云南一次性衛(wèi)生用品項目可行性研究報告

目錄第一章行業(yè)、市場分析 4一、嬰兒護理用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 4二、嬰兒護理用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 8三、行業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn) 12第二章建設(shè)單位基本情況 18一、公司基本信息 18二、公司簡介 18三、公司競爭優(yōu)勢 19四、公司主要財務(wù)數(shù)據(jù) 21五、核心人員介紹 22六、經(jīng)營宗旨 23七、公司發(fā)展規(guī)劃 24第三章項目背景及必要性 29一、行業(yè)的經(jīng)營特點和發(fā)展趨勢 29二、行業(yè)的技術(shù)特點和發(fā)展趨勢 30三、成人失禁用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 33第四章建筑工程方案 40一、項目工程設(shè)計總體要求 40二、建設(shè)方案 41三、建筑工程建設(shè)指標(biāo) 42第五章SWOT分析 44一、優(yōu)勢分析（S） 44二、劣勢分析（W） 46三、機會分析（O） 46四、威脅分析（T） 48第六章發(fā)展規(guī)劃分析 52一、公司發(fā)展規(guī)劃 52二、保障措施 56第七章法人治理 59一、股東權(quán)利及義務(wù) 59二、董事 61三、高級管理人員 66四、監(jiān)事 68第八章安全生產(chǎn)分析 71一、編制依據(jù) 71二、防范措施 73三、預(yù)期效果評價 79第九章項目環(huán)境保護 80一、編制依據(jù) 80二、環(huán)境影響合理性分析 81三、建設(shè)期大氣環(huán)境影響分析 82四、建設(shè)期水環(huán)境影響分析 83五、建設(shè)期固體廢棄物環(huán)境影響分析 84六、建設(shè)期聲環(huán)境影響分析 84七、營運期環(huán)境影響 85八、環(huán)境管理分析 86九、結(jié)論及建議 88第十章工藝技術(shù)方案分析 90一、企業(yè)技術(shù)研發(fā)分析 90二、項目技術(shù)工藝分析 93三、質(zhì)量管理 94四、項目技術(shù)流程 95五、設(shè)備選型方案 97第十一章人力資源分析 99一、人力資源配置 99二、員工技能培訓(xùn) 99第十二章總結(jié) 101第十三章附表附錄 102行業(yè)、市場分析嬰兒護理用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、國內(nèi)市場發(fā)展?fàn)顩r（1）出生率微弱回調(diào)，新生兒數(shù)量保持高位我國自2016年全面“二孩政策”放開后，2016-2017年出生人口維持高位，連續(xù)兩年保持在1,700萬人以上，旺盛的需求帶動了嬰兒紙尿褲行業(yè)蓬勃發(fā)展。2018年以來雖然政策效應(yīng)有所弱化，嬰兒出生人數(shù)和出生率有所下降，但新生兒數(shù)量也維持在1,500萬人左右。（2）嬰兒護理用品滲透率進一步增長近年來，嬰兒護理用品的市場仍繼續(xù)保持低速增長趨勢，市場滲透率進一步提高。根據(jù)生活用紙委員會的統(tǒng)計，2018年國內(nèi)嬰兒紙尿市場規(guī)模達到555.40億元，同比增長1.2%。嬰兒紙尿褲的市場滲透率也進一步增長，由2017年的59.6%上升到63.9%，提高了近4.3個百分點。（3）國際品牌實力雄厚，國內(nèi)新興品牌逐漸滲透在市場發(fā)展初期，以幫寶適、大王、花王、好奇為首的國際品牌，憑借成熟的研發(fā)體系、高端的市場定位、優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量贏得了不少消費者的信賴，并逐漸穩(wěn)固自身的品牌形象。目前，國際品牌在資金和技術(shù)儲備方面具有一定優(yōu)勢，普遍自行設(shè)廠生產(chǎn)。但近年來，隨著我國人民物質(zhì)生活的日益豐富，消費者越來越關(guān)注產(chǎn)品體驗和消費品質(zhì)；在新一輪消費升級的過程中，國內(nèi)企業(yè)更敏銳地洞察到消費者在產(chǎn)品功能、用途、市場定位等方面差異化的消費需求，涌現(xiàn)了眾多新興品牌，同時借助電商銷售、社交電商、流量營銷、“IP”跨界等新型營銷手段提升產(chǎn)品的品牌影響力，逐漸滲透市場，并取得了較大的成功。由于國內(nèi)品牌通常為品牌運營和銷售公司，大部分不具備生產(chǎn)能力，因此以委托加工生產(chǎn)模式為主。2、國外市場發(fā)展?fàn)顩r（1）全球市場發(fā)展概況根據(jù)美國棉花公司2018年四季度的調(diào)查，2018年至2023年，全球嬰兒紙尿褲銷量將增長23%，總銷售量將超過2,200億片；其中非洲市場和亞洲市場的銷量增長最多，分別為33%和45%；2023年，得益于較大的人口基數(shù)和較高的生育率，亞太地區(qū)仍將成為世界最大的紙尿褲市場。（2）菲律賓市場概況根據(jù)世界銀行的數(shù)據(jù)，2018年菲律賓總?cè)丝?.07億，是世界第十三大人口大國，且人口仍處于增長中；與世界其他主要國家相比，菲律賓生育率較高，2017年，其每名育齡婦女平均生育數(shù)為2.64，高于2.43的世界平均水平和大部分國家。未來，菲律賓新生兒數(shù)仍將保證穩(wěn)定的增長，并且隨著健康意識的不斷提高，對嬰兒護理用品的需求仍然旺盛。3、嬰兒護理用品行業(yè)未來發(fā)展趨勢受“二孩政策”集中釋放效應(yīng)影響，2016-2017年我國新生兒增長較快，2018年以來，出生人口有所下降，但仍能保持在1,500萬左右，對嬰兒護理用品的整體需求比較穩(wěn)定。此外，根據(jù)生活用紙委員會的統(tǒng)計，2018年我國嬰兒護理用品市場滲透率雖然進一步提高，達到63.9%，但與發(fā)達國家90%以上的市場滲透率相比，仍然存在一定差距。未來，隨著我國生育政策的逐步放松、鼓勵生育相關(guān)政策和配套措施的逐步完善，以及嬰兒護理用品消費觀念的逐漸升級帶來的市場滲透率的進一步提升，國內(nèi)嬰兒護理用品市場仍將有較大的發(fā)展空間。另一方面，在新一輪消費升級的背景下，消費者對于品牌體驗、產(chǎn)品品質(zhì)的要求會逐漸提升。隨著嬰兒紙尿褲行業(yè)內(nèi)主打產(chǎn)品升級、體驗升級的新品牌不斷創(chuàng)立和崛起，輕薄柔軟、舒適貼身、皮膚友好的產(chǎn)品將得到進一步發(fā)展，消費者將追求更加個性化、品質(zhì)化、更高性價比的消費體驗。由此帶來行業(yè)內(nèi)更加專業(yè)化的分工安排：未來更有營銷經(jīng)驗和積極開拓新渠道的品牌商將更專注于品牌運營和客戶服務(wù)，而在供應(yīng)鏈和設(shè)計生產(chǎn)方面更有經(jīng)驗的ODM廠商則專注于更新產(chǎn)品設(shè)計、增強制造工藝，以及提高生產(chǎn)效率、降低生產(chǎn)成本。4、嬰兒護理用品行業(yè)競爭格局我國嬰兒護理用品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)眾多，目前呈現(xiàn)國際品牌和國內(nèi)品牌同臺競爭、相互滲透的局面，競爭比較激烈。行業(yè)發(fā)展早期，以幫寶適、大王、花王、好奇為首的國際品牌憑借資本、技術(shù)、管理、品牌、成本、渠道等多方面的綜合優(yōu)勢，長期占據(jù)著嬰兒護理用品行業(yè)的主要市場份額。國際品牌進入市場較早，并通過在中國自主建廠或者與國內(nèi)企業(yè)合資的方式，引入發(fā)達國家的成熟產(chǎn)品和相關(guān)生產(chǎn)技術(shù)，通過提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏得了眾多消費者的信賴，逐漸穩(wěn)固了自身高端的品牌形象。但在發(fā)展后期，國際品牌仍主要以一代產(chǎn)品為主，對新技術(shù)、新產(chǎn)品的應(yīng)用較為謹慎和滯后，導(dǎo)致產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級較為緩慢，難以適應(yīng)國內(nèi)消費者差異化、個性化的產(chǎn)品需求，近年來市場份額有所下降。國內(nèi)嬰兒護理品牌大部分成立時間較短，其產(chǎn)品信賴度、接受度與國際品牌還存在一定差距。但近年來，國內(nèi)品牌緊跟我國新一輪消費升級和市場變化的趨勢，抓住中國父母近年來更注重消費體驗、對嬰幼兒親膚用品安全舒適性關(guān)注度更高這一消費心理，推出更輕薄舒適的復(fù)合芯體技術(shù)，并獲得了市場的肯定。此外，嬰兒護理用品的傳統(tǒng)品牌和新興品牌借助電商平臺、連鎖母嬰店、O2O、社交電商和流量營銷等新型零售模式迅速發(fā)展，逐漸獲得消費者的認可，其市場地位近年來也在穩(wěn)步提升。嬰兒護理用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、國內(nèi)市場發(fā)展?fàn)顩r（1）出生率微弱回調(diào)，新生兒數(shù)量保持高位我國自2016年全面“二孩政策”放開后，2016-2017年出生人口維持高位，連續(xù)兩年保持在1,700萬人以上，旺盛的需求帶動了嬰兒紙尿褲行業(yè)蓬勃發(fā)展。2018年以來雖然政策效應(yīng)有所弱化，嬰兒出生人數(shù)和出生率有所下降，但新生兒數(shù)量也維持在1,500萬人左右。（2）嬰兒護理用品滲透率進一步增長近年來，嬰兒護理用品的市場仍繼續(xù)保持低速增長趨勢，市場滲透率進一步提高。根據(jù)生活用紙委員會的統(tǒng)計，2018年國內(nèi)嬰兒紙尿市場規(guī)模達到555.40億元，同比增長1.2%。嬰兒紙尿褲的市場滲透率也進一步增長，由2017年的59.6%上升到63.9%，提高了近4.3個百分點。（3）國際品牌實力雄厚，國內(nèi)新興品牌逐漸滲透在市場發(fā)展初期，以幫寶適、大王、花王、好奇為首的國際品牌，憑借成熟的研發(fā)體系、高端的市場定位、優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量贏得了不少消費者的信賴，并逐漸穩(wěn)固自身的品牌形象。目前，國際品牌在資金和技術(shù)儲備方面具有一定優(yōu)勢，普遍自行設(shè)廠生產(chǎn)。但近年來，隨著我國人民物質(zhì)生活的日益豐富，消費者越來越關(guān)注產(chǎn)品體驗和消費品質(zhì)；在新一輪消費升級的過程中，國內(nèi)企業(yè)更敏銳地洞察到消費者在產(chǎn)品功能、用途、市場定位等方面差異化的消費需求，涌現(xiàn)了眾多新興品牌，同時借助電商銷售、社交電商、流量營銷、“IP”跨界等新型營銷手段提升產(chǎn)品的品牌影響力，逐漸滲透市場，并取得了較大的成功。由于國內(nèi)品牌通常為品牌運營和銷售公司，大部分不具備生產(chǎn)能力，因此以委托加工生產(chǎn)模式為主。2、國外市場發(fā)展?fàn)顩r（1）全球市場發(fā)展概況根據(jù)美國棉花公司2018年四季度的調(diào)查，2018年至2023年，全球嬰兒紙尿褲銷量將增長23%，總銷售量將超過2,200億片；其中非洲市場和亞洲市場的銷量增長最多，分別為33%和45%；2023年，得益于較大的人口基數(shù)和較高的生育率，亞太地區(qū)仍將成為世界最大的紙尿褲市場。（2）菲律賓市場概況根據(jù)世界銀行的數(shù)據(jù)，2018年菲律賓總?cè)丝?.07億，是世界第十三大人口大國，且人口仍處于增長中；與世界其他主要國家相比，菲律賓生育率較高，2017年，其每名育齡婦女平均生育數(shù)為2.64，高于2.43的世界平均水平和大部分國家。未來，菲律賓新生兒數(shù)仍將保證穩(wěn)定的增長，并且隨著健康意識的不斷提高，對嬰兒護理用品的需求仍然旺盛。3、嬰兒護理用品行業(yè)未來發(fā)展趨勢受“二孩政策”集中釋放效應(yīng)影響，2016-2017年我國新生兒增長較快，2018年以來，出生人口有所下降，但仍能保持在1,500萬左右，對嬰兒護理用品的整體需求比較穩(wěn)定。此外，根據(jù)生活用紙委員會的統(tǒng)計，2018年我國嬰兒護理用品市場滲透率雖然進一步提高，達到63.9%，但與發(fā)達國家90%以上的市場滲透率相比，仍然存在一定差距。未來，隨著我國生育政策的逐步放松、鼓勵生育相關(guān)政策和配套措施的逐步完善，以及嬰兒護理用品消費觀念的逐漸升級帶來的市場滲透率的進一步提升，國內(nèi)嬰兒護理用品市場仍將有較大的發(fā)展空間。另一方面，在新一輪消費升級的背景下，消費者對于品牌體驗、產(chǎn)品品質(zhì)的要求會逐漸提升。隨著嬰兒紙尿褲行業(yè)內(nèi)主打產(chǎn)品升級、體驗升級的新品牌不斷創(chuàng)立和崛起，輕薄柔軟、舒適貼身、皮膚友好的產(chǎn)品將得到進一步發(fā)展，消費者將追求更加個性化、品質(zhì)化、更高性價比的消費體驗。由此帶來行業(yè)內(nèi)更加專業(yè)化的分工安排：未來更有營銷經(jīng)驗和積極開拓新渠道的品牌商將更專注于品牌運營和客戶服務(wù)，而在供應(yīng)鏈和設(shè)計生產(chǎn)方面更有經(jīng)驗的ODM廠商則專注于更新產(chǎn)品設(shè)計、增強制造工藝，以及提高生產(chǎn)效率、降低生產(chǎn)成本。4、嬰兒護理用品行業(yè)競爭格局我國嬰兒護理用品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)眾多，目前呈現(xiàn)國際品牌和國內(nèi)品牌同臺競爭、相互滲透的局面，競爭比較激烈。行業(yè)發(fā)展早期，以幫寶適、大王、花王、好奇為首的國際品牌憑借資本、技術(shù)、管理、品牌、成本、渠道等多方面的綜合優(yōu)勢，長期占據(jù)著嬰兒護理用品行業(yè)的主要市場份額。國際品牌進入市場較早，并通過在中國自主建廠或者與國內(nèi)企業(yè)合資的方式，引入發(fā)達國家的成熟產(chǎn)品和相關(guān)生產(chǎn)技術(shù)，通過提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏得了眾多消費者的信賴，逐漸穩(wěn)固了自身高端的品牌形象。但在發(fā)展后期，國際品牌仍主要以一代產(chǎn)品為主，對新技術(shù)、新產(chǎn)品的應(yīng)用較為謹慎和滯后，導(dǎo)致產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級較為緩慢，難以適應(yīng)國內(nèi)消費者差異化、個性化的產(chǎn)品需求，近年來市場份額有所下降。國內(nèi)嬰兒護理品牌大部分成立時間較短，其產(chǎn)品信賴度、接受度與國際品牌還存在一定差距。但近年來，國內(nèi)品牌緊跟我國新一輪消費升級和市場變化的趨勢，抓住中國父母近年來更注重消費體驗、對嬰幼兒親膚用品安全舒適性關(guān)注度更高這一消費心理，推出更輕薄舒適的復(fù)合芯體技術(shù)，并獲得了市場的肯定。此外，嬰兒護理用品的傳統(tǒng)品牌和新興品牌借助電商平臺、連鎖母嬰店、O2O、社交電商和流量營銷等新型零售模式迅速發(fā)展，逐漸獲得消費者的認可，其市場地位近年來也在穩(wěn)步提升。行業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)1、面臨的機遇（1）行業(yè)市場前景廣闊嬰兒護理用品方面，滲透率有待提高，發(fā)展前景廣闊。我國二胎政策從2016年開始正式推行，嬰兒紙尿褲行業(yè)市場需求增長迅猛，根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2019年我國新出生人數(shù)約1,465萬人。根據(jù)生活用紙委員會統(tǒng)計，2018年我國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模超過500億元，同比增長2.6%?？傮w來看，嬰兒紙尿褲行業(yè)仍未被完全開發(fā)釋放，市場尚未飽和，與發(fā)達國家相比，國內(nèi)的嬰兒紙尿褲滲透率不高，2018年為63.9%，與部分發(fā)達國家90%的滲透率相比，仍有較大的提升空間和潛力；另一方面，近年來嬰兒護理用品市場需求呈現(xiàn)個性化、多樣化的趨勢，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快，未來，專注于產(chǎn)品研發(fā)和市場推廣的新興品牌市場占有率將繼續(xù)提高。成人失禁用品方面，隨著我國人口老齡化加劇，衛(wèi)生護理產(chǎn)品的市場潛力巨大。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2019年我國60歲及以上人口數(shù)為2.54億人，占總?cè)丝诘谋戎貫?8.10%，老齡化程度嚴重。國家老齡辦在2015年發(fā)布的《國家應(yīng)對人口老齡化戰(zhàn)略研究總報告》提出，到2022年我國60歲以上人口數(shù)量將增至2.68億，老齡化水平升至18.5%，到2036年，老齡人口進一步增加至4.23億，老齡化水平升至29.1%。未來老齡化程度的進一步加劇，將為成人失禁用品市場創(chuàng)造更多的需求。另一方面，隨著居民生活水平不斷提高，人們對中老年人生活品質(zhì)愈發(fā)重視，消費者對成人失禁用品的接受度也持續(xù)提升，推動了我國成人紙尿褲市場的發(fā)展。根據(jù)生活用紙委員會統(tǒng)計，2018年我國成人紙尿褲總消費量29.5億片，同比增長22.4%；市場規(guī)模55.3億元，同比增長33.3%，均呈兩位數(shù)增長，發(fā)展迅猛。（2）國家產(chǎn)業(yè)政策大力支持近年來，國務(wù)院、工信部相繼發(fā)布《輕工業(yè)調(diào)整和振興計劃》和《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》，對包括紙尿褲行業(yè)在內(nèi)的輕工行業(yè)進行戰(zhàn)略部署和規(guī)劃。2016年，工信部等三部委發(fā)布了《產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見》（信聯(lián)部消費[2016]448號），明確提到“在成人和嬰兒紙尿褲等領(lǐng)域支持開展品牌評價研究，重點培育終端消費品品牌”對產(chǎn)品質(zhì)量好、市場競爭力強、具有自主品牌的骨干企業(yè)形成很大利好。2017年，國務(wù)院發(fā)布《“十三五”國家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老體系建設(shè)規(guī)劃》，提出到2020年，實現(xiàn)“老齡事業(yè)發(fā)展整體水平明顯提升，養(yǎng)老體系更加健全完善，及時應(yīng)對、科學(xué)應(yīng)對、綜合應(yīng)對人口老齡化的社會基礎(chǔ)更加牢固”的目標(biāo)。2017年，國家質(zhì)檢總局與國家標(biāo)準化管理委員會共同發(fā)布了GB/T33280-2016《紙尿褲規(guī)格與尺寸》新標(biāo)準，規(guī)定了紙尿褲的分類、規(guī)格與尺寸的要求、試驗方法、檢驗規(guī)則和標(biāo)準，適用于各種嬰兒紙尿褲和成人紙尿褲，進一步規(guī)范企業(yè)產(chǎn)品的規(guī)格和標(biāo)準。2018年，工信部發(fā)布《2018年消費品工業(yè)“三品”專項行動重點工作安排》（工信廳消費[2018]35號），其中明確提出“開展紙尿褲等重點產(chǎn)品與國外產(chǎn)品質(zhì)量及性能實物對比，引導(dǎo)企業(yè)參照國際先進質(zhì)量標(biāo)準組織生產(chǎn)”，鼓勵國內(nèi)企業(yè)向領(lǐng)先的國際品牌學(xué)習(xí)，形成規(guī)范化運作，提升產(chǎn)品質(zhì)量。紙尿褲產(chǎn)品與消費者的生活息息相關(guān)，上述行業(yè)政策及行業(yè)標(biāo)準的積極出臺，為紙尿褲行業(yè)提供良好的市場發(fā)展環(huán)境和政策支持，為本土優(yōu)秀品牌的發(fā)展保駕護航。（3）消費升級推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展根據(jù)國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)顯示，2013年至2019年間，全國居民人均可支配收入由18,310.80元增長到30,733.00元，年均復(fù)合增長率為9.01%；全國居民人均消費支出從13,220.40元增長到21,559.00元，復(fù)合增長率為8.49%。我國居民生活水平和消費水平的持續(xù)提高，帶動了新一輪消費升級，消費者的個人健康護理意識逐漸升高，對產(chǎn)品質(zhì)量、用戶體驗等方面的要求也越來越高，成人失禁用品方面，50后、60中產(chǎn)生了我國建國以后第一批真正意義上的中產(chǎn)階級，隨著這一人群逐漸步入老齡，勢必扭轉(zhuǎn)我國老齡人口中普遍存在的價格敏感，消費能力較差的長期現(xiàn)象。嬰兒護理用品方面，隨著“二孩”政策實施以及80后、90后陸續(xù)結(jié)婚生子，其占比逐漸提高。從消費理念上，80后、90后的父母對嬰童安全意識不斷提高，更舍得為孩子花錢，高檔及超高檔的紙尿褲的需求不斷擴大，個性化、差異化的消費需求不斷增多。（4）技術(shù)革新帶來的市場機遇近年來，國內(nèi)品牌商推出的采用復(fù)合芯體技術(shù)、主打“輕、柔、薄”賣點的嬰兒護理用品在國內(nèi)市場的銷售規(guī)模急劇上漲，而品牌商多專注于品牌的營銷包裝和渠道拓展，對于設(shè)計生產(chǎn)制造等制造環(huán)節(jié)經(jīng)驗不多，因此大多采用輕資產(chǎn)運營模式，將其產(chǎn)品設(shè)計和產(chǎn)品生產(chǎn)委托給業(yè)內(nèi)規(guī)模較大的OEM/ODM廠商執(zhí)行，而國內(nèi)各OEM/ODM廠商在這一輪內(nèi)資品牌快速崛起的過程中取得了較大的業(yè)務(wù)增長。另一方面，隨著外資品牌商在中國市場的份額下滑，其也開始關(guān)注到自身在復(fù)合芯體產(chǎn)品方面的缺位，因此開始積極謀劃對內(nèi)資品牌商的競爭。而由于外資品牌商自身在中國的生產(chǎn)體系主要以傳統(tǒng)的木漿芯體為主，且其產(chǎn)能規(guī)模巨大，產(chǎn)能轉(zhuǎn)換成本較高，且耗時較長，因此如果其要在短期內(nèi)補足復(fù)合芯體產(chǎn)品方面的缺位，必然需要與掌握復(fù)合芯體技術(shù)的國內(nèi)OEM/ODM廠商進行合作，從而進一步加強國內(nèi)各OEM/ODM廠商在生產(chǎn)制造領(lǐng)域的優(yōu)勢積累。2、面臨的挑戰(zhàn)（1）國際品牌高端形象穩(wěn)固，消費者對國產(chǎn)品牌的認可有待提高國際知名品牌進入一次性衛(wèi)生用品行業(yè)更早，在行業(yè)經(jīng)驗、技術(shù)儲備、生產(chǎn)管理經(jīng)驗和市場營銷上具有領(lǐng)先優(yōu)勢，同時在引入國際成熟品牌進入中國市場具有先發(fā)優(yōu)勢，并通過多年經(jīng)營、營銷在國內(nèi)消費者心中成功樹立了優(yōu)質(zhì)、高端的品牌形象，國內(nèi)消費者對國際品牌的整體認可度、信任度、依賴度都較高。近年來，國產(chǎn)品牌普遍通過與OEM/ODM廠商合作，不斷加強技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品升級，同時自身借助新型營銷渠道進行市場開拓，市場份額逐年取得提升。但一般情況下，口碑和品牌形象的建設(shè)需要一定的時間積累才能廣泛受到消費者的認同，信任度和品牌形象與國際品牌還有一定差距。（2）智能制造水平仍較低，企業(yè)規(guī)模化水平存在差距近年來，全國多個區(qū)域的紙尿褲生產(chǎn)商都在謀劃智能制造發(fā)展，出臺相關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策和規(guī)劃，如成立機器人、工業(yè)4.0、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等與智能制造相關(guān)的聯(lián)盟，紙尿褲等衛(wèi)生用品也逐步向制造的高端化、高速化、智能化和自動化發(fā)展。但是總體而言，由于我國紙尿褲生產(chǎn)行業(yè)智能制造起步晚、經(jīng)驗少，且信息化水平較低，因此與部分國際知名品牌相比，智能制造總體水平仍較低，生產(chǎn)效率仍然存在一定差距。此外，我國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)眾多，企業(yè)規(guī)模普遍較小，與國際化龍頭企業(yè)相比，整體競爭力存在一定差距。建設(shè)單位基本情況公司基本信息1、公司名稱：xxx有限公司2、法定代表人：呂xx3、注冊資本：1170萬元4、統(tǒng)一社會信用代碼：xxxxxxxxxxxxx5、登記機關(guān)：xxx市場監(jiān)督管理局6、成立日期：2013-12-147、營業(yè)期限：2013-12-14至無固定期限8、注冊地址：xx市xx區(qū)xx9、經(jīng)營范圍：從事一次性衛(wèi)生用品相關(guān)業(yè)務(wù)（企業(yè)依法自主選擇經(jīng)營項目，開展經(jīng)營活動；依法須經(jīng)批準的項目，經(jīng)相關(guān)部門批準后依批準的內(nèi)容開展經(jīng)營活動；不得從事本市產(chǎn)業(yè)政策禁止和限制類項目的經(jīng)營活動。）公司簡介公司在發(fā)展中始終堅持以創(chuàng)新為源動力，不斷投入巨資引入先進研發(fā)設(shè)備，更新思想觀念，依托優(yōu)秀的人才、完善的信息、現(xiàn)代科技技術(shù)等優(yōu)勢，不斷加大新產(chǎn)品的研發(fā)力度，以實現(xiàn)公司的永續(xù)經(jīng)營和品牌發(fā)展。公司始終堅持“人本、誠信、創(chuàng)新、共贏”的經(jīng)營理念，以“市場為導(dǎo)向、顧客為中心”的企業(yè)服務(wù)宗旨，竭誠為國內(nèi)外客戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和一流服務(wù)，歡迎各界人士光臨指導(dǎo)和洽談業(yè)務(wù)。公司競爭優(yōu)勢（一）自主研發(fā)優(yōu)勢公司在各個細分領(lǐng)域深入研究的同時，通過整合各平臺優(yōu)勢，構(gòu)建全產(chǎn)品系列，并不斷進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，順應(yīng)行業(yè)一體化、集成創(chuàng)新的發(fā)展趨勢。通過多年積累，公司產(chǎn)品性能處于國內(nèi)領(lǐng)先水平。公司多年來堅持技術(shù)創(chuàng)新，不斷改進和優(yōu)化產(chǎn)品性能，實現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。公司結(jié)合國內(nèi)市場客戶的個性化需求，不斷升級技術(shù)，充分體現(xiàn)了公司的持續(xù)創(chuàng)新能力。在不斷開發(fā)新產(chǎn)品的過程中，公司已有多項產(chǎn)品均為國內(nèi)領(lǐng)先水平。在注重新產(chǎn)品、新技術(shù)研發(fā)的同時，公司還十分重視自主知識產(chǎn)權(quán)的保護。（二）工藝和質(zhì)量控制優(yōu)勢公司進口大量設(shè)備和檢測設(shè)備，有效提高了精度、生產(chǎn)效率，為產(chǎn)品研發(fā)與確保產(chǎn)品質(zhì)量奠定了堅實的基礎(chǔ)。此外，公司是行業(yè)內(nèi)較早通過ISO9001質(zhì)量體系認證的企業(yè)之一，公司產(chǎn)品根據(jù)市場及客戶需要通過了產(chǎn)品認證，表明公司產(chǎn)品不僅滿足國內(nèi)高端客戶的要求，而且部分產(chǎn)品能夠與國際標(biāo)準接軌，能夠躋身于國際市場競爭中。在日常生產(chǎn)中，公司嚴格按照質(zhì)量體系管理要求，不斷完善產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、檢驗、客戶服務(wù)等流程，保證公司產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。（三）產(chǎn)品種類齊全優(yōu)勢公司不僅能滿足客戶對標(biāo)準化產(chǎn)品的需求，而且能根據(jù)客戶的個性化要求，定制生產(chǎn)規(guī)格、型號不同的產(chǎn)品。公司齊全的產(chǎn)品系列，完備的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，能夠為客戶提供一站式服務(wù)。對公司來說，實現(xiàn)了對具有多種產(chǎn)品需求客戶的資源共享，拓展了銷售渠道，增加了客戶粘性。公司產(chǎn)品價格與國外同類產(chǎn)品相比有較強性價比優(yōu)勢，在國內(nèi)市場起到了逐步替代進口產(chǎn)品的作用。（四）營銷網(wǎng)絡(luò)及服務(wù)優(yōu)勢根據(jù)公司產(chǎn)品服務(wù)的特點、客戶分布的地域特點，公司營銷覆蓋了華南、華東、華北及東北等下游客戶較為集中的區(qū)域，并在歐美、日本、東南亞等國家和地區(qū)初步建立經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，及時了解客戶需求，為客戶提供貼身服務(wù)，達到快速響應(yīng)的效果。公司擁有一支行業(yè)經(jīng)驗豐富的銷售團隊，在各區(qū)域配備銷售人員，建立從市場調(diào)研、產(chǎn)品推廣、客戶管理、銷售管理到客戶服務(wù)的多維度銷售網(wǎng)絡(luò)體系。公司的服務(wù)覆蓋產(chǎn)品服務(wù)整個生命周期，公司多名銷售人員具有研發(fā)背景，可引導(dǎo)客戶的技術(shù)需求并為其提供解決方案，為客戶提供及時、深入的專業(yè)技術(shù)服務(wù)與支持。公司與經(jīng)銷商互利共贏，結(jié)成了長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，公司經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)較為穩(wěn)定，有利于深耕行業(yè)和區(qū)域市場，帶動經(jīng)銷商共同成長。公司主要財務(wù)數(shù)據(jù)表格題目公司合并資產(chǎn)負債表主要數(shù)據(jù)項目2020年12月2019年12月2018年12月資產(chǎn)總額2007.441605.951505.58負債總額915.92732.74686.94股東權(quán)益合計1091.52873.22818.64表格題目公司合并利潤表主要數(shù)據(jù)項目2020年度2019年度2018年度營業(yè)收入5652.154521.724239.11營業(yè)利潤1059.38847.50794.54利潤總額990.31792.25742.73凈利潤742.73579.33534.77歸屬于母公司所有者的凈利潤742.73579.33534.77核心人員介紹1、呂xx，中國國籍，無永久境外居留權(quán)，1970年出生，碩士研究生學(xué)歷。2012年4月至今任xxx有限公司監(jiān)事。2018年8月至今任公司獨立董事。2、崔xx，中國國籍，無永久境外居留權(quán)，1959年出生，大專學(xué)歷，高級工程師職稱。2003年2月至2004年7月在xxx股份有限公司兼任技術(shù)顧問；2004年8月至2011年3月任xxx有限責(zé)任公司總工程師。2018年3月至今任公司董事、副總經(jīng)理、總工程師。3、沈xx，中國國籍，1976年出生，本科學(xué)歷。2003年5月至2011年9月任xxx有限責(zé)任公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理；2003年11月至2011年3月任xxx有限責(zé)任公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理；2004年4月至2011年9月任xxx有限責(zé)任公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理。2018年3月起至今任公司董事長、總經(jīng)理。4、鐘xx，中國國籍，1978年出生，本科學(xué)歷，中國注冊會計師。2015年9月至今任xxx有限公司董事、2015年9月至今任xxx有限公司董事。2019年1月至今任公司獨立董事。5、白xx，中國國籍，無永久境外居留權(quán)，1971年出生，本科學(xué)歷，中級會計師職稱。2002年6月至2011年4月任xxx有限責(zé)任公司董事。2003年11月至2011年3月任xxx有限責(zé)任公司財務(wù)經(jīng)理。2017年3月至今任公司董事、副總經(jīng)理、財務(wù)總監(jiān)。6、鄧xx，1957年出生，大專學(xué)歷。1994年5月至2002年6月就職于xxx有限公司；2002年6月至2011年4月任xxx有限責(zé)任公司董事。2018年3月至今任公司董事。7、宋xx，1974年出生，研究生學(xué)歷。2002年6月至2006年8月就職于xxx有限責(zé)任公司；2006年8月至2011年3月，任xxx有限責(zé)任公司銷售部副經(jīng)理。2011年3月至今歷任公司監(jiān)事、銷售部副部長、部長；2019年8月至今任公司監(jiān)事會主席。8、毛xx，中國國籍，1977年出生，本科學(xué)歷。2018年9月至今歷任公司辦公室主任，2017年8月至今任公司監(jiān)事。經(jīng)營宗旨憑借專業(yè)化、集約化的經(jīng)營策略，發(fā)揮公司各方面的優(yōu)勢，創(chuàng)造良好的經(jīng)濟效益，為全體股東提供滿意的經(jīng)濟回報。公司發(fā)展規(guī)劃（一）公司未來發(fā)展戰(zhàn)略公司秉承“不斷超越、追求完美、誠信為本、創(chuàng)新為魂”的經(jīng)營理念，貫徹“安全、現(xiàn)代、可靠、穩(wěn)定”的核心價值觀，為客戶提供高性能、高品質(zhì)、高技術(shù)含量的產(chǎn)品和服務(wù)，致力于發(fā)展成為行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的供應(yīng)商。未來公司將通過持續(xù)的研發(fā)投入和市場營銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)進一步鞏固公司在相關(guān)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，擴大市場份額；另一方面公司將緊密契合市場需求和技術(shù)發(fā)展方向進一步拓展公司產(chǎn)品類別，加大研發(fā)推廣力度，進一步提升公司綜合實力以及市場地位。（二）擴產(chǎn)計劃經(jīng)過多年的發(fā)展，公司在相關(guān)領(lǐng)域領(lǐng)域積累了豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗和技術(shù)優(yōu)勢，隨著公司業(yè)務(wù)規(guī)模逐年增長，產(chǎn)能瓶頸日益顯現(xiàn)。因此，產(chǎn)能提升計劃是實現(xiàn)公司整體發(fā)展戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)。公司將以全球行業(yè)持續(xù)發(fā)展及逐漸向中國轉(zhuǎn)移為依托，提高公司生產(chǎn)能力和生產(chǎn)效率，滿足不斷增長的客戶需求，鞏固并擴大公司在行業(yè)中的競爭優(yōu)勢，提高市場占有率和公司影響力。在產(chǎn)品拓展方面，公司計劃在擴寬現(xiàn)有產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域的同時，不斷豐富產(chǎn)品類型，持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量和附加值，保持公司產(chǎn)品在行業(yè)中的競爭地位。（三）技術(shù)研發(fā)計劃公司未來將繼續(xù)加大技術(shù)開發(fā)和自主創(chuàng)新力度，在現(xiàn)有技術(shù)研發(fā)資源的基礎(chǔ)上完善技術(shù)中心功能，規(guī)范技術(shù)研究和產(chǎn)品開發(fā)流程，引進先進的設(shè)計、測試等軟硬件設(shè)備，提高公司技術(shù)成果轉(zhuǎn)化能力和產(chǎn)品開發(fā)效率，提升公司新產(chǎn)品開發(fā)能力和技術(shù)競爭實力，為公司的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供源源不斷的技術(shù)動力。公司將本著中長期規(guī)劃和近期目標(biāo)相結(jié)合、前瞻性技術(shù)研究和產(chǎn)品應(yīng)用開發(fā)相結(jié)合的原則，以研發(fā)中心為平臺，以市場為導(dǎo)向，進行技術(shù)開發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，健全和完善技術(shù)創(chuàng)新機制，從人、財、物和管理機制等方面確保公司的持續(xù)創(chuàng)新能力，努力實現(xiàn)公司新技術(shù)、新產(chǎn)品、新工藝的持續(xù)開發(fā)。（四）技術(shù)研發(fā)計劃公司將以新建研發(fā)中心為契機，在對現(xiàn)有產(chǎn)品的技術(shù)和工藝進行持續(xù)改進、提高公司的研發(fā)設(shè)計能力、滿足客戶對產(chǎn)品差異化需求的同時，順應(yīng)行業(yè)技術(shù)發(fā)展，不斷研發(fā)新工藝、新技術(shù)，不斷提升產(chǎn)品自動化程度，在充分滿足下游領(lǐng)域?qū)Ξa(chǎn)品質(zhì)量要求不斷提高的同時，強化公司自主創(chuàng)新能力，鞏固公司技術(shù)的行業(yè)先進地位，強化公司的綜合競爭實力。積極實施知識產(chǎn)權(quán)保護自主創(chuàng)新、自主知識產(chǎn)權(quán)和自主品牌是公司今后持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。自主知識產(chǎn)權(quán)是自主創(chuàng)新的保障，公司未來三年將重點關(guān)注專利的保護，依靠自主創(chuàng)新技術(shù)和自主知識產(chǎn)權(quán)，提高盈利水平。公司計劃在未來三年內(nèi)大量引進或培養(yǎng)技術(shù)研發(fā)、技術(shù)管理等專業(yè)人才，以培養(yǎng)技術(shù)骨干為重點建設(shè)內(nèi)容，建立一支高、中、初級專業(yè)技術(shù)人才合理搭配的人才隊伍，滿足公司快速發(fā)展對人才的需要。公司將采用各種形式吸引優(yōu)秀的科技人員。包括：提高技術(shù)人才的待遇；通過與高校、科研機構(gòu)聯(lián)合，實行對口培訓(xùn)等形式，強化技術(shù)人員知識更新；積極拓寬人才引進渠道，實行就地取才、內(nèi)部挖掘和面向社會廣攬人才相結(jié)合。確保公司產(chǎn)品的高技術(shù)含量，充分滿足客戶的需求，使公司在激烈的市場競爭中立于不敗之地。公司將加強與高等院校、研發(fā)機構(gòu)的合作與交流，整合產(chǎn)、學(xué)、研資源優(yōu)勢，通過自主研發(fā)與合作開發(fā)并舉的方式，持續(xù)提升公司技術(shù)研發(fā)水平，提升公司對重大項目的攻克能力，提高自身研發(fā)技術(shù)水平，進一步強化公司在行業(yè)內(nèi)的影響力。（五）市場開發(fā)規(guī)劃公司根據(jù)自身技術(shù)特點與銷售經(jīng)驗，制定了如下市場開發(fā)規(guī)劃：首先，公司將以現(xiàn)有客戶為基礎(chǔ)，在努力提升產(chǎn)品質(zhì)量的同時，以客戶需求為導(dǎo)向，在各個方面深入了解客戶需求，以求充分滿足客戶的差異化需求，從而不斷增加現(xiàn)有客戶訂單；其次，公司將在穩(wěn)定與現(xiàn)有客戶合作關(guān)系的同時，憑借公司成熟的業(yè)務(wù)能力及優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量逐步向新的客戶群體拓展，挖掘新的銷售市場；最后，公司將不斷完善營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提升公司售后服務(wù)能力，從而提升公司整體服務(wù)水平，實現(xiàn)整體業(yè)務(wù)的協(xié)同及平衡發(fā)展。（六）人才發(fā)展規(guī)劃人才是公司發(fā)展的核心資源，為了實現(xiàn)公司總體戰(zhàn)略目標(biāo)，公司將健全人力資源管理體系，制定科學(xué)的人力資源開發(fā)計劃，進一步建立完善的培訓(xùn)、薪酬、績效和激勵機制，最大限度的發(fā)揮人才潛力，為公司的可持續(xù)發(fā)展提供人才保障。公司將立足于未來發(fā)展需要，進一步加快人才引進。通過專業(yè)化的人力資源服務(wù)和評估機制，滿足公司的發(fā)展需要。一方面，公司將根據(jù)不同部門職能，有針對性的招聘專業(yè)化人才：管理方面，公司將建立規(guī)范化的內(nèi)部控制體系，根據(jù)需要招聘行業(yè)內(nèi)專業(yè)的管理人才，提升公司整體管理水平；技術(shù)方面，公司將引進行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀人才，提升公司的技術(shù)創(chuàng)新能力，增加公司核心技術(shù)儲備，并加速成果轉(zhuǎn)化，確保公司技術(shù)水平的領(lǐng)先地位。另一方面，公司將建立人才梯隊，以培養(yǎng)管理和技術(shù)骨干為重點，有計劃地吸納各類專業(yè)人才進入公司，形成高、中、初級人才的塔式人才結(jié)構(gòu)，為公司的長遠發(fā)展儲備力量。培訓(xùn)是企業(yè)人力資源整合的重要途徑，未來公司將強化現(xiàn)有培訓(xùn)體系的建設(shè)，建立和完善培訓(xùn)制度，針對不同崗位的員工制定科學(xué)的培訓(xùn)計劃，并根據(jù)公司的發(fā)展要求及員工的發(fā)展意愿，制定員工的職業(yè)生涯規(guī)劃。公司將采用內(nèi)部交流課程、外聘專家授課及先進企業(yè)考察等多種培訓(xùn)方式提高員工技能。人才培訓(xùn)的強化將大幅提升員工的整體素質(zhì)，使員工隊伍進一步適應(yīng)公司的快速發(fā)展步伐。公司將制定具有市場競爭力的薪酬結(jié)構(gòu)，制定和實施有利于人才成長和潛力挖掘的激勵政策。根據(jù)員工的服務(wù)年限及貢獻，逐步提高員工待遇，激發(fā)員工的創(chuàng)造性和主動性，為員工提供廣闊的發(fā)展空間，全力打造團結(jié)協(xié)作、拼搏進取、敬業(yè)愛崗、開拓創(chuàng)新的員工隊伍，從而有效提高公司凝聚力和市場競爭力。項目背景及必要性行業(yè)的經(jīng)營特點和發(fā)展趨勢1、生產(chǎn)模式一次性衛(wèi)生用品品牌商主要選擇自主生產(chǎn)和代工模式兩種類型。在自主生產(chǎn)模式下，品牌商集研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造和供應(yīng)鏈管理于一體，能夠?qū)崿F(xiàn)質(zhì)量的嚴格把控。由于市場需求變革速度快、時效性要求高，自主生產(chǎn)模式和配套研發(fā)體系的結(jié)合，有利于企業(yè)緊隨市場潮流。在代工模式下，品牌商自行采購原材料，委托第三方生產(chǎn)企業(yè)按照確定的質(zhì)量標(biāo)準加工生產(chǎn)，或由第三方生產(chǎn)企業(yè)按照選定的設(shè)計方案和確定的質(zhì)量標(biāo)準采購原材料并加工生產(chǎn)。其優(yōu)勢在于代工模式可以利用代工廠豐富的產(chǎn)品款式、先進的生產(chǎn)制造工藝、成熟的供應(yīng)鏈配套幫助品牌商快速形成產(chǎn)品搶占市場，品牌商可以專注于產(chǎn)品設(shè)計及品牌、渠道的建設(shè)，雙方專業(yè)互補，合作共贏。2、銷售模式一次性衛(wèi)生用品銷售的主要渠道主要包括經(jīng)銷模式、KA模式、新零售模式等。（1）經(jīng)銷模式品牌商通過與經(jīng)銷商簽訂經(jīng)銷合同，由其在合同約定的期限和地域內(nèi)銷售商品。此模式有利于品牌商將資金和人力主要集中在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)上，可以充分利用經(jīng)銷商的渠道資源實現(xiàn)快速擴張。（2）KA模式品牌商與KA客戶（主要為大賣場、大型超市等）簽訂銷售合同，采用賣斷或代銷方式向KA客戶銷售商品，從而利用其廣泛的網(wǎng)點布局和影響力，提高產(chǎn)品的滲透率。（3）新零售模式受銷售模式創(chuàng)新的影響，一次性衛(wèi)生用品企業(yè)近年來全面布局線上線下，嘗試各種新興銷售渠道和手段，樹立品牌形象，提升市場份額。線下渠道中，專業(yè)母嬰店、連鎖藥房、便利店、小型社區(qū)超市等因其專業(yè)性和便利性而逐漸獲得消費者青睞；線上渠道中，廠商主要通過天貓、淘寶、京東、唯品會、拼多多等第三方大型電商平臺或通過自行開發(fā)的電子商務(wù)平臺、微商市場渠道銷售給終端消費者，有效拓展銷售渠道，擴大覆蓋面。行業(yè)的技術(shù)特點和發(fā)展趨勢成人紙尿褲、嬰兒紙尿褲等吸收性衛(wèi)生用品利用高分子吸水樹脂（SAP）、絨毛漿、PE膜、無紡布和熱熔膠等高分子材料，通過各組分的改性和有機的組合，并采用自動化生產(chǎn)設(shè)備在一定的溫度等工藝條件下按一定比例復(fù)合制備，達到吸收性能優(yōu)，反滲性能好等綜合性能。行業(yè)的技術(shù)水平和特點主要體現(xiàn)在非織造面層的開發(fā)、吸收芯體的研發(fā)、制成工藝和產(chǎn)品設(shè)計等方面。1、非織造面層的開發(fā)非織造面層是吸收性衛(wèi)生用品的關(guān)鍵材料之一，其主要作用是將尿液或其他液體快速地傳遞到紙尿褲的下一層結(jié)構(gòu)，在使用過程中不僅需直接接觸皮膚而且要保證在允許液體通過的同時又保持吸收用品表面相對干燥和柔軟。因此對面層材料的要求是導(dǎo)水、快干、透濕等。目前我國市場上常用的面層材料根據(jù)不同的制備工藝和纖維類別可分為：熱風(fēng)非織造布、PP紡粘非織造布、水刺非織造布、PE/PP（EP）雙組分非織造布和親水處理的SMS非織造布等。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，觸感好并能持續(xù)保持干爽面層材料的開發(fā)、綠色環(huán)?？山到饷娌男虏牧系拈_發(fā)以及面層材料結(jié)構(gòu)、成型以及加工工藝的創(chuàng)新都將成為非織造面層材料發(fā)展的新方向。2、吸收芯體的研發(fā)吸收性衛(wèi)生用品的核心部分是吸收芯體，其主要作用是快速吸收、分散和儲存液體。目前紙尿褲產(chǎn)品主要有兩種芯體結(jié)構(gòu)分別是木漿芯體和復(fù)合芯體。木漿芯體由木漿和高吸水性樹脂通過高速剪切混合并成型制備而成，通常結(jié)構(gòu)比較松散，且木漿吸水后會迅速膨脹，所以與采用復(fù)合芯體的紙尿褲產(chǎn)品相比會更厚實。如果減少木漿的投放比例、加大高吸水性樹脂的使用量，則可能導(dǎo)致紙尿褲吸水后產(chǎn)生起坨、斷層等質(zhì)量問題，嚴重影響產(chǎn)品使用效果。所以，對于木漿芯體紙尿褲產(chǎn)品而言，木漿是保持紙尿褲平整和柔軟的重要成分，能防止樹脂滑動成一團。但是對于多動的嬰幼兒，普通的木漿芯體產(chǎn)品還是會因為嬰幼兒的頻繁肢體活動產(chǎn)生起坨、斷層等問題，導(dǎo)致使用者產(chǎn)生穿著舒適度不佳和漏尿等情形。隨著紙尿褲行業(yè)的不斷發(fā)展，國內(nèi)首創(chuàng)性的開發(fā)了復(fù)合芯體，由非織造材料、高吸水性樹脂通過一定的配方比例熱合制備而成，具有輕薄、不易斷層、吸水后整體膨脹、不起坨等諸多優(yōu)點，穿著舒適度更佳。因此，復(fù)合芯體的紙尿褲產(chǎn)品不斷受到國內(nèi)消費者的認可和青睞，引發(fā)了整個行業(yè)的芯體技術(shù)變革，復(fù)合芯體紙尿褲產(chǎn)品逐漸進入主流市場。同時，隨著國內(nèi)制造商在復(fù)合芯體領(lǐng)域的生產(chǎn)技術(shù)、研發(fā)水平和原材料使用等方面進一步優(yōu)化，復(fù)合芯體將引領(lǐng)全球吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)的快速發(fā)展。3、產(chǎn)品設(shè)計一次性衛(wèi)生用品除了指標(biāo)性能以外，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計也至關(guān)重要。高質(zhì)量的產(chǎn)品設(shè)計能有效提升產(chǎn)品穿著舒適性和美觀度，是行業(yè)技術(shù)水平的又一體現(xiàn)。比如在嬰兒紙尿褲產(chǎn)品設(shè)計方面，具有更換便捷和穿著舒適等優(yōu)點的拉拉褲產(chǎn)品深受消費者好評。在成人紙尿褲產(chǎn)品設(shè)計方面，以“可靠”品牌為代表的后擋墻成人紙尿褲產(chǎn)品逐步推向市場，在產(chǎn)品功能上，可實現(xiàn)“360度防漏”、“安全舒適”等功能，有效解決成人紙尿褲容易側(cè)漏、后漏的不足。隨著成人紙尿褲產(chǎn)品功能和結(jié)構(gòu)逐步改善，作為成人紙尿褲的升級產(chǎn)品，未來市場空間很大。4、制成工藝一次性衛(wèi)生用品主要通過各種材料根據(jù)一定的結(jié)構(gòu)和比例利用設(shè)備復(fù)合制備而成，因此制成工藝成為產(chǎn)品的關(guān)鍵之一。目前行業(yè)工藝技術(shù)主要圍繞產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和性能展開，如3D壓花工藝技術(shù)，漿板粉碎成型技術(shù)、高吸水樹脂定位施加技術(shù)、用于粘合產(chǎn)品各層材料的熱熔膠技術(shù)以及高速全自動成型技術(shù)等，隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，制成工藝仍在不斷地升級和改進，以使產(chǎn)品更輕薄、吸水性更強、透氣性更好。成人失禁用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、國內(nèi)市場發(fā)展?fàn)顩r（1）潛在市場巨大，近年來持續(xù)增長我國成人失禁用品行業(yè)的潛在市場巨大，近年來保持持續(xù)增長的趨勢。成人失禁用品主要包括成人紙尿褲、拉拉褲和護理墊，其使用者一般為老年失禁者和殘疾失禁者，其中老年失禁者為主要目標(biāo)消費群體。2019年末，我國60歲以上人口總數(shù)約為2.54億，占總?cè)丝诘?8.13%。根據(jù)美國疾病預(yù)防控制中心的報道，在超過65歲的老年人中，50.9%存在尿失禁或意外大便失禁的情況。隨著老齡化程度日益加劇，老年疾病患者也持續(xù)增長，中風(fēng)、癡呆、糖尿病、前列腺疾病、膀胱疾病等造成的尿失禁或者行動不便，都為成人失禁用品創(chuàng)造了巨大的市場需求。近年來，成人失禁用品市場總體保持增長的趨勢。根據(jù)《2018年一次性衛(wèi)生用品行業(yè)的概況和展望》，2018年，成人失禁用品市場規(guī)模達到70.30億元，與2013年相比，年均復(fù)合增長率為17.27%。（2）市場滲透率仍低于發(fā)達國家，未來發(fā)展空間廣闊我國成人失禁用品市場的滲透率低于發(fā)達國家水平，與國外成熟的市場相比，我國成人失禁用品行業(yè)起步較晚，市場引導(dǎo)不夠充分，現(xiàn)階段仍處在發(fā)展初期，消費者接受程度仍有待提高。由于受到文化的影響，成人失禁人群仍普遍保留傳統(tǒng)的消費習(xí)慣，輕度失禁人群普遍比較保守，使用失禁護理用品的意愿較低，中度、重度成人失禁患者是目前市場中的主要受眾人群。根據(jù)歐睿國際的數(shù)據(jù)，近年來輕度成人失禁用品銷售額占比總體比較穩(wěn)定，約占成年人失禁用品市場銷售總額的18%左右。與衛(wèi)生巾、嬰兒紙尿褲等較成熟市場相比，成人失禁用品市場容量仍有一定差距，尚待迎來爆發(fā)增長期。未來，隨著人們個人護理意識的逐漸加強以及消費習(xí)慣的改變，中度成人失禁用品的市場還將有較大的發(fā)展空間。（3）行業(yè)集中度較低，低價競爭擾亂市場秩序我國成人失禁用品行業(yè)處于發(fā)展初期，市場參與者眾多，集中度較低，各企業(yè)之間經(jīng)營水平差距較大，發(fā)展不平衡。既有金佰利、維達這樣的國際一線企業(yè)，恒安、可靠護理這樣的本土大型廠商，又有眾多地方中小型企業(yè)。由于成人失禁用品的使用群體主要為成人，目前大部分消費者對價格敏感，在滿足基本使用功能的基礎(chǔ)上普遍追求性價比。因此，在激烈的市場競爭中，較多中小型企業(yè)傾向于使用價格低廉的原材料，通過降低成本、壓低售價的方式搶占市場，使得低價競爭態(tài)勢比較激烈，擾亂市場的正常秩序。2、國外市場發(fā)展?fàn)顩r在日本、歐美等發(fā)達國家和地區(qū)，成人失禁用品市場發(fā)展較早，目前已經(jīng)較為成熟。其中，作為全球老齡化發(fā)展最快、老齡化水平最高的國家之一，日本成人失禁用品的市場滲透率也較高，約為80%，北美和西歐的市場滲透率也在60%左右，均遠高于世界平均水平。由于老齡化問題突出，日本在成人失禁護理方面也走在世界前列。根據(jù)日本衛(wèi)生材料工業(yè)聯(lián)合會（JHPIA）的數(shù)據(jù)，近幾年成人失禁用品的產(chǎn)量保持了逐年增長的趨勢，總產(chǎn)量從2014年的67.94億片增長到2018年的83.84億片，年均復(fù)合增長率為5.40%。其中，護理墊的產(chǎn)量為主導(dǎo)，占總產(chǎn)量的比重接近80%，紙尿褲的產(chǎn)量約占總產(chǎn)量的20%。未來，日本老齡人口的比例還將有所增長，老齡勞動者的比例也將會逐漸提高，成人失禁用品仍將保持旺盛的需求，應(yīng)用場景也將更加多元化，這些都將催生成人失禁用品行業(yè)的進一步發(fā)展。3、成人失禁用品行業(yè)未來發(fā)展趨勢（1）人口老齡化趨勢加快，市場滲透率逐漸增加，市場容量有望快速增長隨著我國醫(yī)療條件的持續(xù)改善，人均壽命逐漸提升，老齡化進程加快，預(yù)計未來成人失禁用品市場目標(biāo)群體仍將持續(xù)增長。此外，隨著成人失禁用品的逐步推廣，老年人對成人失禁用品的接受度越來越高，消費者的使用習(xí)慣也將逐漸養(yǎng)成，中度成人失禁患者的使用比例也將快速提升，成人失禁用品的市場滲透率也將穩(wěn)步升高，市場容量將會迎來快速增長。（2）消費升級引導(dǎo)消費者關(guān)注品質(zhì)，頭部企業(yè)引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展伴隨著我國中產(chǎn)階級的崛起，居民財富持續(xù)穩(wěn)步增長，人口結(jié)構(gòu)逐漸老化，其消費觀念也隨之升級，消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)要求進一步提升。未來，成人失禁用品的價格導(dǎo)向型消費習(xí)慣將有所改變，領(lǐng)先的品牌型企業(yè)將更多關(guān)注于產(chǎn)品品牌的打造、使用性能的提升，在滿足基本功能的基礎(chǔ)上，針對親膚、除臭、透氣等功能需求進行研發(fā)升級，逐漸適應(yīng)消費者追求品質(zhì)生活的消費理念。（3）營銷模式迎來變革，新零售營銷渠道占比將顯著提升由于成人失禁用品具有一定私密性，未來新型零售渠道將在產(chǎn)品推廣和營銷方面更具優(yōu)勢，行業(yè)營銷模式將隨之迎來變革。除了經(jīng)銷商、KA等傳統(tǒng)銷售渠道外，成人失禁用品還通過連鎖藥房、醫(yī)院、養(yǎng)老院、護理院等新型零售渠道進行推廣和銷售。此外，伴隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，近兩年成人失禁用品在電商平臺、垂直電商、分銷平臺等線上渠道的銷售取得了一定的成功；未來，受益于O2O、社交電商、流量營銷等新型零售渠道的發(fā)展，成人失禁用品在線上的銷售份額將進一步提升。4、成人失禁用品行業(yè)競爭格局目前國內(nèi)成人失禁用品行業(yè)市場集中度較低，市場參與者眾多，產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售比較分散。市場上的主流品牌，根據(jù)背景的不同可以大致分為三類：一是以金佰利、維達為代表的跨國公司推出的國際品牌，其成人失禁用品已在發(fā)達國家市場耕耘多年，產(chǎn)品技術(shù)成熟；二是以恒安、可靠、吸收寶為代表的全國性知名品牌，其產(chǎn)品在全國布局廣泛，與KA、經(jīng)銷商等傳統(tǒng)渠道建立了長期合作的關(guān)系，或在電商渠道占據(jù)優(yōu)勢地位；三是以千芝雅、周大人為代表的專注于成人失禁用品的區(qū)域性國內(nèi)品牌，近年來憑借產(chǎn)品和渠道的創(chuàng)新，不斷提升市場份額。目前，雖然上述品牌已成長為地方或區(qū)域內(nèi)的知名品牌，其市場份額仍相對較低，格局尚未真正形成，各品牌仍然以教育市場，爭市場份額提升為主。未來新興零售渠道的發(fā)展，將改變行業(yè)的競爭格局。成人失禁用品屬于日用消費品，其銷量嚴重依賴于銷售渠道。雖然跨國企業(yè)及已上市綜合性紙品生產(chǎn)企業(yè)在傳統(tǒng)渠道上更有優(yōu)勢，但以電商銷售為代表的新興渠道出現(xiàn)后，生產(chǎn)廠商可以直接面向終端消費者，并可以將業(yè)務(wù)拓展到下沉市場，新興品牌得以發(fā)展壯大。此外，在成人失禁用品領(lǐng)域，以可靠護理為代表的企業(yè)還另辟蹊徑，通過與地方殘疾人聯(lián)合會、醫(yī)院、養(yǎng)老院、連鎖藥店等的合作，開拓出了直營特渠模式，在目標(biāo)人群中有良好的宣傳推廣效果，從而開發(fā)潛在客戶。產(chǎn)品和技術(shù)的升級也將加速行業(yè)的競爭。近年來，隨著人民生活水平的提高，消費者對于高品質(zhì)產(chǎn)品的需求日益增長，價格敏感度逐漸降低。對于行業(yè)內(nèi)競爭者來說，只有持續(xù)不斷地加強原材料的開發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計及工藝的升級換代，拓展產(chǎn)品功能并提高產(chǎn)品舒適度，才能適應(yīng)消費升級的發(fā)展趨勢，搶占中高端市場，在行業(yè)競爭中獲得優(yōu)勢。此外，行業(yè)龍頭企業(yè)也不斷豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，逐漸滲透中低端市場，搶占下沉市場份額，導(dǎo)致市場份額不斷向頭部企業(yè)集中。建筑工程方案項目工程設(shè)計總體要求（一）總圖布置原則1、強調(diào)“以人為本”的設(shè)計思想，處理好人與建筑、人與環(huán)境、人與交通、人與空間以及人與人之間的關(guān)系。從總體上統(tǒng)籌考慮建筑、道路、綠化空間之間的和諧，創(chuàng)造一個宜于生產(chǎn)的環(huán)境空間。2、合理配置自然資源，優(yōu)化用地結(jié)構(gòu)，配套建設(shè)各項目設(shè)施。3、工程內(nèi)容、建筑面積和建筑結(jié)構(gòu)應(yīng)適應(yīng)工藝布置要求，滿足生產(chǎn)使用功能要求。4、因地制宜，充分利用地形地質(zhì)條件，合理改造利用地形，減少土石方工程量，重視保護生態(tài)環(huán)境，增強景觀效果。5、工程方案在滿足使用功能、確保質(zhì)量的前提下，力求降低造價，節(jié)約建設(shè)資金。6、建筑風(fēng)格與區(qū)域建筑風(fēng)格吻合，與周邊各建筑色彩協(xié)調(diào)一致。7、貫徹環(huán)保、安全、衛(wèi)生、綠化、消防、節(jié)能、節(jié)約用地的設(shè)計原則。（二）總體規(guī)劃原則1、總平面布置的指導(dǎo)原則是合理布局，節(jié)約用地，適當(dāng)預(yù)留發(fā)展余地。廠區(qū)布置工藝物料流向順暢，道路、管網(wǎng)連接順暢。建筑物布局按建筑設(shè)計防火規(guī)范進行，滿足生產(chǎn)、交通、防火的各種要求。2、本項目總圖布置按功能分區(qū)，分為生產(chǎn)區(qū)、動力區(qū)和辦公生活區(qū)。既滿足生產(chǎn)工藝要求，又能美化環(huán)境。3、按照廠區(qū)整體規(guī)劃，廠區(qū)圍墻采用鐵藝圍墻。全廠設(shè)計兩個出入口，廠區(qū)道路為環(huán)形，主干道寬度為9m，次干道寬度為6m，聯(lián)系各出入口形成順暢的運輸和消防通道。4、本項目在廠區(qū)內(nèi)道路兩旁，建（構(gòu)）筑物周圍充分進行綠化，并在廠區(qū)空地及入口處重點綠化，種植適宜生長的樹木和花卉，創(chuàng)造文明生產(chǎn)環(huán)境。建設(shè)方案1、本項目建構(gòu)筑物完全按照現(xiàn)代化企業(yè)建設(shè)要求進行設(shè)計，采用輕鋼結(jié)構(gòu)、框架結(jié)構(gòu)建設(shè)，并按《建筑抗震設(shè)計規(guī)范》（GB50011—2010）的規(guī)定及當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)文件采取必要的抗震措施。整個廠房設(shè)計充分利用自然環(huán)境，強調(diào)豐富的空間關(guān)系，力求設(shè)計新穎、優(yōu)美舒適。主要建筑物的圍護結(jié)構(gòu)及屋面，符合建筑節(jié)能和防滲漏的要求；車間廠房設(shè)有天窗進行采光和自然通風(fēng)，應(yīng)選用氣密性和防水性良好的產(chǎn)品。.2、生產(chǎn)車間的建筑采用輕鋼框架結(jié)構(gòu)。在符合國家現(xiàn)行有關(guān)規(guī)范的前提下，做到結(jié)構(gòu)整體性能好，有利于抗震防腐，并節(jié)省投資，施工方便。在設(shè)計上充分考慮了通風(fēng)設(shè)計，避免火災(zāi)、爆炸的危險性。.3、《建筑內(nèi)部裝修設(shè)計防火規(guī)范》，耐火等級為二級；屋面防水等級為三級，按照《屋面工程技術(shù)規(guī)范》要求施工。.4、根據(jù)地質(zhì)條件及生產(chǎn)要求，對本裝置土建結(jié)構(gòu)設(shè)計初步定為：生產(chǎn)車間采用鋼筋混凝土獨立基礎(chǔ)。.5、根據(jù)項目的自身情況及當(dāng)?shù)匾?guī)劃建設(shè)管理部門對該區(qū)域建筑結(jié)構(gòu)的要求，確定本項目生產(chǎn)生間擬采用全鋼結(jié)構(gòu)。.6、本項目的抗震設(shè)防烈度為6度，設(shè)計基本地震加速度值為0.05g，建筑抗震設(shè)防類別為丙類，抗震等級為三級。.7、建筑結(jié)構(gòu)的設(shè)計使用年限為50年，安全等級為二級。建筑工程建設(shè)指標(biāo)本期項目建筑面積15209.81㎡，其中：生產(chǎn)工程9418.88㎡，倉儲工程2607.80㎡，行政辦公及生活服務(wù)設(shè)施1621.51㎡，公共工程1561.62㎡。表格題目建筑工程投資一覽表單位：㎡、萬元序號工程類別占地面積建筑面積投資金額備注1生產(chǎn)工程2730.119418.881211.581.11#生產(chǎn)車間819.032825.66363.471.22#生產(chǎn)車間682.532354.72302.891.33#生產(chǎn)車間655.232260.53290.781.44#生產(chǎn)車間573.321977.96254.432倉儲工程1310.452607.80253.812.11#倉庫393.13782.3476.142.22#倉庫327.61651.9563.452.33#倉庫314.51625.8760.912.44#倉庫275.19547.6453.303辦公生活配套311.231621.51236.913.1行政辦公樓202.301053.98153.993.2宿舍及食堂108.93567.5382.924公共工程1092.041561.62138.65輔助用房等5綠化工程1454.3225.97綠化率16.78%6其他工程1752.477.317合計8667.0015209.811874.23SWOT分析優(yōu)勢分析（S）（一）自主研發(fā)優(yōu)勢公司在各個細分領(lǐng)域深入研究的同時，通過整合各平臺優(yōu)勢，構(gòu)建全產(chǎn)品系列，并不斷進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，順應(yīng)行業(yè)一體化、集成創(chuàng)新的發(fā)展趨勢。通過多年積累，公司產(chǎn)品性能處于國內(nèi)領(lǐng)先水平。公司多年來堅持技術(shù)創(chuàng)新，不斷改進和優(yōu)化產(chǎn)品性能，實現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。公司結(jié)合國內(nèi)市場客戶的個性化需求，不斷升級技術(shù)，充分體現(xiàn)了公司的持續(xù)創(chuàng)新能力。在不斷開發(fā)新產(chǎn)品的過程中，公司已有多項產(chǎn)品均為國內(nèi)領(lǐng)先水平。在注重新產(chǎn)品、新技術(shù)研發(fā)的同時，公司還十分重視自主知識產(chǎn)權(quán)的保護。（二）工藝和質(zhì)量控制優(yōu)勢公司進口大量設(shè)備和檢測設(shè)備，有效提高了精度、生產(chǎn)效率，為產(chǎn)品研發(fā)與確保產(chǎn)品質(zhì)量奠定了堅實的基礎(chǔ)。此外，公司是行業(yè)內(nèi)較早通過ISO9001質(zhì)量體系認證的企業(yè)之一，公司產(chǎn)品根據(jù)市場及客戶需要通過了產(chǎn)品認證，表明公司產(chǎn)品不僅滿足國內(nèi)高端客戶的要求，而且部分產(chǎn)品能夠與國際標(biāo)準接軌，能夠躋身于國際市場競爭中。在日常生產(chǎn)中，公司嚴格按照質(zhì)量體系管理要求，不斷完善產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、檢驗、客戶服務(wù)等流程，保證公司產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。（三）產(chǎn)品種類齊全優(yōu)勢公司不僅能滿足客戶對標(biāo)準化產(chǎn)品的需求，而且能根據(jù)客戶的個性化要求，定制生產(chǎn)規(guī)格、型號不同的產(chǎn)品。公司齊全的產(chǎn)品系列，完備的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，能夠為客戶提供一站式服務(wù)。對公司來說，實現(xiàn)了對具有多種產(chǎn)品需求客戶的資源共享，拓展了銷售渠道，增加了客戶粘性。公司產(chǎn)品價格與國外同類產(chǎn)品相比有較強性價比優(yōu)勢，在國內(nèi)市場起到了逐步替代進口產(chǎn)品的作用。（四）營銷網(wǎng)絡(luò)及服務(wù)優(yōu)勢根據(jù)公司產(chǎn)品服務(wù)的特點、客戶分布的地域特點，公司營銷覆蓋了華南、華東、華北及東北等下游客戶較為集中的區(qū)域，并在歐美、日本、東南亞等國家和地區(qū)初步建立經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，及時了解客戶需求，為客戶提供貼身服務(wù)，達到快速響應(yīng)的效果。公司擁有一支行業(yè)經(jīng)驗豐富的銷售團隊，在各區(qū)域配備銷售人員，建立從市場調(diào)研、產(chǎn)品推廣、客戶管理、銷售管理到客戶服務(wù)的多維度銷售網(wǎng)絡(luò)體系。公司的服務(wù)覆蓋產(chǎn)品服務(wù)整個生命周期，公司多名銷售人員具有研發(fā)背景，可引導(dǎo)客戶的技術(shù)需求并為其提供解決方案，為客戶提供及時、深入的專業(yè)技術(shù)服務(wù)與支持。公司與經(jīng)銷商互利共贏，結(jié)成了長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，公司經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)較為穩(wěn)定，有利于深耕行業(yè)和區(qū)域市場，帶動經(jīng)銷商共同成長。劣勢分析（W）（一）資本實力不足公司發(fā)展主要依賴于自有資金和銀行貸款，公司產(chǎn)能建設(shè)、研發(fā)投入及日常營運資金需求較大，目前的信貸模式難以滿足公司的資金需求，制約公司發(fā)展。尤其面對國外主要競爭對手的資本實力，以及智能制造產(chǎn)業(yè)升級需求，公司需要拓寬融資渠道，進一步提高技術(shù)水平、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增強自身的競爭力。（二）產(chǎn)能瓶頸制約公司產(chǎn)品核心技術(shù)國內(nèi)領(lǐng)先，產(chǎn)品質(zhì)量獲得客戶高度認可，但未來隨著業(yè)務(wù)規(guī)模擴大、產(chǎn)品質(zhì)量和性能不斷提升，訂單逐年增加，公司現(xiàn)有產(chǎn)能已不能滿足日益增長的市場需求。面對未來逐年上升的產(chǎn)品需求量，產(chǎn)能成為制約公司快速發(fā)展的重要因素，可能會削弱公司未來在國內(nèi)外市場的核心競爭力。機會分析（O）（一）符合我國相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策和發(fā)展規(guī)劃近年來，我國為推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，先后出臺了多項發(fā)展規(guī)劃或產(chǎn)業(yè)政策支持行業(yè)發(fā)展。政策的出臺鼓勵行業(yè)開展新材料、新工藝、新產(chǎn)品的研發(fā)，促進行業(yè)加快結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級，有利于本行業(yè)健康快速發(fā)展。（二）項目產(chǎn)品市場前景廣闊廣闊的終端消費市場及逐步升級的消費需求都將促進行業(yè)持續(xù)增長。（三）公司具備成熟的生產(chǎn)技術(shù)及管理經(jīng)驗公司經(jīng)過多年的技術(shù)改造和工藝研發(fā)，公司已經(jīng)建立了豐富完整的產(chǎn)品生產(chǎn)線，配備了行業(yè)先進的染整設(shè)備，形成了門類齊全、品種豐富的工藝，可為客戶提供一體化染整綜合服務(wù)。公司通過自主培養(yǎng)和外部引進等方式，建立了一支團結(jié)進取的核心管理團隊，形成了穩(wěn)定高效的核心管理架構(gòu)。公司管理團隊對行業(yè)的品牌建設(shè)、營銷網(wǎng)絡(luò)管理、人才管理等均有深入的理解，能夠及時根據(jù)客戶需求和市場變化對公司戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)進行調(diào)整，為公司穩(wěn)健、快速發(fā)展提供了有力保障。（四）建設(shè)條件良好本項目主要基于公司現(xiàn)有研發(fā)條件與基礎(chǔ)，根據(jù)公司發(fā)展戰(zhàn)略的要求，通過對研發(fā)測試環(huán)境的提升改造，形成集科研、開發(fā)、檢測試驗、新產(chǎn)品測試于一體的研發(fā)中心，項目各項建設(shè)條件已落實，工程技術(shù)方案切實可行，本項目的實施有利于全面提高公司的技術(shù)研發(fā)能力，具備實施的可行性。威脅分析（T）（一）市場競爭風(fēng)險本行業(yè)下游客戶對產(chǎn)品的質(zhì)量與穩(wěn)定性要求較高，因此對于行業(yè)新進入者存在一定技術(shù)、品牌和質(zhì)量控制及銷售渠道壁壘。更多本土競爭對手的加入，以及技術(shù)的不斷成熟，產(chǎn)品可能出現(xiàn)一定程度的同質(zhì)化，從而導(dǎo)致市場價格下降、行業(yè)利潤縮減。國外競爭對手具有較強的資金及技術(shù)實力、較高的品牌知名度和市場影響力，與之相比，公司雖然具有良好的產(chǎn)品性能和本地支持優(yōu)勢，但在整體實力方面還有一定差距。公司如不能加大技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，鞏固發(fā)展自己的市場地位，將面臨越來越激烈的市場競爭風(fēng)險。（二）新產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險多年來，公司始終堅持以新產(chǎn)品研發(fā)為發(fā)展導(dǎo)向，注重在產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)升級的基礎(chǔ)上對市場需求進行充分的論證，使得公司新產(chǎn)品投放市場取得了較好的效果。但如果公司在技術(shù)研發(fā)過程中不能及時準確把握技術(shù)、產(chǎn)品和市場的發(fā)展趨勢，導(dǎo)致研發(fā)的新產(chǎn)品不能獲得市場認可，公司已有的競爭優(yōu)勢將可能被削弱，從而對公司產(chǎn)品的市場份額、經(jīng)濟效益及發(fā)展前景造成不利影響。（三）核心人員及核心技術(shù)流失的風(fēng)險公司已建立起較為完善的研發(fā)體系，并擁有技術(shù)過硬、敢于創(chuàng)新的研發(fā)團隊。公司的核心技術(shù)來源于研發(fā)團隊的整體努力，不依賴于個別核心技術(shù)人員，但核心技術(shù)人員對公司的產(chǎn)品研發(fā)、工藝改進起到了關(guān)鍵作用。如果公司出現(xiàn)核心技術(shù)人員流失或核心技術(shù)失密，將會對公司的研發(fā)和生產(chǎn)經(jīng)營造成不利影響。（四）原材料價格波動風(fēng)險原材料占主營業(yè)務(wù)成本的比重較高，因此原材料價格變化對公司經(jīng)營業(yè)績影響較大。公司采用“以銷定產(chǎn)、保持合理庫存”的生產(chǎn)模式，主要根據(jù)前期銷售記錄、銷售預(yù)測及庫存情況安排采購和生產(chǎn)，并在采購時充分考慮當(dāng)時原材料價格因素。但若原材料價格發(fā)生劇烈波動，將引起公司產(chǎn)品成本的大幅變化，則可能對公司經(jīng)營產(chǎn)生不利影響。（五）產(chǎn)品價格波動風(fēng)險公司所面臨的是來自國際和國內(nèi)其他生產(chǎn)廠商的競爭。除了原材料的價格波動影響以外，行業(yè)整體的供需情況和競爭對手的銷售策略都有可能對公司產(chǎn)品的銷售價格造成影響。假如市場競爭加劇，或者行業(yè)主要競爭對手調(diào)整經(jīng)營策略，公司產(chǎn)品銷售價格可能面臨短期波動的風(fēng)險。（六）毛利率下滑風(fēng)險公司各類產(chǎn)品的銷售單價、單位成本及銷售結(jié)構(gòu)存在波動。未來如果行業(yè)激烈競爭程度加劇，或是下游廠商行業(yè)利潤率下降而降低其的采購成本，則公司存在主要產(chǎn)品價格下降進而導(dǎo)致公司綜合毛利率下滑的風(fēng)險。（七）稅收優(yōu)惠政策變動風(fēng)險如未來公司無法通過高新技術(shù)企業(yè)重新認定及復(fù)審或國家對高新技術(shù)企業(yè)所得稅政策進行調(diào)整，將面臨所得稅優(yōu)惠變化風(fēng)險，可能對公司盈利水平產(chǎn)生不利影響。（八）產(chǎn)能擴大后的銷售風(fēng)險如果項目建成投產(chǎn)后市場環(huán)境發(fā)生了較大不利變化或市場開拓不能如期推進，公司屆時將面臨產(chǎn)能擴大導(dǎo)致的產(chǎn)品銷售風(fēng)險。（九）公司成長性風(fēng)險行業(yè)雖然具有較好的發(fā)展前景，但發(fā)行人的成長受到多方面因素的影響，包括宏觀經(jīng)濟、行業(yè)發(fā)展前景、競爭狀態(tài)、行業(yè)地位、業(yè)務(wù)模式、技術(shù)水平、自主創(chuàng)新能力、銷售水平等因素。如果這些因素出現(xiàn)不利于發(fā)行人的變化，將會影響到發(fā)行人的盈利能力，從而無法順利實現(xiàn)預(yù)期的成長性。因此，發(fā)行人在未來發(fā)展過程中面臨成長性風(fēng)險。發(fā)展規(guī)劃分析公司發(fā)展規(guī)劃（一）公司未來發(fā)展戰(zhàn)略公司秉承“不斷超越、追求完美、誠信為本、創(chuàng)新為魂”的經(jīng)營理念，貫徹“安全、現(xiàn)代、可靠、穩(wěn)定”的核心價值觀，為客戶提供高性能、高品質(zhì)、高技術(shù)含量的產(chǎn)品和服務(wù)，致力于發(fā)展成為行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的供應(yīng)商。未來公司將通過持續(xù)的研發(fā)投入和市場營銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)進一步鞏固公司在相關(guān)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，擴大市場份額；另一方面公司將緊密契合市場需求和技術(shù)發(fā)展方向進一步拓展公司產(chǎn)品類別，加大研發(fā)推廣力度，進一步提升公司綜合實力以及市場地位。（二）擴產(chǎn)計劃經(jīng)過多年的發(fā)展，公司在相關(guān)領(lǐng)域領(lǐng)域積累了豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗和技術(shù)優(yōu)勢，隨著公司業(yè)務(wù)規(guī)模逐年增長，產(chǎn)能瓶頸日益顯現(xiàn)。因此，產(chǎn)能提升計劃是實現(xiàn)公司整體發(fā)展戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)。公司將以全球行業(yè)持續(xù)發(fā)展及逐漸向中國轉(zhuǎn)移為依托，提高公司生產(chǎn)能力和生產(chǎn)效率，滿足不斷增長的客戶需求，鞏固并擴大公司在行業(yè)中的競爭優(yōu)勢，提高市場占有率和公司影響力。在產(chǎn)品拓展方面，公司計劃在擴寬現(xiàn)有產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域的同時，不斷豐富產(chǎn)品類型，持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量和附加值，保持公司產(chǎn)品在行業(yè)中的競爭地位。（三）技術(shù)研發(fā)計劃公司未來將繼續(xù)加大技術(shù)開發(fā)和自主創(chuàng)新力度，在現(xiàn)有技術(shù)研發(fā)資源的基礎(chǔ)上完善技術(shù)中心功能，規(guī)范技術(shù)研究和產(chǎn)品開發(fā)流程，引進先進的設(shè)計、測試等軟硬件設(shè)備，提高公司技術(shù)成果轉(zhuǎn)化能力和產(chǎn)品開發(fā)效率，提升公司新產(chǎn)品開發(fā)能力和技術(shù)競爭實力，為公司的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供源源不斷的技術(shù)動力。公司將本著中長期規(guī)劃和近期目標(biāo)相結(jié)合、前瞻性技術(shù)研究和產(chǎn)品應(yīng)用開發(fā)相結(jié)合的原則，以研發(fā)中心為平臺，以市場為導(dǎo)向，進行技術(shù)開發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，健全和完善技術(shù)創(chuàng)新機制，從人、財、物和管理機制等方面確保公司的持續(xù)創(chuàng)新能力，努力實現(xiàn)公司新技術(shù)、新產(chǎn)品、新工藝的持續(xù)開發(fā)。（四）技術(shù)研發(fā)計劃公司將以新建研發(fā)中心為契機，在對現(xiàn)有產(chǎn)品的技術(shù)和工藝進行持續(xù)改進、提高公司的研發(fā)設(shè)計能力、滿足客戶對產(chǎn)品差異化需求的同時，順應(yīng)行業(yè)技術(shù)發(fā)展，不斷研發(fā)新工藝、新技術(shù)，不斷提升產(chǎn)品自動化程度，在充分滿足下游領(lǐng)域?qū)Ξa(chǎn)品質(zhì)量要求不斷提高的同時，強化公司自主創(chuàng)新能力，鞏固公司技術(shù)的行業(yè)先進地位，強化公司的綜合競爭實力。積極實施知識產(chǎn)權(quán)保護自主創(chuàng)新、自主知識產(chǎn)權(quán)和自主品牌是公司今后持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。自主知識產(chǎn)權(quán)是自主創(chuàng)新的保障，公司未來三年將重點關(guān)注專利的保護，依靠自主創(chuàng)新技術(shù)和自主知識產(chǎn)權(quán)，提高盈利水平。公司計劃在未來三年內(nèi)大量引進或培養(yǎng)技術(shù)研發(fā)、技術(shù)管理等專業(yè)人才，以培養(yǎng)技術(shù)骨干為重點建設(shè)內(nèi)容，建立一支高、中、初級專業(yè)技術(shù)人才合理搭配的人才隊伍，滿足公司快速發(fā)展對人才的需要。公司將采用各種形式吸引優(yōu)秀的科技人員。包括：提高技術(shù)人才的待遇；通過與高校、科研機構(gòu)聯(lián)合，實行對口培訓(xùn)等形式，強化技術(shù)人員知識更新；積極拓寬人才引進渠道，實行就地取才、內(nèi)部挖掘和面向社會廣攬人才相結(jié)合。確保公司產(chǎn)品的高技術(shù)含量，充分滿足客戶的需求，使公司在激烈的市場競爭中立于不敗之地。公司將加強與高等院校、研發(fā)機構(gòu)的合作與交流，整合產(chǎn)、學(xué)、研資源優(yōu)勢，通過自主研發(fā)與合作開發(fā)并舉的方式，持續(xù)提升公司技術(shù)研發(fā)水平，提升公司對重大項目的攻克能力，提高自身研發(fā)技術(shù)水平，進一步強化公司在行業(yè)內(nèi)的影響力。（五）市場開發(fā)規(guī)劃公司根據(jù)自身技術(shù)特點與銷售經(jīng)驗，制定了如下市場開發(fā)規(guī)劃：首先，公司將以現(xiàn)有客戶為基礎(chǔ)，在努力提升產(chǎn)品質(zhì)量的同時，以客戶需求為導(dǎo)向，在各個方面深入了解客戶需求，以求充分滿足客戶的差異化需求，從而不斷增加現(xiàn)有客戶訂單；其次，公司將在穩(wěn)定與現(xiàn)有客戶合作關(guān)系的同時，憑借公司成熟的業(yè)務(wù)能力及優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量逐步向新的客戶群體拓展，挖掘新的銷售市場；最后，公司將不斷完善營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提升公司售后服務(wù)能力，從而提升公司整體服務(wù)水平，實現(xiàn)整體業(yè)務(wù)的協(xié)同及平衡發(fā)展。（六）人才發(fā)展規(guī)劃人才是公司發(fā)展的核心資源，為了實現(xiàn)公司總體戰(zhàn)略目標(biāo)，公司將健全人力資源管理體系，制定科學(xué)的人力資源開發(fā)計劃，進一步建立完善的培訓(xùn)、薪酬、績效和激勵機制，最大限度的發(fā)揮人才潛力，為公司的可持續(xù)發(fā)展提供人才保障。公司將立足于未來發(fā)展需要，進一步加快人才引進。通過專業(yè)化的人力資源服務(wù)和評估機制，滿足公司的發(fā)展需要。一方面，公司將根據(jù)不同部門職能，有針對性