2023年專(zhuān)升本市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模擬題試卷

專(zhuān)升本《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》模擬題試卷一.（共72題,共156分）1.寧波卷煙廠對(duì)生產(chǎn)的每種產(chǎn)品使用不同的品牌名稱(chēng)，這種策略是（）。（2分)A.個(gè)別品牌策略B．統(tǒng)一品牌策略C．分類(lèi)品牌策略D．公司名稱(chēng)與品牌并用策略★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：Ａ2.對(duì)高檔瓷器產(chǎn)品宜采用()。(2分)A．整數(shù)定價(jià)B.尾數(shù)定價(jià)Ｃ．習(xí)慣定價(jià)Ｄ.聲望定價(jià)★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：D3．對(duì)按約定日期付款或提前付款的顧客給予一定的價(jià)格折扣的是（)。(２分）A.鈔票折扣B．交易折扣C.數(shù)量折扣Ｄ．季節(jié)折扣★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案:A4.肥皂、毛巾等產(chǎn)品宜采用(）的銷(xiāo)售渠道。(2分）A.長(zhǎng)而寬Ｂ.長(zhǎng)而窄Ｃ.短而寬D．短而窄★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：A5.從事商品流通業(yè)務(wù)，并擁有商品所有權(quán)的中間商，稱(chēng)為(）。（2分）A．代理商B.寄售商Ｃ．經(jīng)紀(jì)商D.經(jīng)銷(xiāo)商★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：Ｄ6.以便民為主，注重新產(chǎn)品的推廣是（)。(2分)A.日用品B.選購(gòu)品C．耐用消費(fèi)品Ｄ.高檔品★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：A7．消費(fèi)者選擇高露潔草本鹽牙膏來(lái)美白牙齒,公司把牙膏市場(chǎng)分為防蛀、美白等子市場(chǎng)，重要考慮了()。（2分)A.地理環(huán)境B．購(gòu)買(mǎi)行為C.心理因素D．人口因素★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：Ｂ８.產(chǎn)品的銷(xiāo)售和利潤(rùn)的增長(zhǎng)速度減緩,并開(kāi)始呈下降趨勢(shì),同時(shí)行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者增多，競(jìng)爭(zhēng)劇烈,這一產(chǎn)品正處在產(chǎn)品壽命周期的()。（2分)A.投入期Ｂ.成長(zhǎng)期Ｃ.成熟期D.衰退期★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案:Ｃ９.制作簡(jiǎn)便、傳播快、通俗易懂，但轉(zhuǎn)瞬即逝難以記憶存查的廣告媒體是()。(2分)A.電視B.廣播C.雜志D.報(bào)紙★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：B10.單冷空調(diào)發(fā)展為冷暖兩用空調(diào),這屬于（）。(2分)Ａ.地區(qū)性新產(chǎn)品Ｂ．改善新產(chǎn)品C.換代新產(chǎn)品D.全新產(chǎn)品★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：C1１.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)按()可分為消費(fèi)者市場(chǎng)、生產(chǎn)者市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)及非營(yíng)利組織市場(chǎng)。(2分)A.購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)Ｂ.商品用途C.購(gòu)買(mǎi)心理D.人口因素★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案:A12.產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的（)。（2分)A.使用壽命Ｂ.自然壽命C．物質(zhì)壽命D.市場(chǎng)壽命★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：D13.市場(chǎng)細(xì)分是以消費(fèi)需求（）理論為基礎(chǔ)。(２分）Ａ.同質(zhì)性B.異質(zhì)性C．變化性D.不滿(mǎn)足性★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：B１４．以“顧客需要什么,我們就生產(chǎn)什么”作為其座右銘的公司是（）。(2分)A.生產(chǎn)導(dǎo)向型公司B.推銷(xiāo)導(dǎo)向型公司C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向型公司D.社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向型公司★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：C15．廣告必須符合社會(huì)文化和思想道德的客觀規(guī)定,這是廣告的（)。(２分）A.真實(shí)性B．社會(huì)性C.針對(duì)性D.藝術(shù)性★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：B16.公司產(chǎn)品組合中所擁有的產(chǎn)品線數(shù)目是(）。（２分)A．產(chǎn)品組合的寬度B.產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度C.產(chǎn)品組合的深度D．產(chǎn)品組合的相關(guān)性★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案:Ａ17.運(yùn)用顧客求廉的心理，特意將某幾種商品的價(jià)格定得較低以吸引顧客,該心理定價(jià)策略屬于（)（2分)A．招徠定價(jià)B.撇脂定價(jià)C.價(jià)格歧視Ｄ.折扣定價(jià)★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案:A18.產(chǎn)品從生產(chǎn)者流向最終消費(fèi)者的過(guò)程,不通過(guò)任何中間商轉(zhuǎn)手的分銷(xiāo)渠道指的是()。(2分）A．零階渠道B．一階渠道C.二階渠道Ｄ.三階渠道★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案:A19.某飲料生產(chǎn)公司向老年人、中年人、青年人等幾個(gè)子市場(chǎng)銷(xiāo)售同一種產(chǎn)品,該公司所使用的目的市場(chǎng)選擇策略是（)。（2分）A.市場(chǎng)集中化B.選擇專(zhuān)業(yè)化C.產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化D.市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：C20．國(guó)內(nèi)某家電公司，運(yùn)用自己在商標(biāo)、技術(shù)、市場(chǎng)、資金等方面的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)兼并收購(gòu)其它家電公司來(lái)壯大自己,該公司采用的一體化增長(zhǎng)方式屬于(）。(２分）A.水平一體化B．前向一體化Ｃ.后向一體化D.同心多元化★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案:A21.公司在經(jīng)營(yíng)哪種產(chǎn)品情況下最佳選擇較短的分銷(xiāo)渠道(）。(3分)A.鮮活易腐產(chǎn)品B.技術(shù)性強(qiáng)的產(chǎn)品C．體積大、重量大的產(chǎn)品Ｄ.有傳統(tǒng)特色的產(chǎn)品★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：Ａ,B,C,D22．消費(fèi)者市場(chǎng)的銷(xiāo)售促進(jìn)目的應(yīng)涉及（）。(3分）A．鼓勵(lì)大量購(gòu)買(mǎi)B.儲(chǔ)存相關(guān)產(chǎn)品項(xiàng)目C.鼓勵(lì)支持新產(chǎn)品或新把戲D．吸引競(jìng)爭(zhēng)者品牌的使用者★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案:A，Ｄ2３．競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法常用的方法是(）。(3分)A.差別定價(jià)法B.需求定價(jià)法C．隨行就市定價(jià)法D.投標(biāo)定價(jià)法E．目的定價(jià)法★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：Ｃ,Ｄ２4.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的實(shí)質(zhì)是(）。（2分）A.刺激需求B.需求管理Ｃ.生產(chǎn)管理Ｄ．銷(xiāo)售管理★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：B25.以下哪一個(gè)因素不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境的范疇(）。(2分）A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境B.競(jìng)爭(zhēng)者C．政治環(huán)境Ｄ.社會(huì)文化環(huán)境★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：B２6.市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)(）的差異對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行的劃分。（２分)A．中間商B.產(chǎn)品C．賣(mài)方D.買(mǎi)方★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：D2７.產(chǎn)品的有形部分所組成的是產(chǎn)品的()。（2分)A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品Ｃ.盼望產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：B28.許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來(lái)高舉“環(huán)保”、“健康”旗幟，紛紛推出無(wú)氟冰箱。它們所奉行的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)是（)。(2分)Ａ.推銷(xiāo)觀念B.生產(chǎn)觀念Ｃ.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念D.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案:Ｄ2９.旨在誘導(dǎo)顧客的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)而在短期內(nèi)采用的各種激勵(lì)手段稱(chēng)為（）。（2分)A.廣告B.人員推銷(xiāo)Ｃ.公共關(guān)系Ｄ.營(yíng)業(yè)推廣★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案:Ｄ30．生產(chǎn)消費(fèi)品中的便利品的公司通常采用（）的策略。（2分）A.直銷(xiāo)B.獨(dú)家分銷(xiāo)C.密集性分銷(xiāo)D．選擇性分銷(xiāo)★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：C31．品牌資產(chǎn)是一種特殊的（)。(2分)Ａ.有形資產(chǎn)Ｂ.無(wú)形資產(chǎn)C.附加資產(chǎn)D．潛在資產(chǎn)★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案:B３2．以下哪一個(gè)是報(bào)紙媒體的優(yōu)點(diǎn)？（)(2分)A.形象生動(dòng)逼真、感染力強(qiáng)Ｂ．簡(jiǎn)便靈活、制作方便、費(fèi)用低廉C.專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)D．表現(xiàn)手法多樣、藝術(shù)性強(qiáng)★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：B３３.在普通食鹽市場(chǎng)上,消費(fèi)者所表現(xiàn)的需求、欲望、購(gòu)買(mǎi)行為以及對(duì)公司營(yíng)銷(xiāo)策略的反映都相似，這類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)被稱(chēng)為()。（２分）A．同質(zhì)性市場(chǎng)B.異質(zhì)性市場(chǎng)Ｃ．消費(fèi)者市場(chǎng)D．目的市場(chǎng)★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：A34．在以下幾種類(lèi)型的零售商店中,產(chǎn)品線最深而長(zhǎng)的是(）。（２分）A．百貨商店B.超級(jí)市場(chǎng)C.專(zhuān)業(yè)商店D．便利商店★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：C35．Inteｌ公司是美國(guó)占支配地位的計(jì)算機(jī)芯片制造商,當(dāng)他們推出一種新產(chǎn)品時(shí)，定價(jià)總是比同類(lèi)產(chǎn)品的定價(jià)低，在銷(xiāo)售的第一年他們也許獲利很小,但他們不久就把產(chǎn)品打入了市場(chǎng)，第二、三年便會(huì)大量銷(xiāo)售產(chǎn)品而獲利。他們采用的是()定價(jià)策略。(2分）A.撇脂定價(jià)B.滲透定價(jià)C．彈性定價(jià)D．理解價(jià)值定價(jià)★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：B36.移動(dòng)電話(huà)在中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入普及階段，由于其銷(xiāo)售量和利潤(rùn)增長(zhǎng)趨緩，各廠商根據(jù)消費(fèi)者需求差異,不斷推出各具特色的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，這表白移動(dòng)電話(huà)在中國(guó)所處的產(chǎn)品周期為（）（2分）Ａ．引入期B.成熟期Ｃ．成長(zhǎng)期D．衰退期★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案:B3７.以下哪一項(xiàng)不是批發(fā)商的職能？（）（2分)Ａ.延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期Ｂ．溝通產(chǎn)銷(xiāo)信息Ｃ.承擔(dān)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)D．集散商品★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：A38.人員推銷(xiāo)活動(dòng)的主體是（)。（2分)Ａ.推銷(xiāo)市場(chǎng)B.推銷(xiāo)品Ｃ.推銷(xiāo)人員D.推銷(xiāo)條件★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案:C39.在服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)管理中，一切可以傳遞服務(wù)特色與優(yōu)點(diǎn)的有形組成部分,均可稱(chēng)作服務(wù)的（)。（２分)Ａ.有形展示B.無(wú)形展示C.服務(wù)藍(lán)圖D.支持過(guò)程★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案:Ａ40.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)飲料屬于哪類(lèi)購(gòu)買(mǎi)行為?（)(2分)A．經(jīng)常性購(gòu)買(mǎi)行為B.選擇性購(gòu)買(mǎi)行為C．探究性購(gòu)買(mǎi)行為D.集中購(gòu)買(mǎi)★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：A4１.當(dāng)產(chǎn)品處在生命周期的成熟期時(shí),應(yīng)采用()。（２分)A.告知性廣告B．勸說(shuō)性廣告C.提醒性廣告Ｄ.報(bào)紙廣告★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：C42.某品牌洗衣粉標(biāo)價(jià)9.90元，給人以便宜的感覺(jué)。認(rèn)為只要不用10元就能買(mǎi)到，其實(shí)它比10元只少了1角。這種定價(jià)方法屬于（）。(2分)A.聲望定價(jià)B.招徠定價(jià)Ｃ.尾數(shù)定價(jià)D．系列定價(jià)★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：Ｃ43.當(dāng)產(chǎn)品處在其生命周期的試銷(xiāo)期時(shí),促銷(xiāo)策略的重點(diǎn)是(）。（２分）Ａ.結(jié)識(shí)了解商品,提高知名度B.促成信任、購(gòu)買(mǎi)C.增進(jìn)信任與偏愛(ài)D.滿(mǎn)足需求的多樣性★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案:A4４.以下哪些觀念屬于以消費(fèi)者為導(dǎo)向的市場(chǎng)觀念（）。(3分）A．銷(xiāo)售觀念Ｂ．產(chǎn)品觀念C.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念Ｄ.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：C，D45.美國(guó)學(xué)者波特提出的競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略涉及(）。(3分）Ａ．成本領(lǐng)先戰(zhàn)略Ｂ.差別化戰(zhàn)略C．品牌戰(zhàn)略D.聚焦戰(zhàn)略Ｅ.一體化戰(zhàn)略★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,Ｄ４6.影響公司定價(jià)的因素重要有()等。（3分)A.公司狀況B．商品的特點(diǎn)C．市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局Ｄ.政府的干預(yù)限度★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,Ｃ,D47.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的實(shí)質(zhì)是（)。（2分）A.刺激需求B.需求管理Ｃ.生產(chǎn)管理D.銷(xiāo)售管理★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：Ｂ48．北京祥云公司運(yùn)用技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì),既經(jīng)營(yíng)計(jì)算機(jī)、光電產(chǎn)品、化工產(chǎn)品，又經(jīng)營(yíng)體育用品、室內(nèi)裝飾、專(zhuān)利事務(wù)所以及“祥云寶”飲料，他們這種策略就是()。(２分)Ａ．同心多角化B.復(fù)合多角化C.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)D.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案:B49．在市場(chǎng)需求呈現(xiàn)飽和需求狀態(tài)時(shí),公司營(yíng)銷(xiāo)的任務(wù)是(）。(2分）A.刺激性營(yíng)銷(xiāo)B.恢復(fù)性營(yíng)銷(xiāo)Ｃ．保持性營(yíng)銷(xiāo)Ｄ.扭轉(zhuǎn)性營(yíng)銷(xiāo)★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：C50.服務(wù)的（）特性表白,顧客只有并且必須加入到服務(wù)的生產(chǎn)過(guò)程中才干享受到服務(wù)。（2分)Ａ.不可貯存性B.不可分離性C.異質(zhì)性D．無(wú)形性★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：Ｂ51．營(yíng)業(yè)推廣合用于()。（2分)Ａ.政府用戶(hù)B.品牌忠誠(chéng)度強(qiáng)的消費(fèi)者C.品牌忠誠(chéng)度弱的消費(fèi)者D．工業(yè)用戶(hù)★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案:Ｃ52.顧客被規(guī)定在３0天內(nèi)付清貨款，但假如1５天內(nèi)付清，則給予２%的折扣，這種折扣稱(chēng)為(）。(２分）A.鈔票折扣Ｂ.數(shù)量折扣C．價(jià)格折讓D.功能折扣★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：A53．一家公司生產(chǎn)了一種單價(jià)為2萬(wàn)元的家用電熱飲水器，市場(chǎng)評(píng)價(jià)其使用性能確屬一流，但卻頗為滯銷(xiāo)。估計(jì)該公司本次開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品失敗的因素重要是:(）。(2分)A.未能令廣大消費(fèi)者了解該產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn);B.只注重產(chǎn)品技術(shù)性能,忽視市場(chǎng)價(jià)格承受力;C.人們習(xí)慣用煤氣煮開(kāi)水喝;D．產(chǎn)品性能和結(jié)構(gòu)未盡人意；★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案:B54.生活方式屬于市場(chǎng)細(xì)分的（）細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。（2分)Ａ.人口因素Ｂ.地理環(huán)境Ｃ.心理因素D.購(gòu)買(mǎi)行為★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案:C55．當(dāng)市場(chǎng)需求顯得對(duì)價(jià)格極為敏感時(shí),公司在定價(jià)時(shí)宜采用的策略是(）。（２分）A．撇脂定價(jià)B．心理定價(jià)C.聲望定價(jià)D.滲透定價(jià)★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案:D56.某啤酒公司準(zhǔn)備開(kāi)發(fā)某地市場(chǎng)，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)該地的人不喜歡喝啤酒。對(duì)此公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的任務(wù)是實(shí)行（)。(２分）A.恢復(fù)性營(yíng)銷(xiāo)B.刺激性營(yíng)銷(xiāo)C．扭轉(zhuǎn)性營(yíng)銷(xiāo)D．協(xié)調(diào)性營(yíng)銷(xiāo)★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案:C57．“七喜”飲料一問(wèn)世就向消費(fèi)者宣稱(chēng)“我不是可樂(lè),我也許比可樂(lè)更好”突出宣傳自己不含咖啡因的特點(diǎn)，其采用的市場(chǎng)定位策略是(）。(２分）A.避強(qiáng)定位策略Ｂ.迎頭定位策略Ｃ.非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略D．陣地防御策略★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案:A58.當(dāng)一個(gè)公司規(guī)模較小，人力、物力、財(cái)力都比較薄弱時(shí),應(yīng)當(dāng)采用()競(jìng)爭(zhēng)策略。（２分)A.進(jìn)攻策略B.防御策略C．專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)D．市場(chǎng)多角化★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：Ｃ59.以下屬于需求導(dǎo)向定價(jià)法的有()。(2分）Ａ.成本加成定價(jià)法B．追隨定價(jià)法C.理解價(jià)值定價(jià)法D.隨行就市定價(jià)法★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：C60.寶潔公司在貴陽(yáng)舉辦了“汰漬”洗衣粉派送活動(dòng)具體做法是:營(yíng)銷(xiāo)人員將“汰漬”試用裝洗衣粉派送到每個(gè)普通家庭。這屬于()。(2分）A.人員推銷(xiāo)B．廣告促銷(xiāo)C.公共關(guān)系D.營(yíng)業(yè)推廣★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案:D61.兒童智力玩具一般宜選擇（)作為廣告媒介。（2分)A.報(bào)紙B.電視C.廣播Ｄ.雜志★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：B6２.許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來(lái)高舉“環(huán)?！薄ⅰ敖】怠逼鞄?，紛紛推出無(wú)氟冰箱。它們所奉行的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)是()。(2分)Ａ.推銷(xiāo)觀念B.生產(chǎn)觀念C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念Ｄ.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：D63.某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆,并擁有和控制2０0家以上的油漆商店,這屬于（）戰(zhàn)略。(2分)A.前向一體化B.后向一體化Ｃ.橫向一體化D．多角化★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案:A64.以下不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)的是（)。(2分）A.競(jìng)爭(zhēng)更公平Ｂ．溝通更有效C.成本更節(jié)?。?品質(zhì)更有保障★檢查答案標(biāo)準(zhǔn)答案：Ｄ6５.我們通常所說(shuō)的一個(gè)公司經(jīng)