項目推廣執(zhí)行計劃作業(yè)規(guī)范

歡迎閱讀本文檔，希望本文檔能對您有所幫助!歡迎閱讀本文檔，希望本文檔能對您有所幫助!感謝閱讀本文檔，希望本文檔能對您有所幫助!感謝閱讀本文檔，希望本文檔能對您有所幫助!歡迎閱讀本文檔，希望本文檔能對您有所幫助!感謝閱讀本文檔，希望本文檔能對您有所幫助!作業(yè)規(guī)范名稱：項目推廣執(zhí)行計劃責(zé)任部門：策劃部版本：01版所屬流程：項目推廣執(zhí)行計劃制訂流程生效日期：2004年9月作者：核準者：項目推廣執(zhí)行計劃作業(yè)規(guī)范作業(yè)內(nèi)容項目推廣執(zhí)行計劃是開盤前推廣活動及廣告、推廣用品制作和發(fā)布的總體計劃，它規(guī)定和說明了各推廣活動的主題、宣傳媒體的選擇及形式要求等與推廣相關(guān)項目的細節(jié)要求，以及推廣的進度安排。作業(yè)要求責(zé)任部門：策劃部配合部門：設(shè)計部、項目部、銷售部作業(yè)時間：項目推廣執(zhí)行計劃是在項目營銷策劃報告基礎(chǔ)上深化的結(jié)果，同時它指導(dǎo)著項目開盤前整個推廣的開展，因此項目推廣執(zhí)行計劃在項目營銷策劃報告完成后開始擬定，在開盤前一個月左右完成，一般所需時間為20－30工作日內(nèi)容要求：表述言簡意賅，計劃細致周到。格式要求：初稿均以WORD文檔形式提交，以便于修改；終稿應(yīng)于封面附上項目LOGO，頁眉標注報告名稱，頁腳標注公司名稱及通訊地址，并注意整個報告排版的美觀。內(nèi)容要求見后作業(yè)范例范例1：《同創(chuàng)奧韻項目推廣操作執(zhí)行報告》

XX項目推廣執(zhí)行計劃年月日

目錄TOC\o"1-3"\h\z1、推廣主題策劃 42、推廣進度安排 43、推廣資料準備 44、媒體策劃 45、印刷品策劃 56、戶外媒體策劃 57、現(xiàn)場包裝策劃 68、公共關(guān)系策劃 69、工作計劃安排 610、推廣費用估算 7

1、推廣主題策劃根據(jù)項目的主題，從地理位置、消費受眾和產(chǎn)品特性等方面分別深化，提出各種推廣活動2、推廣進度安排一般將推廣分為三個階段：市場預(yù)熱期、產(chǎn)品導(dǎo)入期、產(chǎn)品強推期。分別對每一階段的推廣活動和廣告發(fā)布做出進度安排。市場預(yù)熱期推廣進度安排產(chǎn)品導(dǎo)入期推廣進度安排產(chǎn)品強推期推廣進度安排3、推廣資料準備效果圖與項目有關(guān)的效果圖，是表現(xiàn)項目的基本元素，包括：平面圖、鳥瞰圖、效果圖等項目位置示意圖項目位置示意圖，應(yīng)盡量表現(xiàn)項目所處的城市中心位置，并根據(jù)推廣階段作相應(yīng)的變化4、媒體策劃媒體的選擇和每種媒體廣告的投放要求是媒體策劃的主要工作報紙媒體◆全國性報紙媒體◆本市報紙媒體◎硬廣告策劃硬廣告盡量在廣告版式及設(shè)計上進行創(chuàng)新，如在廣告量大的時候可采用報眼，開盤時適當用整版或封底半版?！蛐侣劤醋鞑邉?/p>

專欄

論壇

軟文雜志廣告電視媒體電臺媒體網(wǎng)站媒體5、印刷品策劃樓書

規(guī)格：

表現(xiàn)：

設(shè)計思路及規(guī)劃內(nèi)容：

設(shè)計風(fēng)格：

數(shù)量光盤（電子樓書）（DM）折頁

規(guī)格：

內(nèi)容：

數(shù)量：6、戶外媒體策劃戶外媒體包括了戶外廣告牌、旗幟、燈箱、工地圍墻、車身廣告等戶外廣告牌旗幟或燈箱工地圍墻車身廣告7、現(xiàn)場包裝策劃現(xiàn)場的包裝包括銷售中心、模型、樣板房等的策劃銷售中心模型模型分為三種：區(qū)域模型、小區(qū)模型和戶型模型樣板房

戶型選擇

表現(xiàn)形式

展示主題8、公共關(guān)系策劃公共關(guān)系根據(jù)不同時期開展不同活動，可靈活調(diào)整。各公共關(guān)系活動需要再行策劃，具體成果為《活動策劃報告》9、工作計劃安排具體的推廣工作安排詳見《項目推廣階段性工作計劃一覽表》、《項目推廣進度計劃一覽表》和《項目推廣工作安排一覽表》項目推廣進度計劃一覽表日期公關(guān)活動專題論壇新聞炒作硬廣告項目推廣階段性工作計劃一覽表第一階段（市場預(yù)熱期）第二階段（產(chǎn)品導(dǎo)入期）第三階段（產(chǎn)品強推期）時間推廣主題主題推廣語推廣目的主要活動項目推廣工作安排一覽表NO工作名稱開始時間完成時間責(zé)