中國旅游演藝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析行業(yè)有望迎來發(fā)展新階段

中國旅游演藝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析，行業(yè)有望迎來發(fā)展新階段

旅游演藝種類多樣化，可分為實(shí)景、主題公園、劇場(chǎng)演藝。旅游演藝是以游客為主要觀眾受眾，通常依托旅游區(qū)，綜合運(yùn)用歌舞、雜技、曲藝等藝術(shù)表現(xiàn)形式，以表現(xiàn)地域文化背景或民俗風(fēng)情為主要內(nèi)容的主題商業(yè)演藝活動(dòng)。按照演出方式、場(chǎng)所可以分為實(shí)景旅游演藝、主題公園旅游演藝、劇場(chǎng)旅游演藝。我國旅游演藝的主要分類數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

我國旅游演藝行業(yè)經(jīng)歷了三個(gè)主要發(fā)展階段。20世紀(jì)80年代旅游演藝行業(yè)開始萌芽，最早源于外事接待，如1982年西安《仿唐樂舞》。20世紀(jì)90年代行業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)化發(fā)展階段，1995年華僑城推出《中華百藝盛會(huì)》后，推動(dòng)了景區(qū)客流的增長，此后世界之窗、宋城演藝分別于1995年和1997年推出了《歐洲之夜》、《宋城千古情》；21世紀(jì)行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展階段，隨著《印象劉三姐》等演藝項(xiàng)目知名度的提升，真正掀起了旅游演藝的熱潮。在成功樣本的示范之下，一系列實(shí)景演出、主題公園旅游演藝等如雨后春筍般應(yīng)運(yùn)而生，《印象系列》、《千古情系列》是其中的優(yōu)秀代表。我國旅游演藝行業(yè)的發(fā)展歷程數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

據(jù)顯示，中國旅游演藝劇目數(shù)量從2015年225臺(tái)，上升至2018年的305臺(tái)?？焖僭鲩L的旅游演藝劇目數(shù)量，也同步拉動(dòng)票房高速飛升。從2015年到2018年，中國旅游演藝票房收入分別為36.45億元、44.04億元、52.05億元和58.96億元。

文旅演藝的票房增速連續(xù)3年放緩，并于去年創(chuàng)下新低，由2015年34.9%的增速，下降到了2018年的13.3%。

2014-2018年中國旅游演藝劇目數(shù)量及增長情況

數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

2013-2018年我國旅游演出劇目票房收入統(tǒng)計(jì)及增長情況

數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

主題公園旅游演藝票房占比持續(xù)提升。2014年以來主題公園旅游演藝的票房占旅游演藝總票房的比例持續(xù)提升，占比從2014年的31%提升至2018年的46.9%，劇場(chǎng)旅游演藝的票房占比基本持平，實(shí)景旅游演藝的票房占比持續(xù)下降。2018年主題公園旅游演藝票房27.7億元，增速20.4%，高于旅游演藝行業(yè)整體13.5%的增速。2018年旅游演藝細(xì)分類型票房占比

數(shù)據(jù)來源:公共資料整理2014-2018年主題公園旅游演藝票房

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政府政策支持，有望迎來行業(yè)發(fā)展新階段。近年來國家和地方政府曾多次出臺(tái)政策，支持和引導(dǎo)旅游演藝行業(yè)的發(fā)展。2019年4月文化和旅游部印發(fā)《促關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》，從財(cái)稅政策、投融資政策、土地政策等方面提出了支持旅游演藝發(fā)展的一系列政策措施，明確將推進(jìn)旅游演藝的轉(zhuǎn)型升級(jí)作為首要任務(wù)。

國家及地方政府旅游演藝相關(guān)政策數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

經(jīng)過20余年的發(fā)展，中國旅游演藝行業(yè)已經(jīng)從1.0時(shí)代奔向全新的3.0時(shí)代?！俺两健毖莩鲇型尚袠I(yè)藍(lán)海

隨著游客越來越注重場(chǎng)景體驗(yàn)，單一的旅游演藝產(chǎn)品難以滿足游客的消費(fèi)需求，中國旅游演藝開始朝組合型產(chǎn)品業(yè)態(tài)發(fā)展，2018年新增的47臺(tái)旅游演出中，91.5%的演出依托景區(qū)開展，主題公園旅游演藝的火熱便是順應(yīng)了這一特點(diǎn)。

在《又見平遙》《又見敦煌》相繼取得成功后，越來越多的旅游演藝項(xiàng)目選擇把沉浸式技術(shù)引入到旅游演藝劇目中去。數(shù)據(jù)顯示，2018年沉浸式旅游演藝總票房達(dá)4億元，其中“又見系列”三大演出票房占比高達(dá)52.8%。

并且，同年新增沉浸式演出11臺(tái)，演出總臺(tái)數(shù)達(dá)23臺(tái)，同比增長76.9%?！拔覀儗ｉT做過一個(gè)消費(fèi)者調(diào)查，一半以上的人都更偏愛互動(dòng)型的活動(dòng)，大家不喜歡正襟危坐地看表演，而是喜歡參加各種音樂節(jié)、戲劇節(jié)等