領(lǐng)導(dǎo)人媒體形象優(yōu)化

領(lǐng)導(dǎo)人媒體形象優(yōu)化

一、領(lǐng)導(dǎo)人媒體形象問(wèn)題

二、領(lǐng)導(dǎo)人媒體形象理念

三、領(lǐng)導(dǎo)人媒體形象藝術(shù)一、領(lǐng)導(dǎo)人媒體形象問(wèn)題

1.相關(guān)案例

據(jù)2005年6月3日北京青年報(bào)報(bào)道,安徽來(lái)京人員杜寶良，同一地點(diǎn)交通違法105起，累計(jì)被罰款高達(dá)10500元,這一事件被稱作”杜寶良事件”,經(jīng)媒體報(bào)到后引起社會(huì)強(qiáng)烈的反響.

據(jù)2005年11月23日北京青年報(bào)報(bào)道,2005年11月13日吉化爆炸事故引發(fā)松花江水污染,造成停水4天。省政協(xié)委員孟浩就廣州市中學(xué)生小華(化名)的志愿填報(bào)問(wèn)題前往廣州市教育局了解情況，求見(jiàn)局領(lǐng)導(dǎo)時(shí)遭拒，還遭到報(bào)警威脅。事情被媒體披露之后，全國(guó)一片嘩然，教育局遭輿論集體炮轟,紛紛譴責(zé)教育局的“嘴臉丑惡”。此事件被稱“孟浩事件”。據(jù)2006年8月4日北京青年報(bào)報(bào)道,廣東省政協(xié)委員孟浩收到廣州市荔灣區(qū)初中畢業(yè)生小華（化名）的一封緊急求助信。信中講述自己考高中時(shí)填寫的是公費(fèi)，錄取時(shí)卻變成了擇校生，需交4萬(wàn)擇校費(fèi)。據(jù)2006年9月7日北京青年報(bào)報(bào)道,國(guó)家林業(yè)局原定2006年8月13日在成都舉辦的中國(guó)首次“野生動(dòng)物狩獵權(quán)”拍賣活動(dòng)，因?yàn)楣姷姆磳?duì)，在8月11日被緊急“暫?！?。

重慶“釘子戶”的“城堡”楊武在樓頂上揮動(dòng)國(guó)旗拆遷戶女主人吳萍在現(xiàn)場(chǎng)召開(kāi)“新聞發(fā)布會(huì)”

2007年4月20日，山西運(yùn)城警方接警，當(dāng)晚解救了27名民工。

5月16日，山西晉城警方接到河南家長(zhǎng)報(bào)警，解救47名民工。

5月底，山西省公安廳接到舉報(bào)，常務(wù)副廳批示迅速查處。

6月5日至11日，運(yùn)城警方組織了一個(gè)星期的打擊行動(dòng)。

一、領(lǐng)導(dǎo)人媒體形象問(wèn)題

2.媒體環(huán)境政府公眾傳播媒體媒體政府及其界定公眾及其界定傳播的準(zhǔn)確內(nèi)涵各要素關(guān)系分析二、領(lǐng)導(dǎo)人媒體形象理念1.目標(biāo)——政府形象2.原則——互惠互利3.方法——雙向溝通三、領(lǐng)導(dǎo)人媒體形象藝術(shù)1.形象監(jiān)測(cè)2.形象傳播3.關(guān)系協(xié)調(diào)4.教育培訓(xùn)1.形象監(jiān)測(cè)（1）形象及形象監(jiān)測(cè)

政府形象：政府所對(duì)應(yīng)得公眾對(duì)象對(duì)該政府部門的評(píng)價(jià)。形象監(jiān)測(cè)：政府通過(guò)有效手段及時(shí)掌握公眾對(duì)象對(duì)政府部門的評(píng)價(jià)及社會(huì)環(huán)境發(fā)展變化的相關(guān)信息。（2）形象監(jiān)測(cè)的具體內(nèi)容對(duì)政府所提供的產(chǎn)品的評(píng)價(jià)信息對(duì)政府自身相關(guān)方面的評(píng)價(jià)信息社會(huì)環(huán)境發(fā)展變化的相關(guān)信息

北京市人民政府關(guān)于本市國(guó)家行政機(jī)關(guān)進(jìn)一步接受監(jiān)督的意見(jiàn)京政發(fā)[2005]18號(hào)各區(qū)、縣人民政府，市政府各委、辦、局，各市屬機(jī)構(gòu)：為推動(dòng)本市國(guó)家行政機(jī)關(guān)進(jìn)一步轉(zhuǎn)變職能、依法行政、改進(jìn)作風(fēng)、提高效率，建立行為規(guī)范、運(yùn)轉(zhuǎn)協(xié)調(diào)、公正透明、廉潔高效的行政管理體制，提高執(zhí)政能力，現(xiàn)就進(jìn)一步接受監(jiān)督事宜提出如下意見(jiàn)：

一、充分認(rèn)識(shí)進(jìn)一步接受監(jiān)督的重要意義（略）二、進(jìn)一步接受人大及其常委會(huì)的工作監(jiān)督、法律監(jiān)督和政協(xié)的民主監(jiān)督（略）三、進(jìn)一步接受社會(huì)公眾監(jiān)督（略）四、進(jìn)一步接受新聞?shì)浾摰谋O(jiān)督（略）五、進(jìn)一步接受人民法院依照行政訴訟法的規(guī)定對(duì)行政機(jī)關(guān)實(shí)施的監(jiān)督（略）北京市人民政府

二OO五年九月二十六日四、進(jìn)一步接受新聞?shì)浾摰谋O(jiān)督……各級(jí)政府及其工作部門要指定專人關(guān)注新聞媒體的報(bào)道，對(duì)主要新聞媒體的批評(píng)性報(bào)道，以及群眾通過(guò)主要媒體反映的有關(guān)公共安全、涉及群眾切身利益及政府工作中的重大問(wèn)題，在2個(gè)工作日內(nèi)向本部門負(fù)責(zé)同志報(bào)告，責(zé)成有關(guān)方面迅速調(diào)查、核實(shí)、處理，并將情況報(bào)市政府督查室。對(duì)處理不積極、不及時(shí)的要通報(bào)批評(píng)。2008年3月6日A7版2008年3月28日A6版2.形象傳播

借助傳播媒介，將政府部門的有關(guān)信息及時(shí)、準(zhǔn)確、有效地傳遞到相關(guān)公眾對(duì)象與公眾形成最大限度的溝通。（1）形象傳播的功能告之公眾擴(kuò)大影響校正形象應(yīng)急管理2008年6月20日上午，胡錦濤來(lái)到人民網(wǎng)，與網(wǎng)友“零距離接觸”，這是中國(guó)最高領(lǐng)導(dǎo)人第一次直接與網(wǎng)民對(duì)話。

胡錦濤走進(jìn)強(qiáng)國(guó)論壇，是中國(guó)政治家與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生關(guān)系的標(biāo)志性事件。據(jù)人民網(wǎng)最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，一年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)與政治之間的互動(dòng)發(fā)生了深刻變化：網(wǎng)上討論公眾事件多了；網(wǎng)絡(luò)更有力量了；官員上網(wǎng)的越來(lái)越多了；政府部門回復(fù)網(wǎng)友質(zhì)疑和意見(jiàn)的速度更快了。目前，很多省份在各自的門戶網(wǎng)站、人民網(wǎng)等網(wǎng)站都開(kāi)設(shè)了“領(lǐng)導(dǎo)留言板”。人民網(wǎng)推出“地方留言板”近1年來(lái)，網(wǎng)友留言4萬(wàn)多條，有21位書記、省長(zhǎng)，四十多位地市級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部公開(kāi)發(fā)表回應(yīng)，1800多個(gè)網(wǎng)友問(wèn)題得到處理和解決。

（2）政府領(lǐng)導(dǎo)人媒體形象傳播隨著我國(guó)科技進(jìn)步和社會(huì)的快速發(fā)展，領(lǐng)導(dǎo)人媒體形象在社會(huì)管理和人民大眾中的影響正在加大，同時(shí)，也受到社會(huì)和大眾的監(jiān)督和評(píng)價(jià)。因此，如何建構(gòu)、塑造和傳播領(lǐng)導(dǎo)人形象，是各級(jí)政府領(lǐng)導(dǎo)者必須掌握和提升的重要的領(lǐng)導(dǎo)能力和領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)。

2005年11月19日,胡錦濤與亞太經(jīng)合組織成員的領(lǐng)導(dǎo)人身著韓國(guó)民族服裝“圖魯馬吉”合影后，前往出席《釜山宣言》的宣讀儀式?？死飶母?jìng)選巴士的窗口中探出腦袋和雙手，一手拿著一根玉米，朝著人們揮手

布什在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)吃玉米2004年8月4日，美國(guó)民主黨總統(tǒng)候選人克里和現(xiàn)任總統(tǒng)布什都來(lái)到了盛產(chǎn)玉米的艾奧瓦州參加競(jìng)選活動(dòng)。為了博取選民的好感，兩人不約而同拿玉米做起了文章：克里一手拿著一個(gè)玉米棒朝著人們揮手，布什則生吃了一個(gè)甜玉米棒。

俄羅斯前總統(tǒng)普京乘坐一架圖－160戰(zhàn)略轟炸機(jī)體驗(yàn)了一次驚心動(dòng)魄的演習(xí)過(guò)程，其間還一度親自駕駛轟炸機(jī)。西方媒體的評(píng)論稱，這與普京善于以別出心裁的方式向公眾展示自身形象的風(fēng)格十分吻合。俄羅斯前總統(tǒng)普京抱起少林小和尚并與武僧們一起合影

改革開(kāi)放以來(lái),在人們的印象中,我國(guó)的領(lǐng)導(dǎo)者從未像今天這樣，各出奇招，給人以鮮明的印象。

從言詞、形象，到舉措、思路——一部分官員，正慢慢地從過(guò)去的極力突出共性，走向表現(xiàn)個(gè)性，力圖推動(dòng)工作，取得成效。

（3）政府領(lǐng)導(dǎo)人媒體形象的價(jià)值一位現(xiàn)代領(lǐng)導(dǎo)者，要想把施政的方針、政策、理念傳達(dá)到基層直至每個(gè)群眾，甚至要把影響擴(kuò)大到國(guó)外，最有效的途徑之一，就是主動(dòng)運(yùn)用媒介形象，具體價(jià)值：強(qiáng)大的動(dòng)員力量有效的溝通效果顯著的示范效應(yīng)

5月14日上午，溫家寶總理來(lái)到地震重災(zāi)區(qū)北川縣。在北川中學(xué)救援現(xiàn)場(chǎng)，總理面對(duì)參加救援的全體人員高聲說(shuō)，當(dāng)前最重要的任務(wù)就是盡力救援幸存者，哪怕只有1%的希望，也要盡100%的努力。新華社記者陳?ài)茢z1998年8月13日，江澤民同志親臨抗洪搶險(xiǎn)第一線

2005年11月27日，隨著黑龍江省長(zhǎng)張左己兌現(xiàn)承諾，喝下哈爾濱恢復(fù)供水的第一杯水，相信這場(chǎng)水污染導(dǎo)致的公共事件已經(jīng)終結(jié)。當(dāng)天接受新華社記者專訪時(shí)，張左己剖析這一突發(fā)事件，頗多感受。

據(jù)《信息時(shí)報(bào)》報(bào)道，“這雞經(jīng)過(guò)安全檢驗(yàn)，很健康，大家請(qǐng)放心吃?！?日晚，廣東省委副書記歐廣源、省人大常委會(huì)副主任李近維、副省長(zhǎng)李容根等省市直屬有關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)、專家在東方賓館宴會(huì)廳邊吃著雞邊向在場(chǎng)的人士介紹。為了鼓勵(lì)市民放心吃雞，省領(lǐng)導(dǎo)們擺下“百雞宴”（見(jiàn)上圖），共同研討家禽產(chǎn)品和人類健康問(wèn)題。（4）政府領(lǐng)導(dǎo)人媒體形象的風(fēng)險(xiǎn)公共行政學(xué)家弗雷德里克森教授在他的《公共行政的精神》一書中曾指出：對(duì)媒體的有效運(yùn)用，長(zhǎng)期以來(lái)被認(rèn)為是一種高超的政治技巧。然而，在新媒體環(huán)境下，許多領(lǐng)導(dǎo)干部在注意到了公共舞臺(tái)上形象的建造會(huì)帶來(lái)高的回報(bào)，卻對(duì)其收益背后的高風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)不足。河南蘭考縣原縣委書記，因一句不慎的話，在引起媒體的廣泛關(guān)注后，迅即被免去職務(wù)。11月28日《羊城晚報(bào)》刊發(fā)署名高志國(guó)的文章：口出狂言——“某某某精神我一聽(tīng)就煩”蘭考縣委書記被免職?？h委書記的辦公室

十月三日下午，陜西鎮(zhèn)坪縣城關(guān)鎮(zhèn)文彩村村民周正龍，在文彩村神洲灣拍攝到野生華南虎的珍貴照片。這是四十三年來(lái)，陜西省秦巴山區(qū)發(fā)現(xiàn)華南虎的首次記錄。中新社發(fā)周正龍攝

新華網(wǎng)陜西頻道10月12日電(記者丁靜)“陜西一個(gè)村民拍到了野生華南虎的照片！”經(jīng)有關(guān)專家反復(fù)考證后，陜西省林業(yè)廳10月12日像展示寶貝一樣將這組照片對(duì)外公布。在此間舉辦的新聞發(fā)布會(huì)上，目擊拍攝者、專家、研究人員臉上無(wú)不洋溢著激動(dòng)的笑容。這組照片的珍貴，在于它不僅有力地證明野生華南虎在中國(guó)境內(nèi)沒(méi)有滅絕，更說(shuō)明當(dāng)?shù)貥O可能存有一個(gè)野生華南虎的繁殖小種群。

在12日召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì)上，陜西省林業(yè)廳獎(jiǎng)勵(lì)了周正龍，并表示將進(jìn)一步開(kāi)展對(duì)華南虎的科學(xué)研究工作，摸清華南虎的種群分布現(xiàn)狀、數(shù)量、活動(dòng)規(guī)律；并爭(zhēng)取在野生華南虎活動(dòng)區(qū)域設(shè)立華南虎特別保護(hù)地。

現(xiàn)今，網(wǎng)絡(luò)問(wèn)責(zé)、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督已成為反腐敗機(jī)制的重要一環(huán)。從“遼寧西豐最牛的縣委書記”、云南“躲貓貓”、“抽天價(jià)煙房管局局長(zhǎng)周久耕”、“記者博客舉報(bào)山西潰壩”、新余、溫州“出國(guó)考察團(tuán)”、“靈寶王帥網(wǎng)上發(fā)帖被拘案”“羅彩霞被冒名頂替上大學(xué)”和“鄧玉嬌刺死官員”事件中，都成為網(wǎng)民關(guān)注的熱點(diǎn)話題，推動(dòng)了事情向好的方向發(fā)展，有許多官員因此而被免職。中紀(jì)委、最高法、最高檢等部門也都拓寬了網(wǎng)絡(luò)舉報(bào)的渠道，為網(wǎng)絡(luò)問(wèn)責(zé)奠定了基礎(chǔ)。國(guó)家預(yù)防腐敗局局長(zhǎng)馬馼稱，國(guó)家預(yù)防腐敗局每天安排