地位和影響:售價2美分,發(fā)行量也略少于《太陽報》《先驅(qū)報》,但影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了他們,尤其是在中西部地區(qū)幾乎家喻戶曉。1924年并入《紐約先驅(qū)論壇報》,1966年停辦?!叭蟊闶繄蟆保骸短枅蟆贰断闰?qū)報》《論壇報》。(4)《紐約時報》
(TheNewYorkTimes)1851年9月18日亨利?雷蒙創(chuàng)辦;報紙初辦時,名為《紐約每日時報》,1857年改名為《紐約時報》;特點是:摒棄了《太陽報》《先驅(qū)報》煽情主義的作風(fēng),也摒棄了《論壇報》政治激進(jìn)的態(tài)度,主張”內(nèi)容翔實、言論平和“;在南北戰(zhàn)爭時它已成了美國杰出的日報。第四節(jié)現(xiàn)代報業(yè)和早期報團(tuán)
19世紀(jì)中葉開始,美國大眾化報紙得到較大發(fā)展:報紙種數(shù)增加了3倍,銷量增加了6倍,報紙走上了全面商業(yè)化經(jīng)營的軌道。美國的報業(yè)發(fā)展有一條“19世紀(jì)90年代的分水嶺”(埃默里言),它標(biāo)志著資本主義“新聞事業(yè)進(jìn)入現(xiàn)代化階段的進(jìn)程已經(jīng)完成”。在分水嶺上,站著普利策、赫斯特與阿道夫·奧克斯。他們是美國現(xiàn)代報業(yè)的早期代表。但美國報業(yè)的現(xiàn)代化兩個方向:一是“黃色新聞”,一是“嚴(yán)肅新聞”。1、約瑟夫·普利策的《世界報》
普利策(1847—1911年)生平;普利策與《圣路易斯郵訊報》《紐約世界報》;普利策的辦報策略;普利策成功的原因;功過普利策;“普利策獎”:只頒發(fā)給報紙和當(dāng)年作為報界聯(lián)合組織的通訊社,廣播電視和雜志與它無緣;
普利策與哥倫比亞新聞學(xué)院;普利策
《圣路易斯郵訊報》1878年,買進(jìn)《電訊報》,并將其與《郵報》合并成《圣路易斯郵訊報》;已具有許多黃色新聞的特征(喜歡刊登謀殺事件、犯罪行為和兩性問題,并用聳人聽聞的手法加以處理);由于黨派色彩較淡,言論獨立,給當(dāng)時的報界吹進(jìn)了一股新的氣息;《郵訊報》讓普利策積累了資金和豐富的辦報經(jīng)驗。
《紐約世界報》1883年,以34.6萬美元買進(jìn)了《紐約世界報》。他迅速改組了報紙的編輯部,公開宣布:《世界報》在方法、人員、策略、目的及原則等各方面都將與以前的做法不同。具體而言,就是一方面注重社會熱點問題的評論與報道,揭露時弊、反映民情、提供政策;另一方面則采取煽情主義與聳人聽聞的手法,以大量的社會新聞和黑色新聞來擴(kuò)大讀者面。在他的努力下,《世界報》1883年底的發(fā)行量激增至6萬多份,1884年是10萬,1887年是25萬份;1883年只有8版,1884年增至12版。出版10周年的紀(jì)念版為100版,開美國報紙篇幅巨大之先河。第二年創(chuàng)辦《星期日世界報》,發(fā)行10萬份。1887年再辦《世界晚報》,發(fā)行25萬份。普利策的資產(chǎn)也迅速膨脹,1883年只值34.6萬的《世界報》,十年后值1000萬美元,成了一個巨大的資本主義企業(yè)。普利策的辦報策略
“實用主義的作法”:即通過煽情主義來吸引讀者,通過呼吁社會改革、舉辦社會運動來獲得地位,達(dá)到既賺錢又體面的目的。“精確、精確、再精確”:普利策注重新聞的真實性,他把“精確、精確、再精確”的標(biāo)語掛在編輯部內(nèi),虛報數(shù)字的新聞記者會受到他的斥責(zé)與罰款。普利策成功的原因
能準(zhǔn)確地把握讀者的特點,并且能嫻熟地運用生動的、夸大的、聳人聽聞的新聞內(nèi)容和版面去迎合讀者的需要;很重視報紙的質(zhì)量,著力經(jīng)營獨家新聞。要求報紙每天要有一篇不同一般的東西。增加內(nèi)容,擴(kuò)大篇幅;壓低報價;擴(kuò)大讀者隊伍;招攬廣告客戶;大量地采用新聞圖片、漫畫、圖解、素描等,活躍版面;最重要的是發(fā)起社會運動,將民眾的注意力集中在某一件事情上。募集資金建造自由女神像的基座。環(huán)球旅行。報紙成了讀者談?wù)摰膶ο螅瑢崿F(xiàn)了擴(kuò)大發(fā)行的目的。重視報紙的推廣工作,用各種獎勵辦法來擴(kuò)大銷量。
功過普利策
作為一個報人,普利策有令人稱贊的一面,也有為后人所詬病的一面。他通過報紙揭露社會弊端,發(fā)起改革運動,主張對奢侈品征稅,征收巨額收入稅,懲治貪官污吏等,這是引人注意并且受人尊敬的。他又是一個黃色新聞大師、煽情主義的高手。埃默里批評普利策“做了一些同他的聲望不相稱的事。他恢復(fù)了19世紀(jì)30年代便士報時期第一批大眾化報刊上那種危言聳聽的手法,雖然這種手法是有報紙以來就有的,但是近年來,還沒有人像普利策那樣廣泛使用。他的成功引起了模仿。人們認(rèn)為這在新聞事業(yè)是一種災(zāi)難的趨向,使普利策的建設(shè)性工作顯得白費了?!毙侣勈穼W(xué)者布萊耶和莫特則把這歸結(jié)為普利策的雙重性格,認(rèn)為普利策半邊臉是溫文爾雅的學(xué)者,半邊臉是肌肉抽搐的魔鬼,這是頗有見地的。普利策獎-金質(zhì)獎?wù)赂鐐惐葋喰侣剬W(xué)院
2、報業(yè)奇才赫斯特
在世界報業(yè)史上,赫斯特是最有爭議的人物之一。與赫斯特相聯(lián)系的,會聯(lián)想到黃色新聞。(1)赫斯特及其與普利策的競爭赫斯特(1863-1951)生平;赫斯特與普利策的競爭:赫斯特的辦報方針是①“得到新聞,盡快得到新聞,不怕花錢;不斷地以喧囂刺激讀者;攻擊不正當(dāng)財富,向窮人許愿”,以吸引讀者;②重金挖走了普利策手下的精兵強(qiáng)將。赫斯特不僅挖走了普利策的人馬,而且還把《世界報》星期刊得意的“黃孩子”也請了過去。對于赫斯特的攻勢,普利策窮于應(yīng)付。黃孩子(YELLOWKID)赫斯特(2)飽受爭議的赫斯特赫斯特生性好奇,因此經(jīng)營常出怪招,其中不少為人所詬病,主要有:赫斯特愛好聳人聽聞的報道與勾魂攝魄的標(biāo)題,揚言要“讓每位讀者在大飽眼福之時神經(jīng)也高度緊張”,并認(rèn)為“使人們在打開報紙的一剎那即驚呼‘哎呀’的新聞,才稱得上是好新聞。”②赫斯特不僅能把小事夸張渲染成驚心動魄的奇聞,而且還能把大場面的血腥戰(zhàn)爭濃縮成平靜無奇的娛樂新聞。③“教唆犯罪”激眾怒。第五節(jié)美國的廣播電視業(yè)
“電視是美國人最普遍、最深入人心的娛樂消遣。它是一條線,把不同地域、不同種族、不同階級、不同文化的人連接在了一起,是一種能觸動年輕人和老年人、富人與窮人、知識分子與文盲的共同載體。美國太大,人民來自全球各地,一直以來沒有同文同種,沒有核心價值,沒有中心凝聚力量?,F(xiàn)在我們可以說擁有了上述一切,對于‘美國人在干什么?’這個問題,現(xiàn)在可能可以這樣回答:我們在看電視”。
——美國媒體觀察家杰夫·格林菲爾德
一、美國廣播電視的發(fā)展歷史
1、廣播20世紀(jì)初,美國就有一些科學(xué)家與無線電愛好者開始從事無線電廣播的實驗;20世紀(jì)20年代,美國的廣播事業(yè)迅速發(fā)展起來。1926年成立了全國廣播公司(戴維·莎爾諾夫),1927年哥倫比亞廣播公司成立,1945年4月建立美國廣播公司;30、40年代是美國廣播事業(yè)成長的“黃金時代”。主要原因是電視尚未成熟,而且“二戰(zhàn)”的爆發(fā)也極大地刺激了信息的需求。二戰(zhàn)后,美國廣播在與電視的激烈競爭中揚長避短:內(nèi)容更趨于對象化、專門化,新聞臺、娛樂臺及其它專業(yè)臺的分野逐漸清晰;電臺更加地方化、小型化,數(shù)量也因此繼續(xù)增長。
2、電視
20世紀(jì)20年代后期:開始了電視的播映實驗;30年代:有了二、三十家實驗性電視臺;40年代:開始研究彩色電視;1953年12月,美國無線電公司的彩色系統(tǒng)(NTSC制式)經(jīng)FCC的批準(zhǔn)作為全國統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)投產(chǎn);1954年NBC率先播出了彩色節(jié)目,隨后其它公司紛紛跟進(jìn),美國因此快速地實現(xiàn)了彩電化(1967年);70年代末大部分家庭有了彩電;80年代彩電已在全國普及;電視進(jìn)一步發(fā)展的幾項重要成就,大多來自美國。二、美國廣播電視體制的確立
廣播事業(yè)的發(fā)展,急需政府介入并實施強(qiáng)力管理;1927年美國制定了《無線電法》(RadioAct),并隨后成立了聯(lián)邦無線電委員會;1934年,美國議會又通過了更為完善的《通信法》,并把聯(lián)邦無線電委員會改組為聯(lián)邦通信委員會(FCC);1967年11月,《美國公共廣播法》生效,成立了公共廣播公司;1996年,通過了《電信法》。三、商業(yè)廣播電視
美國大部分電臺電視臺實行商業(yè)化經(jīng)營,并且通過各種方式聯(lián)結(jié)成網(wǎng)。目前最大的全國性商業(yè)廣播網(wǎng),分別是以NBC、ABC、CBS、FOX(只經(jīng)營電視)為核心構(gòu)成的。它們是廣播電視領(lǐng)域最大的壟斷組織。這些大的廣播電視公司都有直屬臺和附屬臺。與這四大公司聯(lián)網(wǎng)的附屬臺約占美國商業(yè)臺的80%左右。商業(yè)廣播電視的內(nèi)容,主要由新聞、娛樂、廣告三部分組成?!稜t邊談話》(firesidechats)臺標(biāo)美國電視市場由五個層次構(gòu)成全國電視網(wǎng)(Network);地方電視臺(LocalBroadcastStations);有線電視網(wǎng)絡(luò)營運商(CableMultipleSystemOperators,Msos);有線電視內(nèi)容供應(yīng)商;衛(wèi)星電視。電視新聞的現(xiàn)狀
(晚間)新聞節(jié)目;新聞雜志節(jié)目;新聞訪談節(jié)目;早間新聞節(jié)目;24小時在線新聞頻道。美國主流電視新聞的四種分類國內(nèi)新聞:政府參與、全國影響;區(qū)域新聞;國際新聞:外交、外國突發(fā)事件。新聞:24小時發(fā)生的新聞、信息;特寫:任何發(fā)生的事實的背景報道與新聞分析。硬新聞:有社會意義的新聞;軟新聞:取悅觀眾的新聞。晚間新聞:硬新聞;早晨新聞:軟新聞。報道觀眾感興趣的事情,特別是藝術(shù)和文化類節(jié)目在早晨新聞中比較流利。美國人關(guān)注的是流行、時尚、而不是經(jīng)典。
各廣播公司“新聞”的特征
NBC新聞:關(guān)注華盛頓事務(wù)、外交政策,財經(jīng)新聞與股市新聞比例也比其它臺更高;CBS新聞:對災(zāi)害新聞更重視;ABC新聞:更側(cè)重于報道藝術(shù)、文化、宗教與高雅藝術(shù),年輕人更容易接受;CNN新聞:偏左,更傳統(tǒng)。用比較客觀、公正的語氣來報道新聞。在報道中記者起主要作用,關(guān)注的重點是新聞本身。FOX新聞:偏右。關(guān)注新聞背后、新聞意義和與之相關(guān)聯(lián)的事件。往往由主持人來分析、提問。主持人有自己的主見。Fox主持人挑戰(zhàn)式的提問,看了以后感到有沖擊力。肯尼迪和克朗凱特四、公共廣播電視
1、概況除商業(yè)臺之外,美國還有不少的公共電臺電視臺;公共臺的宗旨:為公眾提供教育與服務(wù);主辦者主要有四類,即州政府、地方教育部門、高等學(xué)校、非營利性的公共團(tuán)體;公共臺不播廣告,資金主要是來自國會撥款、經(jīng)辦部門的投資、企業(yè)界的資助或受眾的捐助等;最早的公共電臺:1919年威斯康辛大學(xué)建立的9XM電臺;最早的公共電視臺:1953年開播的休斯敦KUHT電視臺。2、管理機(jī)構(gòu):公共廣播公司(CPB)
1967年,國會通過了《公共廣播法》?!豆矎V播法》規(guī)定美國的教育電視臺與非商業(yè)性電視臺統(tǒng)稱為公共電視臺。1968年,成立了公共廣播公司(CPB)。成立的目的:是為了統(tǒng)籌分配與使用聯(lián)邦政府的撥款、協(xié)調(diào)公共系統(tǒng)各臺之間的關(guān)系、以促進(jìn)公共廣播電視的發(fā)展。公共廣播公司還在1969、1971年分別建立了公共電視網(wǎng)PBS和公共廣播網(wǎng)NPR,它們分別是各公共電視臺和電臺的會員組織,主要負(fù)責(zé)節(jié)目的分配與交換。3、內(nèi)容特色:健康向上
公共臺的節(jié)目內(nèi)容比較健康,這與商業(yè)臺形成了鮮明的對照,因而深受各界尤其是知識分子階層的歡迎;觀看其節(jié)目的兒童有3000萬,教師有200萬;公共電視臺已有了不少名牌節(jié)目,如兒童節(jié)目《芝麻街》、科學(xué)節(jié)目《自然》、文藝節(jié)目《美妙的演出》、新聞節(jié)目《前線》等,都極膾炙人口。4、前景:難逃財政困難的厄運
在高度商業(yè)化的美國社會,公共電臺電視臺的節(jié)目難以獲得較高的收視率,因而經(jīng)濟(jì)比較拮據(jù),生存與發(fā)展都面臨著不少困難。公共臺始終面臨著經(jīng)費匱乏的困擾,各臺每年都要費盡力氣向各界募集資金。為了爭取到更多的受眾與資金支持,公共電臺電視臺注意回避各種敏感的公共事務(wù)問題,轉(zhuǎn)而制作了越來越多的娛樂性節(jié)目,或者是播出些具有轟動效應(yīng)、刺激性強(qiáng)的新聞節(jié)目。五、廣播電視的數(shù)字化與電腦網(wǎng)絡(luò)化廣播電視注重采用新技術(shù)進(jìn)入20世紀(jì)90年代,美國在廣播電視領(lǐng)域加緊采用數(shù)字信息技術(shù),并且逐步把廣播電視與電腦網(wǎng)絡(luò)結(jié)合起來,從而極大地提高了廣播電視傳播的效率與質(zhì)量。美國是一個注重高端技術(shù)發(fā)展并能夠投入實際運用的國家,所以美國的數(shù)字電視發(fā)展處于世界領(lǐng)先的位置。在技術(shù)領(lǐng)域,美國不僅完成數(shù)字電視三大標(biāo)準(zhǔn)的制定工作,而且已經(jīng)率先實現(xiàn)了商用播出。廣播電視的電腦網(wǎng)絡(luò)化美國廣播電視同電腦網(wǎng)絡(luò)相融合的步伐也在加快,重要的廣播電視臺都已在因特網(wǎng)上設(shè)立網(wǎng)站,借助因特網(wǎng)來傳播廣播電視節(jié)目(特別是新聞節(jié)目)。早在1997年,美國就有85%的電臺上了網(wǎng);CNN早在1995年8月設(shè)立了網(wǎng)站。NBC、ABC、CBS、FOX等公司的網(wǎng)上內(nèi)容各有千秋,網(wǎng)上信息量也極大。如MS/NBC每周就有1000-1400萬網(wǎng)頁,CNN有2500萬網(wǎng)頁/每周。而且這些公司還針對接受者的地區(qū)與語言的不同,將新聞的欄目細(xì)分為若干專欄,進(jìn)行針對式傳播。
第六節(jié)美國新聞業(yè)近況
美國是世界上報業(yè)最發(fā)達(dá)的國家;現(xiàn)代報紙采編業(yè)務(wù)的獨特特點:(1)篇幅多、廣告比重大。(2)內(nèi)容向廣和專兩極發(fā)展,綜合性報紙的內(nèi)容極為廣泛龐雜。(3)報道注重深度化、版面更趨形象化。在新聞報道樣式方面,美國報紙主導(dǎo)性的大致有三種:(1)以美聯(lián)社和《紐約時報》為代表的客觀報道。(2)繼承了普利策當(dāng)年所辦報紙最鮮明的揭丑傳統(tǒng)的調(diào)查性報道。(3)注重探索新聞事件背景與來龍去脈的解釋性報道。近況:壟斷
一方面是報團(tuán)規(guī)模越來越大,控制的報紙越來越多。2001年全美日報發(fā)行量在百萬份以上的報團(tuán)共有13個,最大的甘尼特報團(tuán)。隨后的是奈特-里德報團(tuán)、論壇報公司、前進(jìn)出版公司、《紐約時報》公司、道·瓊斯集團(tuán)、新聞媒介集團(tuán)、赫斯特報團(tuán)、斯克里浦斯報團(tuán)、麥克拉奇公司,麥克斯報業(yè)公司、自由報業(yè)公司、社區(qū)報業(yè)控股公司。另一方面,隨著跨媒介經(jīng)營尤其是1996年后進(jìn)一步的壟斷,美國媒介產(chǎn)業(yè)的特色是大規(guī)模、高壟斷,即少數(shù)幾家“超級媒介集團(tuán)”控制著美國的廣播、電視、電影、報紙、雜志、書籍。美國排在前幾位的媒介集團(tuán)是:維爾柯姆、美時華集團(tuán)、迪斯尼/ABC公司、新聞國際公司。默多克五、美國日報的業(yè)務(wù)管理
美國報紙行政和經(jīng)營管理方面的機(jī)構(gòu)設(shè)置較為簡單,就是廣告、發(fā)行、人事、財務(wù)、總務(wù)等幾個主要部門(與我國差別不大)。美國日報的編輯結(jié)構(gòu)主要有四個比較獨特的特點:美國日報管理層的頭銜;美國日報的基本結(jié)構(gòu):編輯部和經(jīng)理部;美國日報的業(yè)務(wù)特點;美國日報編輯部的日常運作過程:回顧夜間新聞→選題初定→編輯計劃→第一次編前會→第一次截稿→第二次編前會→最后截稿期。六、著名的報紙:1、《紐約時報》
(TheNewYorkTimes)2、《華盛頓郵報》
(TheWashingtonPost)2、《華盛頓郵報》
(TheWashingtonPost)全美第二大英文報,影響與聲望僅次于《紐約時報》.a.初創(chuàng)階段:影響始終不大,因而頻頻轉(zhuǎn)手。1877年12月6日創(chuàng)刊,創(chuàng)辦人是史蒂森·哈飲斯。1889年,弗蘭克·哈頓與貝里亞·維爾金購買;1905年又歸約翰·麥克萊恩所有。麥克萊恩為了營利,把其辦成了煽情性小報,影響逐漸增大;1916年小麥克萊恩接手后,報紙又成了共和黨的喉舌,聲譽極壞。1933年聯(lián)邦儲備銀行董事長尤金·邁耶以87.5萬美元將其收購。3、《洛杉磯時報》
(TheLosAngelesTimes)西部發(fā)行量最大的報紙,通常被稱第三大報;1881年創(chuàng)辦。1882年因財務(wù)困難轉(zhuǎn)手給哈里斯·奧蒂斯;1917年Otis去逝,由其女婿錢德勒(chandler)接手。1922年開始經(jīng)營廣播電臺(首創(chuàng)跨媒體經(jīng)營之模式);影響在很長一段時間內(nèi)局限于西部一帶;為西部財團(tuán)說話,反對工會活動與政治改革,是有名的保守報紙;內(nèi)容與言論粗野,名聲并不好;兩個重要的年份,兩次重要的改革;目前平日版在200版以上,星期日版在600版左右(重7磅),平日版發(fā)行103萬份。對公眾家庭的穿透率為25%是全美廣告刊載量最多的報紙。4、《華爾街日報》
(WallstreetJournal)(1)歷史:是美國,也是世界上最大的金融日報,同時還是美國最具權(quán)威的專業(yè)性金融報紙;1889.7.8,由查爾斯·道與愛德華·瓊斯合營的道·瓊斯出版公司創(chuàng)刊于紐約,讀者主要是金融界、經(jīng)濟(jì)界人士。晚報;1940年,報紙從一份金融專業(yè)性質(zhì)的報紙發(fā)展成為以金融為主的綜合性報紙;在版面安排上,最大特點是除廣告外,從不刊登圖片,但有許多圖表。周一至周五出版,周末不出版;1940年后,每天發(fā)布主要工業(yè)企業(yè)股票的平均價格,這已成為西方經(jīng)濟(jì)界衡量美國政治與經(jīng)濟(jì)形勢的重要依據(jù)之一。報紙《華爾街日報》5、《基督教科學(xué)箴言報》
(TheChristianScienceMonitor)簡史:為抵制黃色新聞而辦的非宗教性報紙;自稱是“國際性報紙”,宣稱要“拯救全人類”;較早采用“解釋性報道”。版面的特點:版面是四開小型報,但版面印刷考究、紙質(zhì)精良。廣告的特點:對所刊登的廣告也限制極嚴(yán)。廣告在整張報紙中的比例比其他各報都要?。s為25%左右);拒絕刊登煙草、烈性酒、色情影片等廣告。但其廣告收入不少,廣告主也多是國際大富豪大客商。
《基督教科學(xué)箴言報》網(wǎng)站首頁嚴(yán)酷的金融危機(jī)終于成為壓垮美國百年大報《基督教科學(xué)箴言報》的最后一根稻草。《基督教科學(xué)箴言報》28日在官方網(wǎng)站刊登消息,宣布將于明年4月起停止出版紙質(zhì)日報,專注于自己的網(wǎng)絡(luò)版報紙,從而成為美國首家以網(wǎng)絡(luò)版替代紙質(zhì)版日報的全國發(fā)行報紙。而不到1個月后的11月25日,《基督教科學(xué)箴言報》將迎來自己的100歲生日。100年前,當(dāng)創(chuàng)始人瑪麗·貝克·艾迪受到約瑟夫·普利策的《NewYorkWorld》傷害時,她教堂的工作人員隨之在100多天時間內(nèi)建立起了今天的《基督教科學(xué)箴言報》。在報紙第一版,艾迪女士題寫了“不傷害任何人,并幫助所有的人”——這成為這份報紙的基調(diào)。在隨后100年里,報紙七次獲普利策獎,還有三位編輯被選為美國新聞編輯者協(xié)會主席。6、《今日美國》(USAToday)美國的全國性報紙。1982.9.15甘尼特報團(tuán)出資創(chuàng)辦。開始時連年虧損,1985年5月開始逐漸走出困境。每周出五天,每天56版(國內(nèi)版),分為四組:A為新聞版,B為《Money》,C為《Sports》,D為《Life》。最大的特色:內(nèi)容簡明、編排新穎。改變了報紙的傳統(tǒng)面貌,力求使報紙新聞近似于電視新聞(形象生動明快簡短而具有吸引力)。新聞報道十分簡短,通常每條只有幾段話甚至幾句話,像全國性的新聞簡編。不注重深度報道,但是注重信息圖解,經(jīng)常將冗長深奧的內(nèi)容化為生動形象的圖表。讀者:主要是來去匆忙的商界人士和旅游者,報紙有意以短取勝,并認(rèn)為這一風(fēng)格“反映了我們生活的特征”。7、《紐約每日新聞》原名《紐約插圖每日新聞》,帕特森上尉創(chuàng)刊于1919年6月26日。創(chuàng)刊時是一份16版的小型報。盡管以大幅圖片、流行特稿及暴力色情題材為內(nèi)容,并用主辦美女比賽的辦法,但仍然沒有影響。紐約報界譏諷它是“下女的圣經(jīng)”。讀者的重新定位:帕特森發(fā)現(xiàn),他的讀者不是《紐約時報》那種類型的讀者,而是紐約居民中的外來移民和在美國出生而文化水平低的那部分人。于是在題材選擇、編輯處理上盡力迎合,銷數(shù)由此大增。1922年,日銷40萬份,同年增出星期日版。1924年日銷75萬份。1925年突破百萬大關(guān),成為美國銷量最大的報紙。8、其它類型的報紙:郊區(qū)報紙美國“二戰(zhàn)”以后發(fā)展起來的報紙類型,這是為適應(yīng)“二戰(zhàn)”美國居民由城市遷往郊區(qū)而出現(xiàn)的報紙類型;雖然版面小、內(nèi)容窄,但是地方性、服務(wù)性強(qiáng)。加上發(fā)行方式一般是送報上門,因而對主流報紙的沖擊很大;為應(yīng)對沖擊,主流報紙或兼并郊區(qū)報,或干脆另辦郊區(qū)報。其它類型的報紙:黑人報紙美國第一份黑人報紙是1827年的《自由報》,最著名的是1847年在紐約出版的《北極星報》。高峰時多達(dá)3000種,現(xiàn)還有230種,其中大部分是郊區(qū)周報,而且銷數(shù)日跌。黑人報紙的內(nèi)容主要是抗議警察的鎮(zhèn)壓、黑人受教育權(quán)的歧視及住房與職業(yè)的不公平待遇。但由于普遍財力不濟(jì),黑人報紙的印刷質(zhì)量普遍較差。20世紀(jì)60、70年代黑人報紙一落千丈,主要原因有二:一是政府采取了比較寬松的統(tǒng)治政策,給了黑人更多的權(quán)利。黑人報紙因此失去了感召黑人的力量;二是好的黑人記者被大報陸續(xù)挖走,報紙也已經(jīng)掌握在黑人報業(yè)資本家的手中,黑人報紙因此失去了銳意進(jìn)取的精神。其它類型的報紙:免費報紙全國現(xiàn)有2000余種免費贈送的報紙,通名叫《顧客報》或《廣告報》。這種類型的報紙的內(nèi)容絕大多數(shù)是廣告,偶爾有些新聞與特稿,一般是周三或周四發(fā)行,為美國人的周末大采購提供建議,發(fā)行方式是直接送報上門。由于針對性強(qiáng)、采訪成本低而且以廣告為主,因而刊登廣告的價格相對低廉;但又由于能直接送入顧客手中,廣告主往往也愿意在這類報紙上投放廣告,從而對主流大報形成了一定程度的沖擊。七、美國的雜志
(一)概述1、雜志的一般特點雜志的特點是:刊期較長,版面較小,有封面、裝訂成冊。雜志的優(yōu)勢是:刊期長,篇幅大,因而比報紙更有充分的時間來細(xì)致的研究問題,寫出更有深度的新聞;其書籍相比,其及時性、連續(xù)性更強(qiáng);與電子媒體相比較,適于保留,并可隨時翻閱。2、美國雜志的狀況現(xiàn)有1萬余種雜志,壟斷程度也低于報業(yè),并有向?qū)iT化發(fā)展的趨勢。雜志的發(fā)展與報紙的發(fā)展格局基本上是一致的,發(fā)展歷程可分成五個時期:早期雜志(1741-1865年);發(fā)展時期(1865-1890);廉價雜志興起、雜志真正進(jìn)入大眾化時期(1890-1900)揭臭揚丑時代(1900-1920);全面發(fā)展的時代(1920年以后):雜志的種類增多了,出現(xiàn)了文摘雜志、新聞雜志、男人雜志與城市雜志、商業(yè)雜志等。而且發(fā)行量也迅速增長?!疤图S運動”
背景:19世紀(jì)后半期大批歐洲移民帶著發(fā)財夢來到美國,但境遇并不美妙:住貧民窟,靠微薄的工資為生,卻在資本家的“血汗工廠”進(jìn)行著繁重的體力勞動。于是90年代出現(xiàn)了譴責(zé)貧富分化、控訴資本家只為滿足個人貪欲不顧工人福利的運動,媒介也開始經(jīng)??呛粲醺母锏奈恼?。事件:20世紀(jì)初,新聞界中以雜志為主體掀起了一股揭露丑聞、譴責(zé)腐敗、呼喚正義與良心的運動,這就是“掏糞運動”。在西奧多·羅斯福看來,這些記者也像朝圣途中“拿著糞耙的人”,即使給他們一頂閃閃發(fā)光的皇冠,也不會把目光從污穢處收回抬起頭來,所以他們是令人不屑的掏糞者。但是,新聞界把這一稱呼視作光榮的獎賞接受下來?!疤图S運動”
過程:“掏糞者的時代”是從麥克盧爾的雜志1902年底發(fā)表的三組重要文章開始的(塔貝爾小姐的《美孚石油公司的歷史》、林肯·斯蒂芬遜的《城市的恥辱》以及《工作的權(quán)利》),引起了公眾的注意,隨后《世界主義者》《柯里爾雜志》《人人雜志》等也加入了揭丑者的行列。代表人物:文學(xué)界的代表是辛克萊,他對食品加工業(yè)的曝光是這一運動中的經(jīng)典之作?!锻缊觥芬l(fā)國會于1906年通過《聯(lián)邦肉類檢查法》;新聞界的代表是斯蒂芬遜。影響:隨著一戰(zhàn)的臨近,人們的注意力開始集中在歐洲戰(zhàn)場上,“掏糞運動”逐漸衰落。評價:盡管有些文章帶有煽情主義和謾罵傾向,但瑕不掩瑜,它在影響和引導(dǎo)社會方面起的巨大作用向人們展示了新聞報道的功能,在美國新聞史上寫下光輝的一頁。3、美國雜志的現(xiàn)狀20世紀(jì)80年代,美國的雜志非常紅火(大約3/4的成年人每年要買雜志,1/5的人每年要買9種以上。家庭平均雜志擁有量為3.52本);90年代后雜志趨向衰落,由于資金困難、競爭激烈、廣告收入下降、郵費上漲,不少雜志面臨困境,不少雜志甚至???。雜志可分成消費雜志與商業(yè)雜志兩類:消費雜志:又可分為綜合性雜志和專門雜志;商業(yè)雜志:有些類似免費報紙。不是面向一般讀者,而是面向特定行業(yè)的某些特殊人發(fā)行的雜志,目的是使該雜志的廣告內(nèi)容發(fā)揮功效。
4、美國有影響的雜志目前銷量較大的有《現(xiàn)代老年》、《讀者文摘》、《電視指南》、《全國地理雜志》、《美化家庭與花園》、《家庭圈》、《好家政》、《婦女時代》等,發(fā)行量都在1000萬以上。在輿論界影響較大的主要有:三大新聞周刊;綜合雜志:《大西洋雜志》、《哈潑斯雜志》;經(jīng)濟(jì)雜志:《財富》、《商業(yè)周刊》、《福布斯》。(二)美國的重要雜志1.《時代》:周刊,亨利·盧斯創(chuàng)刊于1923年3月。宗旨:“使‘忙人’能夠充分了解世界大事”;最主要特點:對國內(nèi)外重大新聞事件進(jìn)行綜合分析,補(bǔ)充材料,配上照片,使之比報紙的報道更有條理、更具深度(是解釋性報道的先驅(qū));主要欄目:除一般新聞外,還有經(jīng)濟(jì)、法律、教育、體育、醫(yī)藥、藝術(shù)、人物、書評、讀者來信等;每期發(fā)行量600萬左右;“時代體”;每一期有一個封面故事;每年遴選一位本年風(fēng)云人物,撰成長稿,登在最后一期上。年度人物評選的慣例始自1927年,當(dāng)時因為一時疏忽,未能將創(chuàng)造了單獨進(jìn)行跨越太西洋飛行的駕駛員查爾斯·林德博格的事跡放在其封面文章中進(jìn)行報道,于是年底,雜志的編輯們決定評林德博格為年度風(fēng)云人物以進(jìn)行補(bǔ)償。
《時代》封面故事中的中國人《時代》封面故事中的中國人《時代》封面故事中的中國人以《時代》雜志封面人物為引,重新講述現(xiàn)代中國的光榮與挫折,并在歷史的縫隙里忠直地解析人心和政治的風(fēng)云?!稌r代周刊》亞洲版的封面人物2005年10月版的《時代周刊》,封面人物是超女冠軍李宇春。李是作為該周刊評選的今年25位年度亞洲英雄人物而登上《時代周刊》的。除了李宇春,還有電影演員張靜初、作家陳桂棣夫婦入圍,以及香港的電影《臥虎藏龍》的監(jiān)制江志強(qiáng),臺灣的云門舞集的創(chuàng)辦人林懷民。這已是《時代周刊》亞洲版連續(xù)第四年挑選亞洲英雄人物。去年是劉翔及芭蕾舞員譚元元代表中國內(nèi)地英雄上了榜。20世紀(jì)30年代有兩位成功推銷中國的“大使”,一位叫宋美齡,另一位叫梅蘭芳?!绹稌r代》雜志梅蘭芳的厲害就在用政商的勢力維持自己的地位,卻最終用文化界提升自己的影響力。2、《新聞周刊》是影響僅次于《時代》周刊。歷史:1933年在紐約創(chuàng)刊,創(chuàng)辦人是湯姆斯·馬丁,原名是《新聞一周刊》,1937年與《今日》周刊合并后始用《新聞周刊》的刊名。1961年被格雷厄姆買下。編排和欄目與《時代》基本相似。除出版國內(nèi)版外,還出有大西洋版、太平洋版,每期發(fā)行量320萬左右。美國《新聞周刊》封面故事2005年5月9日上市的美國《新聞周刊》推出封面故事:中國的世紀(jì)China’scentury。中國著名影星章子怡笑容可掬地出現(xiàn)在封面上,背后襯以中國的標(biāo)志性建筑萬里長城和上海東方明珠塔。封面還用紅色標(biāo)簽注明:特別報道。該刊的文章說:以前,美國人不知道章子怡的名字,也沒有人能搞清楚她到底來自哪個國家。而現(xiàn)在,章子怡正在和她的同伴們共同努力,通過他們在藝術(shù)上的表現(xiàn),使更多的美國人了解中國,了解中國的文化。3、《美國新聞與世界報道》
(US.NewsandWorldReport)1948年由《美國新聞》與《世界報道》合并而成。特點:在版面編排上同《時代》周刊、《新聞周刊》有所不同,即側(cè)重政治、經(jīng)濟(jì)、軍事而且欄目較少、形式凝重,內(nèi)容也更為嚴(yán)肅;軍事報道與述評較有份量;經(jīng)常刊登政府頭面人物的談話,深受各方重視(這也是該刊的特色之一)。每期發(fā)行量230萬左右;三家新聞周刊的地位長期以來較為穩(wěn)定。4、《讀者文摘》(Reader’sDigest)綜合性文摘月刊。1922年2月由德威特·華萊士(Wallace)夫婦創(chuàng)辦,總部在紐約?,F(xiàn)由讀者文摘雜志社出版?!蹲x者文摘》摘選的原則是:適用性(適合于一般讀者的口味);持久的興趣(文章的故事和情節(jié)經(jīng)得起時間的考驗。即使過了一段時間再讀,仍然有興趣);建設(shè)性(內(nèi)容是健康向上,有助于人的身心健康、樂觀向上的)?!蹲x者文摘》的內(nèi)容與版本
聲稱所選稿件是報刊書籍的精華,有如牛奶上面的一層奶油,好吃易消化,節(jié)省讀者的時間。每年從約2000種暢銷書和可讀性強(qiáng)的著作中精選出部分內(nèi)容。每期刊載約30篇文章,篇幅從二三百字到二三千字不等,其中有一篇篇幅較長的書摘。政治立場比較“右”,有時做得非常過分。目前,用15種文字出版有39個版本,發(fā)行量超過3000萬份?!蹲x者文摘》封面5、《全國地理雜志》學(xué)術(shù)性刊物雅俗共賞的典范,也是美國及世界上發(fā)行量最大的科學(xué)性雜志;由美國全國地理學(xué)會于1888年創(chuàng)辦。它是復(fù)制彩照、刊載海底生物照片的先驅(qū),以發(fā)表帶插圖的論述世界特殊地理區(qū)域的文章而馳名世界。著力報道世界各地的地理情況、名勝古跡、珍禽異獸、重要建筑、風(fēng)土人情等內(nèi)容,因其優(yōu)美的文筆、嚴(yán)肅的科學(xué)精神倍受贊賞;該刊一貫恪守“對任何國家和人民只能發(fā)表那些有善意的文章”的信條,全部收益用于資助科學(xué)考察活動。期發(fā)行量在1000萬以上?!度珖乩黼s志》的封面《全國地理雜志》的封面《全國地理雜志》的封面《全國地理雜志》刊登過的圖片6、專業(yè)化程度比較高的其他美國雜志(1)男人雜志:專門為男人閱讀的代表性刊物有《花花公子》、《閣樓》以及默多克1990年創(chuàng)辦的男性趣味雜志《男子生活》等?!痘ɑü印罚≒layboy)休·赫夫納1953年創(chuàng)辦于芝加哥;第一期刊出瑪麗蓮·夢露的照片作為中心頁,立即引起了轟動;1960年,發(fā)行量就是高達(dá)100萬冊,歷史最高記錄是720萬冊,現(xiàn)在以特有的兔子形象的商標(biāo)的各種產(chǎn)品橫行世界,但銷量下滑到330萬上下。90年代后,《花花公子》開始刊登了一些著名作家的文章,增加了電影、音樂、體育、商界巨星名流的訪問記或傳略,以期樹立一個成熟的新形象。《花花公子》的產(chǎn)生與成功是50年代人們轉(zhuǎn)變對于性的認(rèn)識的標(biāo)志,對開啟60年代美國性解放運動起了一定的作用。赫夫納宣稱自己在提倡性科學(xué)而不是在進(jìn)行色情宣傳,多數(shù)人仍認(rèn)為其是一份難登大雅之堂的色情雜志。(2)女性雜志女性是雜志的主要讀者:雜志相對于報紙的特點在于它是“專門”和“情感”(學(xué)術(shù)期刊除外)。所謂“專門”是指雜志是市場細(xì)分基礎(chǔ)上的產(chǎn)物,它比報紙的資訊構(gòu)成更加單一化,資訊整合水平更加專業(yè)化;所謂“情感”是指雜志的基本功用主要不是實用(而實用對報紙而言卻是非常重要的),而在于情感認(rèn)同與精神按摩,它是感性化與超功利的。男女對于專門類雜志的需求大體相當(dāng),但女性對“情感類”雜志的需求絕對大于男性。中國人民大學(xué)輿論研究所的調(diào)查表明:男人買報紙(81%),女性買雜志(76%)。一些全國最成功的、發(fā)行量最大的雜志都是面向女性的。19世紀(jì)末發(fā)行量超過百萬的第一份雜志就是《婦女家庭雜志》。專供女性看并傳授持家的藝術(shù)的《婦女家庭雜志》、《美化家庭與范圍》、《家庭圈》、《婦女時代》、《麥考爾》雜志、《好家政》、《紅書》期發(fā)皆超過500萬份,一起被稱為“婦女雜志七姊妹?!贝送膺€有歷史悠久的《魅力》、《時尚》、《哈潑斯市場》與新興的《婦女世界》《新女性》《MS》等也是銷量很大的。同時,有playboy就有playgirl。(3)商業(yè)雜志數(shù)量多達(dá)四五千種,有的面向某一特定行業(yè)或商業(yè)領(lǐng)域,有的面向所有的工業(yè)或商業(yè);在美國乃至全球都有廣泛影響的雜志主要有:創(chuàng)辦于1930年的商業(yè)周刊(BusinessWeek)、創(chuàng)辦于1930年的財富(Fortune)和創(chuàng)辦于1917年的福布斯(Forbes)。商業(yè)雜志的經(jīng)營思路很值得借鑒:1995年美時華集團(tuán)的《財富》雜志開始主辦《財富》全球論壇。論壇只通過邀請方式組織,出席者僅限于各大跨國企業(yè)的董事長、總裁、首席執(zhí)行官及高級管理人士。前八次論壇分別在新加坡、布達(dá)佩斯、曼谷、巴黎、華盛頓、上海、香港舉行。2005.5.18在北京舉行第9次《財富》全球論壇。福布斯推出的形形色色、各種各樣的排行榜。(4)城市雜志主要報道一個特定城市或地區(qū)的活動,多數(shù)大城市與一些小城市都有自己的城市雜志。城市雜志的主要內(nèi)容是調(diào)查公共的事務(wù)、報道當(dāng)?shù)厣睿ㄈ顼嬍硦蕵罚??!都~約客》:1923年創(chuàng)刊;圖文并茂,富有人情味、幽默感?!都~約客》已經(jīng)發(fā)展成為紐約社會的一個必要部分。想進(jìn)入大都會社會圈子,你就必須讀一讀《紐約客》?!都~約客》中的故事和評論為人們的聊天設(shè)定綱要。《紐約客》寫什么,人們談?wù)撌裁?。由于電影和戲劇是城市文化的重要部分,《紐約客》使之成為雜志的重要部分?!都~約客》的藝術(shù)評論很出名,名聲從紐約傳播到美國其他城市。為《紐約客》寫電影評論的作家本人就是名人。在其影響下,一批城市雜志興起。(5)增刊雜志:《生活》1936年,出版商亨利·盧斯(HenryLuce)用9.2萬美元買下了已經(jīng)入不敷出的《生活》雜志。他就是想要這樣一個刊名,至于訂戶名單和其他無形資產(chǎn),時代集團(tuán)都一轉(zhuǎn)手賣給了其他出版商。帶著用圖片而非文字講故事的堅定信念,盧斯在1936年1
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