商務(wù)英語(yǔ)寫作-廣告宣傳活動(dòng)商務(wù)英語(yǔ)詞匯

3/3商務(wù)英語(yǔ)寫作-廣告宣傳活動(dòng)商務(wù)英語(yǔ)詞匯商務(wù)英語(yǔ)寫作

廣告宣傳活動(dòng)商務(wù)英語(yǔ)詞匯

英：Advertisingisapaid-formofpresentationorpromotionofgoodsandservices.Itisnon-personalinnature,andthepromotermustbeidentified.Advertising’sroleistocreateapositiveimageofaproductorservicebyinfluencingthebehavioroftargetcustomers.

Whensettingupanadvertisingcampaign,youmustmakeachoiceon:

Form

National:advertisingacopyrightedproductorserviceacrossthenational

footprint.Identifiesbrandnameandemphasizesnationalpresence.

Retail:advertisingbyoutletemphasizingimageandvariety.

Direct：advertisingdirectlytocustomerstoavoidmiddlemenand

response:deliverycosts.

Advocacy:publiccommunicationthatusesaperspectiveonarecognized

controversialissue.

Style

Humorous:light-hearted.

Comparative:comparesoneproducttoanother,highlightingstrengthsand

benefitsoveracompetingproduct.

Emotional:createsamood,arousesfeelings,triestomeetpsychologicalneeds.

Lifestyle:associatesbrand/product/servicewiththewaypeopleliveandwork.

Testimonial:affidavitofsupportbyacustomerorcelebrity.

Reasonwhy:toutsthebenefitandnecessityofaproducttoavoidadverse

situations.

Sliceoflife:typicallyfocusesonanaveragefamilyandeverydayorcommonsetting.

Media

Television:mostexpensive,audio-visualimpact,reachesamassaudience,

easilyandeffectivelytargetedbasedonwell-knownviewer

demographics.

Newspaper:mostwidelyusedmedium,rapidandflexiblecoverage,adseasily

changed,lessexpensivethantelevision.Shortattentionspan,

poorreproductionquality,usuallynocolor,noteasilytargeted.

Directmail:lessexpensivethanTVornewspaperbuthigheradvancecosts,

audienceeasilyselected,demographicsofpercentageofserious

recipientscanbepredictedinadvance.

Radio:fairlyinexpensive,massaudience,audiencesarelargelysegmented

andeasilytargeted.Onlyaudio,brevitydoesn’tallowforeducating

viewersaboutcomplexproducts,audiencelessattentive.

Magazine:relativelyinexpensive,hugevarietyprovidesahighlevelofmarket

segmentation,lotsofspacefordetailedproductinformation,

excellentgraphicalreproduction,longlifespan,repeatexposureto

multiplereaders.Notquicklymodifiable,longleadtimebefore

printing,noguaranteeofplacementwithinthemagazine.

Outdoor:inexpensive,littlecompetitionforcustomerattention,highrepeat

exposure.Limitedinformation,littlecontrolovertargetaudience.

Internet:potentialmassaudience,butnocontrolandlittletargetingcapability.

Difficulttocontrolreader’sattention,somedeliveryproblems.

中：廣告是一種有償?shù)漠a(chǎn)品和服務(wù)推介或促銷形式。一般不是個(gè)人行為，做廣告者的身份必須在廣告中顯示出來(lái)。廣告的作用是通過(guò)為一種產(chǎn)品或一項(xiàng)服務(wù)創(chuàng)造一個(gè)正面積極的形象來(lái)影響目標(biāo)消費(fèi)者的行為。要進(jìn)行廣告宣傳活動(dòng)，首先選定以下項(xiàng)目。

形式

全國(guó)：在全國(guó)范圍內(nèi)廣告宣傳受版權(quán)保護(hù)的產(chǎn)品或服務(wù)。標(biāo)明品牌名稱，并強(qiáng)調(diào)全國(guó)性。

零售：通過(guò)經(jīng)銷商來(lái)做廣告，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的形象及種類。

直接反應(yīng)廣告：直接向消費(fèi)者宣傳從而避免中介和支出運(yùn)送費(fèi)用。

辯護(hù)：就公認(rèn)有爭(zhēng)議的話題的一個(gè)方面，進(jìn)行公開辯護(hù)和鼓吹。

風(fēng)格

幽默：輕松自然。

對(duì)比：把某產(chǎn)品與其他產(chǎn)品相比較，重點(diǎn)突出所宣傳產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)

感情色彩：制造一種情緒，喚起人們的情感，盡量去滿足人們的某種心理需要。

生活方式：使品牌/產(chǎn)品/服務(wù)與人們的生活和工作的方式聯(lián)系起來(lái)。

推薦：消費(fèi)者或名流的強(qiáng)力推薦。

廣而告之的原因：以宣傳產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)及其必不可缺之重要性來(lái)招攬顧客，避免陷入不利的局勢(shì)之中。

貼近生活：主要是把焦點(diǎn)集中在普通家庭、日常生活或普通環(huán)境之中。

傳播媒介

電視：花費(fèi)最高，有視覺聽覺沖擊，吸引大量觀眾。由

于更直觀，更形象，電視廣告更容易更有效地被關(guān)注。

報(bào)紙：最被廣泛運(yùn)用的媒介，快速和靈活的報(bào)導(dǎo)，廣告易更換，花費(fèi)比電視廣告低廉，但受到關(guān)注的時(shí)間短暫，重現(xiàn)的機(jī)會(huì)小，它們通常不是彩色的，不容易受到關(guān)注。

直接郵寄：花費(fèi)比電視及報(bào)紙少，但預(yù)支費(fèi)用較高，目標(biāo)對(duì)象較易被選上，可以事先預(yù)測(cè)受眾所占的比例。

廣播：花費(fèi)相當(dāng)少，有大量的聽眾，聽眾較分散，并且容易被鎖定。但廣播廣告只是一種對(duì)聽覺的刺激，其簡(jiǎn)潔明了的要求難以制作復(fù)雜產(chǎn)品的廣告，聽眾在收聽時(shí)不會(huì)全神貫注。

雜志：費(fèi)用相對(duì)低廉，雜志分類的繁多提供了一個(gè)高標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)分割，有大量的空間介紹有關(guān)產(chǎn)品的詳盡信息，可以通過(guò)漂亮的圖表宣傳產(chǎn)品，宣傳效果長(zhǎng)久，可以