微信營銷輔助渠道優(yōu)化推廣方法-總結續(xù)篇

微信營銷輔助渠道優(yōu)化推廣方法——總結續(xù)篇微信營銷輔助渠道優(yōu)化推廣方法一一總結續(xù)篇微信營銷輔助渠道優(yōu)化推廣方法總結續(xù)篇前言：算上這篇文章，已經是連載了六篇關于微信營銷實戰(zhàn)方面的個人經驗介紹、渠道開展和本篇的個人總結了，有很多人會來看看，麻木的來回復個水鏈，匆忙的簡單的支持下，我也不免看到很多人回復有興趣想學習想借鑒，但我真不知道有多少人會真的往心里去，也許自己的工作和這個根本不相關，簡單的看看也可能至少讓自己不落伍，也可能很多站友心動了，這一點不要否認，但我想說的是即使100次的心動也不如哪怕一次的行動，筆者做IT方面最大的樂趣在于發(fā)現一個新的東西學著自己去琢磨和取得階段成果的過程，享受過程，享受工作，享受生活，保持一顆開心年輕的心，最好。主題：微信營銷全課程總結及附小號輔助渠道優(yōu)化技巧不管別人如何開展微信營銷，有多少個課程需要分享，看到筆者此篇主題就知道在這里真的是落筆篇了，后期如果有策略變化會考慮繼續(xù)和大家分享，此篇主要作為前幾課程的總結，簡單的綜合下這系列經驗分享和做這塊的心得。說個不好的消息?。。?，在第一課中介紹的QQ空間批量導入好友的辦法現在不可操作了，可能騰訊暫時關閉QQ空間好友管理的這項功能，這就意味著依靠QQ群進行微信小號進行用戶基礎積累的朋友們要改變策略了，眼前可以采取的比較繁雜的辦法就是采取點對點進行添加了，這個比較耗費時間，筆者也在研究，因為也直接影響筆者的工作效率，后期最新應對策略會及時和大家分享。首先就主題開始今天講解：一、小號/輔助渠道微信優(yōu)化技巧小號方面：在第五課中在優(yōu)化技巧部分主要講的是公眾帳號優(yōu)化技巧的分析，側重點在和小號和輔助渠道方面有幾個相同的側重點，比如高質量的原創(chuàng)編輯、創(chuàng)意點子、善用好友分析。在筆者看來小號可能比公眾帳號可以帶來更直接的價值，簡而言之就是實現最基本的盈利，這一點筆者深有體會，因為小號的最初目的是為公眾帳號積累最原始最具質量度的關注人群，也就是目標客戶，但在實戰(zhàn)中做這塊的朋友可能會體會到，這種實現公眾號對外推廣的方式又會存在兩方面的重要作用，一方面可以實現直接的品牌推廣，包括企業(yè)介紹、企業(yè)服務、企業(yè)理念等的軟營銷，實現對客戶印象度和提升客戶的消費沖動；另一方面發(fā)布或是分享的內容中直接涵蓋或是間接隱藏了品牌信息在內，區(qū)別于硬廣告這里可以很好的做到小號軟廣公眾帳號的作用。當然這里說的兩點技巧可能在部分人看來感覺很做作或是很深奧，但我想只要你想去用心做這些方面終有一天你會自己理解到的，只是筆者說出來了而已，我們做站長也是需要活思維的，不然和機器人有什么區(qū)別，而筆者我敘述的這全課程中會出現的困境的，可能是大多數身在企業(yè)中的勞苦站長共同的疑問和急需解答的吧，在這里就點到為止了。輔助渠道：這里的輔助渠道是指常用的渠道，比如微博、博客、QQ郵件等等，這些都是筆者慣用的渠道，效果依據個人經營的不同而又出現不同的成效。這里主要說說微博，微博有什么特點傳播速度快就是微博的最大特點，當然了現在的微信傳播速度也是很快的，可能直觀上微信的傳播比較局限，這一點不要被自己蒙蔽了。微博主要有針對地方和大區(qū)域的，作為一般性企業(yè)可能更多的是做地方，每個企業(yè)都可以注冊和認證自己的官方微博，自家產品在微博運營商允許的范圍內可以適當的做些宣傳美工，DIY美工要把微信公眾平臺體現上去，這一點為什么不需要筆者說了吧!但你考慮啊畢竟這是企業(yè)站官微，即使是V用戶影響力肯定也一般，這里我們就可以采取合作的方式，和哪些合作，地方性熱門大V號，比如一般地方熱門論壇都會經營大V號，這些號可能相比較大區(qū)域影響力一般，但是針對地方影響力就顯而易見了，關注的粉絲基本都是本地的活粉，采取合作的方式推廣自己的公眾帳號服務可能更易短時間集聚更高的人氣和關注度，當然了這部分可能需要支付一定的費用，視具體而定吧，比較適合餐飲、食品、保健品、酒店、美容理療等等行業(yè)。二、微信營銷全課程結課總結和建議市場和目標客戶的清晰定位，這點筆者認為是先決條件，這直接關系到你或是你的企業(yè)適不適合做微信營銷的具體工作，清楚的市場和客戶定位可以幫助我們避開很多彎路，也為我們開展營銷和渠道拓展工作節(jié)省了很多時間，即使你做的再好，關注的粉絲再多，沒有目標客戶也是白搭，做專注的事情最重要。掌握微信營銷的整體技巧，可實現的技巧部分，筆者在連續(xù)的六篇中做了很詳細的介紹，還是那句話適合可以去嘗試，只要覺得有價值，不要做個思想家或是評論家，要做就要做實踐家。對關注的好友進行定期分析，什么意思呢，就是查看近期好友的對話熱度，適適宜的進行分組處理，針對公眾帳號而言粉絲的正確分組是個關鍵性的操作，具體作用可詳見第五課內容介紹。善用輔助渠道的特殊效果，在免費的基礎上可以考慮最實際的營銷手段，很多身在企業(yè)和筆者一樣的站友來說最大的想法就是免費實現最大的需求，這一點沒有錯誤，但是做營銷和做設計一樣寧缺毋濫，這樣才能保證內容的質量度和自己有所總結，適適宜的利用一些收費渠道可能會有事半功倍的效果，這里只是點到。善于對已有的渠道或是工具進行再開發(fā)，如果你有能力建議你可以考慮二次開發(fā)完善，這里可能比較考驗技術了，很明顯的一個原因，做公眾平臺你肯定要利用接口做復雜的功能實現，非專業(yè)開發(fā)人員怎么辦只能借助別人的成果維持自己的營銷平臺，要知道這些資料和數據都是在別人的服務器或是空間內，對方實現不了盈利一旦散伙你辛苦整理和經營的數據可能瞬間就不存在了。善于利用線上的互動措施，提高服務度，這一點可能是做公眾帳號最基本最本質的要求吧，線上互動更大程度上可以調動關注人群的積極性、購買欲望和選擇欲望，這一部分需要經營者具有一定的創(chuàng)意能力和組織能力，善于總結每次活動的得與失，做到最原始的服務性，我們一方面急于解決的是品牌宣傳，但別忘了微信的最主要的功能是交流，對于企業(yè)運作而言那就是需要做好服務，打好用戶基礎和口碑值。好了以上個人就自己的工作總結了這六點，微信提供給我們很大的空間去做很多事情，我個人所想吧微信更多帶給我的是良好的溝通交流渠道，但是我可能單方面把它作為一種營銷工具，在這一點上可能大家都是矛盾的吧，我經常會被領導罵，原因是我做事情更多的考慮興趣而不是盈利，性格決定一個人能走多遠，我享受的是過程，就像電影里說的那樣，你改變不了這個世界，但至少你可以盡力不被這個世界改變，對待生活是這樣，工作那就需要另當別論了。善用微信善待微信吧，在矛盾的環(huán)境下做不矛盾的事情，要開心工作最好!在結課的時候和大家談談心，做站長很枯燥，但是心，別也跟著枯燥了！就這樣吧！以后要換話題了！謝謝大家的連續(xù)關注。本課程依然由（合肥裝修公司/）原創(chuàng)編輯，轉載請注明出處。筆者所在SEO/推廣交流群134413448歡迎大家加入交流，往期篇詳見A5論壇筆者ID:ahgreeshop主題列表【20xx.9.2320:29落筆】競站長網DERFGhyw前言：算上篇文章，已是六篇於微信方面的人介、渠道展和本篇的人，有很多人看看，麻木的回水，匆忙的的支持下，我也不免看到很多人回有趣想想借，但我真不知道有多少人真的往心去，也自己的工作和根本不相，的看看也可能至少自己不落伍，也可能很多站友心，一不要否，但我想的是即使100次的心也不如哪怕一次的行，者做IT方面最大的趣在於一新的西著自己去琢磨和取得段成果的程，享受程，享受工作，享受生活，保持一心年的心，最好。主：微信全程及附小助渠道化技巧不管人如何展微信，有多少程需要分享，看到者此篇主就知道在真的是落篇，彳菱期如果有策略化考和大分享，此篇主要作前程的，的合下系列分享和做的心得。不好的消息?。。?，在第一中介的QQ空批量入好友的法在不可操作，可能QQ空好友管理的功能，就意味著依靠QQ群行微信小行用基累的朋友要改策略，眼前可以采取的比繁的法就是采取行添加，比耗，者也在研究，因也直接影者的工作效率，彳菱期最新策略及和大分享。首先就主始今天解：一、小/助渠道微信化技巧小方面：在第五中在化技巧部分主要的是公化技巧的分析，重在和小和助渠道方面有相同的重，比如高量的原、意子、善用好友分析。在者看小可能比公可以更直接的值，而言之就是最基本的盈利，一者深有，因小的最初目的是公累最原始最具量度的人群，也就是目客，但在中做的朋友可能到，公外推的方式又存在方面的重要作用，一方面可以直接的品牌推，包括企介、企服、企理念等的，客印象度和提升客的消;另一方面或是分享的容中直接涵或是接藏品牌信息在，於硬告可以很好的做到小公的作用。然的技巧可能在部分人看感很做作或是很深，但我想要你想去用心做些方面有一天你自己理解到的，是者出而已，我做站也是需要活思的，不然和器人有什，而者我述的全程中出的困境的，可能是大多身在企中的苦站共同的疑和急需解答的吧，在就到止。助渠道：的助渠道是指常用的渠道，比如微博、博客、QQ件等等，些都是者用的渠道，效果依人的不同而又出不同的成效。主要微博，微博有什特播速度快就是微博的最大特，然在的微信播速度也是很快的，可能直上微信的播比局限，一不要被自己蒙蔽。微博主要有地方和大域的，作一般性企可能更多的是做地方，每企都可以和自己的官方微博，自品在微博商允的范可以的做些宣美工，DIY美工要把微信公平上去，一什不需要者吧！但你考啊竟是企站官微，即使是V用影力肯定也一般，我就可以采取合作的方式，和哪些合作，地方性大V，比如一般地方都大V，些可能相比大域影力一般，但是地方影力就而易，的粉基本都是本地的活粉，采取合作的方式推自己的公服可能更易短集聚更高的人和度，然部分可能需要支付一定的用，具而定吧，比合餐、食品、保健品、酒店、美容理等等行。二、微信全程和建市和目客的清晰定位，者是先件，直接系到你或是你的企不合做微信的具工作，清楚的市和客定位可以助我避很多路，也我展和渠道拓展工作省很多，即使你做的再好，的粉再多，有目客也是白搭，做的事情最重要。掌握微信的整技巧，可的技巧部分，者在的六篇中做很的介，是那句合可以去，要得有值，不要做思想或是，要做就要做。的好友行定期分析，什意思呢，就是查看近期好友的度，宜的行分理，公而言粉的正分是性的操作，具作用可第五容介。善用助渠道的特殊效果，在免的基上可以考最的手段，很多身在企和者一的站友最大的想法就是免最大的需求，一有，但是做和做一缺毋，才能保容的量度和自己有所，宜的利用一些收渠道可能有事半功倍的效果，是到。善於已有的渠道或是工具行再，如果你有能力建你可以考二次完善，可能比考技，很明的一原因，做公平你肯定要利用接口做的功能，非人怎能借助人的成果持自己的平，要知道些料和都是在人的服器或是空，方不盈利一旦散夥你辛苦整理和的可能瞬就不存在。善於利用上的互措施，提高服度，一可能是做公最基本最本的要求吧，上互更大程度上可以人群的性、欲望和欲望，一部分需要者具有一定的意能力和能力，善於每次活的得失，做到最原始的服性，我一方面急於解的是品牌宣，但忘微信的最主要的功能是交流，於企作而言那就是需要做好服，打好用基和口碑值。好以上人就自己的工作六，微信提供我很大的空去做很多事情，我人所想吧微信更多我的是良好的通交流渠道，但是我可能方面把它作一工具，在一上可能大都是矛盾的吧，我常被，原因是我做事情更多的考趣而不是盈利，性格定一人能走多，我享受的是程，就像影的那，你改不世界，但至少你可以力不被世界改，待生活是，工作那就需要另。善用微信善待微信吧，在矛盾的境下做不矛盾的事情，要心工作最好!在的候和大心，做站很枯燥，但是心，也跟著枯燥！就吧！以彳度要!大的。本程依然由（合肥修公司）原，明出。者所在SEO/推交流群134413448迎大加入交流，往期篇A5者ID：ahgreeshop主列表【20xx.9.2320:29落】微信營銷運營總結微信營銷運營總結微信用戶超過2億，傳統(tǒng)媒體要怎樣分一杯羹？當然，本文并不能為這個問題提供解決方案，但希望能把問題列得更清楚些、更具體些。結合兩種傳統(tǒng)媒體在微信實踐上的案例分享，以作拋磚引玉之用。一個案例來自于以文字為基礎的雜志《城市畫報》，另一個案例來自于以聲音為基礎的電臺節(jié)目《一些事一些情》。一、舊媒體在新媒體上的優(yōu)越與惶恐在微博出現的時候，這已經是個陳詞濫調的話題，但在積累了微博運營的經驗后，再來針對新平臺進行分析，視覺會更開闊些。傳統(tǒng)媒體，有高粘度的群眾基礎，在做內容方面有深厚的經驗和人才儲備，也有積淀已久的內容量可以重組輸出。而且新媒體與受眾的接觸方式是“每小時、全天候”，這正好彌補了傳統(tǒng)內容的一期與下一期之間的縫隙，讓品牌在間隙中也有被提及、被曝光的機會。但另一方面，不像互聯網品牌，他們在線上沒有任何根據地，所有的粉絲資源依然在線下或僅僅在微博上。傳統(tǒng)媒體要啟動一個微信賬號，就如當初開始運營微博賬號一樣，同樣并將持續(xù)面臨著一些問題：流量導向：有了這樣的溝通渠道、推廣渠道，流量導向哪里？平臺價值：微博出現之后，新的平臺微信，有什么不一樣的價值？是否值得運營？人力成本與效果實現：傳統(tǒng)媒體的內容輸出是慢節(jié)奏的，而新媒體的內容輸出是快節(jié)奏的，已有的內容需要重新包裝輸出，甚至要結合新平臺特性去產生新內容。然而，所有信息一刷而過，耗費人力物力去做的一件事，卻沒有沉淀的地方。這樣做，有什么用處呢？二、 微信平臺的成分分析新媒體的形態(tài)并沒有非常清晰，大家對微博的探究比較深入，對平臺屬性也比較了解，所以在這里以微博和微信作對比，做個空泛的普及：三、 回歸功能談平臺價值空泛的普及后，還是要回歸微信的基本功能，來探討這個平臺可以實現些什么訂閱的模式高質量的資訊需求微信上的信息以訂閱模式呈現，就意味著它的資訊與微博不一樣。“訂閱”這個動作，意味著用戶希望在這里獲得比自己更專業(yè)、更全面的視角、觀點，原始事實要經過整合再輸出。微博上的資訊是爭取共鳴、披露真實，而微信上是給人以觀點、想法。這就是微信的內容價值，也是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在。推送的模式讓用戶量更有價值推送模式，讓微信公眾賬號的訂閱用戶更具價值。微信的內容形式有文字、語音、帶鏈接的圖文信息，還有“第三方應用消息”！把自己賬戶的用戶量做起來了，推活動、推網站、推內容、推APP都非常有效，畢竟是強制推送的。此外，我們還可以從推送模式中看到“廣告價值”。不像微博，廣告發(fā)布后，客戶還要看轉發(fā)量、評論量，微信的強制推送，到達率接近100%（除了由于手機微信版本問題而無法接收外）。微信上的廣告信息價格，可以以頭條和非頭條（微信多條圖文信息的版式）來劃分。不用糾結傳播效果，這對于傳統(tǒng)媒體的廣告套餐式銷售非常有利。然而，也因為強制推送，用戶對內容的質量非常敏感。在筆者運營微信公號的過程中，發(fā)布一條消息后，只要當時沒有在推廣二維碼，都可以觀察到訂閱用戶量在掉。內容要面向著不同的用戶，確實眾口難調，因此，微信上的內容策劃要非常精心，而廣告植入就更加要制作精良！語音信息的載體電臺的互動模式語音信息，是微信上特強大的一個信息呈現功能。雖然聲音信息簡化了短時溝通的方式，隨便拿起手機就能說一兩句，但這似乎更適用于非常日常的對話。而對于未認證的公眾賬號，每天的群發(fā)消息僅有一條，如果要發(fā)布語音消息的話，一定是20秒以上的，而且信息量很大，用詞不一定口語化，人“聽”的理解能力遠低于“看”的理解能力，因此聲音的閱讀難度遠高于文字圖片。那語音消息可以用來做什么？語音消息很適合用來做互動，就如電臺模式，親切直接，一問多答。另外，微信的語音功能，對于電臺媒體來說，是一個精彩片段重溫的絕好平臺。二維碼既公開又私密二維碼的價值在于線下與線上聯動，掃一掃線下宣傳物料上的二維碼，就關注了線上的微信賬號?；顒又晦k一次，積累的人氣可以通過微信實現延續(xù)。實用上跟微博的功能有相似之處，但二維碼是一種既隱秘又公開的信息傳遞，而且在物料上占地面積大，能激發(fā)人們的好奇而去關注。自動回復設置創(chuàng)意施展的空間這個功能給微信整個平臺，帶來了很多創(chuàng)意的空間：（1） 不是所有資訊都適合強制推送，當要發(fā)布的消息不是大眾喜好時，可以設置“特定字詞”讓用戶自行獲取消息。（2） 讓消息不至于一刷而過，用戶仍可以通過回復“特定字詞”重溫。（3） 自動回復的設置，加入創(chuàng)意，就是一次活動，如聯想微信的活動“讓想哥說出我愛你”。案例#1雜志《城市畫報》微信號：cityzine訂閱量：5606運營時間：1個月運營策略雜志經典專訪連載（一周獲得1800訂閱量）城畫微信啟動的第一周，推送的內容是“安妮寶貝專訪”，內容以連載形式出現在微信上。結果，吸引了1800人訂閱。初衷：微信賬號剛啟動，我們需要尋找最吸引的內容進行推送用實際利益來激勵第一批訂閱。在運營微博的過程中，我們發(fā)現讀者常常問起的是《城市畫報》安妮寶貝專訪的那一期，雜志經典重溫無疑是一個省力的不二之選。難點：特別經典的內容少之又少，一次就用完，在后續(xù)發(fā)布的其它經典內容重溫也無法達到同樣的效果。變著法子想互動，讓用戶在閱讀之外，自我表達的訴求得到滿足（1）固定欄目：旁聽微信，城市發(fā)聲這個欄目已經執(zhí)行到第三期，形式是發(fā)布一個話題，如“一句話證明你有假期綜合癥”，讓用戶語音進行回復，收集了這些語音素材后，編輯成音頻進行二次傳播。第一期收集到的語音素材大概是150條左右，而第二期為120條左右。反應一直很好，回復的內容質量也很高。而第三期的話題是“一句話證明你有假期綜合癥”。適逢國慶中秋長假假期，對于稀缺的長假，中國人總有一堆計劃和寄望，然后真正放假卻又是另一種狀態(tài)和心情。因此，我們把假期8天的微信話題設置為“一句話證明你有假期綜合癥”，順應人們特定時期的特定生活狀態(tài)，把微信作為一個互動的平臺，讓用戶尋找心理契點。收集到語音素材為233條，互動情況不錯。初衷：希望通過微信聲音的收集和剪輯，呈現城市人的生活形態(tài)。以最新的平臺去討論一個話題，用最新的方式去傳播這些聲音，幾期的積累下來的音頻內容可以展現一些城市生態(tài)。難點：話題設置，除了影響到互動的參與度之外，也影響到最后收集到的內容質量。太深，沒人愿意討論，太日常，沒有精彩的發(fā)言，編輯后的音頻沒有二次傳播的價值。新鮮度，新媒體的特點就是“喜新厭舊”，這樣的互動形式可能一期比一期弱，是否可持續(xù)還是要再觀察。音頻編輯及發(fā)布，是個技術難點，微信中音頻質量較低，聲音的閱讀難度大。（2）假期策劃：節(jié)前性幻想話題發(fā)布于國慶假期的前一天，讓人們在節(jié)前渙散期討論“性愛”，收到將近600條回復消息。初衷：對于中國人而言，假期如此稀缺，然而在假期來臨的時候，卻又有點不知所措。人在空虛的狀態(tài)下“性愛”的話題被討論得最多，于是我們把這個話題捧上微信。難點：對話題的把握要有一定水平，確實需要一位睿智的人去對答，有些提問容易拿捏不準，而成為過分的色情?；貜土看?，需要大量人力來參與討論。(3)其它互動：城畫君陪夜聊、講鬼故事、寫毛筆字一些不是每個人都喜歡看的內容(鬼故事、毛筆字)，是不適合推送的，但可以用來作為一次小互動。用一些小噱頭帶出即可，譬如“城畫君講鬼故事”、“城畫君在模仿蒼井空寫的毛筆字”、“今晚有20個城畫君機器人陪夜聊”。這算是小規(guī)模，易操作型互動，一次能夠吸引100?200的訂閱量?；有问剑涸谖⒉┥细嬷劢z，讓他們關注城畫微信，回復“暗號”查看。只要把微博寫得神秘一點，好奇心驅使下，用戶就因此而訂閱城畫微信。難點：沒有什么難點，門檻相對比較低的一種互動形式。3.自動回復的設置，可以優(yōu)化用戶體驗，達成內容沉淀。自動回復的設置，可以大量減少人力，也可以很有趣，很實用。我們根據城市畫報的需要，把自動回復設置為兩種：一個是機器人的應答，俏皮地回復一些日常問候，強調趣味性；另一個是信息導航，強調功能性，把雜志內容、往期內容等進行分類推送。城市畫報的回復設置分類具體如下：4.微信賬號的推廣，主要平臺是微博盡管雜志上也有出現微信二維碼，但帶來的訂閱量并不大，最直接有效的是微博，而推廣的方式如下：每日微信推送的內容，在微博上做足夠的預告；微信上的互動，選取特別的對話放到微博上討論，附上二維碼；微信互動收集的回復，可以整理成長微博在微博上發(fā)布，并附上二維碼。案例#2電臺節(jié)目《一些事一些情》微信號：loveqloveqloveq訂閱量：17000+運營時間：45天新媒體正占據越來越多受眾的注意力；我們希望能把聲音也移植到新媒體平臺上傳播，使品牌基因得以延展，用聲音挽起聽眾的回憶和聯系。內容：主持人語音效果：由于一些事一些情是一個電臺節(jié)目品牌，所以聲音的應用是我們關注微信公眾平臺的初衷。不少用戶在收到主持人語音后表示興奮和驚喜，主動截圖發(fā)到品牌的官方微博@LoveQ官方微博，對新互動方式表達歡迎和喜愛。微信平臺吸引了一些很久沒有收聽電臺節(jié)目的粉絲，而且很多用戶反映通過微信收聽主持人語音，感覺更加親近，像是和認識的人通話一樣。思考：由于微信屬于“一對多”的推送方式，所以對于粉絲的文字或語音回應，通常不能一一作答。微博使受眾的快餐式閱讀成為習慣，信息還沒來得及被閱讀就輕易被指尖掃走；我們希望精心制作的信息能進入感興趣的人的視野。內容：長假特輯+可愛人物漫畫效果：微信的強制推送和100%的到達率，在信息傳達方面徹底起了作用。圖文信息的運用，使制作突破了140字的限制；對該資訊感興趣的用戶，會實時收到這份資訊，而且會有即時的反應。思考：當強制推送形成規(guī)律，或過于硬性而缺乏變化，會讓用戶產生反感。如何拿捏信息到達率與用戶喜好度之間的關系，值得思考。我們聽眾的互動訴求強烈，每個周六、日晚21：30-23：00的電臺直播-微博互動不足以滿足他們的需求；我們希望在非節(jié)目時間，能有更多元化更好玩的互動。內容：主持人語音+聽眾語音；主持人語音+照片；小游戲+主持人語音等等。效果：我們把主持人語音以及用戶針對該話題反饋的即時語音剪輯起來，形成聲音精彩回顧，發(fā)到官方微博以供分享。立刻吸引不少粉絲的轉發(fā)及評論，而且引起粉絲們“認領自己聲音”和“認領朋友聲音”的行為，關注度和參與度都非常高。相對于電臺直播室和直播設備，在聲音傳播方面，微信給予了時間和空間的更多自由度。主持人群發(fā)語音后發(fā)起小互動，自定義回復推送話題相關照片，即日就吸引了過萬次回復參與。語音的加入，使一些互動小游戲更加親切生動；而語音+互動，讓用戶不再“只接收不參與”，使溝通變?yōu)殡p向。思考：可以觀察到，從微博到微信的關注力引流產生得十分自然，而從微信到微博的關注力轉移則相對較弱；從電腦端到移動終端的關注力引流比較流暢，而從移動終端到電腦端的轉移則相當牽強。所以注意力通常停留在微信，使后續(xù)互動斷鏈。我們希望某些后續(xù)互動也能在移動端完成，但公眾平臺群發(fā)語音設置在1分鐘以內，因此一些后續(xù)的互動動作受到限制。每個受眾都想接收與己相關的資訊，不想時間浪費在不必要的信息上；我們希望可以滿足每個