2023年我國香水行業(yè)現(xiàn)狀和市場分析

年我國香水行業(yè)現(xiàn)狀和市場分析據(jù)報告網(wǎng)了解：我國香水市場潛力巨大。但是，外資巨頭已占據(jù)主要的市場份額。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年，占據(jù)中國香水市場份額前10名的公司都是外資公司，而這10家公司的市場份額約為整個中國香水市場的48.8%。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球香水市場有望在2022年達到456億美元，主要驅(qū)動來自于新興市場的消費力量和創(chuàng)新產(chǎn)品的推出。而我國的香水市場目前還尚未被完全激發(fā)，只有約16%的中國女性定期使用彩妝產(chǎn)品，47%的中國女性只間或使用香水，因此潛力巨大。

我國香水市場具有較大的增長潛力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，浪費品品牌或設(shè)計師制造的香水，歐洲市場的年銷售額是90億美元，美國市場是40億美元，而在中國的年銷售額大約在12億美元左右。護膚產(chǎn)品占到中國化妝品市場60%以上的份額，彩妝占到近30%的份額，而香水僅占5%左右，近年來，中國消費者的消費心理正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，中國香水產(chǎn)業(yè)正在走向春天。因此，越來越多的國外香水品牌開頭加大在我國市場的布局。

目前我國香水市場上，國外品牌占據(jù)主要優(yōu)勢。高端領(lǐng)域為dior、chanel等外資品牌牢牢占據(jù)，國產(chǎn)品牌則游走于中低端領(lǐng)域，從銷售額及市場份額來看，中外品牌差距仍不小。國內(nèi)許多廉價香水都是劣質(zhì)香水。它們大部分是人工化學合成香料制成，有些香水還是將有毒香料摻在劣質(zhì)溶液中配制而成。不僅原料劣質(zhì)有害，而且這些香水的制造流程也往往達不到衛(wèi)生標準。

報告網(wǎng)在《中國香水行業(yè)市場調(diào)查及趨勢猜測報告》中提到：香水在中國的增長速度遠高于其他品類，增長達到30%，并且市場尚未完全開發(fā)，潛力巨大。但是我國香水市場，特殊是高端市場，基本上被國外產(chǎn)品壟斷，對于國內(nèi)企業(yè)而言，應(yīng)當結(jié)合東方人的膚質(zhì)加以改良，并采納品牌化的運作和管理模式，著眼于長遠的品牌戰(zhàn)略經(jīng)營，增加國產(chǎn)品牌競爭力。

巨頭開搶“香水蛋糕”

“目前只有約16%的中國女性定期使用彩妝產(chǎn)品，47%的中國女性只間或使用香水?！毖旁娞m黛集團有關(guān)負責人向記者表示，雅詩蘭黛非?？春弥袊闼袌?，認為其潛力巨大。此外，有討論指出，全球香水市場有望在2022年達到456億美元，主要驅(qū)動力來自新興市場的消費力量和創(chuàng)新產(chǎn)品的推出。

今年3月21日，雅詩蘭黛集團宣布，旗下高端香氛品牌祖·瑪瓏將在今年進入中國市場，且透露國內(nèi)第一個專柜應(yīng)當在北京。據(jù)宇博智業(yè)了解，愛馬仕也被媒體曝出在全國的重點店鋪推出自己的香水專賣“聞香閣”。之后，普拉達的副線品牌MiuMiu也將與全球最大的香水公司科蒂集團合作推出旗下的第一款香水產(chǎn)品的消息又讓MiuMiu迷們一陣興奮。

事實上，中國香水市場始終是外資巨頭們的天下。來自歐睿信息詢問公司的數(shù)據(jù)顯示，2022年，香奈兒、LVMH、科蒂、寶潔、歐萊雅集團、雅詩蘭黛公司、玫琳凱、BURBERRY集團、SalvatoreFerragamo和雅芳這些排行前10名的外資公司占據(jù)了整個中國香水市場份額的48.8%。

但從巨頭們最新的舉動來看，他們對現(xiàn)狀還是不甚滿足。正如雅詩蘭黛供應(yīng)的數(shù)據(jù)顯示，香水市場還有極大空間，且報道稱，雅詩蘭黛的彩妝和香水在中國的增長速度遠高于其他品類，增長率能達30%。

香水銷量逐年增加

經(jīng)過多年的進展，無論是跨國日化公司還是光鮮無比的浪費品集團都或多或少感受到了在華業(yè)務(wù)的增速放緩。然而多家集團在“加一把柴”時不約而同選擇香水，這明顯并非巧合。

廣州市聞名購物中心天河城相關(guān)負責人告知羊城晚報記者，進駐天河城的香水品牌香水數(shù)量逐年略有增多，但詳細增幅數(shù)據(jù)其表示不便透露。

“香水銷量逐年增加，它屬于比較簡單入手的浪費品?！碧旌映悄硨９皲N售告知記者，如今在專柜花上千元購入大牌香水的