中國(guó)人像攝影行業(yè)發(fā)展報(bào)告

中國(guó)人像攝影行業(yè)發(fā)展報(bào)告2017商務(wù)部服務(wù)貿(mào)易和商貿(mào)服務(wù)業(yè)司2017年8月淘寶店鋪研報(bào)”收集整理獲取最新報(bào)告及后續(xù)更新服務(wù)請(qǐng)?zhí)詫毸阉餮袌?bào)”中國(guó)人像攝影行業(yè)發(fā)展報(bào)告目錄前言...........................................................1一、典型企業(yè)調(diào)查統(tǒng)計(jì)分析.......................................2（一）行業(yè)整體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)趨于合理.................2........................5...................6（四）行業(yè)總體盈利狀況有所改善，盈利能力不斷提升.............變革........................................................8貢獻(xiàn)...........................................................9二、行業(yè)發(fā)展基本情況分析.......................................9........10（二以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為引擎，切實(shí)轉(zhuǎn)換發(fā)展動(dòng)能......................10......................11..............11................11..............................12..............12.........13三、行業(yè)存在的主要問(wèn)題及原因分析............................13.....................13.................14中國(guó)人像攝影行業(yè)發(fā)展報(bào)告...14（四）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)集中度水平偏低，均衡發(fā)展不夠............15不足....................................................15...........................................15（一）人像攝影行業(yè)未來(lái)發(fā)展動(dòng)力強(qiáng)勁，行業(yè)前景美好..........16（二）消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)攝影產(chǎn)品和服務(wù)的要求越來(lái)越高，創(chuàng)新、誠(chéng)信、精品將成為今后人像攝影企業(yè)的致勝法寶.............................16（四）各種要素共同發(fā)力，多項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)、跨領(lǐng)域發(fā)展將成為企業(yè)做強(qiáng)做大的主要途徑................................................18（五）走出國(guó)門(mén)，走向世界，在參與世界競(jìng)爭(zhēng)中強(qiáng)大自己，將是更多攝影企業(yè)的選擇方向..............................................18（六）“互聯(lián)網(wǎng)＋”戰(zhàn)略影響加深，人像攝影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化將持續(xù)推進(jìn)............................................................18...........................19...............................................191.改革推動(dòng)..............................................192.創(chuàng)新驅(qū)動(dòng).......................................203.融合互動(dòng)........................................204.協(xié)同聯(lián)動(dòng)...............................................205.人才帶動(dòng)...............................................21（二）政策建議.............................................21

1.加強(qiáng)政策引導(dǎo)..........................................21中國(guó)人像攝影行業(yè)發(fā)展報(bào)告2.完善平臺(tái)支撐.....................................223.開(kāi)展示范推廣....................................23中國(guó)人像攝影行業(yè)發(fā)展報(bào)告前言本報(bào)告主要依據(jù)2016年商務(wù)部商貿(mào)服務(wù)典型企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行測(cè)算，鑒于典型企業(yè)統(tǒng)計(jì)方法的局限性，考慮到行業(yè)非法人經(jīng)營(yíng)單位、從業(yè)人員的流動(dòng)性和不宜統(tǒng)計(jì)等因素，相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可能存在偏差。本報(bào)告由中國(guó)2016題，并結(jié)合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，提出相關(guān)政策建議。1中國(guó)人像攝影行業(yè)發(fā)展報(bào)告一、典型企業(yè)調(diào)查統(tǒng)計(jì)分析2016景下，中國(guó)人像攝影行業(yè)按照商務(wù)部《居民生活服務(wù)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》對(duì)人像攝影行業(yè)發(fā)展要求，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話精神和治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略，按照“五位一體”總體布局和“四個(gè)全面”的戰(zhàn)略布局要求，積極適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)。堅(jiān)持“穩(wěn)中求進(jìn)”總基調(diào)，堅(jiān)持“誠(chéng)信興商”總要求，堅(jiān)持“轉(zhuǎn)型升級(jí)”總思路，堅(jiān)持“創(chuàng)新發(fā)展”總目標(biāo)，抓住促消費(fèi)保增長(zhǎng)大環(huán)境大趨勢(shì)，積極從提高產(chǎn)品及服務(wù)供給質(zhì)量出發(fā)，培植創(chuàng)新能力，激發(fā)企業(yè)活力，優(yōu)化業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，完善發(fā)展環(huán)境，全行業(yè)實(shí)現(xiàn)17.1%的高速增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)“十三五”良好開(kāi)局。2016年，全行業(yè)總收入3168.7億元，同比增長(zhǎng)17.1。行業(yè)經(jīng)營(yíng)單位41.6萬(wàn)萬(wàn)人。人像攝影行業(yè)再次為國(guó)家“穩(wěn)增長(zhǎng)、惠民生、保就業(yè)、促和諧”做出了新的貢獻(xiàn)。（一）行業(yè)整體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)趨于合理。2016年，人像攝影行業(yè)通過(guò)創(chuàng)新著力培育壯大市場(chǎng)主體，通過(guò)細(xì)分行業(yè)業(yè)態(tài)加快產(chǎn)業(yè)鏈條延展，推動(dòng)行業(yè)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目整合，經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新，培兒童攝影類(lèi)、綜合攝影類(lèi)三類(lèi)擴(kuò)展細(xì)分為五類(lèi)：即婚紗攝影類(lèi)、兒童攝影類(lèi)、綜合攝影類(lèi)、產(chǎn)品制作類(lèi)、影像服務(wù)類(lèi)?；榧啍z影類(lèi)含婚紗攝影、婚禮攝影、結(jié)婚紀(jì)念照攝影、旅游攝影等；兒童攝影類(lèi)包括兒童攝影、新生2中國(guó)人像攝影行業(yè)發(fā)展報(bào)告藝術(shù)寫(xiě)真攝影，畢業(yè)照攝影、孕婦攝影、全家福攝影、廣告攝影、產(chǎn)品攝影、微電影等；產(chǎn)品制作類(lèi)含婚紗禮服生產(chǎn)、攝影攝像器材銷(xiāo)售、照片材專(zhuān)業(yè)（職業(yè)）教育培訓(xùn)、攝影與婚禮展會(huì)、專(zhuān)業(yè)軟件開(kāi)發(fā)生產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)與服務(wù)等。行業(yè)經(jīng)營(yíng)單位達(dá)萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)3%；從業(yè)人員為602萬(wàn)人同比增長(zhǎng)0.9%,人像攝影行業(yè)結(jié)構(gòu)穩(wěn)步優(yōu)化調(diào)整，整體規(guī)模不斷擴(kuò)大，各業(yè)態(tài)細(xì)分發(fā)展，主體業(yè)態(tài)穩(wěn)步增長(zhǎng)，新生業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，相關(guān)配套企業(yè)及區(qū)域發(fā)展?jié)u趨協(xié)調(diào)?；榧啍z影類(lèi)、兒童攝影類(lèi)、綜合攝影類(lèi)、產(chǎn)品制作類(lèi)、影像服務(wù)類(lèi)占比分別為34.8%、26.2%、13.0%、21.0%、5%。從區(qū)域發(fā)展看，以北京、上海、廣州、江浙地區(qū)為中心的東部沿海地區(qū)是最為集中的發(fā)達(dá)地區(qū)，中西南地區(qū)是帶動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的重要力量，西北地區(qū)增勢(shì)良好。3中國(guó)人像攝影行業(yè)發(fā)展報(bào)告圖一：2016年中國(guó)人像攝影業(yè)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)分類(lèi)圖數(shù)據(jù)來(lái)源：商務(wù)部流通服務(wù)業(yè)典型企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及行業(yè)會(huì)員企業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)測(cè)算圖二：2016年中國(guó)人像攝影業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)一覽數(shù)據(jù)來(lái)源：商務(wù)部流通服務(wù)業(yè)典型企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及行業(yè)會(huì)員企業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)測(cè)算（二）行業(yè)效益穩(wěn)步增長(zhǎng)，服務(wù)產(chǎn)能繼續(xù)擴(kuò)大。依據(jù)商務(wù)部典型企業(yè)數(shù)據(jù)和行業(yè)會(huì)員企業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)測(cè)算，2016年，全行業(yè)總收入增加462.7億元，達(dá)3168.7元，同比增長(zhǎng)17.1%，經(jīng)營(yíng)單位數(shù)量增長(zhǎng)1.23萬(wàn)家，達(dá)41.6萬(wàn)家，增速為3%，從業(yè)人數(shù)增長(zhǎng)5.2萬(wàn)人，總?cè)藬?shù)為萬(wàn)人，增速為0.9%。其增長(zhǎng)因素分析：一是政策端：國(guó)家經(jīng)濟(jì)業(yè)發(fā)展具有強(qiáng)大推動(dòng)力。供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革深入進(jìn)行，全面建成小康社會(huì)目4中國(guó)人像攝影行業(yè)發(fā)展報(bào)告標(biāo)有利于服務(wù)消費(fèi)持續(xù)快速增長(zhǎng)。相繼出臺(tái)了加快服務(wù)業(yè)發(fā)展的一系列文件和優(yōu)惠政策，推動(dòng)了人像攝影業(yè)的建設(shè)與發(fā)展。國(guó)家二孩政策為兒童攝影像市場(chǎng)持續(xù)升溫，婚紗攝影保持平穩(wěn)，兒童攝影增長(zhǎng)較快，藝術(shù)攝影、肖像攝影、全家福攝影、親子攝影、旅游攝影需求旺盛，手機(jī)人像攝影推動(dòng)全民攝影格局形成。用鏡頭記錄著美、見(jiàn)證著愛(ài)、傳遞著情的影像需求日益進(jìn)入百姓生活，成為人民群眾精神文化生活的一部分。人像攝影已成為零到百歲的高頻和剛性需求。三是供給端：主體創(chuàng)新升級(jí)，經(jīng)營(yíng)多元發(fā)展。旅游攝影、婚禮攝影、個(gè)性攝影、定制攝影、家庭攝影、攝影基地建設(shè)、“互聯(lián)網(wǎng)＋”人像攝影、攝影產(chǎn)品供應(yīng)等領(lǐng)域快速增長(zhǎng)。滿足消費(fèi)、創(chuàng)造消費(fèi)在供給側(cè)改革中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與突破。生產(chǎn)、供應(yīng)、服務(wù)及教育培訓(xùn)領(lǐng)域促使企業(yè)資源整合規(guī)模化發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)＋”為人像攝影發(fā)展創(chuàng)造邊際與可能，促進(jìn)行業(yè)資源共享與產(chǎn)融結(jié)合。資本投資建設(shè)的規(guī)模顯著，優(yōu)質(zhì)資源并購(gòu)整合步伐加快，新型競(jìng)爭(zhēng)格局正在形成。在創(chuàng)新與投資雙向拉動(dòng)下，行業(yè)發(fā)展的進(jìn)程加快，行業(yè)服務(wù)產(chǎn)出能力持續(xù)擴(kuò)大，總體績(jī)效平穩(wěn)增長(zhǎng)。（三）行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，多元發(fā)展速度加快。人像攝影行業(yè)在大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的雙創(chuàng)浪潮中，激流勇進(jìn)。多業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)，多元素體驗(yàn)，大力實(shí)施企業(yè)產(chǎn)品到行業(yè)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈自我增項(xiàng)連接；以企業(yè)自身多品、多項(xiàng)、多業(yè)務(wù)的消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。消費(fèi)精致化、個(gè)性化、多樣化漸成主流。新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，5中國(guó)人像攝影行業(yè)發(fā)展報(bào)告新的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，市場(chǎng)主體不斷壯大，創(chuàng)新動(dòng)力和市場(chǎng)活力進(jìn)一步增強(qiáng)。業(yè)態(tài)創(chuàng)新加速，創(chuàng)新企業(yè)不斷增加。市場(chǎng)需求、生產(chǎn)要素、技術(shù)進(jìn)步、資源環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化，催生和培育了一批新的增長(zhǎng)點(diǎn)。旅游攝影從國(guó)內(nèi)到國(guó)外全面展開(kāi)，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)三亞、廈門(mén)、麗江等地引領(lǐng)，全國(guó)特色旅游地?cái)z影緊隨其后，個(gè)性化、定制化拍攝快速增長(zhǎng)；“全球旅拍”需求增速加快，周邊地區(qū)、歐洲、新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)等地旅游攝影持續(xù)增長(zhǎng)。以旅游為載體的婚紗攝影、蜜月旅行攝影、親子游攝影、全家游攝影、特色休閑攝影等等正在興起，將會(huì)成為人像攝影發(fā)展的一支新力量。特色攝影聯(lián)接文化創(chuàng)意加快服務(wù)拓展，如西藏的民俗、內(nèi)蒙的草原、東北的雪景、杭州的西湖等，在提升行業(yè)獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)的基礎(chǔ)上帶動(dòng)城市的旅游和文化發(fā)展，建立各地的攝影名片?；槎Y攝影與以攝影為入口的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈加速形成，有利于鏈條信息的有效互通、資源共享，不僅可以降低成本，提高利潤(rùn)率，更可以降低消費(fèi)者的決策流程，達(dá)成多方共贏。綜合攝影以“一體化”、“一條龍”、“一站式”服務(wù)為導(dǎo)向，集各業(yè)態(tài)攝影、生產(chǎn)、服務(wù)、研發(fā)為一體，呈現(xiàn)快速發(fā)展。同時(shí)，一、二線城市攝影綜合基地建設(shè)數(shù)量（含改造和再建）同比增長(zhǎng)；城鎮(zhèn)化建設(shè)、農(nóng)村O2O和服務(wù)及大數(shù)據(jù)、云計(jì)算催生新業(yè)務(wù)、新工種、新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，逐漸成為形成新的優(yōu)勢(shì)。6中國(guó)人像攝影行業(yè)發(fā)展報(bào)告（四）行業(yè)總體盈利狀況有所改善，盈利能力不斷提升。2016規(guī)?；⒓s化生產(chǎn)水平大幅度提升。企業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、品牌建設(shè)促進(jìn)行業(yè)運(yùn)營(yíng)潛力得到進(jìn)一步釋放，節(jié)能降耗、減負(fù)增效效果明顯。低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)有所改變，產(chǎn)品與服務(wù)的精致化、差異化、個(gè)性化、多樣化漸成主流，正在系統(tǒng)性提升核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和整體行業(yè)盈利水平。年，行業(yè)平均利潤(rùn)率為11.3%8.2%比上升115.8%2.2合攝影平均利潤(rùn)率%率為16.5%，影像服務(wù)類(lèi)攝影平均利潤(rùn)率為10.8%。隨著互聯(lián)網(wǎng)在行業(yè)的廣泛應(yīng)用，運(yùn)行成本大幅增加，人力成本與租金繼續(xù)上漲，經(jīng)營(yíng)壓力加大。根據(jù)商務(wù)部典型企業(yè)調(diào)查和會(huì)員企業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)測(cè)算，典型企業(yè)四項(xiàng)費(fèi)用合計(jì)同比增長(zhǎng)8.0%。其中平均工資增長(zhǎng)，稅金增長(zhǎng)，房屋租金增長(zhǎng)，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用增長(zhǎng)6.5%。詳見(jiàn)附表附表：2016年人像攝影業(yè)典型企業(yè)基本情況統(tǒng)計(jì)表指標(biāo)同比增長(zhǎng)總收入17.1%企業(yè)總量3%7中國(guó)人像攝影行業(yè)發(fā)展報(bào)告從業(yè)人員0.9%平均利潤(rùn)11.3%四項(xiàng)費(fèi)用占營(yíng)業(yè)額平均比重8.0%稅金占營(yíng)業(yè)額平均比重4.1%業(yè)新的業(yè)態(tài)變革。2016SaaS服務(wù)、圖片傳輸、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等進(jìn)一步提升了人像攝影業(yè)的規(guī)模與水平，提供了創(chuàng)新動(dòng)力和技術(shù)支撐?！盎ヂ?lián)網(wǎng)”助力人像攝影業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)代，加速融合實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的在線化、數(shù)據(jù)化，產(chǎn)業(yè)跨界融合，多元供給創(chuàng)造多樣需求。在互聯(lián)網(wǎng)思維影響下，企業(yè)越發(fā)追求回歸行業(yè)本質(zhì)，專(zhuān)注產(chǎn)品和服務(wù)，強(qiáng)化誠(chéng)信與素質(zhì)，積極塑造企業(yè)品牌，借助互聯(lián)網(wǎng)傳播企業(yè)口碑，在變革過(guò)程中實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值升級(jí)。從整合、營(yíng)銷(xiāo)、傳播、支付、消費(fèi)者體驗(yàn)各個(gè)環(huán)節(jié)重新定義行業(yè)的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展模式，加速以“互聯(lián)網(wǎng)”為代表的行業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程，全面提升品牌價(jià)值和專(zhuān)業(yè)能力。（六）人像攝影行業(yè)為“穩(wěn)增長(zhǎng)、惠民生、保就業(yè)、促和諧”做出了新的貢獻(xiàn)。服務(wù)民生的特點(diǎn)，成為人民大眾日常生活重要組成部分的特征更加凸顯。依托“消費(fèi)聚集、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、生態(tài)提升、幸?；貓?bào)，增進(jìn)民生福址”等要8中國(guó)人像攝影行業(yè)發(fā)展報(bào)告素，進(jìn)一步推動(dòng)了人像攝影行業(yè)服務(wù)供給能力更加豐富完善，對(duì)增強(qiáng)國(guó)民幸福感，提升國(guó)民家庭和諧有著十分重要的戰(zhàn)略意義。2016年，人像攝影業(yè)營(yíng)業(yè)額占全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值萬(wàn)億元的0.4%鎮(zhèn)新增就業(yè)人口萬(wàn)人的0.4%。人像攝影事業(yè)在促進(jìn)就業(yè)、拉動(dòng)內(nèi)需、增進(jìn)國(guó)民幸福感獲得感寫(xiě)下了生動(dòng)注腳，做出了新的貢獻(xiàn)。二、行業(yè)發(fā)展基本情況分析人像攝影行業(yè)積極貫徹落實(shí)黨的十八屆三中、四中、五中、六中全會(huì)和中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神，按照《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》的有關(guān)要求，以轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效為主題，以創(chuàng)新引領(lǐng)為導(dǎo)向，以提升供給側(cè)服務(wù)質(zhì)量為重點(diǎn)，在產(chǎn)品服務(wù)升級(jí)、創(chuàng)新政策貫徹落實(shí)、業(yè)態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展、服務(wù)載體打造、服務(wù)體系建設(shè)等方面扎實(shí)推進(jìn)，促進(jìn)了全行業(yè)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，站在新發(fā)展階段的歷史起點(diǎn)上，人像攝影行業(yè)以更高境界、更大格局、更寬視野理順供給端，提高有效供給，創(chuàng)造新的生產(chǎn)力，產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)快速、穩(wěn)定的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。人像攝影行業(yè)主動(dòng)轉(zhuǎn)變觀念、轉(zhuǎn)變思路、轉(zhuǎn)變方式、轉(zhuǎn)變方法，建立新的思維方式創(chuàng)新服務(wù)供給。通過(guò)提升服務(wù)消費(fèi)品質(zhì)，完善產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，將人像攝影行業(yè)打造為集商品消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、旅游消費(fèi)、文化消費(fèi)為一體的多元化綜合消費(fèi)模式。鼓勵(lì)企業(yè)“精致生產(chǎn)”、最大限度發(fā)揮9中國(guó)人像攝影行業(yè)發(fā)展報(bào)告“工匠精神”，通過(guò)品質(zhì)升級(jí)吸引中高端消費(fèi)者。提升服務(wù)意識(shí)，強(qiáng)化過(guò)程管理，將客戶實(shí)際需求快速反饋到服務(wù)端、產(chǎn)品端，滿足客戶多樣化、個(gè)性化需求。（二)以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為引擎，切實(shí)轉(zhuǎn)換發(fā)展動(dòng)能。積極推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，不斷引進(jìn)最新的攝影器材和技術(shù)，將最新的前沿到傳統(tǒng)影樓、工作室，再到各類(lèi)自由攝影師，人像攝影行業(yè)通過(guò)提供差異大量后期制作、人員培訓(xùn)等專(zhuān)業(yè)配套服務(wù)機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)，使人像攝影行業(yè)服務(wù)提供的模式更加多元化。通過(guò)各方的創(chuàng)新，為人像攝影行業(yè)提供了新的動(dòng)能，共同推進(jìn)人像攝影行業(yè)發(fā)展。（三）以減負(fù)增效為重點(diǎn)，激發(fā)企業(yè)發(fā)展活力。積極利用國(guó)家支持服務(wù)業(yè)發(fā)展，支持創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)、金融、稅收等方面政策，降低創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)成本，通過(guò)加強(qiáng)管理、提高效率，降低管理成本。政府和行業(yè)組織一方面積極創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境，鼓勵(lì)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、良性競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)共同抵制一些惡性競(jìng)爭(zhēng)，避免對(duì)行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生不良影響，有效降低了行業(yè)發(fā)展的制度性交易成本，使企業(yè)保持再造能力。（四）以“誠(chéng)信興商”為抓手，推動(dòng)行業(yè)健康有序發(fā)展。積極參加國(guó)家1810中國(guó)人像攝影行業(yè)發(fā)展報(bào)告推進(jìn)行業(yè)管理體系不斷健全，人像攝影行業(yè)管理辦法和行業(yè)服務(wù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)得到充實(shí)完善。積極開(kāi)展誠(chéng)信評(píng)價(jià)體系建設(shè)工程、安全生產(chǎn)專(zhuān)項(xiàng)整治等活動(dòng)，有效規(guī)范了市場(chǎng)秩序，縮小了不同企業(yè)間產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平存在的差距，有效促進(jìn)了企業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量的力度和廣度。逐步形成政府監(jiān)管、行業(yè)引導(dǎo)、企業(yè)自律的行業(yè)管理體系，有效避免了企業(yè)存在違規(guī)經(jīng)營(yíng)、不良競(jìng)爭(zhēng)、損害消費(fèi)者權(quán)益等行為，推進(jìn)行業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)高效健康發(fā)展。（五）不斷豐富產(chǎn)品文化內(nèi)涵，提升行業(yè)文化影響力。隨著人民生活水平和審美意識(shí)的提升，攝影作品的內(nèi)涵與藝術(shù)品位越來(lái)越受到顧客的重視，人像攝影作品在傳播信息、表達(dá)思想、提供審美等領(lǐng)域均發(fā)揮著巨大作用。一方面通過(guò)加強(qiáng)培訓(xùn)，使攝影工作者的文化素養(yǎng)有了很高的提升，同時(shí)通過(guò)推動(dòng)行業(yè)技術(shù)比賽和專(zhuān)業(yè)展覽，普及攝影文化知識(shí)，更多更好地滿足消費(fèi)者的情感、文化、精神需求。（六）培育優(yōu)秀品牌，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。加強(qiáng)人像攝影業(yè)品牌建設(shè)，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，支持骨干企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)、設(shè)備改造與新技術(shù)應(yīng)用，積極發(fā)展現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)方式，提升攝影藝術(shù)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)。加強(qiáng)行業(yè)交流，加大對(duì)優(yōu)秀企業(yè)品牌、服務(wù)品牌的宣傳推廣力度，充分發(fā)揮其引領(lǐng)示范作用，推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)，全積極引導(dǎo)消費(fèi)者樹(shù)立品牌意識(shí)，通過(guò)科技提升產(chǎn)品質(zhì)量，通過(guò)優(yōu)質(zhì)服務(wù)提11中國(guó)人像攝影行業(yè)發(fā)展報(bào)告（七）通過(guò)細(xì)致的專(zhuān)業(yè)分工，提升了行業(yè)整體服務(wù)水平。全國(guó)范圍內(nèi)大量涌現(xiàn)出專(zhuān)業(yè)兒童攝影機(jī)構(gòu)、寫(xiě)真攝影機(jī)構(gòu)、旅拍攝影機(jī)構(gòu)。其中，專(zhuān)業(yè)的兒童攝影機(jī)構(gòu)迎合了我國(guó)生育政策調(diào)整之后的消費(fèi)需求，專(zhuān)業(yè)的寫(xiě)真攝影為消費(fèi)者精神需求提供了更好的產(chǎn)品，專(zhuān)業(yè)的旅拍婚紗攝影這幾年蓬勃發(fā)展如日中天，畢業(yè)照、全家福、證件照等攝影門(mén)類(lèi)不斷生成行業(yè)新業(yè)態(tài)。這些精致化、專(zhuān)業(yè)化的新態(tài)勢(shì)，不僅提升了人像攝影行業(yè)整體的服務(wù)水準(zhǔn)，同時(shí)還成為行業(yè)提升的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。（八）加強(qiáng)國(guó)際間活動(dòng)交流，學(xué)習(xí)、引進(jìn)新技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)。人像攝影行業(yè)高度重視與國(guó)際同行業(yè)的交流與合作，發(fā)起成立亞洲專(zhuān)和韓國(guó)活動(dòng)。組織來(lái)自中國(guó)大陸、中國(guó)臺(tái)灣、馬來(lái)西亞、日本、泰國(guó)、韓）會(huì)議，并開(kāi)展專(zhuān)業(yè)技術(shù)交流活動(dòng)。以上海國(guó)際攝影器材展為契機(jī)，發(fā)起多項(xiàng)合作交流，會(huì)員企業(yè)與富士、尼康、惠普等國(guó)際知名公司合作建立合作WPC賽以來(lái)的亞洲最好成績(jī)。促進(jìn)會(huì)員企業(yè)引進(jìn)國(guó)外最新的產(chǎn)品和技術(shù)，學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)外先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，及時(shí)有效的獲取行業(yè)最新動(dòng)態(tài)，拓展企業(yè)經(jīng)營(yíng)思路，引進(jìn)優(yōu)秀人才，合作開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。三、行業(yè)存在的主要問(wèn)題及原因分析12中國(guó)人像攝影行業(yè)發(fā)展報(bào)告新的挑戰(zhàn)與困難，依然存在不少問(wèn)題，需全面把握，科學(xué)統(tǒng)籌加以改進(jìn)。（一）部分企業(yè)創(chuàng)新能力不強(qiáng)，有效供給不足。大眾消費(fèi)新時(shí)代，人們對(duì)攝影消費(fèi)服務(wù)的及時(shí)性、便利性、品質(zhì)性、多樣性等要求不斷增強(qiáng)，傳統(tǒng)的一般性的服務(wù)難以滿足現(xiàn)實(shí)人們的需求；人像攝影戰(zhàn)略前景的不確部分企業(yè)管理服務(wù)質(zhì)量不高等造成了行業(yè)服務(wù)有效供給和大眾居民的獲得感不足。（二）宏觀整體利潤(rùn)空間趨勢(shì)向窄，運(yùn)營(yíng)效能偏低。受物價(jià)持續(xù)上漲因素影響，房租、水電及人工成本繼續(xù)提高，直接原材料成本，產(chǎn)品加工制作成本費(fèi)用、企業(yè)管理和運(yùn)營(yíng)費(fèi)用仍在增加，致使企業(yè)內(nèi)部利潤(rùn)空間不斷收窄。行業(yè)營(yíng)業(yè)成本持續(xù)攀升。直接原材料成本，產(chǎn)品加工制作成本費(fèi)用、企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的管理運(yùn)營(yíng)費(fèi)用占比也將大幅增加。一些企業(yè)存在重建設(shè)輕管理，重硬件輕軟件建設(shè)現(xiàn)象，精細(xì)化服務(wù)程度不高，企業(yè)盈利模式有待改善等等，造成行業(yè)整體運(yùn)營(yíng)業(yè)效能仍偏低。不強(qiáng)。人像攝影企業(yè)入行門(mén)坎偏低，缺乏從業(yè)資質(zhì)認(rèn)證。規(guī)模以下中小企業(yè)重組等現(xiàn)代化管理模式認(rèn)識(shí)不足，企業(yè)優(yōu)化、整合不力，企業(yè)規(guī)模不大。13中國(guó)人像攝影行業(yè)發(fā)展報(bào)告部分企業(yè)重眼前，輕長(zhǎng)遠(yuǎn)，不重視企業(yè)品牌的長(zhǎng)期打造，未形成為全體員工所共同認(rèn)同、遵守、帶有本企業(yè)特色的價(jià)值觀念，缺乏經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)則、企業(yè)精神、道德規(guī)范、發(fā)展目標(biāo)，抵御經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)能力差。經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目單一，攝影產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，發(fā)展后勁不足，競(jìng)爭(zhēng)能力不強(qiáng)。（四）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)集中度水平偏低，均衡發(fā)展不夠。發(fā)達(dá)地區(qū)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化理念、消費(fèi)觀念等存在較大差異，人像攝影企業(yè)在發(fā)展規(guī)模、運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)質(zhì)量等方面存有差距，一定程度上制約了行業(yè)整體的均衡發(fā)展。引導(dǎo)不足。人像攝影作為真實(shí)記錄和反映人生每一個(gè)時(shí)期的生活軌跡具有無(wú)可替代性作用，但作為專(zhuān)業(yè)從事人像攝影行業(yè)的企業(yè)卻對(duì)人像攝影作為一種文化傳承的重要性理解不夠，缺少?gòu)臄z影文化的層面進(jìn)行正確引導(dǎo)，從而減弱了人們對(duì)攝影的興趣與重視程度，降低了對(duì)攝影消費(fèi)的需求。四、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)治格局的“一帶一路”戰(zhàn)略穩(wěn)步實(shí)施，為人像攝影業(yè)發(fā)展提供了新空間；宏觀經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)，消費(fèi)升級(jí)成為主基調(diào)；社會(huì)需求不斷增長(zhǎng)，人像攝影的發(fā)展空間日益擴(kuò)大。當(dāng)前，服務(wù)消費(fèi)迅速增長(zhǎng)，信息消費(fèi)方興未艾，14中國(guó)人像攝影行業(yè)發(fā)展報(bào)告綠色消費(fèi)深入人心，時(shí)尚消費(fèi)漸成主流，品質(zhì)消費(fèi)潛力巨大，農(nóng)村消費(fèi)更趨活躍。服務(wù)消費(fèi)的升級(jí)換代，科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，為人像攝影行業(yè)的發(fā)展注入了新動(dòng)力。未來(lái)人像攝影行業(yè)將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢(shì)：（一）人像攝影行業(yè)未來(lái)發(fā)展動(dòng)力強(qiáng)勁，行業(yè)前景美好。隨著全面建成小康社會(huì)持續(xù)推進(jìn)，人像攝影作為服務(wù)與幸福產(chǎn)業(yè)，已成為人民群眾日常生活的重要組成部分。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)雖然增速放緩，但經(jīng)濟(jì)發(fā)展長(zhǎng)期看好的基本面沒(méi)有改變。當(dāng)今人們的攝影消費(fèi)風(fēng)尚已經(jīng)形成，結(jié)婚辦婚禮、拍婚照，兒童出生后拍不同年齡段的紀(jì)念照已成為必選項(xiàng)，已成為每個(gè)家庭的剛性消費(fèi)。雖然個(gè)人擁有相機(jī)量快速增加，手機(jī)拍照功能在不斷增強(qiáng)，但受制于拍攝技術(shù)和燈光設(shè)備，個(gè)人攝影愛(ài)好替代不了影樓規(guī)范攝影，消費(fèi)者的影像消費(fèi)習(xí)慣短期內(nèi)不會(huì)有改變，甚至還會(huì)刺激大眾對(duì)人像攝影消費(fèi)的關(guān)注度和需求量增加。人像攝影行業(yè)未來(lái)發(fā)展動(dòng)力強(qiáng)勁，行業(yè)前景美好，大有作為，人像攝影行業(yè)仍將繼續(xù)保持穩(wěn)中向快的發(fā)展趨勢(shì)。信、精品將成為今后人像攝影企業(yè)的致勝法寶。人民群眾高品質(zhì)需求快速增長(zhǎng)，對(duì)攝影設(shè)施、服務(wù)、環(huán)境的要求，以及對(duì)個(gè)性化、特色化、多樣化攝影產(chǎn)品和服務(wù)的要求越來(lái)越高，攝影需求的品質(zhì)化和中高端化趨勢(shì)日益明顯。隨著市場(chǎng)的變化、競(jìng)爭(zhēng)的加劇，尤其是近些年政府和行業(yè)組織積極引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行誠(chéng)信與標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，企業(yè)自省自律和品質(zhì)意識(shí)不斷增強(qiáng)。從改善管理、改進(jìn)工藝、提升品質(zhì)、樹(shù)立口碑入手，推進(jìn)誠(chéng)信服務(wù)、精致化服務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，將成為今后人像攝影企業(yè)的制勝法寶，人像攝影行業(yè)將在檔次與品質(zhì)上有一個(gè)快速的躍升。人像攝影企業(yè)在改善服務(wù)品質(zhì)的同時(shí)，也將更加關(guān)注樹(shù)立自己的社會(huì)形象，關(guān)15中國(guó)人像攝影行業(yè)發(fā)展報(bào)告心公益事業(yè)，踐行綠色、環(huán)保、低碳，將成為越來(lái)越多的企業(yè)提升服務(wù)、樹(shù)立形象的有效措施和手段。行其道。人像攝影行業(yè)已進(jìn)入大變革時(shí)期，今后不會(huì)再按過(guò)去的模式發(fā)展，而是在調(diào)整中求生存，在變革中求發(fā)展。目前和未來(lái)一段時(shí)間，人像攝影的消費(fèi)人群主要是80后、90后和00后的青年人，他們喜歡接受新事物，反對(duì)一成不變的服務(wù)模式，善于利用新的手段進(jìn)行交易。顧客也會(huì)由單純注重產(chǎn)品轉(zhuǎn)向產(chǎn)品與體驗(yàn)并重。顧客到攝影機(jī)構(gòu)拍照，不僅是為了得到一套好照片，同時(shí)還是為了在接受服務(wù)的過(guò)程中獲得樂(lè)趣和享受貼心的關(guān)照，將來(lái)服務(wù)過(guò)程變得更加重要，讓顧客參與拍攝制作會(huì)廣受歡迎。另外，親近自然是當(dāng)前以至未來(lái)顧客攝影消費(fèi)的追求目標(biāo)，具有上述優(yōu)勢(shì)的自然風(fēng)光攝影等會(huì)越來(lái)越受歡迎，并獲得長(zhǎng)足的發(fā)展。（四）各種要素共同發(fā)力，多項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)、跨領(lǐng)域發(fā)展將成為企業(yè)做強(qiáng)做大的主要途徑。當(dāng)今是一個(gè)多元化、個(gè)性化的時(shí)代，任何觀點(diǎn)都會(huì)有擁躉，任何權(quán)威都會(huì)受到挑戰(zhàn)。人像攝影行業(yè)也是如此，再小眾的企業(yè)都會(huì)有客人，再成功的企業(yè)也獨(dú)占不了市場(chǎng)。攝影企業(yè)在到達(dá)一定規(guī)模后，就要考慮加快發(fā)展的問(wèn)題了。但是如今人像攝影行業(yè)已經(jīng)在變革調(diào)整，傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式受到挑戰(zhàn)，依靠單一的攝影服務(wù)將很難得到大跨步發(fā)展，一個(gè)企業(yè)只做好一個(gè)開(kāi)辟新的項(xiàng)目和領(lǐng)域，整合資源，資本助力，跨界融合，才能做強(qiáng)做大。業(yè)外有不少企業(yè)投資經(jīng)營(yíng)影樓或影視基地，將跨界經(jīng)營(yíng)的模式帶進(jìn)了人像攝影行業(yè)。未來(lái)以攝影為入口的跨界整合，向關(guān)聯(lián)領(lǐng)域延伸，以至與資本16中國(guó)人像攝影行業(yè)發(fā)展報(bào)告市場(chǎng)對(duì)接，資產(chǎn)證券化，將是攝影企業(yè)融合發(fā)展的路徑。（五）走出國(guó)門(mén)，走向世界，在參與世界競(jìng)爭(zhēng)中強(qiáng)大自己，將是更多攝影企業(yè)的選擇方向。然。當(dāng)今世界各國(guó)各地區(qū)普遍將發(fā)展人像攝影業(yè)作為參與市場(chǎng)分工、提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段之一，紛紛出臺(tái)促進(jìn)攝影業(yè)發(fā)展的政策措施，推動(dòng)攝影市場(chǎng)全球化，攝影行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化。競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域從爭(zhēng)奪客源市場(chǎng)擴(kuò)大到人像攝影業(yè)發(fā)展的各個(gè)方面。中國(guó)人像攝影行業(yè)過(guò)去從境外引進(jìn)技術(shù)、產(chǎn)品和資本，中國(guó)臺(tái)灣、香港地區(qū)，日本、韓國(guó)、美國(guó)等曾對(duì)中國(guó)大陸的人像攝影行業(yè)產(chǎn)生較大影響。目前中國(guó)的攝影技術(shù)水平已趕上或超越發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，中國(guó)生產(chǎn)的攝影用品已大量走出國(guó)門(mén)，參與世界競(jìng)爭(zhēng)中國(guó)部分?jǐn)z影企業(yè)已在全球知名的人文或自然景區(qū)設(shè)立拍攝站點(diǎn)或基地，以接待國(guó)內(nèi)顧客進(jìn)行旅行拍攝。隨著中國(guó)國(guó)際影響力的不斷增強(qiáng)，隨著國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，中國(guó)文化、中國(guó)的生活方式與消費(fèi)方式也會(huì)影響中國(guó)制造的攝影用品將遍布全球，“中國(guó)人像攝影”這張名片將灑向更多的國(guó)家和地區(qū)。（六）“互聯(lián)網(wǎng)＋”戰(zhàn)略影響加深，人像攝影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化將持續(xù)推進(jìn)?；ヂ?lián)網(wǎng)目前在向人像攝影行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)延伸，未來(lái)，線上接單影棚-云端看片物流送件-渠道傳播，將是人像攝影企業(yè)的基本服務(wù)流程。后期制作借助互聯(lián)網(wǎng)直接與消費(fèi)者聯(lián)通，也會(huì)形成新的服務(wù)流程。云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、智能科技等現(xiàn)代信息與科技技術(shù)在攝影中國(guó)人像攝影行業(yè)發(fā)展報(bào)告業(yè)的應(yīng)用將更加廣泛。產(chǎn)業(yè)體系的現(xiàn)代化將成為人像攝行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。五、促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的主要對(duì)策及政策建議牢固樹(shù)立和貫徹落實(shí)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享發(fā)展理念，以轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效為主題，加快推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，努力實(shí)現(xiàn)由攝影大國(guó)變成攝影強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)做出新的貢獻(xiàn)。（一）主要對(duì)策1.改革推動(dòng)。深化行業(yè)改革，釋放人像攝影業(yè)發(fā)展活力，形成調(diào)控有力、放寬搞活的發(fā)展局面。統(tǒng)籌國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)大局，用好兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源，形成內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、相互促進(jìn)的發(fā)展格局。打造一批發(fā)展?jié)摿Υ蟆F(tuán)隊(duì)精神優(yōu)、技術(shù)力量強(qiáng)、行業(yè)引領(lǐng)性廣、文化特色濃的知名品牌，培育一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌。引導(dǎo)品牌企業(yè)建立健全現(xiàn)代企業(yè)制度，進(jìn)一步完善管理、技術(shù)、服務(wù)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，強(qiáng)化誠(chéng)信體系建設(shè)，支持和引導(dǎo)品牌企業(yè)開(kāi)發(fā)特色突出、質(zhì)量上乘、符合大眾需求的產(chǎn)品與服務(wù)，推動(dòng)人像攝影業(yè)由服務(wù)產(chǎn)業(yè)向服務(wù)產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)并重的改革轉(zhuǎn)型。2.創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。實(shí)施業(yè)態(tài)創(chuàng)新和科技創(chuàng)新“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略，把創(chuàng)新作為推動(dòng)人像攝影發(fā)展的強(qiáng)大引擎，使創(chuàng)新成為攝影業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力。推動(dòng)人像攝影行業(yè)發(fā)展理念創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)塑造18中國(guó)人像攝影行業(yè)發(fā)展報(bào)告行業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。鼓勵(lì)企業(yè)制度創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)方式創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新。中小企業(yè)可以多項(xiàng)、單項(xiàng)創(chuàng)新，大型品牌企業(yè)要全方位創(chuàng)新。通過(guò)創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者不斷豐富的生活需求，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，引導(dǎo)大眾的精神文化需求，提升行業(yè)持續(xù)發(fā)展?jié)摿Α?.融合互動(dòng)。注重人像攝影業(yè)供給側(cè)與需求側(cè)的融合，增加供給與擴(kuò)大消費(fèi)的融合，注重產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的內(nèi)部融合，注重人像攝影業(yè)與其他業(yè)態(tài)的融合，注重營(yíng)業(yè)環(huán)境與誠(chéng)信建設(shè)的融合。用創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、品牌等文化要素拓展價(jià)值、提升內(nèi)涵，有效提升產(chǎn)業(yè)附加值，形成人像攝影產(chǎn)業(yè)與科技、金融、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)高水平、深層次、寬領(lǐng)域的融合發(fā)展格局。4.協(xié)同聯(lián)動(dòng)。深層次、寬領(lǐng)域、全方位對(duì)人像攝影業(yè)發(fā)展進(jìn)行統(tǒng)籌