社會中高階層讀者閱讀習(xí)慣

社會中高階層讀者閱讀習(xí)慣第一頁，共三十頁，2022年，8月28日2004年5月30日～6月8日，新生代公司在沈陽地區(qū)調(diào)查了300位年齡在25-55歲；職位是黨政機(jī)關(guān)/社會團(tuán)體中層以上(副科級以上)干部、企業(yè)中高層管理者（行政/銷售主管、主任、經(jīng)理以上）、中高級技術(shù)人員（有中級和高級職稱）、高校教師、醫(yī)生/律師等專業(yè)人士的社會中、高階層讀者，調(diào)查的主要內(nèi)容是沈陽市社會中、高階層讀者閱讀習(xí)慣和消費(fèi)行為調(diào)查。本報(bào)告從發(fā)掘《沈陽日報(bào)》廣告價(jià)值的角度，切分沈陽地區(qū)社會的中、高階層，調(diào)查沈陽地區(qū)社會中、高階層人群報(bào)紙閱讀情況和公務(wù)消費(fèi)、個(gè)人消費(fèi)情況，從而了解在沈陽地區(qū)《沈陽日報(bào)》在社會中、高階層讀者中的閱讀情況和影響力。研究背景第二頁，共三十頁，2022年，8月28日第一部分調(diào)查說明31.調(diào)查目的本次調(diào)查切分沈陽地區(qū)社會的中、高階層，調(diào)查沈陽地區(qū)社會中、高階層人群報(bào)紙閱讀情況和公務(wù)消費(fèi)、個(gè)人消費(fèi)情況，從而了解在沈陽地區(qū)《沈陽日報(bào)》在社會中、高階層讀者中的閱讀情況和影響力。

2.合格被訪者：沈陽市社會中、高階層年齡在25-55歲城市常住居民。閱讀狀況：過去1個(gè)月內(nèi)閱讀過《沈陽日報(bào)》、《遼沈晚報(bào)》、《沈陽晚報(bào)》、《遼寧日報(bào)》其中之一的人。職位：黨政機(jī)關(guān)/社會團(tuán)體中層以上(副科級以上)干部、企業(yè)中高層管理者（行政/銷售主管、主任、經(jīng)理以上）、中高級技術(shù)人員（有中級和高級職稱）、高校教師、醫(yī)生/律師等專業(yè)人士工作行業(yè)：被訪者及家屬不在媒體、廣告、市場調(diào)查行業(yè)工作，同時(shí)過去6個(gè)月內(nèi)未接受過市場調(diào)查。3.訪問方式：定點(diǎn)調(diào)查。

4.調(diào)查時(shí)間：2004年5月30日～6月8日為本項(xiàng)目的實(shí)地調(diào)查時(shí)間。

5.調(diào)查樣本：300個(gè)

第三頁，共三十頁，2022年，8月28日1.1沈陽社會中、高階層的界定

本次調(diào)查的合格樣本是沈陽市25—55歲的常住居民，其職位是黨政機(jī)關(guān)/社會團(tuán)體的干部、企業(yè)/公司中高層管理者、中高級技術(shù)人員、高校教師以及私營企業(yè)主。這部分群體處于社會的中、高階層，具有很強(qiáng)的影響力和消費(fèi)力，是媒體和廣告主最重視的群體。本報(bào)告所提及的沈陽社會中、高階層就是指的這一群體。4一、沈陽社會中、高層讀者閱讀狀況分析第四頁，共三十頁，2022年，8月28日沈陽社會中、高階層閱讀報(bào)紙情況—昨天閱讀

在沈陽社會中、高階層讀者中，《沈陽日報(bào)》的平均每期閱讀率為38.3%，說明在沈陽市最具影響力的階層中《沈陽日報(bào)》擁有相當(dāng)數(shù)量的讀者群。5第五頁，共三十頁，2022年，8月28日1.3沈陽社會中、高階層閱讀報(bào)紙情況—到達(dá)率6《沈陽日報(bào)》在一周內(nèi)可到達(dá)53.4%的社會中、高層讀者，說明《沈陽日報(bào)》在目標(biāo)讀者中的影響力顯著。《沈陽日報(bào)》的到達(dá)率曲線比較平緩，說明《沈陽日報(bào)》的讀者群體相當(dāng)穩(wěn)定，在《沈陽日報(bào)》上連續(xù)投放廣告將能持續(xù)覆蓋穩(wěn)定的中高層讀者群體。第六頁，共三十頁，2022年，8月28日1.4閱讀《沈陽日報(bào)》的地點(diǎn)7說明：此題為復(fù)選題，比例疊加大于100%《沈陽日報(bào)》社會中、高階層讀者閱讀地點(diǎn)主要是辦公室，這一比例達(dá)92.8%，說明《沈陽日報(bào)》公務(wù)性報(bào)紙的特性比較突出。第七頁，共三十頁，2022年，8月28日1.5《沈陽日報(bào)》讀者忠誠度分析注：經(jīng)常閱讀是指報(bào)刊/雜志連續(xù)出版4期閱讀過3期以上；比較經(jīng)常閱讀是指報(bào)刊/雜志連續(xù)出版4期至少閱讀過1期。8《沈陽日報(bào)》讀者經(jīng)常閱讀的忠實(shí)讀者比例達(dá)75%；而比較經(jīng)常閱讀和經(jīng)常閱讀的比例達(dá)93.4%；說明《沈陽日報(bào)》擁有非常忠誠的讀者群。第八頁，共三十頁，2022年，8月28日1.6《沈陽日報(bào)》讀者閱讀程度9《沈陽日報(bào)》讀者在閱讀時(shí)有58.4%的人幾乎閱讀《沈陽日報(bào)》的所有內(nèi)容或大部分內(nèi)容；說明讀者對《沈陽日報(bào)》內(nèi)容的閱讀程度很高。第九頁，共三十頁，2022年，8月28日1.7《沈陽日報(bào)》傳閱情況10《沈陽日報(bào)》讀者在閱讀時(shí)傳閱人數(shù)為5人以上的比例為51.1%；說明《沈陽日報(bào)》的傳閱人數(shù)較高。第十頁，共三十頁，2022年，8月28日1.8《沈陽日報(bào)》的來源11《沈陽日報(bào)》讀者閱讀來源為單位訂閱的比例為84.1%；訂閱比例（單位訂閱和家庭訂閱）高達(dá)為89.2%；說明《沈陽日報(bào)》在沈陽中、高階層讀者中擁有相當(dāng)穩(wěn)定的讀者群。第十一頁，共三十頁，2022年，8月28日1.9《沈陽日報(bào)》總體滿意度《沈陽日報(bào)》讀者中有76.9%的人對報(bào)紙內(nèi)容非常滿意或比較滿意。如果以5分代表非常滿意；4分代表比較滿意；3分代表一般；2分代表不太滿意；1分代表很不滿意；那么《沈陽日報(bào)》讀者滿意度的平均值為3.77分，處于比較滿意的狀態(tài)。12第十二頁，共三十頁，2022年，8月28日1.10《沈陽日報(bào)》各項(xiàng)指標(biāo)評價(jià)狀況

在《沈陽日報(bào)》的主要評價(jià)指標(biāo)中，讀者對《沈陽日報(bào)》的權(quán)威性、真實(shí)性、時(shí)效性等各個(gè)方面都比較滿意。13第十三頁，共三十頁，2022年，8月28日《沈陽日報(bào)》社會中高讀者關(guān)注的《沈陽日報(bào)》廣告類型有：房地產(chǎn)廣告（53.7%）；商場購物（包括家庭用品、食品、服裝、化妝品、鐘表首飾等）廣告（50%）；汽車廣告（37.4%）；招聘/招生/培訓(xùn)類廣告（35.8%）；通訊/電腦等IT產(chǎn)品廣告（28.4%）；旅游廣告（25.8%）、醫(yī)療/醫(yī)藥/保健品廣告（23.7%）等。說明在《沈陽日報(bào)》上發(fā)布房地產(chǎn)、商場購物、汽車、IT產(chǎn)品、旅游、保健品、招聘、家用電器等廣告能有效到達(dá)沈陽的社會中高層讀者。1.11讀者關(guān)注的《沈陽日報(bào)》廣告類型14第十四頁，共三十頁，2022年，8月28日2.1《沈陽日報(bào)》社會中、高階層讀者性別分布15說明：Total指本次調(diào)查的所有沈陽中、高階層讀者總體《沈陽日報(bào)》社會中、高階層讀者性別分布均衡，男性和女性讀者各占一半。二、讀者群體結(jié)構(gòu)分析第十五頁，共三十頁，2022年，8月28日2.2《沈陽日報(bào)》社會中、高階層讀者年齡分布《沈陽日報(bào)》社會中高層讀者平均年齡為40.3歲，36-45歲的讀者比例占讀者總體的37.9%，說明《沈陽日報(bào)》社會中高層讀者是年富力強(qiáng)的群體。說明：Total指本次調(diào)查的所有沈陽中、高階層讀者總體16第十六頁，共三十頁，2022年，8月28日2.3《沈陽日報(bào)》社會中、高階層讀者教育程度分布《沈陽日報(bào)》讀者高學(xué)歷特征明顯，大專以上學(xué)歷的讀者比例占讀者總體的87.9%，有48.6%的讀者學(xué)歷為大學(xué)及以上。說明《沈陽日報(bào)》讀者的受教育程度很高。說明：Total指本次調(diào)查的所有沈陽中、高階層讀者總體17第十七頁，共三十頁，2022年，8月28日2.4《沈陽日報(bào)》社會中、高階層讀者個(gè)人月收入《沈陽日報(bào)》讀者收入很高，個(gè)人平均月收入達(dá)2382.2元。說明：Total指本次調(diào)查的所有沈陽中、高階層讀者總體18第十八頁，共三十頁，2022年，8月28日2.5《沈陽日報(bào)》社會中、高階層讀者家庭月收入《沈陽日報(bào)》讀者收入很高，家庭平均月收入達(dá)3349.7元。說明：Total指本次調(diào)查的所有沈陽中、高階層讀者總體19第十九頁，共三十頁，2022年，8月28日2.6《沈陽日報(bào)》社會中、高階層讀者行業(yè)分布《沈陽日報(bào)》社會中高層讀者中所在行業(yè)比較集中分布在：國家機(jī)關(guān)/黨政機(jī)關(guān)/社會團(tuán)體占25.7%；服務(wù)行業(yè)占13.1%；衛(wèi)生/體育/社會福利占11.5%。

說明：Total指本次調(diào)查的所有沈陽中、高階層讀者總體20第二十頁，共三十頁，2022年，8月28日2.7《沈陽日報(bào)》社會中、高階層讀者職位分布《沈陽日報(bào)》社會中高層讀者中有25.7%的人職位是黨政機(jī)關(guān)/社團(tuán)/事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)干部；36.4%的人是企業(yè)/公司管理人員；26.3%的人是中高級技術(shù)人員，這部分人擁有經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會地位，是廣告公司和廣告主的目標(biāo)消費(fèi)群體。說明：Total指本次調(diào)查的所有沈陽中、高階層讀者總體21第二十一頁，共三十頁，2022年，8月28日《沈陽日報(bào)》讀者有13.6%的人擁有在公司推薦購買產(chǎn)品品牌的權(quán)利，12.6%的人擁有產(chǎn)品的購買權(quán)。3.1讀者對公司購買產(chǎn)品服務(wù)的決策權(quán)說明：Total指本次調(diào)查的所有沈陽中、高階層讀者總體22三、讀者群體公務(wù)消費(fèi)和個(gè)人消費(fèi)情況分析第二十二頁，共三十頁，2022年，8月28日3.2讀者過去1年負(fù)責(zé)推薦或決策的公司采購項(xiàng)目總金額《沈陽日報(bào)》社會中、高階層讀者過去1年負(fù)責(zé)推薦或決策的公司采購項(xiàng)目總額在20萬元以上的占25%，100萬元以上的占12.5%。說明《沈陽日報(bào)》社會中、高階層讀者掌握著相當(dāng)數(shù)量的所在公司的采購資金。說明：Total指本次調(diào)查的所有沈陽中、高階層讀者總體23第二十三頁，共三十頁，2022年，8月28日3.3讀者擁有的耐用消費(fèi)品《沈陽日報(bào)》社會中高層讀者擁有冰箱、彩電、手機(jī)、照相機(jī)/數(shù)碼相機(jī)、電腦、空調(diào)的比例很高；說明《沈陽日報(bào)》社會中高層讀者經(jīng)濟(jì)實(shí)力很強(qiáng)。說明：Total指本次調(diào)查的所有沈陽中、高階層讀者總體24第二十四頁，共三十頁，2022年，8月28日3.4讀者未來1年打算預(yù)購的耐用消費(fèi)品《沈陽日報(bào)》讀者在未來1年打算購買的耐用消費(fèi)品有：臺式電腦（14.1%）、空調(diào)（9.4%）、筆記本電腦（8.9%）等。說明在《沈陽日報(bào)》上刊登電腦、空調(diào)、手機(jī)等產(chǎn)品可以有效覆蓋到購買力強(qiáng)的目標(biāo)消費(fèi)者。說明：Total指本次調(diào)查的所有沈陽中、高階層讀者總體25第二十五頁，共三十頁，2022年，8月28日3.5讀者擁有房產(chǎn)情況93.7%《沈陽日報(bào)》讀者擁有房產(chǎn)。44.7%《沈陽日報(bào)》讀者擁有價(jià)位最高的房產(chǎn)是3000元/平方米以上。說明：Total指本次調(diào)查的所有沈陽中、高階層讀者總體26第二十六頁，共三十頁，2022年，8月28日3.6讀者在未來3年內(nèi)預(yù)購房產(chǎn)情況31.9%《沈陽日報(bào)》讀者在未來3年有預(yù)購房產(chǎn)的打算。50.8%《沈陽日報(bào)》讀者在未來3年預(yù)購房產(chǎn)的價(jià)位在3000元/平方米以上。說明：Total指本次調(diào)查的所有沈陽中、高階層讀者總體27第二十七頁，共三十頁，2022年，8月28日3.7讀者擁有汽車情況11.5%《沈陽日報(bào)》讀者擁有汽車。54.6%《沈陽日報(bào)》讀者擁有汽車價(jià)位集中在11-20萬元，有27.2%的讀者擁有的汽車價(jià)位在20萬元以上。說明：Total指本次調(diào)查的所有沈陽中、高階層讀者總體28第二十八頁，共三十頁，2022年，8月28日3.8讀者未來3年預(yù)購汽車的情況22.5%《沈陽日報(bào)》讀者在未來3年有預(yù)購汽車的打算。56.1%《沈陽日報(bào)》讀者預(yù)購汽車的價(jià)位是在11-20萬元，預(yù)購價(jià)格在20萬元以上的比例達(dá)21.7%。說明：Total指本次調(diào)查的所有沈陽中、高階層讀者總體2