中國(guó)醫(yī)藥數(shù)字化營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展概括

中國(guó)醫(yī)藥數(shù)字化營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展概括

2016年-2020年，制藥企業(yè)的銷售額總體上呈下降趨勢(shì)，其中2018年中國(guó)制藥企業(yè)銷售收入為23986億元，降幅為14.9%，為近幾年來(lái)最大降幅。2016-2020年中國(guó)制藥企業(yè)銷售變化趨勢(shì)

《》2016年-2020年，生產(chǎn)制造藥企的數(shù)量增速放緩。在“帶量采購(gòu)”等政策的助推下，國(guó)內(nèi)制藥企業(yè)走向資源整合階段。2016-2020年中國(guó)制藥企業(yè)數(shù)量

在“帶量采購(gòu)”背景下，仿制藥大幅度降價(jià)，尋求創(chuàng)新將成為部分制藥企業(yè)選擇維持增長(zhǎng)的方法，預(yù)計(jì)未來(lái)創(chuàng)新藥的市場(chǎng)占比將會(huì)明顯增加。2016-2030年中國(guó)藥品市場(chǎng)格局變化趨勢(shì)

2016年-2020年，受政策影響制藥企業(yè)流向批發(fā)企業(yè)的份額逐漸流向醫(yī)療機(jī)構(gòu)和零售藥店，藥品流通的路徑逐漸變短，藥品價(jià)格虛高的現(xiàn)象得以被抑制。制藥企業(yè)對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)和零售藥店銷售的份額逐漸增加，意味著在營(yíng)銷對(duì)象上，制藥企業(yè)將直面醫(yī)生和終端的消費(fèi)者，為醫(yī)藥數(shù)字化營(yíng)銷的發(fā)展提供了深厚的土壤。2016-2020年醫(yī)藥終端銷售額占比趨勢(shì)

2018年，第三方交易服務(wù)平臺(tái)在醫(yī)藥電商的銷售額占比為58%，而到了2020年下降至40%。其原因可能為在數(shù)字化技術(shù)不斷發(fā)展的大背景下，倒逼大多數(shù)傳統(tǒng)流通企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，使得原本通過(guò)線下下單配送的行為轉(zhuǎn)移到了線上，以及由于藥品集采后，藥品配送將由指定的大型流通企業(yè)進(jìn)行線上下單及線下配送，使得B2B的銷售額占比激增。對(duì)于第三方交易服務(wù)平臺(tái)，面對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)強(qiáng)大渠道的威脅，亟需做出轉(zhuǎn)型和改變。2018vs.2020年醫(yī)藥電商直報(bào)企業(yè)銷售額占比

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在終端銷售額中，大型醫(yī)院占據(jù)了59.7%的份額，其次為城市藥店，占據(jù)了14.9%的份額，其余終端占比均未超過(guò)10%。2020年中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)按子渠道的銷售占比

2020年初的新冠疫情，使得大部分線下渠道面臨巨大的銷售額降幅，而網(wǎng)上藥店由于其“無(wú)接觸”的配送優(yōu)勢(shì)，增速逆勢(shì)上揚(yáng)。而網(wǎng)上藥店的增長(zhǎng)背后反映出疫情加速了患者由線下轉(zhuǎn)為線上行為的改變，為布局線上醫(yī)療的企業(yè)帶來(lái)了增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。2016-2020年中國(guó)藥店連鎖化率

藥店零售額在醫(yī)藥零售終端占比逐年增高，從2016年的22.5%已上升至26.3%，與此同時(shí)，藥店的連鎖化率也逐年升高。院外的市場(chǎng)潛力初現(xiàn)。2016-2020年藥店銷售額占醫(yī)藥零售終端占比

2017-2020年中國(guó)醫(yī)藥數(shù)字化營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷增加，2019年中國(guó)醫(yī)藥數(shù)字化營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模15.7億元，比上年增加2.8億元，同比增長(zhǎng)21.7